լոգոն գրաֆիկական պատկեր կամ խորհրդանիշ է, որը ծառայում է որպես ընկերության, ապրանքանիշի, ապրանքի կամ կազմակերպության ճանաչելի նույնացուցիչ: Լոգոները բրենդինգի և մարքեթինգի կարևոր մասն են, դրանց նպատակն է ստեղծել յուրահատուկ և հիշվող պատկեր, որը կապված է կոնկրետ ապրանքանիշի կամ ընկերության հետ:
Լոգոն գրաֆիկական պատկեր է
Ահա լոգոյի նկարագրության հիմնական բնութագրերը.
- Ինքնությունը: Լոգոն ստեղծում է ապրանքանիշի կամ ընկերության տեսողական ինքնությունը: Այն յուրահատուկ է և տարբերվող այլ լոգոներից։
- Պարզություն: Լավ լոգոն պետք է լինի պարզ և հեշտությամբ ճանաչելի: Պարզ ձևերն ու մաքուր գծերը սովորաբար ավելի արդյունավետ են:
- Գույնը: Լոգոյի գույներ կարևոր են, քանի որ դրանք կարող են առաջացնել որոշակի հույզեր և ասոցիացիաներ: Գույների ընտրությունը պետք է համապատասխանի ապրանքանիշին և թիրախային լսարան.
- Տպարան. Եթե լոգոն օգտագործում է տեքստ, ընտրությունը կարևոր է տառատեսակ. Տպագրությունը պետք է լինի ընթեռնելի և համապատասխանի ապրանքանիշի ոճին:
- Եզակիություն: Այն պետք է արտացոլի ապրանքանիշի կամ ընկերության եզակի առանձնահատկությունները և խուսափի ստանդարտ և կաղապարային տարրերից:
- Հաղորդագրություն: Այն կարող է պարունակել թաքնված կամ բացահայտ հաղորդագրություն ապրանքանիշը կամ դրա արժեքները.
- Գործնականություն: Այն պետք է կիրառելի լինի տարբեր լրատվամիջոցների համար, ներառյալ կայքերը, փաթեթավորումը, գովազդը և այլ նյութեր:
- Հիշողություն: Հիշարժան լոգոն մեծացնում է հավանականությունը, որ սպառողները կվերադառնան ապրանքանիշին:
- Էվոլյուցիա: Լավ լոգոն կարող է ժամանակի ընթացքում փոփոխվել՝ հարմարվելով ապրանքանիշի զարգացմանը կամ փոփոխվող միտումներին:
- Ասոցիացիաներ: Լոգոն կարող է կապված լինել որոշակի որակների կամ արժեքների հետ, որոնք ապրանքանիշը ցանկանում է փոխանցել իր հանդիսատեսին.
Լոգոները կարող են լինել տարբեր տեսակի՝ բանավոր (պարունակում է ապրանքանիշի անվանումը), խորհրդանշական (պարունակում է եզակի խորհրդանիշ կամ պատկեր) կամ համակցված (համակցում է տեքստը և խորհրդանիշը): Արդյունավետ լոգոյի ստեղծումը պահանջում է ապրանքանիշի, թիրախային լսարանի և շուկայական միջավայրի մանրազնին վերլուծություն՝ առավելագույն ճանաչում և ազդեցություն սպառողների վրա ապահովելու համար:
