Cos'è il marchio?

Cos'è il marchio? Il branding è il processo strategico di creazione e gestione di un'identità di marca unica al fine di differenziarla sul mercato e creare una percezione positiva tra il pubblico target. Un marchio è più di un semplice logo o nome di un'azienda; è un insieme complesso di elementi visivi, testuali ed emotivi che creano la personalità e lo stile unici di un'azienda.

I componenti chiave del marchio includono:

• Logo ed elementi visivi:

Sono gli elementi grafici come logo, combinazione di colori, caratteri e immagini che creano la percezione visiva di un marchio.

• Slogan e messaggio:

Un'espressione breve e memorabile che riflette i valori, la missione e il posizionamento del marchio.

• Cos'è il marchio? Valori del marchio:

I principi e le convinzioni che il brand sostiene ed esprime nelle sue attività.

• Personalità del marchio:

Determinare come si presenta il marchio, ad esempio amichevole, professionale, innovativo o tradizionale.

• Associazioni emotive:

Creare connessioni emotive positive con un marchio, che aiuta a rafforzarne la percezione da parte dei consumatori.

• Cos'è il marchio? Qualità dei prodotti o servizi:

Un marchio è anche associato alla qualità di un prodotto o servizio, che può influenzare la decisione di acquisto di un consumatore.

• Posizionamento sul mercato:

Determinare il posto del marchio nella mente dei consumatori rispetto ai concorrenti.

• Cos'è il marchio? Attenzione al cliente:

Soddisfare bisogni e aspettative pubblico di destinazione, che aiuta a creare fedeltà alla marca.

Lo scopo del branding è rendere un marchio riconoscibile, affidabile e desiderabile tra il pubblico target. Un marchio forte aiuta ad attrarre nuovi clienti, a fidelizzare quelli esistenti e a creare un’immagine aziendale unica sul mercato.

In altre parole, se vuoi che la tua attività abbia successo, il branding non è negoziabile.

Ma perché esattamente il branding è così importante? Cosa comporta questo? E come puoi commercializzare la tua attività in modo tale da avere un impatto reale sul tuo pubblico? In questo articolo esamineremo cos'è il branding e come la tua azienda può trarne il massimo vantaggio.

Cos'è il marchio?

Il marchio esiste dal 350 d.C. e deriva dalla parola "Brandr", che significa "bruciare" nell'antica lingua norrena. Nel 1500 cominciò a significare che gli allevatori bruciavano il bestiame per indicarne la proprietà, un precursore del logo moderno.

Eppure il branding oggi è molto più di un semplice look o un logo. Ciò è diventato una manifestazione della risposta emotiva "viscerale" che un'azienda può evocare nei suoi clienti.

Il tuo marchio è un insieme di idee sulla tua azienda. Ma il branding è l’insieme di azioni intraprese per sviluppare quel marchio.

In altre parole, il tuo marchio è un sostantivo, ma il marchio è un verbo. Quando crei un logo, è un marchio. Stai sviluppando il tuo voce del marchio, questo è il marchio. Quando ti riunisci con il tuo team di marketing per fare un brainstorming su una campagna pubblicitaria, questo è il branding.

In breve, qualsiasi azione intraprendi per costruire il tuo marchio è un marchio.

Perché il marchio è così importante?

Il marchio è importante perché:

• Ti aiuta a distinguerti dai tuoi concorrenti. 

Non importa che tipo di azienda sei, in che settore operi o cosa tipo di cliente che stai cercando: se sei in affari, hai una concorrenza seria. Il branding ti aiuta a definire ciò che ti rende diverso, speciale e unico. E mostra ai tuoi clienti perché dovrebbero lavorare con te piuttosto che con i tuoi concorrenti.

• Cos'è il marchio? Crea consapevolezza del marchio.

 Se vuoi creare un brand di successo, devi essere riconoscibile. Branding adeguato (inclusa la creazione di un logo, un sito Web e altro di grande impatto beni brand) ti aiuta a creare uno stile distintivo e ad aumentare la notorietà del marchio sul mercato.

• Crea un'esperienza di marca coerente per i tuoi clienti. 

Affinché la tua attività abbia successo, devi fornire un'esperienza coerente ai tuoi clienti, indipendentemente dal fatto che interagiscano con il tuo marchio, sia attraverso il tuo sito web, durante un evento di persona o tramite i tuoi account online. le reti sociali. Il branding ti consente di controllare il modo in cui le persone percepiscono e sperimentano il tuo marchio e puoi garantire che la percezione e l'esperienza rimangano le stesse su tutti i punti di riferimento del tuo marchio.

