Marketing dei permessi. Come lavora?

Il Permission Marketing si riferisce tipicamente alle pratiche di raccolta, utilizzo e gestione delle autorizzazioni dei consumatori per ottenere vari tipi di contatti di marketing. Questo concetto è diventato più rilevante a causa delle leggi più severe sulla privacy e sulla protezione dei dati come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) in Europa.

Il principio del Permission Marketing comprende i seguenti aspetti:

1. Accordo:

   • Gli operatori di marketing devono ottenere il consenso dei consumatori per raccogliere e utilizzare le loro informazioni personali scopi di marketing. Tale consenso può essere espresso esplicitamente tramite un segno di consenso sul sito web o sull'applicazione.

2. Marketing dei permessi. Trasparenza:

   • I consumatori devono essere chiaramente informati su quali dati vengono raccolti e su come verranno utilizzati. Ciò spesso implica chiarezza politiche sulla privacy.

3. Gestisci le tue impostazioni sulla privacy:

   • Agli utenti viene data la possibilità di gestire le proprie impostazioni sulla privacy, inclusa la scelta di quali tipi di contatti di marketing consentire o impedire.

4. Revoca del permesso:

   • Gli utenti dovrebbero avere la possibilità di revocare il proprio consenso in qualsiasi momento se non desiderano più ricevere comunicazioni di marketing.

5. Marketing dei permessi. La sicurezza dei dati:

   • Garantire la sicurezza e la privacy dei dati è un aspetto chiave del autorizzazioni marketing. Gli esperti di marketing devono proteggere attivamente dati dei tuoi clienti.

6. Conforme alle leggi:

   • Gli operatori di marketing sono tenuti a rispettare le leggi e i regolamenti sulla privacy e sulla protezione dei dati nella loro giurisdizione.

7. Personalizzazione dei contatti:

   • Gli esperti di marketing utilizzano le autorizzazioni per personalizzare le comunicazioni di marketing, offrendo esperienze più pertinenti e mirate a ciascun consumatore.

8. Marketing dei permessi. Responsabilità:

   • Gli esperti di marketing devono essere responsabili dell’utilizzo delle autorizzazioni e della garanzia di interazioni etiche e legali con i clienti.

Il permesso di marketing aiuta a creare relazioni più fiduciose tra marchi e consumatori rispettando le loro preferenze e proteggendo la loro privacy. Ciò è anche coerente con il modello dei “permessi di comunicazione”, in cui le interazioni con i consumatori si basano sul loro consenso esplicito e sui loro interessi.

Esistono due tipi di marketing consentito: esplicito e implicito.

• Express Marketing: il consumatore fornisce la propria e-mail per ricevere messaggi di marketing. Ad esempio, possono iscriversi a una newsletter. Il marketing espresso è comune quando si creano nuove relazioni commerciali.
• Marketing di autorizzazione implicita: l'azienda ha una relazione esistente con il consumatore. Potrebbe trattarsi di qualcuno che è un cliente attuale o un visitatore abituale del sito.

Qualunque sia la forma di email marketing utilizzata, entrambe le parti consegnano le redini al cliente, dandogli il controllo sull’inizio e sulla fine della relazione.

Il marketing senza autorizzazione è una strategia di promozione in cui le aziende inviano messaggi pubblicitari potenziali clienti senza prima ottenere il loro consenso. Questo approccio è spesso associato a invii di massa, chiamate a freddo, banner pubblicitari e altri metodirivolto ad un vasto pubblico. A differenza del autorizzazioni marketing, in cui il cliente esprime il proprio interesse, il non-permission marketing spesso provoca reazioni negative dovute all’invadenza. Tuttavia, se utilizzato e mirato correttamente, questo metodo può essere efficace, soprattutto nel contesto della creazione di notorietà di un prodotto o servizio tra un nuovo pubblico.

Vale la pena fare marketing delle autorizzazioni?

A questo punto probabilmente avrai capito che il autorizzazioni marketing è un metodo di marketing economicamente vantaggioso. Questo non è l'unico vantaggio. Altri vantaggi includono il mantenimento di solide relazioni con i clienti, la costruzione di una reputazione e il rafforzamento della leadership.

Investendo tempo in ciò che i clienti vogliono vedere, diventeranno fedeli al tuo marchio. Le aziende costruiscono una reputazione positiva anche fornendo al pubblico servizi di alta qualità marketing via email.

Inoltre, basato su autorizzazioni marketing genera nuovi contatti. Quando qualcuno si iscrive ai tuoi contenuti, si iscrive per saperne di più sui servizi offerti dalla tua attività.

Ma non tutto si adatta alla risoluzione delle rose basate sul marketing. Il marketing delle autorizzazioni ha i suoi svantaggi. Ad esempio, poiché questi e-mail di autorizzazione al marketing sono spesso automatizzati, le aziende dovrebbero diffidare di inviare troppi messaggi. Un'azienda che invia e-mail ai propri clienti su ogni nuova offerta, vendita o lancio di funzionalità può sopraffare la loro casella di posta e ridurre l'interesse dei clienti.

Lo stesso si può dire dell’invio di un numero troppo basso di email. Il lead potrebbe dimenticare che la tua attività esiste non appena ti ha scoperto. La chiave è bilanciare il volume del contenuto e la cadenza.

Quindi qual è il miglior contenuto da utilizzare quando si utilizza il marketing basato sulle autorizzazioni?

Eccone alcuni per iniziare:

• Promozioni: invia agli abbonati una notifica durante pubblicità azioni che sono esclusivamente nel loro interesse.
• Vantaggi dell'abbonamento: mantieni gli abbonati coinvolti condividendo offerte riservate ai soli membri.
• Newsletter: mantieni gli abbonati aggiornati sugli ultimi aggiornamenti o modifiche al tuo prodotto con una newsletter.

Allo stesso modo, l'invio agli utenti di contenuti non correlati a ciò a cui si sono iscritti potrebbe comportarne l'abbandono. Se un cliente si iscrive a una newsletter settimanale di marketing su Instagram, probabilmente non è interessato ad annunciare un nuovo prodotto da vendere.

Marketing dei permessi

L’email marketing è disponibile in diverse forme. Ecco alcune regole pratiche per creare email di vendita efficaci:

• Assicurati che il cliente dia il permesso
• Dichiarare chiaramente che le informazioni sui consumatori sono private
• Fornire una comoda opzione di cancellazione abbonamento nel piè di pagina delle lettere.
• Scegli contenuti che incoraggino il tuo iscritto a continuare a tornare per saperne di più.
• Aggiungi un po' di personalità: questi le e-mail sono un'opportunità per gli affari rilassati e sii più rilassato con i tuoi iscritti.

Questi esempi di email sono concisi nel contenuto, utilizzano una grafica accattivante e includono un invito all'azione per il consumatore.

 

Mi sono iscritto per ricevere e-mail per Later, uno scheduler di Instagram. Ricevo aggiornamenti sulle nuove funzionalità di Instagram e trucchi divertenti. Mi piace il fatto che ciascuna riga del tema "Late" termini con le emoticon corrispondenti e che il contenuto mostri pulsanti chiari e interessanti chiamare all'azione.

Anche per una piattaforma B2B, Later troverà il modo di aggiungere la sua voce distinta alle sue newsletter settimanali. Ognuno è firmato dal CEO della piattaforma, Taylor, quindi sembra sempre personalizzato.

 

Gioco elettronico Forever 21 forte. Mi sono iscritto per ricevere notifiche sulle vendite. Quello che ricevo sono belle email settimanali con argomenti culturalmente rilevanti.

Notate come la promozione è riservata solo a chi ordina online? Non solo è presente una vendita nell'invito all'azione, ma altre due promozioni nella parte superiore dell'e-mail mi danno l'opportunità di personalizzare la mia esperienza di acquisto.

Poiché il consent marketing è in genere un metodo di marketing automatizzato, sono disponibili strumenti che aiutano nella creazione e nella pianificazione.

Quando scegli un servizio di email marketing, tieni a mente alcune cose:

1. Assicurati che esista un modo chiaro e ovvio per consentire ai clienti di registrarsi e gestire il proprio abbonamento.
2. Assicurati il ​​tuo servizio automazione si allinea con la tua attuale strategia di marketing.

Il marketing basato sulle autorizzazioni è importante per le aziende che desiderano ottenere di più dalle proprie attività di marketing e attirare nuovi clienti. Puoi personalizzare i tuoi messaggi di marketing e i clienti possono personalizzare le offerte che meglio si adattano a loro.

Stamperia АЗБУКА