Il marketing culturale è una strategia di marketing che si occupa dell’integrazione di elementi culturali nelle campagne pubblicitarie e nei messaggi di marketing. L'idea principale è creare contenuti e strategie che riflettano o interagiscano con le caratteristiche culturali, i valori e le preferenze del pubblico target. Il marketing culturale può coprire vari aspetti della cultura, tra cui lingua, arte, costumi, tradizioni, norme sociali, ecc. Ecco alcuni elementi chiave del marketing culturale:

  1. Adattamento del contesto culturale:

    • Un marketing culturale di successo richiede la comprensione del contesto culturale in cui opera il marchio. Ciò include la conoscenza delle tradizioni, dei valori e del comportamento dei consumatori.

  2. Marketing culturale multiculturale:

    • Data la globalizzazione e la diversità del pubblico, il marketing culturale spesso si concentra sugli aspetti multiculturali per attirare diversi gruppi culturali.

  3. Utilizzo della lingua e delle immagini locali:

    • L'uso della lingua, delle immagini e delle storie locali aiuta un marchio a connettersi meglio pubblico di destinazione e creare una connessione più personale.

  4. Marketing culturale. Integrazione con eventi e tradizioni locali:

    • La partecipazione attiva a eventi, festività e tradizioni locali aiuta il marchio a diventare parte dell'esperienza culturale dei consumatori.

  5. Partnership con artisti e creatori locali:

    • Collaborazione con artisti locali, musicisti, scrittori, ecc. può aggiungere autenticità a un marchio e supportare l'innovazione creativa.

  6. Responsabilità sociale:

  7. Comprendere le differenze culturali:

    • Comprendere e rispettare le differenze tra le culture è importante per evitare conflitti culturali e creare campagne che saranno accolte positivamente.

  8. Marketing culturale. Autenticità e storia del marchio:

Il marketing culturale aiuta i marchi a costruire connessioni più forti con il pubblico in base al loro background culturale e alle loro preferenze. Tuttavia, è importante essere sensibili ed evitare stereotipi o abusi di elementi culturali.

Innanzitutto, cos’è il marketing culturale?

Pensa al marketing culturale come a un’opportunità per presentarti alle persone attraverso i contenuti. È un modo naturale per dare al tuo brand un volto umano e costruire relazioni più autentiche non solo con le persone che hanno bisogno del tuo prodotto/servizio, ma anche con potenziali collaboratori e collaboratrici.

In pratica, celebra la cultura della tua azienda attraverso i contenuti, offrendo uno sguardo dietro le quinte delle persone, dei luoghi e dei valori che rendono il tuo brand quello che è.

10 straordinari esempi di marketing culturale

Fortunatamente, ci sono più opportunità che mai di condividere la cultura del tuo marchio con il mondo. Dai post dei blog ai video, vediamo esempi di marketing culturale in ogni mezzo e punto di contatto con marchi di ogni dimensione e settore.

Che tu stia appena iniziando a esplorare questo tipo di marketing o stia cercando nuove idee da aggiungere al tuo mix, ecco 10 idee che potrebbero ispirarti.

1)  Spotify: vetrina per i dipendenti. Marketing culturale.

Riflettori sui dipendenti, interviste e altri contenuti del team - grande un modo per alzare il sipario e mostrare alle persone i veri colori del tuo marchio e far sentire i dipendenti apprezzati e visti. Questo tipo di contenuto è particolarmente utile per consentire alle persone di esprimere con parole proprie perché amano lavorare per la tua azienda e mostrare ai potenziali candidati perché anche loro potrebbero amarlo.

Esempio: Spotify lo fa particolarmente bene su Instagram con funzionalità semplici ma interessanti per i dipendenti.

Marketing culturale di Spotify.

 

 

Le persone vogliono lavorare solo con marchi di cui si fidano. Ecco perché è importante comunicare più di ciò che fai nei tuoi contenuti. Devi mostrare alle persone chi sei e quanto vali se vuoi costruire relazioni vere. Il marketing culturale è un ottimo modo per farlo, ma come si realizza nella pratica? Ti mostreremo alcuni dei nostri esempi preferiti di marketing culturale.

Innanzitutto, cos’è il marketing culturale?

Pensa al marketing culturale come a un’opportunità per presentarti alle persone attraverso i contenuti. È un modo naturale per dare al tuo brand un volto umano e costruire relazioni più autentiche non solo con le persone che hanno bisogno del tuo prodotto/servizio, ma anche con potenziali collaboratori e collaboratrici.

In pratica, celebra la cultura della tua azienda attraverso i contenuti, offrendo uno sguardo dietro le quinte delle persone, dei luoghi e dei valori che rendono il tuo brand quello che è.

9 Esempi di marketing culturale

Fortunatamente, ci sono più opportunità che mai di condividere la cultura del tuo marchio con il mondo. Dai post dei blog ai video, vediamo esempi di marketing culturale in ogni mezzo e punto di contatto con marchi di ogni dimensione e settore.

