Գույնի տեսության հիմունքները. Ձեր մեկ կանգառի ուղեցույցը

Գույների տեսության հիմունքները հիմնական սկզբունքներն են, որոնք որոշում են գույների փոխհարաբերությունները և դրանց ընկալումը: Այս սկզբունքները լայնորեն կիրառվում են արվեստի, դիզայնի, բժշկության, գիտության և այլ ոլորտներում։

Խոսենք, օրինակ, շրթներկի երանգների մասին։

Յուրաքանչյուր գույն տարբեր տրամադրություն է ստեղծում: Կարմիրը սեքսուալ է, վարդագույնը՝ զվարճալի, իսկ սևն ունի չորեքշաբթի Ադամսի զգացողություն:

Գույնի տեսություն կարող է օգտագործվել ցանկացած ոլորտում՝ ինտերիերի դիզայն, գրաֆիկական դիզայն, նկարչություն, դիմահարդարման և գեղեցկության արդյունաբերություն, նորաձևություն և ցանկը շարունակվում է:

Այսօր մենք կկենտրոնանանք դիզայներների և շուկայագետների համար գունային տեսության ուսուցման վրա:

Գույները հոգեբանական հզոր դաշնակից են ցանկացած գովազդային նախաձեռնության մեջ:

Նրանք կարող են ամրապնդել ձեր ուղերձը և դրդել մարդկանց քայլեր ձեռնարկել: Բայց այստեղ կա մի հնարք՝ ինչպե՞ս ընտրել ճիշտ գունային համակցություններ, որպեսզի վիզուալները ուշադրություն չգրավեն և չվերածվեն իսկապես ձանձրալի բանի:

Գույների տեսությունը հասկանալը և այն փաստը, որ յուրաքանչյուր գույն ունի իր նշանակությունը, նրբությունները և ազդեցությունը իր լսարանի վրա, կօգնի ձեզ ուղղորդել ձեր ապրանքանիշը ճիշտ ուղղությամբ:

Այսպիսով, առանց ավելորդ հապաղելու, եկեք սուզվենք գունային տեսության մեջ:

---

 

Ա. Ի՞նչ է գույների տեսությունը:

Գույնի տեսությունը սկզբունքների և կանոնների համակարգ է, որը բացատրում է, թե ինչպես են գույները փոխազդում միմյանց հետ և ինչպես են դրանք ընկալվում մարդու տեսլականով: Այս տեսությունը ներառում է տարբեր ասպեկտներ, ինչպիսիք են գունային անիվը, գունային մոդելները, գույների ընկալումը և գունային փոխազդեցությունները:

Հենց որ մտնեք հիմնական գունային տեսության մեջ և սովորեք գույնի բաղադրիչները, դուք նույնպես կսկսեք տիրապետել գունային գունապնակի տեսությանը բոլոր երանգներով, երանգով, երանգով և տոնով:

Ավելին, ուսումնասիրելով գունային տեսությունը՝ դուք կբացահայտեք գունային սխեմաներ, որոնք կօգնեն ձեզ հասնել դիզայնի տարբեր համակցությունների։ Դուք կարող եք ստեղծել մոնոխրոմ, անալոգային, փոխլրացնող և մշակել գունային սխեմաներ:

Բայց այս բոլոր հասկացությունների մասին ավելի ուշ հոդվածում:

Բ. Հիմնական գունային տեսության կարևորությունը:  

Գույնի տեսությունը առանցքային դեր է խաղում տարբեր ոլորտներում, և դրա կարևորությունը չի կարելի գերագնահատել:

Ահա մի քանի ասպեկտներ, որոնք ընդգծում են գունային տեսության կարևորությունը.

1. Դիզայն և արվեստ.

   • Գեղագիտություն: Գույներն ազդում են դիզայնի և արվեստի ընկալման և գեղագիտության վրա: Գույների արդյունավետ օգտագործումը կարող է ստեղծել ներդաշնակ և գրավիչ կոմպոզիցիաներ:
   • Զգացմունքային առաքում. Գույները կարող են առաջացնել զգացմունքներ և տրամադրություն: Որոշ գույների օգտագործումը կարող է փոխանցել որոշակի զգացմունքային երանգներ և հաղորդագրություններ:

2. Մարքեթինգ և բրենդինգ. Գույնի տեսության հիմունքները

   • Ապրանքանիշի ճանաչում. Գույները կարող են լինել բրենդինգի և ճանաչման հիմնական տարրերը: Ճիշտ ընտրված գույները կարող են ստեղծել ամուր, երկարատև բրենդի իմիջ:
   • Սպառողների հոգեբանություն. Գույնի հոգեբանության հետազոտությունն օգնում է շուկայավարներին գովազդ ստեղծել փաթեթավորում և ապրանքներորոնք գրավում են թիրախային լսարանը:

3. Վեբ դիզայն և գրաֆիկա.

   • Ընկալման հեշտություն. Գույների ճիշտ օգտագործումը վեբ դիզայնում կարող է բարելավել օգտատերերի փորձը և բովանդակությունը դարձնել ավելի ընթեռնելի և գրավիչ:
   • Ուշադրության ուղղություն. Գույներն օգնում են ուղղորդել օգտատիրոջ ուշադրությունը ողջ էջի ընթացքում՝ ընդգծելով կարևոր տարրերը:

4. Լուսանկարչություն և կինեմատոգրաֆիա. Գույնի տեսության հիմունքները

   • Զգացմունքային ուժ. Լուսանկարները և կինեմատոգրաֆիան հաճախ օգտագործում են գույնը՝ դիտողի վրա զգացմունքային ազդեցությունը բարձրացնելու համար:
   • Մթնոլորտի ստեղծում. Գույներն ազդում են տեսարանի մթնոլորտի ընկալման վրա, տրամադրություն են ստեղծում և որոշակի էֆեկտ են ստեղծում:

5. Գիտություն և բժշկություն.

   • Գունային թերապիա. Բժշկական ոլորտում գունավոր թերապիան օգտագործվում է տարբեր հոգեբանական և ֆիզիկական պայմանների բուժման համար:
   • Գույնի ընկալումը բժշկական պատկերներում. Բժշկական պատկերում, ինչպիսիք են սկանավորումները և սկանավորումները, գույները կարող են օգնել ընդգծելու առանձնահատկությունները և մանրամասները:

Ընդհանուր առմամբ, գունային տեսության ըմբռնումը մարդկանց հնարավորություն է տալիս ստեղծելու արդյունավետ, տեսողականորեն գրավիչ և բովանդակալից կտորներ տարբեր ստեղծագործական և մասնագիտական ​​ոլորտներում:

 

 

Գ. Առաջնային գույներ

 

Առաջնային գույները երեք գույներ են, որոնք կարող են խառնվել տարբեր համակցություններով՝ ստեղծելու բոլոր մյուս գույները: Դրանք տարբերվում են՝ կախված կոնտեքստից՝ դա կարող է լինել գունային անիվ, գույնի մոդել կամ գունային համակարգ: Երեք հիմնական գույները սովորաբար կարմիր, դեղին և կապույտ են: Ահա հիմնական գույների մի քանի մեկնաբանություններ.

1. Գույնի անիվի հիմնական գույները.

   • Կարմիր: Կարմիրը գունային անիվի մի ծայրում է և երեք հիմնական գույներից մեկն է: Այն կապված է էներգիայի, կրքի և ջերմության հետ։
   • Դեղին: Դեղինը հիմնական գույների եռանկյունու երկրորդ անկյունն է: Այն արևի լույսի գույնն է և կապված է ուրախության, թեթևության և լավատեսության հետ։
   • Կապույտ: Կապույտ գույնը եռանկյունու երրորդ անկյունում է: Սա երկնքի և ջրի գույնն է, որը կապված է հանգստության, կայունության և վստահության հետ:

2. RGB մոդելում (կարմիր, կանաչ, կապույտ): Գույնի տեսության հիմունքները

   • Կարմիր: Այն ներկայացված է կարմիրի առավելագույն ինտենսիվությամբ և կանաչի և կապույտի զրոյական ինտենսիվությամբ։
   • Կանաչ: Առավելագույն ինտենսիվություն կանաչի համար և զրոյական ինտենսիվություն կարմիրի և կապույտի համար:
   • Կապույտ: Առավելագույն ինտենսիվություն կապույտի համար և զրոյական ինտենսիվություն կարմիրի և կանաչի համար:

3. Հիմնական գույները CMY-ում (ցիան, մագենտա, դեղին).

   • Cyan: Գույն, որը ձևավորվում է կապույտն ու կանաչը խառնելով։ CMY-ում այն ​​հիմնական գույնն է, կարմիրի հակառակը:
   • Մագենտա: Գույն, որը ձևավորվում է կարմիրն ու կապույտը խառնելով։ CMY-ում այն ​​հիմնական գույնն է, կանաչի հակառակը:
   • Դեղին: Գույն, որը ձևավորվում է կարմիրն ու կանաչը խառնելով։ CMY-ում այն ​​հիմնական գույնն է, կապույտի հակառակը:

Դրանք հիմք են հանդիսանում գույներն ու դրանց համադրությունները հասկանալու, ինչպես նաև ավելի բարդ գունային սխեմաներ ստեղծելու տարբեր ոլորտներում, ինչպիսիք են դիզայնը, արվեստը, լուսանկարչությունը և նույնիսկ վիզուալ էֆեկտները:

 

D. Երկրորդական գույներ: Գույնի տեսության հիմունքները

Երկրորդական գույները ստեղծվում են երկու հիմնական գույների խառնմամբ: Դասական գունային մոդելում հիմնական գույներն են կարմիրը, դեղինը և կապույտը: Այս գույները տարբեր համամասնություններով խառնելու արդյունքում առաջանում են երկրորդական գույներ: Ահա թե ինչպես են ձևավորվում երկրորդական գույները.

1. Կանաչ: Ձևավորվում է կապույտն ու դեղինը խառնելով։
2. Նարնջագույն: Ձևավորվում է կարմիրն ու դեղինը խառնելով։
3. Մանուշակագույն կամ Մանուշակագույն. Ձևավորվում է կարմիրն ու կապույտը խառնելով։

Կան երեք երկրորդական գույներ՝ նարնջագույն, մանուշակագույն և կանաչ: Ահա թե ինչպես կարող եք ստեղծել դրանցից յուրաքանչյուրը.

• Կարմիր + դեղին = նարնջագույն
• Կապույտ + կարմիր = մանուշակագույն
• Դեղին + կապույտ = կանաչ

Երկրորդային գույները միջանկյալ դիրք են զբաղեցնում հիմնական գույների միջև, որոնցից դրանք ստացվել են: Երբ բոլոր հիմնական գույները միավորվում են հավասար համամասնությամբ, այն ստեղծում է սպիտակ լույս: Երկրորդական գույները լայնորեն օգտագործվում են արվեստի, դիզայնի և ստեղծագործական այլ ոլորտներում՝ բազմազան և հետաքրքիր գունային համադրություններ ստեղծելու համար:

 

E. Երրորդական գույներ. Գույնի տեսության հիմունքները

Երրորդական գույները ստեղծվում են մեկ հիմնական գույնը խառնելով երկրորդական գույներից մեկի հետ, որը գտնվում է գունային անիվի մոտակայքում:

Եվ այս կատեգորիայի հետ մենք մտնում ենք գունային տեսության ավելի մանրամասն մասը:

Դա պայմանավորված է նրանով, որ ոչ բոլորը առաջնային գույնը կարող է համադրվել երկրորդական գույնի հետ՝ երրորդական գույն ստեղծելու համար գույները. Կարմիրը կանաչի կամ կապույտի հետ նարնջագույնի հետ ներդաշնակ համադրություն չի ստեղծում։

Երրորդական գույները բաղկացած են առաջնային և երկրորդային գույներից, որոնք գտնվում են միմյանց կողքին գունային անիվի վրա: Դրանցից վեցն են.

