Փաթեթավորման դիզայնը, որպես գրաֆիկական դիզայնի առարկա, կարևոր արդյունաբերություն է: Բազմազգ դիզայներական գործակալությունները, ինչպիսիք են Landor-ը, CBA'a-ն և Coley Porter Bell-ը, աշխատում են հարյուրավոր դիզայներների, ովքեր գրեթե ամբողջությամբ կենտրոնանում են փաթեթավորման դիզայնի և բրենդինգի միջոցով ուժեղ ապրանքանիշերի ստեղծման վրա:

FMI-ի (Food Marketing Institute) տվյալների համաձայն՝ Միացյալ Նահանգների միջին սուպերմարկետում առկա է մոտ 40 տարբեր ապրանք: Այս գրեթե 000 միլիարդ դոլար արժողությամբ արդյունաբերությունը մեծապես կախված է սպառողներից, դիստրիբյուտորներից, արտադրողներից և... գրաֆիկական դիզայներներից:

փաթեթի դիզայն

1. Պարզություն և պարզություն. Փաթեթավորման դիզայն

Հաջորդ անգամ, երբ գնաք սուպերմարկետ, ընտրեք պատահական դարակ և թերթեք որոշ ապրանքներ: Նայեք յուրաքանչյուրին և ինքներդ ձեզ երկու շատ պարզ հարց տվեք.

  1. Ինչի համար է այս ապրանքը:
  2. Ի՞նչ ապրանքանիշ է կանգնած սրա հետևում:

Փաթեթավորման դիզայն

Պարզ, պարզ, բայց միևնույն ժամանակ շատ տարբերվողի հիանալի օրինակ փաթեթավորման դիզայն.

 4 վայրկյանը այն ժամանակն է, որը միջին սպառողը կհատկացնի դարակում գտնվող ցանկացած ապրանքին:

Գտեք ապրանքներ, որոնք թվարկում են տասնյակ առավելություններ՝ առանց հստակ ապրանքանիշի: Գտնու՞մ եք այնպիսի ապրանքներ, որոնք արտաքինից հիանալի տեսք ունեն, բայց չեն բացատրում, թե ինչ կա տուփի մեջ:

Փաթեթավորման դիզայն. Պիտակ

Սա վատ օրինակ է! Այս մաքրող միջոցը վտանգավոր համեղ տեսք ունի, այնպես չէ՞: Այդպիսին փաթեթի դիզայն կարող է շփոթեցնել սպառողներին և պարզություն չունենալ:

Թեև ապրանքների որոշ կատեգորիաներ թույլ են տալիս որոշ առեղծվածներ (օրինակ՝ օծանելիքներ և շքեղ ապրանքներ), ապրանքը բովանդակության, օգտագործման կամ օգտագործման առումով նույնականացնելու անկարողությունը: ապրանքանիշի ինքնությունը սարսափելի պրակտիկա է, որը սովորաբար հանգեցնում է փաթեթավորման դիզայնի, որը լավ չի աշխատում խանութներում: ,

Այսպիսով, հիշեք թիվ մեկ կանոնը. պարզ եղեք ապրանքի մասին, հստակ եղեք ապրանքանիշի մասին:

2. Ազնվություն. Փաթեթավորման դիզայն.

Փաթեթավորման դիզայնի սկսնակները, և ես խոսում եմ հաճախորդների և դիզայներների մասին, հաճախ ձգտում են ապրանքը պատկերացնել ամենակատարյալ ձևով, որը կարելի է պատկերացնել: Նրանք ձեզ ցույց կտան շոկոլադով թաթախված թխվածքաբլիթներ, երբ իրականում դուք գնում եք սովորական շոկոլադե համով թխվածքաբլիթներ: Նրանք կներկայացնեն հարուստ, թարմ կեռասներ մրգային մածունի վրա՝ ընդամենը մրգային երանգով:

Արտադրանքը տասն անգամ ավելի լավը ներկայացնելով, քան այն իրականում կա, դուք մոլորեցնում եք և ի վերջո հիասթափեցնում սպառողին, ինչը հանգեցնում է միայն վաճառքի վատ ցուցանիշների և ապրանքանիշի շատ վատ իմիջի:

փաթեթավորման դիզայն. փաթեթներ

Այս ապրանքը կարող է համեղ լինել, բայց փաթեթավորումը ակնհայտորեն ապակողմնորոշիչ է: 

Այստեղից է ի հայտ գալիս ազնվությունը: Սպառողները դեմ չեն պարզ, էժան ապրանքներին, քանի դեռ գիտեն, թե ինչ են գնում: Իհարկե, նրանք որոշ չափով «դեմքի վերափոխում» են ակնկալում, բայց ոչ այնքան, որ ապրանքը բոլորովին այլ բան թվա։

