Quando si tratta di terminologia del marchio, quanto sei bravo con le tue definizioni? Importa se non riesci a distinguere l'identità aziendale dall'immagine del marchio, o se trovi difficile separare il posizionamento del tuo marchio dai suoi valori? La risposta è si.

Comprendere e applicare questi termini di marketing chiave determina l'efficacia della presentazione visiva del marchio, il modo in cui il pubblico interpreta i suoi messaggi, nonché la forza dell'azienda in mercati competitivi in rapida evoluzione.

Per capire perché l'identità aziendale è così importante, di seguito rispondiamo alle domande più frequenti su questo argomento, e poi considerare tre esempi di identità aziendale da diversi maestri mondiali di identificatori aziendali.

Cosa intendi per identità aziendale?

L'identità aziendale è Come si presenta la tua attività al mondo esterno? . Mentre la cultura e i valori interni sono parte integrante della formazione dell'identità di un'azienda, la definizione di identità aziendale si applica alle risorse visive e al design del marchio di un'azienda.

Che cos'è l'identità aziendale e il marchio?

Infatti, qualsiasi messaggio o informazione che vedi mentre interagisci con un marchio fa parte della sua identità aziendale . Mentre il design del logo si riferisce all'identità aziendale, il termine va ben oltre questa icona visiva e include elementi come caratteri, illustrazioni, colori, foto e animazioni.

Vedrai esempi di branding in qualsiasi cosa, dai post sui social media ai cartelloni pubblicitari, alle uniformi e alla cancelleria dei dipendenti, alle confezioni dei prodotti e ai profili delle app.

Leggi anche:  Увеличение бронирования отелей.
 
Qual è lo scopo principale dell'identità aziendale?

Quando gli elementi visivi di un'azienda vengono implementati in modo corretto e coerente, funzionano insieme creare un marchio aziendale che sia immediatamente riconoscibile e memorabile .

La coerenza del marchio coerente e attraente ti dà un maggiore controllo sull'importantissima immagine del marchio, che, sebbene composta da interazioni individuali con la tua azienda, può essere scossa o almeno influenzata da uno stile aziendale forte.

Come si crea un'identità aziendale?

Aziendale o marchiato l'identità può essere creata solo dopo che il tuo team interno ha concordato il posizionamento, la missione, i valori, i messaggi e la personalità del tuo marchio . Con queste solide basi in atto, puoi lavorare con il tuo team di progettazione o la società di identità del marchio per creare un linguaggio visivo che rifletta il tuo marchio.

Questi marcatori visivi del marchio dovrebbero essere sia strategici che creativi. Gli elementi di design dovrebbero essere componenti del marchio flessibili, non rigidi e fissi per mantenere la tua attività rilevante in un mercato in evoluzione e nel panorama dei consumatori.

Se stai cercando ispirazione per l'identità visiva aziendale, ecco qui tre marchi che hanno completamente inchiodato questo spazio nel loro modo unico .

 

Che cos'è il branding per Airbnb?

Come molte startup tecnologiche (come Google, Amazon e Apple), nel corso degli anni Il modello di business di Airbnb si è evoluto, consentendo al marchio di espandersi in nuovi mercati. In questo caso, Airbnb è passato dall'essere un sito di annunci a un attore importante nel settore dei viaggi competitivi e, più recentemente, a un innovatore nell'economia dell'esperienza.

Questa evoluzione del marchio è stata accompagnata da uno stile visivo aziendale in continua evoluzione, in particolare con il rebranding del 2014. Per portare la nuova identità del marchio a una comunità in crescita di host amanti dei viaggi e prenotazioni alberghiere, Airbnb ha collaborato con DesignStudio per rinnovare completamente lo stile visivo dell'azienda.

Identità aziendale 21

Il risultato è il famoso slogan "appartenere ovunque" di Airbnb, reso potentemente in un design del logo completamente nuovo. Il logo rivisto corrispondeva perfettamente al nuovo posizionamento del marchio, con una "A" universale progettata per superare le barriere linguistiche e simboleggiare una comunità unificata.

Leggi anche:  Активы и обязательства. Сравнение.

