Լոգոյի գույները գունային սխեման կամ գույների համադրություն են, որոնք օգտագործվում են ընկերության կամ ապրանքանիշի լոգոյի ձևավորման մեջ: Լոգոյի գույների ընտրությունը կարևոր է, քանի որ գույները կարող են առաջացնել որոշակի ասոցիացիաներ, զգացմունքներ և մթնոլորտ, որոնք օգնում են փոխանցել ապրանքանիշի արժեքներն ու ինքնությունը:
Մենք բոլորս լսել ենք գույների հոգեբանության մասին, որը մեզ ասում է, որ գույները ազդում են մեր զգացմունքների և վարքի վրա: Դեղինը ուրախ է (որովհետև արևը պայծառ ու դեղին է), իսկ կանաչը հանգստացնող է (ինչպես խոտերի մեջ պառկելը և հանգիստ նայելով մի փունջ տերևների): Բայց արա սրանք գունավոր պատկերանշան Ի՞նչ են իրականում նշանակում «կանոններ» բիզնեսում և բրենդինգում:
Հետազոտողներ Լորեն Լաբրեկը և Ջորջ Միլնը ուսումնասիրել են այս հարցը և պարզել, որ որոշ գույներ շոշափելի ազդեցություն ունեն սպառողների վրա, իսկ մյուսները՝ ոչ: Այսպիսով, այո, դեղին գույնը կդարձնի ձեր ապրանքանիշը երիտասարդ և մատչելի, բայց կանաչ լոգոն չի ստիպում հաճախորդներին մտածել, որ ձեր ապրանքանիշը խաղաղ է: Մենք օգտագործեցինք նրանց հետազոտությունը (և մյուսները)՝ կազմելու վերջնական ցուցակը, թե ինչ են իրականում ասում պատկերանշանի գույները պոտենցիալ հաճախորդներին: Կարդացեք՝ պարզելու համար.
Ի՞նչ են նշանակում լոգոյի գույները:
Կարմիր լոգոները
Կարմիրը հուզմունքի, կրքի և զայրույթի համընդհանուր նշան է: Այն ուշադրություն է գրավում և ստիպում է ձեզ առանձնանալ ամբոխից: Ձեր բրենդը բարձրաձայն է, ժիր, երիտասարդ, թե՞ ժամանակակից: Կարմիր մտածիր։ Ավելի հասուն, դասական, թե լուրջ. Կարմիրը կարող է ձեզ համար չլինել:
Կարմիրը առաջին գույնն է, որը երեխաները կարող են տեսնել (բացի սևից և սպիտակից): Գիտնականները ենթադրում են, որ մարդիկ զարգացրել են կարմիրը ավելի լավ տեսնելու ունակությունը, քան մյուս գույները, քանի որ այն թույլ է տալիս մեզ ավելի հեշտությամբ ճանաչել ծառերի վրա աճող պտուղները: Այն նաև ստացել է ուժեղ էվոլյուցիոն նշանակություն. երբ նրանք զգացմունքային են (զայրույթով կամ կրքով), մարդկային դեմքերը կարմրում են: Այսպիսով, այսօր մենք այս գույնը կապում ենք ուժեղ զգացմունքների հետ, ներառյալ սերը, սեքսը, զայրույթը և կրքը: Եվ թեև այնքան էլ էմոցիա չէ, սակայն ցույց է տրվել, որ կարմիրը նաև խթանում է ախորժակը (այդ իսկ պատճառով այն տեսնում եք շատ սննդի և ռեստորանների տարբերանշաններում):
Անկախ նրանից, թե օգտագործվում է առանձին, թե որպես շեշտադրման գույն, կարմիրը լոգոյի գունային հզոր ընտրություն է:
Orange լոգոները. Լոգոյի գույներ
Նարնջագույնը կազդուրիչ, խաղային գույն է: Նարնջագույն՝ ամբոխից առանձնանալու համար: Այն օգտագործվում է ավելի քիչ, քան կարմիրը, բայց այնուամենայնիվ ունի էներգետիկ ազդեցություն։ Զգույշ եղեք, երբ օգտագործում եք նարնջագույն, եթե ձեր ապրանքանիշը փորձում է շքեղ, կանացի կամ լուրջ երևալ, քանի որ նարնջագույնը չի առաջացնում այս հատկությունները սպառողների մոտ:
