Marketing istantaneo. Pro e contro per i marchi

Il momentum marketing (o marketing in tempo reale) è una strategia di marketing focalizzata sulla creazione e distribuzione di contenuti che rispondono in modo rapido ed efficace a eventi attuali, tendenze, notizie e argomenti caldi. Il principio fondamentale dell’instant marketing è utilizzare le situazioni attuali per creare contenuti che interessino e attirino l’attenzione del tuo pubblico target.

Questa strategia richiede flessibilità e risposta rapida da parte degli esperti di marketing e del marchio per sfruttare il momento di attenzione attorno a un particolare evento o argomento. Il marketing istantaneo utilizza spesso social media, meme Internet, hashtag di tendenza e altri elementi della cultura pop per creare contenuti che si diffondono rapidamente e coinvolgono il pubblico.

L’obiettivo principale del marketing istantaneo è rimanere informati, partecipare attivamente alle discussioni pubbliche e creare contenuti che riflettano gli interessi e le esigenze attuali. pubblico di destinazione.

Pubblicità attuale e momento del marketing: quando è rilevante? Marketing istantaneo 

Secondo me, la caratteristica distintiva di una pubblicità di grande impatto è quando si basa su un evento che crea davvero entusiasmo, con un messaggio creativo che è rilevante per il prodotto, ovvero lo lega alla proposta del marchio in un modo intelligente che lo rende efficace. rapidamente quando l'argomento è ancora fresco nella mente delle persone e finalmente eseguito con una certa sottigliezza e classe. Se fatti bene possono avere un grande impatto influenza sul marchio, soprattutto se diventa parte del ciclo delle notizie. Quando il presidente Obama ha prestato giuramento, il marchio di depilazione Veet ha pubblicato questo annuncio in Australia.

Mentre l'hashtag #BreakTheInternet era di tendenza dopo l'uscita della copertina di Kim Kardashian, IKEA ha pubblicato questo annuncio:

Alcuni anni fa l’eruzione dell’Eyjafjallajokull in Islanda fu un’opportunità per i treni della costa orientale del Regno Unito di creare questo:

Recentemente, l'attore indiano Rahul Bose ha twittato un video in cui mostra come è stato accusato di Rs. 442 (circa $ 6) per due banane in un hotel di lusso (di solito vendute per circa 10 rupie nei negozi di alimentari). Essendo i social media ciò che sono i consumatori, hanno condiviso il loro "momento Rahul Bose" quando erano sopraffatti. Diversi marchi al di fuori della categoria degli hotel di lusso sono saliti sul carro. Si potrebbe dire che stia sfruttando la miseria di un altro marchio (e i ruoli potrebbero facilmente cambiare da un giorno all'altro), ma è stata comunque un'opportunità. Tra coloro che si sono distinti e hanno portato un sorriso sono stati i seguenti:

Come puoi vedere, entrambi avevano qualcosa a che fare con la loro offerta di servizi, hanno portato a termine la creatività abbastanza rapidamente e lo hanno fatto con un tono freddo. Ma molti altri si sono sforzati troppo di connettersi, di essere divertenti o pertinenti. Nel processo, tali sforzi si aggiungono semplicemente al buzz online o aiutano a spuntare una casella nel playbook del marketing interno.

I vantaggi di tali opportunità. Marketing istantaneo  

Se eseguita correttamente, tale comunicazione può aiutare i marchi in due modi: (a) infondere o migliorare il fattore divertimento e (b) estendere la visibilità oltre quel punto fino a una durata di conservazione più lunga se viene diffusa più ampiamente attraverso i media, ad es. diventerà virale. Comunque questo no pillola magica usa e getta. Anche in quanto sopra esempi di ex marchi Zomato e StarQuik, probabilmente ne trarranno più vantaggio poiché sono coerenti in tale impegno e tono di voce. I problemi attuali di Amul sono un eccellente esempio di coerenza in questo ambito.

