Գովազդի օրինակ. Մարքեթինգը ցանկացած կազմակերպության հիմքն է. Առանց պատշաճ մարքեթինգի, ոչ մի ապրանքանիշ չի կարող գոյատևել այսօրվա շուկայում: Գովազդները կարևոր դեր են խաղում ընկերության վաճառքի որոշումների մեջ: Ավելին, այն օգնում է ամրացնել հաճախորդի միջև հաղորդակցություն և ընկերությունը։ Եկեք նայենք լավագույնին հաղորդավարների գովազդի օրինակներ համաշխարհային ապրանքանիշեր.
Բրենդները կարող են ոգեշնչվել այս օրինակներից և ճիշտ ձևակերպել իրենց մարքեթինգային ջանքերը: ռազմավարությունը .
Ի՞նչ է սոցիալական դասը և դրա տեսակները:
15 ապրանքանիշ, որոնց գովազդային օրինակները մենք կքննարկենք.
1. Կոկա-Կոլայի գովազդի օրինակ՝ Կոկա-Կոլայի համագործակցային արշավ
COKE գովազդի օրինակ
Կասկածից վեր է, որ երբ մենք մտածում ենք լավագույն գովազդի մասին, առաջին հերթին մեր մտքում գալիս է Coke-ի գովազդը:
Հայտնի ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան
Սա հրաշալի է հանդիսատեսի ներգրավվածության օրինակ. Coca-Cola-ն հաճախորդներին ստիպում էր զգալ, որ Coca-Cola-ն հոգ է տանում իրենց մասին: Սա մինչ օրս ցանկացած ապրանքանիշի ներգրավվածության լավագույն արշավներից մեկն էր:
Ակցիայի արդյունքը զարմանալի էր՝ երկրպագուները դարձան մշտական հաճախորդներ, իսկ Կոկա-Կոլան կարողացավ հաստատվել իր հաճախորդների սրտերում։
2. Nike-ի գովազդային օրինակ՝ Just Do It քարոզարշավ
Nike-ի գովազդային օրինակ՝ Just Do It քարոզարշավ
Լսե՞լ եք «Nike» բառը, սկզբում ի՞նչն է ձեզ զարմացնում:
Պարզապես դա արեք, չէ՞:
Nike-ը արշավը սկսել է 1980-ականներին, և 8 տարվա ընթացքում դրա վաճառքն աճել է ավելի քան 10 միլիարդ դոլարով: Այս արշավը նպատակ ուներ հաճախորդներին դրդել մարզվել: Nike-ը դա արեց զգացմունքային առումով, և դա հիթ էր:
Լավագույն բանը, որ կարող է անել ապրանքանիշը, մարդկանց խնդիրները լուծելն է. Այս հարցում Nike-ը ճիշտ էր: Այսօր Nike-ը ճանաչվում է որպես սպորտային հագուստի լավագույն ապրանքանիշերից մեկը շուկայում։
3. Գովազդի օրինակ՝ #LikeaGirl արշավ
Always-ի #LikeaGirl արշավը մեկնարկել է 2015 թվականին և դարձել հիթ:
Ընկերությունը պայքարում է մեր հասարակության մեջ գենդերային խզման առասպելի դեմ և այս արշավի միջոցով բարձրացնում է իրազեկությունը: Այս գովազդում ապրանքանիշը բացատրել է, թե ինչու են աղջիկները նույնքան լավը, որքան տղաները ցանկացած սպորտաձևում:
Ինչպես Nike-ը, այնպես էլ Always-ն աշխատել է այս խնդրի վրա. հասարակության մեջ խնդիր կա, և ընկերությունը թիրախավորում է այն: Արշավը ոչ միայն բարելավեց ընկերության վաճառքը, այլեւ ամրապնդեց նրա իմիջը հանդիսատեսի շրջանում։
4. McDonald's-ի Գովազդի օրինակ - Ուշ գիշերային ծառայություն
Երբ մտածում եք կրեատիվ գովազդի լավագույն օրինակների մասին, չեք կարող բաց թողնել McDonald's-ի գովազդը:
Երկու լամպերը լավ տեղադրված են գովազդային վահանակի վերևում, որտեղ նրանք փայլում են՝ ստեղծելու ընկերության լոգոն, որը պատկերում է, որ դրանք բաց են նաև գիշերը: Սա ստեղծագործական չէ՞: Իսկապես.
