Գովազդի օրինակ. Մարքեթինգը ցանկացած կազմակերպության հիմքն է. Առանց պատշաճ մարքեթինգի, ոչ մի ապրանքանիշ չի կարող գոյատևել այսօրվա շուկայում: Գովազդները կարևոր դեր են խաղում ընկերության վաճառքի որոշումների մեջ: Ավելին, այն օգնում է ամրացնել հաճախորդի միջև հաղորդակցություն և ընկերությունը։ Եկեք նայենք լավագույնին հաղորդավարների գովազդի օրինակներ համաշխարհային ապրանքանիշեր.
Բրենդները կարող են ոգեշնչվել այս օրինակներից և ճիշտ ձևակերպել իրենց մարքեթինգային ջանքերը: ռազմավարությունը .
Ի՞նչ է սոցիալական դասը և դրա տեսակները:
15 ապրանքանիշ, որոնց գովազդային օրինակները մենք կդիտարկենք։
1. Կոկա-Կոլայի գովազդի օրինակ՝ Կոկա-Կոլայի համագործակցային արշավ:
COKE գովազդի օրինակ
Կասկածից վեր է, որ երբ մենք մտածում ենք լավագույն գովազդի մասին, առաջին հերթին մեր մտքում գալիս է Coke-ի գովազդը:
Հայտնի ապրանքանիշերի լոգոների էվոլյուցիան
Coca Cola-ի Share a Coke արշավը, որը մեկնարկել է 2011 թվականին, տարածվել է վիրուսային և այս արշավի շնորհիվ Coca Cola-ն մեծ երկրպագուների բազա է ձեռք բերել: Այստեղ հաճախորդներին թույլատրվում էր տպել իրենց ցանկալի անունը կոքսի շշի վրա:
Սա հրաշալի է հանդիսատեսի ներգրավվածության օրինակ. Coca-Cola-ն հաճախորդներին ստիպում էր զգալ, որ Coca-Cola-ն հոգ է տանում իրենց մասին: Սա մինչ օրս ցանկացած ապրանքանիշի ներգրավվածության լավագույն արշավներից մեկն էր:
Արշավի արդյունքը զարմանալի էր՝ երկրպագուները դարձան մշտական հաճախորդներ, իսկ Կոկա-Կոլան կարողացավ հաստատվել իր հաճախորդների սրտերում։
2. Nike-ի գովազդային օրինակ – Just Do It քարոզարշավ:
Nike-ի գովազդային օրինակ՝ Just Do It քարոզարշավ
Լսե՞լ եք «Nike» բառը, սկզբում ի՞նչն է ձեզ զարմացնում:
Պարզապես դա արեք, չէ՞:
Nike-ը արշավը սկսել է 1980-ականներին, և 8 տարվա ընթացքում դրա վաճառքն աճել է ավելի քան 10 միլիարդ դոլարով: Այս արշավը նպատակ ուներ հաճախորդներին դրդել մարզվել: Nike-ը դա արեց զգացմունքային առումով, և դա հիթ էր:
Այն հաղորդագրությունը, որը ցանկանում էր Nike-ը փոխանցել իր գովազդային արշավով, պարզ էր. եթե չես ուզում մարզվել, պարզապես արա դա: Եթե չեք ցանկանում վաղ առավոտյան արթնանալ, պարզապես արեք դա։
Լավագույն բանը, որ կարող է անել ապրանքանիշը, մարդկանց խնդիրները լուծելն է. Այս հարցում Nike-ը ճիշտ էր: Այսօր Nike-ը ճանաչվում է որպես սպորտային հագուստի լավագույն ապրանքանիշերից մեկը շուկայում։
3. Գովազդային օրինակ – #LikeaGirl արշավ։
Always-ի #LikeaGirl արշավը մեկնարկել է 2015 թվականին և դարձել հիթ:
Ընկերությունը պայքարում է մեր հասարակության մեջ գենդերային խզման առասպելի դեմ և այս արշավի միջոցով բարձրացնում է իրազեկությունը: Այս գովազդում ապրանքանիշը բացատրել է, թե ինչու են աղջիկները նույնքան լավը, որքան տղաները ցանկացած սպորտաձևում:
Այս արշավը ուղղված էր ցանկացած մարզաձեւի մասնակից աղջիկների խարանման դեմ։
Ինչպես Nike-ը, այնպես էլ Always-ն աշխատել է այս խնդրի վրա. հասարակության մեջ խնդիր կա, և ընկերությունը թիրախավորում է այն: Արշավը ոչ միայն բարելավեց ընկերության վաճառքը, այլեւ ամրապնդեց նրա իմիջը հանդիսատեսի շրջանում։
4. McDonald's-ի գովազդային օրինակ՝ ուշ գիշերային ծառայություն։
Երբ մտածում եք կրեատիվ գովազդի լավագույն օրինակների մասին, չեք կարող բաց թողնել McDonald's-ի գովազդը:
Երկու լամպերը լավ տեղադրված են գովազդային վահանակի վերևում, որտեղ նրանք փայլում են՝ ստեղծելու ընկերության լոգոն, որը պատկերում է, որ դրանք բաց են նաև գիշերը: Սա ստեղծագործական չէ՞: Իսկապես.
