La teoria del colore è la scienza e l’arte di usare il colore. Questo spiega come le persone percepiscono il colore; ed effetti visivi di come i colori si mescolano, si abbinano o contrastano tra loro. Include anche messaggi che comunicano i colori; e i metodi utilizzati per riprodurre il colore.

Nella teoria dei colori, i colori sono organizzati lungo la ruota dei colori e raggruppati in 3 categorie: colori primari, colori secondari e terziari colori. Ne parleremo più avanti.

Allora perché dovresti interessarti della teoria dei colori come imprenditore? Perché non puoi semplicemente mettere un po' di rosso sulla confezione e farla finita? Ha funzionato per la Coca-Cola, vero?

La teoria dei colori ti aiuterà a costruire il tuo marchio. E ti aiuterà a ottenere più vendite. Vediamo come funziona il tutto.

Capire il colore

Le persone decidono se gli piace un prodotto in 90 secondi o meno. Il 90% di questa decisione si basa esclusivamente su colore.

La teoria del colore è percezione. I nostri occhi vedono qualcosa (come il cielo) e i dati che i nostri occhi inviano al nostro cervello ci dicono che si tratta di un certo colore (blu). Gli oggetti riflettono la luce in diverse combinazioni di lunghezze d'onda. Il nostro cervello capta queste combinazioni di lunghezze d'onda e le traduce in un fenomeno che chiamiamo colore.

Quando cammini lungo il corridoio delle bevande analcoliche, curiosando tra gli scaffali pieni di 82 milioni di lattine e bottiglie e cercando di trovare la tua confezione da sei di Coca-Cola, cosa stai cercando? Forse un logo di script o quello rosso familiare?

Le persone decidono se gli piace un prodotto in 90 secondi o meno. Il 90% di questa decisione si basa esclusivamente sul colore. Pertanto, una parte molto importante del tuo marchio dovrebbe concentrarsi sul colore.

RGB: modello di miscelazione additiva dei colori. Teoria dei colori. Comprensione di base

Le persone vedono i colori nelle onde luminose. Miscelazione leggera - o modello  miscelazione additiva dei colori - permette di creare colori mescolando sorgenti luminose rosse, verdi e blu di varia intensità. Più luce aggiungi, più luminosa diventerà la combinazione di colori. Se mescoli tutti e tre i colori della luce, ottieni una luce bianca pura.

TV, schermi e proiettori utilizzano il rosso, il verde e il blu (RGB) come colori primari e poi li mescolano insieme per creare altri colori.

Perché dovrebbe interessarti?

Diciamo che hai le idee molto chiare marchio con un logo giallo brillante. Se pubblichi un logo su Facebook, Twitter o sul tuo sito web e non utilizzi il processo di colorazione corretto, il tuo logo apparirà confuso anziché giallo brillante. Pertanto, quando si lavora con file su qualsiasi schermo utilizzare l'RGB, non CMYK.

CMYK: modello di sottrazione del colore. Teoria dei colori. Comprensione di base

Qualsiasi colore che vedi su una superficie fisica (carta, segnaletica, imballaggio, ecc.) utilizza modello sottrattivo di miscelazione dei colori . La maggior parte delle persone ha più familiarità con questo schema di colori perché è quello che abbiamo imparato all'asilo quando mescolavamo i colori con le dita. In questo caso, "sottrazione" significa semplicemente che stai sottraendo luce dalla carta, aggiungendo più colore.

Tradizionalmente, i colori primari utilizzati nel processo di sottrazione erano il rosso, il giallo e il blu, poiché questi erano i colori miscelati per ottenere tutte le altre tonalità. Quando è emersa la stampa a colori, sono stati successivamente sostituiti da ciano, magenta, giallo e tono/nero (CMYK) poiché questa combinazione di colori consente agli stampatori di produrre una gamma più ampia di colori su carta.

Perché dovrebbe interessarti?

Decidi di stampare una brochure a colori. Se investi tutti quei soldi nel marketing (la stampa non è economica!), ti aspetti che il tuo prodotto abbia i colori giusti.

Da quando la stampa utilizza il metodo di sottrazione del colore, la riproduzione accurata dei colori può essere ottenuta solo utilizzando CMYK. L'utilizzo di RGB non solo risulterà in colori imprecisi, ma anche in una fattura salata dalla stampante quando sarai costretto a chiedere loro di ristampare l'intera serie.

Ruota dei colori. Teoria dei colori. Comprensione di base
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Non so te, ma quando ero bambino, la parte migliore del ritorno a scuola in autunno era una scatola nuova e immacolata di 64 pastelli Crayola. Le possibilità sembravano infinite. Fino a quando inevitabilmente perdo la mia matita nera.

Comprendere la ruota dei colori e le armonie cromatiche (cosa funziona, cosa no e come interagisce il colore) è divertente come una nuova scatola di pastelli. No davvero.

Sapere come comprendere i termini e i processi relativi al colore ti aiuterà a comunicare bene la tua visione a un designer, a uno stampatore o anche (forse) a un genio dell'Apple Store.

ruota dei colori Teoria dei colori. Comprensione di base

Nozioni di base sulla ruota dei colori. Teoria dei colori

La prima ruota dei colori fu sviluppata da Sir Isaac Newton nel 1666, quindi è assolutamente antecedente alla tua introduzione all'asilo. Artisti e designer lo utilizzano ancora per sviluppare armonie di colori, miscelazioni e tavolozze.

