Տառատեսակների հոգեբանություն (հույզեր առաջացնող տառատեսակներ)

Տիպի հոգեբանությունը ոլորտ է, որն ուսումնասիրում է, թե ինչպես կարող են տարբեր տառատեսակներ ազդել ընթերցողների տեքստի հուզական և ճանաչողական ընկալման վրա: Տառատեսակի ընտրությունը կարող է էական ազդեցություն ունենալ տեղեկատվության ընկալման վրա, փոխանցել որոշակի հույզեր, ազդել հեղինակության ընկալման և ընթերցանության հեշտության վրա:

Ահա տիպի հոգեբանության մի քանի հիմնական ասպեկտներ.

Զգացմունքային գերբեռնվածություն. Տարբեր տառատեսակներ կարող են տարբեր հույզեր առաջացնել: Օրինակ, շեղ տառատեսակները կարող են ստեղծել դինամիզմի և էներգիայի զգացում, մինչդեռ սերիֆ տառատեսակները կարող են տեքստին տալ ավելի պաշտոնական և ավանդական զգացողություն:

Ընթերցանություն և ընկալման հեշտություն: Տառատեսակի նիշերի չափն ու ձևը կարող է ազդել տեքստի ընթեռնելիության վրա: Սերիֆ տառատեսակները հաճախ օգտագործվում են տպագրության մեջ հրապարակումներ, քանի որ ենթադրվում է, որ դրանք հեշտացնում են ընթերցանությունը, հատկապես մեծ ծավալի տեքստի դեպքում: Մյուս կողմից, առցանց տեքստերում հաճախ օգտագործվում են առանց սերիայի տառատեսակներ:

Ասոցիացիաներ և ոճաբանություն. Տառատեսակները կարող են առաջացնել որոշակի ոճեր, դարաշրջաններ կամ թեմաներ: Օրինակ, հնաոճ տառատեսակները կարող են կապված լինել պատմական տեքստերի հետ, մինչդեռ ժամանակակից տառատեսակները կարող են փոխանցել արդիականություն և տեխնոլոգիա:

Տառատեսակների հոգեբանություն.

 Իշխանություն և վստահություն. Որոշ տառատեսակներ, ինչպիսիք են թավ և փոքր տառատեսակները, կարող են ուժի և հեղինակության տպավորություն ստեղծել: Սա կարող է օգտակար լինել բիզնեսի համատեքստում կամ ուշադրություն պահանջող վերնագրեր ստեղծելիս:

Անձնական նախապատվություններ և ասոցիացիաներ: Տառատեսակի ընկալումը կարող է խիստ անհատական ​​լինել: Օրինակ՝ որոշակի տառատեսակ կարող է առաջացնել դրական ասոցիացիաներ որոշ մարդկանց մոտ, իսկ բացասական ասոցիացիաներ՝ ուրիշների համար՝ հիմնվելով նրանց փորձի և հիշողությունների վրա:

Գույն և հակադրություն. Տառատեսակի և գույնի համադրությունը կարող է հետագայում ազդել տեքստի ընկալման վրա: Օրինակ՝ որոշակի տառատեսակների հետ համակցված վառ գույները կարող են զգացմունքային շեշտադրումներ ստեղծել:

Ապրանքանիշի համապատասխանություն. Ապրանքանիշի ինքնությունը մշակելիս կարևոր է հաշվի առնել, թե որ տառատեսակը համապատասխանում է ապրանքանիշի արժեքներին և բնույթին: Օրինակ, ավանդական ապրանքանիշերը կարող են ընտրել դասական տառատեսակներ, մինչդեռ ժամանակակից ապրանքանիշերը կարող են ընտրել ավելի ժամանակակից և նորարարական:

Թվային տառատեսակների հոգեբանություն. Թվային լրատվամիջոցների դարաշրջանում կարևոր է հաշվի առնել, թե որ տառատեսակներն են ընթեռնելի սարքերի էկրաններին: Սա կարող է ներառել այնպիսի տառատեսակների ընտրություն, որոնք հեշտ է կարդալ փոքր չափերով և աջակցում են տարբեր սարքերի:

Տառատեսակների հոգեբանությունը ներառում է բազմաթիվ ասպեկտներ, և որոշակի տառատեսակի ընտրությունը պետք է ուշադիր դիտարկվի կոնկրետ առաջադրանքի և լսարանի համատեքստում:

Ո՞րն է տառատեսակների հոգեբանությունը:

