Voce del marchio. Cos’è la voce di un marchio e come crearne una di successo?

La voce del marchio è un approccio concettuale alla comunicazione e alla presentazione di un marchio che definisce la sua unicità, personalità e il modo in cui comunica con il suo pubblico target. Include elementi come il tono della voce, lo stile di comunicazione, l'uso del linguaggio e i principi della comunicazione.

Cos’è la voce di un marchio e come crearne una di successo? Creazione unico Uno slogan o uno slogan è solo la prima parte del processo di marketing. Ogni proprietario di marchio desidera che il proprio pubblico ricordi il suo messaggio unico assicurandosi che il contenuto contenga messaggi sufficienti per spingere le persone ad agire.

Prima di lanciare la tua prossima campagna, pensa a come parli al tuo clienti e come il tuo marchio determinato dallo stile di comunicazione del tuo marchio.

La voce del tuo marchio può avere qualsiasi stile purché corrisponda ai valori e all'immagine del tuo marchio: sia autorevole, giocosa, intelligente, sinistra, gentile o divertente.

La domanda è: come definisci la voce del tuo marchio?

Se possiedi un marchio e vuoi definirne la voce, possiamo aiutarti. Comprendi e definisci la voce del tuo marchio considerando molteplici fattori come primo passo di un lungo processo.

Innanzitutto, devi capire qual è la voce del marchio e in che modo differisce dal tono del marchio.

Cos'è la voce del marchio?

La voce che dai al tuo brand ne definisce la personalità. È responsabile della creazione di sentimenti e della determinazione della percezione dei tuoi marchio nella mente del pubblico. La voce del marchio riflette tutto ciò che riguarda il tuo marchio, dalle parole, al linguaggio, alla personalità e al modo in cui desideri che il tuo marchio venga ricordato.

Se il tuo logo non apparisse insieme ai tuoi contenuti, il tuo pubblico sarebbe in grado di identificare i contenuti come provenienti dal tuo marchio?

La voce del tuo marchio è ciò che ti distingue. tra gli altri marchi e concorrenti. Questo è ciò che getta le basi per i tuoi contenuti, la tua pubblicità e persino le tue offerte. Se il tuo pubblico ricorda il tuo marchio per contenuto o personalità, allora è a causa della sua voce.

La voce di un marchio ha successo quando convince il tuo pubblico a connettersi a ciò che fai e, soprattutto, a credere in ciò che fai.

Voce del marchio vs. Tono aziendale

In breve, la voce del tuo marchio è costituita dalle parole che dice e il tono del tuo marchio è il modo in cui le dice.

Il tono di un marchio riflette le emozioni che un marchio vuole trasmettere al suo pubblico. Ad esempio, se scrivi un post di benvenuto, il tuo tono dovrebbe essere allegro e amichevole.

Il tono di un marchio può cambiare a seconda del messaggio, ma la voce del marchio è coerente e coerente.

Ora tuffiamoci nel nocciolo del nostro articolo e ti spieghiamo alcuni fattori che possono aiutarti a definire la voce del tuo marchio.

Come creare una voce di marca significativa

La voce del marchio è un'astrazione completa nelle nostre menti. Un logo è solo un’immagine finché non ha dietro una promessa significativa: la promessa del marchio.

Inizia rivedendo la promessa del tuo marchio

La promessa del marchio è un messaggio rivolto a dipendenti, investitori e partner. Queste persone hanno già acquistato il marchio; hanno bisogno di sapere cosa fare per raggiungerlo. Una linea rivolta a queste persone sarà formulata in modo completamente diverso da uno slogan.

La promessa del marchio è solitamente contenuta nella documentazione di un'organizzazione, come un libro del marchio. L'organizzazione deve comunicare la promessa del marchio a tutti coloro che lavoreranno per promuovere il marchio; ciò include tutti i dipendenti, nonché i partner esterni come liberi professionisti, fornitori di servizi e rivenditori.

La promessa del marchio deve collocare il prodotto all'interno della scala di categoria, qualità e livello di prezzo, nonché dei valori organizzativi, se applicabile.

• categoria di prodotto : la tipologia di prodotto o servizio fornito (es. Brand X = Modest Fashion).
• Qualità : livello di qualità atteso o qualità del prodottoche i clienti si aspettano (ad esempio marca X = “crea il prodotto migliore”).
• Prezzo : la porzione di mercato che occupa la tua azienda (brand X = appassionati, cioè fascia alta).
• Valori : Qualsiasi valore organizzativo che costituisca un importante fattore di acquisto per i clienti (Marchio X = "usa la tecnologia per semplificare la vita delle persone").

Abbiamo raccolto 7 dei migliori esempi di promesse di marchio che abbiamo mai visto.

Ciò dimostra semplicemente che un marchio di successo è molto più di un logo, un’icona o uno slogan accattivante.

• BMW: l'auto perfetta da guidare.
• Wal-Mart: Risparmiare. Vivere meglio.
• Nike:  Ispirare e portare innovazione a ogni atleta del mondo.
• Coca Cola:  Per evocare ottimismo e edificante.
• H&M: Più moda che fa bene alle persone, al pianeta e al portafoglio.
• Starbucks: per ispirare e sviluppare lo spirito umano: una persona, una tazza e un quartiere alla volta.
• Mela:  Pensa differente.

Se vuoi creare una voce di marca significativa, il vecchio cliché “le azioni parlano più delle parole” è particolarmente vero qui. La promessa del marchio non è nulla se non viene mantenuta.

Comprendi il tuo pubblico di destinazione. Voce del marchio

la tua il pubblico di destinazione dipende dal prodotto che stai vendendo; quindi, in base a questo, hai bisogno di una voce che possa facilmente raggiungere e connettersi con il tuo pubblico.

