Բրենդինգի հոգեբանությունը մարքեթինգի և հոգեբանության ոլորտ է, որն ուսումնասիրում է ապրանքանիշի ազդեցությունը սպառողների ընկալման և վարքի վրա:
Այս կարգապահությունը ուսումնասիրում է, թե ինչպես են սպառողները ընկալում, փոխազդում և էմոցիոնալ կապեր ստեղծում ապրանքանիշերի հետ: Բրենդինգի ռազմավարությունների մշակման գործընթացը հաշվի է առնում հոգեբանական ասպեկտները, որոնք ազդում են սպառողների ընկալման և վարքի վրա:
Ահա բրենդինգի հոգեբանության մի քանի հիմնական ասպեկտներ.
-
Զգացմունքային կապեր.
- Բրենդինգի հոգեբանությունը ընդգծում է ապրանքանիշի և սպառողի միջև զգացմունքային կապեր ստեղծելու կարևորությունը: Բրենդը, որը դրական էմոցիաներ է առաջացնում, ավելի մեծ հնարավորություն ունի հիշվելու և հավատարմություն ստեղծելու համար:
-
Բրենդինգի բրենդի ինքնության հոգեբանություն.
- Հոգեբանությունը օգնում է որոշել, թե ինչպես բրենդը կարող է դառնալ անձնականի մաս սպառողի ինքնությունը. Մարդիկ ընտրում են ապրանքանիշեր, որոնք համապատասխանում են իրենց արժեքներին, ապրելակերպին և ինքնարտահայտմանը:
-
Որակի ընկալում.
- Հավատարմություն արտադրանքի որակը կամ ծառայությունները սերտորեն կապված են սպառողների հոգեբանության հետ: Բրենդները ձգտում են ընկալում ստեղծել Բարձրորակ, հուսալիություն և գերազանցություն հաճախորդների ներգրավման և պահպանման համար:
-
Բրենդինգի հոգեբանություն. Պատմվածքի ստեղծում.
- Բրենդինգի հոգեբանությունն օգնում է մեզ հասկանալ, թե ինչպես պատմությունները և պատմությունները կարող են ազդել ապրանքանիշի ընկալման վրա. Սպառողները հաճախ շփվում են ապրանքանիշերի հետ, որոնք պատմում են գրավիչ և բովանդակալից պատմություններ:
-
Գույն և դիզայն.
- Գույնի հոգեբանություն և դիզայնը առանցքային դեր է խաղում ապրանքանիշի տեսողական ինքնության ձևավորման գործում: Տարբեր գույների և դիզայնի տարրեր կարող է տարբեր հույզեր և ասոցիացիաներ առաջացնել սպառողների շրջանում:
- Բրենդինգի հոգեբանություն. Սոցիալական փոխազդեցություն.
- Բրենդինգի հոգեբանությունը նաև հաշվի է առնում, թե ինչպես սոցիալական փոխազդեցությունները և հասակակիցների ազդեցությունը կարող են ձևավորել ապրանքանիշի ընկալումները: Սոցիալական ցանցեր և հասարակական կարծիքը կարող է մեծապես ազդել սպառողների որոշումների կայացման վրա:
-
Հավատարմություն և վստահություն.
- Հոգեբանությունը օգնում է հասկանալ ապրանքանիշի նկատմամբ հավատարմության և վստահության ձևավորման գործընթացները: Կարևոր է ստեղծել երկարաժամկետ հարաբերություններ՝ հիմնված փոխադարձ վստահության և հարգանքի վրա:
-
Բրենդինգի հոգեբանություն. Գովազդի և շուկայավարման արձագանք.
- Բրենդինգի հոգեբանությունը վերլուծում է, թե ինչպես են գովազդային արշավները և մարքեթինգը ստրատեգիա ազդել սպառողների հոգեբանական գործընթացների վրա, ներառյալ նրանց ուշադրությունը, հետաքրքրությունը, ցանկությունը և գործողությունը (AIDA մոդել):
Բրենդինգում հոգեբանության օգտագործումը թույլ է տալիս ընկերություններին ավելի լավ հասկանալ սպառողներին, ստեղծել ուժեղ և կայուն բրենդներ և արդյունավետ շփվել իրենց թիրախային լսարանի հետ:
Օրինակներ. Բրենդինգի հոգեբանություն
Ինչպես մարդու ուղեղը, այնպես էլ բրենդինգի հոգեբանությունը բարդ է:
Կան մի քանի տարբեր ռազմավարություններ, որոնցից կարելի է ընտրել՝ կախված նրանից, թե ով է ձեր լսարանը և ով է ցանկանում լինել ձեր ապրանքանիշը: Բրենդինգի հոգեբանություն
Ամենատարածված մարտավարություններից մի քանիսը, որոնք մենք տեսնում ենք բրենդինգի հոգեբանության մեջ, ներառում են.
-
Օգտագործեք գույնը
Գույնի օգտագործումը դիզայնում և բրենդինգը առանցքային դեր է խաղում տեսողական ինքնության ձևավորման գործում և ազդել թիրախային լսարանի հույզերի և ընկալումների վրա: Տարբեր գույները կարող են առաջացնել տարբեր ասոցիացիաներ և զգացմունքային արձագանքներ: Ահա գույնի օգտագործման մի քանի ընդհանուր իմաստներ և սկզբունքներ.
