Փաթեթավորման դիզայնը, որպես գրաֆիկական դիզայնի առարկա, կարևոր արդյունաբերություն է: Բազմազգ դիզայներական գործակալությունները, ինչպիսիք են Landor-ը, CBA'a-ն և Coley Porter Bell-ը, աշխատում են հարյուրավոր դիզայներների, ովքեր գրեթե ամբողջությամբ կենտրոնանում են փաթեթավորման դիզայնի և բրենդինգի միջոցով ուժեղ ապրանքանիշերի ստեղծման վրա:
FMI-ի (Food Marketing Institute) տվյալների համաձայն՝ Միացյալ Նահանգների միջին սուպերմարկետում առկա է մոտ 40 տարբեր ապրանք: Այս գրեթե 000 միլիարդ դոլար արժողությամբ արդյունաբերությունը մեծապես կախված է սպառողներից, դիստրիբյուտորներից, արտադրողներից և... գրաֆիկական դիզայներներից:
1. Պարզություն և պարզություն. Փաթեթավորման դիզայն
Հաջորդ անգամ, երբ գնաք սուպերմարկետ, ընտրեք պատահական դարակ և թերթեք որոշ ապրանքներ: Նայեք յուրաքանչյուրին և ինքներդ ձեզ երկու շատ պարզ հարց տվեք.
- Ինչի համար է այս ապրանքը:
- Ի՞նչ ապրանքանիշ է կանգնած սրա հետևում:
Պարզ, պարզ, բայց միևնույն ժամանակ շատ տարբերվողի հիանալի օրինակ փաթեթավորման դիզայն.
4 վայրկյանը այն ժամանակն է, որը միջին սպառողը կհատկացնի դարակում գտնվող ցանկացած ապրանքին:
Գտեք ապրանքներ, որոնք թվարկում են տասնյակ առավելություններ՝ առանց հստակ ապրանքանիշի: Գտնու՞մ եք այնպիսի ապրանքներ, որոնք արտաքինից հիանալի տեսք ունեն, բայց չեն բացատրում, թե ինչ կա տուփի մեջ:
Սա վատ օրինակ է! Այս մաքրող միջոցը վտանգավոր համեղ տեսք ունի, այնպես չէ՞: Այդպիսին փաթեթի դիզայն կարող է շփոթեցնել սպառողներին և պարզություն չունենալ:
Թեև ապրանքների որոշ կատեգորիաներ թույլ են տալիս որոշ առեղծվածներ (օրինակ՝ օծանելիքներ և շքեղ ապրանքներ), ապրանքը բովանդակության, օգտագործման կամ օգտագործման առումով նույնականացնելու անկարողությունը: ապրանքանիշի ինքնությունը սարսափելի պրակտիկա է, որը սովորաբար հանգեցնում է փաթեթավորման դիզայնի, որը լավ չի աշխատում խանութներում: ,
Այսպիսով, հիշեք թիվ մեկ կանոնը. պարզ եղեք ապրանքի մասին, հստակ եղեք ապրանքանիշի մասին:
2. Ազնվություն. Փաթեթավորման դիզայն.
Փաթեթավորման դիզայնի սկսնակները, և ես խոսում եմ հաճախորդների և դիզայներների մասին, հաճախ ձգտում են ապրանքը պատկերացնել ամենակատարյալ ձևով, որը կարելի է պատկերացնել: Նրանք ձեզ ցույց կտան շոկոլադով թաթախված թխվածքաբլիթներ, երբ իրականում դուք գնում եք սովորական շոկոլադե համով թխվածքաբլիթներ: Նրանք կներկայացնեն հարուստ, թարմ կեռասներ մրգային մածունի վրա՝ ընդամենը մրգային երանգով:
Արտադրանքը տասն անգամ ավելի լավը ներկայացնելով, քան այն իրականում կա, դուք մոլորեցնում եք և ի վերջո հիասթափեցնում սպառողին, ինչը հանգեցնում է միայն վաճառքի վատ ցուցանիշների և ապրանքանիշի շատ վատ իմիջի:
Այս ապրանքը կարող է համեղ լինել, բայց փաթեթավորումը ակնհայտորեն ապակողմնորոշիչ է:
Այստեղից է ի հայտ գալիս ազնվությունը: Սպառողները դեմ չեն պարզ, էժան ապրանքներին, քանի դեռ գիտեն, թե ինչ են գնում: Իհարկե, նրանք որոշ չափով «դեմքի վերափոխում» են ակնկալում, բայց ոչ այնքան, որ ապրանքը բոլորովին այլ բան թվա։
Որպես դիզայներ՝ ձեր գործն է ապրանքը ներկայացնել լավագույնս, բայց հիշեք, որ սպառողները, այդ թվում՝ դուք, արժանի են ճիշտ վերաբերմունքի:
3. Իսկականություն. Փաթեթավորման դիզայն
Օրիգինալությունը, բնավորությունը և հիշարժանությունը մեծ ապրանքանիշերի հիմքում են և, իհարկե, հիանալի փաթեթավորման դիզայնը:
Հեշտ է հասկանալ, թե ինչու. կան հարյուրավոր ապրանքներ, որոնք բոլորն էլ մրցում են սպառողների ուշադրության համար: Ձեր ապրանքանիշը տարբերելու միակ միջոցը տարբերվելն է, իսկական լինելը:
Քանի որ դա իսկապես ստեղծագործության և հետազոտության հարց է, անհնար է խորհուրդներ տալ, թե ինչպես լինել «իսկական», հատկապես այս օրերին, երբ մարդիկ բախվում են ապրանքանիշերի, արտաքինի և գրավչության առատությանը:
Քոլին Փորթեր Բելի այս փաթեթավորման դիզայնը իսկական և հիշարժան փաթեթավորման դիզայնի հիանալի օրինակ է:
Եթե դուք խրված եք ունիվերսալ դիզայն փաթեթավորում, ապա կիրառեք անսովոր դիզայնի ոճ՝ ուժեղ «տեսողական չափանիշներով»:
Օրինակ, եթե բոլորը պատրաստվում են լուսանկարել ապրանքը, օգտագործեք նկարազարդում կամ դիզայն, որը հիմնված է դրա վրա տառատեսակներ. Եթե բոլորն օգտագործում են հորիզոնական դասավորություն, ձգեք ուղղահայաց: Եթե դիզայնի մեծ մասը բավականին ժամանակակից է, փորձեք ներկայացնել ռետրո ինչ-որ բան՝ շեշտը դնելով որակի գրավչության վրա:
Եղեք համարձակ, տարբերվեք և փնտրեք ոգեշնչման անսպասելի աղբյուրներ այլ ապրանքների կատեգորիաներում. Spirit-ի պիտակի ձևավորումը կարող է հիանալի միջոց լինել շոկոլադի փաթեթավորման այդ նոր նախագծի գաղափարներ փոթորկելու համար:
4. Դարակների ազդեցությունը. Փաթեթավորման դիզայն.
Գնորդի տեսանկյունից ապրանքը երբեք չի երեւում միայնակ եւ երբեք չի նկարագրվում մանրամասն։ Շնորհիվ դարակներից դիտելու հեռավորության և այն փաստի, որ ապրանքները դասավորված են շարքերով և սյուներով, այն ամենը, ինչ մենք տեսնում ենք, տարբեր ապրանքներից պատրաստված իրական նմուշներ են: Միայն այն ժամանակ, երբ որոշակի մոդելը գրավում է մեր ուշադրությունը, մենք որոշում ենք ավելի ուշադիր նայել:
Ապրանքի այս առանձնահատկությունն ու գրավչությունը, երբ տեղադրվում է իրական դարակում, այն է, ինչ մանրածախ վաճառողները անվանում են «դարակների ազդեցություն» և հսկայական տարբերություն է ստեղծում ապրանքի վաճառքի մեջ:
Սա այն է, ինչ դուք իրականում տեսնում եք սուպերմարկետում: Ո՞ր ապրանքն է առաջինը գրավել ձեր ուշադրությունը:
Դարակի ազդեցությունը մի բան է, որը դուք պետք է ստուգեք և ուսումնասիրեք ձեր նախագծերում: Դուք կարող եք դա անել՝ մոդելավորելով ձեր դիզայնի տեղադրումը իրական դարակի վրա և այն շրջապատելով այլ ապրանքներով (հասնելու համար. լավագույն արդյունքները օգտագործել յուրաքանչյուր ապրանքի մի քանի տող և սյունակ): Որքան ավելի տարբերվող տեսք ունի, այնքան ավելի լավ է վաճառվում:
Նշում. Դուք կզարմանաք արդյունքներից. երբեմն լավագույն նմուշները պարզապես անհետանում են և դառնում անտեսանելի, մինչդեռ ավելի պարզ նմուշները «հայտնվում են» միջավայրում:
5. Ընդարձակելիություն
Դիզայնի հայեցակարգ արտադրանքի փաթեթավորում պետք է թույլ տա նոր գծի ընդլայնման (արտադրանքի փոփոխություն) կամ ենթաբրենդի հեշտ ներմուծում: Փաթեթավորման դիզայն.