• Կարմիր + մանուշակ = կարմիր-մանուշակ (magenta)
• Կարմիր + նարնջագույն = կարմիր-նարնջագույն (cinnabar)
• Կապույտ + մանուշակ = կապույտ-մանուշակ (մանուշակագույն)
• Կապույտ + կանաչ = կապույտ-կանաչ (փիրուզագույն)
• Դեղին + նարնջագույն = դեղին-նարնջագույն (սաթի)
• Դեղին + կանաչ = դեղին-կանաչ (chartreuse)

Երրորդական գույները առաջնային և երկրորդային գույների ավելի բարդ համակցության արդյունք են: Նրանք բազմազանություն և խորություն են հաղորդում գունային գունապնակներին և օգտագործվում են արվեստի, դիզայնի, նորաձևության և այլ ոլորտներում, որտեղ գույնը կարևոր է: Առաջնային, երկրորդային և երրորդային գույների համադրումը թույլ է տալիս ստեղծել գունային սխեմաների լայն տեսականի:

 

F. Գույնի տեսության աղյուսակ. Գույնի տեսության հիմունքները

Գունային աղյուսակը նման է կատալոգի, որտեղ կան բազմաթիվ տարբեր գույների նմուշներ: Դրանք կարող են տեղադրվել մեկ էջանոց աղյուսակում կամ որպես օրինակելի գրքեր:

Գոյություն ունեն երկու տարբեր տեսակի գունային գծապատկերներ.

1. Գունավոր տեղեկատու աղյուսակներ

Գույնի հղման աղյուսակները օգտագործվում են գույներն ու չափումները համեմատելու համար՝ կա՛մ թվային սարքերի գունային արտացոլումը ստուգելու համար, կա՛մ ավանդական ոլորտներում, ինչպիսիք են լուսանկարչությունը կամ ֆիլմը, որտեղ ֆիլմերի տեսախցիկները ճշգրտվում են ըստ սենյակի լույսի:

Նման գծապատկերների օրինակներ են IT8-ը և ColorChecker-ը:

2. Գույնի ընտրության աղյուսակներ. Գույնի տեսության հիմունքները

Գույնի ընտրության գծապատկերներն օգտագործվում են արտադրողների կողմից, որոնք ստեղծում են նյութերի հատուկ գունային համակցություններ՝ ցանկալի գույնի հասնելու համար:

Այս գույները կարող են լինել ներկերի, ներկերի, գրիչների և այլնի համար: Pantone, NCS Palette (Natural Color System) կամ RAL համակարգերը գույների ընտրության աղյուսակների օրինակներ են:

G. Գունավոր անիվ 

Գույնի անիվը առաջնային, երկրորդական և երրորդային գույների և դրանց համապատասխան երանգների, երանգի, երանգի և երանգի տեսողական ներկայացումն է: Այն առաջին անգամ ամրացվել է Իսահակ Նյուտոնի կողմից 1666 թվականին պրիզմայի հետ փորձերից հետո: Նյուտոնը ցույց տվեց, որ պրիզմայով կարելի է սպիտակ լույսը բաժանել մի շարք գույների, որոնք նա անվանել է սպեկտր: Գույնի տեսության հիմունքները

Այս գաղափարը նկարազարդվել է գունային սպեկտրի շրջանակով, և այն հիմք է հանդիսանում բոլոր հետագա գունային տեսությունների համար:

Նյուտոնը նաև նշել է, որ հիմնական գույները խառնվել են ճշգրիտ համամասնություններով՝ երկրորդական և երրորդական գույներ ստանալու համար:

Ֆիզիկայի մեջ գույները կապված են էլեկտրամագնիսական ճառագայթման հետ՝ մարդու աչքին տեսանելի ալիքի երկարությունների միջակայքում: Սա կարող է թվալ չափազանց գիտական, բայց տերմինը « ալիքի երկարություն» կարևոր է այս հոդվածում, քանի որ այն կօգտագործվի հասկանալու համար, թե ինչու են մարդիկ սիրում որոշակի գույներ կամ ինչու դալտոնիկ մարդիկ կարող են միայն որոշ գույներ հստակ տեսնել:

Ջերմ գույներն են դեղինը և կարմիրը, իսկ սառը գույները՝ կապույտ, կանաչ կամ մանուշակագույն: Գույնի ջերմաստիճանը մեծ ազդեցություն ունի դիտողի վրա, որը մենք մանրամասն կքննարկենք ավելի ուշ՝ գունային հոգեբանության տեսություններում։

Այսպիսով, սա հիմնական գույնի անիվն է, բայց հաստատ կան ավելի քան 12 գույներ:

Գույնի տեսության բարդ դիագրամը գույների տեսողական ներկայացումն է դրանց երանգների, երանգի կամ երանգի հետ միասին:

Գույնի տեսության այս տիպի դիագրամն օգնում է դիզայներներին ստեղծել ներդաշնակ գունային գունապնակ՝ պատկերացնելով, թե ինչպես է յուրաքանչյուր գույնը առնչվում շրջանագծի կողքին երևացող գույնին:

Հ. Երանգ, երանգ, երանգ և երանգ (կամ հագեցվածություն): Գույնի տեսության հիմունքները

 

Ահա թե ինչ է նշանակում այս տերմիններից յուրաքանչյուրը:

1. Ստվեր

Գույնը գույների կատեգորիա է, որը վերաբերում է գունային անիվի վրա դրա հարաբերական դրականությանը, որը տատանվում է 0-ից մինչև 360 աստիճան: Այն սահմանվում է որպես գույն իր մաքուր ձևով, առանց սպիտակության (թեթևության) կամ սևության (մութ) ավելացման: Գույնը կարող է նկարագրվել նաև որպես գույնի տոն, նրա «անունը» կամ դիրքը գունային անիվի վրա:

Երանգների օրինակները ներառում են կարմիր, նարնջագույն, դեղին, կանաչ, կապույտ, ինդիգո, մանուշակագույն և շատ ուրիշներ: Մեկ գույնի ներսում երանգը ցույց է տալիս, թե ինչպես է այն տարբերվում նույն գույնի այլ երանգներից: Օրինակ՝ բաց կանաչն ու մուգ կանաչը կանաչի տարբեր երանգներ են։

Գունավոր անիվը սովորաբար օգտագործվում է երանգները ներկայացնելու համար: Դա շրջան է, որի մեջ բոլոր գույները տեղադրված են իրենց սպեկտրային հաջորդականության հերթականությամբ։ Գունավոր երանգը չափվում է աստիճաններով գունային անիվի կենտրոնի շուրջ, որտեղ 0 աստիճան կարմիր է, 120 աստիճան կանաչ, 240 աստիճան՝ կապույտ և այլն։

Երանգների ըմբռնումը կարևոր է դիզայնի, արվեստի, լուսանկարչության և այլ ոլորտներում, որտեղ գույնը կարևոր դեր է խաղում:

2. Ստվեր. Գույնի տեսության հիմունքները

Գույնի և արվեստի համատեքստում ստվերը պատկերի մի տարածք է, որը գտնվում է ստվերում, ինչը նշանակում է, որ այն ուղղակիորեն չի ենթարկվում լույսի: Ստվերները կարող են ստեղծվել տարբեր լույսի աղբյուրների միջոցով և պատկերին ավելացնել խորություն, հարթություն և ռեալիզմ:

Կան ստվերների տարբեր տեսակներ.

1. Ստվերային պրոյեկցիա. Սա այն ստվերն է, որը թողնում է օբյեկտը մակերեսի վրա լույսի աղբյուրի պատճառով: Օրինակ կարող է լինել ծառի կողմից գցված ստվերը մայթին արևի պայծառ լույսի ներքո:
2. Shade Shade: Դա ստվեր է, որը ձևավորվում է հենց առարկայի վրա իր ձևի և կառուցվածքի շնորհիվ: Այս ստվերը կարող է չափս և հյուսվածք ավելացնել օբյեկտին:
3. Ակտիվ ստվեր. Սա ստվեր է, որն ուղղակիորեն ստեղծվում է օբյեկտի վրա և կարող է տեսանելի լինել նույնիսկ այլ մակերեսների բացակայության դեպքում (օրինակ՝ սեղանի տակ ստվեր):
4. Պասիվ ստվեր. Սա օբյեկտի կողմից գցված ստվերն է շրջակա մակերեսների վրա (օրինակ՝ մարդու ստվերը գետնին):

Նկարչության, լուսանկարչության և տեսողական արվեստի այլ ձևերում ստվերները կարևոր տարր են: Դրանք կարող են օգտագործվել լուսավորություն հաղորդելու, տրամադրություն ստեղծելու, առարկաները ընդգծելու և պատկերին խորություն և իրատեսություն հաղորդելու համար: Ստվերների տեսողական պատկերացումն օգնում է նկարիչներին և դիզայներներին ավելի լավ վերստեղծել իրական լույսի և ստվերի պայմաններն իրենց աշխատանքում:

3. Երանգ (կամ հագեցվածություն): Գույնի տեսության հիմունքները

«Գույնը» և «հագեցվածությունը» գույնի երկու տարբեր ասպեկտներ են:

1. Տոն:
   • Գույնը գույնի հատկանիշ է, որը ցույց է տալիս նրա գտնվելու վայրը գունային անիվի վրա: Տոնը որոշվում է լույսի ալիքի երկարությամբ, որն արձակում կամ արտացոլում է գույնը: Օրինակ, կարմիր, նարնջագույն, դեղին, կանաչ, կապույտ, ինդիգո, մանուշակագույն գույնի սպեկտրի տարբեր երանգներ կամ երանգ են:
   • Գունավոր անիվի վրա երանգը չափվում է աստիճաններով, որտեղ 0 աստիճանը կարմիր է, 120 աստիճանը՝ կանաչ, 240 աստիճանը՝ կապույտ և այլն։
2. Հագեցվածություն:
   • Հագեցվածությունը գույնի մաքրության կամ պայծառության աստիճանն է: Հագեցած գույներն ունեն ավելի վառ, ավելի հագեցած երանգ, մինչդեռ ավելի քիչ հագեցած գույներն ավելի խունացած կամ խլացած են հայտնվում:
   • Բարձր հագեցվածությունը նշանակում է, որ գույնը ավելի մոտ է մաքուր գույնին, մինչդեռ ցածր հագեցվածությունը ցույց է տալիս գույնի սպիտակ կամ սևի առկայությունը, ինչը դարձնում է այն ավելի քիչ հագեցած:

Այսպիսով, երանգը և հագեցվածությունը համագործակցում են որոշակի գույնի որոշման համար: Օրինակ, կարմիր գույնն ունի «կարմիր» երանգ և կարող է ունենալ հագեցվածության տարբեր մակարդակներ՝ վառ կարմիր կարմիրից մինչև ավելի խլացված վարդագույն: Այս բնութագրերի ըմբռնումն օգնում է նկարիչներին և դիզայներներին ստեղծել բազմազան և արդյունավետ գունային համակցություններ:

