Բրենդի ինքնության ստեղծումը բրենդի յուրահատուկ կերպարի և բնավորության ձևավորման և ձևավորման գործընթաց է, որը թույլ է տալիս նրան առանձնանալ մրցակիցներից, ճանաչելի լինել և որոշակի ասոցիացիաներ և հույզեր առաջացնել սպառողների շրջանում:
Բրենդի ինքնության ստեղծումը ձեր ով լինելու էությունն է: Շատերը փոխում են «բրենդ» բառը լոգոյի: Եվ չնայած կա որոշակի համընկնումը, լոգոն պարզապես բիզնեսի խորհրդանիշ է: Բրենդը դրանից շատ ավելին է: Երբ մենք խոսում ենք ապրանքանիշի ինքնության մասին, մենք խոսում ենք այն մասին, թե ով եք դուք, ինչ եք պաշտպանում և որն է ձեր ընկերության ընդհանուր անհատականությունը:
Ինչու՞ է այդքան կարևոր ապրանքանիշի ինքնություն ստեղծելը: Ըստ էության, դա ձեզ կտարբերի ձեր մրցակիցներից: Եթե մենք իսկապես մտածում ենք ապրանքանիշի ինքնության մասին տեսակետներ անհատականություն, ապա հեշտ է հասկանալ, թե ինչու պետք է այն եզակի լինի: Բոլոր մարդիկ տարբեր բնավորություններ ունեն, չէ՞: Բիզնեսը բացառություն չէ: Հետևաբար, դուք որպես ընկերություն պետք է ուշադիր սահմանեք այս ապրանքանիշը: Դուք ցանկանում եք, երբ մարդիկ ինչ-որ բան տեսնեն, լսեն կամ ինչ-որ բանի մասին մտածեն, նրանք անմիջապես կապում են ձեր բիզնեսի հետ:
Եզակի կորպորատիվ ինքնության ստեղծում. Բրենդի ինքնության ստեղծում
Հարց է առաջանում. ինչպե՞ս կարող է բիզնեսը մշակել յուրօրինակ բրենդային ինքնություն: Արդյո՞ք դա պարզապես գովազդային նյութերում նույն գույներն օգտագործելու խնդիրն է: Հետևողական բովանդակության մարքեթինգ, որը խոսում է ձեզ հետ թիրախային լսարան? Արդյո՞ք խոսքը գնում է այս առաքելության և տեսլականի մասին հայտարարությունը մարդկանց գլխին: Շատ առումներով դա այս բոլոր բաներն է, իսկ հետո՝ մի քանիսը: Ստորև մենք կանդրադառնանք մի քանի տեխնիկայի և ռազմավարությունների, որոնք կարող եք օգտագործել ոչ միայն եզակի ստեղծելու համար ձևի ոճը, այլեւ համոզվել, որ հասարակությունը հարգում է այն որպես քո սեփականը։
Այն, ինչ մենք կանդրադառնանք.
- Ձեր ապրանքանիշի անհատականության ձևավորում
- Սահմանելով ձեր լսարանը
- ստեղծում գերազանց լոգոն
- Բրենդային գույներ
- Տառատեսակներ
- Օգտագործելով ֆիրմային կաղապարներ
- Ձեր ապրանքանիշի լեզուն
- Ձեր ապրանքանիշի ստեղծումը սոցիալական ցանցեր
- Հերթականության պահպանում
Ձեր ապրանքանիշը ձեր բիզնեսի և ինքնության դեմքն է: Բրենդի ինքնության ստեղծում
Դեմքը ձեր մասին ընկերությունները հաշվի են առնում բազմաթիվ գործոններ. Ձեր պատկերանշանը մեկի համար դրա հսկայական մասն է: Մտածեք ամենաշատի մասին հայտնի և ճանաչելի լոգոներըոր գիտես. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Նրանց լոգոները տարբերվում են միմյանցից, և դուք անմիջապես կապում եք այս պատկերը այս բիզնեսի հետ: Բացի տարբերանշանից կան կարգախոսներ. Կրկին, որո՞նք են ամենահիշարժանը՝ Ամերիկան վազում է Դանկինի վրա կամ ինչ կասեք երբևէ ճանաչելի «Just Do It»-ի մասին: Սրանք նույնպես այս կազմակերպությունների կորպորատիվ ինքնության բաղադրիչներն են: Կան նաև ավելի քիչ շոշափելի տարրեր, որոնք կապված են ապրանքանիշի ինքնության հետ: Ձեր հեղինակությունից մինչև այն մշակույթը, որը դուք քարոզում եք, այս ամենը կազմում է բիզնեսի «դեմքը»:
Այս ամենով հանդերձ՝ անցնենք դրան Բրենդի յուրօրինակ ինքնություն ստեղծելու 9 քայլ.
