Lo stile aziendale è un insieme di elementi visivi e testuali che definiscono un'immagine riconoscibile e originale di un'azienda. Questo stile è creato con l'obiettivo di stabilire coerenza e uniformità in tutte le comunicazioni e presentazioni del marchio. Comprende diversi componenti chiave:
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Logo:
Un elemento grafico, un simbolo o una parola che funge da distinzione visiva primaria di un marchio. Un logo è solitamente un elemento chiave di un'identità aziendale.
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Identità aziendale/Tavolozza colori:
Un insieme specifico di colori utilizzato nella progettazione dei materiali di un'azienda. I colori vengono scelti per riflettere le associazioni psicologiche ed emotive, nonché per supportare i valori del marchio.
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Stamperia:
Specifico caratteri e le loro combinazioni, che vengono utilizzate per elementi di testo in documenti, pubblicità e altri materiali aziendali. La tipografia aiuta a creare uno stile di testo riconoscibile.
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Elementi grafici:
Elementi grafici di supporto come linee, forme, trame e illustrazioni che possono essere utilizzati per creare uno stile di identità unico.
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Identità aziendale/tono e stile di comunicazione:
Determinare il tono e lo stile generale utilizzati nelle comunicazioni del marchio. Ciò include la scelta dello stile di comunicazione, del livello di formalità e dei principi di interazione con il pubblico.
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Formati e layout:
Definizione di standard per vari tipi di materiali come brochure, siti Web, banner, ecc. Ciò include layout, composizioni e strutture uniche.
L'identità aziendale è una parte importante della strategia di un marchio poiché aiuta a consolidare il marchio nella mente dei consumatori, lo rende più riconoscibile e crea una percezione unificata del marchio agli occhi del pubblico.
Comprenderli e applicarli termini chiave del marketing determina l'efficacia della presentazione visiva di un marchio, il modo in cui il pubblico interpreta i suoi messaggi e la forza dell'azienda nei mercati competitivi in rapido cambiamento.
Cos'è questo?
Uno dei termini più comunemente fraintesi nel mondo degli affari è l’identità del marchio. Molte persone confondono il termine con loghi o pensano erroneamente che si applichi solo a settori come quello bancario, legale o tecnologico. Tuttavia, l’identità del marchio (nota anche come identità aziendale o identità aziendale) è essenziale per il successo di tutti i marchi, indipendentemente dalle loro dimensioni o dal settore.
Per capire perché l’identità aziendale è così importante, risponderemo di seguito alle domande più frequenti su questo argomento, e poi riflettere tre esempi di identità aziendale da molti dei maestri mondiali degli identificatori aziendali.
Cosa intendi per identità aziendale?
L'identità aziendale è cosa come si presenta la tua attività al mondo esterno . Sebbene la cultura e i valori interni siano parte integrante della creazione dell'identità di un'azienda, la definizione di identità aziendale si applica a quella visiva risorse progettazione dell'azienda e del marchio.
Cos’è l’identità aziendale e il marchio?
In sostanza, qualsiasi messaggio o informazione che vedi quando interagisci con un marchio fa parte della sua identità aziendale . Sebbene design del logo si riferisce all'identità aziendale, il termine si estende ben oltre questa icona visiva e include elementi come caratteri, illustrazioni, colori, fotografie e animazioni.
Vedrai esempi di identità aziendale in tutto, dai post ai social network alla pubblicità scudi, uniformi e articoli di cancelleria per i dipendenti, packaging dei prodotti e profili applicativi.
Qual è lo scopo principale dell’identità aziendale?
Quando gli elementi visivi di un'azienda vengono implementati in modo corretto e coerente, lavorano insieme creare un marchio aziendale immediatamente riconoscibile e memorabile .
La coerenza coerente e attraente del marchio ti dà un maggiore controllo sull'importantissima immagine del marchio, che, sebbene costituita da interazioni individuali con la tua azienda, può essere influenzata o almeno influenzata da una forte identità aziendale.
Come si crea un'identità aziendale?
Aziendale o marchiato l'identità può essere creata solo dopo che il tuo team interno ha concordato il posizionamento, la missione, i valori, i messaggi e la personalità del tuo marchio . Con queste solide basi in atto, puoi collaborare con il tuo team di progettazione o con la società di identità del marchio per creare un linguaggio visivo che rifletta il tuo marchio.
Questi indicatori visivi del marchio devono essere sia strategici che creativi. Elementi di design dovrebbero essere componenti flessibili piuttosto che rigidi e fissi del marchio per mantenere la tua attività rilevante in un mercato e in un panorama di consumatori in evoluzione.
Se stai cercando ispirazione aziendale identità visiva, qui tre marchi che hanno completamente centrato questo spazio nel loro modo unico. .
Cos'è l'identità del marchio per Airbnb?