Che tu stia appena iniziando a esplorare questo tipo di marketing o stia cercando nuove idee da aggiungere al tuo mix, ecco 10 idee che potrebbero ispirarti.

 

1) Concentrix:  contenuti generati dai dipendenti. Marketing culturale.

Le buone aziende assumono brave persone impegnate nel loro lavoro e nella cultura aziendale. Puoi sfruttare al massimo questa energia richiedendo la pubblicazione di contenuti generati dai dipendenti attraverso i canali del tuo brand. Non solo è un ottimo modo per mostrare la personalità del tuo team, ma aiuta anche i dipendenti a sentirsi inclusi. Il tuo EGC può assumere la forma di consigli di squadra, diari di lavoro, ecc.

Esempio: Concentrico pubblica un'opera d'arte disegnata da un dipendente. È un modo semplice ma divertente per dimostrare non solo personalità del marchio, ma anche la personalità delle persone che ci lavorano. 

 

2) Expedia: Vacanze. Marketing culturale.

Le festività che festeggi e il modo in cui le festeggi dicono molto sulla tua cultura aziendale. Che si tratti di un ridicolo costume di Halloween, di una festa del Mese internazionale della donna o di una battaglia di mongolfiere per celebrare il cinquantesimo anniversario della tua azienda, mostrare alle persone come si organizza una festa può essere un ottimo modo per invogliare le persone a unirsi al divertimento.

Esempio: Expedia lo fa in modo intelligente pubblicando un riassunto sul blog di come la loro gente celebra il capodanno lunare, una festa popolare nei paesi asiatici. Il personale condivide le proprie tradizioni personali, offre idee per le celebrazioni e suggerisce cibi da mangiare se vuoi festeggiare te stesso. Questo è un modo ideale per creare una comunità interculturale e consentire ai dipendenti di festeggiare insieme.

Marketing culturale di Expedia.

3) Smoking nero: eventi mondani. Marketing culturale.

Trascorrere del tempo insieme non è inutile; è parte integrante di una cultura sana. Quando le persone condividono esperienze, formano legami più forti. Pertanto, gli eventi aziendali possono essere un ottimo foraggio per il marketing culturale. Invita le persone a partecipare alle giornate degli hacker, ai tour, alle conferenze e ad altri eventi della tua azienda per mostrare come vi divertite e come vi connettete tra loro. Esempio: oltre alle escursioni trimestrali (come campeggio e vela), Tux nero va ben oltre per offrire eventi unici e memorabili come l'evento Pride Day con bingo drag queen e feste tie-dye. 

 

4) Amplificatore Video: Competizioni. Marketing culturale.

Le competizioni possono sembrare sciocche o insignificanti, ma possono dare alle persone una buona idea di chi sei come marchio, cosa ti interessa e come interagisce il tuo team. Che si tratti di un concorso di costumi o di una gara di cucina a base di peperoncino, le persone adoreranno vedere questo lato della personalità del tuo marchio.

Esempio: l'integrazione di salute, fitness e benessere è una parte fondamentale della cultura Amplificatore video. Per evidenziare quanto questo sia importante per il marchio, hanno pubblicato un blog e un video che documentano l'epica sfida di fitness a cui hanno sottoposto la loro squadra, con un viaggio premio a Kauai, Hawaii. 

 

5) Yelp: tradizioni. Marketing culturale.

Proprio come le vacanze, ogni azienda ha le sue tradizioni uniche. Potresti chiedere alle persone di partecipare a una sciocca cerimonia di assunzione, o di organizzare un happy hour informale il venerdì, o di farti accogliere alla porta da una mascotte dell'ufficio. Queste piccole stranezze ed esperienze uniche danno vita al tuo marchio e fanno sì che le persone vogliano impegnarsi.

Esempio: Guaire condivide una delle sue tradizioni: restituire regali alle neo mamme. Queste semplici considerazioni dimostrano quanto un marchio si preoccupi concretamente dei propri dipendenti.

Tradizioni di Yelp

 

6) AT&T: visita agli uffici. Marketing culturale.

Il tuo spazio di lavoro fisico dice molto sulla tua cultura aziendale e sul tuo modo di lavorare. (Ecco perché abbiamo ridisegnato il nostro spazio per soddisfare le esigenze sia degli introversi che degli estroversi.)

Se disponi di planimetrie collaborative, stanze di meditazione o caratteristiche interessanti nel tuo ufficio, mostra loro come sono i tuoi spazi interni. Questa trasparenza crea intimità con i tuoi follower e li fa sentire più vicini a te.

Esempio: AT&T ci offre un'istantanea della stanza della madre, soprattutto per le mamme che lavorano. Questo spazio la dice lunga su come supportano attivamente le madri che lavorano, nella politica, nella pratica e nello spazio fisico.

AT&T Marketing Culturale

7) Deloitte: grande cuore

Il cuore del tuo marchio è costituito dal tuo scopo, visione, missione e valori. Questi elementi sono alla base della tua cultura aziendale e possono rappresentare un enorme vantaggio competitivo che ti permette di distinguerti. Più dimostri queste convinzioni attraverso il tuo marketing culturale, più ti connetti con persone che vogliono sostenere i tuoi valori. Marketing culturale.

