La valutazione del logo è uno strumento importante nella costruzione del marchio. Essendo la prima e più importante affermazione che il tuo marchio farà, un design del logo di qualità è uno degli strumenti più importanti per il successo del marchio. Che tu stia creando un nuovo marchio o aggiornandone uno esistente, valutare la qualità del tuo logo è un passo importante.
Mettiamo subito in chiaro una cosa: il “buon design del logo” è soggettivo. Il gusto e le preferenze personali saranno inevitabilmente un fattore nel giudicare la qualità di un logo. Tuttavia, ci sono alcuni principi di progettazione del logo a cui un logo di alta qualità dovrebbe attenersi, quindi è saggio provare a guardare un logo in modo obiettivo. Mettilo via e avvicinati con occhi nuovi, anche se è difficile tirarsi indietro. Ti consigliamo di visualizzare il logo come mezzi di comunicazione: Deve sempre parlare chiaramente.
Siamo qui per aiutarti a definire ciò che rende un logo di qualità. Ricorda: che il tuo marchio sia audace e innovativo o sofisticato ed elegante, meriti di avere un bell'aspetto e "buono" non significa sempre lussuoso e costoso.
4 domande chiave da porsi quando si valuta la qualità di un logo:
Il logo incarna il marchio stesso? Valutazione del logo.
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Le prime impressioni sono tutto e per molti nuovi al tuo marchio, il tuo logo è probabilmente la loro prima esperienza su chi e cosa sia il tuo marchio. Un logo di qualità ti dirà esattamente chi sei fin dall’inizio. Per arrivarci, devi solo chiederti: cosa rende unico il tuo marchio? Assicurati di essere sicuro della risposta e poi assicurati che il tuo logo corrisponda.
Un logo di successo avrà spesso un messaggio o un significato incorporato che supporta gli scopi e gli obiettivi generali del marchio. Qui esaminiamo due loghi di alta qualità, uno di lunga data e uno frutto di uno sforzo di rebranding, che trasmettono entrambi un messaggio attento.
FedEx utilizza lo stesso logo dal 1994 ed è diventato la base del marchio nel suo insieme. Ciò che rende il logo così speciale è la freccia posizionata strategicamente tra la E e la X. Ciò aggiunge entusiasmo agli acquirenti, soprattutto quando scoprono per la prima volta questo tesoro. La freccia supporta lo scopo e lo scopo dell'azienda poiché si tratta di un'attività basata sul principio della consegna rapida. La freccia è un elemento visivo intrigante che simboleggia la velocità e l’efficienza. L'esecuzione dell'intervallo è assolutamente perfetta e audace i colori risaltano magnificamente sulla confezione bianca. Il logo FedEx è onesto. Cosa vuoi di più da un'azienda di trasporti?
Ora diamo un'occhiata all'approccio moderno alla messaggistica di successo. Il logo del Tour de France ha avuto diverse iterazioni, ma è rimasto invariato dal 2002. Ciò che ha reso questo rebranding così unico è stato il cambiamento radicale dai loghi del passato che sembravano noiosi e aziendali al logo attuale che sembra artistico e imprenditoriale.
Il messaggio nel logo è chiarissimo: le lettere e i simboli formano un ciclista attivo durante la guida. Il logo incarna l'eccitazione e il movimento di questo importante evento sportivo. E per completare la bici, lo scenario sembra fluido e pieno di movimento. Questo logo sportivo dal design artistico: un vincitore del premio in oro puro.
Al contrario, i loghi non così buoni sono quelli che non incarnano il marchio o non ne catturano l’essenza. Londra ha ospitato le Olimpiadi del 2012 e, sebbene l’evento sia stato accolto con grande entusiasmo e entusiasmo, il logo è stato un fallimento. Valutazione del logo.
Gli appassionati di sport hanno criticato in modo irregolare forme e colori neon all'interno del logo. Era troppo di ispirazione retrò per il 2012 e i critici hanno scherzosamente notato la sua somiglianza I capelli di Lisa Simpson.
Ma i problemi andavano oltre le forme e i colori, poiché anche il logo non riusciva a raggiungere il suo scopo primario: trasmettere il messaggio dello spirito olimpico. Alle Olimpiadi ci sono tutti gli atleti di tutto il mondo, riuniti per amore dello sport. Proprio come gli anelli olimpici intrecciati nel logo principale, qualsiasi logo olimpico corrispondente dovrebbe trasmettere un senso di unione e unità. Le parti estese del logo di Londra fallirono. Si scontrarono come se fossero separati; quasi come se avessero litigato e si fossero separati. L'iconico studio di design Wolff Olins ne ha sostenuto la creazione, ma molti spettatori continuano a non essere d'accordo.
Il logo è esteticamente gradevole? Valutazione del logo.
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Parliamo di estetica. Un grande logo non dovrebbe solo avere un bell’aspetto, ma anche adattarsi bene a qualsiasi spazio e avere un senso di personalità. Un logo di qualità si adatta a diversi ambienti ed è unico per il suo marchio. Diamo un'occhiata a questi due concetti estetici.
Un logo di qualità è adattabile
I grandi loghi sono camaleonti: stanno bene ovunque, in qualsiasi luogo e in qualsiasi combinazione di colori, ma sono comunque riconoscibili. La qualità di un logo non dovrebbe dipendere dal fatto che sia grande o piccolo, o addirittura digitale o tangibile. Ha solo bisogno di essere adattato.