McDonald's-ի ուշ գիշերային գովազդը ճիշտ ժամանակին ճիշտ բան անելու կատարյալ օրինակ էր: Նրանց հաղորդագրությունը ցուցադրվել է գիշերը։ McDonald's-ը օրինակ է ցույց տվել, թե ինչպես կարելի է գործեր անել տուփից դուրս:
5. Colgate-ի գովազդի օրինակ՝ մոտեցում խոշտանգումների թեստին:
Colgate-ի գովազդը ցույց է տալիս, թե որքան ամուր պետք է լինեն ձեր ատամները և ինչպես է Colgate-ը պատրաստվում դա անել ձեզ համար:
Իր գովազդում նա ցույց է տալիս, թե ինչն է վնասում ատամներին և ինչպես կանխել դա։ Colgate-ը ստեղծել է տեղեկատվական և կրթական գովազդներ՝ իր հաճախորդների հետ ավելի լավ շփվելու համար:
Դուք կարող եք գրավել մարդկանց ուշադրությունը բազմաթիվ ձևերով. նրանցից մեկը նրանց մարզում է և ասում, թե ինչպես կարող եք օգնել:
Colgate-ն առաջարկում է նորարարական և հետաքրքիր գովազդներ՝ մարդկանց ատամնաբուժական խնդիրների մասին կրթելու համար:
6. Adidas-ի գովազդային օրինակ՝ կուլիսային արշավ:
Աշխարհի լավագույն կոշիկի ընկերություններից մեկը միշտ կրեատիվ է իր գովազդում:
Անկախ նրանից, թե նա ներկայացնում է իր անհատականացված գնումների հավելվածը, թե ցուցադրում է կուլիսային արտադրության գործընթացը. Adidas-ը լավ գիտի, թե ինչպես շահել իր լսարանի վստահությունը։
Adidas-ը մի անգամ ցույց տվեց, թե ինչպես են ռոբոտներն օգտագործվում կոշիկի արտադրության մեջ, ինչը չափազանց օգտակար էր, քանի որ բացահայտեց արտադրական գործընթացի կուլիսային որոշ աշխատանքները:
Սա օգնեց համոզել օգտատերերին, որ ապրանքանիշն անում է հնարավոր ամեն ինչ՝ նվազագույնի հասցնելու մարդկային սխալները:
7. Google Advertising Example – A Year in Search Campaign:
Google-ը սկսեց իր տարին 2017-ին որոնողական արշավով, և սրանք Google-ում ամենաշատ որոնված հիմնաբառերն էին 12 ամսվա ընթացքում: Սա հետաքրքիր չէ՞:
Հիանալի գաղափար է շփվել ձեր լսարանի հետ: Դա ոչ միայն ցույց տվեց, թե որքան կրեատիվ են նրանք, այլ նաև ցույց տվեց, թե որքան կարևոր է այն, ինչ հետաքրքրում է իրենց հանդիսատեսին:
Google-ը գիտի, որ իր հանդիսատեսին առանձնահատուկ զգալը նրանց գրավելու լավագույն միջոցներից մեկն է, և Google-ը ճիշտ արեց: Ավելին, այս արշավի միջոցով նա նաև ավելի սերտ կապ է հաստատում իր հաճախորդների հետ։
8. Volkswagen-ի գովազդի օրինակ՝ փոքրիկ արշավ։
Մտածեք դրա մասին, Volkswagen-ի փոքր արշավը սկսվեց 1960 թվականին և դարձավ հսկայական հիթ:
Ամերիկայում մարդիկ ավելի հակված են ավելի մեծ մեքենաներ գնելուն։ Volkswagen-ը սկսել է այս արշավը՝ հասկանալու համար, թե ինչ են փոքր մեքենաները։ Այո, դա ամբողջովին փոխեց ամերիկյան մեքենաների սիրահարների մտածելակերպը:
Volkswagen-ը դարձել է աշխարհի լավագույն փոքր ավտոարտադրողներից մեկը։ Ավելին, այս գովազդային արշավի միջոցով նա հաստատվել է իր լսարանի սրտում։
9. Airbnb – Live There արշավ:
Բացառիկ զգացմունքային կապով գովազդի լավագույն օրինակների ձեր որոնումը անպայման կավարտվի Airbnb գովազդային տարրերով:
Նրանք գերազանցում են ձեր սրտի լարերը նկարելու իրենց տեսողական գովազդներով, որոնք մարմնավորում են ձեզ ավելի լավ զգալու համար:
Նրանց կողմից ցուցադրվող գովազդները իրականում ավելի կարևոր գովազդային ռազմավարության անբաժանելի մասն են, քան իրենց հաճախորդներինոչ միայն այցելել ձեր ֆանտաստիկ ուղղությունները, այլև ապրել այնտեղ:
Նրանք օգտագործեցին բաղադրիչների հետ сайта ամրագրումներ՝ Polaroid-ի նման շրջանակ ստեղծելու համար, որն, անկասկած, բավականին օգտակար էր Airbnb-ի ապրանքանիշի արժեքի առաջարկի էությունը պատկերելու համար:
10. Nivea-ի գովազդի օրինակ՝ գիշերային կյանքի համար նախատեսված ապրանքների վաճառքի արշավ:
Nivea գովազդի օրինակ – Գիշերային ապրանքների արշավ
Դրանով դուք կքանդվեք գիշերային ժամերին հեշտ օգտագործման համար ապրանք գովազդելու առաջին կարգի օրինակի մեջ:
Ավելին, նրանք դա անում են խելամտորեն՝ չօգտագործելով որևէ բառ, այլ պարզապես օգտագործելով իրենց ապրանքանիշը, որը ցուցադրվում է իրենց արտադրանքի շապիկին:
Սա հնարամիտ գովազդի անհավանական դեպք է։ Այն օգտագործում է լուսանկարչության հիանալի կարգավորում, որի դեպքում արտադրանքի կափարիչը խելամտորեն օգտագործվում է կիսալուսնի դիզայնը ցուցադրելու համար, որը պատկերում է արտադրանքի օգտագործելիությունը գիշերը:
Այն նաև օգտագործում է հատուկ կապույտ ֆոն, որի վրա մաշկի սպիտակ քսուքը փայլում է կիսալուսնի պես՝ մարմնավորելով կրեմի գիշերային նպատակը:
11. Heinz ketchup. Ոչ ոք Heinz-ի նման կետչուպ չի նախագծում:
Heinz – Ոչ ոք չի ձևավորում կետչուպ, ինչպես Heinz արշավը
Այս Heinz Ketchup-ի գովազդային օրինակը` իրենց լոլիկի կետչուպը լոլիկի ավելացված լոլիկով գովազդելու համար, ամենահնարամիտ մոտեցումներից մեկն է, որը գրավիչ և արդյունավետ կերպով ծառայում է նպատակին:
Նրանք պատրաստում են Heinz կետչուպի ներքևի տեսքը, օգտագործելով տարբեր լոլիկի կտորներ:
Ներկայացնելով այս ոճը՝ նրանք բոլորիս տեղեկացրին, որ իրենց արտադրանքում օգտագործվում է մաքուր, բնական և հասած լոլիկ։
Սա հասկացվում է որպես նորարարական ապրանքանիշի վրա հիմնված գովազդի խելացի, համոզիչ օրինակ, որը, հետևաբար, հիանալի է օգտատերերի՝ կետչուպ գնելու ցանկությունը զարգացնելու, ինչպես նաև նրանց ստեղծագործական եռանդը բավարարելու համար:
12. Anheuser-Busch գովազդի օրինակ. Whassup քարոզարշավ (1999):
Երբ խոսքը վերաբերում է գովազդային օրինակին, որն ազդել է լսարանի ամենօրյա փոխազդեցության վրա, Anheuser-Busch գովազդային օրինակը կլինի ամենահայտնին:
Սա փոխեց մարդկանց միմյանց հետ շփվելու ձևը, և այս քարոզարշավի պատճառով «Whassup» տերմինն այս օրերին այնքան տարածված է դարձել: Տարբեր գովազդներում, որոնք ի սկզբանե հայտնվեցին 1999-ի վերջին, պատկերված էին մի խումբ ընկերներ, որոնք զրուցում էին միմյանց հետ խմբակային զանգով, մինչդեռ գարեջուր էին խմում և «խաղը դիտում» հեռուստացույցով:
Գովազդը սկսվեց նրանով, որ ինչ-որ մեկը հարցնում էր. «Ի՞նչ ես անում»: – Եվ հետո մեկ ուրիշը պատասխանեց. «Դիտելով խաղը, ունես Բադ» (Budweiser: Քանի որ ավելի շատ ընկերներ են միանում զանգին, հումորն առաջանում է. սիրող համայնք.
Հաջորդ մի քանի տարիների ընթացքում սպորտային ցանցերում անընդհատ գովազդներ էին հնչում, ինչը հանգեցրեց «Whassup» տերմինի հանրահռչակմանը։
13. Absolut Vodka – Absolut Bottle Campaign.
Չնայած Absolute Vodka-ի շշերը առանձնահատուկ ձև չունեն, այնուամենայնիվ, ընկերության կողմից իրականացված գովազդային արշավը նրա շիշը դարձրել է ամենաճանաչելիներից մեկը։
Արշավը հիմնված էր արշավի վրա, որը ներառում էր տպագիր գովազդ, որտեղ ներկայացված էին շշեր «վայրի բնության մեջ»: Դա բավականին արդյունավետ գովազդ էր, այն աստիճան, որ նրանք չդադարեցին այն ցուցադրել հաջորդ 25 տարիների ընթացքում:
Absolut շշերի գովազդային արշավը ամենատարածված շարունակական գովազդային արշավն է:
Այն պարունակում է ավելի քան 1500 անհատական գովազդ:
Երբ Absolut Bottle արշավը սկսվեց այս կերպ, ընկերությունն ուներ օղու շուկայի 2,5% բաժնեմաս, բայց երբ արշավն ավարտվեց 2000-ականների վերջին, ընկերությունը տարեկան բերում էր 4,5 միլիոն տուփ՝ ամբողջ ներմուծվածի կեսը: օղի ԱՄՆ շուկայում.