Որպես դիզայներ՝ ձեր գործն է ապրանքը ներկայացնել լավագույնս, բայց հիշեք, որ սպառողները, այդ թվում՝ դուք, արժանի են ճիշտ վերաբերմունքի:

3. Իսկականություն. Փաթեթավորման դիզայն

Օրիգինալությունը, բնավորությունը և հիշարժանությունը մեծ ապրանքանիշերի հիմքում են և, իհարկե, հիանալի փաթեթավորման դիզայնը:

Հեշտ է հասկանալ, թե ինչու. կան հարյուրավոր ապրանքներ, որոնք բոլորն էլ մրցում են սպառողների ուշադրության համար: Ձեր ապրանքանիշը տարբերելու միակ միջոցը տարբերվելն է, իսկական լինելը:

Քանի որ դա իսկապես ստեղծագործության և հետազոտության հարց է, անհնար է խորհուրդներ տալ, թե ինչպես լինել «իսկական», հատկապես այս օրերին, երբ մարդիկ բախվում են ապրանքանիշերի, արտաքինի և գրավչության առատությանը:

Փաթեթավորման դիզայն. Օրգանական փաթեթավորում

Քոլին Փորթեր Բելի այս փաթեթավորման դիզայնը իսկական և հիշարժան փաթեթավորման դիզայնի հիանալի օրինակ է:

Եթե ​​դուք խրված եք ունիվերսալ դիզայն փաթեթավորում, ապա կիրառեք անսովոր դիզայնի ոճ՝ ուժեղ «տեսողական չափանիշներով»:

Օրինակ, եթե բոլորը պատրաստվում են լուսանկարել ապրանքը, օգտագործեք նկարազարդում կամ դիզայն, որը հիմնված է դրա վրա տառատեսակներ. Եթե ​​բոլորն օգտագործում են հորիզոնական դասավորություն, ձգեք ուղղահայաց: Եթե ​​դիզայնի մեծ մասը բավականին ժամանակակից է, փորձեք ներկայացնել ռետրո ինչ-որ բան՝ շեշտը դնելով որակի գրավչության վրա:

Եղեք համարձակ, տարբերվեք և փնտրեք ոգեշնչման անսպասելի աղբյուրներ այլ ապրանքների կատեգորիաներում. Spirit-ի պիտակի ձևավորումը կարող է հիանալի միջոց լինել շոկոլադի փաթեթավորման այդ նոր նախագծի գաղափարներ փոթորկելու համար:

4. Դարակների ազդեցությունը. Փաթեթավորման դիզայն.

Գնորդի տեսանկյունից ապրանքը երբեք չի երեւում միայնակ եւ երբեք չի նկարագրվում մանրամասն։ Շնորհիվ դարակներից դիտելու հեռավորության և այն փաստի, որ ապրանքները դասավորված են շարքերով և սյուներով, այն ամենը, ինչ մենք տեսնում ենք, տարբեր ապրանքներից պատրաստված իրական նմուշներ են: Միայն այն ժամանակ, երբ որոշակի մոդելը գրավում է մեր ուշադրությունը, մենք որոշում ենք ավելի ուշադիր նայել:

Ապրանքի այս առանձնահատկությունն ու գրավչությունը, երբ տեղադրվում է իրական դարակում, այն է, ինչ մանրածախ վաճառողները անվանում են «դարակների ազդեցություն» և հսկայական տարբերություն է ստեղծում ապրանքի վաճառքի մեջ:

Փաթեթավորման դիզայն. Կանգնեք

Սա այն է, ինչ դուք իրականում տեսնում եք սուպերմարկետում: Ո՞ր ապրանքն է առաջինը գրավել ձեր ուշադրությունը:

Դարակի ազդեցությունը մի բան է, որը դուք պետք է ստուգեք և ուսումնասիրեք ձեր նախագծերում: Դուք կարող եք դա անել՝ մոդելավորելով ձեր դիզայնի տեղադրումը իրական դարակի վրա և այն շրջապատելով այլ ապրանքներով (հասնելու համար. լավագույն արդյունքները օգտագործել յուրաքանչյուր ապրանքի մի քանի տող և սյունակ): Որքան ավելի տարբերվող տեսք ունի, այնքան ավելի լավ է վաճառվում:

Նշում. Դուք կզարմանաք արդյունքներից. երբեմն լավագույն նմուշները պարզապես անհետանում են և դառնում անտեսանելի, մինչդեռ ավելի պարզ նմուշները «հայտնվում են» միջավայրում:

5. Ընդարձակելիություն

Դիզայնի հայեցակարգ արտադրանքի փաթեթավորում պետք է թույլ տա նոր գծի ընդլայնման (արտադրանքի փոփոխություն) կամ ենթաբրենդի հեշտ ներմուծում: Փաթեթավորման դիզայն.

