Le tendenze del branding sono nuove tendenze e cambiamenti nel branding che emergono in risposta ai cambiamenti nell’economia globale, ai progressi tecnologici, ai cambiamenti nel comportamento e nelle aspettative dei consumatori e ad altri fattori.

L’importanza del branding è aumentata notevolmente negli ultimi anni. Con l’avvento del marketing digitale, la percezione visiva e la portata del marchio sono diventate vitali. Le aziende stanno ottenendo sempre più opportunità per mostrare il proprio marchio e vogliono sfruttare queste opportunità. Ma per fare ciò, devono assicurarsi che il loro marchio sia nella migliore forma possibile.

Un modo importante e utile per migliorare il tuo marchio è tenere il passo con le ultime tendenze del marchio. A differenza del passato, queste tendenze stanno cambiando abbastanza rapidamente. Pertanto, tutte le aziende devono rimanere al passo con queste tendenze e trarne il massimo. I marchi che non riescono a seguire queste tendenze possono diventare obsoleti e creare percezioni negative tra gli utenti. Pertanto, dovrebbero rinominarsi di volta in volta. Per aiutarti in questo, abbiamo compilato un elenco delle tendenze di branding previste per il 2022:

1. Adattabilità del logo. Tendenze del marchio

Tendenze del branding 2022: adattabilità del logo

 

Molti marchi hanno capito l’importanza di avere un logo che possa essere facilmente ingrandito o ridotto e utilizzato in vari modi. Sono finiti i giorni in cui un logo aveva immagini fantasiose e grafica dettagliata. Poiché i media digitali sono uno dei principali mezzi di marketing, i marchi desiderano che il logo abbia un aspetto ordinato e pulito, anche se ridimensionato per l’utilizzo nella messaggistica. le reti sociali. Un’altra tendenza dei loghi che possiamo aspettarci di vedere sono i loghi che cambiano forma. Per fare ciò, le aziende creeranno un logo principale e poi ne avranno diverse versioni a seconda dell’applicazione del logo. Quindi per la pubblicità stampata possiamo vedere l'intero logo, ma per Nelle storie di Instagram possiamo vedere solo la versione del logo, ridotto a semplice elemento di marca. Ciò aggiunge anche varietà alla grafica identità aziendale. Molte grandi aziende hanno già iniziato a compiere passi verso tale trasformazione loghi di forma . Tendenze del marchio

2. Mantieni le cose semplici:

Tendenze del branding 2022: mantenerlo semplice

 

Il minimalismo è la tendenza del design del decennio e possiamo vedere la sua influenza sul branding, sia esso identità visiva o messaggistica. Gli utenti desiderano una comunicazione diretta e vogliono fare il minimo sforzo per comprendere il marchio. D'altra parte, i marchi devono abbracciare queste tendenze dei consumatori e assicurarsi di non girare intorno al cespuglio e di comunicare in modo chiaro. Questo è il motivo per cui vediamo che le identità visive di molte aziende stanno diventando molto morbide. Evitano il corsivo caratteri o altri elementi visivi. Invece, i loghi stanno diventando sempre più semplici loghi di parole con caratteri chiari e semplici. Ciò semplifica l'applicazione del tuo logo e semplifica lo sforzo che i clienti devono compiere per interagire con il tuo marchio.

3. Nostalgia. Tendenze del marchio

Tendenze del brand fino al 2022: nostalgia

Nostalgia

 

Mentre uno dei trend di branding predominanti nel 2021 sarà quello di essere alla moda ed eleganti, un altro trend che vedremo è la nostalgia dei brand. Ciò sarà particolarmente importante per i marchi presenti sul mercato da decenni. Questo è un modo semplice per ricordare agli utenti che sono lì da anni. Un marchio che ha già iniziato a farlo è Burger King, che ha cambiato il logo attuale, che aveva colori vivaci e brillanti, e lo ha trasformato in uno piatto. il logo non ha colori molto accesi. In questo modo trasmettono l'idea della naturalezza del marchio ed evocano sentimenti nostalgici nei suoi confronti. Entro il prossimo anno vedremo più brand, soprattutto nel settore B2C, passare per un po’ ai loro vecchi stili di branding, poiché ciò creerà una forte risposta emotiva negli utenti e sentiranno un legame più forte con il brand. Tendenze del marchio

4. L'importanza del contenuto visivo:

importanza dei contenuti visivi

 

Un'immagine parla più di mille parole e quando migliaia di queste immagini si muovono a 24 fotogrammi al secondo per creare un bellissimo video, immagina quanti contenuti puoi trasmettere. La capacità di attenzione degli utenti si esaurisce rapidamente e non preferiscono leggere testi lunghi. Con l'avvento dell'alta velocità dispositivi mobili gli utenti hanno iniziato a consumare contenuti su questi dispositivi. Date le loro dimensioni, diventa sempre più difficile per gli utenti leggere lunghi articoli su di loro. Ma se lo stesso contenuto viene presentato in un’immagine, in un’infografica o anche in un video, gli utenti saranno felici di dedicare circa un minuto a raccogliere le informazioni. Pertanto, i marchi devono ristrutturare il proprio creazione di contenuti e strategie di marketingper produrre contenuti visivamente più accattivanti attraverso un marketing sottile. Funzionerà meglio su tutti i media digitali, compresi social networking.