Օրինակ, պատկերացրեք, որ դուք փաթեթավորում եք ստեղծում խնձորի հյութի նոր ապրանքանիշի համար: Դուք և ձեր հաճախորդը ընտրում եք խնձորի հատուկ դիզայն, որն իսկապես հիանալի տեսք ունի: Սակայն մի քանի ամիս անց հաճախորդը որոշում է թողարկել բալի համը նույն ապրանքանիշի ներքո:
Լավ ձեւավորում փաթեթավորումը թույլ է տալիս հեշտությամբ տարբերվել՝ չկորցնելով տեսողական գրավչությունը:
Ի սարսափ, դուք հասկանում եք, որ ձեր ստեղծած դիզայնի բնօրինակ հայեցակարգը մեծապես հիմնված էր խնձորների վրա աշխատելու համար, և որ բալը այնքան էլ լավ տեսք չի ունենա: Բացի այդ, կեռասը որոշ առավելություններ ունի, որոնք պետք է հաղորդվեն առջևում, ինչը հակասում է ձեր գաղափարին: Դուք ընդարձակման խնդիր ունեք:
Սրանից խուսափելու համար դուք միշտ պետք է նախագծեք ձեր արտադրանքի փաթեթավորումը՝ նկատի ունենալով ապագան: Սա նշանակում է ստեղծել տեսողական համակարգված դիզայն, որը թույլ է տալիս հեշտությամբ փոխել տեսողական կամ արտադրանքի այլ տեղեկությունները, որպեսզի հայտնվեք ապրանքների գեղեցիկ ընտանիքով:
6. Գործնականություն
Գործնականությունը վերաբերում է ապրանքի տարայի իրական ձևին, չափին և ֆունկցիոնալությանը, այլ ոչ միայն պիտակի կամ փաթեթավորմանը: Որքան ավելի գործնական էր ապրանքը, այնքան ավելի շատ էր այն վաճառվում. երբ Հայնցը կետչուպի շիշը գլխիվայր շրջեց, վաճառքը կտրուկ աճեց:
Ամեն ինչ շուռ տալով` Հայնցը ավելի շատ կետչուպ վաճառեց, երբ կետչուպի արդյունաբերությունը աճի ճգնաժամի միջով էր ապրում:
Գործնականությունը փաթեթավորման դիզայնի ամենաանտեսված կողմն է պարզապես այն պատճառով, որ հաճախորդները հաճախ ընտրում են «փորձված և ճշմարիտ» երթուղին, որը բաց թողնված հնարավորություն է նորարարության համար: Փաթեթավորման դիզայն.
Բայց եթե դուք բավականաչափ բախտավոր եք և հնարավորություն ունեք ձևավորելու ձեր հաջորդ շիշը, տուփը կամ բաժակը, նախ միշտ մտածեք գործնականության մասին, կամ շատ դեպքերում, թե ինչպես կարելի է ապրանքը հեշտացնել օգտագործելը, տեղափոխելը կամ պահելը:
Միայն գործնականությունը կարող է լուծել փաթեթավորման դիզայնի բազմաթիվ խնդիրներ:
Փաթեթավորման դիզայնը դիզայնի լայն և պահանջկոտ ոլորտ է, որը միշտ փնտրում է դիզայներների, ովքեր կարող են ապահովել արտադրանքի ինքնատիպությունը և վաճառքի արդյունավետությունը: Փաթեթավորումը սպառողի տեսած վերջին հաղորդագրությունն է և վերջին հնարավորությունը՝ համոզելու նրան ապրանք գնել: Հստակությունը, ազնվությունը, իսկականությունը և վերը նկարագրված այլ կանոնները կարևոր դեր են խաղում այս գործընթացում, բայց ոչ մի դեպքում չեն հանդիսանում այս հարցի վերջնական խոսքը:
ՀՏՀ . Գովազդային փաթեթավորման ձևավորում.
Ի՞նչ է գովազդային փաթեթավորումը:
Գովազդային փաթեթավորումը փաթեթավորման նյութ է, որն օգտագործվում է ապրանքը կամ ապրանքանիշը գովազդելու համար: Այն սովորաբար պարունակում է տեղեկատվություն ապրանքի, դրա բնութագրերի, առավելությունների կամ առաջխաղացման մասին, ինչպես նաև կարող է նախագծված լինել սպառողների ուշադրությունը գրավելու համար:
Ի՞նչ տարրեր պետք է հաշվի առնել գովազդային փաթեթավորումը նախագծելիս:
Գովազդային փաթեթավորումը նախագծելիս պետք է հաշվի առնել հետևյալ տարրերը.