-
Բրենդինգի հոգեբանություն. Կարմիր:
- Արժեքներ: Կիրք, էներգիա, սեր, ուժ:
- Использование: Հաճախ օգտագործվում է ուշադրություն գրավելու, կարևոր տարրեր ընդգծելու և դինամիկ տպավորություն ստեղծելու համար:
-
Կապույտ:
- Արժեքներ: Վստահություն, կայունություն, հանգստություն, պրոֆեսիոնալիզմ:
- Использование: Տարածված է կորպորատիվ ձևավորման մեջ, հատկապես ֆինանսական և տեխնոլոգիական ոլորտներում:
-
Բրենդինգի հոգեբանություն. Դեղին:
- Արժեքներ: Լավատեսություն, ուրախություն, էներգիա:
- Использование: Հաճախ օգտագործվում է ուշադրություն գրավելու և դրական ընկալում ստեղծելու համար: Կարող է արդյունավետ լինել էներգիայի և լավատեսության հետ կապված ապրանքանիշերի համար:
-
Կանաչ:
- Արժեքներ: Թարմություն, բնություն, առողջություն, կայունություն:
- Использование: Հաճախ օգտագործվում է էկոլոգիայի, առողջության և կայունության հետ կապված ապրանքանիշերում:
-
Մանուշակ:
- Արժեքներ: Շքեղություն, առեղծված, կրեատիվություն:
- Использование: Կարող է նրբագեղ և նրբագեղ տեսք հաղորդել: Հաճախ օգտագործվում է կոսմետիկայի և արվեստի արդյունաբերության մեջ:
-
Բրենդինգի հոգեբանություն / Orange:
- Արժեքներ: Էնտուզիազմ, ջերմություն, ընկերասիրություն:
- Использование: Այն ուշադրություն է գրավում և հաճախ ասոցացվում է էներգետիկ և դինամիկ ապրանքանիշերի հետ:
-
Սեվ:
- Արժեքներ: Շքեղություն, շքեղություն, ուժ։
- Использование: Ստեղծում է էլեգանտության և հեղինակության տպավորություն: Լայնորեն օգտագործվում է նորաձևության և շքեղության ոլորտներում:
-
Բրենդինգի հոգեբանություն / Սպիտակ.
- Արժեքներ: Մաքրություն, պարզություն, չեզոքություն:
- Использование: Հաճախ օգտագործվում է այլ գույների հետ համատեղ՝ դիզայնին թարմություն և թեթևություն հաղորդելու համար:
Ապրանքանիշի համար գունային գունապնակ ընտրելիս կարևոր է հաշվի առնել թիրախային լսարանը, արդյունաբերությունը, ապրանքանիշի նպատակները և եզակի բնութագրերը: Գույնի արդյունավետ օգտագործումը կարող է հզոր ազդեցություն ունենալ ապրանքանիշի ընկալման վրա և սպառողների մոտ առաջացնել որոշակի զգացմունքներ:
-
Բրենդինգի հոգեբանություն. Բրենդի ձայն
Բրենդի ձայն (Brand Voice) հաղորդակցման յուրահատուկ ոճ և ձև է, որը սահմանում է ապրանքանիշի անհատականությունը տեքստային և բանավոր դրսևորումներով: Բրենդինգի այս տարրը ներառում է բառերի, տոնայնության, ոճի և ընդհանուր հաղորդակցության ընտրություն, որը ընկերությունը օգտագործում է իր լսարանի հետ շփվելու համար:
Ահա ապրանքանիշի ձայնի մի քանի հիմնական ասպեկտներ.
-
Հաղորդակցման տոնը.
- Որոշեք, թե որ տոնն է լավագույնս համապատասխանում ձեր ապրանքանիշին: Այն կարող է լինել ընկերական, պրոֆեսիոնալ, ժիր, հեղինակավոր և այլն:
-
Բրենդինգի հոգեբանություն. Թիրախային լսարանը.
- Հասկանալով ձեր թիրախային լսարանը կօգնի որոշել, շփման ո՞ր ոճն է առավել գրավիչ ձեր թիրախային սպառողների խմբի համար:
-
Եզակիություն:
- Ստեղծեք ապրանքանիշի ձայն, որն արտացոլում է այն, ինչ եզակի է ձեր ընկերության մասին: Սա կարող է ներառել որոշակի բառապաշարի, պատկերների, փոխաբերությունների օգտագործում և այլն:
-
Բրենդինգի հոգեբանություն. Հետևողականություն:
- Կարևոր է, որ ապրանքանիշի ձայնը համահունչ լինի ալիքների և հաճախորդների շփման կետերի միջև: Սա ներառում է կայքը, Social Networking, գովազդային նյութեր, էլ. նամակներ և այլ ալիքներ։
-
Մոտեցում ապրանքանիշի արժեքներին.
- Ապրանքանիշի ձայնը պետք է համապատասխանի ապրանքանիշի արժեքներին և առաքելությանը: Օրինակ, եթե ձեր ընկերությունը գնահատում է նորարարությունը, ապրանքանիշի ձայնը կարող է ավելի համարձակ և ժամանակակից լինել:
-
Բրենդինգի հոգեբանություն. Խնդիրների դեմ պայքարի ուղիները.
- Որոշեք, թե ինչպես է ձեր ապրանքանիշի ձայնը արձագանքելու բացասական իրավիճակներին կամ խնդիրներին: Սա կարևոր է հաճախորդների հետ հետևողականություն և վստահություն պահպանելու համար:
-
Զգացմունքային կապ.
