L'impatto del marchio è l'effetto complessivo che vari fattori ed eventi hanno sulla percezione e sullo status di un marchio agli occhi dei consumatori e del pubblico. Questo impatto può essere positivo o negativo e spesso dipende da una serie di fattori, tra cui gli sforzi di marketing, la qualità del prodotto o del servizio, le interazioni con i clienti, il feedback del pubblico, le tendenze socioculturali e altro ancora.
L’influenza del marchio può essere generata attraverso campagne pubblicitarie, social media, recensioni dei clienti, notizie e altri canali di comunicazione. Una gestione efficace dell'influenza del marchio può portare a un aumento delle percezioni positive fedeltà del cliente e aumentare la competitività sul mercato. Mentre un impatto negativo su un marchio può causare perdita di fiducia, deterioramento della reputazione e calo delle vendite.
Le strategie per gestire l'influenza del marchio includono il monitoraggio del feedback e la partecipazione attiva le reti sociali, migliorando la qualità dei prodotti e dei servizi, rispondendo alle richieste del pubblico e costruendo relazioni a lungo termine con i clienti.
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Come trovare influencer del marchio per il tuo settore
Come puoi determinare la giusta “misura” per l’impatto di un marchio? L'influenza dell'azienda/influencer diventerà estremamente importante per le tue future collaborazioni, quindi assicurati di aderire ai seguenti criteri:
1. Identifica il tuo pubblico target.
Il pubblico target può essere suddiviso in base a molti fattori, tra cui dati demografici, geografia e comportamento, solo per citarne alcuni. I modi più comuni per segmentare il pubblico includono età, sesso, posizione, comportamento, stile di vita, valori e interessi. Quando inizi a restringere il tuo pubblico, ti immergerai in quel marketing strategia e i contenuti che più li attireranno.
Definire il tuo pubblico di destinazione garantisce che il tuo pubblico sia simile al tuo pubblico. Altrimenti, i tuoi contenuti non funzioneranno e non ispireranno gli utenti ad agire.
Un ottimo esempio di allineamento business/influencer è il numero di marchi di abbigliamento sportivo come Nike e Puma che collaborano con atleti famosi per creare sia prodotti che contenuti. Se sei un fan di Lebron James, probabilmente sai già che è sponsorizzato da Nike e questa partnership è importante per il business di Nike.
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2. Influenzare i ricercatori. Impatto sul marchio
I ricercatori sull’influenza del marchio sono professionisti che studiano e analizzano come vari fattori e strategie influenzano la percezione e la reputazione del marchio. Il loro lavoro include lo studio dell'impatto delle campagne di marketing, del feedback del pubblico, delle tendenze socioculturali e di altri fattori sulla percezione complessiva del marchio.
I ricercatori sull'influenza del marchio possono condurre ricerche di mercato, analizzare i dati di feedback dei consumatori, studiare le tendenze del mercato e valutare l'efficacia di varie strategie di influenza. Aiutano i brand a comprendere meglio il loro pubblico target, a misurare la consapevolezza e la fiducia e a fornire consigli per migliorare le strategie di esposizione per ottenere i risultati desiderati.
Questo processo include non solo dati quantitativi come statistiche e parametri, ma anche qualitativi analisi, ad esempio, studiando la connessione emotiva che i consumatori hanno con un marchio. I ricercatori sull’influenza del marchio svolgono un ruolo importante nell’aiutare le aziende ad adattare le proprie strategie alle mutevoli condizioni del mercato e alle aspettative dei clienti.
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3. Determinare la pertinenza. Impatto sul marchio
Guarda i tuoi contenuti. Qual è l'estetica del tuo marchio e che tono usi nel tuo testo? Quali sono i messaggi principali che stai cercando di trasmettere?
È importante capire in che modo i contenuti del tuo influencer corrispondono ai tuoi. Ovviamente, la loro presenza sui social non dovrebbe essere piena di messaggi esattamente come i tuoi, ma i loro messaggi dovrebbero essere simili poiché ti rivolgi a un pubblico specifico.
Il coinvolgimento è anche un indicatore di rilevanza per il tuo marchio. Se il pubblico di un influencer non è coinvolto dai suoi contenuti, la collaborazione con il tuo marchio non cambierà nulla. È importante scoprire se i follower commentano e condividono i loro contenuti o semplicemente li apprezzano.
