Nozioni di base sulla teoria dei colori. La tua guida unica

I fondamenti della teoria del colore sono i principi fondamentali che determinano la relazione dei colori e la loro percezione. Questi principi sono ampiamente utilizzati nell’arte, nel design, nella medicina, nella scienza e in altri campi.

Parliamo, ad esempio, delle tonalità del rossetto.

Ogni colore crea un'atmosfera diversa. Il rosso è sexy, il rosa è giocoso e il nero ha un'atmosfera da Mercoledì Addams.

Teoria dei colori può essere utilizzato in qualsiasi settore: design di interni, design grafico, pittura, industria del trucco e della bellezza, moda e l'elenco potrebbe continuare.

Oggi ci concentreremo sull'apprendimento della teoria dei colori per designer ed esperti di marketing.

I colori sono un potente alleato psicologico in qualsiasi iniziativa pubblicitaria.

Possono rafforzare il tuo messaggio e motivare le persone ad agire. Ma qui c'è un trucco: come scegliere le giuste combinazioni di colori in modo che le immagini non attirino l'attenzione e non si trasformino in qualcosa di veramente noioso?

Comprendere la teoria dei colori e il fatto che ogni colore ha il suo significato, le sue sottigliezze e il suo impatto sul pubblico ti aiuterà a indirizzare il tuo marchio nella giusta direzione.

Quindi, senza ulteriori indugi, tuffiamoci nella teoria dei colori.

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A. Cos'è la teoria dei colori?

La teoria dei colori è un sistema di principi e regole che spiega come i colori interagiscono tra loro e come vengono percepiti dalla visione umana. Questa teoria include vari aspetti come la ruota dei colori, i modelli di colore, la percezione del colore e le interazioni dei colori.

Una volta entrati nella teoria di base del colore e apprese le componenti del colore, inizierai anche a padroneggiare la teoria della tavolozza dei colori con tutte le sfumature, tinte, tinte e toni.

Inoltre, studiando la teoria dei colori, scoprirai combinazioni di colori che ti aiuteranno a ottenere diverse combinazioni di design. È possibile creare combinazioni di colori monocromatiche, analoghe, complementari e di processo.

Ma su tutti questi concetti più avanti nell'articolo.

B. L'importanza della teoria dei colori di base.  

La teoria dei colori gioca un ruolo chiave in vari campi e la sua importanza non può essere sopravvalutata.

Ecco alcuni aspetti che evidenziano l’importanza della teoria dei colori:

1. Design e arte:

   • Estetica: I colori influenzano la percezione e l’estetica del design e dell’arte. L'uso efficace dei colori può creare composizioni armoniose e attraenti.
   • Consegna emotiva: I colori possono evocare emozioni e stati d’animo. L'uso di determinati colori può trasmettere determinati toni e messaggi emotivi.

2. Marketing e marchio. Nozioni di base sulla teoria dei colori

   • Il riconoscimento del marchio: I colori possono essere elementi chiave del branding e del riconoscimento. I colori ben scelti possono creare un’immagine del marchio forte e duratura.
   • Psicologia del consumo: La ricerca sulla psicologia del colore aiuta gli esperti di marketing a creare annunci pubblicitari imballaggi e prodottiche attirano il pubblico target.

3. Web design e grafica:

   • Facilità di percezione: L'uso corretto del colore nel web design può migliorare l'esperienza dell'utente e rendere i contenuti più leggibili e attraenti.
   • Direzione dell'attenzione: I colori aiutano a guidare l'attenzione dell'utente attraverso la pagina, evidenziando elementi importanti.

4. Fotografia e cinematografia. Nozioni di base sulla teoria dei colori

   • Forza emotiva: Le fotografie e la cinematografia utilizzano spesso il colore per migliorare l'impatto emotivo sullo spettatore.
   • Creare un'atmosfera: I colori influenzano la percezione dell'atmosfera di una scena, creano l'atmosfera e creano un certo effetto.

5. Scienza e medicina:

   • Cromoterapia: In campo medico, la cromoterapia viene utilizzata per trattare diverse condizioni psicologiche e fisiche.
   • Percezione del colore nelle immagini mediche: Nell'imaging medico, come scansioni e scansioni, i colori possono aiutare a evidenziare caratteristiche e dettagli.

Nel complesso, comprendere la teoria del colore offre alle persone gli strumenti per creare pezzi efficaci, visivamente accattivanti e significativi in ​​una varietà di campi creativi e professionali.

 

 

C. Colori primari

 

I colori primari sono tre colori che possono essere mescolati in varie combinazioni per creare tutti gli altri colori. Variano a seconda del contesto: può essere una ruota dei colori, un modello di cromaticità o un sistema di colori. I tre colori primari sono solitamente rosso, giallo e blu. Ecco alcune interpretazioni dei colori primari:

1. Colori primari nella ruota dei colori:

   • Rosso: Il rosso si trova a un'estremità della ruota dei colori ed è uno dei tre colori primari. È associato all'energia, alla passione e al calore.
   • Giallo: Il giallo è il secondo angolo del triangolo dei colori primari. È il colore della luce solare ed è associato alla gioia, alla leggerezza e all'ottimismo.
   • Blu: Il colore blu è sul terzo angolo del triangolo. Questo è il colore del cielo e dell’acqua, associato alla calma, alla stabilità e alla fiducia.

2. Nel modello RGB (Rosso, Verde, Blu). Nozioni di base sulla teoria dei colori

   • Rosso: È rappresentato dall'intensità massima del rosso e dall'intensità zero del verde e del blu.
   • Verde: Intensità massima per il verde e intensità zero per il rosso e il blu.
   • Blu: Intensità massima per il blu e intensità zero per il rosso e il verde.