McDonald's-ի ուշ գիշերային գովազդը ճիշտ ժամանակին ճիշտ բան անելու կատարյալ օրինակ էր: Նրանց հաղորդագրությունը ցուցադրվել է գիշերը։ McDonald's-ը օրինակ է ցույց տվել, թե ինչպես կարելի է գործեր անել տուփից դուրս:
5. Colgate գովազդի օրինակ - Խոշտանգումների փորձարկման մոտեցում
Colgate-ի գովազդը ցույց է տալիս, թե որքան ամուր պետք է լինեն ձեր ատամները և ինչպես է Colgate-ը պատրաստվում դա անել ձեզ համար:
Իր գովազդում նա ցույց է տալիս, թե ինչն է վնասում ատամներին և ինչպես կանխել դա։ Colgate-ը ստեղծել է տեղեկատվական և կրթական գովազդներ՝ իր հաճախորդների հետ ավելի լավ շփվելու համար:
Colgate-ն առաջարկում է նորարարական և հետաքրքիր գովազդներ՝ մարդկանց ատամնաբուժական խնդիրների մասին կրթելու համար:
6. Adidas-ի գովազդային օրինակ - կուլիսների ետևում քարոզարշավ
Աշխարհի լավագույն կոշիկի ընկերություններից մեկը միշտ կրեատիվ է իր գովազդում:
Անկախ նրանից, թե նա ներկայացնում է իր անհատականացված գնումների հավելվածը, թե ցուցադրում է կուլիսային արտադրության գործընթացը. Adidas-ը լավ գիտի, թե ինչպես շահել իր լսարանի վստահությունը։
Սա օգնեց համոզել օգտատերերին, որ ապրանքանիշն անում է հնարավոր ամեն ինչ՝ նվազագույնի հասցնելու մարդկային սխալները:
7. Google Ad Example - Տարի որոնման արշավ
Google-ը սկսեց իր տարին 2017-ին որոնողական արշավով, և սրանք Google-ում ամենաշատ որոնված հիմնաբառերն էին 12 ամսվա ընթացքում: Սա հետաքրքիր չէ՞:
Հիանալի գաղափար է շփվել ձեր լսարանի հետ: Դա ոչ միայն ցույց տվեց, թե որքան ստեղծագործ են նրանք, այլ նաև ցույց տվեց, թե որքան են նրանք մտածում այն մասին, թե ինչ է մտածում իրենց հանդիսատեսը:
Google-ը գիտի, որ իր հանդիսատեսին առանձնահատուկ զգալը նրանց գրավելու լավագույն միջոցներից մեկն է, և Google-ը ճիշտ արեց: Ավելին, այս արշավի միջոցով նա նաև ավելի սերտ կապ է հաստատում իր հաճախորդների հետ։
8. Volkswagen-ի գովազդային օրինակ՝ փոքր արշավ
Մտածեք դրա մասին, Volkswagen-ի փոքր արշավը սկսվեց 1960 թվականին և դարձավ հսկայական հիթ:
Ամերիկայում մարդիկ ավելի հակված են ավելի մեծ մեքենաներ գնելուն։ Volkswagen-ը սկսել է այս արշավը՝ հասկանալու համար, թե ինչ են փոքր մեքենաները։ Այո, դա ամբողջովին փոխեց ամերիկյան մեքենաների սիրահարների մտածելակերպը:
Volkswagen-ը դարձել է աշխարհի լավագույն փոքր ավտոարտադրողներից մեկը։ Ավելին, այս գովազդային արշավի միջոցով նա հաստատվել է իր լսարանի սրտում։
9. Airbnb - Live There քարոզարշավ
Բացառիկ զգացմունքային կապով գովազդի լավագույն օրինակների ձեր որոնումը անպայման կավարտվի Airbnb գովազդային տարրերով:
Նրանք գերազանցում են ձեր սրտի լարերը նկարելու իրենց տեսողական գովազդներով, որոնք մարմնավորում են ձեզ ավելի լավ զգալու համար:
Նրանք օգտագործեցին բաղադրիչների հետ сайта ամրագրումներ՝ Polaroid-ի նման շրջանակ ստեղծելու համար, որն, անկասկած, բավականին օգտակար էր Airbnb-ի ապրանքանիշի արժեքի առաջարկի էությունը պատկերելու համար:
10. Nivea-ի գովազդի օրինակ՝ գիշերային կյանքի համար ապրանքներ վաճառելու արշավ:
Nivea գովազդի օրինակ - Գիշերային ապրանքների արշավ
Դրանով դուք կքանդվեք գիշերային ժամերին հեշտ օգտագործման համար ապրանք գովազդելու առաջին կարգի օրինակի մեջ:
Ավելին, նրանք դա անում են խելամտորեն՝ չօգտագործելով որևէ բառ, այլ պարզապես օգտագործելով իրենց ապրանքանիշը, որը ցուցադրվում է իրենց արտադրանքի շապիկին:
Սա հնարամիտ գովազդի անհավանական դեպք է։ Այն օգտագործում է լուսանկարչության հիանալի կարգավորում, որի դեպքում արտադրանքի կափարիչը խելամտորեն օգտագործվում է կիսալուսնի դիզայնը ցուցադրելու համար, որը պատկերում է արտադրանքի օգտագործելիությունը գիշերը:
Այն նաև օգտագործում է հատուկ կապույտ ֆոն, որի վրա մաշկի սպիտակ քսուքը փայլում է կիսալուսնի պես՝ մարմնավորելով կրեմի գիշերային նպատակը:
11. Heinz ketchup. Ոչ ոք Heinz-ի նման կետչուպ չի նախագծում:
Heinz - Ոչ ոք չի ձևավորում կետչուպ, ինչպես Heinz արշավը
Այս Heinz Ketchup-ի գովազդային օրինակը` իրենց լոլիկի կետչուպը լոլիկի ավելացված լոլիկով գովազդելու համար, ամենահնարամիտ մոտեցումներից մեկն է, որը գրավիչ և արդյունավետ կերպով ծառայում է նպատակին:
Նրանք պատրաստում են Heinz կետչուպի ներքևի տեսքը, օգտագործելով տարբեր լոլիկի կտորներ:
Ներկայացնելով այս ոճը՝ նրանք բոլորիս տեղեկացրին, որ իրենց արտադրանքում օգտագործվում է մաքուր, բնական և հասած լոլիկ։
Սա հասկացվում է որպես նորարարական ապրանքանիշի վրա հիմնված գովազդի խելացի, համոզիչ օրինակ, որը, հետևաբար, հիանալի է օգտատերերի՝ կետչուպ գնելու ցանկությունը զարգացնելու, ինչպես նաև նրանց ստեղծագործական եռանդը բավարարելու համար:
12. Anheuser-Busch գովազդի օրինակ. Whassup քարոզարշավ (1999):
Երբ խոսքը վերաբերում է գովազդային օրինակին, որն ազդել է լսարանի ամենօրյա փոխազդեցության վրա, Anheuser-Busch գովազդային օրինակը կլինի ամենահայտնին:
Սա փոխեց մարդկանց միմյանց հետ շփվելու ձևը, և այս քարոզարշավի պատճառով «Whassup» տերմինն այս օրերին այնքան տարածված է դարձել: Տարբեր գովազդներում, որոնք ի սկզբանե հայտնվեցին 1999-ի վերջին, պատկերված էին մի խումբ ընկերներ, որոնք զրուցում էին միմյանց հետ խմբակային զանգով, մինչդեռ գարեջուր էին խմում և «խաղը դիտում» հեռուստացույցով:
Գովազդը սկսվեց նրանով, որ ինչ-որ մեկը հարցնում էր. «Ի՞նչ ես անում»: - Եվ հետո մեկ ուրիշը պատասխանեց. «Դիտելով խաղը, ունես Բադ» (Budweiser: Քանի որ ավելի շատ ընկերներ են միանում զանգին, հումորն առաջանում է. «WHASSUP!?» գոռում է ետ ու առաջ՝ վերածվելով գարեջրի օրինակելի արտահայտության և խորհրդանիշի. սիրող համայնք.
Հաջորդ մի քանի տարիների ընթացքում սպորտային ցանցերում անընդհատ գովազդներ էին հնչում, ինչը հանգեցրեց «Whassup» տերմինի հանրահռչակմանը։
13. Absolut Vodka - Absolut Bottle արշավ.
Չնայած Absolute Vodka-ի շշերը առանձնահատուկ ձև չունեն, այնուամենայնիվ, ընկերության կողմից իրականացված գովազդային արշավը նրա շիշը դարձրել է ամենաճանաչելիներից մեկը։
Արշավը հիմնված էր արշավի վրա, որը ներառում էր տպագիր գովազդ, որտեղ ներկայացված էին շշեր «վայրի բնության մեջ»: Դա բավականին արդյունավետ գովազդ էր, այն աստիճան, որ նրանք չդադարեցին այն ցուցադրել հաջորդ 25 տարիների ընթացքում:
Absolut շշերի գովազդային արշավը ամենատարածված շարունակական գովազդային արշավն է:
Այն պարունակում է ավելի քան 1500 անհատական գովազդ:
Երբ Absolut Bottle արշավը սկսվեց այս կերպ, ընկերությունն ուներ օղու շուկայի 2,5% բաժնեմաս, բայց երբ արշավն ավարտվեց 2000-ականների վերջին, ընկերությունը տարեկան բերում էր 4,5 միլիոն տուփ՝ ամբողջ ներմուծվածի կեսը: օղի ԱՄՆ շուկայում.