Օրինակ, պատկերացրեք, որ դուք փաթեթավորում եք ստեղծում խնձորի հյութի նոր ապրանքանիշի համար: Դուք և ձեր հաճախորդը ընտրում եք խնձորի հատուկ դիզայն, որն իսկապես հիանալի տեսք ունի: Սակայն մի քանի ամիս անց հաճախորդը որոշում է թողարկել բալի համը նույն ապրանքանիշի ներքո:

կպչուն պիտակներ բանկաների համար

Լավ ձեւավորում փաթեթավորումը թույլ է տալիս հեշտությամբ տարբերվել՝ չկորցնելով տեսողական գրավչությունը:

Ի սարսափ, դուք հասկանում եք, որ ձեր ստեղծած դիզայնի բնօրինակ հայեցակարգը մեծապես հիմնված էր խնձորների վրա աշխատելու համար, և որ բալը այնքան էլ լավ տեսք չի ունենա: Բացի այդ, կեռասը որոշ առավելություններ ունի, որոնք պետք է հաղորդվեն առջևում, ինչը հակասում է ձեր գաղափարին: Դուք ընդարձակման խնդիր ունեք:

Սրանից խուսափելու համար դուք միշտ պետք է նախագծեք ձեր արտադրանքի փաթեթավորումը՝ նկատի ունենալով ապագան: Սա նշանակում է ստեղծել տեսողական համակարգված դիզայն, որը թույլ է տալիս հեշտությամբ փոխել տեսողական կամ արտադրանքի այլ տեղեկությունները, որպեսզի հայտնվեք ապրանքների գեղեցիկ ընտանիքով:

6. Գործնականություն

Գործնականությունը վերաբերում է ապրանքի տարայի իրական ձևին, չափին և ֆունկցիոնալությանը, այլ ոչ միայն պիտակի կամ փաթեթավորմանը: Որքան ավելի գործնական էր ապրանքը, այնքան ավելի շատ էր այն վաճառվում. երբ Հայնցը կետչուպի շիշը գլխիվայր շրջեց, վաճառքը կտրուկ աճեց:

Ամեն ինչ շուռ տալով` Հայնցը ավելի շատ կետչուպ վաճառեց, երբ կետչուպի արդյունաբերությունը աճի ճգնաժամի միջով էր ապրում:

Գործնականությունը փաթեթավորման դիզայնի ամենաանտեսված կողմն է պարզապես այն պատճառով, որ հաճախորդները հաճախ ընտրում են «փորձված և ճշմարիտ» երթուղին, որը բաց թողնված հնարավորություն է նորարարության համար: Փաթեթավորման դիզայն.

Բայց եթե դուք բավականաչափ բախտավոր եք և հնարավորություն ունեք ձևավորելու ձեր հաջորդ շիշը, տուփը կամ բաժակը, նախ միշտ մտածեք գործնականության մասին, կամ շատ դեպքերում, թե ինչպես կարելի է ապրանքը հեշտացնել օգտագործելը, տեղափոխելը կամ պահելը:

Միայն գործնականությունը կարող է լուծել փաթեթավորման դիզայնի բազմաթիվ խնդիրներ:

Փաթեթավորման դիզայնը դիզայնի լայն և պահանջկոտ ոլորտ է, որը միշտ փնտրում է դիզայներների, ովքեր կարող են ապահովել արտադրանքի ինքնատիպությունը և վաճառքի արդյունավետությունը: Փաթեթավորումը սպառողի տեսած վերջին հաղորդագրությունն է և վերջին հնարավորությունը՝ համոզելու նրան ապրանք գնել: Հստակությունը, ազնվությունը, իսկականությունը և վերը նկարագրված այլ կանոնները կարևոր դեր են խաղում այս գործընթացում, բայց ոչ մի դեպքում չեն հանդիսանում այս հարցի վերջնական խոսքը:

ՀՏՀ . Գովազդային փաթեթավորման ձևավորում. 

