Un marchio è una parola, una frase o una combinazione simbolica univoca che funge da identificatore per un prodotto, servizio, azienda o organizzazione. Un nome ben scelto può aiutarti a differenziarti sul mercato, creare riconoscimento, trasmettere valore ed è facile da ricordare per i consumatori. È un elemento chiave dell’identità visiva e della strategia di marketing.

Trovare un nome per il tuo marchio non è facile. In sostanza, sei tu a modellare l'intero l'identità del tuo marchio con una soluzione. È come dare un nome a un bambino: resterà con la tua attività per il resto della sua vita. Questa importante decisione non dovrebbe essere presa con leggerezza, frivolezza o sconsideratezza.

1. Chiarezza: non inviare messaggi contrastanti.Nome del marchio

Il suono e l'atmosfera del tuo marchio dovrebbero trasmettere che tipo di marchio è. Ad esempio, se il tuo marchio è NomNom, ciò riguarda il cibo. NomNom no dovrebbe essere il nome SaaS per i servizi finanziari. È confuso e scoraggiante. Realizzare chiarezza, Crea un elenco di parole d'ordine rilevanti nel tuo settore o nella tua nicchia. Se stai creando un SaaS finanziario, potresti avere un elenco che include "numeri", "fogli di calcolo", "contabilità" o "libri".

Digitare le parole giuste costringerà il tuo cervello a trovare un nome adatto.

2. Descrittivo: fai in modo che il nome comunichi l'identità del marchio.

Proprio come il nome di un marchio dovrebbe essere chiaro, dovrebbe anche essere descrittivo. Il nome dovrebbe descrivere il settore, l'atteggiamento, l'approccio e gli obiettivi dell'azienda. Ciò non significa che il tuo nome commerciale debba includere un prodotto o un servizio. Invece, dovrebbe riflettere indirettamente o indirettamente l'essenza, l'esperienza e vantaggi del marchio. Amazon, ad esempio, ha scelto un nome che connota una crescita massiccia e un servizio onnicomprensivo.

3. Memorabile: dovrebbe essere facile da ricordare. Marchio

È risaputo che il cervello umano non riesce a ricordare i nomi. Perché? Il cervello memorizza i nomi nella memoria a breve termine o di lavoro. Nella vita di tutti i giorni, la nostra memoria di lavoro può essere paragonata al nostro desktop. Mantiene attive e aggiornate le informazioni su cui stiamo lavorando per un po', ma se ci sono troppe finestre aperte, il sistema inizia a bloccarsi. Lo svantaggio della memoria di lavoro è che non possiamo tenere traccia di tutto in una volta, quindi dimentichiamo tutto.

Per essere memorabile, un marchio deve contrastare la tendenza del cervello verso la semplicità. Come si fa? Legando il nome del marchio ad un altro sentimento, atteggiamento o sensazione. Esistono diversi tipi di memoria. Se il nome del tuo marchio può stimolare due tipi di memoria, ad esempio una sensazione fisica e una memoria emotiva, allora è più probabile che il cervello lo ricordi.

Ecco alcuni suggerimenti per creare un evento memorabile marchio:

  • Sii breve (discusso di seguito).
  • Rendilo unico (discusso di seguito).
  • Usa parole o suoni familiari.

4. In breve: dovrebbe essere facile da ricordare. Marchio

Uno di articoli più citati in psicologia ha un titolo casuale: "Il numero magico sette, più o meno due". I ricercatori affermano che il cervello non può destreggiarsi tra troppe informazioni contemporaneamente. Sebbene le capacità limitate del cervello siano virtualmente illimitate, esso deve ancora affrontare sfide nell'immagazzinare, elaborare e archiviare contemporaneamente singoli bit di informazione. Non sovraccaricare il cervello con troppe informazioni. Un marchio breve aumenta la memorabilità, la fluidità e l'orecchiabilità.

Uber, IBM, Buffer, Apple: la bellezza è la brevità.

5. Semplicità: mantieni la tua scrittura semplice.

Non cercare di essere carino quando crei un titolo. marchio, che è un errore di ortografia di una parola comune. Ciò confonderà solo le persone e darà alle api ricordi spiacevoli di ortografia spiacevole. Marchio

C'è un po' di margine di manovra qui. Se il tuo errore di ortografia è così grave che stai essenzialmente creando una nuova parola, it может va bene esserlo. Ad esempio, Hipmunk è un marchio che uccide l’ortografia ma infrange le aspettative o la grammatica convenzionale. (Vedi cosa ho fatto lì?)