Պատկերներն ավելին են, քան պարզապես գույներն ու ձևերը էջի վրա, համենայն դեպս՝ ոչ մարդկանց համար: Մարդիկ բնածին բնազդ ունեն անտրոպոմորֆիզացիա ոչ-մարդկային արարածներ՝ կիրառելով մարդկային հատկանիշներ և զգացմունքներ այն բաների վրա, որոնք ակնհայտորեն մարդկային չեն, օրինակ՝ լոգոները:

Քանի որ մարդիկ էմոցիոնալ են արձագանքում տեսողական մշակույթին, դիզայներները կարող են շահարկել իրենց դիտողների հոգեբանական ռեակցիաները՝ գիտակցաբար ընտրություն կատարելով դիզայնի բնութագրերի վերաբերյալ, ինչպիսիք են գույները և տառատեսակները: Տիպի հոգեբանության կիրառումը մարքեթինգում առաջանում է որպես բրենդինգի և գովազդի մեջ հետազոտության և պրակտիկայի կարևոր ոլորտ:

Թեև սա մի ժամանակ խոշոր կորպորացիաների պահպանումն էր, փոքր բիզնեսներն այժմ գիտակցում են նաև տիպի հոգեբանության կիրառման արժեքը շուկայավարման և ապրանքանիշի ձևավորման մեջ: Ապացուցված է, որ տարբեր տառատեսակներ զարմանալի ազդեցություն ունեն հոգեբանություն մարդկանց, և որոշ հզոր տառատեսակներ կարող են նույնիսկ փոխել սննդի համը կամ զայրացնել մարդկանց սոցիալական հեղափոխության աստիճանի: Այսպիսով, զարմանալի չէ, որ բրենդները սկսում են վարձել դիզայներների, ովքեր տիրապետում են տիպի հոգեբանությունը հասկանալու և զգացմունքային տառատեսակների օգտագործմանը:

Դիզայներների և ընկերությունների համար տառատեսակների հոգեբանության ըմբռնումը կարևոր է ինչպես ապրանքանիշի հիշողության, այնպես էլ հաճախորդների կողմից այն ընկալելու համար:

Որովհետև մարդիկ ավելի շատ են զբաղվում տեսողական բովանդակությամբ, քան գրավոր (երևույթ, որը հոգեբաններն են կոչում պատկերի գերազանցության էֆեկտ ), լոգոյի վրա տեքստի (այսինքն՝ տառատեսակի) տեսքը ապրանքանիշը, գովազդը և այլ ապրանքներ ավելի կարևոր են ապրանքանիշի ընկալումը որոշելու համար: և հիշարժանություն ապրանքանիշըքան գրավոր բովանդակությունը։

Ոչ միայն տեքստի տեսքը կարևոր գործոն է բրենդների համար, այլև տարբեր տառատեսակների տեսքը կարող է հոգեբանական ազդեցություն ունենալ հեռուստադիտողի վրա: Փոխելով տառատեսակի ոճը, ընտրելով ավելի զգացմունքային կամ հզոր տառատեսակ՝ դիզայները կարող է ստիպել դիտողին այլ կերպ զգալ ապրանքանիշի մասին:

Օրինակ, բանկը, որը ցանկանում է իր հաճախորդներին փոխանցել կայունության և ժառանգության զգացում, կարող է ընտրել ավանդական serif տառատեսակը, մինչդեռ տեխնոլոգիական ստարտափը կարող է ընտրել ֆուտուրիստական ​​sans-serif տառատեսակ, որպեսզի հաճախորդները դրանք ընկալեն որպես նորարար և առաջադեմ: - մտածում.

Հոգեբանական մոտեցումը կարող է կիրառվել մյուսների նկատմամբ դիզայնի տարրեր, օրինակ՝ գունավորելու համար։ Փորձառու դիզայներները կարող են համատեղել բազմաթիվ հոգեբանական էֆեկտներ՝ ընտրելով հատուկ տառատեսակներ և գույներ, ինչը հանգեցնում է դիզայնի տարրերի հոգեբանորեն խելացի համադրությանը, որը փոխանցում է մեկ կամ մի քանի զգացմունքային տրամադրություններ:

Թեև տառատեսակների հոգեբանությունն ամենաշատն օգտագործվում է բրենդինգի աշխարհում, դիզայներները, ովքեր աշխատում են տեքստի ցանկացած ձևի հետ, պետք է մի փոքր իմանան, թե ինչպես են տառատեսակների ընտրությունը ազդում դիտողների տրամադրության և ընկալման վրա:

Գիրք եք խմբագրում?