Come molte startup tecnologiche (come Google, Amazon e Apple), nel corso degli anni Il modello di business di Airbnb si è evoluto, consentendo al marchio di espandersi in nuovi mercati. In questo caso, Airbnb si è evoluto da sito di annunci economici a uno dei principali attori nel competitivo settore dei viaggi e, più recentemente, a un innovatore nell’economia dell’esperienza.
Questa evoluzione del marchio è stata accompagnata da un'identità visiva aziendale in continua evoluzione, in particolare il rebranding del 2014. Per portare la nuova identità del marchio a una comunità in crescita di host amanti dei viaggi e di prenotazioni alberghiere, Airbnb ha collaborato con DesignStudio per rivedere completamente la precedente identità visiva dell'azienda.
Il risultato è il famoso slogan di Airbnb "appartenere ovunque", visualizzato in modo potente in un design del logo completamente nuovo. Il logo rivisto si allineava perfettamente al nuovo posizionamento del marchio, con una "A" universale progettata per superare le barriere linguistiche e simboleggiare una comunità unita.
Se a ciò si aggiunge una tavolozza di colori più universale e una serie di icone visive e riconoscibili, l'identità del marchio Airbnb diventa immediatamente più moderna, internazionale e accessibile.
Dal 2014, Airbnb ha continuato a sviluppare la propria identità di marca, perfezionandone l'originale rebrandingper adattarlo ai cambiamenti delle piattaforme e delle comunicazioni. Ora Airbnb si concentra non solo sugli ordini ma anche sulle esperienze, con contenuti di marketing che spaziano dalla rivista cartacea ai canali dei social media, e ha ribadito l'importanza della nostra identità visiva in un recente post sul blog, affermando che "i principi di design continuano a guidarci ogni giorno. "
Ciò può essere visto in particolare nell'espansione del suo percorso illustrativo del 2014, così come nel suo stile fotografico guidato dall'uomo. Ogni cambiamento o iterazione di una forte identità aziendale crea un'immagine del marchio Airbnb calda, invitante, divertente e coinvolgente.
Qual è l'identità del marchio per Spotify?
Spotify è un altro ottimo esempio. un marchio che utilizza il design aziendale per promuoversi in diversi mercati e connettersi con un nuovo pubblico .
Durante la sua transizione da piattaforma di streaming musicale a marchio di intrattenimento globale, questo rivoluzionario settore ha subito diversi importanti cambiamenti visivi al suo marchio aziendale.
Nel 2015, l'azienda ha abbandonato la sua solida tavolozza di colori verde e bianco e logo a favore di un nuovo design minimalista del logo, un'ampia tavolozza di 31 colori e texture sfumate.
La mossa ha dato a Spotify un’immagine più spigolosa, brillante e audace che rivaleggiava con i tradizionali marchi di intrattenimento nel settore della musica. L'eliminazione della rigida combinazione di colori a due colori ha inoltre consentito al marchio di applicare un aspetto coerente ai suoi diversi contenuti . Che tu stia promuovendo un artista grime o un artista classico, tutte le comunicazioni di Spotify ora hanno lo stesso aspetto senza compromettere gli artisti.
Come Airbnb, Spotify serve a ricordare che un’identità aziendale forte è quella che si adatta e innova nel tempo. Ad esempio, nell’aprile 2020, Spotify ha presentato un aggiornamento del marchio che ha ridisegnato la sua ampia tavolozza di colori, cambiato i caratteri e introdotto un nuovo linguaggio per le animazioni e le transizioni visive. identità aziendale.
Qual è l'identità del marchio NatWest?
A differenza del nostro precedente esempi di marchi, l'azienda britannica NatWest è fermamente impegnata nel suo settore bancario originario. Tuttavia, pur diversificando la propria offerta dai servizi fisici in negozio a una varietà di prodotti digitali, la precedente identità visiva aziendale necessitava di un aggiornamento per tenere il passo con il nuovo posizionamento online.
Attraverso "Unleashing the Power of the Custom Cube" (noto anche come il vecchio logo 2D dell'azienda), l'agenzia di design FutureBrand ha portato l'aspetto del marchio a un nuovo livello ottimizzato digitalmente con forme 3D e una tavolozza di tre colori.
Questa direzione ispirata al logo è risultata più animata, giocosa e colorata guide del marchio, consentendo al team di progettazione di NatWest di creare risorse del marchio che colleghino gli spazi fisici e digitali dell'azienda.
Nuova identità aziendale Natwest, in in particolare con marchi sfidanti come Monzo, Starling e Revolut che irrompono sulla scena bancaria Il design fresco, confortevole e accattivante lo ha inoltre aiutato a rimanere rilevante in un mercato sempre più rumoroso .
Identità aziendale
Al di là dell’ispirazione progettuale, questi famosi esempi di identità aziendale dimostrano l’importanza della coerenza nel branding. Se desideri aggiornare o cambiare completamente l'identità aziendale della tua azienda, Il tuo team dovrebbe considerare tutti gli aspetti che rientrano nel concetto di "identità aziendale" .
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