Ի՞նչ է գովազդային փաթեթավորումը:

Գովազդային փաթեթավորումը փաթեթավորման նյութ է, որն օգտագործվում է ապրանքը կամ ապրանքանիշը գովազդելու համար: Այն սովորաբար պարունակում է տեղեկատվություն ապրանքի, դրա բնութագրերի, առավելությունների կամ առաջխաղացման մասին, ինչպես նաև կարող է նախագծված լինել սպառողների ուշադրությունը գրավելու համար:

Ի՞նչ տարրեր պետք է հաշվի առնել գովազդային փաթեթավորումը նախագծելիս:

Գովազդային փաթեթավորումը նախագծելիս պետք է հաշվի առնել հետևյալ տարրերը.

  • Բրենդինգ. Օգտագործեք պատկերանշան, գունային սխեման և ոճ, որը համապատասխանում է ձեր ապրանքանիշին:
  • Ապրանքի մասին տեղեկատվություն. Ապրանքի, դրա հատկությունների և առավելությունների հստակ և հասկանալի պատկերացում:
  • Գրավիչ դիզայն. Օգտագործելով վառ գույներ, հետաքրքիր դիզայն և օրիգինալ տարրեր՝ սպառողների ուշադրությունը գրավելու համար։
  • Օգտագործման հեշտությունը. Փաթեթավորումը պետք է լինի հեշտ օգտագործման և բաց, ինչը կբարելավի օգտագործողի փորձը:
  • Տեղեկություններ ընկերության մասին. Ներառյալ կոնտակտային տվյալներ կամ հղումներ դեպի ընկերության կայք՝ սպառողի հետ հետագա փոխգործակցության համար:

Ինչպե՞ս ստեղծել արդյունավետ գովազդային փաթեթավորում:

Արդյունավետ գովազդային փաթեթավորում ստեղծելու համար հաշվի առեք հետևյալ առաջարկությունները.

  • Իմանալով թիրախային լսարանը. Ձեր թիրախային լսարանի կարիքներն ու նախասիրությունները հասկանալը կօգնի ձեզ ստեղծել փաթեթավորում, որը կգրավի նրանց ուշադրությունը:
  • Պայծառ և հիշվող դիզայն. Խանութների դարակներում աչքի ընկնելու համար օգտագործեք վառ գույներ, հետաքրքիր գրաֆիկա և անսովոր ձևեր:
  • Ապրանքի հստակ պատկերացում. Համոզվեք, որ ապրանքի մասին տեղեկատվությունը պարզ է և հեշտ հասկանալի սպառողների համար:
  • Որակյալ նյութերի օգտագործում. Ընտրեք որակյալ տեսք և զգացողություն ունեցող նյութեր, որոնք դրական տպավորություն կստեղծեն սպառողների վրա:
  • Փորձարկում և վերլուծություն. Փորձարկեք փաթեթավորումը ձեր թիրախային լսարանի հետ և վերլուծեք նրանց արձագանքները՝ դիզայնի արդյունավետությունը որոշելու համար:

Որո՞նք են գովազդային փաթեթավորման նախագծման ներկայիս միտումները:

Գովազդային փաթեթավորման որոշ ընթացիկ միտումներ ներառում են.

  • Բնապահպանական նյութեր. Էկոլոգիապես մաքուր նյութերի և փաթեթավորման օգտագործումը, որն արտացոլում է ընկերության մտահոգությունը շրջակա միջավայրի նկատմամբ:
  • Մինիմալիզմ. Պարզ և մաքուր ձևավորումներ, որոնք հեշտացնում են տեղեկատվությունը և տալիս փաթեթավորմանը ժամանակակից տեսք:
  • Անհատականացում: Անհատական ​​մոտեցում փաթեթավորման ձևավորմանը՝ կախված թիրախային լսարանից կամ նույնիսկ առանձին սպառողներից:
  • Ինտերակտիվություն: Փաթեթավորման տարրերի օգտագործում, որոնք թույլ են տալիս սպառողներին փոխազդել ապրանքի կամ փաթեթավորման հետ, օրինակ՝ QR կոդերի կամ ընդլայնված իրականության միջոցով:

Ինչպե՞ս չափել գովազդային փաթեթավորման արդյունավետությունը:

Գովազդային փաթեթավորման արդյունավետությունը կարելի է չափել՝ օգտագործելով հետևյալ չափումները.