- Բրենդի ձայնը կարող է օգնել հաճախորդների հետ էմոցիոնալ կապ ստեղծել: Օգտագործեք այնպիսի տարրեր, ինչպիսիք են կարեկցանքը, մարդասիրությունը և հումորը հուզական կապը ուժեղացնելու համար:
Բրենդի ձայնի մշակման գործընթացը պահանջում է ձեր ընկերության, թիրախային լսարանի և ապրանքանիշի արժեքների մանրակրկիտ վերլուծություն: Սա առանցքային տարր է ճանաչելի ապրանքանիշի անհատականություն ստեղծելու համար, որը կարող է մնալ հիշարժան և գրավիչ հաճախորդների համար:
Եկեք նայենք հիանալի օրինակին ապրանքանիշի ձայներ Mailchimp-ից.
MailChimp-ը՝ էլփոստի շուկայավարման հարթակ, օգտակար խորհուրդներ է տարածում իր կայքում:
Օգտագործելով խոսակցական տոն և աջակցող լեզու, ինչպիսիք են «խորհուրդ ենք տալիս» կամ «այստեղ կան որոշ ռեսուրսներ, որոնք կարող են օգնել», նրանք վստահության տոն են դնում իրենց առկա և պոտենցիալ հաճախորդների համար՝ միանալու պահից: Բրենդինգի հոգեբանություն
-
Սոցիալական տեսք -
Հաջողակ բրենդ դառնալն ավելին է, քան պարզապես էպիկական լոգոյի դիզայն ստեղծելը: Ժամանակակից սպառողի հետ ռեզոնանս ունենալու համար ապրանքանիշերը պետք է նաև ներգրավեն հանդիսատեսին սոցիալական առումով: Սոցիալական պատճառներին նպաստելուց մինչև լսարանի հետ շփվելը, այս քայլերը ցույց են տալիս կարեկցանք, անկեղծություն և կարեկցանք: Ձեր ապրանքանիշը կառուցելիս մտածեք, թե ինչպես ձեր առաքելությունն ու հաղորդագրությունները կարող են վերածվել բարեգործական նպատակների և կապող փորձի: Հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ սոցիալական պատասխանատվությունը և բարեգործությունը գնալով ավելի կարևոր են դառնում սպառողների գնման որոշումների համար, հատկապես հազարամյակներ. Millennials-ը դարձել է գնորդների ամենակարևոր կողմը, ուստի նրանց առաջնահերթություններին դիմելը կարող է լինել ապրանքանիշի կարևոր ռազմավարություն:
Ահա մի փայլուն օրինակ, թե որքան հզոր կարող է լինել Պատագոնյան ապրանքանիշի սոցիալական տեսքը.
Պատագոնիան երկար ժամանակ գովաբանվում է ակտիվիզմին նվիրվածության համար:
Արտաքին հագուստի ընկերությունը մեծ աշխատանք է կատարել՝ ներառելով իրենց սոցիալական համոզմունքները իրենց ապրանքանիշի իմիջում՝ սկսած բնապահպանությունից մինչև սոցիալական արդարություն: Բրենդինգի հոգեբանություն
Իրականում նրանց կայքի այս էջն ամբողջությամբ նվիրված է նրանց գործունեությանը: Ինչպե՞ս դա կազդի նրանց հաճախորդների վրա:
Դա ստիպում է նրանց զգալ, որ նրանք նույնպես լավ բան են անում:
Արտահայտելով իրենց համոզմունքները ավելի լայն հանրությանը՝ նրանք կարող են գրավել և ոգեշնչել համախոհներին գնելու իրենց արտադրանքը և, իր հերթին, դառնալ Պատագոնյան ապրելակերպի մի մասը:
- Պատմություն — այս մոտեցումը կարող է իսկապես հումանիստական փորձառություն բերել ձեր ապրանքանիշին: Անկախ նրանից, թե դա ձեր հիմնադիրների կամ ձեր հաճախորդների պատմություններն են: Պատմությունը ձեր հաճախորդների հետ ռեզոնանսի հզոր միջոց է: Սա ոչ միայն օգնում է շփվել ձեր լսարանի հետ, այլ նաև կարող է հիանալի միջոց լինել նրանց ուշադրությունը գրավելու համար:
- Պատկերներ. Նրանք ասում են, որ նկարն արժե հազար բառ, և այս ասացվածքը չի կարող ավելի ճշգրիտ լինել վիզուալ դիզայնի համատեքստում: Պատկերները, որոնք դուք ընտրում եք՝ ներկայացնելու ձեր արտադրանքը և մշակույթը, էական ազդեցություն ունեն այն բանի վրա, թե ինչպես են հաճախորդները ընկալում ձեր ապրանքանիշը: Եթե ձեր ապրանքանիշն արտահայտում է լիակատար նրբագեղություն, կարող եք ընտրել շքեղ շեշտադրումներով և շքեղ հետնապատկերներով լուսանկարներ: Ի հակադրություն, արտադրողը երկարակյաց արտաքին գովազդ, հավանաբար կցանկանա ընտրել պատկերներ, որոնք ավելի կոպիտ են և արկածային զգացողություն են հաղորդում:
Տեսնենք, թե ինչպես են պատկերները հայտնվում Objective Wellness-ում.
