Controllo dei concorrenti. 10 strumenti utili

Il monitoraggio della concorrenza, o analisi della concorrenza, è il processo strategico di studio e valutazione dei concorrenti in un'azienda. Lo scopo di questa analisi è ottenere informazioni su come operano i concorrenti, quali sono i loro punti di forza e di debolezza e quali opportunità e minacce rappresentano per la tua attività.

Gli aspetti chiave del controllo della concorrenza includono:

1. Identificazione dei concorrenti: Identificazione di quelle organizzazioni che forniscono prodotti o servizi simili o occupano posizioni di mercato simili.

2. ор информации: L’analisi prevede la raccolta di una varietà di informazioni sui concorrenti, come le loro strategie, i prezzi, le tecniche di marketing, le innovazioni, la forza lavoro e la performance finanziaria.

3. Valutare punti di forza e di debolezza: Analizzato vantaggi e svantaggi concorrenti, i loro principali vantaggi competitivi e le aree in cui potrebbero essere vulnerabili.

4. Identificare opportunità e minacce: Valutare quali opportunità e minacce potrebbero sorgere per la tua azienda a seguito delle azioni dei concorrenti.

5. Prevedere le azioni future dei concorrenti: Un tentativo di prevedere le possibili mosse e strategie dei concorrenti in futuro.

6. Sviluppare una strategia di risposta: Sulla base delle informazioni ricevute, sviluppiamo la nostra strategia per adattarci all'ambiente competitivo, evidenziare i nostri vantaggi competitivi e ridurre i rischi.

Un controllo efficace dei concorrenti aiuta un’impresa ad adattarsi ai cambiamenti nell’ambiente di mercato, a prendere decisioni strategiche informate e a mantenere o migliorare la propria competitività.

 

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1. Avvisi di Google. Controllo dei concorrenti.

Nessun elenco di strumenti di monitoraggio online sarebbe completo senza Google Alert .

Questo strumento è quasi facile da usare quanto sembra. Accedi al tuo account Google per iniziare. Se non ne hai uno, la registrazione richiederà solo un paio di minuti. Quindi inserisci i nomi dei tuoi concorrenti. Google si occuperà del resto.

Riceverai un rapporto via e-mail ogni volta che un membro presente nella tua lista di avvisi viene menzionato online. Puoi personalizzarlo per link e parole chiave, tutto dipende da cosa vuoi monitorare.

Gli avvisi di Google sono fantastici perché sono gratuiti. Riceverai una notifica quando i tuoi concorrenti verranno menzionati in modo da poter rimanere aggiornato con le ultime informazioni.

2. Menzione sociale. Controllo dei concorrenti. 

Sappiamo che il 71% delle piccole imprese utilizza social network per interagire con i tuoi clienti. Questo non dovrebbe sorprenderti. Ecco perché Social Mention è uno dei miei strumenti di monitoraggio preferiti.

È semplicissimo da usare. Cerca semplicemente termini, parole chiave o nomi di marchi specifici e la piattaforma ti mostrerà di cosa parlano le persone le reti sociali e blog. Lo strumento ti dirà quanto spesso viene menzionato un marchio.

Questa è una grande opportunità per vedere in tempo reale cosa dicono le persone reali dei tuoi concorrenti. Esistono molti modi per utilizzare questo a tuo vantaggio. Controllo dei concorrenti. Se i commenti sono negativi, puoi provare a evitare questi errori tu stesso. Potresti anche essere in grado di utilizzare questi errori in una campagna di marketing mirata a rubare i tuoi clienti.

Ma cosa succede se vedi solo commenti positivi da parte di persone che parlano dei tuoi concorrenti? Non farti prendere dal panico per ora. Puoi ancora trarre vantaggio da questa conoscenza. 

Scopri cosa fanno bene i tuoi concorrenti e prova a emularlo. Cosa sanno fare meglio? Trova un modo per farlo meglio.

3. Instapaper. Controllo dei concorrenti. 

Cosa succede quando vedi qualcosa sui tuoi concorrenti online? Lasci tutto all'istante per leggere questo? 

 Hai un'attività da gestire. Sebbene l’analisi competitiva sia importante, non può avere la precedenza su tutto ciò che fai durante la giornata. Ma ciò non significa che non dovresti dare seguito a queste informazioni in seguito. Puoi usare strumenti come Instapaper,  per rimanere organizzato.