14. Apple - Ստացեք Mac արշավ
Երբ խոսքը վերաբերում է Apple-ի գովազդին, շատ գովազդներ առանձնանում են իրենց գրավչությամբ և փոխակերպմամբ, սակայն Get Mac արշավը համարվում է ամենաարդյունավետը:
Այս վիդեո գովազդն օգտագործեց մի շարք գրավիչ և գրավիչ արշավներ, որոնք քննարկում էին Mac-ի ընդդեմ PC-ի բանավեճը և դարձավ Apple ապրանքանիշի լավագույն գովազդային արշավներից մեկը:
Այս գովազդային արշավի շնորհիվ Apple-ի մասնաբաժինը առաջին տարում աճել է 42%-ով։ Այս գովազդները Mac լսարանին ասում են այն ամենը, ինչ նրանք ցանկանում են իմանալ այս ապրանքի մասին:
Գովազդային այս օրինակի ամենահետաքրքիրն այն է, որ միայն այն պատճառով, որ ձեր արտադրանքը զարմանալի բաներ է անում, չի նշանակում, որ դուք պետք է գլխավերեւում այն կրկնվող շեշտադրմամբ: Փոխարենը, դուք պետք է հարաբերական կերպով տեղեկացնեք ձեր արտադրանքի առավելությունների մասին, որպեսզի հաճախորդները տեսնեն, որ նրանք օգտագործում են նույնը:
15. Old Spice - Մարդը, քո տղամարդը, նույն հոտն ունի (2010)
Եվ ահա վերջինն է մեր ամենահայտնի գովազդային օրինակների ցանկում:
Old Spice-ի «Man, Your Man Can Smell Like» արշավի բացարձակ բաց հատվածը, որը ստեղծվել է Wieden + Kennedy-ի կողմից և գովազդվել 2010 թվականի փետրվարին, արժանի է այս ցուցակի մաս կազմելու։ Գիշերվա ընթացքում այն վերածվեց վիրուսային նվաճման։ Այս տեսանյութը հավաքել է ավելի քան 51 միլիոն դիտում։
Նույնիսկ երբ Old Spice-ը 2010թ. հունիսին ցուցադրեց հաջորդ գովազդը նույն դերասան Իսայա Մուստաֆայի մասնակցությամբ; նա անմիջապես դարձավ «Old Spice Guy»:
Սա մականուն էր, որը Վիդեն + Քենեդին ստացավ տեսագովազդի խելացի օրինակի շնորհիվ, որում Մուստաֆան արձագանքում էր երկրպագուների մեկնաբանություններին։ սոցիալական ցանցեր, ինչպիսիք են Facebook-ը և Twitter-ը, կարճ և անհատականացված գրառումների միջոցով:
Երկու օրվա ընթացքում Old Spice-ը պատրաստեց 186 հարմարեցված, արտադրված և գրավիչ արձագանքման տեսանյութեր, այդ թվում՝ Մուստաֆան առցանց արձագանքելով երկրպագուներին: Ըստ Inc-ի՝ այս տեսանյութերը առանցքային դեր են խաղացել մոտ 11 միլիոն դիտում ստանալու համար, և, հետևաբար, ընկերությունը հավաքել է ավելի քան 58 նոր հետևորդ Twitter-ում և 000 երկրպագու՝ Facebook-ում։
Վերջին մտքերը!
Այսպիսով, սրանք աշխարհի առաջատար ապրանքանիշերի գովազդի լավագույն օրինակներից էին:
Այս օրինակների լավագույն դասերից մեկը ձեր լսարանի հետ ավելի ու ավելի շատ ներգրավվելն է: Լավացրեք ձեր հարաբերությունները ձեր լսարանի հետ; փոխակերպման ավելի մեծ հավանականություն: Սակայն մենք դա էլ տեսանք իրազեկման արշավների ստեղծումը կարող է շատ օգտակար լինել ապրանքանիշի ինքնության ստեղծման գործում շուկայում:
Յուրաքանչյուր ապրանքանիշի միակ նպատակը մնում է նույնը՝ լուծել մարդկանց խնդիրները։ Բրենդերը միշտ պետք է փորձեն հեշտացնել իրենց հաճախորդների կյանքը օգտագործելով իր արտադրանքը: Ուշադրություն գրավելու համար սոցիալական խնդիրների թիրախավորումը նույնպես օգտակար է, երբ ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը կորել է:
Եթե գտնում եք, որ ձեր գովազդային արշավը գրավում է ձեր թիրախային լսարանը, դուք պետք է անեք ձեր ուժերի սահմաններում ամեն ինչ գրավել նրանց որոշակի ժամանակահատվածի համար՝ միաժամանակ պահպանելով ձեր հաղորդագրությունները ձեր կոնկրետ ապրանքանիշի հետ:
Թողնել մեկնաբանություն