- Բրենդինգ. Օգտագործեք պատկերանշան, գունային սխեման և ոճ, որը համապատասխանում է ձեր ապրանքանիշին:
- Ապրանքի մասին տեղեկատվություն. Ապրանքի, դրա հատկությունների և առավելությունների հստակ և հասկանալի պատկերացում:
- Գրավիչ դիզայն. Օգտագործելով վառ գույներ, հետաքրքիր դիզայն և օրիգինալ տարրեր՝ սպառողների ուշադրությունը գրավելու համար։
- Օգտագործման հեշտությունը. Փաթեթավորումը պետք է լինի հեշտ օգտագործման և բաց, ինչը կբարելավի օգտագործողի փորձը:
- Տեղեկություններ ընկերության մասին. Ներառյալ կոնտակտային տվյալներ կամ հղումներ դեպի ընկերության կայք՝ սպառողի հետ հետագա փոխգործակցության համար:
Ինչպե՞ս ստեղծել արդյունավետ գովազդային փաթեթավորում:
Արդյունավետ գովազդային փաթեթավորում ստեղծելու համար հաշվի առեք հետևյալ առաջարկությունները.
- Իմանալով թիրախային լսարանը. Ձեր թիրախային լսարանի կարիքներն ու նախասիրությունները հասկանալը կօգնի ձեզ ստեղծել փաթեթավորում, որը կգրավի նրանց ուշադրությունը:
- Պայծառ և հիշվող դիզայն. Խանութների դարակներում աչքի ընկնելու համար օգտագործեք վառ գույներ, հետաքրքիր գրաֆիկա և անսովոր ձևեր:
- Ապրանքի հստակ պատկերացում. Համոզվեք, որ ապրանքի մասին տեղեկատվությունը պարզ է և հեշտ հասկանալի սպառողների համար:
- Որակյալ նյութերի օգտագործում. Ընտրեք որակյալ տեսք և զգացողություն ունեցող նյութեր, որոնք դրական տպավորություն կստեղծեն սպառողների վրա:
- Փորձարկում և վերլուծություն. Փորձարկեք փաթեթավորումը ձեր թիրախային լսարանի հետ և վերլուծեք նրանց արձագանքները՝ դիզայնի արդյունավետությունը որոշելու համար:
Որո՞նք են գովազդային փաթեթավորման նախագծման ներկայիս միտումները:
Գովազդային փաթեթավորման որոշ ընթացիկ միտումներ ներառում են.
- Բնապահպանական նյութեր. Էկոլոգիապես մաքուր նյութերի և փաթեթավորման օգտագործումը, որն արտացոլում է ընկերության մտահոգությունը շրջակա միջավայրի նկատմամբ:
- Մինիմալիզմ. Պարզ և մաքուր ձևավորումներ, որոնք հեշտացնում են տեղեկատվությունը և տալիս փաթեթավորմանը ժամանակակից տեսք:
- Անհատականացում: Անհատական մոտեցում փաթեթավորման ձևավորմանը՝ կախված թիրախային լսարանից կամ նույնիսկ առանձին սպառողներից:
- Ինտերակտիվություն: Փաթեթավորման տարրերի օգտագործում, որոնք թույլ են տալիս սպառողներին փոխազդել ապրանքի կամ փաթեթավորման հետ, օրինակ՝ QR կոդերի կամ ընդլայնված իրականության միջոցով:
Ինչպե՞ս չափել գովազդային փաթեթավորման արդյունավետությունը:
Գովազդային փաթեթավորման արդյունավետությունը կարելի է չափել՝ օգտագործելով հետևյալ չափումները.
- Վաճառք. Նոր փաթեթավորման ներդրումից հետո վաճառքի ծավալների փոփոխությունների վերլուծություն:
- Ապրանքանիշի ճանաչում. Հարցումներ կամ ուսումնասիրություններ, որոնք ուղղված են սպառողների շրջանում ապրանքանիշի իրազեկվածության չափմանը:
- Սպառողների ներգրավվածություն. Գնահատեք սպառողների արձագանքը նոր փաթեթավորմանը՝ ֆոկուս խմբերի կամ առցանց հարցումների միջոցով:
- Մրցակիցների վերլուծություն. Համեմատեք ձեր փաթեթավորման արդյունավետությունը մրցակից ապրանքների հետ:
Ինչպե՞ս ստեղծել արդյունավետ գովազդային փաթեթավորում:
Արդյունավետ գովազդային փաթեթավորում ստեղծելու համար կարևոր է հաշվի առնել հետևյալ գործոնները.
