Cos'è il CTR? Valore della percentuale di clic

Cos'è il CTR? Ci sono così tanti parametri che dovresti monitorare quando monitori la tua campagna di marketing digitale. La percentuale di clic o CTR è uno dei più importanti! Potresti avere familiarità con il termine in relazione a PPC o PPC, ma cos'è il CTR e come può essere applicato a diversi tipi di marketing digitale?

Cos'è il CTR?

Cominciamo con cos'è il CTR o percentuale di clic. Il CTR è una metrica pubblicitaria utilizzata per misurare quanti utenti hanno fatto clic su un annuncio pubblicitario, un collegamento o un altro chiamare all'azione e hanno fatto clic su una pagina di destinazione o su un sito web a cui piaceva quell'annuncio, collegamento o CTA.

La percentuale di clic misura le persone che hanno visto il tuo annuncio e hanno cliccato su di esso. Lui no misura le persone che hanno visto un annuncio e non hanno fatto clic, ma che potrebbero essere arrivate al tuo sito in seguito dopo aver visto il tuo annuncio.

Perché questo indicatore è così importante? Una percentuale di clic elevata significa che i tuoi annunci lo sono e-mail o il sito web funzionano bene. Questo contenuto risuona con te pubblico di destinazionee il tuo CTR elevato ti dà sostanzialmente il via libera per andare avanti. Una percentuale di clic bassa significa che è necessario modificare la strategia. Qualcosa non va e i tuoi potenziali clienti non cliccano. Potrebbe essere la copia, l'immagine o potrebbe essere che ti stai rivolgendo al pubblico sbagliato. In breve, vuoi concentrarti su percentuali di clic elevate. Più clic otterrai, più alto sarà il tuo punteggio di qualità e minori saranno i costi. Parleremo presto di più delle metriche di qualità, quindi continua a leggere!

Ecco perché devi monitorare i tuoi contenuti, annunci e e-mail e allo stesso tempo prestare attenzione a questi indicatori. Questo può farti risparmiare un sacco di soldi se ti accorgi dell'errore all'inizio della tua campagna.

Margine di vendita. Cos'è ? e come calcolarlo

Cosa viene calcolato? 

Come calcolare questo indicatore? La percentuale di clic viene calcolata dividendo il numero di clic unici ricevuti dall'annuncio per il numero di impressioni. Le impressioni sono il numero di volte in cui il tuo annuncio è stato mostrato. Non confondere le impressioni con la portata. Se hai una campagna in cui 10 utenti sono stati raggiunti 1 volta e 1 è stato raggiunto 4 volte, la tua copertura sarebbe 11 ma le tue impressioni sarebbero 14. Il tuo annuncio è stato mostrato 14 volte ma ha raggiunto solo 11 persone. Cos'è il CTR?

 CTR in PPC 

PPC, o pay-per-click, è una forma di marketing sui motori di ricerca in cui un'azienda crea annunci pubblicitari e poi paga Google ogni volta che un utente fa clic su di essi. Quindi, qual è il CTR nel pay-per-click? La percentuale di clic di una campagna PPC mostra il successo dei tuoi annunci.

Facebook e Google assegnano un punteggio di qualità ad ogni annuncio. Questa è una misura del rendimento del tuo annuncio e di come è correlato al tuo obiettivo e pagina di destinazione. Hai bisogno indicatore di alta qualità, in modo da poter migliorare la posizione dell'annuncio e ridurre i costi. Se il tuo annuncio non ottiene molti clic, significa che non è pertinente per i tuoi utenti e Facebook e Google smetteranno di mostrarlo ai potenziali clienti. A questo punto, dovrai fare un passo indietro, analizzare più in profondità la tua campagna e porti alcune domande. Ti stai rivolgendo al pubblico giusto? Il testo del tuo annuncio ha risonanza con il tuo pubblico? Hai una foto interessante?

Quando esegui una campagna PPC, puoi scegliere tra due tipi di pubblicità. Si tratta della pubblicità display e di ricerca. Puoi anche eseguirli entrambi contemporaneamente, se lo hai preventivo.

La pubblicità associata alla ricerca è probabilmente ciò a cui pensi quando pensi alle campagne pubblicitarie PPC. Si tratta di annunci di testo che vengono visualizzati nella parte superiore e inferiore dei risultati di ricerca di Google. Includono due titoli e una descrizione, nonché un collegamento alla pagina di destinazione a cui i clienti dovrebbero accedere. Gli annunci di ricerca contengono anche una sottile indicazione che si tratta effettivamente di pubblicità.

Dai un'occhiata a questo annuncio di ricerca Nike. C'è un nome chiaro che indica che si tratta di un negozio ufficiale, c'è una buona descrizione e ci sono collegamenti diretti ad alcune delle loro pagine web. La parte “pubblicitaria” ci sta benissimo, no?