Վերոնշյալ օրինակում բնական հավելումների Objective Wellness ընկերությունը գրավում է իր լսարանի հետաքրքրությունը իր օրգանական բաղադրիչների բարձրորակ լուսանկարչությամբ:
Այս թափանցիկությունը խթանում է վստահության, առողջության և բարեկեցության զգացումը, որը լիովին համապատասխանում է ապրանքանիշի ընդհանուր պատկերին և առաքելությանը:
Լրացուցիչ
Ձեր ապրանքանիշի ստեղծումը կարևոր է ոչ միայն ձեր սպառողների և վաճառքի խթանման համար, այլև դեր է խաղում օրգանական վարկանիշում:
Google-ի ալգորիթմի թարմացումը նշում է Փորձաքննության, լիազորության և վստահելիության (EAT) ազդանշանների կարևորությունը:
Այս ազդանշաններն օգնում են բրենդներին ավելի բարձր տեղ գրավել որոնման արդյունքների էջերում (SERPs)՝ հիմնվելով այն բանի վրա, թե որքանով են նրանք իրավասու իրենց ապրանքանիշի համար համապատասխան տեղեկատվություն գրելու և խթանելու համար:
Սա նշանակում է, որ սպառողների վստահության ձեռքբերումը լրացուցիչ առավելություններ ունի։
Այսքան մրցակցության և սպառողների համար այդքան շատ տարբերակների առկայության դեպքում վստահելի աղբյուր լինելը պետք է առաջնահերթություն լինի, երբ մշակում եք ձեր ապրանքանիշի մոտեցումը շուկայավարման և ձեր լսարանի հետ ռեզոնանսում:
Ամփոփում
Բրենդինգի հոգեբանությունը հիանալի մեկնարկային կետ է ձեր ապրանքանիշը կառուցելու համար:
Օգտագործելով գույների հոգեբանությունը, ապրանքանիշի ձայնը, սոցիալական տեսքը և պատկերները ձեր օգտին, դուք կարող եք ոչ միայն ավելի ամուր կապեր հաստատել առկա և նոր լսարանի հետ, այլ նաև ստեղծել հաճախորդների հավատարիմ ցանց գալիք տարիների համար:
Թեև կարող է թվալ, թե բրենդինգի հոգեբանության օգտագործումը ձեր հաճախորդների հետ հարաբերություններ կառուցելու համար առաջնահերթություն է, այն կարող է ազդել ձեր բիզնեսի բազմաթիվ ասպեկտների վրա:
Օրինակ, սոցիալական իրազեկման արշավների իրականացումը կարող է ոչ միայն արժանանալ ձեր հաճախորդների գովասանքին, այլև բացել PR-ի և ապրանքանիշի առաջխաղացման տարբեր հնարավորությունների դուռ:
Ձեր բրենդը զարգացնելու հարցում ուշադիր մտածելով՝ դուք կարող եք տեղադրել ձեր ընկերությունը առաջադեմ, մտածված և հարգված բիզնես պրակտիկաների առաջնագծում:
Երբ դուք փորձարկում եք բրենդավորման հոգեբանության հետ, օգտագործելով այս մեթոդները, հիշեք այս ընդհանուր խորհուրդները.
-
Իմացեք, որ գործողություններն ավելի բարձր են խոսում, քան խոսքերը:
Եթե ինչ-որ բան ձեր առաքելության մի մասն է, ինչպես սոցիալական արդարությունը, համոզվեք, որ ոչ միայն խոսում եք դրա մասին, այլև խոսում եք դրա մասին: Բրենդի արժեք անվանելն իմաստ չունի, եթե չես պատրաստվում ապրել այն: Բացի այդ, եթե դուք ասում եք, որ ներկայացնում եք կամ պաշտպանում եք ինչ-որ բան, բայց չեք հիմնավորում այն գործողություններով, դա կարող է առաջացնել լրատվամիջոցների կամ սպառողների կողմից չնախատեսված բացասական արձագանքներ:
-
Ծանոթացեք ձեր լսարանին:
Հասկանալը, թե ովքեր են ձեր հաճախորդները, նրանց գնումների սովորությունները, էսթետիկ նախասիրությունները և հաղորդակցման կարիքները չափազանց կարևոր են երկարաժամկետ հեռանկարում նրանց հետ ռեզոնանսային բրենդ ստեղծելու համար: Կան բազմաթիվ գործիքներ, որոնք կարող են օգնել ձեզ որոշել, թե ով է ձեր լսարանը և ինչ է նրանք ուզում: Դրա համար մատչելի լավագույն գործիքներից մեկն է Google Analytics. Տեղադրելով Google Analytics-ը ձեր կայքի համար՝ կարող եք հետևել, թե ինչպես և ինչու են փոխակերպվում հեռանկարները, ինչպես են նրանք հայտնվել ձեր կայք և նրանց ճանապարհորդությունը, մինչ նրանք գտնվում են ձեր կայքում: Սա անգնահատելի գործիք է ձեր լսարանին ճանաչելու համար:
-
Բրենդինգի հոգեբանություն. Եղեք անկեղծ.