La ruota dei colori è composta da tre colori primari (rosso, giallo, blu), tre colori aggiuntivi (colori creati mescolando i colori primari: verde, arancione, viola) e sei fiori terziari (colori formati da colori primari e secondari come il blu-verde o il rosso-viola).

Disegna una linea attraverso il centro della ruota e separerai colori caldi (rosso, arancione, giallo) da freddo (blu, verde, viola).

colori caldi

colori caldi

colori freddi Teoria dei colori. Comprensione di base

Colori freddi

I colori caldi sono solitamente associati all’energia, alla luminosità e all’azione, mentre i colori freddi sono spesso identificati con la calma, la pace e la serenità.

Una volta che sai che il colore ha una temperatura, puoi capire come scegliere tutto caldo o tutto freddo colori nel logo o sul tuo sito web potrebbero influenzare il tuo messaggio.

Tinta, tinta, tinta e tono. Teoria dei colori. Comprensione di base

Torniamo a quella confezione da 64 matite del nostro primo giorno di scuola. (Ricordate l'"ambra grezza"? Cos'è comunque l'ambra, ed è davvero meglio cruda che cotta?) Ad ogni modo, vi starete chiedendo come siamo arrivati ​​dai dodici colori della nostra ruota dei colori originale a tutte queste matite colorate? È qui che entrano in gioco sfumature, tinte e toni.

ombra

ombra Teoria dei colori. Comprensione di base

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tono Teoria dei colori. Comprensione di base

tono

In poche parole, sfumature, tinte e tinte sono variazioni sfumature o colori sulla ruota dei colori. ombra è la tonalità di colore a cui è stato aggiunto il bianco. Ad esempio, rosso + bianco = rosa. ombra è la tonalità di colore a cui è stata aggiunta colore nero. Ad esempio, rosso + nero = bordeaux. Finalmente, tono è un colore a cui sono stati aggiunti il ​​bianco e il nero (o il grigio). Questo scurisce la tonalità originale mentre il colore appare più tenue e meno intenso. Teoria dei colori. Comprensione di base

Combinazioni di colori

Parliamo di schemi... (E non quelli inventati dai cattivi dei cartoni animati. Bwahaha!) Stiamo parlando di schemi di colori. Utilizzando una ruota dei colori, i designer sviluppano una combinazione di colori per i materiali di marketing.

combinazione di colori aggiuntiva

combinazione di colori aggiuntiva

combinazione di colori simile Teoria dei colori.

combinazione di colori simile

combinazione di colori di processo

combinazione di colori di processo

Colori aggiuntivi. Teoria dei colori. Comprensione di base

I colori complementari sono opposti sulla ruota dei colori, ad esempio rosso e verde.

Poiché c'è un forte contrasto tra questi due colori, possono sì creare immagini, ma eccessive loro l'uso potrebbe diventare noioso. Pensa a qualsiasi centro commerciale a dicembre. Tuttavia, l'utilizzo di una combinazione di colori complementari nel marketing aziendale offre un netto contrasto e una chiara distinzione tra le immagini.

Colori simili

Colori simili si trovano uno accanto all'altro sulla ruota dei colori, ad esempio rosso, arancione e giallo. Quando si crea una combinazione di colori simile, un colore dominerà, uno supporterà e un altro accentuerà. Negli affari, combinazioni di colori simili non solo soddisfano l'occhio, ma possono anche informare efficacemente il consumatore su dove e come agire.

SITO TOSTITOS Teoria dei colori. Comprensione di base

Il sito web Tostitos utilizza una combinazione di colori simile. Nota come la barra di navigazione arancione brillante attira l'attenzione sul sito e i collegamenti accentati sottostanti indirizzano l'attenzione degli acquirenti affamati su "Acquista online".

Teoria dei colori. undici

Colori triadici. Teoria dei colori. Comprensione di base

I colori quadricromia sono distribuiti uniformemente attorno alla ruota dei colori e tendono ad essere molto vibranti e dinamici.

L'utilizzo di una combinazione di colori triadica nel tuo marketing crea contrasto visivo e armonia allo stesso tempo, facendo risaltare ogni elemento creando un'immagine complessiva.

Burger King utilizza questa combinazione di colori con successo. Ehi, è già pranzo?

Ma davvero, perché dovresti interessarti della teoria dei colori? Teoria dei colori

Due parole: branding e marketing.

Non c'è bisogno di aspettare, tre parole: branding, marketing e vendite.

Con una conoscenza di base dei colori e delle combinazioni di colori, sei pronto ad abbracciarli soluzioni di branding efficaci. Ad esempio, di che colore dovrebbe essere il tuo logo? Oppure le emozioni che i colori evocano nel consumatore, e psicologia della scelta del colore sul tuo sito web.

Conoscere la teoria dei colori non solo ti aiuterà con il tuo marketing, ma ti aiuterà anche a capire meglio cosa stanno facendo i tuoi concorrenti.

PAGINA WEB STUDIO LEGALE Teoria dei colori. Comprensione di base

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PAGINA WEB STUDIO LEGALE4 Teoria dei colori. Comprensione di base

Confrontando tre pagine web di studi legali fianco a fianco, noterai molti schemi di colori simili. Il blu è solitamente associato all’affidabilità, il marrone alla mascolinità e il giallo alla competenza e alla felicità. Queste sono tutte associazioni positive in un'area che stereotipicamente ha connotazioni negative come la disonestà o l'aggressività.

Far risaltare il tuo marchio e attrarlo per raggiungere il tuo scopo, oltre a comprendere che i cattivi colori possono significare cattive vendite - qui perché dovresti interessarti della teoria dei colori.

Colori del logo: quale è il migliore per il tuo marchio?

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