MANGIARE contro YMYL. EAT e YMYL sono due concetti relativi alla qualità dei contenuti e alla pertinenza nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e nel posizionamento delle pagine nei motori di ricerca, in particolare nel contesto dell'algoritmo di Google.
La SEO è qualcosa che gli esperti di marketing dei contenuti devono continuamente ottimizzare e migliorare. Le pratiche SEO che contano oggi potrebbero cambiare domani.
Considerare la SEO come parole chiave non fornisce il quadro completo. Quando si sviluppa o si migliora una strategia SEO, le aziende dovrebbero considerare le differenze tra EAT e YMYL.
In questo post analizzeremo questi due concetti e vedremo come incidono sulla SEO e sul content marketing.
Risultati chiave.
- EAT e YMYL sono due principi che Google utilizza per quantificare valutazioni di qualità contenuto. Influiscono davvero sulla valutazione.
- La destinazione vantaggiosa è un altro fattore utilizzato dai motori di ricerca per valutare il contenuto di una pagina.
- Creare un servizio coerente, di alta qualità e incentrato sull'utente il contenuto è il modo migliore per raggiungere risultati elevati posizioni.
EAT vs YMYL: le basi
Google è piuttosto evasivo riguardo al funzionamento del suo algoritmo di classificazione delle ricerche. Gli esperti SEO fanno il detective per capirlo, ma a volte Google offre uno sguardo su cosa c'è dietro le quinte.
Google ha rilasciato le sue linee guida sulla qualità della ricerca in risposta a una versione trapelata pubblicata online. È un documento di 175 pagine, quindi ci sono molti dettagli.
Nella revisione, la direzione fa riferimento ai valutatori della qualità della ricerca, che effettivamente "valutano" diversi parametri, inclusa la qualità della pagina (PQ) e soddisfazione del bisogno (NM). Sebbene la guida sia destinata a questi “valutatori”, è anche una miniera d’oro di contesto per i professionisti del content marketing. Tuttavia, tieni presente che questi sono suggerimenti e non la risposta definitiva alle classifiche di ricerca.
Quando si parla di qualità, è importante capire che l'"intento utile" è l'aspetto del ranking utilizzato da Google. Ciò pone le basi per i principi EAT e YMYL.
YMYL è l'acronimo di Your Money or Your Life.
EAT sta per Esperienza, Autorità, Affidabilità.
Qual è un obiettivo redditizio? MANGIARE contro YMYL
Le linee guida di Google definiscono scopi utili i siti web e le pagine destinati ad aiutare gli utenti. A loro volta, se le pagine hanno l’intento di danneggiare o ingannare gli utenti, riceveranno il punteggio PQ più basso.
Il documento afferma che le pagine dovrebbero essere incentrate sull'utente e che gli scopi utili generali includono la condivisione di informazioni, l'espressione di opinioni, l'intrattenimento, vendere prodotti o servizi e pubblicare domande. Google considera i suoi utenti una priorità e vuole che i siti web facciano lo stesso.
Cos'è YMYL?
Questo concetto è un altro aspetto della valutazione e del ranking. Google chiarisce che l'inganno e la disonestà sulle pagine non porteranno i risultati desiderati. YMYL fa un ulteriore passo avanti introducendo l'idea di contenuti che diffondono informazioni imprecise e non veritiere che possono causare danni a un individuo. Se disinformazione influisce sulla felicità, salute, sicurezza o finanze dell'utente, Google lo etichetta come YMYL.
Pertanto, purché i tuoi contenuti rientrino nell'ambito dei consigli per queste aree, non dovrebbero causare alcun danno. Se sviluppi tali contenuti, devono essere accurati e veritieri. Google suddivide anche i temi YMYL:
- Notizie e attualità
- Diritto civile, governo e diritto
- Finanza.
- Acquisto
- Salute e sicurezza
- Gruppi di persone
- Altro (fitness, alimentazione, informazioni sull'alloggio, università, ricerca di lavoro)
Questa categoria è ampia e guida incoraggia i suoi valutatori a usare il buon senso nel valutare se una pagina rientra in questa categoria.
Cos'è EAT?
EAT non è l'unico fattore nel determinare il PQ. Google afferma che questa è una delle cinque aree (vedi tutte e cinque di seguito nell'estratto).
Se la pagina ha uno scopo utile, i valutatori valutano se il contenuto è YMYL. Il controllo delle pagine non YMYL non è così rigoroso come per quelle che lo sono. Quindi, come fa Google a utilizzare ciascuna parte dell'EAT per stimare il PQ?
Competenza. MANGIARE contro YMYL
La prima componente valuta l’autore o il dominio con la domanda: “L’autore è un esperto?”