3. Colori primari in CMY (ciano, magenta, giallo):

   • Ciano: Un colore formato mescolando blu e verde. In CMY è il colore primario, l'opposto del rosso.
   • Magenta: Un colore formato mescolando rosso e blu. In CMY è il colore primario, l'opposto del verde.
   • Giallo: Un colore formato mescolando rosso e verde. In CMY è il colore primario, l'opposto del blu.

Servono come base per comprendere i colori e le loro combinazioni, nonché per creare combinazioni di colori più complesse in vari campi come il design, l'arte, la fotografia e persino gli effetti visivi.

 

D. Colori secondari. Nozioni di base sulla teoria dei colori

I colori secondari vengono creati mescolando due colori primari. Nel modello cromatico classico, i colori primari sono rosso, giallo e blu. Mescolando questi colori in proporzioni diverse si ottiene la formazione di colori secondari. Ecco come si formano i colori secondari:

1. Verde: Formato mescolando blu e giallo.
2. Arancia: Formato mescolando rosso e giallo.
3. Viola o viola: Formato mescolando rosso e blu.

Esistono tre colori secondari: arancione, viola e verde. Ecco come puoi crearli ciascuno:

• Rosso + giallo = arancione
• Blu + rosso = viola
• Giallo + blu = verde

I colori secondari occupano una posizione intermedia tra i colori primari da cui derivano. Quando tutti i colori primari si combinano in proporzioni uguali, si crea la luce bianca. I colori secondari sono ampiamente utilizzati nell'arte, nel design e in altri campi creativi per creare combinazioni di colori varie e interessanti.

 

E. Colori terziari. Nozioni di base sulla teoria dei colori

I colori terziari vengono creati mescolando un colore primario con uno dei colori secondari situati nelle vicinanze sulla ruota dei colori.

E con questa categoria entriamo nella parte più dettagliata della teoria dei colori.

Ciò è dovuto al fatto che non tutti un colore primario può essere abbinato a un colore secondario per creare un terziario colori. Il rosso non crea una combinazione armoniosa con il verde o il blu con l'arancione.

I colori terziari sono costituiti da colori primari e secondari che si trovano uno accanto all'altro sulla ruota dei colori. Ce ne sono sei:

• Rosso + viola = rosso-viola (magenta)
• Rosso + arancio = rosso-arancio (cinabro)
• Blu + viola = blu-viola (viola)
• Blu + verde = blu-verde (turchese)
• Giallo + arancione = giallo-arancio (ambra)
• Giallo + verde = giallo-verde (certosa)

I colori terziari sono il risultato di combinazioni più complesse di colori primari e secondari. Aggiungono varietà e profondità alle tavolozze dei colori e vengono utilizzati nell'arte, nel design, nella moda e in altri settori in cui il colore conta. La combinazione di colori primari, secondari e terziari consente di creare un'ampia gamma di combinazioni di colori.

 

F. Grafico della teoria dei colori. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Una cartella colori assomiglia a un catalogo con molti campioni di colori diversi al suo interno. Possono essere posizionati su un grafico di una pagina o come libri campione.

Esistono due diversi tipi di cartelle colori:

1. Tabelle di riferimento colorate

Le tabelle di riferimento dei colori vengono utilizzate per confrontare colori e misurazioni, sia per verificare la resa cromatica dei dispositivi digitali, sia in campi tradizionali come la fotografia o il cinema, dove le cineprese vengono regolate in base alla luce della stanza.

Esempi di tali grafici sono IT8 e ColorChecker.

2. Tabelle di selezione dei colori. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Le tabelle di selezione dei colori vengono utilizzate dai produttori che creano combinazioni cromatiche specifiche di sostanze per ottenere il colore desiderato.

Questi colori possono essere vernici, pastelli, penne, ecc. Pantone, NCS Palette (Natural Color System) o sistemi RAL sono esempi di tabelle di selezione dei colori.

G. Ruota dei colori 

La ruota dei colori è una rappresentazione visiva dei colori primari, secondari e terziari e delle loro sfumature, tinte, tinte e tinte corrispondenti. Fu individuato per la prima volta da Isaac Newton nel 1666 dopo esperimenti con un prisma. Newton dimostrò che un prisma poteva separare la luce bianca in una gamma di colori, che chiamò spettro. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Questa idea è stata illustrata dal cerchio dello spettro dei colori ed è la base di tutte le successive teorie sui colori.

Newton notò anche che i colori primari venivano mescolati in proporzioni precise per produrre i colori secondari e terziari.

In fisica, i colori sono associati alla radiazione elettromagnetica nella gamma di lunghezze d'onda visibili all'occhio umano. Questo può sembrare troppo scientifico, ma il termine " lunghezza d'onda" è importante in questo articolo perché verrà utilizzato per capire perché alle persone piacciono determinati colori o perché le persone daltoniche riescono a vedere chiaramente solo alcuni colori.

I colori caldi sono il giallo e il rosso, mentre i colori freddi sono il blu, il verde o il viola. La temperatura del colore ha un grande impatto sullo spettatore, di cui parleremo in dettaglio più avanti nelle teorie sulla psicologia del colore.

Questa è la ruota dei colori di base, ma ci sono sicuramente più di 12 colori.

Un diagramma complesso della teoria dei colori è una rappresentazione visiva dei colori insieme alle loro sfumature, tinte o tinte.

Questo tipo di diagramma della teoria dei colori aiuta i designer a creare tavolozze di colori armoniose visualizzando come ciascun colore si relaziona al colore che appare accanto ad esso sul cerchio.

H. Tonalità, tonalità, tonalità e tonalità (o saturazione). Nozioni di base sulla teoria dei colori

 

Ecco cosa significa ciascuno di questi termini.

1. Ombra

La tonalità è una categoria di colore che si riferisce alla sua relativa positività sulla ruota dei colori, che va da 0 a 360 gradi. È definito come il colore nella sua forma pura, senza l'aggiunta di bianco (luminosità) o nero (oscurità). La tonalità può anche essere descritta come il tono di un colore, il suo "nome" o la posizione sulla ruota dei colori.

Esempi di tonalità includono rosso, arancione, giallo, verde, ciano, indaco, viola e molti altri. All'interno di un colore, una tonalità indica in che modo differisce dalle altre tonalità dello stesso colore. Ad esempio, il verde chiaro e il verde scuro sono diverse tonalità di verde.

La ruota dei colori è comunemente usata per rappresentare le sfumature. È un cerchio in cui tutti i colori sono disposti nell'ordine della loro sequenza spettrale. La tonalità viene misurata in gradi attorno al centro della ruota dei colori, dove 0 gradi è rosso, 120 gradi è verde, 240 gradi è blu e così via.

Comprendere le sfumature è importante nel contesto del design, dell'arte, della fotografia e di altri campi in cui il colore gioca un ruolo importante.

2. Ombra. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Nel contesto del colore e dell'arte, un'ombra è un'area di un'immagine che è in ombra, nel senso che non è direttamente esposta alla luce. Le ombre possono essere create da una varietà di fonti di luce e aggiungono profondità, dimensione e realismo a un'immagine.

Esistono diversi tipi di ombre:

1. Proiezione dell'ombra: Questa è l'ombra proiettata da un oggetto su una superficie a causa di una sorgente luminosa. Un esempio potrebbe essere l'ombra proiettata da un albero su un marciapiede in pieno sole.
2. Ombra Ombra: È un'ombra che si forma sull'oggetto stesso per via della sua forma e struttura. Questa ombra può aggiungere dimensione e consistenza a un oggetto.
3. Ombra attiva: Si tratta di un'ombra che viene creata direttamente su un oggetto e può essere visibile anche in assenza di altre superfici (ad esempio un'ombra sotto un tavolo).
4. Ombra passiva: Questa è l'ombra proiettata da un oggetto sulle superfici circostanti (ad esempio, l'ombra di una persona a terra).

Nella pittura, nella fotografia e in altre forme di arte visiva, le ombre sono un elemento importante. Possono essere utilizzati per trasmettere illuminazione, creare atmosfera, accentuare oggetti e aggiungere profondità e realismo a un'immagine. Comprendere visivamente le ombre aiuta artisti e designer a ricreare meglio le condizioni reali di luce e ombra nel loro lavoro.

3. Tonalità (o saturazione). Nozioni di base sulla teoria dei colori

“Tonalità” e “saturazione” sono due aspetti diversi del colore.

1. Tono:
   • La tonalità è una caratteristica del colore che ne indica la posizione sulla ruota dei colori. Il tono è determinato dalla lunghezza d'onda della luce che un colore emette o riflette. Ad esempio, rosso, arancione, giallo, verde, blu, indaco, viola sono diverse tonalità o tonalità dello spettro dei colori.
   • La tonalità viene misurata in gradi sulla ruota dei colori, dove 0 gradi corrispondono al rosso, 120 gradi al verde, 240 gradi al blu e così via.
2. асыщенность:
   • La saturazione è il grado di purezza o luminosità di un colore. I colori saturi hanno una tonalità più luminosa e saturata, mentre i colori meno saturi appaiono più sbiaditi o attenuati.
   • Un'elevata saturazione significa che il colore è più vicino a un colore puro, mentre una bassa saturazione indica la presenza di bianco o nero nel colore, rendendolo meno saturo.

Pertanto, tonalità e saturazione lavorano insieme per determinare un colore specifico. Ad esempio, il colore rosso ha un tono "rosso" e può avere diversi livelli di saturazione, dallo scarlatto brillante al rosa più tenue. Comprendere queste caratteristiche aiuta artisti e designer a creare combinazioni di colori varie ed efficaci.

I. Modelli di colore additivi e sottrattivi 

Il colore è disponibile in due formati diversi: quello che vedi sulla superficie degli oggetti intorno a te e quello creato dalla luce (o dai colori digitali).

Con lo sviluppo degli schermi digitali e della stampa moderna, lo spettro dei colori è stato adattato per questi due diversi media, quindi esistono due tipi di modelli di colore: colori additivi e sottrattivi.

1. Modello di colore additivo (RGB). Nozioni di base sulla teoria dei colori

Questo è il modello che utilizziamo su tutti gli schermi e nella teoria dei colori per i designer perché è quello con cui lavoreranno più spesso.

Modello di colore RGB può creare confusione perché l'acronimo sta per rosso, verde e blu anziché rosso, giallo e blu, che sono i colori primari.

Questo perché il modello RGB è costituito da luce colorata e, quando la luce rossa e quella verde si combinano, creano la luce gialla, che rende il giallo un colore secondario in questo modello RGB.

L'RGB è chiamato modello di colore additivo perché più luce si aggiunge a quei colori, più i colori si avvicinano al bianco.

Puoi iniziare a sperimentare con i colori su una tabella di teoria dei colori vuota e vedere come si mescolano.

2. Modello di colore sottrattivo (CMYK)

Il modello di colore CMYK è stato introdotto nel 1906 dalla Eagle Printing Ink Company.

Hanno testato diversi pigmenti per vedere quali funzionavano meglio per la stampa e hanno concluso che i tre colori migliori per produrre la maggior parte degli altri colori erano ciano, magenta e giallo.

Mentre il modello di colore RGB funziona aggiungendo più luce, CMYK è un modello di colore sottrattivo che funziona sottraendo luce.

La miscelazione sottrattiva dei colori si riferisce alla combinazione dei colori sottrattivi primari (ciano, magenta e giallo). Se aggiungi parti uguali di ciascun colore, tutta la luce viene sottratta, ottenendo il nero. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Poiché stiamo parlando di colori fisici, la miscelazione sottrattiva dei colori avviene quando mescoliamo vernici, coloranti o pigmenti.

Quando si mescolano i colori sottrattivi primari, le lunghezze d'onda vengono ridotte rispetto a ciò che vediamo perché ciascun inchiostro assorbirà parte delle lunghezze d'onda riflesse dagli altri inchiostri. Con la miscelazione sottrattiva dei colori, il numero di lunghezze d'onda rimanenti è inferiore rispetto a prima della miscelazione.

J. Combinazioni di colori.  Nozioni di base sulla teoria dei colori

Le soluzioni di colore significano armonia nel design. Pertanto, possiamo semplicemente chiamare questi schemi armonie di colori. La combinazione di colori perfetta è essenziale se vuoi attirare l'attenzione della gente.

Anche se scoprirai che la semplicità è la chiave nella teoria dei colori graphic design, puoi ancora andare un po' oltre e combinare due o più colori in un'immagine per un impatto più forte pur mantenendo uno schema di colori armonioso. Per fare questo, devi imparare a seguire una tabella di teoria dei colori per mantenere tutto nel giusto ordine.

Tutto dipende dallo scopo di questa immagine, dal marchio per cui la stai creando, dal pubblico a cui ti rivolgi e dal risultato che vuoi ottenere.

Poiché tutto si riduce alla creazione di una combinazione di colori armoniosa, i seguenti modelli fanno parte della teoria dei colori per i designer.

Tuttavia, lo troverai applicabile in altri settori in cui l'impatto visivo è importante, come la teoria del colore dei film.

1. Colori aggiuntivi

I colori complementari sono quelli che ti aiuteranno a creare un bellissimo contrasto per il tuo design.

Questa è una tecnica che combina due colori opposti sulla ruota dei colori. In questo modo otterrai un colore caldo e un ulteriore colore freddo (come il blu-arancio).

L'armonia cromatica complementare aiuta entrambi i colori a brillare, ma per mantenere tutto bilanciato, prova a far sì che uno domini l'aspetto visivo e l'altro solo una spruzzata di colore che complementi e contrasta il colore di base ed evidenzia alcuni elementi.

Usare due colori complementari nella stessa quantità potrebbe non enfatizzare ciò che desideri. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Ecco un esempio di armonia di colori complementari molto utilizzata famoso logo FedEx.

 

Una combinazione di colori complementari farà sempre risaltare il tuo design, anche se utilizzi il secondo colore in piccole quantità.

 

Questo è simile al modello complementare, ma utilizza più di due colori. Quindi se selezioni il blu, ad esempio, non selezionerai solo il suo colore complementare, che è l'arancione, ma ne selezionerai due equamente separati dall'arancione, come nell'immagine qui sotto.

Con una combinazione di colori complementari, esplori più di due colori, ma sono comunque in contrasto molto equilibrato.

 

3. Colori simili

Armonie di colori analoghe, o combinazioni di colori, sono costituite da tre colori situati uno accanto all'altro sulla ruota dei colori. Queste combinazioni non offrono contrasti elevati, ma piuttosto un aspetto misto in cui un colore domina l'immagine e due o tre altri colori (in alto) supportano quello principale.

Colori analoghi creano deliziosi effetti visivi in ​​cui tutto sembra armonioso.

Dovrai aggiungere contrasto con un colore complementare se desideri far risaltare un elemento specifico da un'armonia di colori simile. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Ne troverai uno dei migliori esempi di armonia dei colori - elementi visivi del marchio MasterCard. Hanno utilizzato uno schema simile nella combinazione di colori del loro logo.

 

 

4. Colori monocromatici. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Le combinazioni di colori monocromatici utilizzano un unico colore con le sue sfumature, tinte e toni. Questo è un ottimo modo per creare un colore di sfondo a cui puoi aggiungere una tonalità contrastante per far risaltare l'elemento.

Questa è sempre la scelta giusta se desideri una perfetta combinazione di colori armoniosi.

Uno dei migliori esempi di armonia dei colori monocromatici è логотип Pianeta animale.

 

 

5. Colori triadici

Una combinazione di colori triadica è composta da tre colori equidistanti sulla ruota dei colori.

Qui, poiché hai tre colori diversi, è meglio sceglierne uno come colore principale e utilizzare gli altri due come punti salienti. In questo modo manterrai l'equilibrio visivo. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Un esempio di combinazioni di colori triadici è l'ex logo di Burger King.

 

 

6. Colori tetradici. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Lo schema dei colori tetradi è composto da quattro colori, costituiti da due serie di colori complementari.

Creare una combinazione di colori con colori tetradici può essere un po' complicato se non li bilanci abbastanza bene. Ma per rimanere nella zona sicura, applica la stessa regola di una combinazione di colori triadica: lascia che un colore detti l’esperienza visiva e gli altri vengano in suo aiuto ed evidenzino il design.

Oppure sii giocoso come eBay ha utilizzato i colori dei taccuini.

 

 

Come scegliere la giusta combinazione di colori?

Ora che sai quali combinazioni di colori sono armoniose, con alcuni esempi di armonia dei colori, come scegli la tua?

Ecco alcuni semplici suggerimenti che puoi utilizzare:

1. Pensa al tuo pubblico. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Prima di progettare le tue immagini, dovresti considerare alcuni aspetti del tuo pubblico, come sesso, età o background culturale.

Una volta fatto questo, sarà più facile per te concentrarti sulla combinazione di colori.

Quando vuoi fare appello a una categoria specifica, è importante sapere cosa rende un design femminile o maschile, se dovresti applicarlo alle tue immagini o concentrarti su elementi neutri rispetto al genere.

2. Ricevere più drammatico Immagine Pensa a contrasto. 

Anche se la tua immagine è basata su una combinazione di colori monocromatica o simile, puoi comunque inserire elementi contrastanti per presentarla meglio elementi di progettazione e far luce sull'individualità di ogni elemento. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Se vuoi focalizzare l'attenzione del tuo pubblico su un elemento specifico del tuo design (come un pulsante CTA), è meglio concentrare tutta l'attenzione su quell'elemento ad alto contrasto.

Altri elementi visivi possono essere regolati su contrasti più bassi o su schemi di colori diversi per fondersi meglio con l'immagine complessiva e mantenere uno schema di colori complessivamente armonioso.

3. Non saturare eccessivamente

Dato che stai rispettando una delle combinazioni di colori menzionate in precedenza, il tuo design dovrebbe essere gradevole alla vista.

Ma tenere sotto controllo i colori significa anche scegliere un colore dominante con altri colori come accenti.

Se tutto è troppo occupato, il tuo design sarà stancante da guardare e lo spettatore sarà confuso nel tentativo di elaborare tutto.

Inoltre, la sovrasaturazione non riunirà tutto come previsto.

Una buona regola pratica per mantenere il tuo design armonioso - proporzioni 60% -30% -10%.

Questo viene utilizzato principalmente per le interfacce dei siti Web, che in realtà deriva dalla teoria dei colori per l'interior design, ma può aiutarti anche con altri progetti e funziona in questo modo:

• Una sezione ampia, ovvero il 60% del disegno, ha una tonalità dominante. Poi tutto cambia gradualmente.
• Il 30% va al colore secondario.
• 10% - per evidenziare il colore precedente con altri.

Man mano che le proporzioni aumentano, gli spettatori possono percepire tutto in modo naturale.

4. Mantieni tutto sul marchio. 

Quando scegli una combinazione di colori per il tuo design, tieni a mente l'estetica del tuo marchio.

O forse puoi già utilizzare i colori che hai scelto per la tavolozza dei colori del tuo marchio. In questo caso, puoi integrare i colori in tutti gli elementi visivi futuri. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Mantenere la grafica del marchio non è così difficile come potrebbe sembrare. Se non puoi utilizzare i colori del tuo marchio ogni volta, puoi sempre utilizzarli in diverse sfumature, sfumature o toni e indicare che l'immagine fa parte del tuo marchio.

È buona norma salvare le combinazioni di colori utilizzate per le immagini in un unico posto.

E l’ultimo consiglio è un aspetto importante che meriterebbe un capitolo completamente a parte: la teoria La psicologia del colore nel marketing.

K. Psicologia del colore nel marketing. Nozioni di base sulla teoria dei colori

I colori possono definire gerarchia visiva elemento, determinano sentimenti, stati d'animo e pensieri. I colori aiutano anche lo spettatore a comprendere meglio il messaggio.

Sebbene i colori siano ancora una parte soggettiva della nostra vita, nel marketing esistono alcune linee guida generali riguardanti l’aspetto psicologico di ciascun colore.

Tieni presente che questi significati psicologici dei colori dipendono in gran parte dal contesto in cui li usi. Dichiarare semplicemente che il rosso significa rabbia senza aggiungere un testo appropriato per indicare che potrebbe non suscitare la reazione desiderata da parte del pubblico.

Capiamo il significato dei colori più comunemente usati.

1. Rosso. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Il rosso è uno dei colori primari e svolge un ruolo importante nella teoria dei colori. Ecco alcune nozioni di base sulla teoria dei colori riguardanti il ​​colore rosso:

1. Rosso nella ruota dei colori:

   • Il rosso è uno dei tre colori primari nella parte superiore della ruota dei colori. Di solito si trova all'estrema destra del cerchio.

2. Miscelazione dei colori:

   • Mescolando il rosso con altri colori primari si possono creare i colori secondari. Ad esempio, mescolando rosso e giallo si ottiene l'arancione.

3. Colore complementare. Nozioni di base sulla teoria dei colori

   • Il colore complementare al rosso si trova sul lato opposto della ruota dei colori. Nel caso del rosso, il suo colore complementare è il verde.

4. Psicologia del colore:

   • Il rosso è spesso associato a emozioni e sentimenti. Può evocare sentimenti di passione, energia e forza, ma può anche essere associato a pericolo o avvertimento.

5. Utilizzo nell'arte e nel design. Nozioni di base sulla teoria dei colori

   • Il rosso è spesso usato per attirare l'attenzione. Nell'arte e nel design, può essere utilizzato come accento o per creare combinazioni di colori drammatiche.

6. Effetto sulla percezione delle dimensioni:

   • Il rosso può dare l'impressione di far apparire gli oggetti più vicini o più grandi, rendendolo utile per enfatizzarli.

7. Nella natura e nella cultura:

   • Il rosso è ampiamente rappresentato in natura, nei fiori, nei frutti, nel fuoco, ecc. Ha anche un forte significato culturale e può essere associato a vari simboli e tradizioni.

Tutti questi aspetti sono importanti per comprendere l’uso del rosso in vari contesti e forniscono la base per creare combinazioni di colori efficaci nell’arte, nel design e in altri campi.

2. Giallo

Da bambini, quando dovevamo disegnare e colorare il sole, ovviamente lo facevamo giallo, e questo è sempre stato simbolo di estate e felicità.

Il simbolismo del colore giallo è rimasto con noi ed è ancora utilizzato per illustrare allegria e ottimismo. Nozioni di base sulla teoria dei colori

È anche il colore più semplice per tutti. Ecco perché il giallo è una buona scelta se vuoi attirare l'attenzione della gente.

 

Troverai il giallo combinato con il rosso nell'industria dei fast food poiché aumentano l'appetito. E tutto risale alla teoria del ketchup e della senape. Quando vediamo insieme questi colori, pensiamo subito al cibo.

Se vuoi sollevare lo spirito di qualcuno o creare qualcosa di stimolante, considera il giallo come una scelta per il tuo design.

Ma è anche il colore che stanca più gli occhi se usato in eccesso a causa della quantità di luce riflessa. Può anche causare sentimenti di ansia e rabbia.

Ancora una volta, equilibrio e armonia sono fondamentali.

3. Arancione. Nozioni di base sulla teoria dei colori

 

1. Arancione nella ruota dei colori:

   • L'arancione è un colore secondario formato mescolando rosso e giallo. Cade tra questi due colori sulla ruota dei colori.

2. Miscelazione dei colori:

   • Mescolando l'arancione con altri colori, puoi creare diverse sfumature e sottigliezze di colore.

3. Colore complementare. Nozioni di base sulla teoria dei colori

   • Il colore complementare all'arancione si trova sul lato opposto della ruota dei colori. Nel caso dell'arancione, il suo colore complementare è il blu.

4. Psicologia del colore:

   • L’arancione è associato al calore, all’energia e alla cordialità. Questo colore può evocare sentimenti di gioia e conforto.

5. Utilizzo nell'arte e nel design. Nozioni di base sulla teoria dei colori

   • L'arancione viene spesso utilizzato per creare accenti nei design. Ciò può attirare l'attenzione su determinati elementi e creare immagini vibranti e realistiche.

6. Effetto sulla percezione delle dimensioni:

   • L’arancione può anche influenzare la percezione delle dimensioni, facendo apparire gli oggetti più vicini e più grandi.

7. Nella natura e nella cultura. Nozioni di base sulla teoria dei colori

   • L'arancione si trova spesso in natura, nei fiori, nei frutti, nelle tonalità del tramonto e in altri elementi del mondo naturale. Culturalmente, può essere associato a determinati eventi, stagioni o simboli.

Conoscere questi aspetti del colore arancione aiuta artisti, designer e altri professionisti creativi a utilizzarlo in modo efficace nel loro lavoro.

4. Verde

Il verde è il colore più comune in natura, riflette armonia e pace come nessun altro.

Questo colore stimola l'equilibrio tra il nostro corpo e le emozioni, aiutandoci a prendere decisioni razionali. Nozioni di base sulla teoria dei colori

È anche un segno di crescita (nella natura, nella ricchezza) e di progresso: quando controlliamo digitalmente qualcosa che abbiamo fatto, il simbolo corrispondente è un segno di spunta verde.

Il verde simboleggia la vita, l’aria fresca, allevia lo stress e ha generalmente connotazioni positive. Tra i pochi aspetti negativi del colore verde, forse il più comune è associato all’invidia e alla gelosia.

Nel marketing è utile la teoria del colore verde ecologico prodotti o per proteggere l’ambiente.

 

5. Blu. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Il colore blu gioca un ruolo importante nella teoria dei colori. Ecco alcuni aspetti fondamentali riguardanti il ​​colore blu:

1. Blu nella ruota dei colori:

   • Il blu è uno dei tre colori primari e si trova sulla ruota dei colori tra il verde e il viola.

2. Miscelazione dei colori. Nozioni di base sulla teoria dei colori

   • Mescolando il blu con altri colori primari, puoi creare colori secondari. Ad esempio, mescolando il blu con il rosso si ottiene il viola.

3. Colore complementare:

   • Il colore complementare al blu si trova sul lato opposto della ruota dei colori. Nel caso del blu, il suo colore complementare è l’arancione.

4. Psicologia del colore. Nozioni di base sulla teoria dei colori

   • Il blu è spesso associato alla calma, alla stabilità e alla fiducia. Questo colore può creare sensazioni di freschezza e pace.

5. Utilizzo nell'arte e nel design:

   • Il blu è spesso utilizzato per creare un'atmosfera di pace e tranquillità nel design degli interni, nell'abbigliamento e nell'arte.

6. Effetto sulla percezione delle dimensioni. Nozioni di base sulla teoria dei colori

   • Il blu può influenzare la percezione delle dimensioni, facendo apparire gli oggetti più lontani e più piccoli.

7. Nella natura e nella cultura:

   • Il blu si trova spesso in natura, come il colore del cielo e dell'acqua. Culturalmente, il blu può essere associato a varie emozioni e simboli come libertà e armonia.

 

Ma, come sempre, nella giusta quantità.

Se utilizzato in grandi quantità può trasmettere freddezza e le persone potrebbero vedere i tuoi contenuti come distanti e distanti. Basti pensare al Periodo Blu di Picasso.

La teoria del colore blu ci mostra che questo colore è il meno appetitoso negli alimenti. Questo è il motivo per cui alcuni piani di perdita di peso includono cibo blu o sassolini nella dieta di qualcuno. La spiegazione di ciò è che il colore blu raramente si trova naturalmente negli alimenti (eccetto mirtilli e prugne), quindi tendiamo ad associare il colore a qualcosa di velenoso.  

6. Viola. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Il viola è il colore della spiritualità e della magia. Pensa alle splendide infusioni viola di alcuni giochi fantasy che ti trasportano in altri mondi.

Il viola è associato all'immaginazione e al mistero, ma anche al lusso e alla regalità. Ad esempio, questo colore rappresentava i ranghi più alti durante l’Impero Romano. Le persone che indossavano toghe viola erano le più potenti.

Era associato alla famiglia reale perché il viola era un colore costoso e difficile da trovare. Nel XV secolo la tintura viola veniva prodotta schiacciando i gusci di una piccola lumaca di mare.

È un colore secondario creato combinando un rosso forte con un blu conservatore. La miscela di colori ha creato il viola, il colore dell'equilibrio.

Nel marketing, il colore viola viene utilizzato nei servizi creativi e in vari prodotti cosmetici o di lusso.

 

7. Rosa. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Il rosa è solitamente associato alla femminilità, all’amore, alla gentilezza e alla compassione. È un colore caldo e rilassante che rilassa e crea un'atmosfera calma.

Questa versione più morbida e dolce del rosso è il colore della speranza con un effetto calmante.

Ma usarlo in grandi quantità può portarci ad un lato più negativo. L’uso estensivo di questo colore può significare immaturità e debolezza.

Troverai il rosa nei prodotti di bellezza, nella cura della pelle, nell'abbigliamento ed è assolutamente perfetto se il tuo pubblico target è principalmente femminile (si parla di stereotipi, sì).

 

8. Oro

L’oro è l’incarnazione del lusso e dell’abbondanza. Questo colore è associato quasi esclusivamente alla ricchezza e all’opulenza in ogni paese. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Ecco perché è più probabile che trovi il colore Oro nelle pubblicità ювелирных изделий.

Ma fa attenzione. Usare troppo oro renderà il tuo design troppo orgoglioso e in qualche modo sprezzante.

Anche se è un'azienda di gelati, Aureola in alto utilizza il colore oro nell'estetica del marchio: packaging, pubblicità e siti web.

 

9. Marrone

Il marrone è un altro colore che vediamo spesso in natura e dona una sensazione di affidabilità, sicurezza e forza. Questi sentimenti emergono anche quando vengono utilizzati nel branding. Nozioni di base sulla teoria dei colori

È un colore comune che può dare una sensazione di calore e comfort, ma può trasmettere una sensazione di vuoto e di vuoto se usato in grandi quantità.

 

Il nero non è un colore primario nel tradizionale modello di colore RGB (rosso, verde, blu) o CMYK (ciano, magenta, giallo, nero), ma svolge un ruolo importante nella teoria dei colori. Ecco alcuni aspetti fondamentali in merito colore nero:

1. Mancanza di colore:

   • In termini di luce e pigmenti, il nero può essere pensato come la completa assenza di colore. Quando tutti i colori vengono assorbiti o riflessi, lo percepiamo come nero.

2. Ruolo compositivo:

   • Il nero è spesso usato nell’arte e nel design come colore scuro ed evidenziato. Può creare contrasto, incorniciare altri colori e aggiungere profondità a un'immagine.

3. Eleganza e formalità. Nozioni di base sulla teoria dei colori

   • Il nero è associato all’eleganza, allo stile e alla formalità. Questo colore è spesso utilizzato nella moda e nel design per creare un look sofisticato e classico.

4. Psicologia del colore:

   • Il nero può evocare sentimenti di mistero, forza ed eleganza, ma può anche essere associato alla tristezza o al lutto.

5. Combinazione con altri colori:

   • Il nero sta bene con molti colori. L'abbinamento del nero con colori brillanti o ricchi può creare contrasti e combinazioni di colori attraenti.

6. Tipografia e design. Nozioni di base sulla teoria dei colori

   • Il nero è ampiamente usato in tipografie e design per il testo, poiché garantisce una buona leggibilità su uno sfondo chiaro.

7. Impatto sulle dimensioni:

   • Il nero può far apparire visivamente gli oggetti più piccoli e creare un’impressione di profondità e mistero.

Il nero, pur non essendo un "colore" in senso stretto, gioca un ruolo chiave nelle arti visive e nel design, conferendo forza e raffinatezza a vari disegni e composizioni.

 

Il nero può anche creare l'illusione di piccoli oggetti.

Usalo con parsimonia perché nello spazio digitale, usare troppo nero può creare sentimenti di tristezza e negatività.

11. bianco

Mentre il nero assorbe tutti i colori, il bianco ne assorbe l’assenza. Ogni volta che vuoi esprimere qualcosa di puro, il tuo colore è il bianco. Esprime anche pace e purezza.

 

Il bianco aiuta a portare luce in qualsiasi colore e crea una sensazione di spazio aperto in qualsiasi design.

Questo è il colore di base di qualsiasi design minimalista. Il bianco può essere associato a una tabula rasa che, se guardata, stimola la creatività.

Nella pubblicità, il bianco può indicare la semplicità dei prodotti high-tech, ma può anche essere associato a prodotti medici o latticini.

Se usato troppo, il bianco può diventare uno spazio vuoto ostile, quindi giocaci in modo creativo.

12. Grigio. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Il grigio è un colore neutro, una combinazione di bianco e nero, quindi non c'è luce con la luce. Ciò significa che puoi usare il grigio per esprimere qualcosa di intermedio e oscuro (l’area grigia), oppure puoi combinarlo in modo positivo e dimostrare saggezza e raffinatezza.

A causa della sua natura neutra, il grigio può anche significare praticità e atemporalità.

Come ogni altro colore di cui abbiamo parlato prima, anche questo può indicare sentimenti di depressione e indegnità se usato in eccesso.

