Concetto di marca. Che cos'è un concetto di marca?

Il concetto di marchio è un'idea completa di come il marchio viene percepito agli occhi del pubblico target. Ciò include i valori, i tratti unici, la personalità e la percezione complessiva del marchio. Il concetto di marchio funge da base per la strategia di sviluppo e gli sforzi di marketing dell'azienda.

Aspetti importanti del concetto di marchio includono:

1. Valori del marchio:

   • Definire i valori fondamentali che il brand riconosce e promuove. Questi valori possono includere integrità, innovazione, sostenibilità, responsabilità sociale e altri.

2. Concetto di marca. Personalità del marchio:

   • Creare una personalità unica per marchio. Questa potrebbe essere una personalità umanoide, che riflette le caratteristiche e tratti caratterialiche sono caratteristici del marchio.

3. Missione e obiettivi:

   • Definire la missione del marchio, il suo scopo principale e il suo scopo. La mission di un brand contribuisce a dare senso alla sua esistenza.

4. Concetto di marca. Il pubblico di destinazione:

   • Determinare a chi sono destinati i prodotti o i servizi del marchio. Comprendere e prendere in considerazione interessi, bisogni e preferenze pubblico di destinazione.

5. Offerta speciale:

   • Formulare la proposta unica di un marchio che lo differenzia dai suoi concorrenti. Potrebbe trattarsi di un prodotto, servizio, valore o altri aspetti unici.

6. Concetto di marca. Aspetto visivo:

   • Creazione di un'identità visiva per il marchio, inclusi logo, tavolozza dei colori, caratteri e altro elementi di progettazione. Gli aspetti visivi devono essere coerenti con il concetto di marca.

7. Messaggio del marchio:

   • Sviluppare i messaggi chiave che il brand vuole trasmettere al suo pubblico. Questi messaggi dovrebbero riflettere i valori, la missione e la proposta unica del marchio.

8. Aspetto emotivo:

   • Creare una connessione emotiva tra il brand e il suo pubblico. Le impressioni emotive di un marchio possono influenzare notevolmente la lealtà e la percezione.

Il concetto di marca è la base per sviluppare una strategia di marca e tutte le attività di marketing. Aiuta un marchio a distinguersi sul mercato, a creare un'immagine unica e a influenzare la percezione dei consumatori.

 

Inizia con l'autenticità. Concetto di marca.

Conosci quella famosa citazione di Oscar Wilde, usata per post stupidi e stimolanti su Instagram: “Sii te stesso. Tutti gli altri sono già occupati." Lo stesso vale per il concetto del tuo marchio. Le persone possono capire quando non sei fedele a te stesso.

La chiave per creare un concetto di marchio eccezionale è essere sempre autentici. È molto più probabile che le persone si fidino di te e acquistino il tuo marchio se sei vivo. Comprendere le basi di chi sei e cosa offre esattamente il tuo marchio creerà una connessione tra te e il tuo pubblico.

 

Chi sei? Concetto di marca.

Il posto migliore per iniziare a sviluppare la visione del tuo marchio è guardarti dentro. Devi sapere esattamente cosa offri e cosa ti rende diverso. Per conoscere veramente il tuo marchio, devi essere completamente autentico e possedere il tuo spazio.

Nella maggior parte dei casi dovrai affrontare la concorrenza nel tuo mercato. Non fingere che non ci sia, prendilo! Prendiamo ad esempio la Pepsi: sono più che consapevoli di avere la più grande concorrenza al mondo, il che richiede un marketing del marchio molto intelligente. Potrebbero avere un prodotto simile, ma saranno per sempre conosciuti come uno sfidante della Coca-Cola. Ecco perché la pubblicità della Pepsi al Super Bowl 2019 "More Than OK" è stata una mossa così geniale. Riconoscono la loro posizione di sfidante, ma poi la possiedono completamente ridicolizzando se stessi.

Trova le cose, o una cosa importante, che ti differenziano dai tuoi concorrenti in modo da distinguerti sul mercato. Questa potrebbe essere la più piccola e semplice delle differenze, ma con un marketing intelligente può essere l’inizio di un brillante concetto di marchio. Concetto di marca.

Dott. Squatch non è l'unico nell'offrire saponi naturali per uomo. Ma ciò che è unico è il loro marketing accessibile e divertente. Hanno capito la loro proposta e hanno creato un concetto di marchio che sia allo stesso tempo consapevole e divertente. La loro pubblicità del 2018 ha raggiunto oltre 75 milioni di visualizzazioni su YouTube, con commenti come "L'unica pubblicità che abbia mai guardato volentieri".

Chi è il tuo pubblico?

Se hai già iniziato a costruire la tua azienda, è probabile che tu abbia un'idea abbastanza chiara di chi è il tuo pubblico target. Ora mettiti nei loro panni in modo da poter iniziare a pensare in modo creativo a come commercializzare il tuo marchio.

Thinx è una società con sede a New York che crea ecologico prodotti per l'igiene femminile. Il concetto del loro marchio ha un approccio femminista inclusivo con l'obiettivo di rompere il tabù delle mestruazioni. Poiché il loro pubblico target principale sono le donne millenarie, alternative e eco-consapevoli, ogni punto della loro campagna di marketing è progettato per comunicare e connettersi con questo specifico pubblico target.