La pubblicità display è nota anche come banner pubblicitari e viene visualizzata su altri siti Web quando gli utenti non cercano il tuo prodotto. È una specie di versione internet di un cartellone pubblicitario. Ecco un esempio da Mashable. Active Campaign attualmente pubblica annunci sul proprio sito e appaiono come una barra laterale minimamente invasiva. Mentre una campagna attiva può anche pubblicare annunci di testo, questo annuncio display è visivamente accattivante e può attirare l'attenzione dei potenziali clienti mentre navigano sul Web.

Questi due tipi di pubblicità possono lavorare insieme per attirare potenziali clienti ad acquistare il tuo prodotto. Supponiamo che il tuo annuncio di testo venga visualizzato quando qualcuno cerca cappelli rossi. Potrebbero fare clic sul tuo annuncio, ma potrebbero non effettuare un acquisto. È qui che la pubblicità display viene in soccorso. Puoi pubblicare annunci simili su altri siti e incoraggiare il potenziale cliente a tornare ed effettuare un acquisto sul tuo sito.

L'immagine sopra è un esempio di banner pubblicitario. Questo tipo di annuncio non occupa l'intera pagina, ma se fossi un potenziale cliente che naviga sul Web, potresti non voler lasciare la pagina web che stavi visualizzando. Lo scopo di questa pubblicità è presentare il tuo marchio ai potenziali clienti nella speranza che riconoscano il tuo marchio in futuro.

Qual è la differenza tra il CTR di questi due tipi di pubblicità? La pubblicità display in genere ha percentuali di clic inferiori rispetto alla pubblicità associata alla ricerca. Dato che le persone non cercano direttamente qualcosa quando si trovano su altri siti web, è normale che le percentuali di clic siano inferiori. L'utilizzo di questi annunci insieme ti consente di rivolgerti a potenziali clienti da diverse angolazioni. Tuttavia, se decidi di utilizzare sia la pubblicità di ricerca che quella display, dovrai eseguire campagne separate. Se i tuoi annunci display ricevono una percentuale di clic inferiore, ciò può realmente distorcere i tuoi dati e rendere difficile determinare la percentuale effettiva ritorno sull'investimento.

Cos’è il CTR nel SEO?

Sai quante persone visitano regolarmente il tuo sito web? Se hai configurato Google Analytics, probabilmente lo farai. Quindi, in che modo la percentuale di clic può influenzare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca di Google?

Puoi ottimizzare il tuo sito web per posizionarlo per determinate parole chiave, modificare i titoli e le meta descrizioni, ma il segreto della SEO è assicurarsi che tutti i tuoi contenuti siano pertinenti in modo da ottenere quei clic. Più clienti visitano il tuo sito, meglio è. Google utilizza la percentuale di clic come uno dei fattori di cui tiene conto quando classifica il tuo sito nei risultati di ricerca. Se hai una percentuale di clic organica elevata, significa che più traffico sta arrivando al tuo sito. Ad esempio, se la tua pagina si posiziona al terzo posto nei risultati di ricerca di Google ma ha un CTR elevato, Google potrebbe posizionarla più in alto perché le persone sono chiaramente interessate alla tua pagina. Cos'è il CTR?

In che modo la percentuale di clic può danneggiare il tuo SEO? Se ti presenti in una ricerca su Google per qualcosa che non è correlato alla tua attività e le persone fanno clic sulla tua pagina aspettandosi una cosa ma ottengono qualcosa di completamente diverso, ciò può portare a un'elevata frequenza di rimbalzo. Se vedi una percentuale di clic elevata ma un tasso di conversione basso, qualcosa non è sincronizzato. Potresti fare clic sulla pagina sbagliata del tuo sito o potresti aver ottimizzato la tua pagina per la parola chiave target sbagliata.

Quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca, la percentuale di clic è importante, ma non è tutto. Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i motori di ricerca e contenga informazioni rilevanti per i tuoi clienti. Capire la formula SEO per il tuo marchio richiede un po’ di tempo, ma utilizzare le parole chiave giuste può significare un grande successo per la tua attività.

Cos'è il CTR negli annunci di Facebook?

La pubblicità su Facebook è un modo mirato commercializzare il tuo pubblico attraverso uno dei più grandi canali di social media. Puoi utilizzare dati demografici, posizione e interessi per fare facilmente pubblicità ai potenziali clienti. Prima di iniziare a fare pubblicità su Facebook, dovresti sapere come navigare nella Gestione annunci di Facebook e conoscere le metriche importanti che dovresti monitorare.

Ecco un esempio di Gestione annunci di Facebook. Puoi gestire i tuoi annunci e crearne di nuovi, controllare i costi degli annunci e visualizzare analisi. Quando crei un'inserzione per Facebook, hai diversi obiettivi tra cui scegliere, ad esempio installazioni di app, aumento dei post, Mi piace della pagina, aumento del coinvolgimento o conversioni - e questi sono solo alcuni di essi.