5. Sincronizzazione degli sforzi sui social media. Tendenze del marchio

strategia sui social media

Social media marketing Non è qualcosa di nuovo, ma possiamo aspettarci che i brand cerchino di sfruttare al meglio i social media. Dopo le preoccupazioni iniziali, molti canali di social media hanno guadagnato importanza, che si tratti di Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp e persino TikTok. Considerando la quantità di tempo che le persone trascorrono ogni giorno sui social media, questi sono diventati un punto caldo per attirare contatti o clienti. Inizialmente, i marchi ne avrebbero uno strategia per tutti i social network. Ma ora, con la saturazione dei social media, devono avere una strategia separata per tutti i mezzi. Ma allo stesso tempo non dovrebbero essere casuali. Di conseguenza, la tendenza verso un piano e un’esecuzione sincronizzati dei social media aumenterà nel 2022. Il contenuto, la frequenza di pubblicazione, il coinvolgimento del pubblico e persino i piani pubblicitari a pagamento varieranno per ciascun social network. Avere hashtag ufficiali, community online esclusive o forum sono alcune strategie su cui i brand devono lavorare. Tendenze del marchio

6. Marketing attuale:

marketing del momento

Una tendenza che sta guadagnando slancio, il marketing topico raggiungerà presto la sua maturità entro il prossimo anno. Stiamo già vedendo brand intelligenti prendere argomenti di tendenza e utilizzarli per il branding. Questa forma di branding presenta molti vantaggi. Questo aiuta il marchio ad apparire vivo e fresco. Offre inoltre agli utenti l'opportunità di interagire con il marchio. Gli esperti di marketing non devono cercare contenuti perché possono ottenerli dal feed Twitter o dalle ultime notizie. Tuttavia, devono sapere come usarlo poiché ci sono stati casi in cui il topic marketing ha creato controversie per il marchio. Un buon modo per evitarlo è stabilire delle linee guida e stabilire il tono e i valori del marchio. Da questo, il team può utilizzare i temi più recenti per arricchire il proprio marchio.

7. Inclusività. Tendenze del marchio

inclusività

 

Al giorno d’oggi, nessun marchio può sbagliare senza essere inclusivo. Nel corso degli anni, molti marchi hanno ricevuto critiche negative per aver perso l’inclusività e hanno poi dovuto riformarsi per posizionarsi come un marchio inclusivo e premuroso. L’inclusione può essere espressa in termini di colore della pelle, religione, razza, sessualità o qualsiasi cosa che possa offendere le persone. Sui social media, qualsiasi cattiva campagna può diventare rapidamente virale. Anche la tolleranza delle persone è diminuita notevolmente e si offendono molto rapidamente. Pertanto, è necessario approfondire il nucleo della tua strategia di branding. Usa immagini che mostrino una varietà di persone. Per motivi di esclusività o per rivolgersi a un pubblico specifico, non commettere l'errore di ignorare l'inclusività. Anche Victoria's Secret, un marchio colossale, ha dovuto soccombere alle pressioni e rebranding, scegliendo modelli che incarnano la body positivity. Tendenze del marchio

8. Indica il motivo:

Tendenze del branding fino al 2022: al punto

 

Il pubblico sveglio dei social network è in crescita. Seguendo la tendenza prevalente all’inclusione, potremmo vedere i brand affrontare le questioni sociali nel 2022. Questo non è qualcosa di inaudito. Tutti i principali marchi hanno le proprie fondazioni o altri collegamenti attraverso i quali portano avanti cause nobili. Ma ora verrà il momento in cui i team di marketing elaboreranno strategie di branding che faranno sembrare il marchio un campione in una causa particolare e allo stesso tempo attireranno i clienti in base ad essa. Vedremo campagne su larga scala, alcune con un marketing sottile e altre con il marketing diretto, su come un particolare marchio si preoccupa di un problema e aiuta a rendere il mondo un posto migliore. Sostenibile e ecologico prodotti è un intero settore del mercato che trarrà un enorme impulso da questa tendenza. Anche adesso, i marchi stanno lavorando su cause come il cambiamento climatico,