- Թիրախային լսարանը. Հասկանալով ձեր թիրախային լսարանի նախասիրությունները և կարիքները:
- Բրենդինգ. Փաթեթավորման դիզայնի համապատասխանությունը ձեր ապրանքանիշին և դրա արժեքներին:
- Գրավիչ դիզայն. Օգտագործելով վառ գույներ, յուրահատուկ ձևեր և ստեղծագործական տարրեր ուշադրություն գրավելու համար:
- Տեղեկատվական բովանդակություն. Ապրանքի մասին օգտակար և տեղեկատվական տեղեկատվության տրամադրում:
- Ֆունկցիոնալությունը: Ապրանքի օգտագործման և պահպանման հեշտությունը:
Ի՞նչ նյութեր են առավել հաճախ օգտագործվում գովազդային փաթեթավորման համար:
Գովազդային փաթեթավորման համար հաճախ օգտագործվում են հետևյալ նյութերը.
- Ստվարաթուղթ: Թեթև և հեշտ տպագրվող, լայնորեն օգտագործվում է մանրածախ ապրանքների փաթեթավորման համար:
- Պլաստիկ: Երկարակյաց և թափանցիկ, օգտագործվում է ապրանքների փաթեթավորման համար, որտեղ բովանդակության տեսանելիությունը կարևոր է:
- Թուղթ: Օգտագործվում է փաթեթավորման վրա պիտակներ և պիտակներ ստեղծելու համար:
- Մետաղ: Օգտագործվում է այն ապրանքների փաթեթավորման համար, որոնք պահանջում են երկարաժամկետ պահեստավորում կամ պաշտպանություն արտաքին գործոններից:
Որո՞նք են գովազդային փաթեթավորման օգուտները:
Գովազդային փաթեթավորման օգտագործման առավելությունները ներառում են.
- Ուշադրություն գրավելու համար. Պայծառ և կրեատիվ դիզայնն օգնում է ձեր արտադրանքը առանձնանալ խանութների դարակներում:
- Ապրանքանիշի ճանաչում. Արդյունավետ գովազդային փաթեթավորումը ամրապնդում է ձեր ապրանքանիշի ճանաչումը սպառողների շրջանում:
- Վաճառքի խթանում. Գրավիչ դիզայնը և դժվարին գործողությունները կարող են խրախուսել սպառողներին գնել ձեր ապրանքը:
- Տեղեկատվական արժեքը. Գովազդային փաթեթավորումը կարող է օգտակար տեղեկատվություն տրամադրել ապրանքի մասին, որը կօգնի սպառողներին ճիշտ ընտրություն կատարել:
Ինչպե՞ս չափել գովազդային փաթեթավորման արդյունավետությունը:
Գովազդային փաթեթավորման արդյունավետությունը կարելի է չափել՝ օգտագործելով հետևյալ չափումները.
- Վաճառք: Փաթեթավորման տարբեր ձևավորումներով ապրանքների վաճառքի փոփոխությունների վերլուծություն:
- Ճանաչում: Հետազոտեք սպառողների շրջանում ձեր ապրանքանիշի իրազեկվածության մակարդակը:
- Հետադարձ կապ: Փաթեթավորման նոր դիզայնի վերաբերյալ սպառողների կարծիքների և կարծիքների հավաքում:
- Ներգրավվածության մակարդակ. Ուսումնասիրել, թե որքան ժամանակ են սպառողները մնում ձեր ապրանքի դարակում և որքան հաճախ է այն գնում:
Ի՞նչ սխալներից պետք է խուսափել գովազդային փաթեթավորում ստեղծելիս:
Գովազդային փաթեթավորում ստեղծելիս պետք է խուսափել հետևյալ սխալներից.
- Տեղեկատվության գերբեռնվածություն. Փաթեթավորման վրա չափազանց շատ տեքստ կամ տեղեկատվություն կարող է շփոթեցնող լինել սպառողների համար:
- Անհամապատասխանություն ապրանքանիշի հետ. Փաթեթավորման դիզայնը պետք է
Թողնել Մեկնաբանություն
Դուք պետք է լինի մուտք Ամսաթիվ մեկնաբանություն.