Il packaging gioca un ruolo importante nel marketing poiché è la prima cosa con cui interagisce un potenziale acquirente. Un packaging efficace può attirare l'attenzione, trasmettere i valori del marchio e creare un'impressione positiva di un prodotto. L'imballaggio è semplicemente un modo per proteggere il tuo prodotto, giusto? Alla fine, è l'interno che conta.
Se tu, come imprenditore, adotti questo approccio al packaging, potresti prepararti al fallimento. Il packaging svolge un ruolo fondamentale nel marketing non solo dei tuoi prodotti ma anche del tuo marchio.
Quanto è importante il packaging nel marketing del prodotto?
Secondo infografica, pubblicato da The Paperworker, il 52% dei consumatori afferma che è più probabile che ritorni in un'azienda per un altro acquisto se riceve prodotti in una confezione premium. Il 90% dei consumatori riutilizza scatole e sacchetti per imballaggio dei propri prodotti dopo l'acquisto e il 40% condividerebbe una foto della confezione se interessato.
Con questi numeri, non sottovalutare l'importanza del packaging quando si parla di marketing. Non solo offre ai tuoi prodotti la protezione necessaria durante il processo di distribuzione e vendita, ma svolge anche un ruolo fondamentale nell'attrarre nuovi potenziali clienti.
Con i video di unboxing che stanno vivendo una sorta di rinascita online, il packaging è diventato un cartellone pubblicitario portatile per il tuo marchio. Per molti clienti, l'unboxing è forse la cosa più emozionante dell'acquisto di un nuovo prodotto.
Progettazione del pacchetto il tuo prodotto non dovrebbe mai essere un ripensamento. Dovrebbe essere considerato una componente chiave del tuo marketing strategia. Chiedilo a te stesso; Come vuoi che si sentano i tuoi clienti quando aprono il tuo prodotto? Il packaging gioca un ruolo importante nel rispondere a questa domanda.
Ecco 4 motivi per cui il packaging è importante per il marketing del prodotto:
Differenza rispetto ai concorrenti. Il confezionamento nel marketing.
Esistono migliaia di prodotti sul mercato ed è probabile che esistano migliaia di prodotti simili al tuo. Secondo The Paperworker, un terzo dei clienti prende decisioni basate esclusivamente sulla confezione del prodotto. Questo è il motivo per cui il tuo imballaggio avrà il maggiore impatto sulla crescita delle vendite.
È tutta una questione di prime impressioni. Il tuo packaging è la prima cosa con cui i clienti interagiscono, sia in negozio che online. Ecco perché la differenziazione del tuo prodotto dagli altri inizia dal packaging.
È necessario per decorare i tuoi prodotti per gli scaffali. Con il packaging generico rischi di non attirare nuovi clienti. Viene spesso considerato prodotto di scarsa qualità, perché la confezione non si adatta perfettamente al tuo prodotto e sembra noiosa e poco originale.
È meglio utilizzare imballaggi personalizzati di alta qualità per i tuoi prodotti. Puoi trasmettere la narrativa del marchio, parlare direttamente ai tuoi clienti e questo consentirà al tuo prodotto di brillare tra i prodotti della concorrenza.
Utilizzare il design strategico del packaging è importante per migliorare consapevolezza del marchio. Ancora una volta, il tuo pacco diventa il tuo cartellone pubblicitario portatile. Quindi, usalo per far risaltare il tuo logo e trasmettere informazioni significative attraverso la grafica e la tipografia. Lascia trasparire la tua creatività sulla parte anteriore della confezione e cattura l'attenzione del tuo mercato di riferimento.
Il packaging del tuo marchio dovrebbe essere facile da ricordare in mezzo a tutto il rumore dei tuoi concorrenti attraverso le tue scelte di design del packaging ed essere interattivo per i tuoi clienti.
È lo stesso con commercio elettronico. Anche se i tuoi clienti potrebbero non interagire in prima persona con i tuoi prodotti prima dell'acquisto, il tuo pacco dovrebbe comunque brillare nei loro uffici postali generali con un imballaggio e un design premium. Rendi il tuo pacchetto facile da trovare, memorabile e facile da usare.
Sebbene il vantaggio di utilizzare un imballaggio non visivamente accattivante o evidente sia che non verrà rubato dalla porta di casa o dall'ufficio postale. Ciò riduce anche la probabilità di un acquisto.
Vuoi che il tuo pacchetto sia così attraente che la curiosità delle persone abbia la meglio su di loro.
Invio di un messaggio. Il confezionamento nel marketing.
Sebbene il tuo packaging possa fungere da cartellone pubblicitario portatile per il tuo marchio, è anche un ottimo modo per parlare direttamente ai tuoi clienti.
Il lato anteriore della confezione è chiamato "rivestimento". È qui che entra in gioco il tuo cartellone pubblicitario portatile, la sua funzione è quella di mostrare il tuo marchio e attirare l'attenzione sul tuo prodotto, allo stesso tempo distinguere il tuo brand dalla concorrenza. Il messaggio che stai cercando di trasmettere sulla tua copertina dovrebbe essere breve e di grande impatto.
Il retro della confezione funge da area informativa per il tuo prodotto. Stabilisce un dialogo tra il tuo prodotto e l'acquirente. A seconda delle richieste dei consumatori, sul retro della confezione possono esserci molte informazioni, quindi assicurati che siano chiare, concise e organizzate. Il confezionamento nel marketing.
Il tuo packaging può trasmettere informazioni chiave come:
- Prezzo
- ingredienti
- istruzione
- avvertenze
- Informazioni sulla regolamentazione governativa
Sebbene possa sembrare banale e poco importante per il marketing, mantenere la completa trasparenza con la tua base di clienti in realtà crea fiducia nel tuo marchio e protegge i tuoi clienti da qualsiasi delusione, facendoli sentire sicuri.
Ciò significa anche che devi essere completamente trasparente e orgoglioso dei vantaggi del tuo prodotto. Il confezionamento nel marketing.
Ad esempio;
Consumare o utilizzare il tuo prodotto fa risparmiare tempo o denaro ai tuoi clienti? Ditelo sulla confezione!
In questo modo, comunichi e interagisci direttamente con il tuo mercato di riferimento distinguendoti da tutti gli altri concorrenti che i tuoi clienti potrebbero vedere sugli scaffali.
Se nella tua confezione mancano le informazioni fornite dai tuoi concorrenti sulla confezione, ciò potrebbe mettere il tuo prodotto in una posizione di svantaggio, quindi fai attenzione design della confezione i tuoi concorrenti.
Racconta ai tuoi clienti la storia completa e rispondi a qualsiasi domanda sulla confezione prima ancora che abbiano la possibilità di chiedere.
Miglior servizio clienti
Mentre molte aziende dedicano molto tempo progettuale e concettuale concetto del tuo prodotto, il confezionamento spesso risulta essere un compito secondario piuttosto che una priorità. Il confezionamento nel marketing.
Il fatto è che oggi il packaging è una parte importante dell’esperienza del cliente. Soprattutto considerando quello e-commerce prende il trono nel mondo della vendita al dettaglio, è più probabile che i clienti si rivolgano alle recensioni online di altri clienti che hanno già acquistato il tuo prodotto.
Quando un cliente apre la confezione del tuo prodotto, dovrebbe evocare una risposta emotiva o uno stato d'animo positivi. Ciò viene evidenziato attraverso i video di unboxing su YouTube che mostrano l'ossessione delle persone nell'esplorare e interagire non solo con il prodotto, ma soprattutto con la confezione.
Secondo The Packaging Company, il 40% degli acquirenti online afferma di essere più propenso a condividere l'immagine o il video di un prodotto le reti sociali, se la confezione è brandizzata e interessante. Il 60% ha maggiori probabilità di condividere la foto di un prodotto le reti sociali, purché venga fornito in confezione regalo anziché nella tradizionale scatola marrone. Ciò significa che l'adattamento design della confezione ai tuoi acquirenti online possono incrementare ulteriormente le vendite del tuo prodotto.
Il confezionamento nel marketing.
L'imballaggio premium comunica all'acquirente la qualità del tuo prodotto. Sebbene l'imballaggio rigido possa essere danneggiato abbastanza facilmente, conferisce ai tuoi prodotti un aspetto lussuoso che farà sentire coccolati i tuoi clienti.
Tuttavia, ciò può essere ottenuto anche utilizzando una scatola di cartone pieghevole grazie alla sua versatilità nelle opzioni di stampa e finitura. Inoltre, l'utilizzo di inserti in schiuma aggiunge un aspetto lussuoso al tuo imballaggio e lo migliora qualità del servizio clienti, e aumenta anche la protezione dei tuoi prodotti.
Comunicazione indiretta con i tuoi clienti attraverso materiali da imballaggio consente loro di saperne di più sulla qualità, sul marchio e sullo storytelling del tuo prodotto.