6. Alla moda: non seguire consigli obsoleti.

Un marchio deve avere un'atmosfera alla moda se vuole attirare l'attenzione delle persone alla moda. Tuttavia, non vuoi virare troppo in quella direzione. Perché no? Perché un marchio che va di moda oggi potrebbe essere completamente superato domani. Vuoi avere un nome che ti duri per i prossimi cinque anni. I consigli obsoleti per costruire un marchio implicano l’identificazione dei nomi di dominio disponibili e la scelta del marchio in base a quello. Questo non è più così importante come una volta, soprattutto con l’aumento dei segnali SEO e del marchio. Dovresti comunque scegliere il tuo nome di dominio in modo strategico, ma non indebolire il tuo marchio a causa della disponibilità del nome di dominio.

7. Unico: sì, deve essere unico. Marchio

Ci sono valide ragioni neurologiche per cui il tuo marchio dovrebbe essere unico. Finché non è troppo insolito, un marchio unico può restare impresso nella mente delle persone come un chiodo su un calzino da campo. Tuttavia, le ragioni commerciali per creare un marchio unico sono ancora più convincenti. Quando un’azienda entra nel mercato, compete per l’opinione pubblico di destinazione. Se non attira la loro attenzione, è condannato. Inoltre, come lo spazio digitale il marketing aumenta il numero di segnali di marca, l'esistenza stessa di un marchio dipende dalla sua identità unica.

Non otterrai un posizionamento più elevato né sarai trovato dai motori di ricerca se scegli una parola semplice come "scintilla" o "martello". Devi differenziarti creando una parola o una combinazione di parole completamente nuova che non infranga le regole di base di semplice, breve e memorabile.

8. Attrattiva: il nome del marchio dovrebbe essere pertinente per il tuo pubblico target.

Dire che un marchio dovrebbe essere “attraente” è un consiglio piuttosto semplice. Ovvio, vero? Ecco perché lo presento: un marchio non dovrebbe essere solo "attraente" in generale (è difficile da realizzare), ma piuttosto dovrebbe essere attraente specificamente per il pubblico target del marchio. Marchio

Quindi, per trovare il marchio perfetto, devi prima pensare a chi esattamente stai cercando di raggiungere. Qual è la loro lingua? Il loro stile, l'età? Il loro reddito? Formazione scolastica? Il loro livello di difficoltà? Il loro interesse? Visione del mondo religiosa? Le loro preferenze di marca?

Prendi il marchio VineMofo. Questo marchio è rivolto a millennial, popolazione progressista e hipster; non si rivolgono agli intenditori di vino del baby boom, non con marchi come questi. raccomando no scegli le parole del vocabolario standard di base. Uber può essere perdonato perché non è una parola comune. Puoi perdonare Apple perché sono, beh, enormi.
Inventa la tua parola a baule. Il tuo marchio è il prodotto stesso. Devi vendere Questo. Trasmette il valore, lo scopo e l'essenza della tua attività. Quando riesci a collegare con successo i punti tra il tuo pubblico e il tuo marchio, otterrai un vero appeal.

9. Resilienza: molto più del semplice nome.

Sarebbe bello se il tuo marchio sopravvivesse. Un marchio può creare un impatto rivoluzionario su una generazione. Quando quel marchio è indissolubilmente legato a una persona, è meno probabile che ciò accada. Con tutto il rispetto per Walt Disney, suggerisco di scegliere un nome che vivrà al tuo fianco, al di là di te, molto tempo dopo che te ne sarai andato.

Conclusione. Marchio

Quando scegli un nome, attieniti ad esso. Arriva un momento nella vita di ogni startup in cui si trova ad affrontare una crisi di identità: un cambiamento nel prodotto, nel marketing, nella consapevolezza, strategia o qualche altro aspetto fondamentale del business. Puoi cambiare il tuo marchio, modificare il tuo logo e cambiare il tuo approccio, ma cerca di non cambiare il nome dell'azienda. Questa è una grande preoccupazione. Per questo motivo, scegli un marchio che ti piace oltre a soddisfare tutti i requisiti di cui sopra. Il nome dovrebbe ricordarti il ​​motivo per cui hai avviato la tua attività e trasmettere quell'entusiasmo al tuo pubblico.