• Cos'è il marchio? Crea una connessione con il tuo pubblico e trasforma quel pubblico in clienti fedeli. 

Le aziende di maggior successo sono quelle che promuovono una connessione emotiva con il proprio pubblico. Questa connessione emotiva è ciò che trasforma un cliente in un cliente e un cliente in un appassionato del marchio. E come crei e costruisci questa connessione? Marchio. Varie strategie di branding (come dare un impatto emotivo alla voce del marchio o utilizzare psicologia del colore durante lo sviluppo di un logo) può aiutarti a connetterti con il tuo pubblico a un livello più profondo e creare un senso di lealtà verso il tuo marchio.

Quali sono gli elementi del marchio?

Questi sono gli elementi di branding che devi creare per migliorare la percezione della tua attività da parte dei clienti:

• Missione e valori del marchio. La tua missione e i valori del tuo marchio sono il fondamento del tuo marchio. Pensa alla tua missione come al cervello dell'operazione: una dichiarazione breve e concisa che definisce lo stato attuale e lo scopo della tua organizzazione. Nel frattempo, la visione della tua azienda ne è il cuore, fornendo un'istantanea stimolante e motivante di ciò che ti sforzi di ottenere a lungo termine.

• Cos'è il marchio? Guida al marchio. 

Con una missione e una dichiarazione di visione come fondamento della tua organizzazione, la strategia del tuo marchio copre tutto il resto. Ciò assumerà la forma di linee guida sul marchio (note anche come “bibbia del marchio”). Queste linee guida sono incluse in un documento tangibile che rifletterà e supporterà i tuoi obiettivi aziendali, ti differenzierà dalla concorrenza, comunicherà con i clienti, fornirà un modello per il processo decisionale e fornirà idee per future campagne di marketing. Comprenderà anche tutti gli elementi stilistici del tuo marchio, inclusa la tavolozza dei colori, i caratteri e il contorno della voce del tuo marchio.

• Logo. 

Il tuo logo è il volto della tua azienda e sviluppo del tuo logo , è forse il marchio più importante che realizzerai per la tua attività. Durante il processo di progettazione, pensa a chi sei come marchio e a come vuoi che i tuoi clienti ti percepiscano. Usalo per guidare la tua strategia di progettazione.

• Sito web. 

Anche la progettazione del tuo sito web è un passaggio fondamentale nel branding. Il tuo sito web è l'immobile digitale del tuo marchio e, quando i tuoi clienti lo visitano, dovrebbe essere visivamente accattivante, facile da usare e, soprattutto, riflettere chi sei come marchio. Come per il tuo logo, fai riferimento a gestione del marchioper selezionare elementi di web design (come layout e caratteri).

• Cos'è il marchio? Risorse aggiuntive. 

Non esiste un approccio unico al branding. A seconda della tua attività e del tuo settore, potresti aver bisogno di risorse aggiuntive come Biglietti da visita, confezioni di prodotti o volantini promozionali. Valuta la tua attività e le tue esigenze specifiche, quindi sviluppa ulteriori risorse di branding di conseguenza.

 

Un marchio migliore significa un marketing migliore

 

I prodotti in genere hanno un ciclo di vita limitato, ma i marchi, se gestiti bene, durano per sempre. E una volta definito esattamente chi sei come marchio, sarà molto più semplice venderlo.

I consigli del tuo marchio, combinati con la tua ricerca e analisi di mercato, dovrebbero darti un vantaggio tattico nella scelta del modo migliore per commercializzare i tuoi prodotti. Ti stai concentrando sul marketing tradizionale come radio e cartelloni pubblicitari, o il tuo potenziale cliente è più suscettibile ai video virali di Youtube e ai filtri Snapchat? Il marketing può essere un mix di tattiche, ma fai attenzione a non spingerti troppo oltre. Consultando costantemente la guida del tuo marchio, puoi concentrare i tuoi sforzi sulle tattiche che contano davvero.

In fin dei conti, il marketing è il processo che ti consente di ottenere contatti e vendite, ma il branding è la base su cui costruisci la tua reputazione e la tua reputazione. fedeltà del cliente.

Potenzia la tua attività con il branding

L'unica cosa che vuoi ricordare è che il branding è un verbo. Questa è l'azione. Quindi, anche se all’inizio può sembrare scoraggiante, con tutta la pianificazione, le risorse e il personale necessari per coltivare un marchio indimenticabile, è anche stimolante. Invece di lasciare che gli altri raccontino la tua storia, parli con il branding.

Se mai ti senti perso nel processo, ricorda che il supporto è sempre a portata di mano. Una volta che hai deciso la visione del tuo marchio, connettiti con un designer professionista che può aiutarti a dare vita al tuo marchio.