Spettacolo " Città ampia" si rivolge a questa fascia demografica femminile newyorkese alternativa ed eco-consapevole, motivo per cui Thinx ha creato una campagna brillantemente bella e spiritosa con la co-creatrice di Broad City Ilana Glazer. Queste partnership con i marchi creano fiducia nel pubblico.

Il concetto del tuo marchio

Una volta che conosci le basi del tuo marchio, puoi iniziare a sviluppare il tuo concetto di marchio. Esistono diversi elementi del concetto di marchio, tra cui la missione, il nome del marchio, la voce, lo slogan e lo stile visivo.

Usiamo il marchio di latte d'avena vegano Oatly come caso di prova per illustrare ogni elemento della costruzione del concetto di marchio e dell'identità del marchio.

Missione

Prima ancora di progettare il nome e il logo del tuo marchio, crea una dichiarazione di missione o uno scopo breve, dolce e conciso per il tuo marchio. Questo ti dà l’opportunità di tornare costantemente a sviluppare altri elementi del tuo concetto di marchio. Ricorda di mantenerlo reale, ma sii anche il benvenuto. Concetto di marca.

Prendiamo ad esempio la missione di Oatly:
“Per rendere più semplice per le persone trasformare ciò che mangiano e bevono in momenti personali di sana gioia, senza mettere a dura prova le risorse del pianeta”.

È semplice e affidabile: produrre il "latte" da bere è più facile che mai. Ma è anche auspicabile: un’occasione per gioire e per rendere il mondo un posto migliore.

Nome. Concetto di marca.

Sarebbe chiaro dire quanto sia importante il tuo marchio. È importante scegliere un marchio memorabile che sia sufficientemente diverso da risaltare senza essere troppo ambiguo. Inizia ricercando la concorrenza e il tuo settore per vedere cosa stanno facendo tutti.

Il marchio Oatly è memorabile e informativo. È breve e dolce, ma consente comunque ai consumatori di sapere esattamente da cosa è composta la loro alternativa ai latticini (in questo caso l'avena).

voce

La tua voce è come la personalità del tuo marchio prende vita attraverso le parole che usi per comunicare con il tuo pubblico. Ad esempio, Oatly sceglie una voce giocosa, spiritosa e giovanile perché il loro prodotto è rivolto principalmente ai millennial ecologici.

Crea una guida vocale basata sia sulla tua missione che sul pubblico di destinazione per assicurarti che tutti i punti del tuo marchio rimangano gli stessi. Quando sviluppi la tua voce, un buon modo per iniziare è presentare il tuo marchio come persona. Loro chi sono? A cosa sono interessati? Come parlano?

Una guida vocale solitamente è composta da:

• La tua missione
• I tuoi valori fondamentali
• I tratti della tua personalità (ad esempio, giovanile, divertente, giocoso)
• La tua brand persona (descrizione del brand come personalità)
• Esempi di copia scritta
• Vocabolario specifico e regole grammaticali

Usa la tua guida vocale come base per tutte le tue comunicazioni interne ed esterne marchio.

Sottotitolo. Concetto di marca.

Uno slogan o uno slogan racchiude l'essenza del tuo marchio in una breve frase. Puoi usarlo per accompagnare il tuo logo o come parte di una campagna di marketing più ampia. Scrivere slogan e slogan diventa più facile quando hai una chiara comprensione della tua voce.

Oatly usa lo slogan "È come il latte, ma fatto per le persone" con il suo tono disinvolto e giocoso per convincere le persone a fermarsi e pensare alle scelte quotidiane che fanno con il loro cibo.

Progettazione visiva. Concetto di marca.

Una volta che tutte le parole sono a posto, è il momento di visualizzare. Leggi la tua dichiarazione di intenti, i tuoi valori e la tua voce e inizia a pensare a come evocare visivamente queste idee utilizzando il colore, lo stile e la tipografia.

Dai un'occhiata a questo annuncio per Oatly. Il loro logo ha una trama organica, quasi granulosa, molto visiva e infantile. Il titolo "wow, no, mucca!" Utilizza un carattere unico disegnato a mano. Spettro dei colori imballaggio non solo luminoso, ma anche attraente. Insieme, questi elementi visivi trasmettono lo stesso tono della loro voce: giovane, giocosa e creativa.

Un ottimo modo per iniziare a sviluppare gli elementi visivi del concetto del tuo marchio è creare una bacheca Pinterest dal design visivo che ami e un design che ritieni piacerà anche al tuo pubblico target. Pensa anche ai design dei tuoi concorrenti e assicurati di distinguerti dalla massa.

Prima di iniziare il branding, il concetto del tuo marchio è molto importante.

Insieme, il concetto del tuo marchio dovrebbe contenere tutti i sentimenti, le idee e gli obiettivi della tua azienda o organizzazione. Prova a testarlo con un segmento del tuo pubblico target per vedere come reagiscono e rivedilo in base al tuo feedback. Se hai un concetto chiaro, puoi utilizzare questa base vitale per il lancio vero e proprio marchio del sito web, packaging, pubblicità e molto altro!

Stamperia АЗБУКА