I. Ավելացման և հանման գույնի մոդելներ 

Գույնը գալիս է երկու տարբեր ձևաչափերով՝ այն, որը դուք տեսնում եք ձեր շուրջը գտնվող առարկաների մակերեսին, և այն, որը ստեղծվել է լույսով (կամ թվային գույներով):

Թվային էկրանների և ժամանակակից տպագրության զարգացմամբ, գունային սպեկտրը ճշգրտվել է այս երկու տարբեր լրատվամիջոցների համար, ուստի կան երկու տեսակի գունային մոդելներ՝ հավելումային և նվազեցնող գույներ:

1. Ավելացման գույնի մոդել (RGB): Գույնի տեսության հիմունքները

Սա այն մոդելն է, որը մենք օգտագործում ենք էկրանների և գունային տեսության մեջ դիզայներների համար, քանի որ դա այն է, ինչի հետ նրանք առավել հաճախ աշխատելու են:

RGB գույնի մոդել կարող է շփոթեցնող լինել, քանի որ հապավումը նշանակում է կարմիր, կանաչ և կապույտ փոխարեն կարմիր, դեղին և կապույտ, որոնք հիմնական գույներն են:

Դա պայմանավորված է նրանով, որ RGB մոդելը կազմված է գունավոր լույսից, և երբ կարմիր և կանաչ լույսերը միավորվում են, նրանք դեղին լույս են ստեղծում, ինչը դեղինը դարձնում է երկրորդական գույն այս RGB մոդելում:

RGB-ն կոչվում է հավելյալ գունային մոդել, քանի որ որքան ավելի շատ լույս եք ավելացնում այդ գույներին, այնքան գույները մոտենում են սպիտակին:

Դուք կարող եք սկսել փորձարկել գույները դատարկ գունային տեսության աղյուսակում և տեսնել, թե ինչպես են դրանք խառնվում:

2. Subtractive գունավոր մոդել (CMYK)

CMYK գունավոր մոդելը ներկայացվել է 1906 թվականին Eagle Printing Ink ընկերության կողմից։

Նրանք փորձարկեցին տարբեր պիգմենտներ՝ տեսնելու, թե որոնք են լավագույնս աշխատում տպագրության համար, և եզրակացրեցին, որ երեք լավագույն գույներն առավել շատ այլ գույներ ստանալու համար են՝ ցիանը, մանուշակագույնը և դեղինը:

Թեև RGB գունային մոդելն աշխատում է՝ դրան ավելի շատ լույս ավելացնելով, CMYK-ը հանող գույնի մոդել է, որն աշխատում է լույսը հանելով:

Սուբտրակտիվ գույների խառնուրդը վերաբերում է առաջնային հանվող գույների (ցիան, մագենտա և դեղին) համակցմանը: Եթե ​​յուրաքանչյուր գույնի հավասար մասեր ավելացնեք, ամբողջ լույսը հանվում է, ինչի արդյունքում սև է: Գույնի տեսության հիմունքները

Քանի որ մենք խոսում ենք ֆիզիկական գույների մասին, սուբտրակտիվ գույների խառնումը տեղի է ունենում, երբ մենք խառնում ենք ներկեր, ներկանյութեր կամ գունանյութեր:

Երբ առաջնային հանող գույները խառնվում են, ալիքի երկարությունները կրճատվում են մեր տեսածից, քանի որ յուրաքանչյուր թանաք կկլանի ալիքի երկարությունների մի մասը, որոնք արտացոլում են մյուս թանաքները: Նվազեցնող գույների խառնման դեպքում մնացած ալիքների երկարությունների թիվը ավելի քիչ է, քան մինչ խառնելը:

J. Գունային սխեմաներ.  Գույնի տեսության հիմունքները

Գունավոր լուծումները նշանակում են ներդաշնակություն դիզայնի մեջ: Հետեւաբար, մենք կարող ենք պարզապես անվանել այս սխեմաները գունային ներդաշնակություն: Կատարյալ գունային սխեման էական է, եթե ցանկանում եք գրավել մարդկանց ուշադրությունը:

Թեև դուք կգտնեք, որ պարզությունը գունային տեսության մեջ առանցքային է Գրաֆիկական դիզայն, դուք դեռ կարող եք մի փոքր առաջ գնալ և համատեղել երկու կամ ավելի գույներ վիզուալում ավելի ուժեղ ազդեցության համար՝ միաժամանակ պահպանելով ներդաշնակ գունային սխեման: Դա անելու համար դուք պետք է սովորեք հետևել գունային տեսության աղյուսակին, որպեսզի ամեն ինչ ճիշտ կարգով պահվի:

Ամեն ինչ կախված է այս կերպարի նպատակից, ապրանքանիշից, որի համար այն ստեղծում եք, լսարանին, որի հետ դուք խոսում եք, և այն արդյունքին, որին ցանկանում եք հասնել:

Քանի որ ամեն ինչ հանգում է ներդաշնակ գունային սխեման ստեղծելուն, հետևյալ նախշերը դիզայներների համար գունային տեսության մի մասն են:

Այնուամենայնիվ, դուք կգտնեք այն կիրառելի այլ ոլորտներում, որտեղ տեսողական ազդեցությունը կարևոր է, օրինակ՝ ֆիլմերի գույների տեսությունը:

1. Լրացուցիչ գույներ

Լրացուցիչ գույներն այն գույներն են, որոնք կօգնեն ձեզ ստեղծել գեղեցիկ հակադրություն ձեր դիզայնի համար:

Սա տեխնիկա է, որը միավորում է երկու հակադիր գույները գունային անիվի վրա: Այսպիսով դուք կստանաք տաք գույն և լրացուցիչ սառը գույն (ինչպես կապույտ-նարնջագույն):

Լրացուցիչ գունային ներդաշնակությունն օգնում է երկու գույներին էլ փայլել, բայց ամեն ինչ հավասարակշռված պահելու համար փորձեք, որ մեկը գերիշխի տեսողական տեսքի վրա, իսկ մյուսը պարզապես գույնի շիթ: լրացնում է և հակադրում է հիմնական գույնը և ընդգծում որոշ տարրեր:

Երկու լրացուցիչ գույների օգտագործումը նույն քանակությամբ չի կարող ընդգծել, թե ինչ եք ուզում: Գույնի տեսության հիմունքները

Ահա լրացնող գունային ներդաշնակության օրինակ, որն օգտագործվում է շատ հայտնի լոգոն FedEx.

 

Լրացուցիչ գունային սխեման միշտ ձեր դիզայնն առանձնահատուկ կդարձնի, նույնիսկ եթե դուք օգտագործում եք երկրորդ գույնը փոքր քանակությամբ:

 

Այս մեկը նման է լրացուցիչ օրինակին, բայց օգտագործում է ավելի քան երկու գույն: Այսպիսով, եթե ընտրեք կապույտը, օրինակ, դուք չեք ընտրի միայն դրա լրացուցիչ գույնը, որը նարնջագույնն է, այլ կընտրեք դրանցից երկուսը, որոնք հավասարապես բաժանված են նարնջագույնից, ինչպես ստորև ներկայացված նկարում:

Լրացուցիչ գունային սխեմայով դուք ուսումնասիրում եք ավելի քան երկու գույներ, բայց դրանք դեռևս շատ հավասարակշռված հակադրության մեջ են:

 

3. Նմանատիպ գույներ

Նմանատիպ գունային ներդաշնակություններ կամ գունային սխեմաներ բաղկացած են երեք գույներից, որոնք գտնվում են միմյանց կողքի գունային անիվի վրա: Այս համակցությունները չեն առաջարկում բարձր հակադրություններ, այլ ավելի շուտ խառը տեսք, որտեղ մեկ գույնը գերակշռում է տեսողականի վրա, և երկու կամ երեք այլ (վերևի) գույներ աջակցում են հիմնականին:

Նմանատիպ գույները ստեղծում են հիասքանչ տեսողական էֆեկտներ, որոնցում ամեն ինչ ներդաշնակ է թվում:

Դուք պետք է ավելացնեք հակադրություն լրացուցիչ գույնի հետ, եթե ձեզ անհրաժեշտ է առանձնացնել մեկ կոնկրետ տարր նմանատիպ գունային ներդաշնակությունից: Գույնի տեսության հիմունքները

Դուք կգտնեք լավագույններից մեկը գունային ներդաշնակության օրինակներ՝ ապրանքանիշի տեսողական տարրեր Mastercard. Նրանք նմանատիպ սխեմա են օգտագործել իրենց տարբերանշանի գունային համադրության մեջ։

 

 

4. Մոնոխրոմ գույներ. Գույնի տեսության հիմունքները

Մոնոխրոմատիկ գունային սխեմաներում օգտագործվում է մեկ գույն՝ իր երանգներով, երանգավորումներով և երանգներով: Սա հիանալի միջոց է ֆոնային գույն ստեղծելու համար, որին կարող եք հակապատկեր երանգ ավելացնել՝ տարրը փոփխուր դարձնելու համար:

Սա միշտ ճիշտ ընտրություն է, եթե ցանկանում եք կատարյալ ներդաշնակ գունային սխեման:

Մոնոխրոմային գունային ներդաշնակության լավագույն օրինակներից մեկն է լոգոն Կենդանիների մոլորակ:

 

 

5. Եռյակ գույներ

Եռյակային գունային սխեման բաղկացած է երեք գույներից, որոնք հավասարապես տեղակայված են գունային անիվի վրա:

Այստեղ, քանի որ դուք ունեք երեք տարբեր գույներ, ավելի լավ է ընտրել մեկը որպես հիմնական գույն, իսկ մյուս երկուսն օգտագործել որպես կարևորագույն: Այս կերպ դուք կպահպանեք տեսողական հավասարակշռությունը։ Գույնի տեսության հիմունքները

Եռյակային գունային սխեմաների օրինակներից մեկը նախկին Burger King լոգոն է:

 

 

6. Տետրադիկ գույներ. Գույնի տեսության հիմունքները

Tetrad գունային սխեման բաղկացած է չորս գույներից, որոնք կազմված են երկու լրացուցիչ գույների հավաքածուից:

Չորրորդական գույներով գունային սխեման ստեղծելը կարող է մի փոքր բարդ լինել, եթե դրանք բավարար չափով չհավասարակշռեք: Բայց անվտանգ գոտում մնալու համար կիրառեք նույն կանոնը, ինչ եռյակային գունային սխեմայի դեպքում. թող մի գույնը թելադրի տեսողական փորձը, իսկ մյուսները գան դրան օգնության և ընդգծեն դիզայնը:

Կամ եղեք նույնքան զվարճալի, որքան eBay-ում օգտագործված նոթատետրերի գույները:

 

 

Ինչպե՞ս ընտրել ճիշտ գունային սխեման:

Այժմ, երբ գիտեք, թե ինչ գունային սխեմաներ են ներդաշնակ, գունային ներդաշնակության մի քանի օրինակներով, ինչպե՞ս եք ընտրում ձերը:

Ահա մի քանի պարզ խորհուրդներ, որոնք կարող եք օգտագործել.