Դեղինի և կարմիրի, նարնջագույնի համադրությունը վերցնում է այս երկու հիմնական գույների առանձնահատկությունները:
Orange-ը անգլերենին ավելացված ամենավերջին գունային բառերից մեկն էր (իրականում, հին անգլերենում այն հայտնի էր որպես «դեղին-կարմիր», նարնջագույն բառն ընդունվել էր ֆրանսերենից, երբ նարնջագույն պտուղը ներմուծվեց Միջերկրական ծովից:
Նարնջագույն գույնը կապված է փոփոխության հետ (օրինակ՝ աշնանային տերևներ կամ նարնջագույն երկինք արևածագի/մայրամուտի ժամանակ) և հաճախ օգտագործվում է ապրանքանիշերի կողմից, որոնք սիրում են իրենց համարել այլ բան:
Դեղին լոգոներ. Լոգոյի գույներ
Դեղին լոգոները արտացոլում են մատչելի, արևոտ ընկերասիրություն: Դեղին գույնը ուրախություն է հաղորդում, և ձեր ապրանքանիշը կարտացոլի մատչելի, երիտասարդական էներգիա: Մյուս կողմից, սպառողների մեծամասնությունը դեղին գույնը չի կապում հասուն կամ շքեղ ապրանքանիշերի հետ, այնպես որ երկու անգամ մտածեք, եթե ցանկանում եք, որ ձեր բիզնեսը ցուցադրվի:
Դեղինը հիմնական գույնն է սուբտրակտիվ գունային համակարգերում և եղել է ներկերի առաջին գույներից մեկը, որը մարդիկ կարողացել են խառնել: Այն ունի բազմաթիվ մշակութային միավորումներ (ոսկի, ցորենի և եգիպտացորենի արտեր, արևի լույս և այլն) և այն ծաղիկներից է, որոնք շատ բազմազան են։ Փափուկ, վառ դեղին - թեթև և թարմ, որտեղ խորը ոսկին ավելի մեծ քաշ և պատմություն է պահում:
Կանաչ լոգոներ
Լոգոյի գույներ. Հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ բազմակողմանիությունը կապված չէ շատ հատկանիշների հետ ապրանքանիշի անհատականություն, բայց ունի հզոր մշակութային միավորումներ։ Սա նշանակում է, որ դուք կարող եք կանաչ օգտագործել գրեթե ցանկացած տեսակի բիզնեսի համար:
Քանի որ բույսերը կանաչ են (և նրանք վերադառնում են կյանքի երկար ձմեռից հետո), շատերն ասում են, որ կանաչը աճի կամ նոր կյանքի գույնն է, իսկ միջնադարում հղի կանայք գրեթե միշտ ներկված էին կանաչով: Սակայն պատմականորեն և տարբեր մշակույթներում կանաչը եղել է մահվան գույնը: (Իրականում, 18-րդ դարում ստեղծված հայտնի կանաչ ներկը ներառում էր մկնդեղ, և այն բառացիորեն սպանում էր մարդկանց: Ոմանք պնդում են, որ դա կարող է մասամբ պատասխանատու լինել Նապոլեոն Բոնապարտի մահվան համար, որի պատերը պատված էին կանաչ ներկված պաստառներով):
ԱՄՆ-ում բոլորը կանաչը կապում են փողի հետ, քանի որ դոլարը կանաչ է, բայց հիշեք, որ այս ասոցիացիան չի տարածվի այլ մշակույթների վրա: Ի՞նչ է նշանակում այս ամենը: Կանաչը կարող է աշխատել գրեթե ցանկացած ապրանքանիշի համար: Ստեղծիր իմաստ երանգով, ստվերով, լոգոյի ձևեր և տառատեսակի ընտրություն:
Կապույտ լոգոները. Լոգոյի գույներ
Կապույտը խորհրդանշում է հուսալիություն և հասունություն: Դուք պետք է օգտագործեք այն ձեր ապրանքանիշի համար, եթե ցանկանում եք, որ ձեզ լուրջ վերաբերվեն: Այնուամենայնիվ, հարկ է հիշել, որ որպես գույների դասական արքա, կապույտը առկա է լոգոների կեսից ավելին: Եթե դուք օգտագործում եք կապույտը ձեր ապրանքանիշի համար, դուք պետք է տարբերակ գտնեք առանձնանալու համար:
Ճակատագրի հեգնանքով, հաշվի առնելով նրա ժողովրդականությունն այսօր և այն փաստը, որ այն հիմնական գույն է, հավանական է, որ հին մարդիկ (հունարեն, չինացիներ, ճապոներեն և եբրայերեն) չեն կարողացել տեսնել կապույտ գույնը, ինչը այն դարձնում է այն նոր գույներից մեկը, որը մարդիկ կարող են զգալ: Դա գրեթե բոլոր լեզուներում հայտնաբերված վերջին գունավոր բառերից մեկն է (որը գիտնականների կարծիքով կապված է այդ գույնն իրականում տեսնելու ունակության հետ): Իրականում Նամիբիայում դեռ կա մի ցեղ, որը չի կարողանում տարբերել կանաչն ու կապույտը։
Այսպես ասվեց, ընտրեք կապույտը ձեր ապրանքանիշի համար, եթե ցանկանում եք դասական վստահություն արթնացնել կամ վստահություն ապահովել ձեր ապրանքանիշի նկատմամբ: (Դե, եթե դուք Նամիբիայում չեք): Զգույշ եղեք կապույտի հետ, եթե սննդի սպասարկման միջավայրում եք (այն ենթադրաբար ախորժակը զսպող միջոց է): Եթե դուք սիրում եք կապույտ գույնը և ցանկանում եք ավելի զվարճալի լինել, պարզապես համոզվեք, որ ընտրում եք ավելի բաց կապույտ, որն ավելի շատ գտնվում է գունային անիվի փիրուզագույն կողմում:
Մանուշակագույն լոգոները
Մանուշակագույն գույնն այն է, որտեղ ծիածանը դառնում է շքեղ: Օգտագործեք մանուշակագույնը և՛ նորաձև, և՛ իմաստուն տեսք ունենալու համար: Կա նաև կանացիության նշույլ:
Մանուշակագույնը, հավանաբար, ստանում է իր շքեղ ասոցիացիաները, քանի որ պատմականորեն մանուշակագույն ներկը շատ թանկ էր, ուստի այն կրում էին միայն շատ հարուստները: Այնուամենայնիվ, մանուշակագույնի մի հետաքրքիր բան այն է, որ թեև այն կապված է շքեղության և հարստության հետ, այն այնքան էլ լուրջ գույն չի համարվում: Ունե՞ք զվարճալի, թանկ նախագիծ: Մանուշակագույնը կատարյալ է: Մատչելի տղամարդու հագուստ վաճառե՞լ: Մանուշակագույն ապրանքանիշի հետ դուք կպայքարեք կոշտ պայքարում:
Վարդագույն լոգոներ
Լոգոյի գույները Արևմտյան ժամանակակից հասարակությունում ոչինչ չի ասում «աղջիկական», ինչպես վարդագույնը: Բայց դա ավելի ունիվերսալ է, քան դա: Փափուկ հազարամյա վարդագույնից մինչև նեոնային մանուշակագույն վարդագույնը կարող է ապրանքանիշին հաղորդել ժամանակակից, երիտասարդական, շքեղ զգացողություն:
Վարդագույնը անսովոր գույն է: Վերը թվարկված բոլոր 6 գույները կամ առաջնային կամ երկրորդական գույներ են հանվող գունային համակարգերում: Տեսականորեն վարդագույնը պարզապես բաց կարմիր է: Բայց մենք չունենք կապույտ կամ բաց դեղին համարժեք անգլերեն բառ: Այն նաև համեմատաբար ժամանակակից գունային բառ է. այն մուտք է գործել անգլերեն միայն 17-րդ դարում: Այսպիսով, գույնի երկար պատմության մեջ վարդագույնը դեռ շատ երիտասարդ և նորաձև է:
«Վարդագույն = կանացի» մշակութային հայտնի իմաստը գոյություն չուներ մինչև 1940-ական թվականները, երբ հագուստ արտադրողները հասկացան, որ կարող են ավելի շատ գումար աշխատել, եթե հագուստ պատրաստեն երեխաների համար: Մինչ այս, այն ունիսեքս գույն էր և ներկայացնում էր շքեղության բարձրությունը:
Շագանակագույն լոգոները. Լոգոյի գույներ