1. Ընդգծեք ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը: Բրենդի ինքնության ստեղծում
Սա, հավանաբար, մեկն է ամենակարևոր քայլերը երբ խոսքը վերաբերում է կորպորատիվ ինքնության զարգացմանը: Բրենդը շատ առումներով ընկերության համար նույնն է, ինչ ինքնությունը մարդու համար: Օրինակ, այստեղ անհատականությունը կազդի ձեր ուղերձի տոնայնության և ոճի վրա: Ինչպե՞ս որոշել, թե ինչպիսի անհատականություն պետք է ունենա ձեր ապրանքանիշը: Սկսեք մտածել հայտնի մարդու, ֆիլմի, գրքի, շոուի և այլնի մասին, որը մարմնավորում է, թե ինչպես եք դուք տեսնում ձեր անհատականությունը: Երբ հիշեք սա, սկսեք կառուցել դրանից:
Կառուցեք ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը այս անձի շուրջ
Սա պետք է լինի ձեր ստեղծած ապրանքանիշի հիմնաքարը: Հաշվի առեք անհատականության տարբեր տեսակներ: Նորաոճից մինչև բուռն, ի՞նչն է լավագույնս նկարագրում այն, ինչ փորձում է անել ձեր բիզնեսը: Ամրապնդեք սա և համոզվեք, որ բոլոր համապատասխան նյութերը համապատասխան են տվյալ անձի տեսակին:
Որոշ հետազոտություններ կարող են օգնել: Ինչպես ցանկացած այլ բան, մի փոքրիկ տնային աշխատանքը երբեք ոչ մեկին չի վնասել: Նայեք ձեր մրցակիցներին. ի՞նչ անհատականություն են նրանք բերում: Նայեք չափանիշներին և տվյալներին, ի՞նչն է գրավում սպառողներին: Որքան շատ տեղեկատվություն օգտագործեք ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը ստեղծելու համար, այնքան ավելի արդյունավետ կլինի այն: Բրենդի ինքնության ստեղծում
2. Սահմանեք ձեր լսարանը
Ձեր ապրանքանիշը պետք է որոշ չափով ազդվի ձեր հիմնական ժողովրդագրական տվյալների վրա: Այլ կերպ ասած, ով է ձեր թիրախային լսարանը և ինչու՞ պետք է նրանք հոգ տանեն ձեր կոնկրետ ապրանքանիշի մասին: Օրինակ, եթե ձեր արտադրանքը հիմնականում ուղղված է բեյբի բումերներին, հիշեք սա ձեր ապրանքանիշը կառուցելիս: Ձեր ապրանքանիշի ձայնը պետք է դիմել այս տարիքային խմբին: Համեմատելով, օրինակ, ծառայության կամ ապրանքի հետ, որն ավելի հարմար է դեռահասների համար:
Կառուցեք ձեր ապրանքանիշը ձեր լսարանի շուրջ
Սա նշանակում է, որ ձեր ընտրած գույներից լոգոյի ձևավորում և հաղորդագրությունների փոխանակումը, ձեր ապրանքանիշի ինքնության յուրաքանչյուր մաս պետք է համապատասխանի ձեր հիմնական լսարանին: Շատ ընկերություններ մեծ գումարներ են ծախսում՝ որոշելով, թե ինչ է ուզում իրենց լսարանը: Ի վերջո, հաճախորդները ձեզ պահում են բիզնեսում: Այսպիսով, մտածեք նրանց մասին ապրանքանիշի դիզայնի առումով: Բրենդի ինքնության ստեղծում
Հետադարձ կապի հարցումներից մինչև հեռախոսազանգեր... Ձեր լսարանին ճանաչելու լավագույն միջոցներից մեկը նրանց հետ կապ հաստատելն է: Դուք կարող եք օգտագործել հաճախորդների հետադարձ կապի գործիքներ, ինչպիսիք են Usersnap-ը: Կամ, իհարկե, չի խանգարի պարզապես զանգահարել մարդկանց և խնդրել նրանց կարծիքը ձեր ապրանքանիշի վերաբերյալ:
Սա է բանալին: Այստեղ չի կարելի թերագնահատել լավ լոգոյի կարևորությունը: Ձեր լոգոն ձեր ապրանքանիշի ինքնության կարևոր մասն է, որը լրացնում է դրա բոլոր կողմերը: Մենք քննարկել ենք անհատականությունը. ձեր պատկերանշանը պետք է օգնի դա փոխանցել: Ձեր լոգոն պետք է նաև ինտեգրվի ձեր գունային սխեման: Ինչ-որ իմաստով այն պետք է ի մի բերի բրենդի գլուխկոտրուկի շատ կտորներ: Այսպիսով, դուք ցանկանում եք որոշ ժամանակ ծախսել դրա վրա: Համոզվեք, որ այն իսկապես արտացոլում է ձեր անհատականությունը:
Խուսափեք ինքնության ճգնաժամից: Բրենդի ինքնության ստեղծում
Երբ դուք նախագծում եք ձեր պատկերանշանը, կարող է գայթակղիչ լինել ստեղծել ինչ-որ անսովոր բան՝ այն տեսողների վրա երկարատև տպավորություն թողնելու համար: Սա հիանալի գաղափար է, բայց դուք պետք է ուշադիր մտածեք, թե ինչպես ձեր լոգոն կտեղավորվի ձեր ընդհանուր ապրանքանիշի ինքնության մեջ: Համոզվեք, որ ձեր լոգոյի տարրերը, ինչպիսիք են տառատեսակը և գույնը, լավ տեղավորվում են ձեր ապրանքանիշի մնացած մասի հետ:
Դիզայնի հուշում. երբեմն լոգոտիպով պակասը շատ է
Բոլորը տեսել են ամենաբարձր լոգոները: Եվ չնայած սա կարող է աշխատել որոշակի իրավիճակներում որոշակի բիզնեսների համար, ավելի հաճախ դա կարող է հակառակ արդյունք տալ: Խուսափեք չափազանց բարդ լոգոներից, որոնք կշփոթեցնեն սպառողներին: ժամը լոգոյի մշակում հիշեք, որ այն պետք է անցնի հիշարժանի և հուզականի սահմանը: Կրկին մտածեք ձեզ ծանոթ որոշ լոգոների մասին. ինչպե՞ս են դրանք առաջացնում զգացմունքներ: Ի՞նչ էմոցիաներ են նրանք առաջացնում: Մտածեք նման բաների մասին, երբ աշխատում եք ձեր սեփական դիզայնի վրա: Եթե այն չափազանց բարդ է դառնում, սպառողների համար ավելի դժվար է դառնում հասկանալը: Բրենդի ինքնության ստեղծում
Մտածեք ցուցադրման ընտրանքների մասին: Այսինքն՝ ինչպե՞ս է օգտագործվելու այս լոգոն։ Ինչպե՞ս դա կանդրադառնա ձեր կայքում, հավելվածում, ցանկացած մարքեթինգային նյութերի, այցեքարտերի և այլնի վրա: Ահա թե ինչու ավելի պարզ ճանապարհով գնալը լավ տարբերակ է:
4. Խելամիտ ընտրեք ձեր գունային գունապնակը: Բրենդի ինքնության ստեղծում
Ձեր լոգոյի ձևավորման հետ մեկտեղ դուք ընտրում եք գունային գունապնակ: Կրկին, ձեր պատկերանշանին նման գույնը ևս մեկ տարր է, որը զգացմունքներ է առաջացնում, այնպես որ ընտրեք ուշադիր: Ձեզ անհրաժեշտ է զգացմունքային կապ ձեր հանդիսատեսի հետ: Գույներ ընտրելիս ցանկանում եք ընտրել այնպիսիք, որոնք մարդիկ արդեն կապում են ձեր ընկերության հետ: Եթե դուք դեռ չունեք հավաքածուի գունապնակ, մտածեք, թե որ գույները լավագույնս կհամապատասխանեն ձեր անհատականությանը: Օրինակ, Coco-Cola-ն լավ է օգտագործում այս համարձակ կարմիր գույնը։ Կամ Amazon-ը և նրանց կապույտ սլաքների ապրանքանիշը: Իրերի ընդհանուր գունային սխեմայի մեջ, իհարկե, կան տարբեր երանգներ։ Այսպիսով, դուք կարող եք ընտրել ոչ միայն 1 կամ 2 հիմնական գույներ, այլև դիտարկել տարբեր երանգների տարբերակներ:
Անհատականություն ստեղծելիս հաշվի առեք գույների հոգեբանությունը
Բազմաթիվ ուսումնասիրություններ են եղել, որոնք կապում են որոշակի գույների այն զգացմունքների հետ, որոնք նրանք առաջացնում են: Կարմիրը հակված է ավելի վճռական և կրքոտ արձագանք առաջացնել: Կապույտ երանգները հաճախ շատ հանգստացնող են: Շատերը կանաչը կապում են հուսալիության և հուսալիության հետ: Այդ իսկ պատճառով օգտակար է իմանալ ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը: Գույները պետք է տրամաբանորեն միացվեն: Բրենդի ինքնության ստեղծում
Այստեղի ակնարկները կարող են օգտակար լինել: Ինչպես ապրանքանիշի ինքնության զարգացման ցանկացած փուլում, հետադարձ կապը միշտ օգնում է: Հաճախորդների խմբի հարցում; ստացեք նրանց կարծիքը ձեր ընթացիկ գունային գունապնակի վերաբերյալ: Նրանք կարող են ունենալ որոշ օգտակար գաղափարներ այն մասին, թե ինչպես կարող եք հարմարեցնել այն և այն ավելի համապատասխան դարձնել ձեր անձին:
5. Ընտրեք տառատեսակներ, որոնք կգրավեն ձեր լսարանին:
Ձեր բոլոր մարքեթինգային նյութերում օգտագործվող տպագրությունը նույնքան կարևոր է, որքան գույնը կամ լոգոն. Ձեր ընտրած գրելու ոճը շատ բան է ասում ընկերության և նրա խորհրդանիշների մասին: Հիշեք, որ տառատեսակները բավականին հզոր են: Դուք նույնիսկ կարող եք մտածել որոշակի տարրերի համար հատուկ տառատեսակի մշակման մասին. սա կարող է երկար ճանապարհ օգնել ձեր յուրօրինակ ապրանքանիշի ինքնությունը զարգացնելու համար: Հիմնական կանոնն այստեղ հետևյալն է. Գեղեցիկ կամ բարդ տառատեսակները հակված են անջատել սպառողներին:
Մտածեք տառատեսակների ոճերը խառնելու մասին: Բրենդի ինքնության ստեղծում
Չկա ոչինչ, որ ասում է, որ դուք պետք է հավատարիմ մնաք մեկ տառատեսակին կամ տառատեսակի ոճին: Տարբեր ոճերի համադրումը` և՛ համարձակ, և՛ դասական, կարող է ձեր ապրանքանիշին հետաքրքիր տրամադրություն հաղորդել: Պարզապես համոզվեք, որ այն ամենը, ինչ դուք հավաքում եք տպագրության առումով, իմաստ ունի: կամ տառատեսակներ ձեր լոգոների կամ ձեր կայքի համար:
Միշտ մտածեք դասավորվածության մասին: Կարևոր է, թե ինչպես եք հարթեցնում տեքստը, լինի դա վեբկայքում, թե գրքույկում: Մարդիկ բնականաբար կարդում են որոշակի ձևով: Ձեր ընդհանուր տեքստը հեշտացնու՞մ է նրանց համար: Ձախ հավասարեցումը ամենատարածվածն է ցանկացած իրի համար, որը դուք տեղադրում եք այնտեղ:
6. Օգտագործեք կաղապարներ, որոնք խթանում են ձեր ապրանքանիշը: Բրենդի ինքնության ստեղծում