Ad esempio, se il tuo prodotto è rivolto agli anziani, dovresti dare il tuo voce del marchio, parlando di una personalità matura e saggia. E se vendi un prodotto ai giovani, allora farai uno scherzo e forse sarai sarcastico.

"Il tuo marchio è ciò che la gente dice di te quando non sei nella stanza." —Jeff Bezos

Puoi riunire un gruppo di persone, amici e familiari oppure creare un sondaggio online e chiedere al tuo pubblico come ti vedono.

Ecco alcune delle domande che puoi porre:

• Se la nostra azienda fosse una persona, come suonerebbe?
• Perché usi i nostri servizi?
• Cosa desideri di più dal nostro marchio?

L'impressione che il tuo pubblico ha del tuo marchio e del tuo prodotto può aiutarti a definire la voce del tuo marchio. Ricorda che il tuo pubblico potrebbe vedere qualcosa che non hai notato.

Responsabilità e valori del marchio. Voce del marchio

Come vedi il tuo marchio? Cosa vuoi che rappresenti? Immagina il tuo brand come una persona, cosa vuoi che sia? Vuoi che sia divertente, bello e insolito? Oppure è fiducioso, audace e stimolante?

L'impostazione della personalità e delle caratteristiche del tuo marchio ti darà un'idea di come dovrebbe essere la voce del tuo marchio.

Inoltre, definire i valori del tuo marchio e ciò che rappresenta è un fattore importante per definirne la voce. I valori ti diranno di più sulla personalità così come la rappresenta, e da lì potrai iniziare a modellare quella che sarà la voce.

Ad esempio, quando pensi a Nike, pensi a qualcuno che sia fonte di ispirazione, forte, persistente e stimolante.

Ma quando pensiamo a TODO, pensiamo a qualcuno sarcastico, divertente e simpatico.

Tutte queste caratteristiche possono essere notate quando si controlla il loro contenuto. Voce del marchio

Descrivi il marchio in 3 parole

Se il tuo marchio avesse una personalità, come la descriveresti a qualcuno? A questo punto, parla di come anche tu descriveresti i tuoi concorrenti come persone. Uno dei tuoi concorrenti è il bullo della classe? Un'altra cheerleader importante? In che modo la personalità del tuo marchio ti differenzia dagli altri?

Ora che conosci la personalità del marchio e cosa dice, descrivilo in tre parole e crea uno schema delle cose da fare e da non fare.

Dopo aver scelto 3 parole, crea uno schema e inizia ad analizzare quelle 3 parole e il modo in cui desideri esprimerle.

Ad esempio, se vuoi che il tuo brand rappresenti una persona divertente, scrivi la parola "Divertimento" e inizia a elencare i modi in cui desideri esprimere quella parola.

Esempio: intrattenimento.
Descrizione: Una persona allegra, amichevole, disponibile che porta gioia e umorismo.
 Può essere sarcastico, segue le tendenze, i meme e utilizza le GIF nella comunicazione.
Cosa non è consentito: dipende completamente da meme e battute e prende in giro il cliente.

Lasciati ispirare da marchi simili

Quando lanci un marchio, devi cercare i concorrenti. Questo è ciò che ti impedisce di commettere errori. Quindi, quando cerchi marchi simili, devi concentrarti sulla loro voce ma non copiarla mai.

Lo fai per evitare i loro errori e non avere la loro stessa voce. È solo un passo che devi compiere per assicurarti di andare nella giusta direzione. Voce del marchio

Ricorda che il successo del tuo marchio dipende dalla sua voce; è così che la gente lo ricorderà e come potrà diffondersi a tutti.

Domande frequenti (FAQ)

1. Qual è la voce del marchio?

   • Voce di marca è un'immagine sonora identificativa unica di un marchio che determina il modo in cui il marchio comunica con il pubblico attraverso testo, discorso e altri elementi di comunicazione verbale.

2. Perché la voce del brand è importante?

   • Voce di marca aiuta a stabilire una connessione con il pubblico, a creare riconoscimento e unicità del marchio e anche a creare determinate impressioni emotive tra i consumatori.

3. Come definire la voce di un marchio?

   • Definizione voci del marchio inizia con la determinazione delle sue caratteristiche personali. Il marchio può essere divertente, professionale, amichevole, ecc. È importante considerare il pubblico target e i valori del marchio.

4. Come creare una voce coerente del marchio?

   • È importante svilupparsi voce del marchio in accordo con la strategia del marchio. Ciò include la scelta del vocabolario, del tono, dello stile e dell'approccio generale alla comunicazione. Creazione di una guida a stile può aiutare a garantire la coerenza.

5. Come utilizzare la voce del marchio nel marketing?

   • Voce di marca può essere utilizzato in contenuti testuali, social media, pubblicità, materiali video e altre forme di comunicazione. È importante che sia continuo e rifletta i valori e la personalità del brand.

6. Come cambiare la voce del tuo marchio, se necessario?

   • Cambiare voci del marchio richiede un'attenta riflessione e comunicazione con il pubblico. Se il cambiamento è necessario, deve essere incrementale e il marchio deve spiegare perché il cambiamento sta avvenendo.

7. Come evitare incoerenze nella voce del marchio?

   • La creazione di una guida di stile, la formazione del personale e la revisione regolare delle comunicazioni contribuiranno a evitare incoerenze voce del marchio.

8. Come misurare il successo della voce di un marchio?

   • efficacia voci del marchio può essere misurato attraverso l’analisi del coinvolgimento del pubblico, della consapevolezza, delle reazioni alle comunicazioni e della conformità ai valori del marchio.

Compito voci del marchio — essere riconoscibili, riflettere l'unicità del marchio e creare un'esperienza di interazione attraente per i consumatori.

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