Ի՞նչ կարող է անել շագանակագույնը ձեզ համար: Պահպանեք ձեր ապրանքանիշի կոպիտ, առնական և լուրջ տեսքը: Դարչնագույնը ամենաքիչ օգտագործվող լոգոյի գույնն է, այնպես որ, եթե ընտրեք այն, անպայման կառանձնանաք մրցակիցներից: Այնուամենայնիվ, դուք կարող եք խուսափել շագանակագույնից, եթե ցանկանում եք, որ ձեր ապրանքանիշը կանացի երևա:
Բրաունը, հավանաբար, շատ հաճախ չի օգտագործվում, քանի որ մարդիկ սովորել են այն կապել քայքայման և քայքայման հետ: Այնուամենայնիվ, այս ասոցիացիան կարելի է հաղթահարել: Շագանակագույնը նաև խորը, հարուստ, բնական գույն է (որը ստացվում է մնացած բոլոր գույները միասին խառնելուց): Այն կարող է հիանալի լինել ապրանքանիշին հում, բնական տեսք հաղորդելու համար և հիանալի է բացօթյա բիզնեսների կամ բնական շագանակագույն ապրանքներ վաճառողների համար (օրինակ՝ սուրճ կամ շոկոլադ): Այն նաև ներկայացնում է ծերացումը, ուստի այն հաճախ օգտագործվում է այն ընկերությունների կողմից, որոնք ցանկանում են ձեռքով պատրաստված վինտաժ ոճ:
Սև լոգոներ
Սևը նոր սևն է: Ցանկանու՞մ եք նորաոճ, ժամանակակից և շքեղ տեսք ունենալ։ Սև գնալու ժամանակն է: Ավելի շուտ լինել խնայող և մատչելի: Հեռու մնացեք մութ կողմից: Լոգոյի գույներ
Սեւ գույնը նույնը չէ, ինչ նարնջագույնն ու մանուշակագույնը: Մարդիկ տեսնում են այս գույները, քանի որ դրանք լույսի որոշակի ալիքի երկարություն են, որը մենք կարող ենք ճանաչել և տարբերակել: Սևը, մյուս կողմից, լույսի բացակայությունն է: Լույսի նման հին բանի համար սևը դեռ ժամանակակից է թվում: Այս պարզությունը գրեթե ճնշող է, որը ամբողջովին սև լոգոներին տալիս է առեղծվածի և բացառիկության զգացում, որը շքեղ ապրանքանիշերը կարող են օգտագործել:
Մոխրագույն լոգոները. Լոգոյի գույներ
Ոչ այնքան մութ, ոչ այնքան բաց: Մոխրագույնը հասունի, դասականի և լուրջի միջինն է: Գնացեք ավելի մուգ՝ առեղծված ավելացնելու համար: Ավելի թեթև քայլեք՝ ավելի մատչելի լինելու համար:
Ինչպես սևի դեպքում, մոխրագույնը բացարձակ պարզություն ունի: Քանի որ այն ավելի փափուկ է, այն պահանջում է ավելի զուսպ, լուրջ երանգ՝ մոխրագույն լոգոներին դասական տեսք հաղորդելով:
Սպիտակ լոգոները
Սպիտակը գույնի բացակայությունն է: Չնայած դուք կարող եք ունենալ սպիտակ լոգո, այն միշտ պետք է զուգակցվի մեկ այլ գույնի հետ (որպես ֆոն) և այդ գույնը կգերիշխի: Երբ օգտագործվում է որպես շեշտ, կամ երբ այն ավելացվում է մեկ այլ գույնի` այն գունաթափելու համար, սպիտակը երիտասարդ է և խնայող: Բայց սա կարող է աշխատել գրեթե ցանկացած ապրանքանիշի համար: Լոգոյի գույներ
Որտեղի՞ց են գալիս լոգոյի գունային արժեքները:
-
Լոգոյի գունային նշանակությունը գալիս է գիտության, արվեստի և մշակույթի բախումից: Այն, թե ինչպես են ձեր հաճախորդներն արձագանքում գույներին և գունային համադրություններին, ազդում է 3 բանի վրա՝ էսթետիկա, մշակութային ասոցիացիաներ և էվոլյուցիոն ծրագրավորում: Ստացեք ձեր անվճար էլեկտրոնային գիրք տարբերանշանով և սովորեք, թե ինչպես ստեղծել կատարյալ լոգոն ձեր ապրանքանիշի համար: Մուտքագրեք ձեր էլ.