Դուք ակնհայտորեն ուղարկում եք էլ. Դուք հավանաբար ունեք բրոշյուրներ, որոնք ժամանակ առ ժամանակ բաժանվում են: Նույնիսկ այս նպատակով այցեքարտերը որոշակի օրինաչափություն ունեն։ Եթե մտածեք դրա մասին, երբ մարդիկ բացում են փոստով և տեսեք նույն դիզայնը, որը նրանք ստացել են նախկինում, նրանք այն անմիջապես կապում են ձեզ հետ: Օգտագործեք ձևանմուշ՝ ձեր կյանքը հեշտացնելու և ապրանքանիշի ավելի համահունչ ինքնությունը խթանելու համար: Դուք կարող եք նաև ձևանմուշներ ստեղծել՝ օգտագործելով Ստրիպո , որտեղ դուք կարող եք ավտոմատ կերպով ստեղծել ապրանքանիշի ուղեցույցներ՝ համոզվելու համար, որ բոլոր ձևանմուշները ապրանքանիշի վրա են:
Ուշադրություն դարձրեք ձևանմուշի մանրամասներին և հարմարեցրեք այն ձեր անհատականությանը համապատասխան
Դուք պետք է հաշվի առնեք այս ձևանմուշի յուրաքանչյուր մանրուք: Բաղադրիչների նկատմամբ ուշադրության բացակայությունը կարող է հանդիսատեսին ազդանշան տալ, որ ինչ-որ բան այն չէ: Օրինակ, նույնիսկ էլեկտրոնային փոստի ստորագրությունները պետք է լինեն համահունչ: Օգտագործումը էլփոստի մարքեթինգ ստորագրություններով, որպես ձեր էլ.փոստի ռազմավարության մաս, ոչ միայն ձեր նամակներն ավելի յուրօրինակ և բրենդային են դարձնում, այլև մեծացնում է ձեր CTR-ը: Բրենդի ինքնության ստեղծում
7. Կենտրոնացեք ձեր ինքնության հիմքում ընկած լեզվի վրա:
Հաղորդագրություններն այն են, ինչն օգնում է ապրանքանիշեր ստեղծել: Հակիրճ խոսեցինք հայտնի կարգախոսների մասին։ Այն, ինչ աշխատում է այս ընկերությունների հետ, այն է, որ նրանց լեզուն (այն, ինչ նրանք հրապարակում են այնտեղ) տեղին է: Այսպիսով, եթե ձեր ապրանքանիշը ավելի հետաքրքիր է, օգտագործեք լեզու, որը համապատասխանում է դրա օրինակին: Եթե գործ ունեք ավելի բարձր մակարդակի հաճախորդների հետ, օգտագործեք ավելի պրոֆեսիոնալ լեզու: Սա այն վայրն է, որտեղ իմանալով ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը կարող է օգնել ձեզ որոշել լեզվի տոնն ու ոճը, որը դուք պետք է օգտագործեք:
Մի մոռացեք այն տոնայնության մասին, որը փոխանցում է ձեր ուզած անհատականությունը
Ոճը կարևոր է. Այսպիսով, ուշադրություն դարձրեք պատճենին որպես ամբողջություն, բայց տոնը հսկայական ազդեցություն ունի ձեր ապրանքանիշի կառուցման վրա: Ի՞նչ է տոնայնությունը: Մտածեք տոնը որպես վերաբերմունք: Եթե ձեր «վերաբերմունքն» ավելի պատահական է, ապա այն կսահմանի բրենդը որպես ամբողջություն՝ անկախ նրանից՝ դուք դա ցանկանում էիք լինել, թե ոչ: Ուշադրություն դարձրեք ձեր մարքեթինգային նյութերում օգտագործվող տոնայնությանը: Բրենդի ինքնության ստեղծում
8. Օգտվե՛ք սոցիալական ցանցերից։ Բրենդի ինքնության ստեղծում
Մենք քննարկել ենք որոշ տարրեր, որոնք անհրաժեշտ են ձեր յուրահատուկ ապրանքանիշը զարգացնելու համար: Ի՞նչ կասեք այն ուղիների մասին, որոնցով դուք ամրապնդում եք այս ինքնությունը: Սոցիալական ցանցեր ձեր ապրանքանիշը գովազդելու լավագույն միջոցներից մեկն է: Այն առաջարկում է փոխգործակցության ավելի անհատական ձև, քան ձեր կայքը: Ցանկանու՞մ եք սպառողներին ուղղակիորեն ներգրավել ձեր մեջ Social Networking. Դարձրեք նրանց հարմարավետությունը ձեր ով լինելը և, ի վերջո, ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը:
