Gli errori di branding sono decisioni errate o infruttuose prese nel processo di creazione, gestione o promozione di un marchio. Questi errori possono riguardare vari aspetti del branding, tra cui identità visiva, comunicazione, strategia e percezione complessiva del marchio. Gli errori di branding possono avere un impatto negativo sulla percezione di un marchio da parte dei consumatori e incidere anche sul suo successo sul mercato. La gestione professionale e l'attenzione ai dettagli nel processo di branding aiutano a evitare errori gravi e a creare un'immagine del marchio forte e positiva.

Non sei sicuro di essere uno di loro? Stai per scoprirlo. Qui abbiamo raccolto i problemi più comuni associati identificazione del marchio, oltre ai nostri migliori consigli per aiutarti a migliorare la tua identità, differenziare il tuo marchio ed entrare in contatto con le persone giuste.

Errore 1: non sapere chi stai cercando di raggiungere. Errori di marchio

Creare un forte identità visiva - Questo non è quello che vuoi; è come vuoi essere percepito. Meglio comunichi chi sei, più autenticamente puoi connetterti con le persone.

Ma se l'identità del tuo marchio non corrisponde alla tua vera identità e non risuona con le persone giuste, non avrà successo (non importa quanto sia bello il tuo logo).

Correzione

Per comunicare onestamente, devi sapere chi sei veramente (e quindi come vuoi essere percepito). Inizia utilizzando il nostro playbook Brand of the Heart per articolare lo scopo, la visione, la missione e i valori del tuo marchio. Questo ti aiuterà ad allineare il tuo marchio ai tuoi principi fondamentali.

Spiegazione delle strategie generali di Porter

Dovresti anche creare personaggi di marketing per capire chi è il tuo cliente target, cosa pensa e cosa lo attrae. Una volta definiti chiaramente il cuore e le personalità del tuo marchio, puoi mettere a punto l'identità del tuo marchio per trasmettere il messaggio giusto alle persone giuste.

Errore 2:  logo senza significato. Errori di marchio

Creare loghi è molto divertente, ma può anche essere un grosso grattacapo. Ovviamente puoi creare qualcosa di bello e terminare la giornata. Ma un logo davvero forte supporta e rafforza l’identità, la missione e l’attività principali del tuo marchio. Se non riesci a collegare il tuo logo al tuo marchio, è tempo di un aggiornamento.

Ovviamente, design del logo richiede molta riflessione profonda e un serio brainstorming. (Per tua informazione, siamo abituati a sviluppare almeno 50 varianti per marchio, tanto per iniziare.)

Correzione

Se hai difficoltà a trovare un logo che si colleghi al tuo marchio, prova il nostro semplice processo per trovare un logo che ami e capire quali gli errori nella progettazione del logo dovrebbero Evitare . Errori di marchio

Esempio: abbiamo creato una nuova identità visiva del marchio per il Progetto speciale ampliato per l'eliminazione delle malattie tropicali trascurate (ESPEN), un'organizzazione dell'OMS con la missione di sradicare cinque malattie tropicali specifiche. Per dare vita alla loro missione, abbiamo creato un logo simbolico del continente africano, composto da cinque strisce: una per ogni malattia che combattono.

Esempio di logo visivo Errori di branding

Errore 3:  Identificazione visiva del marchio limitata

La tua identità visiva è progettata per aiutarti a comunicare in modo efficace in molti casi d'uso. Pertanto, devi fornire ai tuoi designer gli strumenti di cui hanno bisogno per creare contenuti sul marchio, indipendentemente dal mezzo. Se non fornisci queste linee guida (e le lasci sui tuoi dispositivi), ti ritroverai con contenuti incoerenti.

