Փաթեթավորման դիզայնը, որպես գրաֆիկական դիզայնի առարկա, կարևոր արդյունաբերություն է: Բազմազգ դիզայներական գործակալությունները, ինչպիսիք են Landor-ը, CBA'a-ն և Coley Porter Bell-ը, աշխատում են հարյուրավոր դիզայներների, ովքեր գրեթե ամբողջությամբ կենտրոնանում են փաթեթավորման դիզայնի և բրենդինգի միջոցով ուժեղ ապրանքանիշերի ստեղծման վրա:
FMI-ի (Food Marketing Institute) տվյալների համաձայն՝ Միացյալ Նահանգների միջին սուպերմարկետում առկա է մոտ 40 տարբեր ապրանք: Այս գրեթե 000 միլիարդ դոլար արժողությամբ արդյունաբերությունը մեծապես կախված է սպառողներից, դիստրիբյուտորներից, արտադրողներից և... գրաֆիկական դիզայներներից:
1. Պարզություն և պարզություն. Փաթեթավորման դիզայն
Հաջորդ անգամ, երբ գնաք սուպերմարկետ, ընտրեք պատահական դարակ և թերթեք որոշ ապրանքներ: Նայեք յուրաքանչյուրին և ինքներդ ձեզ երկու շատ պարզ հարց տվեք.
- Ինչի համար է այս ապրանքը:
- Ի՞նչ ապրանքանիշ է կանգնած սրա հետևում:
Պարզ, պարզ, բայց միևնույն ժամանակ շատ տարբերվողի հիանալի օրինակ փաթեթավորման դիզայն.
4 վայրկյանը այն ժամանակն է, որը միջին սպառողը կհատկացնի դարակում գտնվող ցանկացած ապրանքին:
Գտեք ապրանքներ, որոնք թվարկում են տասնյակ առավելություններ՝ առանց հստակ ապրանքանիշի: Գտնու՞մ եք այնպիսի ապրանքներ, որոնք արտաքինից հիանալի տեսք ունեն, բայց չեն բացատրում, թե ինչ կա տուփի մեջ:
Սա վատ օրինակ է! Այս մաքրող միջոցը վտանգավոր համեղ տեսք ունի, այնպես չէ՞: Այդպիսին փաթեթի դիզայն կարող է շփոթեցնել սպառողներին և պարզություն չունենալ:
Թեև ապրանքների որոշ կատեգորիաներ թույլ են տալիս որոշ առեղծվածներ (օրինակ՝ օծանելիքներ և շքեղ ապրանքներ), ապրանքը բովանդակության, օգտագործման կամ օգտագործման առումով նույնականացնելու անկարողությունը: ապրանքանիշի ինքնությունը սարսափելի պրակտիկա է, որը սովորաբար հանգեցնում է փաթեթավորման դիզայնի, որը լավ չի աշխատում խանութներում: ,
Այսպիսով, հիշեք թիվ մեկ կանոնը. պարզ եղեք ապրանքի մասին, հստակ եղեք ապրանքանիշի մասին:
2. Ազնվություն. Փաթեթավորման դիզայն.