9. Umanizzare i marchi. Tendenze del marchio

rendere umani i marchi

 

C’è differenza tra comunicare un brand e parlare di un brand. Gli utenti ora preferiscono che un marchio parli con loro piuttosto che bombardarli con messaggi di marketing. Di conseguenza, lo stile di messaggistica conversazionale sta diventando sempre più popolare. I marchi vogliono diventare il più umani possibile e stabilire una forte connessione con gli utenti. Per fare ciò, i team di marketing ideano campagne speciali, soprattutto sui social network. Il coinvolgimento degli utenti è un aspetto importante in questo senso. Sono finiti i giorni in cui pubblicavi qualcosa sui social media e non ti importava dei commenti che ricevevi. Ora i brand hanno iniziato a rispondere a quasi tutti i commenti sui loro post e a interagire con gli utenti. Ciò aiuta a rappresentare l'aspetto umano del marchio e a connettersi con i clienti come colleghi. Se puoi aggiungere un po’ di umorismo, puoi rompere rapidamente il ghiaccio e rendere il tuo marchio più accessibile. Sebbene alcuni marchi intelligenti abbiano già iniziato a farlo, all’inizio del 2022 vedremo questa tendenza crescere. Tendenze del marchio

10. Uso della tecnologia:

Nel 2022, puoi ignorare la tecnologia a tuo rischio e pericolo. Questo è vero anche nel caso del branding. La tecnologia ha plasmato il branding per molti anni, ma col tempo vedremo i marchi utilizzare la tecnologia per differenziarsi dalla concorrenza. Stiamo assistendo a una crescita esplosiva delle applicazioni per telefoni cellulari. Ogni secondo marchio B2C avrà ora un’app mobile per vendere i propri prodotti. Assistenti vocali, chatbot e analisi dei dati sono alcune altre tecnologie che i marchi stanno iniziando a utilizzare. L’ascesa della realtà virtuale e della realtà aumentata sconvolgerà il branding e il marketing. I brand stanno ora lavorando per offrire esperienze di vita reale alle persone bloccate a casa. Che si tratti di istruzioni passo passo per la casa, vestiti, mobili o anche pitture murali; Ora agli utenti viene data la possibilità di fare acquisti senza uscire di casa. Come marchio, devi capire quali tecnologie funzionano meglio e sfruttarle al meglio.

11. Influencer branding basato sui dati. Tendenze del marchio

Influencer Marketing basato sui dati

 

L’influencer branding ha aperto nuove opportunità sia ai marchi che alle persone come influencer. La pratica inerente al marketing sta diventando oggi una delle più popolari tendenze del marketing digitale. Ma anche questa tendenza cambierà e si ridefinirà per essere più orientata ai dati e ai risultati. Gli influencer saranno classificati in base alla loro portata, esperienza e settori. I micro-influencer che hanno un buon controllo su un numero minore di follower verranno utilizzati maggiormente per esercizi di branding specifici. I marchi cercheranno di quantificare gli sforzi e i risultati dell’influencer marketing e lavoreranno per renderlo più conveniente. Gli influencer saranno visti come parte integrante del marchio, il che ne aiuterà il posizionamento loro come ambasciatori del marchio per attirare i clienti. Tendenze del marchio

12. Branding senza marchio.

Tendenze dei marchi fino al 2022: branding senza marchi

 

Immagina una vasta collezione che parli dell'importanza delle scarpe comode, ma non menziona il marchio o il logo. Questa sarà una tendenza estremamente dirompente nel 2022. I marchi diventeranno così forti da eseguire quello che può essere chiamato “brandless branding”. Qualche anno fa gli esperti di marketing lo avrebbero considerato uno scherzo, ma oggi sembra promettente. La ragione di ciò è un’overdose di marketing. Gli utenti sono stanchi dei marchi che pubblicizzano e fanno promesse sui loro prodotti. Cercano soluzioni, non marchi. Per aggirare questo problema, i marchi hanno iniziato a utilizzare i loro punti di forza unici come immagine di marca piuttosto che come identità visiva. Tuttavia, la mancanza di qualsiasi rappresentazione del marchio può rivelarsi controproducente se non vengono fornite sufficienti recensioni del marchio,

Sebbene le tendenze del branding possano essere in costante cambiamento, è probabile che i punti sopra menzionati rappresentino le principali svolte nel 2022. L'aspetto fondamentale per designer ed esperti di marketing è mantenere il marchio semplice, diretto e pertinente. Ciò dovrebbe essere rappresentato anche nella loro rappresentazione visiva: logo, sito web, pubblicità stampata o media digitali. Allo stesso tempo, devono mantenere il cliente al centro e utilizzare il proprio marchio per servirlo nel miglior modo possibile.

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