1. Մտածեք ձեր լսարանի մասին: Գույնի տեսության հիմունքները

Նախքան ձեր վիզուալները նախագծելը, դուք պետք է հաշվի առնեք ձեր լսարանի որոշ ասպեկտներ, ինչպիսիք են սեռը, տարիքը կամ մշակութային ծագումը:

Դա անելուց հետո ձեզ համար ավելի հեշտ կլինի կենտրոնանալ գունային սխեմայի վրա:

Երբ ցանկանում եք դիմել կոնկրետ կատեգորիայի, կարևոր է իմանալ, թե ինչն է դիզայնը դարձնում կանացի կամ առնական, արդյոք դուք պետք է դա կիրառեք ձեր վիզուալների վրա, թե կենտրոնանաք գենդերային չեզոք տարրերի վրա:

2. Ստանալ ավելի դրամատիկ Պատկեր մտածել հակադրություն. 

Նույնիսկ եթե ձեր վիզուալը հիմնված է մոնոխրոմատիկ կամ նմանատիպ գունային սխեմայի վրա, դուք դեռ կարող եք տեղադրել հակապատկեր տարրեր ավելի լավ ներկայացնելու համար դիզայնի տարրեր և լույս սփռեց յուրաքանչյուր տարրի անհատականության վրա: Գույնի տեսության հիմունքները

Եթե ​​ցանկանում եք ձեր լսարանի ուշադրությունը կենտրոնացնել ձեր դիզայնի որոշակի տարրի վրա (օրինակ՝ CTA կոճակը), ավելի լավ է ամբողջ ուշադրությունը կենտրոնացնել այդ բարձր կոնտրաստ տարրի վրա:

Այլ տեսողական տարրերը կարող են ճշգրտվել ավելի ցածր հակադրությունների կամ տարբեր գունային սխեմաների համար, որպեսզի ավելի լավ համադրվեն ընդհանուր պատկերի հետ և պահպանեն ընդհանուր ներդաշնակ գունային սխեման:

3. Մի գերհագեցեք

Քանի որ դուք հավատարիմ եք նախկինում նշված գունային սխեմաներից մեկին, ձեր դիզայնը պետք է հաճելի լինի աչքին:

Բայց գույները վերահսկողության տակ պահելը նաև նշանակում է գերիշխող գույն ընտրել այլ գույներով որպես շեշտադրումներ:

Եթե ​​ամեն ինչ չափազանց զբաղված է, ձեր դիզայնը հոգնեցնող կլինի նայելը, և հեռուստադիտողը շփոթված կլինի՝ փորձելով մշակել ամեն ինչ:

Ավելին, գերհագեցվածությունը ամեն ինչ ի մի բերի այնպես, ինչպես սպասվում էր։

Լավ կանոն՝ ձեր դիզայնը ներդաշնակ պահելու համար - համամասնությունները 60% -30% -10%:

Սա հիմնականում օգտագործվում է վեբ կայքերի ինտերֆեյսների համար, որոնք իրականում գալիս են ինտերիերի դիզայնի գունային տեսությունից, բայց այն կարող է օգնել ձեզ նաև այլ ձևավորումների հարցում, և այն աշխատում է այսպես.

• Մեկ մեծ հատվածը կամ դիզայնի 60%-ը գերիշխող երանգ ունի։ Հետո ամեն ինչ աստիճանաբար փոխվում է։
• 30% -ը անցնում է երկրորդական գույնի:
• 10% - նախորդ գույնը մյուսների հետ ընդգծելու համար:

Քանի որ աստիճանաբար համամասնությունները մեծանում են, հեռուստադիտողները կարող են ամեն ինչ բնական ընկալել։

4. Պահպանեք ամեն ինչ ապրանքանիշի վրա: 

Ձեր դիզայնի համար գունային սխեման ընտրելիս նկատի ունեցեք ձեր ապրանքանիշի էսթետիկան:

Կամ գուցե դուք արդեն կարող եք օգտագործել ձեր ընտրած գույները ձեր ապրանքանիշի գունային գունապնակում: Այս դեպքում դուք կարող եք ինտեգրել գույները ապագա բոլոր տեսողական պատկերների մեջ: Գույնի տեսության հիմունքները

Ապրանքանիշի տեսողական տեսքի պահպանումն այնքան էլ դժվար չէ, որքան կարող է թվալ: Եթե ​​դուք չեք կարող ամեն անգամ օգտագործել ձեր ապրանքանիշի գույները, միշտ կարող եք դրանք օգտագործել տարբեր երանգներով, երանգներով կամ տոնով և նշել, որ վիզուալը ձեր ապրանքանիշի մի մասն է:

Լավ պրակտիկա է մեկ տեղում պահպանել գունային սխեմաները, որոնք օգտագործել եք ձեր վիզուալ պատկերների համար:

Իսկ վերջին հուշումը կարևոր ասպեկտ է, որն արժանի է բոլորովին առանձին գլխի՝ տեսության Գույնի հոգեբանությունը շուկայավարման մեջ.

Կ. Գույնի հոգեբանությունը մարքեթինգում. Գույնի տեսության հիմունքները

Գույները կարող են սահմանել տեսողական հիերարխիա տարր, որոշել զգացմունքները, տրամադրությունը և մտքերը: Գույները նաև օգնում են դիտողին ավելի լավ հասկանալ հաղորդագրությունը:

Թեև գույները դեռևս մեր կյանքի սուբյեկտիվ մասն են, կան որոշ ընդհանուր ուղեցույցներ շուկայավարման մեջ յուրաքանչյուր գույնի հոգեբանական ասպեկտի վերաբերյալ:

Հիշեք, որ գույների այս հոգեբանական իմաստները մեծապես կախված են այն համատեքստից, որտեղ դուք օգտագործում եք դրանք: Պարզապես նշելով, որ կարմիրը նշանակում է զայրույթ՝ առանց համապատասխան պատճեն ավելացնելու՝ ցույց տալու համար, որ այն չի կարող առաջացնել հանդիսատեսի ցանկալի արձագանքը:

Եկեք հասկանանք առավել հաճախ օգտագործվող գույների իմաստը:

1. Կարմիր. Գույնի տեսության հիմունքները

Կարմիրը հիմնական գույներից մեկն է և կարևոր դեր է խաղում գունային տեսության մեջ: Ահա մի քանի գունային տեսության հիմունքներ կարմիր գույնի վերաբերյալ.

1. Կարմիր գույնի անիվի մեջ.

   • Կարմիրը գունային անիվի վերևի երեք հիմնական գույներից մեկն է: Այն սովորաբար գտնվում է շրջանագծի ծայրամասային աջ կողմում:

2. Գույների խառնուրդ.

   • Կարմիրը խառնելով այլ հիմնական գույների հետ՝ կարող են առաջանալ երկրորդական գույներ: Օրինակ՝ կարմիրն ու դեղինը խառնելուց ստացվում է նարնջագույն:

3. Լրացուցիչ գույն. Գույնի տեսության հիմունքները

   • Կարմիրին լրացուցիչ գույնը գունային անիվի հակառակ կողմում է: Կարմիրի դեպքում նրա լրացուցիչ գույնը կանաչն է։

4. Գույնի հոգեբանություն.

   • Կարմիր գույնը հաճախ կապված է զգացմունքների և զգացմունքների հետ: Այն կարող է առաջացնել կրքի, էներգիայի և ուժի զգացումներ, բայց կարող է նաև կապված լինել վտանգի կամ նախազգուշացման հետ:

5. Օգտագործեք արվեստի և դիզայնի մեջ: Գույնի տեսության հիմունքները

   • Կարմիրը հաճախ օգտագործվում է ուշադրություն գրավելու համար: Արվեստի և դիզայնի մեջ այն կարող է օգտագործվել որպես շեշտադրում կամ դրամատիկ գունային սխեմաներ ստեղծելու համար:

6. Ազդեցությունը չափի ընկալման վրա.

   • Կարմիրը կարող է տպավորություն թողնել, որ առարկաները ավելի մոտ կամ մեծ են երևում, ինչը օգտակար է դարձնում շեշտադրման համար:

7. Բնության և մշակույթի մեջ.

   • Կարմիրը լայնորեն ներկայացված է բնության մեջ՝ ծաղիկներում, մրգերում, կրակում և այլն։ Այն ունի նաև մշակութային մեծ նշանակություն և կարող է կապված լինել տարբեր խորհրդանիշների և ավանդույթների հետ:

Այս բոլոր ասպեկտները կարևոր են տարբեր համատեքստերում կարմիրի օգտագործումը հասկանալու համար և հիմք են ստեղծում արվեստի, դիզայնի և այլ ոլորտներում արդյունավետ գունային սխեմաներ ստեղծելու համար:

2. Դեղին

Մանկության տարիներին, երբ մենք պետք է նկարեինք և գունավորենք արևը, ակնհայտորեն այն դեղին էինք դարձնում, և սա միշտ ամառվա և երջանկության խորհրդանիշ էր:

Դեղին գույնի սիմվոլիկան մնացել է մեզ հետ և դեռ օգտագործվում է ուրախությունն ու լավատեսությունը ցույց տալու համար: Գույնի տեսության հիմունքները

Սա նաև ամենահեշտ գույնն է բոլորի համար: Ահա թե ինչու դեղինը լավ ընտրություն է, եթե ցանկանում եք գրավել մարդկանց ուշադրությունը:

 

Արագ սննդի արդյունաբերության մեջ դուք կգտնեք դեղինը կարմիրի հետ համակցված, քանի որ դրանք մեծացնում են ախորժակը: Եվ ամեն ինչ վերադառնում է կետչուպի և մանանեխի տեսությանը: Երբ մենք տեսնում ենք այս գույները միասին, անմիջապես մտածում ենք սննդի մասին:

Եթե ​​ցանկանում եք բարձրացնել ինչ-որ մեկի տրամադրությունը կամ ստեղծել ինչ-որ ոգեշնչող բան, ապա դիտարկեք դեղինը՝ որպես ձեր դիզայնի ընտրություն:

Բայց այն նաև աչքերի համար ամենահոգնեցնող գույնն է, երբ չափից ավելի է օգտագործվում՝ արտացոլված լույսի քանակի պատճառով: Այն կարող է նաև առաջացնել անհանգստության և զայրույթի զգացում:

Կրկին հավասարակշռությունն ու ներդաշնակությունը առանցքային են:

3. Նարնջագույն. Գույնի տեսության հիմունքները

 

1. Նարնջագույն գույնի անիվի մեջ.

   • Նարնջագույնը երկրորդական գույն է, որը ձևավորվում է կարմիր և դեղին խառնելով: Այն ընկնում է այս երկու գույների միջև գունավոր անիվի վրա:

2. Գույների խառնուրդ.

   • Նարնջագույնը խառնելով այլ գույների հետ՝ կարող եք ստեղծել տարբեր երանգներ և գունային նրբություններ։

3. Լրացուցիչ գույն. Գույնի տեսության հիմունքները

   • Նարնջագույնին լրացնող գույնը գտնվում է գունային անիվի հակառակ կողմում: Նարնջագույնի դեպքում նրա լրացուցիչ գույնը կապույտն է։

4. Գույնի հոգեբանություն.

