Տեսողական ինքնությունը բրենդինգում

Տեսողական ինքնությունը բրենդինգի կարևոր մասն է: Այն ներառում է տեսողական տարրեր, որոնք օգնում են ճանաչել և տարբերել ապրանքանիշը մյուսներից: Տեսողական ինքնությունը ստեղծում է հետևողականություն և միասնություն բոլոր հաղորդակցությունների միջև և թույլ է տալիս ապրանքանիշին արտահայտել իր յուրահատկությունը, արժեքները և անհատականությունը:

Այսպիսով, ինչպե՞ս կարող եք համոզվել, որ հենց սկզբից հարվածել եք թիրախին: Ամեն ինչ սկսվում է հիանալի տեսողական ինքնությունից:

Ստեղծել ապրանքանիշեր, որոնց մասին մարդիկ իսկապես հոգ են տանում, նշանակում է մտածել միայն ձեր պատկերանշանից դուրս: Բրենդինգը և ինքնությունը գնում են ձեռք ձեռքի տված: Նրանք փոխկապակցված են և փոխկապակցված, և ձեր տեսողական ինքնությունն այն է, որտեղ ապրանքանիշի ռազմավարությունը հանդիպում է ստեղծագործությանը:

Լավ մտածված տեսողական նույնականացումը ավելին է, քան պարզապես ապրանքանիշի աջակցությունը - նա բարձրացնում է նրան:

Ձեր պատկերանշանից մինչև սոցիալական ներկայություն՝ ուժեղ վիզուալ բրենդինգը մարդկանց անմիջապես ասում է, թե ով եք դուք, ինչ եք անում և ինչու նրանք պետք է ցանկանան շփվել ձեզ հետ:

Եթե ​​դուք դեռ չեք որոշել ձեր վիզուալ ինքնությունը կամ ցանկանում եք իմանալ, թե ինչպես բարելավել ձեր ստեղծած տեսողական բովանդակությունը, ամրացե՛ք:

Այս ուղեցույցում մենք կներկայացնենք այն ամենը, ինչ դուք պետք է իմանաք ձեր երազանքի ապրանքանիշի նույնականացման վերաբերյալ, սկսած այն բանից, թե ինչու է այն աշխատում, մինչև ինչպես դա անել ճիշտ ճանապարհով:

Ի՞նչ է տեսողական ինքնությունը:

Եթե ​​նկարն արժե հազար բառ, ապա ձեր տեսողական ինքնությունը արժե մեկ միլիոն բառ:

Բրենդի վիզուալ ինքնությունն այն է, ինչը դարձնում է այն ամբողջովին յուրահատուկ և անմիջապես ճանաչելի: Սա համապարփակ տերմին է, որն ընդգրկում է ապրանքանիշի բոլոր տեսողական տարրերը:

Ձեր վիզուալ ինքնությունը մի քանի գրաֆիկական և վիզուալ տարրերի համադրություն է, որոնք միասին ստեղծում են բրենդի համահունչ և հիշարժան պատմություն, որն առկա է և պոտենցիալ: հաճախորդները կապվելու են առաջարկի և արժեքների հետ ձեր ապրանքանիշը: Տեսողական ինքնություն

Այլ կերպ ասած, այն նկարագրում է այն ամենը, ինչ ձեր հաճախորդները կարող են ֆիզիկապես տեսնել՝ սկսած ձեր պատկերանշանից մինչև այդ գեղեցիկ նոր գովազդային վահանակը:

Այս վիզուալ ինքնության հիմքում ընկած են ձեր ապրանքանիշի տարրերը՝ լոգո, տպագրություն, գունային գունապնակ, պատկերներ, ստեղծագործական դիզայնի գրաֆիկա և ֆիզիկական: ակտիվները.

Եկեք ավելի սերտ նայենք ապրանքանիշի յուրաքանչյուր տեսողական բաղադրիչին:

Լոգոն։ Տեսողական ինքնություն

Լոգոն այն է, թե ինչպես է ձեր ապրանքանիշը նույնականացնում իրեն՝ օգտագործելով որոշակի խորհրդանիշ, տառատեսակ դիզայն կամ երկուսն էլ. Ձեր լոգոյի յուրաքանչյուր տարր նպաստում է ձեր ապրանքանիշի ինքնությանը, ներառյալ ընտրությունը տառատեսակ, ծաղիկներ և այլ պատկերներ։

Ձեր պատկերանշանը պետք է փոխանցի այն, ինչ անում եք և ունենա պատկերներ, որոնք հիշարժան են այն մարդկանց համար, ովքեր տեսնում են այն: Այն կարող է նաև փոխվել, քանի որ ձեր ապրանքանիշը զարգանում է:

Տառատեսակ. Տեսողական ինքնություն

Տպագրությունը տեքստի ձևն է կամ ոճը, որը դուք օգտագործում եք ձեր ապրանքանիշում: Բացի այն, ինչ ասում են ձեր խոսքերը, տեքստի մասշտաբը, տառատեսակը և տեղադրումը կարող են նաև ազդել ձեր տեսողական ինքնության վրա:

 

Բրենդների մեծամասնությունը ընտրում է երկու-երեք տառատեսակ, ներառյալ բառանիշը իրենց պատկերանշանի համար, վերնագրի տառատեսակը և հիմնական տեքստի տառատեսակը:

Գունավոր գունապնակ. Տեսողական ինքնություն

Բրենդներն օգտագործում են շատ կոնկրետ երանգների, երանգի և երանգի գունային սխեման՝ իրենց լսարանի մոտ հզոր զգացմունքային արձագանք առաջացնելու համար: Լոգոտիպը հաճախ գունային գունապնակի մեկնարկային կետն է, որն այնուհետև պետք է փոփոխվի ապրանքանիշի բոլոր նյութերի համար:

 

Պատկերներ. Տեսողական ինքնություն

Լուսանկարների և վիդեո բովանդակության տեսակները, որոնք դուք օգտագործում եք, պետք է համապատասխանեն ձեր ապրանքանիշի մնացած մասերին, դրա գույներին, լոգոներին և հաղորդագրություններին: Սա կարող է ներառել ձեր արտադրանքի, թիմի, աշխատավայրի և ձեր բիզնեսին առնչվող այլ բաների լուսանկարներ և տեսանյութեր:

 

Ստեղծագործական դիզայնի գրաֆիկա

Գրաֆիկա եզակի ինքնություն ստեղծելու հսկայական մասն է: Յուրաքանչյուր պատկերակ, նկարազարդում, անիմացիա և կոճակ հնարավորություն է ցուցադրելու ձեր ապրանքանիշը և ձևավորելու դրա ընկալումը: Տեսողական ինքնություն

 

Լավագույն գրաֆիկան, որը դուք կարող եք օգտագործել, դրանք են, որոնք մարմնավորում են ձեր եզակիությունը տեսակետներ. Դրանք ներկայացնում են այն, թե ինչպես եք ցանկանում ձեզ տեսնել, երբ մարդիկ մտածում են ձեր ապրանքանիշի մասին:

Ֆիզիկական ակտիվներ. Տեսողական ինքնություն

Սրանք ապրանքանիշի ակտիվներ և շոշափելի առարկաներ են, ինչպիսիք են թռուցիկները, պաստառները և նույնիսկ գովազդային վահանակները, որոնք նպաստում են ձեր ապրանքանիշի տեսողական ինքնությանը: Ձեր ապրանքանիշի հետևողականությունը կարող է տարածվել նաև ձեր խանութի և համազգեստի դասավորության և դիզայնի վրա:

Ի՞նչն է դարձնում հիանալի տեսողական ինքնություն:

Մտածեք տեսողական ինքնության մասին, ինչպես ձեր առաջին հեծանիվը գնելը: Դուք կարող եք ամեն ինչ անել թոփ-մոդելի վրա, կամ կարող է ձեզ անհրաժեշտ լինել բազային մոդելը՝ քաղաքում շրջելու համար: Մեկը, որը դուք կարող եք թարմացնել ձեր հանգստյան օրերին արտաճանապարհային արկածների համար: Տեսողական ինքնություն

Չկա համընդհանուր ձևանմուշ, երբ խոսքը վերաբերում է տեսողական ինքնությանը: Դա իսկապես ձեր կոնկրետ կարիքների գնահատումն է: Այս ասելով, եկեք խոսենք այն մասին, թե ինչն է հիանալի տեսողական ինքնություն:

Ուժեղ տեսողական ինքնությունը պետք է լինի նպատակասլաց և ամուր: Այսօր դուք պարզապես չեք նախագծում: Դուք նախագծում եք ձեր ապրանքանիշի ապագան: Հիանալի տեսողական նույնականացումն է.

• Կոնկրետ Նախ և առաջ, դա գործիք է ձեր ապրանքանիշի էությունը փոխանցելու համար՝ ձեր անհատականությունն ու արժեքները: Արա.
• Ինտուիտիվ Այն պետք է նախագծված և կառուցված լինի այնպես, որ յուրաքանչյուր տարր լրացնի մյուսին:
• Ճկունություն Այն պետք է կարողանա զարգանալ ձեր ապրանքանիշի հետ՝ անկախ նրանից՝ նոր ապրանքներ եք թողարկում, թե հոսթինգ եք անում ռեբրենդինգ .
• Բոլոր ներառական Համոզվեք, որ ձեր ապրանքանիշի դիզայներներն ունեն բոլոր գործիքները Գրաֆիկական դիզայն, որը նրանք պետք է անեն այն, ինչ անում են լավագույնս:

Ինչու է վիզուալ ինքնությունը կարևոր ապրանքանիշ ստեղծելու համար

Լավ զարգացած տեսողական ինքնություն ունեցող ապրանքանիշերը կգտնեն այս զարմանահրաշը, և հաճախորդների փոխակերպումը ավելի հեշտ կդառնա: Մյուս կողմից, տարանջատված կամ անհամապատասխան տեսողական ինքնությունը նշանակում է, որ դուք չեք պատմում ապրանքանիշի համահունչ պատմությունը: Տեսողական ինքնություն

Սա ձեր ապրանքանիշի համար դժվարացնում է կապ հաստատել այն մարդկանց հետ, ում փորձում եք հասնել:

Ձեր կարիերայի ընթացքում դուք կարող եք լսել տերմինները « բրենդինգ» կամ « ապրանքանիշի տեսողական ինքնությունը» . Իրականում դրանք բոլորովին նույնը չեն, և իրականում դրանք պետք է օգտագործվեն միասին, այլ ոչ թե փոխադարձաբար:

• Բրենդինգ ռազմավարություն է, որը վերաբերում է ապրանքանիշի ստեղծման գործընթացին: Սա ներառում է նրա արժեքների սահմանումը, ապրանքանիշի ձայներ, հաղորդակցման ռազմավարություն, տեսողական ինքնություն և այլն։
• Տեսողական ինքնություն սահմանում է ուղեցույցներ, որոնք նպաստում են ապրանքանիշի կողմից տեսողական տարրերի օգտագործման հետևողականությանը, ներառյալ լոգոն, գույները, տառատեսակները, պատկերները և այլն:

Ահա յոթ պատճառ, թե ինչու է տեսողական ինքնությունը կարևոր ապրանքանիշ կառուցելու համար.

1. Բարձրացնում է ապրանքանիշի ճանաչումը: Տեսողական ինքնություն

Մտածեք ձեր սիրելի ապրանքանիշի մասին: Ո՞ր մանրամասնությունն է առաջինը մտքում գալիս: Ամենայն հավանականությամբ, սա կա՛մ նրանց լոգոն է, կա՛մ իրենց արտադրանքի տարբերակիչ դիզայնը: McDonald's-ի, Nike-ի կամ Apple-ի նման ապրանքանիշերն իրենց հաջողությունը, գոնե մասամբ, պարտական ​​են ապրանքանիշի ճանաչմանը: Սա այն է, ինչը թույլ է տալիս օգտատերերին ճանաչել և առնչվել ձեր ապրանքանիշի լոգոտիպին, անվանմանը և այլ տեսողական տարրերին:

2. Բարձրացնում է վստահությունը ձեր ապրանքանիշի և բիզնեսի նկատմամբ:

Տեսողական ինքնության տարրերը բովանդակությունն օգտագործելու օգտակար եղանակներ են՝ ձեր գիտելիքներն ու վստահությունը զարգացնելու համար: Իսկ արժեքավոր և որակյալ բովանդակությունը մարդկանց հետ հարաբերություններ հաստատելու և նրանց հավատարիմ հաճախորդների վերածելու լավագույն միջոցն է:

Ձեր լսարանը կվստահի և կվերաբերվի ձեր բիզնեսին ավելի բարձր մակարդակով, եթե տեսնի, որ դուք լրջորեն եք վերաբերվում ձեր տեսողական ինքնությանը:

3. Ստեղծում է բիզնեսի շարունակականության և ապրանքանիշի հետևողականության զգացում: Տեսողական ինքնություն

Քանի որ ձեր ապրանքանիշը զարգանում է, ձեր արժեքները և տեսողական ինքնությունը կաջակցեն դրա աճին և կպահեն այն հիմնավորված և ծանոթ: Ձեր հավատարիմ սպառողներից ոմանք կարող են էմոցիոնալ կապված լինել ձեր ապրանքանիշի վիզուալներին, քանի որ դա նրանց պատկանելիության զգացում է հաղորդում: Նպատակ դրեք պահպանել ձեր տեսողական պատկերները՝ որոշակի ճանաչման և շարունակականության հետ:

4. Բարձրացնում է վաճառքը և ներգրավում է ավելի շատ պոտենցիալ հաճախորդների:

Եթե ​​ձեր գրաֆիկան, կայքը, հաղորդագրությունները ներս են սոցիալական ցանցեր և գովազդ նյութերը հետևողականորեն արտացոլում են ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը և հիմնական արժեքները, դուք ավելի հավանական է, որ գումար վաստակեք:

Ապրանքանիշի վիզուալ ինքնության հետևողականության բարձրացումը հանգեցնում է ապրանքանիշի իրազեկվածության 3,5 անգամ աճի: Իսկ ավելի տեսանելի տեղեկատվությունը կարող է ավելացնել եկամուտը մինչև 23%:

5. Հաճախորդի հետ ավելի սերտ հարաբերություններ է կառուցում: Տեսողական ինքնություն

Ձեր թիրախային լսարանը կարող է ավելի բովանդակալից առնչվել ձեր ընկերության հետ տեսողական ապրանքանիշի ինքնության միջոցով, որը նրանք համարում են գրավիչ և հեշտ հասկանալի:

Մարդիկ, ովքեր ճանաչում են ձեր ապրանքանիշը, պարտադիր չէ, որ լինեն ձեր հաճախորդները: Այնուամենայնիվ, ապրանքանիշի տեղեկացվածությունը մեծացնում է ձեր լսարանի հետ հաջող փոխգործակցության հնարավորությունները՝ ավելացնելով փոխակերպումների քանակը և վաճառք.

6. Տարբերում է ձեր ապրանքանիշը մրցակիցներից:

Այնտեղ դաժան է։ Հատկանշական տեսողական ինքնությունը ստեղծում է գրավիչ, կենսունակ և հիշվող բրենդինգի էֆեկտ, որն օգնում է ձեզ աչքի ընկնել մրցակիցների մեջ.

7. Օգնում է պահպանել աշխատակիցներին: Տեսողական ինքնություն

Հաջողակ ապրանքանիշերը կառուցված են կրքոտ աշխատակիցների սերտ թիմի շուրջ: Իսկ մրցունակ աշխատաշուկայում ձեզ միշտ անհրաժեշտ են ուղիներ կապվելու ներկայիս և պոտենցիալ աշխատակիցների հետ:

Հիանալի տեսողական ինքնությունը օգտագործում է բովանդակություն՝ ձեր ընկերության անհատականությունը, մշակույթը և արժեքները ստեղծագործորեն ցուցադրելու համար: Այն օգնում է մարդկանց սովորել և մասնակցել դրան ձեր գործատուի բրենդավորումը.

3 օրինակներ մեծ տեսողական ինքնություն ունեցող ապրանքանիշերից

1. Ազատ տարածություն

Ուշադրության և մեդիտացիայի այս հավելվածն ունի տեսողական ինքնություն, որն առանձնանում է անհատականությամբ: Նրանց վերջին վերափոխումը ներառում է հանգստացնող, բայց ուրախ գունային գունապնակների համադրություն, որը կատարում է ավելի քիչ սթրեսի, ավելի շատ ուրախության նրանց առաքելությունը:

 

Այն, ինչ նրանք շատ լավ են անում, ապահովում են ամբողջականություն յուրաքանչյուր բովանդակություն: Ձեռքով նկարված նկարազարդումների և անիմացիայի միջոցով նրանց վիզուալ ինքնությունը հարմարավետության զգացում է հաղորդում իրենց կայքից մինչև Instagram-ը: Վերջինս լցված է զվարճալի նկարազարդումներով և յուրօրինակ թվային կոլաժներով, որոնք ստեղծագործորեն համադրվում են ապրանքանիշի գույների հետ։

2. Միջին. Տեսողական ինքնություն

Medium-ը նախատեսված է ընթերցանությունն ու հրապարակումը հեշտացնելու համար: Այսպիսով, նրանց անհատականությունը պարզ է և պարզ: Բաց գույները և մարդկանց վրա կենտրոնացած լուսանկարչությունը ստեղծում են ողջունելի և մատչելի զգացողություն, ինչպես կարդալը:

 

Նրանց վերջին ռեբրենդը ներառում էր թարմացված պատկերանշան՝ ավելի ճշգրիտ հետևումով, ավելի հարթ գծերով և ընդլայնված գունային գունապնակով: Կայքն ունի մինիմալիստական ​​դիզայն, Անցումային է վերնագրերում՝ մատչելի, բայց վստահելի հնչերանգ հաղորդելու համար, և Humanist-ի ջերմ և հրավիրող sans serif տառատեսակը (Freight Sans), պարզ նկարազարդումներով և լավ ընդմիջվող գունագեղ շեշտադրումներով՝ արտադրանքի վրա ուշադրությունը պահելու համար:

3. Dropbox. Տեսողական ինքնություն

Dropbox-ը սկսեց մինիմալիստական ​​դիզայնով, բայց 2017-ին ներկայացրեց նոր ռեբրենդ, որը տվեց Տվեք ապրանքանիշին մի փոքր ավելի անհատականություն. Նրա վառ, գունեղ, պատկերներով հարուստ ինքնությունը տալիս է անսահման ստեղծագործության և ֆունկցիոնալության զգացում:

 

Նրանց վեբկայքից մինչև Twitter, նրանց վիզուալ նշանները նշում են այն, ինչ հնարավոր է, երբ գաղափարների, գույնի, տպագրության, արվեստի, նկարազարդման և լուսանկարչության անսպասելի համակցությունները միավորվում են:

Դա կտրուկ փոփոխություն էր, բայց այն աշխատեց և նրանց բրենդը վերածեց աչքերի բուժման:

Ինչպես սահմանել ձեր ուժեղ տեսողական ինքնությունը

Ձեր տեսողական ինքնությունը արտացոլվում է ձեր ամբողջ մեդիա էկոհամակարգում, որը կարող է ներառել ձեր կայքը, առցանց ներկայությունը, սոցիալական ցանցեր, գովազդ, բլոգեր, տեսանյութեր, ինֆոգրաֆիկա, էլեկտրոնային գրքեր և շատ ավելին: Եվ ամեն ինչ սկսվում է ձեր լսարանից:

Ահա այն հիմնական գործոնները, որոնք կօգնեն ձեզ ստեղծել (կամ զարգացնել) ձեր ապրանքանիշի տեսողական ինքնությունը.

1. Իմացեք ձեր լսարանի տեսողական ինքնությունը

Տեսողական ինքնության ուժը կայանում է նրանում, որ նա կարող է անմիջապես հետաքրքրություն առաջացնել և խոսել ձեր լսարանի հետ: Իմանալով, թե ովքեր են ձեր հաճախորդները, նրանց ցավի կետերը, ցանկությունները և անհատականությունը կարող է օգնել ձեզ ստեղծել տեսողական ինքնություն, որի հետ նրանք ավելի լավ կվերաբերվեն:

2. Սահմանեք ձեր ապրանքանիշի նպատակը:

Ձեր ուղղության և երկարաժամկետ նպատակների սահմանումը (կամ վերասահմանումը) կարող է արժեքավոր պատկերացում կազմել այն հիմնական հատկանիշների մասին, որոնք դուք կցանկանայիք ձեր ապրանքանիշի տեսողական ինքնության համար:

3. Զգացե՛ք ձեր բրենդի պատմության միջոցով: Տեսողական ինքնություն

Ձեր տեսողական ինքնությունը միջոց է ցույց տալու, որ հասկանում եք ձեր լսարանի հուզական կարիքները և կիսում նրանց արժեքները: Ապրանքանիշի պատմությունը հզոր գործիք է, որը կարող է օգնել ձեզ հուզական գրավչություն առաջացնել ձեր հաճախորդների մոտ և սահմանել ձեր վիզուալ և պատկերների չափանիշը:

4. Օգտագործեք ճիշտ գործիքներ՝ տեսողական ինքնության նպատակներն ու դերերը սահմանելու համար:

Եթե ​​դուք նոր եք սկսում սկսել ձեր տեսողական ինքնությամբ, ունենալով համակարգ, որն օգնում է ձեզ պահել ձեր ապրանքանիշի ակտիվները ձեր մատների տակ (և հեշտ է կառավարել), կարող է օգնել ձեզ հետևողական և ազդեցիկ հաղորդագրություն հաղորդել ձեր բոլոր ալիքներում:

Տպարան АЗБУКА