Տառատեսակի հետ անցումային սերիֆներ, ինչպիսին է Բասկերվիլը, կօգնի ընթերցողներին զգալ, որ տեքստն ավելին ունի իշխանություն и ինտելեկտ .

Ստեղծել հարսանիքի հրավեր? Ճիշտ է տիպ կարող է միաժամանակ փոխանցել սիրավեպ, զվարճանք и ավանդույթները .

Ստորև դուք կիմանաք վեց հիմնական տառատեսակների խմբերի, նրանց հոգեբանական ասոցիացիաների և օրինակների մասին, թե ինչպես է տառատեսակի հոգեբանությունը օգտագործվում ապրանքանիշի ձևավորման մեջ:

1. Սերիֆներ. ամուր տառատեսակներ: Տառատեսակների հոգեբանություն

Սերիֆ տառատեսակների հոգեբանական ասոցիացիաներ. կայունություն, ավանդույթ, խելամտություն և ձևականություն

Մինչև 19-րդ դարը գրքերն ու բրոշյուրները տեղադրվում էին սերիֆի տառատեսակով, որը ժառանգվել էր վաղ հռոմեական տառատեսակներից, իսկ ավելի ուշ՝ սև տառատեսակներից։ Առաջին sans serif տառատեսակը տպագրության մեջ հայտնվեց 1816 թվականին, բայց սերիֆ տառատեսակները շարունակեցին լայն տարածում գտնել 19-րդ դարի վերջին և 20-րդ դարի սկզբին։

Այս ժառանգության շնորհիվ սերիֆները ակնթարթորեն առաջացնում են զգացողություն իշխանություն и ավանդույթները , ասոցիացիա, որը թափանցում է բրենդավորում շատ բանկեր, իրավաբանական ընկերություններ և թերթեր: Սա ամենասիրված տառատեսակի ոճն է հրատարակություններ , գրքերի մեծ մասը դեռևս տեղադրված են սերիֆ տառատեսակներով, որոնք օգնում են ընթերցողներին փոխանցել խելացի և հեղինակություն:

Serif տառատեսակների հոգեբանությունը վերադառնում է նրանց պատմությանը: Քանի որ մենք սովոր ենք սերիֆ տառատեսակները որպես սիմվոլներ մտածել ժառանգություն (պատմական արտեֆակտներում և փորագրանկարներում), ինտելեկտ (գրքերում և ակադեմիական հոդվածներում) և ձեւականություններ (նորաձևության հրավերներում և ռեստորանային բարձրակարգ մենյուներում), մենք կարծում ենք սերիֆ տառատեսակները որպես վստահելի и հուսալի . Այլ կերպ ասած, մենք գիտենք, թե որտեղ են նրանք եղել, և որ դրանք հաճախ որոշիչ, հզոր տառատեսակ են վաղուց կայացած և հարգված հաստատությունների համար, ինչպիսիք են համալսարաններն ու բանկերը:

Բացի քոլեջներից և ֆինանսական հաստատություններից, որոնցից շատերը տասնամյակներ կամ դարեր շարունակ օգտագործում են սերիֆային տառատեսակներ, այլ ընկերություններ, որոնք ցանկանում են նույնքան վստահելի և հեղինակավոր երևալ, կարող են օգտագործել serif տառատեսակը իրենց ապրանքանիշի մասին հայտարարություն անելու համար: Իրավաբանական ընկերություններ, լրատվական ալիքներ и շքեղ նորաձևության ապրանքանիշեր հաճախ օգտագործում են սերիֆ տառատեսակներ իրենց բրենդավորման և հաղորդակցության մեջ՝ վստահելիության ասոցիացիան կապիտալացնելու համար:

Լոգոյի ձևավորման օրինակներ.

HSBC, Wikipedia, TIME, CBS News, Gap, Dior, Rolex, Vogue, Tiffany & Co.