- Գեղագիտություն ճիշտ այնպես, ինչպես երաժշտական նոտաները, որոշները լոգոյի գույների համակցություններ լավ են ներդաշնակվում, ոմանք ստեղծում են լարվածություն, որը ուշադրություն է գրավում, իսկ մյուսները բախվում են և անջատում հաճախորդին: Հիմնական գույն տեսություն բացատրում է, որ սպառողները կհարմարեցնեն անփույթ, չափազանց նման գունային գունապնակները և կհեղեղվեն քաոսային, անհամապատասխան գունային սխեմաներով:
- Ուսումնասիրված ասոցիացիաները Ժամանակի ընթացքում մենք բոլորս սովորեցինք որոշակի գույներ կապել որոշակի զգացմունքների հետ. մտածեք հարսնացուների մասին, որոնք սպիտակ են հագել իրենց հարսանիքի օրը՝ որպես մաքրության խորհրդանիշ, կամ սգավորներին, ովքեր սև են հագնվում՝ մարմնավորելու մռայլ առիթը: Այնուամենայնիվ, այս ասոցիացիաներից շատերը զուտ մշակութային են. Հնդկաստանում հարսնացուները հագնում են հարուստ, բազմագույն սարիներ, իսկ Հարավային Աֆրիկայում կարմիրը սգո գույնն է:
- Ծրագրավորված ասոցիացիաներ Հետազոտողները կասկածում են, որ մեր գունային ասոցիացիաներից գոնե մի քանիսը էվոլյուցիայի արդյունք են: Օրինակ, քչերն են ընտրում շագանակագույնը որպես սիրելի գույն, քանի որ այն կապված է փտած և, հնարավոր է, աղտոտված սննդի հետ: Կարմիրը, մյուս կողմից, ուժեղացված, կրքոտ զգացմունքների համընդհանուր նշան է, որը ստիպում է մարդկանց և կենդանիներին կանգ առնել և ուշադրություն դարձնել:
Ինչպե՞ս ընտրել լոգոյի գույները:
-
Նախքան ձեր լոգոյի գունային սխեման ընտրելը, մտածեք այն մասին, թե ամենից շատ ինչ եք ուզում փոխանցել ձեր բիզնեսը: Ի՞նչ առավելություններ եք ուզում ընդգծել: Արագություն, համարձակ նորարարությո՞ւն, արդյունավետությո՞ւն, կարեկցությո՞ւն, ինտուիտիվությո՞ւն:
Ապրանքանիշի անհատականության գծերը, որոնք գրավում են ձեր թիրախային հաճախորդին, կարևոր գործոն են լոգոյի գույն ընտրելիս: Սպառողները գիտակցաբար կամ ենթագիտակցորեն ընտրում են ապրանքներ, որոնք համապատասխանում են իրենց անհատականությանը: Գույներն օգնում են սպառողներին դասակարգել ապրանքներն ու ծառայությունները, որոշել, թե որոնք են նախատեսված և իրենց հերթին որոշումներ կայացնել նմանատիպ ապրանքների միջև գնման վերաբերյալ:
Երբ իմանաք, թե ինչ եք ուզում ներկայացնել ձեր ապրանքանիշը, նայեք վերը նշված գույների ցանկին և որոշեք, թե որոնք կարող են օգնել ձեզ ճիշտ հաղորդագրություն փոխանցել:
Պետք չէ միայն մեկ գույն ընտրել ձեր լոգոյի համար:
Հիշեք, որ դուք չեք սահմանափակվում մեկ գույնով: Եթե այն, ինչ դուք պատրաստվում եք ձեր բիզնեսում, տարբեր ապրանքներ են (ինչպես eBay-ը), ապա բազմաթիվ գույները հիանալի միջոց են այդ բազմազանությունը ցուցադրելու համար: Նմանապես, երկու կամ երեք կոնկրետ գույների ընտրությունը կարող է ընդգծել, թե ինչն է ձեզ յուրահատուկ դարձնում: Coors-ի օրիգինալ բանկետների պատկերանշանը միավորում է ոսկե դարչնագույնը, որը ոչ միայն գարեջրի գույնն է, այլ արական շագանակագույնի և մատչելի դեղինի համադրությունը հասուն կապույտ տառերով: Սա կատարյալ է իրենց թիրախային հաճախորդի համար:
Մի վախեցեք փորձարկել նախքան ձեր վերջնական լոգոյի գույնի ընտրությունը կատարելը: Տեսեք, թե ինչն է աշխատում, ինչը ոչ: Ստանալով ձեր սիրելին լոգոյի ձևավորում , փորձեք տեսնել, թե ինչպես է այն տարբեր գույներով: Ցույց տվեք այն մարդկանց նմուշները, ովքեր երբեք չեն տեսել այն և հարցրեք նրանց, թե իրենց կարծիքով որ ընկերությանն է պետք յուրաքանչյուր լոգոն:
Թարգմանեք գույների լեզուն: Լոգոյի գույներ
-
Եթե ձեր ապրանքանիշը միջազգային է, ինչպես շատերն են այսօր, դուք պետք է տեղյակ լինեք, թե ինչ խորհրդանշական նշանակություն կարող են ունենալ ձեր լոգոյի գույները, երբ դրանք դիտվում են այլ մշակույթներում: Տիպիկ օրինակն այն է, թե ինչպես շատ արևմտյան մշակույթներում սպիտակը դիտվում է որպես մաքրության խորհրդանիշ, իսկ որոշ արևելյան մշակույթներում՝ որպես մահվան խորհրդանիշ: Մի փոքր հեռատեսությունը և մշակութային զգայունությունը կարող են երկար ճանապարհ անցնել գունային ճիշտ ընտրություն կատարելու և ձեր պատկերանշանի գույնը ճիշտ դարձնելու համար:
Առանձնացեք մրցակցությունից
Արդյունավետ լոգոյի բանալին է ապրանքանիշի ճանաչում. Այսպիսով, եթե ցանկանում եք աչքի ընկնել, ավելի լավ է ընտրել այնպիսի գունային գունապնակ, որը կտրուկ տարբերվում է ձեր ամենամեծ մրցակիցներից: ԱՄՆ-ում բջջային կապի մատակարարները գերազանց են սրա օրինակ; յուրաքանչյուրն ընտրեց իր գույնը իր ապրանքանիշի համար, որը սպառողների մեծամասնությունը կարող է ակնթարթորեն բացահայտել:
Ձեր առցանց խանութի բրենդավորման ուղեցույց
Ինչ գույն կունենա ձեր լոգոն:
Ձեր լոգոյի գույնն ընտրելը այնքան էլ պարզ չէ, որքան կանաչ և մուգ անտառային պատկերանշանը: Մտածեք այն մասին, թե ինչպես եք ցանկանում, որ ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը ընկալվի, և ինչ գույներ կարող են օգնել ձեզ կիսել դա ձեր հաճախորդների հետ: Արժե նաև հաշվի առնել, թե ինչ են անում ձեր մրցակիցները: Կարո՞ղ եք օգուտ քաղել ավելի ավանդական ոլորտում հետաքրքիր, զվարճալի ընկերություն լինելուց: Երբեմն zigging-ը շատ ավելի լավ է, քան մյուսների զիգինգին հետևելը:
Թողնել մեկնաբանություն