   • Նարնջագույնը ասոցացվում է ջերմության, էներգիայի և ջերմության հետ: Այս գույնը կարող է ուրախության և հարմարավետության զգացում առաջացնել:

5. Օգտագործեք արվեստի և դիզայնի մեջ: Գույնի տեսության հիմունքները

   • Նարնջագույնը հաճախ օգտագործվում է դիզայնի մեջ շեշտադրումներ ստեղծելու համար: Սա կարող է ուշադրություն հրավիրել որոշ տարրերի վրա և ստեղծել կենսունակ, կյանքի նման պատկերներ:

6. Ազդեցությունը չափի ընկալման վրա.

   • Նարնջագույնը կարող է նաև ազդել չափի ընկալման վրա՝ ստիպելով առարկաները ավելի մոտ և մեծ թվալ:

7. Բնության և մշակույթի մեջ. Գույնի տեսության հիմունքները

   • Նարնջագույնը հաճախ հանդիպում է բնության մեջ, ծաղիկների, մրգերի, մայրամուտի երանգների և բնական աշխարհի այլ տարրերի մեջ: Մշակութային առումով այն կարող է կապված լինել որոշակի իրադարձությունների, եղանակների կամ խորհրդանիշների հետ:

Նարնջագույն գույնի այս ասպեկտների իմացությունն օգնում է նկարիչներին, դիզայներներին և ստեղծագործող այլ մասնագետներին այն արդյունավետորեն օգտագործել իրենց աշխատանքում:

4. Կանաչ

Կանաչը բնության մեջ ամենատարածված գույնն է, որն արտացոլում է ներդաշնակությունն ու խաղաղությունը, ինչպես ոչ մի ուրիշը:

Այս գույնը խթանում է հավասարակշռությունը մեր մարմնի և զգացմունքների միջև՝ օգնելով մեզ ռացիոնալ որոշումներ կայացնել: Գույնի տեսության հիմունքները

Դա նաև աճի (բնության մեջ, հարստության) և առաջընթացի նշան է. երբ մենք թվային կերպով ստուգում ենք մեր արածը, դրա խորհրդանիշը կանաչ տիզն է:

Կանաչը խորհրդանշում է կյանքը, մաքուր օդը, ազատում է սթրեսից և ընդհանուր առմամբ լավ ենթատեքստ ունի: Կանաչ գույնի մի քանի բացասական կողմերից, թերեւս, ամենատարածվածը կապված է նախանձի և խանդի հետ:

Մարքեթինգում կանաչ գույնի տեսությունը օգտակար է էկոլոգիապես բարեկամական արտադրանք կամ շրջակա միջավայրը պաշտպանելու համար:

 

5. Կապույտ. Գույնի տեսության հիմունքները

Կապույտ գույնը կարևոր դեր է խաղում գունային տեսության մեջ: Ահա մի քանի հիմնական ասպեկտներ կապված կապույտ գույնի հետ.

1. Կապույտ գույնի անիվի մեջ.

   • Կապույտը երեք հիմնական գույներից մեկն է և գտնվում է կանաչի և մանուշակի միջև ընկած գունային անիվի վրա:

2. Գույների խառնում. Գույնի տեսության հիմունքները

   • Կապույտը այլ հիմնական գույների հետ խառնելով՝ կարող եք երկրորդական գույներ ստեղծել: Օրինակ՝ կապույտը կարմիրի հետ խառնելուց ստացվում է մանուշակագույն:

3. Լրացուցիչ գույն.

   • Կապույտի լրացուցիչ գույնը գունային անիվի հակառակ կողմում է: Կապույտի դեպքում նրա լրացուցիչ գույնը նարնջագույնն է։

4. Գույնի հոգեբանություն. Գույնի տեսության հիմունքները

   • Կապույտը հաճախ ասոցացվում է հանգստության, կայունության և վստահության հետ: Այս գույնը կարող է ստեղծել սառնության և խաղաղության զգացողություններ:

5. Օգտագործեք արվեստի և դիզայնի մեջ.

   • Կապույտը հաճախ օգտագործվում է ինտերիերի դիզայնի, հագուստի և արվեստի մեջ խաղաղության և հանգստության մթնոլորտ ստեղծելու համար:

6. Ազդեցություն չափի ընկալման վրա: Գույնի տեսության հիմունքները

   • Կապույտը կարող է ազդել չափի ընկալման վրա՝ ստիպելով առարկաները ավելի հեռու և փոքր երևալ:

7. Բնության և մշակույթի մեջ.

   • Կապույտը հաճախ հանդիպում է բնության մեջ, օրինակ՝ երկնքի և ջրի գույնը: Մշակութային առումով կապույտը կարող է կապված լինել տարբեր զգացմունքների և խորհրդանիշների հետ, ինչպիսիք են ազատությունն ու ներդաշնակությունը:

 

Բայց, ինչպես միշտ, ճիշտ քանակությամբ։

Մեծ քանակությամբ օգտագործելու դեպքում այն ​​կարող է սառնություն հաղորդել, և մարդիկ կարող են ձեր բովանդակությունը դիտել որպես հեռավոր և հեռավոր: Պարզապես մտածեք Պիկասոյի Կապույտ ժամանակաշրջանի մասին:

Կապույտ գույնի տեսությունը մեզ ցույց է տալիս, որ այս գույնը ամենաքիչ ախորժելին է սննդի մեջ: Ահա թե ինչու նիհարելու որոշ ծրագրեր ինչ-որ մեկի սննդակարգում ներառում են կապույտ սնունդ կամ խճաքար: Սրա բացատրությունն այն է, որ կապույտ գույնը բնականաբար հազվադեպ է հանդիպում մթերքների մեջ (բացի հապալասից և սալորից), ուստի մենք հակված ենք գույնը կապել թունավոր որևէ բանի հետ:  

6. Մանուշակագույն. Գույնի տեսության հիմունքները

Մանուշակագույնը հոգևորության և մոգության գույնն է: Մտածեք որոշ ֆանտաստիկ խաղերի հիասքանչ մանուշակագույն թուրմերի մասին, որոնք ձեզ տեղափոխում են այլ աշխարհներ:

Մանուշակագույնը ասոցացվում է երևակայության և առեղծվածի, բայց նաև շքեղության և թագավորական ընտանիքի հետ: Օրինակ, այս գույնը ներկայացնում էր Հռոմեական կայսրության ամենաբարձր աստիճանները: Մանուշակագույն տոգա կրող մարդիկ ամենահզորն էին։

Այն կապված էր թագավորական ընտանիքի հետ, քանի որ մանուշակագույնը թանկարժեք և դժվար հասանելի էր: 15-րդ դարում մանուշակագույն ներկ էին պատրաստում՝ մանր ծովային խխունջի պատյանները տրորելով։

Այն երկրորդական գույն է, որը ստեղծվել է ուժեղ կարմիրը պահպանողական կապույտի հետ համատեղելով: Գույների խառնուրդը ստեղծեց մանուշակագույնը, հավասարակշռության գույնը:

Մարքեթինգում մանուշակագույն գույնն օգտագործվում է ստեղծագործական ծառայությունների և տարբեր կոսմետիկ կամ շքեղ ապրանքների մեջ:

 

7. Վարդագույն. Գույնի տեսության հիմունքները

Վարդագույնը սովորաբար ասոցացվում է կանացիության, սիրո, բարության և կարեկցանքի հետ: Այն տաք, հանգստացնող գույն է, որը հանգստացնում և հանգիստ տրամադրություն է ստեղծում:

Կարմիրի այս ավելի մեղմ և քաղցր տարբերակը հույսի գույնն է՝ հանգստացնող ազդեցությամբ:

Բայց դրա մեծ քանակությամբ օգտագործումը կարող է մեզ հանգեցնել ավելի բացասական կողմի: Այս գույնի լայնածավալ օգտագործումը կարող է նշանակել անհասություն և թուլություն:

Գեղեցկության արտադրանքներում, մաշկի խնամքի, հագուստի մեջ կգտնեք վարդագույն, և դա բացարձակապես կատարյալ է, եթե ձեր թիրախային լսարանը հիմնականում կին է (խոսեք կարծրատիպերի մասին, այո):

 

8. Ոսկի

Ոսկին շքեղության և առատության մարմնացում է։ Այս գույնը գրեթե բացառապես յուրաքանչյուր երկրում ասոցացվում է հարստության և ճոխության հետ: Գույնի տեսության հիմունքները

Ահա, թե ինչու եք գովազդում ամենայն հավանականությամբ գտնել ոսկե գույնը ոսկերչական իրեր.

Բայց զգույշ եղեք. Չափազանց շատ ոսկի օգտագործելը ձեր դիզայնը կդարձնի չափազանց հպարտ և ինչ-որ կերպ անտեսող տեսք:

Նույնիսկ եթե դա պաղպաղակի ընկերություն է, Հալո Թոփ օգտագործում է ոսկե գույնը իր բրենդավորման էսթետիկայում՝ փաթեթավորում, գովազդ և կայքեր:

 

9. Շագանակագույն

Շագանակագույնը ևս մեկ գույն է, որը մենք հաճախ տեսնում ենք բնության մեջ և տալիս է հուսալիության, ապահովության և ուժի զգացում: Այս զգացողություններն առաջանում են նաև բրենդինգում օգտագործելիս: Գույնի տեսության հիմունքները

Այն սովորական գույն է, որը կարող է ջերմության և հարմարավետության զգացում տալ, բայց մեծ քանակությամբ օգտագործելիս կարող է փոխանցել դատարկության և դատարկության զգացում:

 

Սևը հիմնական գույնը չէ ավանդական RGB (կարմիր, կանաչ, կապույտ) կամ CMYK (ցիան, մանուշակագույն, դեղին, սև) գույների մոդելում, սակայն այն կարևոր դեր է խաղում գունային տեսության մեջ: Ահա մի քանի հիմնական ասպեկտներ, որոնք վերաբերում են սեւ:

1. Գույնի բացակայություն.

   • Լույսի և պիգմենտների առումով սևը կարելի է համարել որպես գույնի իսպառ բացակայություն: Երբ բոլոր գույները ներծծվում կամ արտացոլվում են, մենք այն ընկալում ենք որպես սև:

2. Կոմպոզիցիոն դերը.

   • Սևը հաճախ օգտագործվում է արվեստի և դիզայնի մեջ որպես մուգ, ընդգծված գույն: Այն կարող է ստեղծել հակադրություն, շրջանակել այլ գույներ և խորություն ավելացնել պատկերին:

3. Նրբագեղություն և ձևականություն. Գույնի տեսության հիմունքները

   • Սևը ասոցացվում է էլեգանտության, ոճի և ձևականության հետ։ Այս գույնը հաճախ օգտագործվում է նորաձևության և դիզայնի մեջ՝ բարդ և դասական տեսք ստեղծելու համար:

4. Գույնի հոգեբանություն.

   • Սևը կարող է առեղծվածի, ուժի և նրբագեղության զգացումներ առաջացնել, բայց կարող է նաև կապված լինել տխրության կամ սգի հետ:

5. Համադրություն այլ գույների հետ.

   • Սևը հիանալի համադրվում է բազմաթիվ գույների հետ: Սևը վառ կամ հարուստ գույների հետ համատեղելը կարող է ստեղծել հակադրություն և գրավիչ գունային սխեմաներ:

6. Տպագրություն և դիզայն. Գույնի տեսության հիմունքները

   • Սևը լայնորեն կիրառվում է տպարաններ և դիզայն տեքստի համար, քանի որ այն ապահովում է լավ ընթեռնելիություն թեթև ֆոնի վրա:

7. Ազդեցությունը չափի վրա.