Փորձելու տառատեսակներ՝ Baskerville, Addington, Garamond, Caslon

2. Slab Serifs. Արդյունավետ տառատեսակներ: Տառատեսակների հոգեբանություն

Հարթ սերիֆային տառատեսակների հոգեբանական ասոցիացիաներ՝ համառ, ուժեղ, հզոր և առնական

Serif տառատեսակները սերիֆ տառատեսակների ոճի ավելի մեծ, ավելի համարձակ մեկնաբանություններ են: Որպես կանոն, տառերի հիմքի և սերիֆի տառատեսակների երկայնքով ավելի հաստ են, դրանք ժառանգում են սերիֆ տառատեսակների որոշ առանձնահատկություններ, ինչպիսիք են. կայունություն и ավանդույթները , բայց նաև կան ավելի համարձակ և արտահայտիչ։

Serif տառատեսակները զուրկ են սերիֆ տառատեսակների նրբանկատությունից, ինչը նրանց դարձնում է մի քիչ կոպիտ և մաչո տեսք: Էլեկտրոնային ընկերություններ и ավտոարտադրողներ սալերի սերիֆները հաճախ օգտագործվում են զգացողություն փոխանցելու համար ուժերը и առնականություն ձեր ապրանքանիշում:

Սխալ համատեքստում սալերի սերիֆները կարող են առճակատման թվալ, բայց երբ օգտագործվում են արտադրող ընկերությունների բրենդավորման մեջ, դրանք հայտնվում են. ուժեղ, ընդունակ и դիմացկուն . Slab serif-ը հաստատակամ և հզոր տառատեսակ է, որը հեռուստադիտողներին ասում է, որ այն գործնական է, գործնական գործ, որը նույնպես պատմական ու վստահելի արմատներ ունի։

Օրինակներ մեջ լոգոյի ձևավորումSony, Honda, Volvo, IBM, Coach:

Փորձելու տառատեսակներ՝ Rockwell, Detroit, Darius, BW Glenn Slab

3. Sans serif՝ հարմարավետ տառատեսակներ: Տառատեսակների հոգեբանություն

sans serif տառատեսակների հոգեբանական ասոցիացիաներ՝ առաջադեմ, ոչ ֆորմալ, բաց և ընկերական

Անդրադառնալով տառատեսակների լայն խմբին, որոնք չունեն սերիֆներ (տառերի ծայրերին կցված տառատեսակներ սերիֆային տառատեսակներով), sans serif տառատեսակները պաշտոնապես հայտնագործվեցին 19-րդ դարի սկզբին, բայց հայտնի դարձան շատ ավելի ուշ՝ 20-րդ դարում, երբ մոդեռնիստը շարժումը պաշտպանում էր շեղում ավանդական դիզայնի ձևերից, ներառյալ սերիֆ տառատեսակները:

Sans serif տառատեսակները առաջադեմ և զգացմունքային տառատեսակներ են, որոնք պատմականորեն տարածված են որպես գովազդային տառատեսակներ և պաստառների համար զով տառատեսակներ: Մշակութային առումով sans serif տառատեսակները ներկայացնում են կոտրել ավանդույթը տալով այս տառատեսակները զգացմունքային առաջադեմ անհատականություն.

Վերջին տասնամյակների ընթացքում այս պարզ և բազմազան տառատեսակները սահմանել են մեծ թվով տառատեսակների բրենդինգը տեխնոլոգիական ընկերություններ и սոցիալական ցանցեր , օգնելով օգտվողներին զգալ, որ այս ապրանքները հեռանկարային են՝ ի տարբերություն serif-ի երբեմն ձանձրալի և փոփոխություններին դիմացկուն համբավին: ոճերը.

Հոգեբանական ասոցիացիա առաջընթաց и արդիականություն վերաբերում է նաև այն ապրանքանիշերին, որոնք ցանկանում են տեսք ունենալ նորարարական и ձեռնարկատիրական , ինչպիսիք են Jeep-ը, Land Rover-ը և National Geographic-ը:

Ոչ մի աղմուկ դեկորատիվ սերիֆների հետ, նման են sans serifs  բաց и հարմարավետ տառատեսակներ՝ դարձնելով դրանք սիրելի ընկերությունների շրջանում, որոնք ցանկանում են նայել հասանելի и էժան . Էժան ավիաընկերություններ, լոգիստիկ ընկերություններ и մանրածախ վաճառողներ Sans serif տառատեսակները հաճախ ընտրվում են, որպեսզի հաճախորդները իրենց ողջունելի և հարմարավետ զգան:

Լոգոյի ձևավորման օրինակներ՝ Nike, Apple, Facebook, Microsoft, Dropbox, Spotify, FedEx, National Geographic:

Փորձելու տառատեսակներ՝ Arial, Modelica, Open Sans

4. Ժամանակակից Sans Serif տառատեսակներ. շքեղ տառատեսակներ: Տառատեսակների հոգեբանություն