Quindi, qual è il CTR in termini di pubblicità su Facebook? Questo è molto simile a come lo interpreti nella pubblicità PPC perché entrambe le piattaforme sono a pagamento. Qui vedrai CTR (click through) e CTR (tutto). Questi sono due parametri di cui devi essere consapevole ed essere in grado di distinguere. I clic sui collegamenti includono il numero di clic su obiettivi specifici, ad esempio fare clic su un pulsante di invito all'azione o su un'immagine in un annuncio. Tutti i clic includono i clic sui link più eventuali altri clic su parti del tuo annuncio. Ad esempio, se qualcuno clicca sulla tua pagina Facebook o sul tuo profilo Instagram, verrà incluso in tutti i clic.

Se non imposti o gestisci correttamente le tue inserzioni su Facebook, può essere costoso, quindi assicurati di avere un aiuto professionale!

 CTR nell'email marketing.

Tutte le buone e-mail hanno collegamenti cliccabili. Tutte le email efficaci contengono un invito all'azione che può aiutare a misurare il successo della campagna email. La maggior parte delle API di posta elettronica ti mostrerà una serie di metriche e statistiche dopo ogni campagna che invii. C'è un tasso di apertura che mostra quante persone hanno aperto la tua email. È fantastico, ma come fai a sapere che hanno interagito con la tua email e non l'hanno semplicemente aperta, quindi la notifica sul loro telefono scompare? È qui che entrano in gioco le percentuali di clic. Se qualcuno fa clic su un collegamento nella tua email, significa che sta interagendo con il tuo contenuto. Sono curiosi e vogliono saperne di più sul tuo prodotto o servizio.

Cos’è un CTR “buono”? Una buona percentuale di clic, come qualsiasi altra metrica, varia da settore a settore.

Lo ha scoperto uno studio di Mailchimp commercio al dettaglio La percentuale di clic media è del 2,24%, il governo ha una percentuale di clic media del 3,65% e il settore della ristorazione ha una percentuale di clic media dell'1,06%. Come puoi vedere, i CTR variano in tutti questi settori incredibilmente diversi. IN marketing via email Può essere utile confrontare le tue campagne e-mail con altre nel tuo settore. Se la tua percentuale di clic è inferiore alla media del settore, potrebbe indicare che qualcosa non va.

Ecco due report di due diverse campagne e-mail. Come puoi vedere, c'è una grande differenza nelle percentuali di clic per ciascuna di queste campagne. Monitorare la percentuale di clic ti aiuterà a determinare il rendimento delle tue singole campagne e-mail. È fantastico, ma cosa succede se vuoi calcolare il successo complessivo di tutte le tue e-mail messe insieme? Per fare ciò, dovrai immergerti in altri parametri come frequenza di rimbalzo, cancellazioni e aperture.

  Video CTR 

La pubblicità video è enorme, soprattutto considerando la velocità con cui le persone consumano i contenuti online. Il video offre ai tuoi potenziali clienti una gratificazione immediata e consente loro di assorbire le informazioni senza tempo perso per leggerlo. Puoi facilmente divertirti attraverso i video e anche istruire i tuoi potenziali clienti sul tuo prodotto.

La pubblicità video, come qualsiasi altra pubblicità, misura quante persone fanno clic per raggiungere il tuo sito web o la tua pagina di destinazione dopo aver visto un video. Sappiamo già che una percentuale di clic più elevata significa di più fama per il tuo marchio e più lead, ma come puoi aumentare la percentuale di clic con i video?

Assicurati che sia breve e pertinente. I consumatori non vogliono guardare video che occupano troppo tempo. Potrebbe anche essere necessario un video coinvolgente. Tieni inoltre presente che molte persone che visualizzano il tuo annuncio potrebbero farlo sul proprio dispositivi mobili silenzioso. Se disponi dell'audio, assicurati che la visualizzazione senza di esso non interferisca con l'esperienza dell'annuncio da parte del consumatore.

Ecco un esempio di Instacart, che utilizza le GIF nelle sue pubblicità su Facebook. La porta si apre e si chiude in cerchio per mostrare come viene consegnato il cibo. È efficace, accattivante e facile da consumare.

Questo annuncio video di VH1 è dotato di sottotitoli in modo che gli spettatori possano assorbire le informazioni anche senza audio.

La pubblicità video è uno dei modi più efficaci per entrare in contatto con il tuo pubblico e aumentare il riconoscimento del marchio, ma solo se fai tutto bene!

comprensione 

Il CTR è una metrica che appare in quasi ogni tipo di campagna di marketing digitale che puoi eseguire. Il CTR può prevedere il successo e dirti quando è necessario apportare modifiche alle tue campagne. Sebbene questa non sia l’unica metrica a cui prestare attenzione, è importante tenere traccia poiché tassi di CTR bassi possono causare problemi nelle tue campagne di marketing digitale.

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