   • Սևը կարող է տեսողականորեն փոքրացնել առարկաները և ստեղծել խորության և առեղծվածի տպավորություն:

Սևը, թեև ամենախիստ իմաստով «գույն» չէ, բայց առանցքային դեր է խաղում վիզուալ արվեստում և դիզայնում՝ ուժ և բարդություն հաղորդելով տարբեր ձևավորումներին և կոմպոզիցիաներին:

 

Սևը կարող է նաև փոքր առարկաների պատրանք ստեղծել:

Օգտագործեք այն խնայողաբար, քանի որ թվային տարածքում չափից ավելի սև օգտագործելը կարող է տխրության և բացասականության զգացում առաջացնել:

11. Սպիտակ

Մինչ սևը կլանում է բոլոր գույները, սպիտակը կլանում է դրանց բացակայությունը: Երբ ուզում ես ինչ-որ մաքուր բան արտահայտել, քո գույնը սպիտակ է: Այն նաև արտահայտում է խաղաղություն և մաքրություն։

 

Սպիտակը օգնում է լույս բերել ցանկացած գույնի և ստեղծում է բաց տարածության զգացում ցանկացած դիզայնի մեջ:

Սա ցանկացած մինիմալիստական ​​դիզայնի հիմնական գույնն է: Սպիտակը կարող է կապված լինել դատարկ թերթիկի հետ, որը կրեատիվություն է առաջացնում, երբ նայում ենք:

Գովազդում սպիտակը կարող է ցույց տալ բարձր տեխնոլոգիական արտադրանքի պարզությունը, բայց դուք կարող եք դա կապել նաև բժշկական ապրանքների կամ կաթնամթերքի հետ:

Չափից շատ օգտագործման դեպքում սպիտակը կարող է դառնալ անբարյացակամ դատարկ տարածություն, ուստի ստեղծագործաբար խաղացեք դրա հետ:

12. Մոխրագույն. Գույնի տեսության հիմունքները

Մոխրագույնը չեզոք գույն է, սևի և սպիտակի համադրություն, ուստի լույսի հետ լույս չկա: Սա նշանակում է, որ դուք կարող եք օգտագործել մոխրագույնը՝ արտահայտելու ինչ-որ բան արանքում և անհասկանալի (մոխրագույն տարածքը), կամ կարող եք համատեղել այն դրական ձևով և դրսևորել իմաստություն և իմաստություն:

Իր չեզոք բնույթի պատճառով մոխրագույնը կարող է նաև նշանակել գործնական և անժամկետ:

Ինչպես ցանկացած այլ գույն, որի մասին մենք ավելի վաղ խոսեցինք, սա նույնպես կարող է ցույց տալ դեպրեսիայի և անարժանության զգացում, երբ չափից ավելի օգտագործվի:

Բայց երբ օգտագործվում է պատշաճ քանակությամբ, այս գույնը կարող է արդյունավետորեն գովազդել ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները:

 

Լ. Դալտոնիզմ 

Մարքեթինգը և դիզայնը գնում են ձեռք ձեռքի տված, երբ խոսքը գնում է գովազդի համար վիզուալներ ստեղծելու և ապրանքի/ծառայության իմաստը ավելի լավ հասկանալու հարցում:

Սակայն գովազդի կամ բրենդինգի մեջ օգտագործվող գույների ընկալումը կարող է նույնը չլինել բոլորի համար:

Որոշ մարդիկ, ովքեր դալտոնիկ են (կամ ունեն սրտանոթային հիվանդություն՝ գունային տեսողության անբավարարություն), գույները տարբեր կերպ են տեսնում, այլ կերպ կամ ընդհանրապես չեն տեսնում: Սա նշանակում է, որ նրանք չեն ստանա հաղորդագրությունը այնպես, ինչպես մնացած բնակչությանը, քանի որ նրանց գույնի և տեքստի ասոցիացիան տարբեր է:

Ի՞նչ է դալտոնիկությունը: Գույնի տեսության հիմունքները

Դալտոնիկություն կամ գունային տեսողության անբավարարություն (CVD) առաջանում է, երբ մարդու աչքի կոն բջիջներից բացակայում են գունանյութերից մեկը կամ բոլորը:

Համառոտ կենսաբանական բացատրություն. Մեր աչքերն ունեն ցանցաթաղանթ, որը պարունակում է կոն բջիջներ (որոնք ավելի լավ են աշխատում պայծառ լույսի ներքո՝ արձագանքելով լույսի տարբեր ալիքների երկարություններին) և ձողիկներ (որոնք օգնում են մեր գիշերային տեսողությանը):

Երբ բոլոր պիգմենտները (ֆոտոպիգմենտները) առկա են կոններում, ձեր աչքերը ընկալում են բոլոր գույները:

Եթե ​​ձեզ բացակայում են պիգմենտները, գույները տարբերվում են, ինչը հանգեցնում է գունային տեսողության խանգարմանը:

Յուրաքանչյուր գույն ունի լույսի տարբեր ալիքի երկարություն: Կարմիրներն ունեն երկար ալիքի երկարություն, իսկ կապույտները՝ ավելի կարճ:

Գունային տեսողության անբավարարությունը ազդում է մոտավորապես 1 տղամարդուց 12-ի և 1 կնոջից 200-ի վրա և կարող է դրսևորվել տարբեր ձևերով:

Եկեք նայենք նրանց:

Ա. Կարմիր-կանաչ դալտոնիկություն. Գույնի տեսության հիմունքները

Դա տեղի է ունենում, երբ ձեր աչքերի կարմիր կամ կանաչ կոնների ֆոտոպիգմենտները ճիշտ չեն գործում: Այն հիմնականում հանդիպում է տղամարդկանց և հազվադեպ է հանդիպում կանանց մոտ: Սա կարելի է բաժանել.

1. Պրոտանոպիա (կարմիր անբավարարություն).
   • Պրոտանոպիա ունեցող մարդիկ դժվարությամբ են տարբերում կարմիր գույնը: Նրանք դա կարող են ընկալել որպես կանաչ:
2. Deuteranopia (կանաչ անբավարարություն).
   • Դեյտերանոպիայի դեպքում դժվար է տարբերակել կանաչ գույնը, որը կարող է ընկալվել որպես կարմիր:

բ. Կապույտ-դեղին գույնի կուրություն

Այս իրավիճակում օդեկոլոնի կապույտ ֆոտոպիգմենտները ճիշտ չեն աշխատում կամ պարզապես բացակայում են։ Այս պակասը հավասարապես ազդում է տղամարդկանց և կանանց վրա:

1. Տրիտանոմալիա . Դա տեղի է ունենում, երբ կապույտ կոնի բջիջները նվազագույն են աշխատում, ուստի կապույտը ավելի կանաչ է թվում, և դժվար է տարբերակել վարդագույնը դեղինից և կարմիրից: Այնուամենայնիվ, այս թերությունը չափազանց հազվադեպ է:
2. Տրիտանոպիա Սա նույնպես շատ հազվադեպ է և նշանակում է, որ կապույտ կոն բջիջներ չկան: Նրանց բացակայությունը հանգեցնում է նրան, որ կապույտը դառնում է կանաչ, իսկ դեղինը՝ բաց մոխրագույն կամ մանուշակագույն:

գ. Ամբողջովին դալտոնիկ. Գույնի տեսության հիմունքները

Գունային տեսողության այս անբավարարությունը կոչվում է նաև մոնոխրոմ և լինում է երկու տեսակի.

1. Կոն մոնոխրոմ . Սա տեղի է ունենում, երբ միայն մեկ կոն պիգմենտ է աշխատում, իսկ երեք ֆոտոպիգմենտներից երկուսը (կարմիր, կանաչ կամ կապույտ) չեն աշխատում: Այս դեպքում դժվար է տարբերել գույները։ Եթե ​​չգործող կոններից մեկը կապույտ է, ապա տեսողությունը նույնպես մշուշոտ է։
2. Rod monochrome. Սա նաև կոչվում է ախրոմատոպսիա և դա գունավոր կուրության ամենածանր ձևն է, քանի որ բոլոր կոն բջիջները թերի են, ինչի հետևանքով ամեն ինչ հայտնվում է սև, սպիտակ և մոխրագույն գույներով: Այս թերության պատճառով աչքերը կարող են ավելի զգայուն լինել լույսի նկատմամբ:

Դալտոնիկ մարդկանց համար դիզայնի խորհուրդներ. Գույնի տեսության հիմունքները

Դալտոնիզմի համար դիզայնը հատուկ ուշադրություն է պահանջում գունային սխեմաների վրա, որպեսզի տեղեկատվությունն ավելի մատչելի դարձնի տարբեր տեսակի կուրություն ունեցող մարդկանց համար: Ահա մի քանի դիզայնի խորհուրդներ, որոնք կարող են օգնել.

1. Հակադրություն և պայծառություն.

   • Օգտագործեք ուժեղ հակադրություններ գույների միջև: Սա օգնում է նույնիսկ նրանց, ովքեր դժվարությամբ են տարբերում որոշակի գույներ: Խուսափեք այնպիսի համակցություններից, որոնք մոտ են պայծառությամբ և հագեցվածությամբ:

2. Օգտագործեք տարբեր հյուսվածքներ և նախշեր: Գույնի տեսության հիմունքները

   • Հյուսվածքների և նախշերի ավելացումը ոչ միայն օգնում է տեսողական ընկալմանը, այլև լրացնում է գունային տեղեկատվությունը: Սա կարող է բովանդակությունը ավելի հասկանալի դարձնել նրանց համար, ովքեր դժվարություններ ունեն գույների հետ:

3. Խուսափեք գույնի ամբողջական հիմքից.

   • Տեղեկատվությունը գույնից շատ կախված մի դարձրեք: Օգտագործեք նաև ձևեր, պիտակներ և այլ տեսողական տարրեր՝ կարևոր տեղեկատվություն փոխանցելու համար:

4. Ստուգեք գունային սխեման: Գույնի տեսության հիմունքները

   • Փորձեք ձեր նմուշները՝ օգտագործելով գունավոր կույր էմուլյացիայի գործիքներ: Սա կօգնի ձեզ տեսնել, թե ինչպիսի տեսք կունենա ձեր դիզայնը տարբեր գույների սահմանափակումներ ունեցող մարդկանց համար:

5. Օգտագործեք ենթագրեր և ծանոթագրություններ.

   • Ենթագրերը և ծանոթագրությունները կարող են օգտակար լինել ցանկացած կարևոր մանրամասների հստակեցման համար, որոնք կարող են կորել դալտոնիզմի պատճառով:

6. Թեստավորում հանդիսատեսի հետ: Գույնի տեսության հիմունքները

   • Հնարավորության դեպքում փորձարկեք ձեր դիզայնը իրական լսարանի, այդ թվում՝ դալտոնիկ մարդկանց հետ: Տարբեր գույների կարիքներ ունեցող օգտատերերի արձագանքները կարող են արժեքավոր լինել:

7. Օգտագործեք մատչելիության ձևանմուշներ.