14. Apple - Ստացեք Mac արշավ
Երբ խոսքը վերաբերում է Apple-ի գովազդին, շատ գովազդներ առանձնանում են իրենց գրավչությամբ և փոխակերպմամբ, սակայն Get Mac արշավը համարվում է ամենաարդյունավետը:
Այս վիդեո գովազդն օգտագործեց մի շարք գրավիչ և գրավիչ արշավներ, որոնք քննարկում էին Mac-ի ընդդեմ PC-ի բանավեճը և դարձավ Apple ապրանքանիշի լավագույն գովազդային արշավներից մեկը:
Այս գովազդային արշավի շնորհիվ Apple-ի մասնաբաժինը առաջին տարում աճել է 42%-ով։ Այս գովազդները Mac լսարանին ասում են այն ամենը, ինչ նրանք ցանկանում են իմանալ այս ապրանքի մասին:
Գովազդային այս օրինակի ամենահետաքրքիրն այն է, որ միայն այն պատճառով, որ ձեր արտադրանքը զարմանալի բաներ է անում, չի նշանակում, որ դուք պետք է գլխավերեւում այն կրկնվող շեշտադրմամբ: Փոխարենը, դուք պետք է հարաբերական կերպով տեղեկացնեք ձեր արտադրանքի առավելությունների մասին, որպեսզի հաճախորդները տեսնեն, որ նրանք օգտագործում են նույնը:
15. Old Spice – Մարդը, քո տղամարդը, նույն հոտն ունի (2010)
Եվ ահա վերջինն է մեր ամենահայտնի գովազդային օրինակների ցանկում:
Old Spice-ի «Man, Your Man Can Smell Like» արշավի բացարձակ բաց հատվածը, որը ստեղծվել է Wieden + Kennedy-ի կողմից և գովազդվել 2010 թվականի փետրվարին, արժանի է այս ցուցակի մաս կազմելու։ Գիշերվա ընթացքում այն վերածվեց վիրուսային նվաճման։ Այս տեսանյութը հավաքել է ավելի քան 51 միլիոն դիտում։
Նույնիսկ երբ Old Spice-ը 2010թ. հունիսին ցուցադրեց հաջորդ գովազդը նույն դերասան Իսայա Մուստաֆայի մասնակցությամբ; նա անմիջապես դարձավ «Old Spice Guy»:
Սա մականուն էր, որը Վիդեն + Քենեդին ստացավ տեսագովազդի խելացի օրինակի շնորհիվ, որում Մուստաֆան արձագանքում էր երկրպագուների մեկնաբանություններին։ սոցիալական ցանցեր, ինչպիսիք են Facebook-ը և Twitter-ը, կարճ և անհատականացված գրառումների միջոցով:
Երկու օրվա ընթացքում Old Spice-ը պատրաստեց 186 հարմարեցված, արտադրված և գրավիչ արձագանքման տեսանյութեր, այդ թվում՝ Մուստաֆան առցանց արձագանքելով երկրպագուներին: Ըստ Inc-ի՝ այս տեսանյութերը առանցքային դեր են խաղացել մոտ 11 միլիոն դիտում ստանալու համար, և, հետևաբար, ընկերությունը հավաքել է ավելի քան 58 նոր հետևորդ Twitter-ում և 000 երկրպագու՝ Facebook-ում։
Վերջին մտքերը!
Այսպիսով, սրանք աշխարհի առաջատար ապրանքանիշերի գովազդի լավագույն օրինակներից էին:
Այս օրինակները սովորեցնում են լավագույն դասերից մեկը՝ ավելի ու ավելի շատ ներգրավվել ձեր լսարանի հետ: Լավացրեք ձեր հարաբերությունները ձեր լսարանի հետ; փոխակերպման ավելի մեծ հնարավորություն: Սակայն մենք դա էլ տեսանք իրազեկման արշավների ստեղծումը կարող է շատ օգտակար լինել ապրանքանիշի ինքնության ստեղծման գործում շուկայում:
Յուրաքանչյուր ապրանքանիշի միակ նպատակը մնում է նույնը՝ լուծել մարդկանց խնդիրները։ Բրենդերը միշտ պետք է փորձեն հեշտացնել իրենց հաճախորդների կյանքը օգտագործելով իր արտադրանքը: Ուշադրություն գրավելու համար սոցիալական խնդիրների թիրախավորումը նույնպես օգտակար է, երբ ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը կորել է:
Եթե գտնում եք, որ ձեր գովազդային արշավը գրավում է ձեր թիրախային լսարանը, դուք պետք է անեք ձեր ուժերի սահմաններում ամեն ինչ գրավել նրանց որոշակի ժամանակահատվածի համար՝ միաժամանակ պահպանելով ձեր հաղորդագրությունները ձեր կոնկրետ ապրանքանիշի հետ:
Թողնել Մեկնաբանություն
Դուք պետք է լինի մուտք Ամսաթիվ մեկնաբանություն.