Aggiungi a ciò una tavolozza di colori più versatile e una serie di icone accattivanti e riconoscibili, e il marchio di Airbnb diventa immediatamente più moderno, internazionale e accessibile.

Dal 2014, Airbnb ha continuato ad evolvere la propria brand identity, perfezionando il rebrand iniziale per adattarsi alle mutevoli piattaforme e comunicazioni. Adesso Airbnb si concentra non solo sugli ordini, ma anche sulle esperienze e sui contenuti di marketing che abbracciano qualsiasi cosa, dalla rivista cartacea ai canali dei social media, e ha riaffermato l'importanza della nostra identità visiva in un recente post sul blog, affermando che "i principi di progettazione continuano a guidarci ogni giorno."

Questo si può vedere in particolare nell'ampliamento del suo percorso illustrativo del 2014, così come nel suo stile fotografico guidato dall'uomo. Ogni cambiamento o iterazione di una forte identità aziendale crea un'immagine del marchio Airbnb calda, invitante, divertente e invitante.

Che cos'è il marchio per Spotify?

Spotify è un altro ottimo esempio. un marchio che utilizza il design aziendale per promuoversi in diversi mercati e connettersi con un nuovo pubblico .

Durante la transizione da una piattaforma di streaming musicale a un marchio di intrattenimento globale, il rivoluzionario del settore ha subito diversi importanti cambiamenti visivi al suo marchio aziendale.

Nel 2015, l'azienda ha abbandonato la sua tavolozza di colori e logo verde e bianco a tinta unita a favore di un nuovo design del logo minimalista, un'ampia tavolozza di 31 colori e trame sfumate.

identità aziendale per Spotify

 

La mossa ha dato a Spotify un'immagine più spigolosa, luminosa e audace che rivaleggiava con i tradizionali marchi di intrattenimento nell'industria musicale. L'eliminazione della rigida combinazione di colori del duo ha anche consentito al marchio di applicare un aspetto coerente ai suoi diversi contenuti. . Che tu stia promuovendo un artista grime o un artista classico, tutte le comunicazioni di Spotify ora hanno lo stesso aspetto senza compromettere gli artisti.

Leggi anche:  Stampa di congratulazioni. Cinque idee di stampa per le feste.

Come Airbnb, Spotify serve a ricordare che un business ID forte è quello che si adatta e si aggiorna nel tempo. Ad esempio, nell'aprile 2020, Spotify ha introdotto un aggiornamento del marchio che ha ridisegnato la sua ampia tavolozza di colori, cambiato i caratteri e introdotto un nuovo linguaggio per le animazioni e le transizioni all'identità visiva del marchio.

Qual è l'identità aziendale di NatWest?

A differenza dei nostri precedenti esempi di marchi, l'azienda britannica NatWest è fermamente impegnata nel suo settore bancario originario. Tuttavia, nel diversificare la sua offerta dai servizi fisici in negozio a una pletora di prodotti digitali, la sua precedente identità visiva aziendale aveva bisogno di un aggiornamento per stare al passo con il suo nuovo posizionamento online.

Attraverso il design "Liberare il potere del cubo individuale" (noto anche come il vecchio logo aziendale 2D).

FutureBrand ha portato l'aspetto del marchio a un nuovo livello semplificato digitalmente con forme 3D e una tavolozza a tre colori.

Questa direzione ispirata al logo ha portato a guide del marchio più animate, giocose e colorate, liberando il team di progettazione di NatWest per creare risorse del marchio che collegano gli spazi fisici e digitali dell'azienda.

esempio di carattere di branding personalizzato

stampa l'identità aziendale di pubblicità

 

La nuova identità aziendale di Natwest in particolare con marchi sfidanti come Monzo, Starling e Revolut che fanno irruzione nella scena bancaria con il design fresco, confortevole e accattivante lo ha anche aiutato a rimanere rilevante in un mercato sempre più vivace .

Stile della forma 

Oltre all'ispirazione per il design, questi noti esempi di identità aziendale dimostrano l'importanza della coerenza nel marchio. Se vuoi aggiornare o modificare completamente l'identità aziendale della tua azienda, Il tuo team deve considerare tutti gli aspetti che rientrano nel concetto di "identità aziendale" .

Condizioni di vendita e marketing