Instapaper si comporta come una versione molto più avanzata di un tipico segnalibro del browser web. Una delle parti migliori di questo strumento è che puoi accedere ai tuoi articoli salvati senza una connessione Internet. Quindi ora, se trovi nuove informazioni, blog o articoli scritti da o sui tuoi concorrenti, puoi salvarli e leggerli in seguito. Lo strumento ottimizza automaticamente il testo, quindi non devi preoccuparti di scorrimento o zoom disordinati come potresti fare sui siti mobili. Puoi anche personalizzare font, dimensioni, spaziatura e margini a tuo piacimento. Controllo dei concorrenti. 

Questo strumento è disponibile per desktop e dispositivi mobili. Non importa se usi Apple o Android, hanno una versione per te. Puoi anche sincronizzare gli articoli salvati su tutti i tuoi dispositivi. Questo è l'ideale per quelli di voi che desiderano un posto comodo dove leggere tutti gli articoli sui propri concorrenti.

4. Monitora i collegamenti a ritroso

Oltre a tenere traccia dei nomi e delle menzioni dei tuoi concorrenti, dovresti anche monitorare i loro backlink. I backlink svolgono un ruolo enorme nel traffico del sito web e nell’ottimizzazione dei motori di ricerca. Ecco perché in passato ti ho dato consigli su come creare costantemente backlink su base settimanale.

Se i tuoi concorrenti sono intelligenti, cercheranno anche di creare quanti più backlink possibile. Ecco perché lo strumento Monitora i collegamenti a ritroso è fondamentale per la tua iniziativa di analisi competitiva.

Questo strumento può aiutarti a determinare quali domini concorrenti hanno il ranking più alto e quello più basso. Queste sono ottime informazioni per aiutarti a scoprire quali pagine dei loro siti ricevono più traffico. Puoi anche confrontare i tuoi risultati direttamente con il tuo sito.

Ecco un altro motivo per cui è necessario utilizzare lo strumento Monitor Backlinks. Questo può aiutarti a costruire relazioni con altri siti. Controllo dei concorrenti. A volte i backlink avvengono per caso. Sito web o блоггер, potrebbe essere necessario trovare un esempio o utilizzare la ricerca online per migliorare l'autorità dell'articolo. Quindi cercano online e trovano i tuoi concorrenti.

In altri casi, i tuoi concorrenti potrebbero avere rapporti con determinati siti web. Potrebbero esserci degli accordi che danno ai siti un incentivo a collegarsi a una delle pagine del tuo concorrente. In ogni caso, contatta direttamente questi siti. Chiedi se puoi invece utilizzare i tuoi concorrenti come esempio o risorsa. Chissà, potrebbero semplicemente provarci. Esistono tanti modi diversi per utilizzare questo strumento a tuo vantaggio. Offrono una prova gratuita di 30 giorni, quindi vale la pena provarlo.

5. SpyFu. Controllo dei concorrenti. 

Con un nome come SpyFu , non sorprende che questo strumento sia la scelta migliore per spiare i tuoi concorrenti.

Ecco come funziona. Dopo aver cercato il dominio dei tuoi concorrenti, vedrai dove sono stati su Google negli ultimi 11 anni. Questo strumento ti dà accesso alle parole chiave acquistate in AdWords, a tutte le loro classifiche organiche e a ogni variante dei loro annunci. Avrai anche accesso alle informazioni sul successo delle tue campagne. Saprai quanto pagano per ogni parola chiave e quanti clic ricevono.

Di conseguenza, sarai in grado di prendere decisioni migliori quando si tratta delle tue campagne PPC. Non sprecare soldi con parole chiave che non funzionano per i tuoi concorrenti. Controllo dei concorrenti. SpyFu ti dà anche accesso a parole chiave, backlink e contenuti dei tuoi concorrenti che hanno un posizionamento SEO più alto del tuo. Questo può aiutarti a vedere come ti collochi rispetto ai tuoi maggiori concorrenti.

Ora puoi apportare le modifiche necessarie per migliorare il tuo posizionamento SEO e attirare più clienti. Questo ti aiuterà a ottenere il vantaggio competitivo che stavi cercando.

6. CosaCorreDove

Strumento CosaCorreDove  è specializzato in pubblicità. Controllo dei concorrenti. 

Puoi scoprire quanto successo hanno gli annunci della tua concorrenza. Sulla base di queste informazioni, puoi decidere se replicare le loro strategie vincenti o evitare di perdere campagne. La pubblicità è in continua evoluzione. Tutto dipende dagli obiettivi dell’azienda e dalle esigenze dei consumatori.

Con WhatRunsWhere scoprirai se i tuoi concorrenti hanno trovato una nuova strategia di marketing che funziona. Potrai visualizzare analisi e report sul panorama pubblicitario digitale più avanzato in base a reti, dispositivi, posizione e tempo. Controllo dei concorrenti. A differenza di altri strumenti presenti nel nostro elenco, WhatRunsWhere non è gratuito. Il loro pacchetto base parte da $ 299 al mese.