  • Վաճառք. Նոր փաթեթավորման ներդրումից հետո վաճառքի ծավալների փոփոխությունների վերլուծություն:
  • Ապրանքանիշի ճանաչում. Հարցումներ կամ ուսումնասիրություններ, որոնք ուղղված են սպառողների շրջանում ապրանքանիշի իրազեկվածության չափմանը:
  • Սպառողների ներգրավվածություն. Գնահատեք սպառողների արձագանքը նոր փաթեթավորմանը՝ ֆոկուս խմբերի կամ առցանց հարցումների միջոցով:
  • Մրցակիցների վերլուծություն. Համեմատեք ձեր փաթեթավորման արդյունավետությունը մրցակից ապրանքների հետ:

Ինչպե՞ս ստեղծել արդյունավետ գովազդային փաթեթավորում:

Արդյունավետ գովազդային փաթեթավորում ստեղծելու համար կարևոր է հաշվի առնել հետևյալ գործոնները.

  • Թիրախային լսարանը. Հասկանալով ձեր թիրախային լսարանի նախասիրությունները և կարիքները:
  • Բրենդինգ. Փաթեթավորման դիզայնի համապատասխանությունը ձեր ապրանքանիշին և դրա արժեքներին:
  • Գրավիչ դիզայն. Օգտագործելով վառ գույներ, յուրահատուկ ձևեր և ստեղծագործական տարրեր ուշադրություն գրավելու համար:
  • Տեղեկատվական բովանդակություն. Ապրանքի մասին օգտակար և տեղեկատվական տեղեկատվության տրամադրում:
  • Ֆունկցիոնալությունը: Ապրանքի օգտագործման և պահպանման հեշտությունը:

Ի՞նչ նյութեր են առավել հաճախ օգտագործվում գովազդային փաթեթավորման համար:

Գովազդային փաթեթավորման համար հաճախ օգտագործվում են հետևյալ նյութերը.

  • Ստվարաթուղթ: Թեթև և հեշտ տպագրվող, լայնորեն օգտագործվում է մանրածախ ապրանքների փաթեթավորման համար:
  • Պլաստիկ: Երկարակյաց և թափանցիկ, օգտագործվում է ապրանքների փաթեթավորման համար, որտեղ բովանդակության տեսանելիությունը կարևոր է:
  • Թուղթ: Օգտագործվում է փաթեթավորման վրա պիտակներ և պիտակներ ստեղծելու համար:
  • Մետաղ: Օգտագործվում է այն ապրանքների փաթեթավորման համար, որոնք պահանջում են երկարաժամկետ պահեստավորում կամ պաշտպանություն արտաքին գործոններից:

Որո՞նք են գովազդային փաթեթավորման օգուտները:

Գովազդային փաթեթավորման օգտագործման առավելությունները ներառում են.

  • Ուշադրություն գրավելու համար. Պայծառ և կրեատիվ դիզայնն օգնում է ձեր արտադրանքը առանձնանալ խանութների դարակներում:
  • Ապրանքանիշի ճանաչում. Արդյունավետ գովազդային փաթեթավորումը ամրապնդում է ձեր ապրանքանիշի ճանաչումը սպառողների շրջանում:
  • Վաճառքի խթանում. Գրավիչ դիզայնը և դժվարին գործողությունները կարող են խրախուսել սպառողներին գնել ձեր ապրանքը:
  • Տեղեկատվական արժեքը. Գովազդային փաթեթավորումը կարող է օգտակար տեղեկատվություն տրամադրել ապրանքի մասին, որը կօգնի սպառողներին ճիշտ ընտրություն կատարել:

Ինչպե՞ս չափել գովազդային փաթեթավորման արդյունավետությունը:

Գովազդային փաթեթավորման արդյունավետությունը կարելի է չափել՝ օգտագործելով հետևյալ չափումները.

  • Վաճառք: Փաթեթավորման տարբեր ձևավորումներով ապրանքների վաճառքի փոփոխությունների վերլուծություն:
  • Ճանաչում: Հետազոտեք սպառողների շրջանում ձեր ապրանքանիշի իրազեկվածության մակարդակը:
  • Հետադարձ կապ: Փաթեթավորման նոր դիզայնի վերաբերյալ սպառողների կարծիքների և կարծիքների հավաքում:
  • Ներգրավվածության մակարդակ. Ուսումնասիրել, թե որքան ժամանակ են սպառողները մնում ձեր ապրանքի դարակում և որքան հաճախ է այն գնում:

Ի՞նչ սխալներից պետք է խուսափել գովազդային փաթեթավորում ստեղծելիս:

Գովազդային փաթեթավորում ստեղծելիս պետք է խուսափել հետևյալ սխալներից.

  • Տեղեկատվության գերբեռնվածություն. Փաթեթավորման վրա չափազանց շատ տեքստ կամ տեղեկատվություն կարող է շփոթեցնող լինել սպառողների համար:
  • Անհամապատասխանություն ապրանքանիշի հետ. Փաթեթավորման դիզայնը պետք է

ABC