Inoltre, utenti simili ritornano per commentare e mettere mi piace al contenuto più e più volte? Ciò implica che al pubblico dell'influencer piace interagire con l'influencer e apprezzare il contenuto che promuove.
Ora che hai svolto la ricerca iniziale e, si spera, preparato un elenco di possibili fattori che influenzano il tuo marchio, è il momento di essere coinvolto.
Vuoi raggiungere gli influencer senza sembrare spam o troppo transazionale. Alla fine, le relazioni sono fondamentali. E se hai un pessimo rapporto con il tuo brand influencer, è probabile che non continueranno a pubblicare post per tuo conto.
1. Raggiungere... strategicamente. Impatto sul marchio
E-mail fredda o comunicazione diretta con influente il volto non è una buona strategia per costruire relazioni. Se sei interessato a lavorare con un influencer, prova prima a corteggiarlo.
Con questo intendo dire che dovresti iscriverti al loro blog, seguire tutti i loro canali social e commentare i loro post. Gli influencer lavorano duramente sui loro contenuti, e lo stesso vale per la tua attività. Se vuoi che un influencer presti attenzione alla tua attività, devi anche essere interessato a ciò che fa. Avviare una partnership attraverso canali su cui speri di lavorare insieme dimostrerà il tuo interesse.
Alcuni influencer ne frequentano diversi le reti sociali. È tuo compito sapere come vogliono essere contattati per una partnership commerciale. Se hanno un'e-mail aziendale nella biografia di Instagram, questa è probabilmente la scelta migliore. In alternativa, forse hanno una sezione richieste sul loro blog. In ogni caso, invia un messaggio privato che non sembri generato da un modello.
2. Crea una connessione umana.
Inviare messaggi nell'universo digitale è una sensazione spaventosa perché non sai quando o se riceverai mai una risposta. Creare connessioni nel mondo reale è molto più potente e dà un volto alla tua attività.
Questo non significa che dovresti uscire e seguire la tua lista di influencer finché non li incontri di persona.
Se sei seriamente intenzionato a stabilire una connessione, prova a partecipare o a ospitare un evento di influencer.
Coinvolgere gli influencer renderà molto più facile per te entrare in contatto con loro e dare loro l'opportunità di interagire con il tuo marchio prima di accettare di lavorare con te. Impatto sul marchio
Molti esperti di marketing imparano a commercializzare se stessi e la propria attività. Spero che tu stia espandendo anche la tua rete, quindi potresti già avere collegamenti con i tuoi influencer.
Se hai qualcuno in cima alla tua lista, vedi se segue qualcuno che conosci. Forse hanno lavorato con un marchio simile in passato e conosci qualcuno in quella squadra. Il mondo è più piccolo di quanto pensiamo e potresti semplicemente essere seduto su una miniera d'oro di potenziali relazioni.
3. Gestisci i tuoi sforzi di sensibilizzazione.
Come qualsiasi altra strategia di marketing, la sensibilizzazione degli influencer deve essere organizzata e ben documentata. L'ultima cosa che vuoi è contattare accidentalmente lo stesso influencer su quattro piattaforme diverse con lo stesso messaggio. Applaudi.
Una volta contattato, assicurati di concedere all’influencer un po’ di tempo prima di procedere. Proprio come nelle vendite, non vuoi essere prepotente o appiccicoso. Sii rispettoso del tempo dell'influencer: se vuole lavorare con te, risponderà al tuo supporto.
Dovresti anche documentarlo strategie di sensibilizzazione Lavoro per te. Forse dopo il primo e-mail hai scoperto di essere in grado di entrare in contatto con potenziali influencer. Sapere cosa funziona per te ti aiuterà a sviluppare ulteriormente la tua strategia di sensibilizzazione e ti consentirà di essere più creativo in futuro.
Ti ricordiamo che i marchi influenti possono aiutarti a:
- Crea ed espandi un seguito dedicato
- Aumenta i tuoi sforzi di marketing tramite passaparola
- Ottieni più vendite, lead e conversioni
- Crea rapporti più umani con i tuoi potenziali clienti
Gli influencer giusti sono intrinsecamente appassionati del tuo marchio, credono nella tua missione e sono in grado di parlare in modo eloquente della tua attività.
Concentrandoti sulle relazioni a lungo termine con i tuoi influencer, continuerai a rafforzare la tua conoscenza della tua azienda e portare i migliori risultati.
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