   • Օգտագործեք մատչելիության ձևանմուշներ և ուղեցույցներ՝ համոզվելու համար, որ ձեր դիզայնը համապատասխանում է չափանիշներին առավելագույն մատչելիության համար:

8. Կրթություն և տեղեկատվություն. Գույնի տեսության հիմունքները

   • Կարևոր է տեղեկատվություն տրամադրել ձեր դիզայնի օգտագործման մասին, հատկապես, եթե այն պարունակում է գունային ծածկագրեր: Տրամադրել տեղեկատվության մեկնաբանման այլընտրանքային ուղիներ:

Ձեր գունային գունապնակին ուշադրություն դարձնելը և կույր դիզայնին ուշադրություն դարձնելը կարող է ձեր բովանդակությունը դարձնել ավելի ընդգրկուն և հասանելի բոլոր օգտատերերի համար:

M. Ի՞նչ են մեզ ասում հետազոտությունները ծաղիկների մասին:

Այժմ մենք գիտենք, որ Նյուտոնը սահմանել է գունային սպեկտրը, որն օգնեց մեզ ապագա գունային տեսությունների հարցում: Այնուամենայնիվ, կար նաև Գյոթեի գույնի տեսությունը, որն իրականում տեսություն չէ, քանի որ նա ոչինչ չէր ուզում ապացուցել, այլ ավելի շուտ բացատրում էր բաները:

Դա պայմանավորված էր նկարների նկատմամբ նրա հետաքրքրությամբ։ Ի տարբերություն Նյուտոնի ավելի գիտական ​​մոտեցման, Գյոթեի գունային տեսությունը վերլուծեց գույների մարդու ընկալումը: Գույնի տեսության հիմունքները

Մենք կարող ենք քննարկել մի քանի հետաքրքիր բացահայտումներ՝ կապված գույների և դրանց նկատմամբ մարդու վարքի հետ:

Բացի գույնի հսկայական ազդեցությունից մեր հոգեբանական կամ նույնիսկ ֆիզիկական ռեակցիաների վրա, ինչպես տեսանք ավելի վաղ, կան այլ վայրեր, որտեղ գույներն օգտագործվում են մեր ընկալումը որոշակի ուղղությամբ փոխելու համար: Եվ որոշ ուսումնասիրություններ ցույց են տալիս մեզ սա:

1. Մաշկի գույները, սեռը և տարիքը

Այն, որ որոշ գույներ նախընտրելի են՝ կախված սեռից, չպետք է զարմանա, բայց դա ավելի հեռուն է գնում աղջիկները սիրում են վարդագույն .

Թեև մեր նախապատմությունը, անհատականությունը և այն, թե ինչ ենք ուզում զգալ կամ տեսք ունենալ որոշակի իրավիճակներում, ազդում են այս նախասիրությունների վրա, թվում է, որ կան մի քանի ընդհանուր պատասխաններ, երբ մարդկանց հարցնում են իրենց սիրելի և ամենաքիչ սիրելի գույնի մասին: Կապույտը համարվում է համընդհանուր ֆավորիտ, իսկ նարնջագույնը՝ ամենավատը:

Տե՛ս ուսումնասիրության հետևյալ պատասխանները Ջո Հելոք :

Գույնի նախասիրությունները փոխվում են տարիքի հետ: Չնայած կապույտն ու կարմիրը մնում են նախընտրելի գույների շարքում՝ անկախ տարիքային խմբից, որոշ գույներ այլևս չեն ընտրվում, քանի որ մարդիկ մեծանում են: Օրինակ, դա տեղի է ունենում դեղին գույնի դեպքում, որը հավանում են երեխաները, բայց արդեն այդքան էլ չեն սիրում մեծերին։ Գույնի տեսության հիմունքները

Դրա գիտական ​​բացատրությունն այն է, որ տարիքի հետ մենք հակված ենք ավելի կարճ ալիքի երկարությամբ գույների, օրինակ՝ կապույտ կամ մանուշակագույն:

Ավելին, երբ մարդիկ մեծանում են, նրանց նախասիրությունները նույնպես փոխվում են անցյալի փորձի և մշակութային ազդեցությունների պատճառով:

 

2. Գույներ և էսքիզ. Գույնի տեսության հիմունքները

Ինչպես Ջո Հալոքն է ասում իր հետազոտություն Գիլբերտ Բրիգհաուս անունով հետազոտողն ուսումնասիրություն է անցկացրել, որտեղ նա վերլուծել է քոլեջի մի քանի հարյուր ուսանողների արձագանքները կարմիր և կանաչ գույների նկատմամբ: Կարմիր լույսի տակ դրվածները 12%-ով ավելի արագ արձագանքեցին, քան կանաչ լույսի տակ դրվածները:

Բայց ավելի երկար և ավելի նստակյաց գործերի համար, որոնք պահանջում են մեր ուշադրությունը ողջ օրվա ընթացքում, նախընտրելի է կանաչ լույսը:

Նույն ուսումնասիրության մեջ մենք ունենք Բիրենի մի հայտարարություն, որտեղ ասվում է. «Մկանային գործունեությունը լավագույնս կատարվում է պայծառ լույսի ներքո և պայծառ միջավայրում: Ծանր մտավոր և տեսողական առաջադրանքները ավելի լավ են կատարել շրջակա միջավայրի ավելի մեղմ, խորը գույներով (թեև առաջադրանքից վերև բավարար լուսավորությամբ):

3. Մեկուսացման էֆեկտ. Գույնի տեսության հիմունքները

Ինչպե՞ս կարող է ինչ-որ բան կամ ինչ-որ մեկը առանձնանալ ամբոխից առանց բառերի կամ հնչյունների օգտագործման: Վառ գույնով կամ գոնե բոլորից տարբերվող։

Մարքեթինգում, երբ դուք ունեք ապրանքանիշի հստակ դիրքավորում, դուք պետք է անընդհատ վիզուալներ ստեղծեք տպավորություն թողնելու համար, և ճիշտ գունային համադրություն օգտագործելը դա անելու արդյունավետ միջոցներից մեկն է:

Մենք նաև իմացանք գույնի հոգեբանության մասին, որի վրա կարող եք ապավինել ձեր դիզայնի գույներն ընտրելիս:

Բայց կա ևս մեկ հնարք, որը կարող եք օգտագործել, որպեսզի ձեր վիզուալները գողանան շոուն, և դա կոչվում է մեկուսացման էֆեկտ (կամ ֆոն Ռեստորֆի էֆեկտ):

Այս տեսությունը մեզ ցույց է տալիս, որ երբ օբյեկտը տեղադրվում է մեկուսացված, այն ազդում է հեռուստադիտողի վրա և ավելի հավանական է, որ հիշվի:

Այսպիսով, անկախ նրանից, թե դուք ցանկանում եք, որ ձեր վիզուալը ընդգծի մեկ կոնկրետ տարր կամ ապրանք, որը փաթեթավորման կարիք ունի, ինչպես ոչ մի այլ, սա հոգեբանական սկզբունք կօգնի. Երբ, օրինակ, մոնոխրոմ համակցությունը կիրառվում է տեսողական տարրի վրա, կարող եք օգտագործել մեկուսացման էֆեկտը կոճակի համար գործողության կոչորպեսզի այն չխառնվի մնացած բոլոր գույների հետ։

4. Գույները և դրանց մականունները

В հոդված գունային հետազոտության արդյունքների մասին Գրեգորի Սիոտտին նշում է մի ուսումնասիրություն, որը կոչվում է «Վարդ» ցանկացած այլ անունով... մեջ որը վերլուծում էր առարկաների պատասխանները՝ ներկայացված նույն գույնով, բայց երկու տարբեր անուններով, օրինակ. մոխա и շագանակագույն .

Նույնիսկ եթե գույները նույնն էին, մոխա նախընտրում է շագանակագույնը: Գույնի տեսության հիմունքները

Դիմահարդարման մեջ (ստվերաներկերի ներկապնակների, շրթներկի վրա և այլն) շատ հետաքրքիր անուններ կգտնեք, որոնք ավելի հաճելի կդարձնեն գործընթացը։

Այլ հետազոտություն ցույց է տալիս, որ սպառողները նախընտրում են ավելի կրեատիվ և գրավիչ անուններով ներկեր, և այդ պատճառով նրանք նույնիսկ գույներն ավելի գրավիչ են համարում:

Եվ այս տեսությունը վերաբերում է աշխարհի գրեթե ամեն ինչին։

Սա մեզ ցույց է տալիս, որ համեմունքներով լի անունով մարդիկ տարբեր կերպ կընկալեն գույները։

5. Գույները որպես արտահայտություններ

Գույները ոչ միայն կարող են օգտագործվել դիզայնի մեջ՝ հատուկ իմաստներ փոխանցելու համար, որոնց մարդիկ արձագանքում են, այլև մենք օգտագործում ենք գույները մեր ամենօրյա լեզվով:

Դրանք օգտագործվում են արտահայտությունների կամ փոխաբերությունների մեջ, աշխուժացնում են մեր զրույցները կամ ավելի խորհրդանշական նշանակություն են տալիս մեր տեքստերին։

Օրինակ, դուք կարող եք տեսնել աշխարհը վարդագույն ակնոցներով (նրանք բավականին լավատես են) կամ նա կարող է լինել մանուշակագույն զայրույթից կամ կանաչ նախանձից .

Որոշ այլ օրինակներ վերաբերում են կարմիր գույնին: Կարելի է ասել, որ իրավիճակը կարմիրի մեջ, նկարագրել ֆինանսական անկայունությունը և կորուստները: Կամ մենք օգտագործում ենք արտահայտությունը. Կարմիր դրոշ", պատմել, երբ ինչ-որ կասկածելի բան կա անձի կամ իրի մեջ: Մեկ այլ տարածված ասացվածք, որը ենթադրում է, որ մարդը զայրացած է, դա ասելն է, որ նա կարմիր է տեսնում.

Ավելին, մտածեք կապույտ գույնի մասին և քանի անգամ ենք այն սովորաբար օգտագործում. մեկ անգամ կապույտ լուսնի մեջ, կապույտ երկուշաբթի, կապույտ արյուն, կապույտ գույն, կապույտ ժապավեն, կապույտ զգացում: 

Մեկ այլ գույն, որը բազմաթիվ արտահայտություններ է ստեղծել, սևն է: Դուք այն կգտնեք հետևյալում. Սև երկուշաբթի, սև մահ, սև մոգություն, սև գնդակ, սև ոչխար, շանտաժ, սև գլխարկ SEO:

6. Վարդագույն հակասություն. Գույնի տեսության հիմունքները

Երբ ասում ենք վարդագույն, անմիջապես մտածում ենք կանացիության կամ աղջկական ապրանքների մասին։

Բայց այս գույնի պատմությունը շատ ավելի կարևոր է, քան մենք կարծում ենք:

Քանի որ վարդագույնը սկսեց ասոցացվել կանացիության հետ (Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ընթացքում և դրանից հետո), այն նաև փորձերի առարկա էր բանտախցերում՝ պարզելու, թե արդյոք գույնը կարող է ընտելացնել ագրեսիան:

1980 թվականին որոշ պահակներ սկսեցին բանտախցերը ներկել վարդագույն երանգով, որը կոչվում էր Baker-Miller Pink: Բայց քանի որ այն վառ վարդագույն էր, բանտարկյալների մոտ հանգստացնող ազդեցություն չեն նկատել։

2011 թվականին շվեյցարացի հոգեբան Դանիելա Սփեթը կրկնեց փորձը տասը բանտերում, բայց ավելի մեղմ վարդագույն երանգով. Cool Down Pink.