Անկախ նրանից, թե դուք բրենդի արշավ եք ստեղծում կամ առաջարկում եք հաճախորդների աջակցություն, ձեր ապրանքանիշը պետք է լինի վավերական և հետևողական յուրաքանչյուր փոխազդեցության մեջ: Սա վստահության զգացում է ստեղծում։ Սա կարող է դժվար լինել, քանի որ, ինչպես ամեն ինչ, փոփոխությունն անխուսափելի է: Եթե դուք իսկապես որոշել եք նոր մոտեցում ցուցաբերել բրենդինգին, լավ քաղաքականություն է դա անել ձեր լսարանի հետ լիակատար թափանցիկությամբ և ազնվությամբ: Բաց ռեբրենդինգի միջոցով դուք կարող եք նույնիսկ հնարավորություն ստեղծել սպառողների համար՝ բացահայտելու, թե ինչ են ուզում ձեր ապրանքանիշից: Հանդիսատեսի անմիջական արձագանքը անգնահատելի է և միշտ պետք է վերաբերվել առավելագույն խնամքով:
Փորձե՞լ եք բրենդինգի հոգեբանությամբ:
Բրենդինգի հոգեբանություն - առավելագույն ազդեցություն ձեր լոգոյի դիզայնի վրա
Ձեր բիզնեսի լոգոյի դիզայնը նրա ապրանքանիշի ինքնության հիմնաքարն է:
Դա ձեր ընկերության դեմքն է և վստահության նշան, որը նա առաջարկում է:
Մենք ամեն օր տեսնում ենք բազմաթիվ լոգոներ, բայց հիշում ենք միայն մի քանիսը:
Միայն նրանք, որոնք դրոշմված են մեր ենթագիտակցության մեջ։ Ինչո՞ւ։
Որովհետև նրանք, ում հիշում ենք, մեզ պատմություն են պատմում:
Լոգոյի ձևավորում բրենդը դարձնում է եզակի և ընկերությանն առաջարկում է շատ ավելին, քան պարզապես ճանաչում:
Սա վստահության խորհրդանիշ է, որը հանգեցնում է նույն հաճախորդների հետ վաճառքի նորացման:
Վաճառքի աճը կվերածվի տարեկան եկամուտների աճի, ինչը ընկերություններին դուր է գալիս: Բրենդինգի հոգեբանություն
Որոշ ընկերություններ, հիացած մեկնարկից, դրեցին լոգոն իր առաքելության որպես վերջին առաջնահերթությունը.
Նրանք կուրացած են անձնակազմ վարձելու, կահույք գնելու շտապողականությունից, ձեր կայքի դիզայնըբայց նրանք մոռանում են անձամբ ներկայացնել իրենց բիզնեսը:
Բանն այն է, որ ձեր ձեռնարկության հենց սկզբից տարբերանշան ունենալը կարող է դրական հոգեբանական ազդեցություն ունենալ ձեր և ձեր թիմի վրա:
Ձեր աշխատակիցները շփվում են ձեր ընկերության տարբերանշանի հետ, ինչը նրանց մեջ սերմանում է սիրո և հոգատարության զգացում:
Լոգոն ձեր բիզնեսը կառանձնացնի մնացածից:
Սա օգտակար կլինի հաղորդակցվելու արդյունաբերության մեջ, որտեղ գործում է ձեր բիզնեսը և այն ծառայությունները, որոնք դուք մատուցում եք ձեր լսարանին:
Շատ ընկերություններ իրենց լոգոյի ձևավորման մեջ ներդրել են Keep It Simple Silly (KISS) մեթոդաբանությունը:
Եթե ձեր պատկերանշանը պարզ է և պարզ, դա ցույց է տալիս, որ ձեր ապրանքանիշը հարգում է թափանցիկությունը և լրջորեն է վերաբերվում իր առաջարկած ծառայություններին:
Միևնույն ժամանակ, այլ ընկերություններ ընտրել են բարդ պատկերանշան՝ ձևերի, գույների կամ խորհրդանիշների խառնուրդով տարբերել ձեր ապրանքանիշը մրցակիցներից.
Cactus Dental-ը՝ ատամնաբուժական կլինիկան, մեծ պլանավորում է կատարել իր լոգոյի ձևավորման մեջ:
Իրականում նրանք մեծ աշխատանք են կատարել՝ հաշվի առնելով ավանդական ատամնաբուժական կլինիկաների լոգոների անսահման քանակությունը, որոնք օգտագործվում են ամբողջ աշխարհում:
Բրենդներն այս օրերին կարող են շատ կրեատիվ լինել իրենց լոգոներով:
Որոշ լոգոներ ստեղծվել են թաքնված իմաստները բացահայտելու համար:
FedEx, ամենաշատերից մեկը հայտնի լոգիստիկ ապրանքանիշեր ԱՄՆ-ում ունի թաքնված սլաք իր տարբերանշանում (E-ի և X-ի միջև), որը ցույց է տալիս ծառայությունների մատուցման արագությունն ու ճշգրտությունը։
Amazon՝ ներկայումս ամենամեծ հսկան էլեկտրոնային առևտուր մոլորակի վրա պատկերանշանի վրա կա A-ից Z-ն ուղղված սլաք:
Amazon-ը պարզապես առաջարկում է իր հաճախորդներին ծածկել բազմաթիվ կատեգորիաներ իր հարթակում՝ վաճառելով ամեն ինչ՝ A-ից մինչև Z:
Լոգոն կարող է պարունակել պատկեր, տեքստ, խորհրդանիշ կամ դրանց համակցություն:
Նկատի ունեցեք, որ նպատակը լոգոյի մշակում ձեր ընկերության համար՝ թույլ տալով ձեր ապրանքանիշին կապ հաստատել հանրության հետ և երկարատև տպավորություն թողնել ձեր բիզնեսի վրա:
Բրենդինգի հոգեբանությունը լավ լոգոյի մեջ
Լավ լոգոն պետք է համապատասխանի ձեր ապրանքանիշի մշակույթին:
Այն պետք է փոխանցի ձեր ապրանքանիշի արժեքները և ձեր ողջ առաքելությունը մի զույգ խորհրդանիշի և տեքստի մեջ:
Ձեր բիզնեսը մյուսներից տարբերելը կենսական նշանակություն ունի, և դա լոգոյի գործն է:
Սա աներևակայելի կարևոր է բիզնեսի հաջողության համար:
Եթե ձեր հաճախորդները կարողանան կապել բարձրորակ ապրանքներ ձեր լոգոյի հետ, ապա դուք վստահ կլինեք նորացված վաճառքի վրա:
Երբ հաճախորդն ապարդյուն փնտրում է որակ և լուծում իր խնդրին, նրա առաջին շփումը ձեր լոգոյի հետ կստիպի նրան որոշել գնել:
Հաճախորդի հետ նման հարաբերությունները անխուսափելիորեն կհանգեցնեն ավելացնել վաճառքը և ընկերության եկամուտը:
ամբողջ ընթացքում պատմության լոգոն եղել է հասարակական և մշակութային համայնքի անբաժանելի մասը։
Կառավարիչները հպարտությամբ էին կրում իրենց կայսերական կնիքը, ինչը նույնպես խրախուսում էր բանակը պատերազմներում: Բրենդինգի հոգեբանություն
Այսօր ձեր պատկերանշանն ունի դրականության ուժ և թիմային ոգու զգացում է հաղորդում ձեր ընկերության մշակույթին:
Լոգոն արտացոլում է ձեր ընկերության հետ կապված ապրանքանիշի մենեջերների մարքեթինգային ջանքերը:
Այն ընդգծում է ընկերության հիմնական սկզբունքները և կապում ապրանքանիշն իր հաճախորդների հետ:
Պատահական պատկերանշանը պատահական նշանակություն ունի
Լոգոն չպետք է հիմնված լինի պատահական գաղափարի կամ անձնական ճաշակի վրա:
Լավ լոգոն պետք է համապատասխանի ապրանքանիշի առաքելությանը, և դրա նպատակները, ռազմավարությունները, գաղափարախոսությունները և պարտավորությունները պետք է ներառվեն դրա մեջ:
Լոգոյի մեջ օգտագործվող գույնի, տառատեսակի և խորհրդանիշի ընտրությունը կարող է ազդել հաճախորդների էսթետիկ և էմոցիոնալ առումով:
Թեև բրենդի տարբերանշանի զարգացումը նորմալ է, պետք է հիշել, որ դրա լոգոն ապագայում առնվազն մի քանի տարի պետք է ազդի հանրության վրա:
Բրենդինգի հոգեբանություն
Լավագույն լոգոները դրանք են, որոնք կարող են հեշտությամբ հարմարվել բազմաթիվ հարթակներում, ինչպիսիք են գովազդային գովազդները, էլփոստի ձևանմուշները, տպագրությունները, նամականիշները, բրոշյուրները, վեբ և բջջային էջերը, բջջային հավելվածները, տեքստիլ տպագրությունները և այլն:
Ֆեյսբուքի հայտնի լոգոն, օրինակ, նման լոգոյի հիանալի օրինակ է։
Դիզայնը լավն է Լոգոն պետք է լինի հեշտ հիշվող և պետք է հստակ հայտարարություն անի:
Ի՞նչ օգուտ ունի բարդ լոգոն, որը ձեր հաճախորդները չեն կարող ճանաչել կամ հիշել:
Այն չպետք է լինի մեկ այլ հաջողակ մրցակցի վատ պատճենը: Բրենդինգի հոգեբանություն
Եթե ցանկանում եք անմիջապես ճանաչվել, ապա ձեր լոգոն չի կարող չշփոթեցնել հաճախորդներին:
Որոշ ապրանքանիշներ ստեղծում են մեծ լոգոներ իրենց վեբ էջերի համար, որոնք չեն տեղավորվում բջջային հավելվածի փոքր վերնագրի մեջ:
Ընդհանուր առմամբ, պատկերների լոգոները դժվար է տեղադրել վեբ կամ բջջային էջերի վերնագրերում:
Այնուամենայնիվ, որոշ ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Paperell.com-ը, խելամտորեն ներառել են պատկեր իրենց լոգոյի մեջ, որը հարմար է ինչպես բջջային, այնպես էլ վեբ հարթակների համար:
Լավ լոգոն հավերժ է: Բրենդինգի հոգեբանություն
Բրենդը կարող է փոխել իր լոգոյի դիզայնը մի քանի տարին կամ տասնամյակը մեկ, բայց հիմնական կառուցվածքը պետք է մնա նույնը:
Նման լոգոների լավագույն օրինակներն են Apple Inc-ը, Walmart-ը, Quaker-ը, Burger King-ը, Domino's Pizza-ն և հայտնի Ջեյմս Բոնդի լոգոն՝ կրկնակի O-seven-ը (007):
Ձեր լոգոյի գույնը ազդում է ձեր ապրանքանիշի վրա: Բրենդինգի հոգեբանություն