Փաթեթավորման դիզայնի սկսնակները, և ես խոսում եմ հաճախորդների և դիզայներների մասին, հաճախ ձգտում են ապրանքը պատկերացնել ամենակատարյալ ձևով, որը կարելի է պատկերացնել: Նրանք ձեզ ցույց կտան շոկոլադով թաթախված թխվածքաբլիթներ, երբ իրականում դուք գնում եք սովորական շոկոլադե համով թխվածքաբլիթներ: Նրանք կներկայացնեն հարուստ, թարմ կեռասներ մրգային մածունի վրա՝ ընդամենը մրգային երանգով:
Արտադրանքը տասն անգամ ավելի լավը ներկայացնելով, քան այն իրականում կա, դուք մոլորեցնում եք և ի վերջո հիասթափեցնում սպառողին, ինչը հանգեցնում է միայն վաճառքի վատ ցուցանիշների և ապրանքանիշի շատ վատ իմիջի:
Այս ապրանքը կարող է համեղ լինել, բայց փաթեթավորումը ակնհայտորեն ապակողմնորոշիչ է:
Այստեղից է ի հայտ գալիս ազնվությունը: Սպառողները դեմ չեն պարզ, էժան ապրանքներին, քանի դեռ գիտեն, թե ինչ են գնում: Իհարկե, նրանք որոշ չափով «դեմքի վերափոխում» են ակնկալում, բայց ոչ այնքան, որ ապրանքը բոլորովին այլ բան թվա։
Որպես դիզայներ՝ ձեր գործն է ապրանքը լավագույնս ներկայացնելը, բայց հիշեք, որ սպառողները, այդ թվում՝ դուք, արժանի են ճիշտ վերաբերմունքի:
3. Իսկականություն. Փաթեթավորման դիզայն
Օրիգինալությունը, բնավորությունը և հիշարժանությունը մեծ ապրանքանիշերի հիմքում են և, իհարկե, հիանալի փաթեթավորման դիզայնը:
Հեշտ է հասկանալ, թե ինչու. կան հարյուրավոր ապրանքներ, որոնք բոլորն էլ մրցում են սպառողների ուշադրության համար: Ձեր ապրանքանիշը տարբերելու միակ միջոցը տարբերվելն է, իսկական լինելը:
Քանի որ դա իսկապես ստեղծագործության և հետազոտության հարց է, անհնար է խորհուրդներ տալ, թե ինչպես լինել «իսկական», հատկապես այս օրերին, երբ մարդիկ բախվում են ապրանքանիշերի, արտաքինի և գրավչության առատությանը:
Քոլին Փորթեր Բելի այս փաթեթավորման դիզայնը իսկական և հիշարժան փաթեթավորման դիզայնի հիանալի օրինակ է:
Եթե դուք խրված եք ունիվերսալ դիզայն փաթեթավորում, ապա կիրառեք անսովոր դիզայնի ոճ՝ ուժեղ «տեսողական չափանիշներով»:
Օրինակ, եթե բոլորը պատրաստվում են լուսանկարել ապրանքը, օգտագործեք նկարազարդում կամ դիզայն, որը հիմնված է դրա վրա տառատեսակներ. Եթե բոլորն օգտագործում են հորիզոնական դասավորություն, ձգեք ուղղահայաց: Եթե դիզայնի մեծ մասը բավականին ժամանակակից է, փորձեք ներկայացնել ռետրո ինչ-որ բան՝ շեշտը դնելով որակի գրավչության վրա:
Եղեք համարձակ, տարբերվեք և փնտրեք ոգեշնչման անսպասելի աղբյուրներ այլ ապրանքների կատեգորիաներում. Spirit-ի պիտակի ձևավորումը կարող է հիանալի միջոց լինել շոկոլադի փաթեթավորման այդ նոր նախագծի գաղափարներ փոթորկելու համար:
4. Դարակների ազդեցությունը. Փաթեթավորման դիզայն.
Գնորդի տեսանկյունից ապրանքը երբեք չի երեւում միայնակ եւ երբեք չի նկարագրվում մանրամասն։ Շնորհիվ դարակներից դիտելու հեռավորության և այն փաստի, որ ապրանքները դասավորված են շարքերով և սյուներով, այն ամենը, ինչ մենք տեսնում ենք, տարբեր ապրանքներից պատրաստված իրական նմուշներ են: Միայն այն ժամանակ, երբ որոշակի մոդելը գրավում է մեր ուշադրությունը, մենք որոշում ենք ավելի ուշադիր նայել:
Ապրանքի այս առանձնահատկությունն ու գրավչությունը, երբ տեղադրվում է իրական դարակում, այն է, ինչ մանրածախ առևտրով զբաղվողներն անվանում են «դարակների ազդեցություն» և դա հսկայական տարբերություն է դնում ապրանքի վաճառքի մեջ:
Սա այն է, ինչ դուք իրականում տեսնում եք սուպերմարկետում: Ո՞ր ապրանքն է առաջինը գրավել ձեր ուշադրությունը:
Դարակի ազդեցությունը մի բան է, որը դուք պետք է ստուգեք և ուսումնասիրեք ձեր նախագծերում: Դուք կարող եք դա անել՝ մոդելավորելով ձեր դիզայնի տեղադրումը իրական դարակի վրա և այն շրջապատելով այլ ապրանքներով (հասնելու համար. լավագույն արդյունքները օգտագործել յուրաքանչյուր ապրանքի մի քանի տող և սյունակ): Որքան ավելի տարբերվող տեսք ունի, այնքան ավելի լավ է վաճառվում:
Նշում. Դուք կզարմանաք արդյունքներից. երբեմն լավագույն նմուշները պարզապես անհետանում են և դառնում անտեսանելի, մինչդեռ ավելի պարզ նմուշները «հայտնվում են» միջավայրում:
5. Ընդարձակելիություն
Դիզայնի հայեցակարգ արտադրանքի փաթեթավորում պետք է թույլ տա նոր գծի ընդլայնման (արտադրանքի փոփոխություն) կամ ենթաբրենդի հեշտ ներմուծում: Փաթեթավորման դիզայն.