Esempio: come dice lui Deloitte: “In una parola, il nostro obiettivo è fare la differenza. Ai nostri clienti, alle nostre persone, alle nostre comunità e, attraverso di loro, al mondo." Danno vita al cuore del loro marchio attraverso il marketing culturale che costruisce una comunità attorno ai loro valori, inclusa questa raccolta di suggerimenti del personale su come incorporare pratiche sostenibili nella vita di tutti i giorni.

 

8) Google: Animali domestici in ufficio

Volantini marchiati. Tipografia ABC.

Le persone amano gli animali e, probabilmente, un'azienda che consente agli animali di accompagnare i dipendenti in ufficio è un posto piuttosto tranquillo. I tuoi colleghi pelosi possono essere molto contenti, soprattutto in le reti sociali, quindi se hai una politica aperta sugli animali domestici o festeggi la giornata "Porta il tuo animale domestico al lavoro", mettilo in mostra. Esempio: Google mostra regolarmente gli animali domestici dei dipendenti nei loro feed, che vengono spesso fotografati nel campus aziendale. Marketing culturale.

Google: Animali domestici in ufficio

9) Dollar Shave Club: Piccole cose

Ogni azienda è unica a modo suo. Oltre alle grandi cose (come vantaggi e feste), cerca opportunità per evidenziare le piccole cose che rendono speciale la tua azienda. Potrebbe trattarsi di qualsiasi cosa: una lezione di yoga durante la pausa pranzo, il tuo metodo unico di brainstorming o la playlist Spotify del tuo team. Esempio: Dollaro Shave Club mostra il modo intelligente con cui ricordano alle persone di pianificare le proprie revisioni: un piccolo e interessante approfondimento su come gestiscono il proprio team. 

Sii aperto alle storie della tua organizzazione. Marketing culturale.

Ci auguriamo che tu abbia trovato ispirazione negli esempi di marketing culturale che abbiamo delineato qui, ma sappi che ci sono molte storie culturali straordinarie in agguato dietro le tue quattro mura. Continua a comunicare con il tuo team, sperimenta i tuoi canali e lavora per migliorare qualità i tuoi contenuti e se hai bisogno di qualche altra idea per aiutarti a continuare...

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Domande frequenti (FAQ). Marketing culturale.

  1. Cos’è il marketing culturale?

    • Risposta: Il marketing culturale è una strategia di marketing che si concentra sull’integrazione di elementi di cultura, arte o valori sociali iniziative pubblicitarie e di marketing a impatto sul pubblico di destinazione.

  2. Quali vantaggi può offrire il marketing culturale a un brand?

    • Risposta: I vantaggi includono una migliore percezione del marchio, la creazione di una connessione emotiva con i consumatori, una maggiore consapevolezza e una maggiore fedeltà.

  3. Come scegliere gli elementi culturali da integrare nelle campagne di marketing?

    • Risposta: Seleziona elementi che siano in linea con i valori del marchio e siano in risonanza con gli interessi e i valori del pubblico target, oltre a riflettere il contesto della cultura locale o globale.

  4. Come evitare l'appropriazione culturale quando si conducono campagne di marketing?

    • Risposta: Sii culturalmente consapevole, rispetta la tradizione e il contesto, collabora con i rappresentanti culturali locali ed evita di usare simboli senza una corretta comprensione.

  5. Come valutare l'efficacia del marketing culturale?

    • Risposta: Valutare la risposta del pubblico target, misurare l'aumento consapevolezza del marchio, analizzare il coinvolgimento con iniziative di marketing e condurre ricerche per misurare l'impatto.

  6. Quali tipologie di marketing culturale esistono?

    • Risposta: Le tipologie includono la sponsorizzazione di eventi culturali, la collaborazione con artisti, la creazione di contenuti culturali, l'uso delle tradizioni nel design e altri.

  7. Le aziende di diversi settori possono utilizzare il marketing culturale?

    • Risposta: Sì, il marketing culturale può essere utilizzato con successo da aziende di diversi settori, se appropriato Strategia del marchio ed è focalizzato sugli interessi del pubblico target.

  8. Come conciliare il marketing culturale con il rispetto delle differenze culturali?

    • Risposta: Condurre ricerche approfondite, lavorare con esperti locali, considerare le sensibilità culturali nel contesto di ciascuna campagna e lottare per l’inclusività.

  9. Quali sono alcuni esempi di campagne di marketing culturale di successo?

    • Risposta: Gli esempi includono Nike con campagne a sostegno della diversità, Coca-Cola con iniziative culturali globali o Airbnb che incorpora elementi culturali locali nel proprio marchio.

  10. Il marketing culturale può essere utilizzato nelle piccole imprese?

    • Risposta: Sì, anche le piccole imprese possono utilizzare il marketing culturale, ad esempio collaborando con artisti locali, partecipando a eventi culturali o sostenendo iniziative della comunità.