Ժամանակակից sans serif տառատեսակների հոգեբանական ասոցիացիաներ՝ շքեղ, ֆուտուրիստական ​​և էլեգանտ

sans-serif տառատեսակների ենթաընտանիք, ժամանակակից sans-serif տառատեսակներ sans-serif տառատեսակներ են 20-րդ դարի սկզբից մինչև կեսերի մոդեռնիստական ​​ոճերի ավանդույթի համաձայն: Helvetica-ն, Futura-ն և Avenir-ը ամենահին և ամենահայտնի ժամանակակից տառատեսակներից են, սակայն ոճի ժողովրդականությունը պահպանվել է, և կա ժամանակակից երկրաչափական sans serif տառատեսակների հսկայական ընտրություն, որոնցից կարելի է ընտրել:

Ժամանակակից sans serif տառատեսակներ, որոնք հաճախ օգտագործվում են որպես գովազդ տառատեսակներ և կապված մոդեռնիստական ​​դիզայնի բումի հետ 1950-ականներին, ընկերությունների և ապրանքանիշերի շրջանում տարածված ընտրություն են, դիզայնի վրա հիմնված ինչպիսիք են ճարտարապետական ​​բյուրոներ, կահույքի խանութներ и նորաձեւության ապրանքանիշեր . Հատկապես նորաձևության մեջ կա հստակ բաժանում բրենդների միջև, որոնք ընտրում են սերիֆային տառատեսակների բարձր, շքեղ էլեգանտությունը, ինչպիսիք են Dior-ը և Valentino-ն, և նրանց, ովքեր նախընտրում են sans-serif տառատեսակների շքեղ ֆունկցիոնալությունը, ներառյալ Chanel-ը: և Քելվին Քլայնը . Վերջին խումբը կարծես թե նախընտրում է ավելի ֆուտուրիստական ​​և մինիմալիստական ​​երևալ ինչպես բրենդինգում, այնպես էլ բիզնես.

Երկրաչափական, ժամանակակից sans serif տառատեսակները հաճախ ունեն կլորացված տառեր, ինչը նրանց տալիս է բաց, ֆունկցիոնալ տեսք: Բացառիկ կլորացված եզրերով ժամանակակից sans-serif տառատեսակները, ինչպիսին է George Round-ը, հեռուստադիտողին տալիս են խաղային և միամտության զգացողություն՝ դարձնելով դրանք։ հայտնի ընտրություն մանկական ապրանքանիշերի համար, ինչպես նաև ճամփորդական և զվարճանքի ապրանքանիշերի համար, որոնք ուղղված են ավագ շուկայի համար: Տառատեսակների հոգեբանություն

Լոգոյի ձևավորման օրինակներ՝ Chanel, Celine, Calvin Klein, Burberry, Netflix, Google, Airbnb:

Փորձելու տառատեսակներ՝ Futura, George Round, Okana

5.Սցենարի՝ զվարճալի տառատեսակներ / Տառատեսակների հոգեբանություն

Սցենարի տառատեսակների հոգեբանական ասոցիացիաներ՝ ստեղծագործական, զվարճալի, զվարճալի, մանկական և ռոմանտիկ։

Սցենարը և ձեռագիր տառատեսակները կարող են լինել պաշտոնական կամ միամիտ՝ կախված ոճից և համատեքստից: Կալիգրաֆիայի տառատեսակները, որոնք ոգեշնչված են թանաքով գրիչների օգտագործմամբ ձեռագրի ավանդական մեթոդով, ավելի ֆորմալ և բարդ տեսք ունեն և հաճախ օգտագործվում են շքեղ ապրանքանիշերի կամ բարձրակարգ ռեստորանների կողմից: բրենդինգ և ճաշացանկ: Շատ ժամանակակից գրելու տառատեսակներ ավելի ոչ ֆորմալ և էկլեկտիկ են՝ ընդօրինակելով ժամանակակից ձեռագրի ոճերի բազմազանությունը: Տառատեսակների հոգեբանություն

Այս էկլեկտիկ և տարբեր տառատեսակները հիշեցնում են ձեռագիրն ու նկարչությունը՝ դրանք կապելով ստեղծագործականության և էքսցենտրիկության հետ: Հաշվի առնելով իրենց յուրահատուկ և տարօրինակ ձևը՝ այս էմոցիոնալ տառատեսակները հազվադեպ են մուգ գույնի: Նամակների տառատեսակները հեռուստադիտողին հիշեցնում են նաև երիտասարդության և վաղ սիրավեպերի մասին՝ դրանք դարձնելով Վալենտինի օրվա բացիկների և հարսանեկան հրավիրատոմսերի հայտնի ընտրություն:

Երիտասարդության և զվարճանքի հետ կապը նաև հանրաճանաչ է դարձնում սկրիպտային տառատեսակները երեխաների համար շուկայահանվող քաղցրավենիքի և սննդամթերքի փաթեթավորման համար, ինչպիսիք են հացահատիկն ու զովացուցիչ ըմպելիքները, ինչպես նաև պաստառների և գովազդային տառատեսակների զով տառատեսակներ:

Մարքեթինգում տառատեսակների հոգեբանության տեսանկյունից սցենարային տառատեսակները հատուկ պատմություն ունեն։ Որոշ դեպքերում այս էմոցիոնալ տառատեսակները ռետրո զգացողություն ունեն, քանի որ տառատեսակների այս ոճերը (երբեմն կոչվում են «խորտկարան») 1950-ականներին վայելում էին գովազդի և բրենդինգի ժողովրդականության շրջանը: Բրենդերը, ինչպիսիք են Ray-Ban-ը և Coca-Cola-ն, ընտրել են պահպանել բնօրինակը ձեր լոգոների ձևը, ամրապնդելով անցյալի և ներկայի միջև կապը և ստեղծելով մարքեթինգային նոստալգիկ մթնոլորտ:

Լոգոյի ձևավորման օրինակներ՝ Disney, Mailchimp, Ray-Ban, Coca-Cola, Reese's, Pinterest, Virgin, Kellogg's, Budweiser, Cartier

Փորձելու տառատեսակներ՝ հազվադեպ, Սինիսուկա

6. Ցուցադրել՝ անկախ տառատեսակներ: Տառատեսակների հոգեբանություն

Ցուցադրման տառատեսակների հոգեբանական ասոցիացիաներ. նոր, նորարար, եզակի և հարմարվողական / Տառատեսակների հոգեբանություն

Եթե ​​հանդիպեք մեկ այլ տառատեսակի, որը դուք չեք կարող տեղավորել կոկիկ կատեգորիայի մեջ, այն, ամենայն հավանականությամբ, կդասակարգվի որպես էկրան կամ նոր տառատեսակ: Այս տեսակի հզոր տառատեսակներից ոմանք ստեղծում են մի տեսակ պատկերագրական ներկայացում` խառնելով գրաֆիկական պատկերները տեքստի հետ (տե՛ս Tour de France և NASA-ի լոգոտիպերի դիզայնը), մինչդեռ մյուսները պարզապես խիստ ոճավորված են: Ցուցադրման տառատեսակները հիմնականում նախատեսված են միայն այս նպատակով, ինչը նշանակում է, որ դրանք կարող են հիանալի աշխատել որպես վերնագրերի կամ լոգոների մաս, բայց հազվադեպ որպես ստանդարտ տեքստ, որը նախատեսված է ավելի երկար ընթերցման համար:

Դիզայներներն ու ապրանքանիշերը սովորաբար ընտրում են ցուցադրման տառատեսակ՝ տպավորություն ստեղծելու համար անհատականություններ и տարբերություններ , լոգոների համար տիպային հոգեբանության պրակտիկայով, հաճախ օգտագործելով ցուցադրման ոճերը։ Ստորև բերված լոգոյի օրինակներից շատերը օգտագործում են լիովին հարմարեցված տառատեսակներ կամ պատկերազարդ տառատեսակներ՝ օգտագործելով լոգոների տառատեսակների հոգեբանությունը՝ ստեղծելու յուրահատուկ էֆեկտ, որը դժվար թե որևէ այլ տեղ տեսանելի լինի: Համար զվարճալի ապրանքանիշեր ինչպիսիք են Lego-ն և Oreo-ն, ցուցադրվող տառատեսակներում տեղադրված լոգոները կարևորվում են նորություն արտադրանքը՝ դարձնելով այն ավելին հուզիչ и հետաքրքիր է .

Ցուցադրման տառատեսակները նախատեսված չեն ամաչկոտների և թոշակի անցողների համար. օգտագործելով դրանք ձեր դիզայնի մեջ՝ դուք դիտողներին խնդրում եք «նայել ինձ»: Այնուամենայնիվ, դրանք միանշանակ հույզեր առաջացնող տառատեսակներ են, որոնք չեն կարող անտեսվել: Այսպիսով, ապրանքանիշերը փնտրում են տարբերվել նմանատիպ բիզնեսներից, կարող է օգնել զարգացնել եզակիության զգացումը և առաջացնել կատաղիություն հավատարմություն իր աշխատակիցների և հաճախորդների միջև, ովքեր զգում են, որ գնում են կամ աշխատում են մեկի մոտ, ով անում է ամեն ինչ մի փոքր այլ կերպ, քան նորմը:

Լոգոյի ձևավորման օրինակներ.