Օրինակ, պատկերացրեք, որ դուք փաթեթավորում եք ստեղծում խնձորի հյութի նոր ապրանքանիշի համար: Դուք և ձեր հաճախորդը ընտրում եք խնձորի հատուկ դիզայն, որն իսկապես հիանալի տեսք ունի: Սակայն մի քանի ամիս անց հաճախորդը որոշում է թողարկել բալի համը նույն ապրանքանիշի ներքո:
Լավ ձեւավորում փաթեթավորումը թույլ է տալիս հեշտությամբ տարբերվել՝ չկորցնելով տեսողական գրավչությունը:
Ի սարսափ, դուք հասկանում եք, որ ձեր ստեղծած դիզայնի բնօրինակ հայեցակարգը մեծապես հիմնված էր խնձորների վրա աշխատելու համար, և որ բալը այնքան էլ լավ տեսք չի ունենա: Բացի այդ, կեռասը որոշ առավելություններ ունի, որոնք պետք է հաղորդվեն առջևում, ինչը հակասում է ձեր գաղափարին: Դուք ընդարձակման խնդիր ունեք:
Սրանից խուսափելու համար դուք միշտ պետք է նախագծեք ձեր արտադրանքի փաթեթավորումը՝ նկատի ունենալով ապագան: Սա նշանակում է ստեղծել տեսողական համակարգված դիզայն, որը թույլ է տալիս հեշտությամբ փոխել տեսողական կամ արտադրանքի այլ տեղեկությունները, որպեսզի հայտնվեք ապրանքների գեղեցիկ ընտանիքով:
6. Գործնականություն
Գործնականությունը վերաբերում է ապրանքի տարայի իրական ձևին, չափին և ֆունկցիոնալությանը, այլ ոչ միայն պիտակի կամ փաթեթավորմանը: Որքան ավելի գործնական էր ապրանքը, այնքան ավելի շատ էր այն վաճառվում. երբ Հայնցը կետչուպի շիշը գլխիվայր շրջեց, վաճառքը կտրուկ աճեց:
Ամեն ինչ շուռ տալով` Հայնցը ավելի շատ կետչուպ վաճառեց, երբ կետչուպի արդյունաբերությունը աճի ճգնաժամի միջով էր ապրում:
Գործնականությունը փաթեթավորման դիզայնի ամենաանտեսված կողմն է պարզապես այն պատճառով, որ հաճախորդները հաճախ ընտրում են «փորձված և ճշմարիտ» երթուղին, որը բաց թողնված հնարավորություն է նորարարության համար: Փաթեթավորման դիզայն.
Բայց եթե դուք բավականաչափ բախտավոր եք և հնարավորություն ունեք ձևավորելու ձեր հաջորդ շիշը, տուփը կամ բաժակը, նախ միշտ մտածեք գործնականության մասին, կամ շատ դեպքերում, թե ինչպես կարելի է ապրանքը հեշտացնել օգտագործելը, տեղափոխելը կամ պահելը:
Միայն գործնականությունը կարող է լուծել փաթեթավորման դիզայնի բազմաթիվ խնդիրներ:
Փաթեթավորման դիզայնը դիզայնի հսկայական և պահանջկոտ ոլորտ է, որը միշտ փնտրում է դիզայներների, ովքեր կարող են ապահովել արտադրանքի ինքնատիպությունը և վաճառքի արդյունավետությունը: Փաթեթավորումը սպառողի տեսած վերջին հաղորդագրությունն է և վերջին հնարավորությունը՝ համոզելու նրան ապրանք գնել: Հստակությունը, ազնվությունը, իսկականությունը և վերը նկարագրված այլ կանոնները կարևոր դեր են խաղում այս գործընթացում, բայց ոչ մի դեպքում չեն հանդիսանում այս հարցի վերջնական խոսքը:
Թողնել մեկնաբանություն