Limitazioni

La maggior parte della pubblicità passa ancora inosservata. I marchi che cercano di inserire la propria offerta in qualsiasi evento di notizie senza alcuna rilevanza o connessione con il marchio non faranno altro che aumentare questa probabilità poiché i consumatori ignoreranno e addirittura si infastidiranno. Marketing istantaneo

Nel contesto odierno, c'è un altro fattore molto importante a cui i brand devono prestare attenzione:

Buona qualità, intrattenimento gratuito facilmente disponibile : non solo copywriter agenzie pubblicitarie o scrittori nel settore dell'intrattenimento possono creare attraenti contenuto. Non è mai stato così bello per la gente comune mostrare il proprio talento, grazie a social networks. La loro creatività assume molte forme: parole, video, tweet, immagini e altro ancora. Prendi questo thread, ad esempio, in cui un utente di Twitter ha giustapposto sequenze di film con altra musica rilevante: è così interessante.

Ecco un altro thread Twitter creativo e interessante:

Come puoi vedere, la cultura popolare, che è affascinante e ricca di creatività, ha molti tweet, meme, inoltri di WhatsApp, podcast, filmati web, post di Instagram, blog e molto altro. Marketing istantaneo

I marchi devono competere con questo. Che si tratti di comunicazione d'attualità o tattica (i brand hanno bisogno di entrambe), l'asticella è ora molto alta per rompere la confusione. Atteggiamento del marchio a parte, a meno che il marketing o la comunicazione, legati al marketing o altro, non siano altrettanto buoni o migliori di quanto visto nella cultura popolare, sarà difficile eliminare la confusione. Quel che è peggio, potrebbe essere un esercizio di futilità.

Domande frequenti (FAQ)

1. Cos’è il marketing istantaneo per un marchio?

   • Risposta: Il marketing istantaneo per un marchio è una strategia in cui un'azienda risponde in modo rapido e flessibile a eventi, tendenze o situazioni attuali per creare contenuti o condurre campagne di marketing. azioni, che meglio si adattano al contesto attuale.

2. Perché il marketing istantaneo è importante per un marchio?

   • Risposta: Il marketing istantaneo consente a un marchio di essere al centro dell'attenzione in tempo reale, sfruttare le tendenze popolari, aumentare il coinvolgimento del pubblico, rispondere rapidamente agli argomenti discussi e mantenere la rilevanza del marchio.

3. Quali strumenti possono essere utilizzati nel marketing istantaneo?

   • Risposta: Social media, content marketing, pubblicità in tempo reale, promozioni interattive, email, messaggistica istantanea sono solo alcuni degli strumenti che possono essere utilizzati per l'instant marketing.

4. Come prepararsi per il marketing istantaneo?

   • Risposta: Monitorare notizie e tendenze, disporre di un team o di processi che consentano di rispondere rapidamente, creare contenuti in anticipo in base agli eventi previsti, monitorare l'attività in le reti sociali.

5. Come evitare i rischi nel marketing istantaneo?

   • Risposta: Sii sensibile al contesto e alle circostanze, evita di utilizzare argomenti delicati, predisponi meccanismi per rimuovere rapidamente i contenuti in caso di reazioni negative, testa le idee all'interno del team.

6. Come valutare l'efficacia dell'instant marketing?

   • Risposta: Utilizza metriche per il coinvolgimento, la distribuzione dei contenuti, la crescita degli abbonati, l'analisi dei cambiamenti nella reputazione del marchio, il monitoraggio delle conversioni e delle vendite e il feedback del pubblico.

7. Come creare contenuti istantanei unici e memorabili?

   • Risposta: Usa l'umorismo, idee originali, gioca con l'attualità, integra il marchio nei contenuti in modo organico, prendi in considerazione gli interessi e le preferenze del tuo pubblico.

8. In che modo il marketing istantaneo influisce sul marchio nel lungo periodo?

   • Risposta: Un moment marketing di successo può rafforzare la posizione di un marchio, aumentare la sua percezione come rilevante e innovativa e migliorare il coinvolgimento del pubblico, il che può costruire reputazione e fedeltà a lungo termine.

9. Come combinare il marketing istantaneo con le strategie principali del marchio?

   • Risposta: Integra elementi di marketing istantaneo nella tua strategia complessiva, pianifica in anticipo possibili scenari e crea coerenza nell'immagine del tuo marchio.

10. Come affrontare le reazioni negative nel marketing istantaneo?

    • Risposta: Rispondi rapidamente al feedback, chiedi scusa se necessario, discuti con il pubblico, accetta critica costruttiva, impara lezioni per le campagne future.