Una storia di successo unica è Adidas. Il marchio globale offre in realtà diverse opzioni di logo simili ma diverse, ma Adidas lo fa funzionare. Perché? Perché questi loghi hanno sempre un bell'aspetto. Sebbene siano spesso presenti su oggetti indossabili, possono facilmente funzionare altrove (come su un pallone da calcio o su un pallone da calcio). Borsa sportiva). Sono chiaramente sportivi (come dovrebbe essere Adidas), ma soprattutto sono versatili.
A differenza di Adidas, Verizon, ad esempio, ha un logo difficilmente adattabile. Nonostante diversi cicli di riprogettazione, il logo non è ancora così eccezionale. Un logo deve essere esteticamente gradevole e Verizon non ha davvero molto da offrire punti di vista estetica. Semplice è bello e meno è meglio, ma non è un logo che vorresti particolarmente vedere su un cartellone pubblicitario e non ti sentirai bene indossandolo su una maglietta. Questo è un caso in cui il logo di un'azienda non aggiunge tanto valore quanto potrebbe.
Un logo di alta qualità è unico. Valutazione del logo.
A nessuno piacciono gli imitatori o un logo generico che si adatti alla massa. Ciò può portare a una mancanza di identità e a confusione per il consumatore.
Pensa al logo di Playboy: dì quello che vuoi sul marchio e sul suo scopo, ma il logo è iconico. È innegabilmente Playboy e sarebbe difficile trovare un altro logo con un'estetica simile. In termini di qualità, il logo Playboy è un grande successo.
D'altra parte, c'è Pandora. Nel 2017, la popolare stazione radio web ha ridisegnato il proprio logo e il risultato sembrava sorprendentemente simile al logo esistente di PayPal. Il design era così referenziale che PayPal ha deciso di intentare una causa contro Pandora. Valutazione del logo.
Quando si considerano questi due aspetti, è importante ricordare come i clienti di entrambi i marchi utilizzano tipicamente i loro servizi. Che tu stia ascoltando musica o inviando denaro a un amico, probabilmente ciò avviene sotto forma di app su uno schermo abbastanza piccolo. Questo unico logo dell'app comunica al cliente tutto ciò che deve sapere, in questo momento.
Le somiglianze tra i loghi PayPal e Pandora creano particolarmente confusione nell'ambiente mobile. Ricorda che sempre più interazioni con il marchio avvengono nelle impostazioni mobili. Quindi, quando pensi che il tuo logo sia unico, non dimenticare come apparirà nelle diverse impostazioni, come l'icona dell'app. È importante
Il logo è memorabile e riconoscibile? Valutazione del logo.
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Ammettiamolo: alcuni dei migliori loghi sono anche i più identificati al mondo. Ma essere memorabili e riconoscibili può significare molte cose.
Per Shell ciò significa che il logo può parlare per il marchio senza l'utilizzo di parole. Il consumatore medio vede il logo Shell e sa esattamente chi è il marchio, cos'è e cosa aspettarsi. Ma per altri si tratta di una sfumatura più strategica. Il logo Disney è un ottimo esempio. Non solo è chiaramente associato al marchio, ma ne utilizza anche il proprio font per migliorare il suono generale. Questa è l'esperienza di branding definitiva. Valutazione del logo.
È interessante notare che uno dei loghi globali più memorabili e riconoscibili è rimasto praticamente invariato dalla sua creazione alla fine del 1800. Stiamo parlando della Coca Cola. Il logo è davvero senza tempo e, nonostante i numerosi progressi tecnologici nella cultura e nella società, rimane invariato nel corso degli anni. Anche il packaging delle bevande è rimasto sostanzialmente invariato, con i consumatori che continuano ad apprezzare la natura nostalgica delle bottiglie di vetro. La Coca-Cola è facile da individuare in mezzo alla folla. È accessibile e connesso. È radicato nella mente dei consumatori giovani e anziani, uomini e donne, della classe operaia e dei ricchi. La Coca-Cola parla a tutti ed è questo che la rende eccezionale.
Ricorda, un logo deve essere funzionale. Valutazione del logo.
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Oltre ad essere facile da ricordare, un bel logo deve essere funzionale. Al giorno d’oggi, questo significa compiere la propria missione sia nell’ambiente fisico che digitale. Pensa a tutti i posti in cui potrebbe vivere un logo: una maglietta, una borsa della spesa, biglietto da visita, sito web, app: l'elenco potrebbe continuare.
Pensa a ciò che l'utente vuole vedere nello spazio digitale. Soprattutto, un logo dovrebbe offrire comodità e facilità d’uso. I loghi basati sui personaggi tendono ad essere i più versatili in entrambi i tipi di mezzi (vedi Swirl, Resto, LovedUp e FitMarguerite per esempi recenti di loghi ricchi di funzionalità).
Non sacrificare la qualità quando si tratta di design del logo
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Creare un logo di qualità significa incarnare il marchio, offrire una buona estetica ed essere memorabile. Ora è il momento di testare il tuo approccio alla qualità del logo. Ricorda il suo impatto significativo sul tuo successo complessivo!
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