7. SEMRush. Controllo dei concorrenti. 

Quando si tratta di strumenti di ricerca per parole chiave, SEMRush è la scelta migliore per te.

Questo perché sono specializzati nell’analisi dei dati competitivi. Ecco cosa devi fare. Basta entrare nella home page del sito web del tuo concorrente. SEMRush otterrà informazioni istantanee sul loro posizionamento, traffico, parole chiave degli annunci e parole chiave organiche.

Tutte queste informazioni sono organizzate in modo ordinato in un report grafico facile da leggere e comprendere. È un ottimo modo per digerire e analizzare i dati quando vengono visualizzati in questo modo. Potrai anche vedere confronti affiancati di diversi domini per confrontarti con i tuoi concorrenti o confrontare due concorrenti tra loro.

SEMRush può anche aiutarti a generare idee per parole chiave per il tuo sito, che possono darti un vantaggio competitivo. Controllo dei concorrenti. 

8. BuzzSumo

BuzzSumo è uno strumento di analisi dei contenuti online che fornisce informazioni su quali contenuti sono di tendenza sui social media. Ecco alcune caratteristiche chiave di BuzzSumo:

1. Cerca per parole chiave: Puoi cercare contenuti popolari relativi a parole chiave o frasi specifiche. Ciò ti consente di capire cosa interessa al tuo pubblico e ai tuoi concorrenti.

2. Analisi del dominio: BuzzSumo ti consente di analizzare la popolarità contenuti per siti Web specifici. Puoi vedere quali articoli sul sito di un concorrente stanno ottenendo il maggior numero di reazioni social.

3. Monitoraggio del marchio: Puoi monitorare le discussioni sui social media sul tuo marchio o sui tuoi prodotti. Questo è utile per valutare l'opinione pubblica e le reazioni ai tuoi contenuti.

4. Analisi dell'autorità dei contenuti: BuzzSumo ti aiuta a identificare autori e pubblicazioni influenti nella tua nicchia. Questa potrebbe essere un'informazione utile durante lo sviluppo strategie di marketing dei contenuti e partenariati.

5. Confronto dei contenuti: Puoi confrontare l'efficacia di diversi materiali in base al numero di reazioni sociali. Questo può aiutarti a capire quali argomenti o formati hanno più successo nel tuo campo.

6. Cerca tendenze: BuzzSumo ti aiuta a identificare le tendenze attuali nella tua nicchia in base alla popolarità dei contenuti in un periodo di tempo specifico.

7. Esporta dati: Le informazioni di BuzzSumo possono essere esportate per analisi più dettagliate o integrate nei report.

Queste funzionalità rendono BuzzSumo uno strumento utile per gli esperti di marketing e analisti aziendali, aiutandoli a prendere decisioni informate sulla base dei dati sui contenuti e sulla loro popolarità sui social media.

9. Rango della casata

Woorank  offre recensioni di siti Web e audit SEO per qualsiasi sito Web. Tutto quello che devi fare è entrare nel sito web del concorrente per generare il report. Sebbene la versione base di questo lo strumento potrebbe essere gratuito, dovrai aggiornare il tuo abbonamento per ottenere tutti i vantaggi che ha da offrire. I piani mensili vanno da $ 50 a $ 250, a seconda delle funzionalità che stai cercando. Controllo dei concorrenti. 

Puoi confrontare il tuo sito con tutti i siti della concorrenza da un'unica dashboard. Lo strumento ti aiuta a controllare cose come:

• parole chiave
• пользователи
• frequenza di rimbalzo
• visualizzazioni di pagina
• durata della sessione
• nuove visite

Avrai anche accesso ai report in le reti sociali. I report vengono visualizzati settimanalmente, così puoi vedere come il tuo sito si confronta con la concorrenza nel tempo. Se la tua valutazione continua ad aumentare, ovviamente stai facendo tutto bene e devi continuare con il tuo piano attuale. Ma se inizi a declinare, è tempo di ripensare la tua strategia.

10. iSpionaggio. Controllo dei concorrenti. 

