Una missione di marketing è un'espressione degli obiettivi e dei valori della tua azienda o del tuo marchio in relazione al marketing e alla promozione di prodotti o servizi. Definisce quale valore vuoi offrire ai tuoi clienti, come risolverai i loro problemi e soddisferai le loro esigenze e come costruirai relazioni a lungo termine con il tuo pubblico target. Qual è la missione della tua organizzazione? E in che modo i tuoi sforzi di marketing supportano questa missione?

Probabilmente hai sentito il famoso aneddoto sul presidente John F. Kennedy in visita per la prima volta al quartier generale della NASA. Il presidente ha chiesto a un custode che puliva i pavimenti quale fosse il suo lavoro, e il custode ha risposto: “Aiuto a portare un uomo sulla luna”.

L'obiettivo principale della NASA all'epoca, nel 1961, era atterrare con successo sulla Luna. E assicurava che ogni dipendente non solo capisse quale fosse la missione, ma capisse anche che i propri sforzi individuali giocavano un ruolo importante nel successo o nel fallimento di quella missione. Allora cosa c’entra questo con il marketing?

Ora più che mai, ogni attività che svolgi nell'ambito della tua attività dovrebbe contribuire alla missione principale della tua azienda, compreso il marketing.

Velocemente in tema

  • Ciascuna delle tue attività commerciali dovrebbe contribuire alla tua missione principale.
  • Creare una missione di content marketing ti aiuterà a rimanere sulla buona strada.
  • Sovrapposizione tra le esigenze del tuo pubblico e le tue esigenze aziendali è dove il content marketing può fare miracoli.

Creare una dichiarazione d'intenti per il content marketing. Missione di marketing.

Esattamente uguale al tuo l'azienda ha bisogno di una dichiarazione di intenti per definire lo scopo della propria strategia e attività, nonché la tua strategia di content marketing. La tua missione di content marketing dovrebbe definire i tuoi obiettivi, o ciò che desideri ottenere attraverso il content marketing, e delineare il valore che speri di fornire al tuo pubblico.

Mentre l’obiettivo di uno spot televisivo o di una campagna digitale a pagamento potrebbe essere semplicemente aumento delle vendite, il content marketing in genere serve a molteplici scopi e apporta molteplici vantaggi sia alla tua azienda che al tuo pubblico. La tua missione di content marketing allinea i tuoi obiettivi aziendali con le esigenze del tuo pubblico. Missione di marketing.

Se i tuoi contenuti non forniscono alcun valore al tuo pubblico, non attireranno visitatori, non stimoleranno il coinvolgimento e non miglioreranno i tuoi profitti. È fondamentale che i tuoi contenuti forniscano valore al tuo pubblico e la tua dichiarazione di marketing dei contenuti dovrebbe descrivere tali vantaggi.

Missione di marketing. 1

 

Non sei ancora sicuro di come dovrebbe essere la tua missione di content marketing? Prendi ispirazione da questi esempi:

  • Blog di Moz  . I migliori professionisti del settore, medici e altri esperti offrono i loro migliori consigli, ricerche, Consiglio pratico e idee: tutto ciò ti aiuterà a migliorare le tue capacità di SEO e marketing online.
  • Lifehacker  è l'autorità definitiva nell'ottimizzazione di ogni aspetto della tua vita. Fai tutto meglio.
  • The Hustle  - notizie di affari e tecnologia in 5 minuti o meno.
  • Terapia in appartamento  è un sito web per la casa e l'arredamento progettato per ispirare chiunque a vivere una vita più bella e più felice.

Mentre i tuoi obiettivi aziendali possono ruotare attorno a profitti e vantaggi aziendali, la tua missione di content marketing dovrebbe concentrarsi su come puoi aiutare il tuo pubblico. Sforzati di fornire quanto più valore possibile e il resto andrà naturalmente a posto.

Allineare i tuoi obiettivi di content marketing con i tuoi obiettivi aziendali. Missione di marketing.

Ora è il momento di vedere dove si allineano i tuoi obiettivi di business e di content marketing e come puoi allinearli. A questo punto, potrebbe valere la pena rivedere la dichiarazione di intenti della tua azienda e rivederla, se necessario. Ogni azienda vuole fare soldi. Ma qual è l’impatto più grande che vuoi avere sul mondo?

La missione e lo scopo della tua organizzazione non solo ti aiuteranno a pianificare il tuo affari e attività di marketing, ma fornirà anche un punto di partenza per le tue campagne di marketing e ti aiuterà a scegliere gli argomenti che i tuoi contenuti dovrebbero trattare. Un paio di anni fa, il marchio di abbigliamento outdoor Patagonia ha aggiornato la propria missione aziendale per riflettere loro impegno verso pratiche sostenibili e utilizzo dei profitti per rendere il mondo un posto migliore: missione di marketing "Siamo in affari per salvare il nostro pianeta natale".

Naturalmente, Patagonia vuole ancora vendere prodotti, ma incentrando il marketing dei contenuti su questa missione, attira un pubblico che condivide i valori del marchio e crea fedeltà del cliente con ogni contenuto che producono.

Ecco alcuni esempi di contenuti recenti sul blog Patagonia:

  • Un breve film sul rigoroso processo di test a cui viene sottoposto ogni capo Patagonia
  • La storia di uno scalatore che collega i produttori alimentari locali
  • Notizie di subacquei che ripristinano la barriera corallina morente
  • Articolo dettagliato sulla protezione delle foreste dell'Alaska dal disboscamento.
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Patagonia comprende incredibilmente bene il proprio pubblico e pubblica contenuti di alta qualità che il pubblico leggerà, condividerà e con cui interagirà, rendendoli un po' più in linea con il marchio con ogni post del blog che leggono e video che guardano. Missione di marketing.

La missione della tua azienda non deve essere altruistica come quella di Patagonia. Ma producendo contenuti in linea con i valori della tua azienda, ti assicuri di creare un pubblico fedele che apprezzerà il tuo marchio a lungo termine.

Visualizzazione del piano dei contenuti

Guarda i contenuti che hai pianificato per le prossime settimane e anni. È in linea con la tua dichiarazione di content marketing e i valori aziendali? Oppure alcuni di essi sono progettati esclusivamente per fornire parole chiave per la tua strategia SEO? Non c’è niente di sbagliato nel creare contenuti basati su parole chiave. Ma ricorda, stai scrivendo per un pubblico umano, non per un motore di ricerca. Missione di marketing.

Ogni contenuto che produci dovrebbe fornire valore al tuo pubblico e raggiungere i tuoi obiettivi aziendali finali. Se questo non è il caso, stai perdendo tempo.

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