"Link Trust" è un concetto che si riferisce alla quantità di fiducia che i motori di ricerca come Google danno a determinati link su un sito web. Quando altri siti autorevoli e pertinenti si collegano al tuo sito, ciò può migliorare la fiducia nei collegamenti e avere un impatto positivo sul posizionamento del tuo sito nei risultati di ricerca.

Collegamenti forti possono aumentare la percentuale di clic dal 39% al 200%

Immagine carina...

Bel titolo...

Questo è un bell'articolo, voglio leggerlo... Wow! Trattenere.

Cos'è questo brutto collegamento e dove mi porterà?

Sebbene la fiducia nei collegamenti non funzioni esattamente in questo modo, è un fattore nominale di cui le persone, inclusi te e me, tengono conto quando decidono se vogliono fare clic e andare a pagina seguente.

Il nostro lavoro come esperti di marketing è comprendere tutti gli aspetti psicologici associati ai nostri contenuti e come possiamo massimizzarli percentuale di clic.

Probabilmente hai esaminato le strategie per creare titoli, utilizzare hashtag, utilizzare immagini, ecc. La credibilità dei collegamenti è l'ultima frontiera. Una leva di crescita sottovalutata e poco esplorata per aumentare il traffico.

Cos’è la comunicazione organizzativa?

Analizziamo i fattori che influiscono sulla decisione degli utenti di fare clic su un collegamento e alcuni casi d'uso specifici che possono o meno portare al risultato desiderato.

Ma prima…

Cos'è la fiducia nei collegamenti?

La fiducia nel collegamento è il valore intrinseco che un utente attribuisce a un collegamento su cui sta per fare clic. Porterà a un sito attendibile, spam o malware? Descrive dove sta andando o è solo una sciocchezza casuale?

Anche se al giorno d'oggi siamo meno preoccupati che le persone clicchino su un collegamento portino a un risultato dannoso, soprattutto in questo caso gli utenti di varie piattaforme social network, ci sono domande: "Dove mi porterà?" e "Questo articolo sarà valido?" e "Chi ha scritto questo?" e "Questo creatore è un buon curatore di contenuti o sta semplicemente perdendo merda dal suo stream come tutti gli altri?"

I 5 principali errori da evitare nella creazione di link

Sebbene la risposta completa  mai risiede nel collegamento su cui fanno clic, questo è senza dubbio un fattore minore nella loro decisione finale e quindi un importante e  follemente  Per noi professionisti del marketing un'opportunità sottovalutata per fare colpo.

Gerarchia del processo decisionale dell'utente/link trust

Diamo solo un'occhiata ad un esempio. Supponiamo che un utente stia navigando nel suo feed Twitter e trovi un post di interesse:

Questo collegamento è affidabile? Collegamento fiducia

I principali fattori che motivano qualcuno a fermarsi e leggere un messaggio sono:

  1. immagine
  2. Titolo (o prima riga del tweet in questo caso)

Dopodiché hanno iniziato a leggere il testo del messaggio e ora stanno pensando a come arrivare a destinazione...

Utente: “Devo sprecare il mio tempo prezioso leggendo quello che può sembrare un elenco potenzialmente utile (ma che quasi sicuramente si rivelerà solo l’ennesimo mucchio di sciocchezze rigurgitate…)?”

Nota: questa è comunque la parte più divertente dell'esperienza. Dagli albori di Internet fino ad oggi, non esiste forma migliore per tracciare un'impressione "vera" rispetto a un'impressione "a scorrimento" in cui l'utente non riesce a ricordare il contenuto in questione. Sento che qui c'è un'opportunità di business da un miliardo di dollari... Ma è per la mia prossima impresa. Collegamento fiducia

Comunque…

Quindi l'utente vede un'immagine accattivante di una celebrità, un grafico o qualcos'altro (si spera non una noiosa foto d'archivio) e poi valuta se l'articolo merita la sua attenzione.

In questo caso per me è così. Mi interessa l'articolo. Ma ho due domande senza risposta:

  1. Chi ha scritto questo articolo? Che è praticamente sinonimo di “Dove mi porterà questo collegamento?”
  2. Chi è Elaine Beer e crea ottimi contenuti o aggiunge semplicemente un feed generale dalla rivista Entrepreneur?

La seconda questione riguarda la fiducia del marchio che possiamo attribuire al nostro collegamento, e ne parlerò tra un secondo.

Questa è la prima domanda che causa davvero il problema, giusto?

Tuttavia, milioni di persone utilizzano ancora il link shortener generico (e ottengono clic appena sufficienti per mantenerli felici e ignari).

In questo caso si tratta di una soluzione “abbastanza buona”. Condividi link condivisi, ottieni clic, sei felice. Non hai idea che pochi secondi di impostazione di questo collegamento possano portare a un aumento del 39% del CTR.

Quando la fiducia nei collegamenti è un fattore

Ovviamente i collegamenti non sono attendibili  sempre  è un fattore importante. È più una svolta che altro.

Ma metti davanti a 1000 persone gli stessi contenuti e avrai sempre una certa parte di te pubblico a questo punto di svolta.

L’entità di questo punto di svolta varierà da:

  • Contenuto per contenuto: si tratta di copywriting e non ne parleremo qui.
  • Da un marchio all'altro, le persone conoscono e si fidano del nome dietro i contenuti condivisi? Ne parlerò più approfonditamente tra un secondo.
  • Da piattaforma a piattaforma, e posso darti un'opinione semi-basata su quali piattaforme potrebbero richiedere maggiore fiducia nei collegamenti e quali non contano affatto.

Nota. Eseguiamo diversi test per verificare la forza dei collegamenti su più canali. I test sono difficili da implementare a causa delle condizioni ambientali incontrollate, ma tutti gli indicatori indicano un aumento del CTR quando si utilizzano collegamenti brandizzati.

Le 6 migliori piattaforme in cui la fiducia nei collegamenti è un fattore che contribuisce. Collegamento fiducia

Quando pensi a dove è più probabile che l'utilizzo di un link brandizzato faccia la differenza, devi pensare a quanto segue:

  • Dove le persone si fidano meno l'una dell'altra.
  • Dove i collegamenti sono pubblicati apertamente (piuttosto che nascosti dietro immagini o testo di ancoraggio).
  • Dove un collegamento memorabile avrà il maggiore impatto.

Ecco la mia mezza opinione/opinione supportata dai dati su dove i link brandizzati contano di più, non necessariamente in un ordine particolare:

  1. Cinguettio — Twitter è un mare di rumore, dove le persone sono costantemente alla ricerca di contenuti, aggiungono persone che conoscono a malapena come amici e c'è molto spam in giro. Inoltre, la dimensione del tuo post è limitata, il che lascia meno spazio per spiegare il contenuto, l'autore, il valore, ecc. Oh sì, e Twitter dovrebbe essere la fonte numero 1 di contenuti curati/contenuti utente sul web. . E poiché tutti pubblicano automaticamente sul proprio Twitter, spesso c'è una disconnessione tra ciò che viene pubblicato e chi lo condivide. Collegamento fiducia
  2. Post del gruppo LinkedIn - Esistono diversi grandi gruppi LinkedIn e, sebbene il marchio responsabile sia per lo più affidabile, molti proprietari di gruppi condividono collegamenti sotto Bitlys casuali o simili. Ciò si traduce in una disconnessione dal marchio, che può far perdere interesse agli utenti.
  3. Marketing offline - Quando indirizzi il traffico da annunci offline, volantini o altri materiali di marketing, devi davvero fare attenzione a dove indirizzi l'utente. Prendiamo ad esempio lo zoo di San Diego: da allora questo Bitly ha registrato solo 1500 clic. Gennaio 2016. Ciò è terribile considerando che decine di migliaia di persone attraversano questi segnali ogni settimana. Sfortunatamente, eseguire un test A/B su sd.zoo/memory sarebbe piuttosto difficile da controllare, ma ciò non significa che non abbiano perso un po' (gioco di parole) di fiducia nei collegamenti quando si utilizza il collegamento Bitly in questa situazione . Collegamento fiducia

Lo zoo di San Diego firma un'occasione persa

  1. Post su Facebook (bacheca e gruppo) — Mentre Facebook, Twitter, LinkedIn e altri consentono di rimuovere completamente il collegamento da un post, gli studi hanno dimostrato che lasciare un collegamento cliccabile aumenta effettivamente il CTR di un post. Pertanto, se il collegamento è ancora visibile, l'URL visualizzato può avere un impatto positivo sul numero di clic ricevuti.
  2. Commenti sul blog - In realtà, potrebbe essere qualsiasi cosa. A volte è meglio o più semplice lasciarlo non elaborato collegamento all'URL, soprattutto se il collegamento è già molto breve, come mybrand.com/awesome-post. Ma se devi aggiungere parametri UTM a quel collegamento, e probabilmente dovresti, dovresti prendere in considerazione l'utilizzo di un collegamento breve con marchio. Collegamento fiducia
  3. Descrizioni e commenti di YouTube. Ciò può rendere molto più semplice la creazione di descrizioni e aiutarti a monitorare il traffico proveniente dai singoli post video per attribuire meglio i tuoi sforzi di marketing.

Dove la fiducia nei collegamenti non è quasi mai un fattore

Ecco alcuni posti in cui non devi preoccuparti dell'attendibilità del collegamento:

  • Testo di ancoraggio - anche se questo potrebbe essere un fattore minore - voglio dire, diciamocelo, tutti noi passiamo il mouse sopra un collegamento per vedere dove va a finire nella parte inferiore della barra del browser - è significativamente meno importante di quando il collegamento Naked è all'aperto .
  • elettronico E-mail – Quando invii lettere personali o anche invii una lista via e-mail, è probabile che si fidino già di te e quindi non è necessario un collegamento breve. Questo, e dovresti quasi sempre incorporare gli URL nel testo di ancoraggio piuttosto che lasciarli penzolare lì. Tuttavia, c'è un'eccezione. Se condividi link brutti, c'è un'opportunità per migliorare la presenza complessiva del tuo marchio. Dimmi cosa ne pensi della newsletter settimanale di Christopher Penn, Almost On Time? Non così carino (sono ancora un abbonato appassionato, ma...):

Christopher Penn perde l'opportunità di utilizzare Link Trust nella newsletter settimanale via email

  • Navigazione del sito — Non c'è motivo di preoccuparsi di utilizzare collegamenti brevi con marchio quando si pianifica la navigazione del sito. Collegamento fiducia
  • LinkedIn - Attualmente, i post sulle bacheche, sulle pagine e sui gruppi di LinkedIn (ma non sui messaggi) accorciano automaticamente tutti gli URL in modo che vengano taggati in Linkedin e il collegamento viene solitamente rimosso completamente e il contenuto viene invece pubblicato sotto la scheda immagine. Ciò può accadere anche su Facebook e Twitter, anche se non sono chiare le condizioni in cui viene rimosso, dipende se crei una scheda nel tuo post o utilizzi un post con un'immagine.

La fiducia nei link è un grosso problema per i marchi grandi o piccoli?

Entrambi! Lasciatemi spiegare...

Quando lavori con piccoli marchi, hai quasi sempre a che fare con persone che non ti conoscono affatto, quindi fiducia è un passo importante nel processo di marketing. Direi che la fiducia nei link è tecnicamente più importante per i marchi più piccoli poiché probabilmente causerà un aumento immediato del CTR. Ma…

Con i marchi più grandi, la cosa più importante è essere al passo con i tempi e creare consapevolezza del marchio. Per questo motivo, un brand più grande potrebbe non registrare un aumento significativo del CTR quando passa a un URL shortener brandizzato (perché il suo pubblico si fida già di lui), ma invece il brand dovrebbe registrare un aumento a lungo termine della notorietà generale. Sfortunatamente è difficile da rintracciare, ma è comunque piuttosto semplice:

Se un utente vede di nuovo il tuo marchio, è un'altra opportunità per rimanere in primo piano.

Pertanto, che tu sia un marchio grande, un marchio piccolo o qualsiasi altra via di mezzo, è evidente il valore nell'utilizzare un abbreviatore URL personalizzato.

3 semplici modi per aumentare la credibilità del tuo collegamento. Collegamento fiducia

Quindi non è difficile cambiare la situazione e iniziare ad aumentare il riconoscimento del marchio e il CTR delle tue pubblicazioni. Tutto quello che devi fare è ottenere il tuo dominio da utilizzare come abbreviatore di link e iniziare a condividere link brandizzati.

Ci sono 3 fattori da considerare quando si creano questi collegamenti:

Prima la leggibilità, poi la brevità - non utilizzare mai URL casuali! È più importante che gli utenti possano leggere, comprendere e ricordare il collegamento piuttosto che renderlo breve. Se possibile, non abbreviare o rimuovere le vocali. A volte le abbreviazioni sono accettabili, ma cerca di evitarle a meno che non siano ampiamente utilizzate.

Vendi e descrivi la destinazione - non stai creando questo collegamento per valore SEO, quindi non è necessario includere parole chiave al suo interno, concentrati invece sulla vendita del motivo per cui qualcuno dovrebbe fare clic sul collegamento. Se riesci a rendere le scorciatoie URL più incentrate sui vantaggi, puoi migliorare ulteriormente il tuo CTR. Ma qualunque cosa tu faccia, assicurati di descrivere la pagina su cui stanno arrivando, in quanto ciò contribuirà a garantire che rimangano per nuovi contenuti quando arrivano. Collegamento fiducia

Utilizza un dominio personalizzato diverso per diversi tipi di contenuti  - se invii persone al tuo blog, utilizza un dominio che lo trasmetta. Se si tratta di contenuti curati, utilizza il dominio appropriato  .  

Pensieri finali

La fiducia nei collegamenti può essere importante in tutte le fasi del funnel di marketing, ma è assolutamente più importante quando si ha a che fare con il traffico freddo e il processo di acquisizione degli utenti.

Sebbene la fiducia nel collegamento non possa mai essere un fattore decisionale al 100% per gli utenti, sarà assolutamente un fattore decisivo per qualcuno... Qualcuno passerà il mouse sul tuo collegamento, esitante nel fare clic sul collegamento, solo per vedere un messaggio leggibile, forse addirittura divertente Uno slug URL che invita a fare clic. Collegamento fiducia

Vale la pena dedicare un paio di minuti in più al branding e alla condivisione dei tuoi link. Ci aspettiamo che questa diventi una caratteristica automatica di tutti gli strumenti e le piattaforme entro un paio d’anni social network, ma abbiamo modi per trasformarlo in realtà.

Fino ad allora, continua a brandire e condividere.

Allora, cosa ne pensate? Stai costruendo la fiducia degli utenti nei collegamenti o stai semplicemente abusando di collegamenti generici e sperando per il meglio? Ci piacerebbe sentire i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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