Se stai cercando un altro strumento di monitoraggio delle parole chiave, iSpionage  - la scelta migliore. I loro rapporti ti mostreranno come i tuoi concorrenti raggruppano annunci, parole chiave e pagine di destinazione. Potrai vedere quali di questi annunci ricevono più traffico. A differenza di altri strumenti di monitoraggio, iSpionage utilizza i dati di Bing e Yahoo oltre a Google, il che può darti un quadro più accurato dei tuoi risultati. Puoi identificare le parole chiave più redditizie e adattare la tua strategia in base a ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti. Controllo dei concorrenti.  

iSpionage mostra anche il mensile approssimativo preventivo per le campagne PPC del tuo concorrente.

conclusione

Competitivo l’analisi è una componente critica successo di qualsiasi azienda in tutti i settori. Questa affermazione è vera sia per le aziende vecchie che per quelle nuove. Non importa se ci provi determinare il mercato di riferimento della tua startup oppure stai proponendo una campagna pubblicitaria per un brand che ha 20 anni. Devi controllare la concorrenza.

Ma con così tanti concorrenti, può essere difficile tenerne traccia tutti. Ecco perché è necessario utilizzare la tecnologia. Elenco degli strumentiche ho delineato sopra può essere estremamente utile. Molti di questi strumenti hanno caratteristiche simili.

Alcuni strumenti si concentrano su piattaforme specifiche, come i social media, mentre altri pongono maggiore enfasi su backlink, parole chiave o pubblicità. Dipende tutto da cosa stai cercando. Decidi quanto vuoi spendere in strumenti per monitorare i tuoi concorrenti e quali informazioni vuoi ottenere in cambio.

Domande frequenti (FAQ)

1. Cos’è il controllo della concorrenza?

   • Il monitoraggio della concorrenza è lo studio sistematico delle azioni e delle strategie delle aziende concorrenti per comprendere meglio il mercato e prendere decisioni aziendali informate.

2. Perché abbiamo bisogno del controllo della concorrenza?

   • Il monitoraggio della concorrenza aiuta un'azienda a rimanere informata sulle azioni dei concorrenti, analizzare le tendenze del mercato, identificare opportunità e rischi e sviluppare strategie efficaci per rafforzare la propria posizione.

3. Quali metodi vengono utilizzati per controllare i concorrenti?

   • I metodi possono includere l'analisi delle informazioni disponibili al pubblico, il monitoraggio della pubblicità e del marketing, la partecipazione a eventi di settore e l'utilizzo di strumenti specializzati per monitorare le attività dei concorrenti.

4. Quali tipi di informazioni sono importanti quando si monitorano i concorrenti?

   • Tipi importanti di informazioni includono prezzi dei prodotti, strategie di marketing, innovazione, qualità del prodotto, recensioni dei clienti, cambiamenti di gestione, prestazioni finanziarie e altri fattori che influenzano il successo dei concorrenti.

5. Come evitare il controllo ingiusto dei concorrenti?

   • Il controllo sleale dei concorrenti, come il furto di segreti commerciali, è illegale. Il modo migliore è concentrarsi sulla raccolta di informazioni pubbliche, sull’utilizzo di strumenti legali e sul mantenimento di standard etici.

6. Quali strumenti puoi utilizzare per controllare i tuoi concorrenti?

   • Gli strumenti includono ricerche di mercato, analisi web, social media, strumenti di monitoraggio di notizie e comunicati stampa e programmi di market intelligence.

7. Quanto spesso dovrebbero essere monitorati i concorrenti?

   • È importante monitorare regolarmente i concorrenti. La frequenza può variare a seconda del settore, ma generalmente si consiglia di condurre le revisioni più volte all'anno e con maggiore frequenza quando si verificano cambiamenti nel contesto di mercato.

8. Quali sono i vantaggi del controllo dei concorrenti?

   • I vantaggi includono una previsione più accurata delle tendenze del mercato, una migliore comprensione delle esigenze dei clienti, l’identificazione di vantaggi competitivi e lo sviluppo di strategie aziendali più efficaci.

9. Cosa fare con le informazioni ricevute sui concorrenti?

   • Le informazioni possono essere utilizzate per adattare le tue strategie, sviluppare nuovi prodotti, migliorare i tuoi approcci di marketing e creare piani d'azione più efficaci.

10. Come essere etici nel monitorare i concorrenti?

    • Il rispetto dell'etica prevede l'utilizzo esclusivo di informazioni disponibili al pubblico, l'evitamento del furto di segreti commerciali e il rispetto delle leggi e delle regole sulla concorrenza.

11. In che modo i cambiamenti nelle attività dei concorrenti potrebbero influenzare il business?

    • Le modifiche possono influenzare i volumi di vendita, i prezzi, strategie di marketinge creare opportunità per migliorare la competitività.

12. Come valutare l'efficacia del controllo della concorrenza?

    • La performance è misurata dalla capacità di un'azienda di rispondere rapidamente ai cambiamenti nelle attività dei concorrenti, identificare e sfruttare con successo le opportunità e migliorare la competitività complessiva.