Զանգվածային и անկախ կազմակերպություններ նաև հաճախ ընտրում են ցուցադրել տառատեսակներ իրենց գրառումներում՝ դրանք որպես նշելու համար հակակոնֆորմիստ и նորարարական .

Tour de France, Yahoo!, NASA, Lego, Subway, Oreo, Greenpeace, MTV, Warner Bros.

Փորձելու տառատեսակներ՝ CA Negroni, Addison, Cheese Sauce

Եզրակացություն՝ Տիպի հոգեբանության ուժը

Մի փոքր իմանալը հոգեբանական ազդեցության մասին, որը տարբեր տառատեսակների ոճերը կարող են ունենալ հեռուստադիտողի վրա, կարող է օգնել ձեզ ավելի տեղեկացված դիզայնի որոշումներ կայացնել, հատկապես երբ խոսքը վերաբերում է ստեղծմանը: կորպորատիվ ինքնություն և լոգոյի ձևավորում։ Այս էֆեկտների ըմբռնումը թույլ կտա ձեզ կիրառել տիպի հոգեբանության սկզբունքները մարքեթինգում, իսկ տիպի հոգեբանությունը՝ լոգոների համար:

Այս հոդվածում մենք նայեցինք, թե ինչպես կարող են վեց տառատեսակների մակրո ընտանիքները ձևավորել դիտողի արձագանքը, և ինչպես կարող են ակնթարթորեն փոխվել տարբեր տառատեսակներ և հզոր տառատեսակներ օգտագործելը։ ձեր դիզայնի անհատականությունը և հոգեբանական ազդեցությունը, ինչը կբերի ավելի արդյունավետ բրենդինգի։ լուծումներ։

ՀՏՀ։ Տառատեսակների հոգեբանություն.

1. Ինչպիսի՞ն է տառատեսակների հոգեբանությունը:

Տառատեսակների հոգեբանությունը ուսումնասիրում է, թե ինչպես են տառատեսակների տարբեր տեսակներ ազդում մարդկանց ընկալումների և հուզական արձագանքների վրա: Սա ներառում է հասկանալ, թե ինչպես տառատեսակները կարող են առաջացնել որոշակի զգացմունքներ, ասոցիացիաներ և իմաստ հաղորդել:

2. Ինչու՞ է կարևոր դիզայնի մեջ դիտարկել տիպի հոգեբանությունը:

• Ազդեցություն ընկալման վրաՏառատեսակները կարող են էական ազդեցություն ունենալ ապրանքանիշի, փաստաթղթի կամ կայքի ընկալման վրա:
• Զգացմունքային ռեակցիաՏառատեսակի ճիշտ ընտրությունը կարող է ճիշտ էմոցիաներ առաջացնել հանդիսատեսի մոտ:
• Ընթերցանություն և հարմարավետությունՀամապատասխան տառատեսակները բարելավում են ընթեռնելիությունը և բովանդակությունը դարձնում ավելի մատչելի:

3. Որո՞նք են տառատեսակների հիմնական կատեգորիաները և որոնք են դրանց ասոցիացիաները:

• ՍերիֆԱսոցացվում է ավանդականության, հուսալիության և էլեգանտության հետ: Օրինակներ՝ Times New Roman, Վրաստան:
• Sans SerifԸնկալվում է որպես ժամանակակից, մաքուր և պարզ: Օրինակներ՝ Arial, Helvetica:
• Ձեռագիր (Սցենար)Ընկալվում է որպես անձնական, ստեղծագործ և նրբագեղ: Օրինակներ՝ Brush Script, Pacifico:
• Դեկորատիվ (ցուցադրում)Հաճախ օգտագործվում է եզակի և հիշարժան վերնագրեր ստեղծելու համար: Օրինակներ՝ Comic Sans, Impact:
• ՄոնոտիեզերքԿապված է տեխնոլոգիայի և մուտքագրման հետ: Օրինակներ՝ Courier, Consolas:

4. Ինչպե՞ս կարող են տառատեսակները ազդել տեքստի տրամադրության և ընկալման վրա:

• Հաստ տառատեսակներԸնկալվում է որպես հզոր և հեղինակավոր:
• Բարակ տառատեսակներԸնկալվում է որպես նրբագեղ և բարդ:
• Շեղ տառատեսակներԿարող է փոխանցել շարժում և էլեգանտություն:
• Մեծատառով տառատեսակներՕգտագործվում է ուշադրություն գրավելու և կարևորություն հաղորդելու համար:

5. Ինչպե՞ս ընտրել ճիշտ տառատեսակը ձեր ապրանքանիշի համար:

• Целевая аудиторияՀաշվի առեք ձեր լսարանի տարիքը, սեռը և հետաքրքրությունները:
• Ապրանքանիշի հաղորդագրությունԸնտրեք տառատեսակ, որն արտացոլում է ձեր ապրանքանիշի հիմնական արժեքներն ու հաղորդագրությունները:
• Օգտագործման համատեքստըՄտածեք, թե որտեղ և ինչպես կօգտագործվի տառատեսակը (տպագիր նյութեր, կայք, բջջային հավելվածներ):

6. Ինչ սխալներից պետք է խուսափել տառատեսակներ ընտրելիս:

• Չափից շատ տառատեսակներՉափից շատ տարբեր տառատեսակներ օգտագործելը դիզայնը կարող է խառնաշփոթ և անհամապատասխան տեսք տալ:
• Ցածր ընթեռնելիությունԽուսափեք դժվար ընթերցվող տառատեսակներից, հատկապես հիմնական տեքստի համար:
• Սխալ համադրությունՏառատեսակների ոչ պատշաճ համակցությունները կարող են փչացնել ընդհանուր տեսողական ոճը:

7. Ինչպե՞ս են տառատեսակները ազդում տարբեր մշակույթներում ապրանքանիշի ընկալման վրա:

• Մշակութային միություններՏարբեր մշակույթներում տառատեսակները կարող են ունենալ տարբեր իմաստներ և ասոցիացիաներ: Օրինակ, ասիական երկրներում գեղագրական տառատեսակները կարող են ընկալվել որպես ավանդական:
• ՏեղայնացումըՄիջազգային լսարանի հետ աշխատելիս կարևոր է հաշվի առնել տառատեսակների տեղայնացումը և դրանց հարմարեցումը հատուկ լեզուներին և այբուբեններին:

8. Ինչպե՞ս օգտագործել տառատեսակներ տեսողական հիերարխիա ստեղծելու համար:

• չափՕգտագործեք տարբեր տառաչափեր վերնագրերի, ենթավերնագրերի և հիմնական տեքստի համար:
• ՔաշՀիմնական տարրերն ընդգծելու համար օգտագործեք տարբեր տառատեսակների կշիռներ (հաստություններ):
• StyleԼրացուցիչ շեշտադրման համար օգտագործեք շեղատառ կամ մեծատառ:

9. Ի՞նչ գործիքներ և ռեսուրսներ են օգնում ձեզ ընտրել տառատեսակներ:

• Google FontsԱզատ տառատեսակների գրադարան՝ լայն զտման և նախադիտման հնարավորություններով:
• Adobe տառատեսակներԲաժանորդային ծառայություն, որն ապահովում է մեծ թվով պրոֆեսիոնալ տառատեսակների հասանելիություն:
• Տառատեսակի զույգԱռցանց գործիք՝ ներդաշնակ տառատեսակների զույգեր ընտրելու համար:
• Ինչ է ՖոնտըԾառայություն՝ պատկերներից տառատեսակները ճանաչելու համար:

10. Ինչպե՞ս ստուգել տառատեսակները վերջնական ընտրությունից առաջ:

• Տպագրություն թղթի վրաՓորձարկեք տառատեսակները իրական տպագրության պայմաններում՝ գնահատելու դրանց ընթեռնելիությունը և տեսքը:
• Օգտագործողի փորձարկումՓորձարկեք թիրախային լսարանի հետ՝ հետադարձ կապ ստանալու համար:
• Տարբեր սարքերՍտուգեք, թե ինչպես են տառատեսակները ցուցադրվում տարբեր սարքերի և էկրանների վրա:

Նախագծելիս տիպի հոգեբանությունը հաշվի առնելն օգնում է ձեզ ստեղծել ավելի գրավիչ, արդյունավետ և էմոցիոնալ ռեզոնանսային նյութեր, որոնք լավագույնս համապատասխանում են ձեր ապրանքանիշի կամ նախագծի նպատակներին:

Տպարան  АЗБУКА