Correzione

Potresti non aver bisogno di una bibbia marchiata spessa un'enciclopedia per la tua startup frammentaria, ma è importante fornire alla leadership del tuo team le nozioni di base, tra cui:

  • логотип
  • Цвета
  • Caratteri e stamperia
  • gerarchia
  • foto
  • illustrazione
  • iconografia
  • Visualizzazione dati
  • Elementi interattivi
  • Video e movimento
  • web design

Per ulteriori suggerimenti sulla progettazione di questi elementi, segui la nostra guida per progettare un ambiente memorabile identità aziendale (basato sulla scienza) e utilizza la nostra pratica lista di controllo dell'identità visiva. Errori di marchio

Psicografia

Errore 4:  web design goffo. Errori di marchio

Una buona identità di marca non è solo forte; è dotato di un design intuitivo. Icone confuse, siti Web che non rispondono e immagini a bassa risoluzione sono cose che possono distrarre le persone (e danneggiare la percezione del tuo marchio).

Correzione

Che tu stia progettando il tuo logo o il tuo sito web, considera diversi casi d'uso ed esperienze utente. Il tuo logo verrà visualizzato bene come un piccolo profilo? social network? Questo è un nuovo interattivo infografica per i dispositivi mobili? Queste sono le domande chiave da porsi.

Errore 5: elementi incompatibili. Errori di marchio

Solo perché hai progettato un logo, combinato alcuni colori e scelto un carattere non significa che l'identità visiva del tuo marchio sia coesa. Se vuoi creare un'esperienza unificata, devi progettare ciascun elemento in modo che sia complementare all'altro.

Correzione

Inizia con il tuo logo, quindi arricchisci ogni elemento da lì. Tuo il carattere dovrebbe adattarsi bene al tuo logo (ad esempio forma del carattere e personalità). Allo stesso modo, i colori dovrebbero abbinarsi bene al carattere (ad esempio, non troppo chiari da leggere).

Errore 6:  Nessuna diversità nelle immagini

No, non stiamo parlando di stili di immagine. Stiamo parlando delle persone e/o dei personaggi che ritrai, sia in fotografie che in illustrazioni. È facile cadere nella routine, creando sempre le stesse cose semplicemente per abitudine. Ma la rappresentanza è importante. Considera cosa dicono le immagini che usi sul tuo marchio, sui tuoi valori, ecc. Errori di branding

Correzione

Sii consapevole della diversità (età, razza, sesso, ecc.) nelle immagini che scegli. Includere una direzione specifica in guida del marchio e offri al tuo team un facile accesso a una libreria di immagini che riflettono il tuo marchio. Approfitta di questi 101+ strumenti per la creazione di un'identità aziendale (compresi quelli gratuiti siti di stock) per trovarli.

Errore 7:  caratteri scadenti. Errori di marchio

La tipografia può creare o distruggere il tuo marchio. Se le cose sono troppo disordinate, confuse o travolgenti, stai solo rendendo un cattivo servizio a te stesso. Questo è spesso un problema con i contenuti online ed è uno dei modi più semplici per allontanare le persone.

Correzione

Per assicurarti che la tua tipografia sia sempre leggibile, prova questo test intelligente consigliato dall'artista del lettering Jessica Hische:

Come identificare visivamente

Per ulteriori suggerimenti sulla scelta delle giuste coppie di caratteri, vedere:

Errore 8:  Non esiste un sistema di progettazione. Errori di marchio

Proprio come creare un marchio unico senza coesione, anche i marchi sono colpevoli di non avere un sistema di design adeguato. Non si tratta solo dei dettagli; si tratta di come vanno insieme.

Correzione

Esiste una gerarchia intuitiva? Le persone riescono a navigare facilmente nei tuoi contenuti? Fornisci l'ordine corretto dei contenuti, inclusi titoli, sottotitoli, corpo del testo, immagini, marcature, ecc.

Errore 9:  troppi colori

Questo è uno degli errori più comuni da principiante (e un segno che stai lasciando che sia un giovane professionista a costruire il tuo marchio). Fortunatamente, questo è facile da risolvere. Errori di marchio

Correzione

Semplificalo con:

  • 2 colori primari
  • 3-5 colori aggiuntivi
  • 2 colori accentati

Errore 10: non lo faccio decifrare le icone. Errori di marchio

Le icone semplificano la vita perché forniscono uno spunto visivo per... comunicazione effettiva senza parole. Pertanto, la semplicità e la chiarezza sono fondamentali. Sfortunatamente, troppi marchi rimangono intrappolati in icone ridondanti o troppo astratte per essere comprese.