Ձեր լոգոյի մասին ամեն ինչ՝ լինի դա գույն, պատկեր, պատկերակ, ձև կամ տառատեսակ, կարող է հետաքրքիր հոգեբանական ազդեցություն ունենալ ձեր հաճախորդների վրա:
Ըստ ինֆոգրաֆիկա Գույնը արագ, գնման որոշումների 93%-ը կայացվում է տեսողական ընկալման հիման վրա:
Գնորդների ավելի քան 85%-ը գույնը համարում է ապրանքի գնման հիմնական պատճառը։
Տարբեր գույները կարող են տարբեր զգացմունքներ առաջացնել:
Օրինակ, շատ դեղագործական կամ առողջապահական ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Tropicana-ն և ապահովագրական ընկերությունները, ինչպիսիք են GEICO-ն, օգտագործում են կանաչ և կապույտ գույներ իրենց պատկերանշանում, ինչը պարզապես ցույց է տալիս, որ այս ապրանքանիշերը հոգ են տանում առողջության, աճի, խնամքի և խաղաղության մասին:
McDonald's-ի, LEGO-ի, Red Bull-ի և LAYS-ի վառ և վառ գույները համախմբում են երիտասարդություն, լավատեսություն, զվարճություն և էներգիա:
Անհնար է պատկերացնել KFC կապույտը, եթե KFC-ն կապույտ չիպերի ծրագրային ապրանքանիշ կամ ատամի մածուկի ապրանքանիշ չէ, ինչպիսին Oral-B-ն է:
Ահա, թե ինչպես են գույներն ազդում բրենդինգի հոգեբանության վրա: Բրենդինգի հոգեբանություն
Մեծ մասը բրենդները մնում են մեկ կոնկրետ լոգոյի գույնի, չնայած մյուսները կարող են ընտրել գույների համադրություն զգացմունքները համադրելու համար:
Օրինակ, շքեղ ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Gucci-ն, Prada-ն, Mercedes-ը, Rado-ն և Bentley-ն, սովորաբար մնում են մաքուր, ամուր գույներով, ինչպիսիք են Փաստորեն, ապահովագրական և բանկային ընկերությունների ապրանքանիշի լոգոյի կապույտ գույնը ցույց է տալիս, որ այդ բիզնեսները հուսալի են, ազնիվ, անվտանգ: և վստահելի: արծաթագույն, սև կամ սպիտակ:
Մինչդեռ Google-ը, Microsoft-ը և eBay-ը տարբեր գույներ են օգտագործել իրենց տարբերանշանում, քանի որ այս ապրանքանիշերը գործ ունեն ապրանքների և ծառայությունների բազմազան խմբի հետ:
Այնուամենայնիվ, ֆիքսված առաջարկություններ չկան:
Բրենդը պետք է ընտրի լոգոյի գույնը, որը համապատասխանում է նրա անհատականությանը և կարող է օգնել նրան ձեռք բերել իր հաճախորդների վստահությունը:
Մտածեք ձեր լոգոյի ձևի մասին:
Բրենդինգի համար հաճախ օգտագործվում են հոգեբանական հայտնագործությունները:
Ձեր ձևը լոգոն կարող է կարևոր դեր խաղալ ձեր թիրախային լսարանի վրա ազդելու գործում:
Մարդու ենթագիտակցությունն աշխատում է առեղծվածային ձևերով.
Մարդիկ տարբեր կերպ են արձագանքում լոգոյի ձևը, և ապրանքանիշի մենեջերի խնդիրն է հաշվի առնել դրա կարևորությունը:
Ձեր հաճախորդները կհիշեն և կպահեն այն, ինչ իրենց ասում է ձեր լոգոն:
Մտածեք այդ կորերի և շրջանակների մասին, որոնք ամբողջական են և փակ:
Այս լոգոյի ձևերը միավորում են սիրո, ամուր հարաբերությունների և մտերմության զգացմունքները:
Այն ընկերությունները, ինչպիսիք են Pepsi-ն, Land Rover-ը, GE-ն, Starbucks-ը, Samsung-ը և այլն, հուսալի, հասուն և երկարաժամկետ ընկերություններ են:
Այս կլոր լոգոները դրական հուզական հաղորդագրություն են ուղարկում իրենց հաճախորդներին՝ ստեղծելով երջանկության, կատարելության և ռիթմի տպավորություն։
BMW լոգոյի դիզայնի պատմություն
Մյուս կողմից, այնպիսի ընկերություններ, ինչպիսիք են Microsoft-ը, American Express-ը, Adobe-ը, Dominos-ը, BBC-ն, IKEA-ն և այլն, պահպանում են լոգոյի քառակուսի կամ ուղղանկյուն ձև:
Այս ապրանքանիշերը ենթադրում են կարգապահություն, կարգուկանոն և անբասիր կազմակերպվածություն: Բրենդինգի հոգեբանություն
Միլիոնավոր հաճախորդներ տարիների ընթացքում խորապես կապված են այս ապրանքանիշերի հետ, և դրանց հետևողականությունն աննման է:
Հրապարակը ներկայացնում է հիմնական հիմքը, որն անհրաժեշտ է վստահության, հավատարմության և գործընկերության ձևավորման համար:
Եռանկյունի լոգոները կապված են էներգիայի, գիտության և նորարարության հետ:
Ընկերությունները, ինչպիսիք են Mitsubishi Motors-ը, Delta-ն, CAT-ը և այլն, կապված են տեխնոլոգիայի նորարարության հետ և, հետևաբար, ունեն եռանկյունի լոգո:
Հետազոտությունները մեզ տվել են թվեր, որոնք ցույց են տալիս, որ ուղղանկյուն լոգոները (50%) ամենաշատը նախընտրելի են ապրանքանիշերի կողմից, որին հաջորդում են քառակուսի (22%) և կլոր լոգոները (20%):
Սակայն սրանք միակ ձևերը չեն։ Բրենդինգի հոգեբանություն
Ընկերությունները նախընտրում են բրենդինգի համար օգտագործել ձևերի կամ աբստրակտ ձևերի համադրություն:
Օրինակ, Cisco-ն և IBM-ը, թերեւս, ամենաշատն են հայտնի ապրանքանիշեր, որոնք ժամանակի ընթացքում աճել են իրենց արժեքով։
Նրանք նշանակեցին իրենց արժեքները՝ ավելացնելով հորիզոնական և ուղղահայաց գծեր իրենց լոգոներին:
Apple-ի հայտնի և խորհրդանշական «կծած խնձորի» լոգոն ընդունվել է՝ հիմնվելով Նյուտոնի ձգողականության բացահայտման վրա՝ խնձորի դիտումից հետո:
Ընկերությունը տարեցտարի սպասարկում է իր հաճախորդներին նորարարական տեխնոլոգիաներով և կրեատիվ գաղափարներով՝ ստեղծելով բազմամիլիարդանոց բիզնեսներ ամբողջ աշխարհում։
Շվեյցարական հանրահայտ բանակային դանակներ արտադրող Victorinox AG ընկերությունը օգտագործում է խաչաձև պատկերանշան, որը հիշեցնում է Շվեյցարիայի զինանշանը կամ նրանց ազգային դրոշը։
Ապրանքը ստեղծվել է անվտանգություն ապահովելու և խնդիր լուծելիս բազմաթիվ առաջադրանքներ կատարելու կարողություն ապահովելու համար:
Նրանց լոգոն իրավամբ ընդգծում է շվեյցարական վարպետությունն ու որակը:
Nike-ի բրենդինգի հոգեբանությունը.
Nike-ն աշխարհի ամենահաջող սպորտային ապրանքանիշերից մեկն է, և նրանց հայտնի Swoosh լոգոն ոչ այլ ինչ է, քան պարզության արվեստը:
Բնօրինակ պատկերանշանը, որը քառակուսի կամ ուղղանկյուն չէր, նախագծվել էր 1971 թվականին ընդամենը 35 դոլարով Քերոլայն Դեյվիդսոնի կողմից:
Nike-ի հաճախորդները վստահում են ապրանքանիշին որակյալ սպորտային հագուստ տրամադրելու հարցում և կարող են արագ գնման որոշումներ կայացնել, երբ տեղեկանան լոգոյի մասին:
Կասկածից վեր է, որ Swoosh-ն օգնել է Nike-ի հաճախորդների հետ առողջ հարաբերություններ ստեղծել Կալիֆորնիայում իր առաջին մանրածախ խանութից մինչև 124 միլիարդ դոլար արժողությամբ սպորտային հագուստի ընկերություն կառուցելը:
Երբ մենք խոսում ենք փոքր խանութների մասին, որոնք վերածվել են համաշխարհային մակարդակի բիզնեսի հսկաների, մենք չենք կարող անտեսել հայտնի ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Dominos-ը և McDonalds-ը, կամ պաղպաղակի առաջատար Baskin Robbins ֆրանչայզը:
BR-ն հիմնադրվել է 1945թ միաձուլումներ երկու փոքրիկ պաղպաղակի սրահներ Կալիֆորնիայում, որոնք հետագայում դարձան աշխարհի ամենամեծ պաղպաղակ արտադրող ընկերությունը:
Նրանց ստորագրությամբ վարդագույն և կապույտ լոգոն նշանակում է սրահների կողմից առաջարկվող վարդագույն գդալը և ապրանքների որակի և գերազանցության նկատմամբ վստահությունը:
Բրենդինգի հոգեբանությունը կարող է ամեն ինչ փոխել
Երբ մարդիկ ընտրում են իրենց սիրելի ապրանքանիշերը, դա ավելի շատ կախված է նրանց մտքերից, քան աչքերից:
Բրենդի կառուցվածքի հիմքում ընկած հոգեբանությունը կարող է թողնել կամ կոտրել դրա ազդեցությունը հաճախորդների վրա:
Բրենդ ստեղծողների համար կարևոր է սովորել մարդկային հոգեբանության հիմունքները իրենց ռազմավարությունները պլանավորելիս:
Լոգոները կարող են օգնել մեզ ստեղծել փարոս հավատարմություն և վստահություն մեր հաճախորդների միջև.
Թեև սպառողները ժամանակի ընթացքում կարող են փոխել իրենց գնման մեթոդները կամ ապրանքների հետ փոխազդեցության ձևը, նրանց հիմքում ընկած հոգեբանությունը կմնա նույնը: Բրենդինգի հոգեբանություն
Ժամանակակից մրցակցային աշխարհում կասկած չկա, որ լոգոների դիզայներներին անհրաժեշտ է առավելություն:
Բրենդինգի հոգեբանությունը հասկանալը կարող է օգնել ձեզ առավելագույնի հասցնել ձեր լոգոյի ազդեցությունը:
Թողնել մեկնաբանություն