Բրենդավորման գործընթաց

Բրենդինգի գործընթացը ընկերության բրենդի ստեղծման, զարգացման և կառավարման ռազմավարական գործընթացն է: Այն ներառում է մի շարք գործողություններ, որոնք ուղղված են շուկայում բրենդի յուրահատուկ դիրքի հաստատմանը և սպառողների դրական ընկալումների ձևավորմանը:

Ինչպե՞ս կարող են մարդիկ նկարագրել ձեր ապրանքանիշը: Ինչպես ես ուզենալ նկարագրել են? Տարօրինակ? Պրոֆեսիոնալ? Գործնական? Անկախ նրանից, թե ինչ ուղղությամբ եք գնում, բրենդինգը այն ճանապարհն է, որը ձեզ այնտեղ կհասցնի:
Բրենդինգի ակտիվ և գիտակցված գործընթացը թույլ է տալիս ձևավորել ձեր ապրանքանիշը մտադրությամբ և վերահսկողությամբ: Բրենդ ստեղծելու մեջ այնքան շատ մանրամասներ կան, որ դրանք կառավարելու լավագույն միջոցը քրտնաջան գործընթացն է: Դուք միանգամից չեք ստեղծում ապրանքանիշի հիշարժան պատկեր, դա արվում է միանգամից մեկ նպատակային քայլ:

Այս հոդվածում մենք վերլուծում ենք բրենդինգի գործընթացը, ինչու է բրենդինգը կարևոր բիզնեսի համար և որտեղից սկսել: Մենք նախ կանդրադառնանք, թե ինչպես կարող է բրենդինգը բարելավել ձեր բիզնեսը, այնուհետև կանդրադառնանք գործնական քայլերին, որոնք կարող եք ձեռնարկել ձեր բրենդինգի գործընթացը օպտիմալացնելու համար:

Ինչու է բրենդինգը կարևոր բիզնեսի հաջողության համար: Բրենդավորման գործընթաց

Բրենդինգը առանցքային դեր է խաղում բիզնեսի հաջողության մեջ մի քանի պատճառներով.

1. Ճանաչում և տարբերակում.

   • Ուժեղ ապրանքանիշը ընկերությունը և նրա արտադրանքը հեշտությամբ ճանաչելի է դարձնում մրցակիցների միջև: Բրենդի յուրահատուկ ինքնությունը օգնում է ձեզ առանձնանալ և տարբերվել շուկայում:

2. Բրենդավորման գործընթաց. Սպառողների վստահություն.

   • Բարձրորակ և հուսալի ապրանքանիշը վստահություն է ստեղծում սպառողների շրջանում: Ապրանքանիշի դրական ընկալումն օգնում է գրավել և պահպանել հաճախորդներին:

3. Հաճախորդների հավատարմություն.

   • Բրենդի և նրա արժեքների հետ դրական փորձը ստեղծում է հաճախորդների հավատարմություն. Հավատարիմ հաճախորդներն ավելի հավանական է, որ հավատարիմ մնան ապրանքանիշին և կարող են դառնալ կրկնվող հաճախորդներ:

4. Վաճառքի խթանում.

   • Ուժեղ ապրանքանիշը կարող է լինել վաճառքի ուժեղ շարժիչ: Հետաքրքրված սպառողները, ճանաչելով ապրանքանիշը, ավելի հավանական է, որ ուշադրություն դարձնեն ապրանքներին կամ ծառայություններին և պատրաստ են գնումներ կատարել:

5. Բրենդավորման գործընթաց. Գինը:

   • Հաջողակ ապրանքանիշը կարող է պահպանել ավելի բարձր մակարդակ ապրանքների կամ ծառայությունների գները՝ պայմանավորված դրանց ընկալմամբ բարձր արժեք։ Սպառողները հաճախ պատրաստ են վճարել ճանաչված և վստահելի ապրանքանիշի արտադրանքի համար:

6. Տաղանդների ներգրավում.

   • Ուժեղ ապրանքանիշը գրավում է ոչ միայն հաճախորդներին, այլև տաղանդավոր աշխատակիցներին: Իր դրական համբավով հայտնի ապրանքանիշը կարող է ավելի գրավիչ լինել մասնագետների համար:

7. Բրենդավորման գործընթաց. Կայունություն ճգնաժամի ժամանակ.

   • Երբ ապրանքանիշը ճանաչվում և դրական է ընկալվում, այն կարող է օգնել ընկերությանը գոյատևել ճգնաժամային իրավիճակներում: Պաշտպանված ապրանքանիշը կարող է ավելի դիմացկուն լինել տնտեսության և հանգամանքների փոփոխություններին:

8. Տեսականու և շուկաների ընդլայնում.

   • Հզոր ապրանքանիշ ունեցող ընկերությունները հաճախ ավելի հեշտությամբ կարող են ընդլայնել իրենց արտադրանքի տեսականին կամ մուտք գործել նոր շուկաներ, քանի որ նրանք արդեն ունեն հավատարիմ հաճախորդների բազա:

Այսպիսով, բրենդինգը կարևոր ռազմավարական տարր է հաջող բիզնես կառուցելու, մրցունակության բարձրացման և կայուն աճի հասնելու համար:

Ինչպե՞ս: Ներդրումներ կատարելով բրենդինգի գործընթացում՝ ընկերությունը.

Հաղորդեք ձեր ուրույն տեղը մրցակիցների մեջ: Բրենդավորման գործընթաց

Սպառողները շփվում են ձեր ապրանքանիշի հետ ավելին, քան պարզապես ինչ-որ բան գնելը: Ձեր ապրանքանիշը փորձ է, որն ավելին է առաջարկում, քան շոշափելի արտադրանքը: Դուք կարող եք օգտագործել այս փորձը, ինչպես նաև այլ գործոններ՝ ձեզ ավելի լավ դիրքավորելու մարդաշատ շուկայում:

Shake Shack-ը, օրինակ, արագ սննդի ռեստորան է, որը համբուրգեր է մատուցում: Ի՞նչն է նրանց առանձնացնում մյուս անթիվ բուրգերների ցանցերից: Shake Shack-ը հպարտանում է հակաբիոտիկների, հորմոններից զերծ բաղադրիչներով և դասական բուրգերի ժամանակակից ոճով: Հաճախորդները ճանաչում են Shake Shack-ը որպես հարմարավետ դասականի թարմացված տարբերակ:

Բարձրացնել ապրանքանիշի հավատարմությունը:

Այն ընկերությունները, որոնք ունեն ուժեղ և հիշվող ապրանքանիշ, վաստակում են իրենց հաճախորդների վստահությունը: Սպառողները ավելի հավանական է, որ վերադառնան, երբ նրանք գիտեն, թե ինչ սպասել կամ երբ վստահ են, որ իրենց ակնկալիքները կկատարվեն:

Amazon-ից առցանց ապրանք գնելը կարող է ավելի գրավիչ լինել գնորդի համար, քան նույն ապրանքն ավելի փոքր, քիչ հայտնի հարթակից գնելը, նույնիսկ եթե այն մի փոքր ավելի թանկ է Amazon-ում: Հաճախորդն արդեն գիտի, թե ինչ սպասել Amazon-ից, և ամենակարևորն այն է, որ փաթեթը ժամանակին կհասնի: Այս բացահայտումն ունի ձնագնդի էֆեկտ, որը հանգեցնում է ավելի շատ բիզնեսի, եթե ապրանքանիշը մնա նույնը:

Սահմանեք արժեք ձեր և ապրանքի համար: Բրենդավորման գործընթաց

Բրենդինգի գործընթացը նաև թույլ է տալիս վերահսկել, թե ինչպես գնորդներ և շուկա ընկալեք ձեր ապրանքանիշը: Ձեր ընտրությունը, թե ինչ հագնել կամ ինչպես հարդարել ձեր մազերը, ազդում է մարդկանց կարծիքի վրա ձեր մասին, այնպես չէ՞: Նույն սկզբունքը կիրառվում է բրենդինգի գործընթացում, եթե դուք միտումնավոր որոշումներ եք կայացնում:

Warby Parker-ը սկսեց իր առաքելությամբ ստեղծել էժան ակնոցներ, որոնք հեշտ էր գնել: Նրանք կառուցեցին իրենց բրենդավորման ռազմավարությունը այս իդեալների շուրջ և այս ինքնությունը փոխանցեցին իրենց բոլոր բրենդային նյութերում: Այս պլանը հաջողությամբ գրավել է մարդկանց հաճախորդների բազա, ովքեր փնտրում են ցածր գներ և գնումներ կատարելու հարմարավետություն:

Ինչպե՞ս է աշխատում բրենդինգի գործընթացը:

Բրենդինգի գործընթացը մի շարք քայլեր է, որոնք դուք ձեռնարկում եք ձեր ապրանքանիշի մասին տեղեկացվածությունը բարձրացնելու և նրա հեղինակությունն ամրապնդելու համար: Սա առավել օգտակար է նոր ապրանքանիշերի համար, բայց նաև օգտակար է գոյություն ունեցող ընկերությունների համար, ովքեր ցանկանում են վարել ռեբրենդինգ.

Հաջող բրենդինգի գործընթացը հանգեցնում է ամուր և եզակի բրենդի ինքնության, որը ճանաչելի է ձեր բոլոր բրենդինգային նյութերում: Ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը ներառում է մի քանի տարրեր, ինչպիսիք են ձեր ապրանքանիշի գունային գունապնակը, տպագրությունը, ձայնի տոնայնությունը, տարբերանշան և ընդհանուր պատկերներ։ Բացի այն, որ այս բոլորը ակտիվները տարբերակիչ և հիշարժան, դրանք պետք է կատարելապես ներկայացնեն և փոխանցեն ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը:

Առաջին հերթին, երբ քննարկում եք ձեր սեփական բրենդինգի գործընթացը, կարևոր է հասկանալ ձեր անհատական ​​ընկերության կարիքները. ինչ եք ուզում ասել և ում եք ուզում հասնել: Բրենդինգի գործընթացի սկզբնական փուլերը կորոշեն ձեր մոտեցումը հետագա փուլերին:

Քայլ առ քայլ բրենդավորման գործընթաց

Նախքան սկսեք աշխատել ձեր ապրանքանիշի ինքնության վրա, դուք պետք է ինքներդ ձեզ մի քանի կարևոր հարց տաք. Ո՞վ եք դուք և ի՞նչն է ձեզ առանձնացնում ձեր մրցակիցներից: Պատասխանները միշտ չէ, որ ակնհայտ են, ուստի ապավինեք ձեր ընկերության կոնկրետ նպատակներին և կատարեք շուկայի շատ հետազոտություններ:

Բրենդինգի գործընթացի մասին ավելի խորը պատկերացում կազմելու համար եկեք ավելի սերտ նայենք յուրաքանչյուր քայլին:

1. Կառուցեք ձեր ապրանքանիշի ռազմավարությունը: Բրենդավորման գործընթաց

Առաջին քայլը թերեւս ամենակարևորն է։ Ո՞վ ես դու որպես բրենդ, իսկ ավելի ճիշտ՝ ո՞վ ես ուզում լինել: Սահմանեք ձեր գոյության «ինչու»-ն և կենտրոնացեք մի շարք հիմնական արժեքների վրա, որոնք ցանկանում եք ունենալ որպես ապրանքանիշ:

Որպես ընկերություն, հարցրեք ինքներդ ձեզ. ով եք դուք: Ո՞րն է ձեր նպատակը, բացի շահույթից կամ ապրանքից: Ի՞նչ տարբերություն, եթե դուք գոյություն ունեք որպես ապրանքանիշ: Ի՞նչ արժեքներ են ընկած ձեր ապրանքանիշի, ձեր հիմնական համոզմունքների հիմքում: Պատասխանները պետք է լինեն հստակ և բավականաչափ հստակ՝ ձեր բիզնեսի ներքին և արտաքին գործունեությունը սահմանելու համար:

Ձեր ռազմավարությունը պետք է բաղկացած լինի կոնկրետ նպատակներից, որոնք նշում են ձեր ապրանքանիշի կառուցման տարբեր կետերը:

Ձեր ռազմավարությունը գործի վերածելու համար.

• Հասկացեք, թե ով եք դուք:
• Որոշեք, թե ում եք փորձում հասնել (ձեր թիրախային լսարան).
• Հստակեցրեք, թե ինչ ապրանքներ և ծառայություններ եք առաջարկում:
• Տեղադրեք ձեզ ձեր մրցակիցների շարքում:

Ձեր ապրանքանիշի ռազմավարությունը, իր հերթին, որոշում է ձեր բիզնեսի ռազմավարությունը: Ձեր առաքելությունը և հիմնական արժեքները ուղղակիորեն ամրապնդում են ձեր ընկերության մշակույթը և օգնում պահպանել ներքին հետևողականությունը: Ինչպես մենք քննարկեցինք առաջին բաժնում, հետևողականությունը բրենդի հավատարմություն ստեղծելու հիանալի միջոց է:

 

2. Իրականացնել շուկայի հետազոտություն: Բրենդավորման գործընթաց

Շուկայում ձեզ ավելի լավ դիրքավորելու համար նախ պետք է հասկանալ այդ շուկան: Բրենդի ռազմավարություն կառուցելը՝ առանց ձեր թիրախային լսարանի կամ ձեր մրցակիցներին իմանալու, պարզապես կրակել է մթության մեջ:

Հասկանալու համար, թե ինչն է ձեզ տարբերում ձեր մրցակիցներից և ստիպում նրանց лучше , դուք պետք է իմանաք, թե ովքեր են նրանք և ինչ են առաջարկում: Դուք նաև պետք է հասկանաք, թե ում են նրանք հասնում. արդյոք նրանց թիրախային լսարանը ձերն է, թե՞ կա մի փոքր հատված, որը հետ է մնացել: Սա կօգնի ձեզ ավելի ճշգրիտ կենտրոնանալ այն բանի վրա, թե ով է ձեր լսարանը և ինչպես կարող է ձեր ապրանքանիշը բավարարել նրանց յուրահատուկ ցանկությունները: Բրենդավորման գործընթաց

Ձեր շուկան ավելի լավ հասկանալու համար փորձեք այս երկու խորհուրդները.

Ստեղծեք գնորդների կերպարներ: 

Բացի տվյալների վերլուծության խորհրդատվությունից, դուք կարող եք նաև ձեզ դնել գնորդի տեղը՝ խոսելով այդ մասին: Գնորդի անձը գեղարվեստական ​​«նիշ» է, որը կազմված է վիճակագրական տվյալներից: տվյալներ և համոզմունքներ ձեր թիրախային հաճախորդների մասին. Որտե՞ղ են գնումներ կատարում: Ինչ են անում զվարճանալու համար: Ինչ ալիքներ սոցիալական ցանցեր նրանք օգտագործում են. Նրանց իմացությունը կօգնի ձեզ օպտիմալացնել ձեր բրենդինգի որոշումները:

 Բացահայտեք ձեր մրցակիցներին:

Այս քայլը վերաբերում է դիրքավորմանը և տարբերակմանը: Ի՞նչն է աշխատում ձեր մրցակիցների համար և որտեղ կա բարելավման տեղ: Ինչպե՞ս կարող եք տեղ ստեղծել այս կոնկրետ շուկայում:

Մրցակիցների հետազոտությունը կարևոր է ձեր ապրանքանիշի տարրերը զարգացնելու և ձեր ապրանքանիշի ձայնը ստեղծելու համար: Թեև արժե եզակի լինել, դուք դեռ պետք է աշխատեք շուկայում:

Օրինակ, եթե ձեր բոլոր մրցակիցներն օգտագործում են չեզոք գույներ, դա կարող է պայմանավորված լինել այն պատճառով, որ չեզոք գույները լավագույնս աշխատում են այդ շուկայական խմբի համար: Լյումինեսցենտային գույների արդյունավետ ընտրություն ձեզ կառանձնացնի ձեր մրցակիցներից, բայց, ի վերջո, կվնասի ձեզ՝ քշելով հաճախորդներին: Չնայած դուք տարբերում եք ձեր ապրանքանիշը, դուք դեռ պետք է հաշվի առնեք շուկայի կարիքներն ու ցանկությունները:

3. Զարգացրեք ձեր ապրանքանիշը: Բրենդավորման գործընթաց

Ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը կազմված է ապրանքանիշի շոշափելի, ճանաչելի տարրերից, որոնք գործում են որպես միասնական ամբողջություն: Կորպորատիվ ինքնության հիմնական նպատակը հաճախորդների համար յուրահատուկ և ճանաչելի բան ստեղծելն է:

Ինքնությունը կյանքի է կոչում ձեր ապրանքանիշը և այն վերածում փորձի, որի հետ հաճախորդները կարող են շփվել: Ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը ներառում է բանավոր և տեսողական տարբերակիչ առանձնահատկություններ, ինչպես նաև ընդհանուր անհատականություն: Այս տարրերի բացահայտումը բրենդինգի գործընթացի պոտենցիալ ամենաստեղծագործական մասն է:

Ձեր ապրանքանիշի տարրերի MVP-ն, իհարկե, լոգոն է, բայց դա միակ խաղացողը չէ.

Բրենդային անուն. 

Ինչ է ձեր անունը: Վառ օրինակ ապրանքանիշը, որը հրաշքներ է գործում ապրանքանիշի ինքնության վրա Tesla . Ո՞վ ավելի լավ է ներկայացնել նորարարական էլեկտրական մեքենաները, քան գյուտարարը, ով արդիականացրել է մեր էլեկտրաէներգիայի օգտագործումը: Բրենդավորման գործընթաց

Գունավոր գունապնակ. 

Ձեր ապրանքանիշի բոլոր պատկերներում օգտագործվող գույները պետք է համապատասխանեն ձեր անհատականությանը: Դուք չեք ցանկանում զոհաբերել որոշակի շուկայական իրողություններ՝ ձեր ապրանքանիշը տարբերելու համար, բայց միևնույն ժամանակ, օգտագործելով ձեր մրցակիցներին նման գունային գունապնակը, ստեղծում է միաձուլման էֆեկտ: Շուկայի հետազոտություն՝ զուգորդված գործնական ասպեկտների հետ գույների հոգեբանություն կարող է օգնել ձեզ գտնել կատարյալ փոխզիջում:

Տառատեսակ. 

Միայն մի քանի հիմնական տեսակների առկայություն տառատեսակներ լավ է աշխատում ձեր ապրանքանիշի համար՝ հետևողականության և ճանաչման համար: Շատ տառատեսակներ կորցնում են այս էֆեկտը: Պատկերացրեք, եթե ամեն անգամ որևէ մարդու հետ խոսելիս տարբեր շեշտադրումներ օգտագործեք, մարդիկ, անշուշտ, դժվարությամբ կդժվարանան ձեզ նվաստացնել: Դեռևս 2015 թվականին Google-ը փոխեց իր հիմնական տառատեսակը Futura-ի նման, քանի որ այն ավելի լավ էր աշխատում ինչպես փոքր, այնպես էլ մեծ էկրանների վրա՝ սպասարկելով բջջային օգտատերերի իրենց շուկան: Ստացված տառատեսակի չափը կարելի էր հեշտությամբ փոխել, ինչը դրական ազդեցություն ունեցավ հաճախորդի փորձի վրա։

Բրենդային ձայն. 

Եթե ​​ձեր ապրանքանիշը մարդ լիներ, ինչպե՞ս կխոսեր: Ինչի՞ մասին է խոսելու և ի՞նչ տոնայնություն է օգտագործելու։ Արդյո՞ք դա կլինի ֆորմալ ու արժանապատիվ, թե՞ պարզապես կատակ: Ձեր ապրանքանիշի ձայնը ստեղծելու համար մտածեք, թե ինչ հաղորդագրություն եք ուզում փոխանցել և ինչպես է այն առնչվում ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը. Հաղորդակցության բոլոր ասպեկտներում՝ տեքստից մինչև վիդեո երկխոսություն և պատկերներ, ընտրեք այնպիսի լեզու, որը «հնչում է» ձեզ նման: Բրենդավորման գործընթաց

Լրացուցիչ տարրեր.

 Կան բազմաթիվ բրենդինգի տարրեր, որոնցից կարելի է ընտրել, և ձեր ապրանքանիշի կարիքները կորոշեն, թե որոնք են լավագույնը ձեզ համար: Եթե ​​դուք շոշափելի ապրանք եք վաճառում, պատկերներն ու վիզուալները կլինեն առաջնահերթություն; Ծառայության վրա հիմնված ապրանքանիշի համար արտահայտման այլ ձևեր, ինչպիսիք են վկայությունները կամ բլոգային բլոգային հոդվածները, ավելի լավ են աշխատում:

Լոգոն: 

Լոգոյի ձևավորումը բրենդինգի գործընթացի հիմնական մասն է: Որպես ապրանքանիշի հիմնական դեսպան, ձեր լոգոն գործնականում կառավարում է ձեր ապրանքանիշի դիզայնի մնացած մասը: Դժվար է խոսել հաջողակ լոգոների մասին՝ չմտածելով Nike swoosh-ի մասին: Նրանց լոգոտիպը դարձել է ապրանքանիշի ուժեղ դեսպան, քանի որ Nike-ի ապրանքանիշի ինքնության բոլոր տարրերն աշխատում են միասին՝ ամրապնդելու սվոշի իմաստը՝ վստահ, անմիջական և անսխալ:

Այս տարրերի մշակումը կարող է սարսափելի թվալ՝ հաշվի առնելով բազմաթիվ գործոններ, բացի այն, թե ով եք դուք որպես ապրանքանիշ և ձեր թիրախային լսարանը, ներառյալ մարքեթինգային սկզբունքները և Գրաֆիկական դիզայն.

4. Ստեղծեք ձեր սեփական ոճի ուղեցույցը:

Թեև բրենդի ոճի ուղեցույցները հաճախ համարվում են «կամընտիր», դրանք երկար ճանապարհ են տանում ձեր բրենդավորման գործընթացի հաջողության ապահովման ուղղությամբ: Ձեր ապրանքանիշը հասկանալու և ապրանքանիշի տարրերը զարգացնելու համար ձեր ներդրած ամբողջ աշխատանքը կվատնվի առանց ոճի ուղեցույցի՝ ձեր ընտրությունները հետևելու համար: Բրենդավորման գործընթաց

Ոճի ուղեցույցը տեխնիկական ռեսուրս է, որը հստակ նկարագրում է, թե ինչպես օգտագործել ձեր ապրանքանիշի ակտիվները: Բոլոր հաջողակ ապրանքանիշերն ունեն ոճի ուղեցույց իրենց լոգոներ և ապրանքանիշեր.

Ձեր ապրանքանիշի ոճի ուղեցույցը սովորաբար ներառում է բաժիններ, որոնք ներառում են.

• Բրենդի պատմությունը
• Ձայն
• Օգտագործելով լոգոն (հատկապես եթե ունեք մի քանի)
• Изображения
• Գունավոր գունապնակ (ճշգրիտ գունային կոդերով)
• Տպարան

Այսպիսով, ձեր ապրանքանիշի ոճի ուղեցույցը երաշխավորում է, որ ձեր դիզայնի ընտրությունը հետևողական է, անկախ նրանից, թե որտեղ են հայտնվում ձեր ակտիվները կամ ով է կառավարում դրանք: Ընկերության այս ռեսուրսը հաշվի է առնում այնպիսի ասպեկտներ, ինչպիսիք են ձեր չափափոխումը լոգոն կամ ձեր ակտիվների համադրություն տարբեր գույներով, ի թիվս այլ բաների. Սա կարող է ներառել նաև ոճի ուղեցույցների ավանդական ասպեկտները, օրինակ՝ արդյոք ձեր ապրանքանիշն օգտագործում է Օքսֆորդի ստորակետներ: Բրենդավորման գործընթաց

Ոճային ուղեցույցները դեռևս լավագույն միջոցներից են տարբեր գերատեսչությունների բազմաթիվ մարդկանց շրջանում բրենդինգի ուղեցույցները ամրապնդելու համար: Քանի որ ապրանքանիշերը ժամանակի ընթացքում փոխվում են, դուք կարող եք պարբերաբար թարմացնել ձեր ապրանքանիշի ոճի ուղեցույցը ամեն մի քանի տարին մեկ՝ նորը արտացոլելու համար բրենդավորման միտումները.

Այնուամենայնիվ, ստեղծելով ձեր սեփականը ապրանքանիշի ոճի ուղեցույցներ բոլորովին այլ պատմություն է:

5. Բարձրացնել ապրանքանիշի ճանաչումը:

Նաև հայտնի է որպես «բրենդի իրազեկության բարձրացում», բրենդինգի գործընթացի այս փուլը կապված է ձեր երկարաժամկետ բրենդինգի ռազմավարությունների հետ: Բրենդ կառուցելը միայն սկիզբն է: Բրենդավորման գործընթաց

Ով ես դու որպես բրենդ, այս փուլում շատ ու շատ կարևոր է (ոչ թե մյուս բոլոր փուլերում դա այդպես չէ): Դուք իսկապես պետք է մշակեք ձեր ռազմավարությունը, որպեսզի համոզվեք, որ ձեր ապրանքանիշը համահունչ է բոլոր հաղորդակցություններին, ինչպես նաև փորձին: Ինչպե՞ս եք շփվում հաճախորդների հետ աշխատանքի տարբեր փուլերում: Ձեզ հետաքրքրում են ժամանակակից խնդիրները, որոնք կարող են կարևոր լինել նրանց համար:

Air New Zealand-ը վերջերս մի շարք որոշումներ է կայացրել՝ կապված կայունության հետ, քանի որ նրանց շուկան՝ օդային ճանապարհորդությունները, տխրահռչակ ներդրող է: գործունեության էկոլոգիական հետեւանքները մարդկությունը։ Air New Zealand-ը հրապարակել է կայունության զեկույց, որտեղ քննարկվում են այն բոլոր մեթոդները, որոնք նրանք կօգտագործեն սեփական ածխածնի թափոնները նվազեցնելու համար. նրանք այդ մասին հայտնել են իրենց սեփական կայքում, կիսվել հաճախորդների հետ և հրապարակել այն լրատվամիջոցների միջոցով:

Բարձրացման համար ապրանքանիշի իրազեկում Ընկերությունների մեծ մասն ունի օրացույց, որն օգտագործում են բրենդինգի կոնկրետ նպատակներ սահմանելու համար: Ամենակարևորը, որ պետք է հիշել այս փուլում, այն է, որ ձեր ապրանքանիշը աճող ձեռնարկություն է: Բրենդինգի գործընթացում բավականաչափ տարածք թողեք, որպեսզի հնարավորություն ընձեռվի փոփոխության համար՝ չկորցնելով ձեր էությունը:

 Բրենդինգի գործընթացը շարունակական է

Ինչ-որ բան ստեղծելու մեջ շատ գեղեցկություն կա, որը թույլ է տալիս բոլոր մասերին ներդաշնակորեն փոխազդել: Երբ դուք ակտիվորեն ընտրում եք, թե ինչ ներառել կամ բաց թողնել, դուք դառնում եք ձեր արածի մի մասը:

Բայց ի տարբերություն շենք կառուցելու կամ նկար նկարելու, ապրանքանիշ կառուցելը երբեք չի ավարտվում: Միշտ կան ճշգրտումներ, և երբեմն նույնիսկ ամբողջական բարելավումներ, էլ չեմ խոսում պարբերական թարմացումների մասին: Այն օգնում է ամուր հիմքեր ունենալ ձեր ապրանքանիշի անհատականության համար, մի բան, որն օգնում է ձեզ գտնել այն ամեն ինչի արմատը՝ ձեր արժեքներն ու նպատակները:

 

Հաճախ տրվող հարցեր (ՀՏՀ)

1. Ո՞րն է բրենդավորման գործընթացը:

   • Պատասխան: Բրենդինգի գործընթացը համակարգված և ռազմավարական ստեղծումն է, զարգացումը և ապրանքանիշի կառավարում ընկերություն կամ ապրանք՝ յուրահատուկ և ճանաչելի կերպար ստեղծելու համար։

2. Որտեղի՞ց սկսել ապրանքանիշի ստեղծման գործընթացը:

   • Պատասխան: Սկսեք սահմանելով ձեր ապրանքանիշի նպատակները, թիրախային լսարանը, եզակի արժեքները, առաքելությունը և տեսողական տարրերը, ինչպիսիք են լոգոն:

3. Որո՞նք են բրենդավորման գործընթացի փուլերը:

   • Պատասխան: Փուլերը կարող են ներառել հետազոտություն, ռազմավարական պլանավորում, լոգոյի մշակում և տեսողական ինքնություն, ապրանքանիշի հաղորդագրությունների ստեղծում, ապրանքանիշի ներդրում և կառավարում:

4. Ի՞նչ է ապրանքանիշի ռազմավարությունը:

   • Պատասխան: Բրենդի ռազմավարությունը երկարաժամկետ պլան է, որը սահմանում է, թե ինչպես կստեղծվի ապրանքանիշ և կհաջողվի հասնել ընկերության նպատակներին:
5. Ինչպե՞ս ընտրել ապրանքանիշի ճիշտ անվանումը:
   • Պատասխան: Ապրանքանիշի անվանումը պետք է լինի եզակի, հիշվող, արտացոլի արժեքները և հեշտությամբ ընկալվի թիրախային լսարանի կողմից:

6. Ի՞նչ է բրենդի անհատականությունը:

   • Պատասխան: Ապրանքանիշի անհատականությունն այն եզակի հատկանիշներն են, գծերը և արժեքները, որոնք ապրանքանիշին տալիս են մարդկային բնավորություն և դարձնում այն ​​ավելի գրավիչ սպառողների համար:

7. Որքանո՞վ է կարևոր վիզուալ ինքնությունը բրենդինգի գործընթացում:

   • Պատասխան: Տեսողական ինքնություն, ներառյալ լոգոն, գույները և տառատեսակները, առանցքային դեր է խաղում ապրանքանիշի ճանաչման և դրական տեսողական ընկալման ձևավորման գործում:

8. Ինչ գործիքներ են օգտագործվում ապրանքանիշ ստեղծելու համար:

   • Պատասխան: Գործիքները կարող են ներառել շուկայի հետազոտություն, բրենդային գրքի ստեղծում, լոգոյի ձևավորում, մշակելով ապրանքանիշի հաղորդագրություններ և մարքեթինգային ռազմավարություններ:

9. Ինչպե՞ս պահպանել և զարգացնել ապրանքանիշը դրա ստեղծումից հետո:

   • Պատասխան: Սա ներառում է ռազմավարության անընդհատ թարմացում, սոցիալական մեդիայի միջոցով լսարանի հետ շփվելը, որակյալ բովանդակության ստեղծումը և շուկայի փոփոխություններին արձագանքելը:

10. Ինչպե՞ս չափել բրենդինգի գործընթացի հաջողությունը:

    • Պատասխան: Հաջողության ցուցանիշները կարող են ներառել ապրանքանիշի տեղեկացվածության բարձրացում, հաճախորդների հավատարմության բարձրացում, վաճառքի աճ, հետադարձ կապի վերլուծություն և շուկայի մասնաբաժնի մասնակցություն:

 АЗБУКА 

 Առանձնացեք ձեր մրցակիցներից: Թվային մարքեթինգով աչքի ընկնելու 4 եղանակ