Correzione

Se non sei sicuro, chiedi a qualcuno di eseguire un controllo di integrità per assicurarti che le tue icone siano intuitive e appropriate.

Esempio: abbiamo collaborato con Avalere Health per creare un'iconografia personalizzata per i contenuti relativi alla sanità.

icona identità visiva Errori di branding

Errore 11:  visualizzazione dei dati imprecisa

Grazie all’esplosione dei big data, i brand parlano più che mai ai dati. La visualizzazione dei dati è uno strumento potente, rendendo i dati più facili da comprendere, ma può anche causare gravi danni se i dati vengono interpretati o travisati in modo errato. Errori di marchio

Correzione

Per assicurarti di visualizzare correttamente i tuoi dati, utilizza la nostra guida Data Visualization 101 per progettare i diagrammi e i grafici più comuni.

Errore 12:  Non esiste una guida di stile aziendale. Errori di marchio

Uno dei motivi principali per cui i brand lottano per mantenere la propria identità è perché i loro contenuti sono costantemente... incoerenti. I creatori di contenuti “hanno bisogno di sapere” come applicare le linee guida del marchio oppure sono lasciati a se stessi. Quando ciò accade, non c'è da meravigliarsi che il contenuto assomigli a Frankenstein.

Domande frequenti (FAQ)

  1. Quali sono gli errori di branding?

    • Risposta: Gli errori di branding sono i passaggi o le decisioni sbagliate prese nel processo di creazione, promozione o gestione del marchio, che potrebbe influenzarne negativamente la percezione e il successo.
  2. Quali potrebbero essere le conseguenze degli errori di branding?

    • Risposta: Le conseguenze possono includere la perdita di fiducia dei consumatori, il deterioramento della reputazione del marchio, il calo delle vendite, i conflitti con il pubblico target e le difficoltà nel ripristinare l'immagine.
  3. Come riconoscere gli errori nel branding?

    • Risposta: Gli errori possono essere identificati monitorando le reazioni del pubblico, analizzando le recensioni, studiando le dinamiche di mercato e valutando l'allineamento della strategia di un marchio con i suoi obiettivi e valori.
  4. Quali sono gli errori più comuni nel branding?

    • Risposta: Gli errori comuni di branding includono incoerenza nello stile visivo, comunicazioni poco chiare, ignorare le esigenze del pubblico target e l'uso di slogan e loghi infruttuosi.
  5. Come evitare errori di branding quando si lancia un nuovo prodotto?

    • Risposta: Per evitare errori nel branding quando si lancia un nuovo prodotto, è importante condurre un'analisi approfondita del mercato, determinare il pubblico di destinazione, creare un'immagine di marca forte e testare la risposta dei consumatori.
  6. In che modo gli errori in un logo influenzano un marchio?

    • Risposta: Gli errori in un logo possono avere un impatto sul marchio creando percezioni negative, riducendo il riconoscimento, causando confusione e riducendo la professionalità agli occhi dei clienti.
  7. Cosa fare se si sono già verificati errori nel branding?

    • Risposta: Se si sono già verificati degli errori, è importante rispondere immediatamente, ammettere l’errore, adattare la strategia, riabilitare il marchio e interagire attivamente con il pubblico per ripristinare la fiducia.
  8. Quali sono gli errori più comuni nella tavolozza dei colori di un marchio?

    • Risposta: Gli errori comuni nella tavolozza dei colori possono includere colori incoerenti, la scelta di colori che non riflettono i valori del marchio o l'utilizzo di tonalità troppo luminose/tristi che non si adattano alla nicchia.
  9. Quali sono alcuni consigli per prevenire errori nel branding?

    • Risposta: Le raccomandazioni includono un'attenta pianificazione, testare gli elementi del marchio, tenere conto delle opinioni del pubblico target, mantenere la coerenza in tutti gli aspetti del marchio e rispondere al feedback.
  10. Puoi trarre vantaggio dagli errori di branding?

    • Risposta: Sì, gli errori possono essere preziose esperienze di apprendimento. Da loro puoi imparare lezioni, adattare strategie, migliorare il tuo marchio e costruire relazioni più efficaci con il tuo pubblico.

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