Այս փորձի հակասությունն այն է, որ թեև ոմանք ասում են, որ վարդագույնի այս երանգներն օգնեցին հանգստացնել և հանգստացնել բանտարկյալներին, նրանցից ոմանք զգում էին, որ ապրում են աղջկա ննջասենյակում, ինչը իրականում նվաստացուցիչ է:

7. Ծաղիկների պահվածքը արվեստում.

Չկա արվեստ առանց գույների. Հետեւաբար, մենք կգտնենք գունային տեսությունը արվեստում:

Որոշ հետազոտողներ ժամանակ են հատկացրել վերլուծելու, թե որքան կարևոր է գունային տեսությունը նկարչության մեջ:

Ի տարբերություն իր նախորդների՝ Նյուտոնի, ով մաթեմատիկորեն վերլուծում էր գույները, և Գյոթեի, ով ցանկանում էր բացատրել գույների նկատմամբ մարդկային մոտեցումը, Յոզեֆ Ալբերսը նկատում էր գույնի վարքը արվեստում։ Գույնի տեսության հիմունքները

Յոզեֆ Ալբերսի գունային տեսությունը գոյություն ունի, քանի որ նա ցանկանում էր նկարիչներին առաջարկել գույնի գիտական ​​ուսումնասիրություն:

Նա նույնիսկ համալսարանում դասավանդում էր ընդարձակ դասընթաց, որտեղ նա և իր ուսանողները վերլուծում էին, թե ինչպես են գույներն իրենց պահում տարբեր համատեքստերում:

Նա նաև գիրք է գրել, որը կոչվում է «Գունավոր փոխազդեցություն» , որն ուսումնասիրում է գույների փոխազդեցության մասին նրա հայտնագործությունները, ինչպես նաև գեղանկարչության մեջ գույնի գիտական ​​տեսությունը։ Կան մանրամասն բացատրություններ, թե ինչպես որոշ գույներ կարող են չեզոքացնել կամ փոխել մյուսները, ինչպես նաև լույսի ազդեցությունը երանգների վրա:

Ինչպես ներկայացված է իր գրքում, Յոզեֆ Ալբերսի գունային տեսությունը բացատրում է, թե ինչպես մարդկային աչքը չի կարող ընկալել որոշ գույներ, քանի որ դրանք ֆիզիկապես գոյություն ունեն՝ իրենց ընկալման թերությունների պատճառով: Այս սահմանափակումները, որոնք նա ուզում էր նշել, նպատակ ունեն օգնել արվեստագետներին: Եթե ​​նրանք հասկանան, թե ինչպես են մարդիկ փոխազդում արվեստի հետ, նրանք կարող են ընդլայնել իրենց հասանելիությունը իրենց օգտագործած գույների միջոցով:

Նրա աշխատանքը ազդել է այնպիսի խոշոր շարժումների վրա, ինչպիսիք են մինիմալիզմը, գունավոր դաշտի նկարիչները, աբստրակտ էքսպրեսիոնիզմը և այլն: Յոզեֆ Ալբերսի գունային տեսությունը դեռևս արդիական է։ Նա շարունակում է ազդել և օգնել երիտասարդ նկարիչներին, ովքեր ձգտում են հասկանալ, թե ինչպես են մարդիկ ընկալում գույների և գույների տեսությունը արվեստի մեջ ավելի գիտական ​​ձևով: տեսակետներ.

Ն. Ծաղիկների մշակութային իմաստները

Մարքեթինգում գունային տեսության ըմբռնման նպատակն է սովորել, թե ինչպես օգտագործել գույները՝ ավելի շատ լսարանների հասնելու համար: Բայց այս ամբողջ գունային տեսության մեկ այլ կարևոր կողմ կա. սովորել, թե ինչպես է ձեր վիզուալների համար ընտրված գույնը ընկալվում տարբեր մշակույթների հանդիսատեսի կողմից:

Եթե ​​ցանկանում եք հասնել կոնկրետ լսարանի, ապա այս տեղեկատվությունը կենսական նշանակություն ունի ձեր ապրանքանիշի հաջողության և դրական ընկալման համար, ինչպես նաև բոլոր հետագա մարքեթինգային արշավների համար:

Ահա այս արժեքներից մի քանիսը աշխարհի տարբեր տարածաշրջանների համար:

• Կարմիր

Արևմտյան երկրներում կարմիր գույնն առաջացնում է սիրո, կրքի, ինչպես նաև վախի, վտանգի կամ այլ բացասական հույզեր:

Հնդկաստանում կարմիր գույնը նշանակում է մաքրություն, այդ իսկ պատճառով հաճախ կարելի է տեսնել հարսնացուների՝ ավանդական կարմիր հարսանյաց զգեստներով:

Չինաստանը չինական Նոր տարվա գույնն է, որը խորհրդանշում է նաև հաջողություն և երջանկություն, մինչդեռ Արևելյան Եվրոպայի երկրներում գույնը դեռևս կապեր է առաջացնում անցյալ կոմունիստական ​​ռեժիմի հետ:

Լավագույնն այն է, որ նախ ծանոթանաք կարմիր գույնի տեսությանը, քանի որ դրա ուժեղ բնույթը և տարբեր ենթատեքստերը կախված են յուրաքանչյուր մշակույթից:

• Մուգ կապույտ

Այն ուժի, անվտանգության և անվտանգության գույնն է արևմտյան մշակույթներում:

Քանի որ այն վստահություն է հաղորդում և շատ բացասական ենթատեքստեր չի կրում, կապույտը հաճախ ասոցացվում է բանկերի, անվտանգության անձնակազմի և բազմաթիվ ապրանքանիշերի հետ, որոնք ցանկանում են վստահելի երևալ իրենց հաճախորդներին:

Արևելյան և լատինաամերիկյան մշակույթներում կապույտը կապված է հոգևորության հետ: Գրեթե նույնն է հինդուիզմում, որտեղ կապույտ գույնը հիշեցնում է մարդկանց աստվածության և սիրո մասին:

Հասկանալով կապույտ գույնի տեսությունը և որոշ մշակույթների հիմնական տարբերությունները, կօգնեն ձեզ համապատասխանաբար օգտագործել այն:

• Կանաչ

Արևմտյան մշակույթներում կանաչը կապված է շրջակա միջավայրի, առողջության և աճի հետ: Ինդոնեզիայում դա բոլորովին այլ բան է նշանակում՝ առաջացնելով ավելի շատ բացասական հույզեր, ինչպիսին է դավաճանությունը: Այստեղ այն համարվում է արգելված գույն։ Գույնի տեսության հիմունքները

Չինաստանում կանաչը նույն նշանակությունն ունի, ինչ Ինդոնեզիայում: Նրանք նույնիսկ արտահայտություն ունեն կանաչ գլխարկով , ինչը նշանակում է, որ տղամարդը դավաճանում է կնոջը։ Ահա թե ինչու Չինաստանում երբեք չեք տեսնի կանաչ գլխարկով տղամարդու։

Այնուամենայնիվ, Մեքսիկայում կանաչը համարվում է անկախության գույն: Սա նաև նրանց ազգային համն է:

Իսլամում կանաչը կապված է կրոնի հետ, իսկ Հարավային Ամերիկայում այն ​​մահվան գույնն է:

Նման տարբեր իմաստներով՝ կախված երկրից, կարևոր է ուշադիր ուսումնասիրել կանաչ գույնի տեսությունը՝ նախքան այն կիրառելը ձեր նախագծերում:

• Orange- ը

Արևմտյան երկրներում նարնջագույնը Հելոուինի և աշնան գույնն է: Այսպիսով, նարնջագույն գույնի տեսության կիրառումը այս երկրներին ուղղված նմուշների համար միանշանակ հաղթանակ կլինի:

Արևելյան մշակույթներում և Ճապոնիայում այս գույնը նշանակում է սեր և երջանկություն, մինչդեռ Մերձավոր Արևելքում այն ​​կապված է սգի և կորստի հետ:

Հնդկական մշակույթներում նարինջը համարվում է սուրբ:

• Желтый

Արեւի գույնը նաեւ երջանկության ու լավատեսության գույնն է ԱՄՆ-ում, իսկ Հարավային Ամերիկայում եւ Եգիպտոսում՝ սգո գույն։

Աֆրիկյան որոշ երկրների համար դեղին գույնը արտացոլում է հասարակության բարձր կարգավիճակը, և միայն որոշ մարդիկ կարող են այն կրել:

Գերմանիայում դեղինը կրում է ավելի շատ բացասական զգացմունքներ, ինչպիսիք են խանդը կամ նախանձը:

• Բրաունը

Ինչպես վերը նշված բոլոր գույները, շագանակագույնն ունի և՛ դրական, և՛ բացասական նշանակություն՝ կախված երկրից:

ԱՄՆ-ում և Մերձավոր Արևելքում այս գույնը խորհրդանշում է կայունություն և ներդաշնակություն բնության հետ, իսկ Արևելքի երկրներում և Հնդկաստանում շագանակագույնը ասոցացվում է սգի հետ։

• Սեւ

Սևը շատ մշակույթներում ասոցացվում է սգի և մահվան հետ, սակայն այն նաև նրբագեղություն և նրբագեղություն ցուցադրող գույն է: Գույնի տեսության հիմունքները

Քանի որ դա այնքան ուժեղ ներկայություն է (նույնիսկ Լատինական Ամերիկայում առնականության հետ կապված), մենք դա կապում ենք նաև որակի հետ: Ահա թե ինչու շատ շքեղ ապրանքանիշեր օգտագործում են սև գույնը:

• Ճերմակ

Բևեռային արջերը տարբեր մշակույթներում շատ տարբեր երանգներ ունեն: Մինչ արևմտյան հասարակությունում և շատ այլ երկրներում սպիտակը հարսանիքի և մաքրության գույնն է, ասիական մշակույթներում այն ​​ասոցացվում է մահվան, սգի և նույնիսկ հրաժարականի հետ:

Իհարկե, ծաղիկների հետ կապված ավելի շատ մշակութային իմաստներ կան: Իդեալում, նախքան դրանց հիման վրա վիզուալներ և լայնածավալ մարքեթինգային արշավներ ստեղծելը, դուք պետք է վերլուծեք ձեր թիրախային լսարանը՝ ցանկացած դժբախտ պատահարից խուսափելու համար:

Եզրակացություն. Գույնի տեսության հիմունքները

Գույների տեսության ըմբռնումը ձեզ մեկ քայլ ավելի մոտեցնում է տեսողական բովանդակություն ստեղծելուն, որը կգրավի ձեր լսարանին: Սա բարելավում է ձեր բրենդինգը, մարքեթինգը և, ի վերջո, մեծացնում է վաճառքը:

Այս գիտելիքները օգտակար կլինեն բոլոր նրանց, ովքեր աշխատում են ստեղծագործական ոլորտում: Այսպիսով, դուք կարող եք սկսել գունային տեսության ներածական ուսումնասիրությունից և ավելի խորանալ այն ամենի մեջ, ինչը ձեզ հետաքրքրում է և կպչում է ձեր տեղը:

 

АЗБУКА

Լոգոյի գույներ. ո՞րն է լավագույնը ձեր ապրանքանիշի համար: