Psicologia del colore nel marketing e nella pubblicità.

Psicologia del colore. Il tuo cervello usa i colori per riconoscere le caratteristiche dei prodotti e dei marchi che li realizzano. Questo è il motivo per cui la tonalità chartreuse adatta al PC fa venire il vomito per un cupcake. In una parola, questa è la psicologia del colore. Qui guida completa su come utilizzare i colori nel marketing e nella pubblicità.

Le associazioni che il nostro cervello crea con determinati colori sono fondamentali per colmare il divario tra i materiali di marketing e i loro pubblico di destinazione. Se osservi attentamente i colori comunemente utilizzati nella pubblicità del tuo settore, vedrai che molti di essi compaiono più e più volte. Non è un caso, e non sono solo i colori preferiti dei tuoi concorrenti! Questi sono i colori che (la ricerca mostra) tendono a connettere il pubblico con le sue esigenze e aspettative nei confronti dei marchi del tuo settore.

Scegliere quali colori sono tavolozza perfetta per i tuoi sforzi di marketing e pubblicità, è in parte estetica, in parte test e in parte scienza, una parte molto più importante di quanto probabilmente pensi. La scienza del marketing del colore è ciò che esploreremo oggi per aiutarti a trasmettere i tuoi messaggi nel modo più efficace.

Perché la psicologia dei colori è importante nel marketing e nella pubblicità

I colori parlano un linguaggio che le parole semplicemente non riescono a riprodurre. Comunicano cioè con noi a livello emotivo e sono quindi più efficaci nella persuasione.

Il colore di un prodotto può convincerci che ha un sapore più fresco rispetto allo stesso prodotto con un colore diverso. Potrebbe anche rendere il trattamento (e il placebo!) più efficace. I produttori di farmaci si affidano ad associazioni di colori per rendere i sonniferi blu e gli stimolanti gialli e rossi perché questi sono i colori che i consumatori associano ai rispettivi effetti.

Anche se questo può sembrare magico, ci sono dati che lo supportano. L’85% dei consumatori nomina il colore come motivo principale per la scelta dei prodotti per l'acquisto. Inoltre, fino al 90% delle decisioni impulsive sui prodotti si basa esclusivamente su fiori prodotti. Secondo i ricercatori della psicologia del colore, il 42% dei consumatori forma la propria opinione sui siti web in base a progettazione del sito webe il colore influenza la loro opinione più di ogni altro fattore. E il 52% delle volte, scelte di colore sbagliate e altre opzioni peggiori i design allontanano gli utenti dal sito web, senza mai tornare.

Come comunicano i colori con i clienti? Psicologia del colore

Una cosa è sapere che i colori sono importanti nel marketing e nella pubblicità, ma la vera sfida è usare la psicologia del colore per comunicare con i clienti. Probabilmente hai già familiarità con le basi della psicologia del colore, come rosso = passione e bianco = purezza, ma questo è solo l'inizio di tutti i complessi modi in cui il colore può influenzare il modo in cui un cliente pensa e sente riguardo a un prodotto.

Il colore aiuta gli acquirenti a prendere decisioni rapide sui prodotti.

Ad esempio, i ricercatori hanno notato associazioni tra determinati colori e comportamenti, come il rosso, il blu reale, il nero e l’arancione, che sono facilmente associati agli acquirenti impulsivi. Per i cacciatori di occasioni, ci sono i colori turchese e blu navy tra cui scegliere. Alcune di queste associazioni di colori meno ovvie hanno molto senso, come il rosa, l'azzurro e altri colori tenui che si collegano agli acquirenti di abbigliamento tradizionalmente ossessivi. Allo stesso modo, il marrone non è un’ottima scelta per confezione del prodottoperché ci fa pensare a frutta e verdura troppo matura e marcia.

Colore la psicologia non provoca solo determinate emozioni. Si tratta di utilizzare i colori per soddisfare le aspettative dei consumatori riguardo a prodotti e marchi. Considera quali colori non funzionano bene con determinati prodotti o tipi di servizi, come un logo giallo e arancione brillante per una banca o una scatola marrone o grigia per prodotti per l'igiene femminile. Questi colori ci sembrano sbagliati perché non corrispondono alle nostre aspettative. Psicologia del colore

Dopotutto, le nostre aspettative si basano in gran parte sulla programmazione biologica. Il rosso lo è colore popolare per i marchi alimentari, perché il frutto rosso vivo è maturo e pronto da mangiare, proprio come la carne appena tagliata. La natura ci ha insegnato cosa significano certi colori, e nel design è meglio usare i colori secondo le regole della natura. Le persone prendono decisioni di acquisto in base a ciò che si aspettano dai colori che vedono. и sentono che i colori fanno quello che dovrebbero.

Il modo in cui i colori influenzano la nostra percezione del mondo non è sempre ovvio e non sempre logico. Le nostre associazioni con il colore possono anche variare a seconda delle nostre tradizioni culturali, del nostro background personale e dei nostri gusti individuali. Ma ci sono alcune generalizzazioni che possiamo fare basandoci sulla scienza della psicologia del colore. Combina questo con la ricerca sul pubblico target per ottenere una comprensione più profonda di ciò che preferiscono i tuoi consumatori unici.

In che modo il colore influenza la pubblicità e il marketing?

I colori possono influenzare gli acquirenti e ogni colore ha il proprio elenco di associazioni che puoi utilizzare nei tuoi materiali di marketing e pubblicitari. Qui andremo colore per colore per darti un'idea delle migliori situazioni in cui utilizzare determinati colori per realizzare il tuo marketing e scopi pubblicitari.

Blu. Psicologia del colore

Il blu è generalmente considerato un colore maschile, ma non è tutto ciò che il blu porta in tavola. Diverse altre associazioni includono:

• quiete
• Rinfrescante
• stabilità
• responsabilità
• мир
• ricreazione
• dolore

Il blu è un colore popolare per le banche perché trasmette autorità e stabilità, valori che i consumatori si aspettano dalle persone che gestiscono i loro soldi. Uno studio di yoga, nel frattempo, potrebbe utilizzare il blu su un volantino per evidenziare il senso di calma che i visitatori possono aspettarsi quando visitano, e un marchio di attrezzature di sicurezza come caschi e occhiali protettivi potrebbe utilizzare il blu per dire agli utenti che possono fidarsi del marchio per proteggerli. .  

Verde. Psicologia del colore

Essendo un colore freddo, il verde funziona meglio con marchi calmi, maturi e professionali. Infatti, è noto che abbassa la pressione sanguigna e la frequenza cardiaca negli spettatori. Ecco alcune associazioni che tendiamo a fare con il colore verde:

• Finanza
• mercoledì
• Salute
• Buona fortuna
• crescita
• ricchezza
• armonia
• Saldo
• calmante
• aggiornare

Il verde ricorda a molti il ​​logo del riciclaggio, rendendolo ideale per qualsiasi marchio che si promuove come ecologicamente pulito o biologico. È anche un'ottima scelta per una spa perché enfatizza l'esperienza rilassante e rigenerante che un cliente si aspetta da una giornata alla spa.

Progettazione di volantini. Cosa dovrebbero includere i volantini?

porpora

Il viola è mistico, misterioso e sensuale, non è un colore che vediamo spesso in natura. Le associazioni comuni che abbiamo con il viola includono:

• regalità
• lusso
• intrighi
• la magia
• segreto
• Onore militare
• ricchezza
• Immaginazione
• spiritualità

A seconda della tua attività, queste opinioni possono spesso andare di pari passo. Psicologia del colore

 

Rosso

Il rosso è un colore brillante, caldo e che attira l’attenzione, comunemente associato a:

• страсть
• alta energia
• Люблю
• cordialità
• fuoco
• Scienza militare
• rabbia
• pericolo
• fiducia

Un servizio di appuntamenti specializzato nell'organizzazione di appuntamenti al buio potrebbe utilizzare il rosso pagina di destinazione, per evidenziare che il loro servizio è sexy, spaventoso e riservato solo ai più coraggiosi. Il rosso è noto anche per aumentare il metabolismo e la pressione sanguigna degli spettatori, rendendolo ideale per la segnaletica nei ristoranti che cercano di stuzzicare l'appetito dei clienti, soprattutto per un boccone piccante.

Progettazione del menu del ristorante

Arancia. Psicologia del colore

L’arancione è un colore amichevole e allegro che condivide diverse caratteristiche con il rosso, come il calore e l’alta energia. Altre associazioni di consumatori con il colore arancione:

• gioventù
• Ammissibilità
• sopravvivenza
• cordialità
• Umorismo
• Cambiamenti stagionali (soprattutto dall'estate all'autunno)

L'arancione è un ottimo colore da utilizzare se gestisci un parco con trampolino al coperto e desideri attirare bambini e adolescenti per trascorrere momenti allegri ed energici. È fantastico anche per un marchio di bellezza che è più da ragazza della porta accanto che da glam totale, e vuole dimostrare che è per tutti, non solo per le top model e i creatori di gusto. Psicologia del colore

Giallo

I clienti associano il giallo all’ottimismo e all’accessibilità. Ha il vantaggio di essere leggero e audace. Alcune delle sue principali associazioni sono:

• energia
• Счастье
• pericolo
• gioventù
• giocosità
• allegria
• cordialità

Si noti che una di queste associazioni non proprio simile ad altri.

L'associazione del pericolo con il giallo, come del fuoco e della guerra con il rosso, può sembrare negativa fin dall'inizio. Ma a volte queste associazioni sono esattamente ciò di cui un marchio ha bisogno, come ad esempio un marchio di utensili elettrici che usa il giallo per dire “maneggiare con cura”.

Rosa. Psicologia del colore.

Il rosa è un colore intenso. Non c'è niente da fare: il rosa è molto più adatto alle ragazze che il blu ai ragazzi, quindi usarlo in determinate situazioni può essere scoraggiante per gli uomini. C'è molta psicologia da analizzare attorno al colore rosa e alle sue associazioni di genere, ma qui vedremo solo cosa fa il rosa nel mondo del marketing e della pubblicità. Il rosa può essere:

• Buon divertimento
• Femminile
• Ottimista
• dolce
• openwork
• romantico
• tranquillo

Il rosa è un colore popolare tra i panifici perché è dolce, proprio come i prodotti da forno che vendono. È anche un colore per i marchi che sono femminili e ne sono orgogliosi, come un'istruttrice di autodifesa femminile che utilizza grafica rosa acceso nella sua pubblicità per dimostrare che insegna alle donne come essere coraggiose e proteggersi.

Grigio. Psicologia del colore.

Il grigio significa professionalità e praticità. Potresti pensare che il grigio sia noioso, e in molti casi lo è. Ma il grigio non deve essere noioso. Con il giusto marketing strategia potrebbe anche essere:

• neutro
• professionale
• эффективное
• формальный
• aziendale

Sono tutti fattori che l'ufficio buste paga vorrebbe mettere in evidenza nelle sue fatture. Il grigio può anche mostrare che il tuo il marchio è uscito dall'esempio binario, come sito web per un marchio progressista di abbigliamento per bambini che vuole distinguersi dal mare dei rosa e dei blu.

Nero.  

tecnicamente, il nero può essere una mancanza di colore, ma è anche potente e audace. Ecco alcune delle associazioni che abbiamo con il nero:

• lusso
• mistero
• potere
• formalità
• raffinatezza
• buio
• segreto
• Сексуальность
• controllare
• occultismo

Il nero è per lo più bello e moderno, ma può essere inquietante se lo vuoi. E per alcuni marchi, come i fornitori di bacchette magiche, candele e altri oggetti occulti, spettrale è perfetto. Il nero significa anche forza, il che lo rende una buona scelta per una palestra che sfida i suoi membri a essere la versione più forte di se stessi.

Bianco. Psicologia del colore.

Il bianco è una tabula rasa. È fresco, nuovo, menta in una scatola e raccoglie le seguenti associazioni:

• purezza
• disturbo
• Alleviare
• gioventù
• Onore
• мир
• letargia
• freddo

Il bianco è un altro colore le cui connotazioni “negative” possono essere trasformate in positive. Essendo il colore più bello, un colore che ci ricorda la neve e il Circolo Polare Artico, il bianco è un'ottima scelta per un carretto dei gelati, evidenziando il sollievo che offre in una giornata calda. Psicologia del colore

Brown.  

Il marrone è un colore di cui ti puoi fidare. Brown ti copre le spalle, Brown è lì per te da anni e lo sarà per gli anni a venire. Per UPS, Brown consegna i pacchi a casa tua in modo sicuro e puntuale e promette che tutto ciò che invii con loro arriverà a destinazione indenne. Nel marketing e nella pubblicità, il marrone tende a significare:

• affidabile
• vecchio stile
• terroso
• мужской
• naturale
• affidabile
• Теплый

Il marrone può anche sembrare sporco, rendendolo una scelta tutt'altro che buona per un hotel. Ma per un negozio di forniture da giardino o un marchio di pacciamatura? Spremere le immagini sporche non farà male.

Come i significati dei colori variano nelle culture. Psicologia del colore.

Ogni volta che scegli una combinazione di colori, considera sempre il background culturale del tuo pubblico target. Molti colori hanno determinate associazioni in alcune culture che differiscono in altre. A volte anche lo stesso paese può avere associazioni di colori regionali.

Prendi solo un colore, ad esempio il giallo. In Giappone, il colore giallo è associato al coraggio, mentre in alcune parti del sud americano può essere usato in gergo per indicare codardia. In molte culture latinoamericane è il colore del lutto e della morte. In Cina il giallo può avere connotazioni volgari. In Germania si diventa gialli invece che verdi dall'invidia. Viaggia in Medio Oriente e scoprirai che il giallo è imperiale e sacro (non il viola, che è associato alla regalità nelle culture europee), spesso indossato dai membri delle classi dominanti o reali.

Ogni volta che sviluppi materiale di marketing e promozionale per il tuo marchio, la ricerca delle associazioni culturali del tuo pubblico target con ciascun colore è una parte importante della tua due diligence. L'utilizzo di una combinazione di colori che non corrisponde alle aspettative del tuo pubblico per il tuo marchio può condannarlo prima che raggiunga il mercato. Psicologia del colore

I migliori colori per la tua call to action.  

Il rosso è il colore migliore per chiamare all'azione, perché è tutta una questione di azione e di fare ADESSO, giusto? Non necessario. Sebbene il rosso possa essere un ottimo colore da utilizzare per un invito all'azione (CTA) e sarà sicuramente utilizzato con successo da molte aziende, non è l'unica scelta di colore per un pulsante CTA, né è sempre la scelta migliore.

Il contesto è importante nel prendere decisioni di acquisto e talvolta il colore ottimale del pulsante dipende dal design generale e dal marchio e prodotto specifici. Il colore CTA giusto per il tuo marchio corrisponde allo stato d'animo di cui i tuoi clienti hanno bisogno per effettuare un acquisto.

A volte è uno stato d'animo calmo e chiaro che un acquirente può raggiungere solo dopo aver studiato a fondo il tuo prodotto e aver stabilito che è la scelta migliore per soddisfare le sue esigenze. In questo caso, il verde è la scelta migliore per il tuo pulsante CTA, soprattutto se il tuo CTA è più “prenota una consulenza” o “parliamo di più” che “acquista ora”.

Altre regole pratiche della psicologia del colore da seguire quando si effettuano inviti all'azione:

1. Il colore del pulsante di invito all'azione dovrebbe essere facile da vedere, ma non fastidioso; deve integrare il generale progettazione di siti Web, ma basta contrastarlo per escluderne la ricerca.
2. I pulsanti di invito all'azione in generale, e i pulsanti di pagamento in particolare, dovrebbero essere grandi, puliti e semplici, con uno sfondo chiaro che non distragga.

Se si sono nel campo compralo subito, i colori caldi sono i colori che fanno per te. Secondo una ricerca in psicologia del colore e ricerche di mercato, il rosso, il verde e l'arancione con sfumature arancioni sono i colori migliori per i pulsanti di invito all'azione. Rosso perché insiste sull’urgenza dell’acquirente, verde perché calma e guida dolcemente gli acquirenti verso una decisione, e giallo-arancio focoso perché crea una sensazione di calore e felicità. E alla fine, offri felicità ai clienti, sia attraverso il puro piacere di possedere il tuo prodotto, sia attraverso il sollievo che offri dalle difficoltà che devono affrontare.

Come testare la tua strategia di marketing del colore

La psicologia del colore è utile per prendere decisioni informate sulla progettazione della tua pubblicità e del tuo marketing, ma testare è l'unico vero modo per sapere se stai prendendo destra soluzioni. Psicologia del colore

Per fare ciò, potrebbe essere necessario eseguire più iterazioni di A/B o test divisi per determinare quale tavolozza di colori offre le migliori prestazioni. Una volta individuati i colori finalisti (colori senza connotazioni negative nei mercati a cui ti rivolgi e che contrastano tra loro durante il passaggio di consegne la personalità del tuo marchio), è tempo per loro di affrontarsi nel "torneo delle doppiette". 

Un torneo a staffe è essenzialmente un altro modo di dire split test, in cui provi un colore contro un altro per vedere quale risposta ottiene una reazione positiva più forte da parte del tuo pubblico target. Quindi confronti tra loro i singoli vincitori per determinare quale risuona più efficacemente con i tuoi clienti e così via fino ad arrivare al colore ottimale. Per evitare di rovinare i tuoi risultati, assicurati che il resto della tua strategia di marketing rimanga la stessa durante tutto il torneo.

Una volta eseguito il test, puoi implementare con sicurezza la scelta del colore per ciascuno elemento del tuo design, dagli inviti all'azione agli sfondi e al testo.

I colori rafforzano il tuo messaggio di marketing

Spero che ora tu abbia una migliore comprensione di come funziona la psicologia del colore nel marketing e nella pubblicità. Più lavori con il colore, più facile sarà trasmettere il messaggio unico del tuo marchio al tuo pubblico.

Usare il colore in modo strategico è molto più che semplicemente scegliere ciò che ti piace. Dopotutto, ci sono persone in giro oggi che pensano che il verde oliva e il fucsia siano un abbinamento perfetto, e per alcune aziende forse lo sono!

 

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