Օգտագործեք ամբողջ անշարժ գույքը սոցիալական ցանցերում
Ձեր Facebook-ի շապիկի լուսանկարից մինչև Twitter-ի ձեր բռնակը, համոզվեք, որ ձեր վերբեռնած/օգտագործած/ցուցադրվող յուրաքանչյուր կտոր իմաստ ունի ձեր ապրանքանիշի ինքնության առումով: Այս հարթակներն առաջարկում են ձեզ անհավանական հնարավորություն ընդլայնելու ձեր ապրանքանիշի հասանելիությունը: Եվ միևնույն ժամանակ, դուք կարող եք ուժեղացնել տարբեր տարրեր, որոնք կապված են այդ ապրանքանիշի հետ:
Թույլ մի տվեք, որ հարթակները հանգիստ նստեն: Եթե հաճախորդը թողնում է ակնարկ կամ մեկնաբանություններ ինչ-որ բանի վերաբերյալ, անպայման զբաղվեք նրանց հետ: Ահա թե ինչպես եք հետևորդներ ձեռք բերում։ Սա նաև այն միջոցն է, թե ինչպես եք օգնում ամրապնդել ձեր ապրանքանիշի ընդհանուր հեղինակությունը:
9. Ամեն ինչ միատեսակ պահեք։ Բրենդի ինքնության ստեղծում
Անկախ նրանից, թե դուք գովազդում եք ձեր ապրանքանիշը սոցիալական ցանցերում, թե ավելի ավանդական ձևերով, ցանկանում եք համոզվել, որ ամեն ինչ հետևողական է: Հետևողականությունն այստեղ բանալին է: Դուք այս ամբողջ աշխատանքն արել եք՝ յուրօրինակ ապրանքանիշի ինքնություն զարգացնելու համար, այժմ համոզվեք, որ ժամանակ եք ծախսում այն մարդկանց գլխին թակելու համար: Այս մասին շատ բան գիտեն հայտնի ընկերություններն ու հայտնի ընկերությունները։ Նրանք չեն վարանում, երբ խոսքը վերաբերում է հաղորդագրությանը և ապրանքանիշին: Դուք պետք է անեք նույնը: Եղեք տեղեկացված, հետևողական պահեք իրերը և մատուցեք այն, ինչ ակնկալում են սպառողները:
10. Ձեր կորպորատիվ ինքնությունը փաթեթավորման մեջ:
Փոքր դետալներին ուշադրություն դարձնելը կարող է հիանալի միջոց լինել ձեր ապրանքանիշը առանձնացնելու համար: Բրենդային փաթեթավորման օգտագործումը կարող է հաճելի հպում լինել, որը, եթե ճիշտ արվի, վերջնական օգտագործողը կգնահատի: Ունենալով ձեր պատկերանշանը, բրենդինգը կամ նույնիսկ օգտագործել ձեր սեփական ապրանքանիշի տառատեսակը ցանկացած փաթեթավորման տառերի համար, կարող է երկար ճանապարհ առաջացնել՝ հիանալի առաջին տպավորություն թողնելու համար, ով ստանում է ձեր ապրանքը գեղեցիկ ֆիրմային փաթեթավորման մեջ.
11. Օգտագործեք ձեր անհատականությունը էլ.փոստում: Բրենդի ինքնության ստեղծում
Ձեր ապրանքանիշի ստորագրությունն ու պատկերանշանը ձեր էլ.փոստում ունենալը ևս մեկ հիանալի միջոց է ձեր բրենդի ինքնությունը ձեր հաճախորդների շրջանում ամրապնդելու համար: Պարզապես ձեր բրենդինգը ներառելը թույլ կտա ձեր սպառողներին մի հայացքով իմանալ, թե ումից է էլ. Դուք կարող եք նաև օգտագործել ֆիրմային պաստառներ և էլփոստի ձևանմուշներ, որպեսզի ձեր էլ. նամակները յուրահատուկ տեսք ունենան ձեր ապրանքանիշի համար:
АЗБУКА
Թողնել մեկնաբանություն