Tuttavia, ciò non significa che tutti i contenuti di alta qualità siano creati da esperti in materia (PMI) esperti. Google è progettato per la "competenza quotidiana". In questa categoria, gli autori hanno un'esperienza di vita rilevante che li rende esperti senza credenziali o titoli di studio. Tuttavia, ciò non si applica ai contenuti YMYL.
La guida rileva inoltre che "il livello di conoscenza dipende dall'argomento della pagina". Ad esempio, le mamme che scrivono sulla cura dei bambini hanno esperienza nel mondo reale senza avere una laurea in sviluppo della prima infanzia.
Autorità
L'autorità guarda all'autore, contenuti e sito webper valutarne l’attendibilità. Avere autorità significa che le persone ti conoscono e ti riconoscono come leader di pensiero nel tuo settore. Altri ti considerano una fonte affidabile di informazioni su uno o più argomenti.
Google Workspace per lo sviluppo del marketing dei contenuti
Affidabilità. MANGIARE contro YMYL
Google vuole capire se l'autore, i contenuti e il sito web sono affidabili. Va di pari passo con l'autorità e significa che gli utenti possono fidarsi della tua onestà e precisione con i contenuti che sviluppi e condividi.
Altri fattori che influenzano la nutrizione
Oltre ai tre principi, Google offre molte altre note EAT su argomenti specifici:
- Consigli o raccomandazioni mediche (un buon esempio di dominio e contenuto che segue EAT è WebMD.)
- Notizie giornalistiche
- Pagine di informazione scientifica (es. NASA, National Science Foundation)
- Pagine di istruzioni finanziarie, legali e fiscali (ad es. Blocco H&R, Zoom legale)
- Contenuti dedicati agli hobby che richiedono un certo livello di conoscenza (ad esempio, la fotografia, suonare strumenti musicali)
L'impatto di Beneficial Objective, EAT e YMYL sul content marketing
Il content marketing è il processo di pubblicazione coerente dei contenuti che il tuo pubblico desidera consumare. Diventi più simile a un editore e meno semplicemente al venditore di un prodotto o servizio. Fare content marketing significa che tutti i contenuti sono incentrati sul cliente. La stella sono i tuoi clienti, non il tuo marchio. Con questo quadro, puoi vedere che il content marketing si sforza di vivere secondo i principi di EAT.
In breve, i tuoi contenuti dovrebbero avere uno scopo che avvantaggi l’utente e dimostri esperienza nel campo. Per gli argomenti YMYL, la competenza deve essere verificabile. Quindi cosa cercano i valutatori per dichiarare una pagina con un EAT elevato?
La semplicità non è sufficiente: portare picchi emotivi nella tua esperienza cliente
Raccomandazioni per contenuti di qualità. MANGIARE contro YMYL
В linee guida definite attributi di contenuti di alta qualità. Noterai che seguono le basi del content marketing.
- Mangiare un sacco
- Il contenuto principale ha titoli descrittivi o utili.
- Informazioni sul sito Web su chi crea il contenuto o informazioni su assistenza clienti per le pagine di acquisto.
- Reputazione positiva del sito web e del creatore (può essere correlata all'autorità del dominio)
Tenendo presente questi punti, esistono alcuni modi specifici in cui puoi migliorare i tuoi contenuti per migliorarne la qualità.
Stampa di carta intestata: suggerimenti di progettazione di base.
Migliori pratiche per raggiungere l'EAT
- Definire autori che utilizzano firme e biografie: l'autore stesso del sito web fornisce informazioni a Google e aiuta in tutte e tre le aree dell'EAT.
- Assicurati che sia facile per i visitatori trovare le informazioni di contatto: non lasciare che i clienti trascorrano molto tempo facendo domande o chiacchierando con te.
- Migliora o rimuovi contenuti scadenti: conduci un controllo dei contenuti e classifica ciò che non è conforme a EAT. Quindi determina se puoi modificarlo per migliorarlo aggiungendo punti dati, ottenendo aiuto dalla PMI, aggiungendo elementi visivi o riformattandolo per una migliore leggibilità. Se queste cose non sembrano renderlo più forte, probabilmente dovresti rimuoverlo. MANGIARE contro YMYL
- Costruisci la reputazione del tuo marchio attraverso iniziative di leadership di pensiero: tanto altro il tuo marchio è conosciuto e leader nel settore, maggiore sarà la credibilità del tuo sito web e dei tuoi contenuti.
Vinci la classifica con contenuti EAT di alta qualità
Per qualsiasi marchio che voglia posizionarsi e vincere, il principio EAT è fondamentale. Il modo migliore per posizionarsi bene è creare contenuti di alta qualità che dimostrino la tua esperienza, credibilità e affidabilità.
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