Ciò ha un grande impatto sull'esperienza complessiva e l'esperienza inizia con la confezione.
Se la tua confezione crea un'esperienza utente memorabile, i tuoi clienti potrebbero persino voler conservare la confezione e iniziare a collezionarla!
Creare una narrativa di marca. Il confezionamento nel marketing.
Ci siamo allontanati dai metodi di marketing più tradizionali del tipo "il nostro prodotto è il migliore, quindi ne hai bisogno".
Il marketing è diventato più complesso con la generazione Z e millennial ha iniziato a svolgere un ruolo più significativo nel mercato.
Non è più sufficiente dire semplicemente ai clienti che il tuo prodotto è il migliore. I tuoi clienti vogliono sapere;
- Perché il tuo prodotto è il migliore?
- Chi ha creato il prodotto?
- Come è stato creato il prodotto?
- Perché è stato creato il prodotto?
- Dove è stato creato il prodotto?
Perché i clienti vogliono sapere? Perché tutti amano una bella storia. Il confezionamento nel marketing.
Narrativa storie sul marchio È importante evocare una risposta emotiva e educare i tuoi clienti sul tuo prodotto e sulla tua attività.
Sebbene possa sembrare utile essere il più dettagliato possibile nel descrivere la storia del tuo marchio, è meglio farlo semplice e significativo .
Le persone amano una storia che attiri la loro attenzione e il modo migliore per farlo è con un cartellone pubblicitario portatile, il tuo packaging.
I marchi devono puntare all’autenticità e creare una connessione autentica con i propri clienti per migliorare la narrativa e la portata del proprio marchio. Diretto comunicazione con i clienti attraverso il design del packaging gioca un ruolo importante nel marketing e nelle vendite per i tuoi clienti.
Uso del testo, della tipografia e elementi di design sulla confezione può trasmettere la narrativa del tuo marchio e anche creare un'impressione memorabile sui tuoi clienti, sia online che offline. Il confezionamento nel marketing.
C’è molto rumore inutile nel mondo online. Pertanto, può essere difficile per i marchi mostrare veramente la propria narrativa, soprattutto in un’epoca e-commerce.
Questo è il motivo per cui i materiali di imballaggio sono molto importanti per raccontare la storia del tuo marchio.
Il packaging personalizzato ti consente di personalizzare i tuoi prodotti e di parlare veramente direttamente ai tuoi clienti per migliorare la storia del tuo marchio.
Prendi in considerazione l'utilizzo di biglietti di ringraziamento, nomi di clienti, adesivi ed etichette per personalizzare non solo la confezione, ma anche il tuo prodotto.
Ciò gioca un ruolo cruciale nel plasmare la narrativa del marchio tra i tuoi clienti e ti consente di costruire una base di clienti fedeli.
La tecnologia è in continua evoluzione e cambia il modo in cui operano le industrie; Il marketing e il packaging non fanno eccezione.
La tecnologia ha reso il packaging più interattivo per i consumatori e più facile comunicare sui marchi. Il confezionamento nel marketing.
Con l'uso dei codici QR sugli imballaggi intelligenti, ora puoi raccontare la storia del tuo marchio in modo ancora più dettagliato con il semplice clic di un pulsante.
I tuoi clienti possono scansionare la confezione e trovare ulteriori informazioni non solo sul tuo prodotto, ma anche sulla missione, sui valori e sulla storia del tuo marchio.
Il confezionamento nel marketing
Questo è un ottimo strumento per interagire con la tua confezione poiché puoi mantenerla attraente e semplice sulla confezione fisica ma andare oltre il tuo codice QR.
Inoltre, la realtà aumentata sta iniziando a guadagnare sempre più attenzione nel mondo del marketing e del packaging. Il confezionamento nel marketing.
Utilizzando immagini e movimento, i tuoi clienti potranno comprendere meglio il tuo prodotto e il tuo marchio semplicemente visualizzandoli attraverso la fotocamera del telefono.
Un ottimo esempio di ciò è la realtà aumentata di Jack Daniels.
Con un semplice download, i clienti possono sfogliare diverse bottiglie di Jack Daniels in un mondo completamente nuovo che gioca con la narrativa del loro marchio e racconta una storia avvincente.
Questo è un ottimo modo per aggiungere un tocco al tuo prodotto e al tuo marchio oltre il design della confezione.
Il packaging gioca un ruolo chiave nel marketing di oggi, la personalizzazione e l'aggiunta di personalizzazione sono fondamentali per raccontare la storia del tuo marchio!
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