Ma se utilizzato in quantità adeguate, questo colore può pubblicizzare efficacemente i tuoi prodotti o servizi.

 

L. Daltonismo 

Marketing e design vanno di pari passo quando si tratta di creare immagini per la pubblicità e comprendere meglio il significato di un prodotto/servizio.

Ma la percezione dei colori utilizzati nella pubblicità o nel branding potrebbe non essere la stessa per tutti.

Alcune persone che sono daltoniche (o che soffrono di malattie cardiovascolari - deficit di visione dei colori) vedono i colori in modo diverso, diverso o per niente. Ciò significa che non riceveranno il messaggio nello stesso modo del resto della popolazione perché la loro associazione di colore e testo è diversa.

Cos'è il daltonismo? Nozioni di base sulla teoria dei colori

Il daltonismo o deficit della visione dei colori (CVD) si verifica quando mancano uno o tutti i pigmenti dei coni dell'occhio umano.

Breve spiegazione biologica: i nostri occhi hanno una retina che contiene coni (che funzionano meglio in condizioni di luce intensa, rispondendo a diverse lunghezze d'onda della luce) e bastoncelli (che aiutano la nostra visione notturna).

Quando nei coni sono presenti tutti i pigmenti (fotopigmenti), i tuoi occhi percepiscono tutti i colori.

Se mancano i pigmenti, i colori appaiono diversi, con conseguente compromissione della visione dei colori.

Ogni colore ha una diversa lunghezza d'onda della luce. I rossi hanno lunghezze d’onda lunghe mentre i blu hanno lunghezze d’onda più corte.

Il deficit della visione dei colori colpisce circa 1 uomo su 12 e 1 donna su 200 in tutto il mondo e può manifestarsi in vari modi.

Diamo un'occhiata a loro.

UN. Daltonismo rosso-verde. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Si verifica quando i fotopigmenti nei coni rossi o verdi dei tuoi occhi non funzionano correttamente. Colpisce soprattutto gli uomini ed è rara nelle donne. Questo può essere suddiviso in:

1. Protanopia (carenza rossa):
   • Le persone affette da protanopia hanno difficoltà a distinguere il colore rosso. Potrebbero percepirlo come verde.
2. Deuteranopia (carenza verde):
   • Nella deuteranopia è difficile distinguere il colore verde, che può essere percepito come rosso.

B. Daltonismo blu-giallo

In questa situazione i fotopigmenti blu della colonia non funzionano correttamente o semplicemente mancano. Questa carenza colpisce allo stesso modo uomini e donne.

1. Tritanomalia . Ciò si verifica quando le celle del cono blu funzionano al minimo, per cui il blu appare più verde ed è difficile distinguere il rosa dal giallo e dal rosso. Tuttavia, questo inconveniente è estremamente raro.
2. Tritanopia : Anche questo è molto raro e significa che non ci sono celle di cono blu. La loro assenza fa sì che il blu appaia verde e il giallo appaia grigio chiaro o viola.

C. Completamente daltonico. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Questa carenza di visione dei colori è anche chiamata monocromatica e si presenta in due tipi:

1. Cono monocromatico . Ciò si verifica quando funziona solo un pigmento del cono e due dei tre fotopigmenti (rosso, verde o blu) non funzionano. In questo caso, è difficile distinguere i colori. Se uno dei coni non funzionanti è blu, anche la visione è sfocata.
2. Asta monocromatica. Questa è anche chiamata acromatopsia ed è la forma più grave di daltonismo perché tutte le cellule dei coni sono difettose, con il risultato che tutto appare in nero, bianco e grigio. A causa di questa carenza, gli occhi possono essere più sensibili alla luce.

Suggerimenti per la progettazione per daltonici. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Progettare per il daltonismo richiede un'attenzione particolare alle combinazioni di colori per rendere le informazioni più accessibili alle persone affette da varie forme di daltonismo. Ecco alcuni suggerimenti di progettazione che potrebbero aiutare:

1. Contrasto e luminosità:

   • Usa forti contrasti tra i colori. Questo aiuta anche chi ha difficoltà a distinguere determinati colori. Evita combinazioni vicine in termini di luminosità e saturazione.

2. Usa texture e modelli diversi. Nozioni di base sulla teoria dei colori

   • L'aggiunta di texture e motivi non solo aiuta la percezione visiva, ma integra anche le informazioni sul colore. Ciò può rendere il contenuto più comprensibile per coloro che hanno difficoltà con i colori.

3. Evitare la base completa sul colore:

   • Non rendere le informazioni troppo dipendenti dal colore. Utilizza anche forme, etichette e altri elementi visivi per trasmettere informazioni importanti.

4. Controlla la combinazione di colori. Nozioni di base sulla teoria dei colori

   • Metti alla prova i tuoi progetti utilizzando strumenti di emulazione daltonici. Questo ti aiuterà a vedere come apparirà il tuo design alle persone con diverse restrizioni di colore.

5. Utilizza didascalie e annotazioni:

   • Le didascalie e le annotazioni possono essere utili per rendere espliciti i dettagli importanti che potrebbero andare persi a causa del daltonismo.

6. Test con un pubblico. Nozioni di base sulla teoria dei colori

   • Se possibile, prova il tuo progetto con un pubblico reale, comprese le persone daltoniche. Il feedback degli utenti con esigenze di colore diverse può essere prezioso.

7. Utilizza modelli di accessibilità:

   • Utilizza modelli e linee guida per l'accessibilità per garantire che il tuo progetto soddisfi gli standard per la massima accessibilità.

8. Educazione e informazione. Nozioni di base sulla teoria dei colori

   • È importante fornire informazioni su come utilizzare il tuo design, soprattutto se contiene codici colore. Fornire modi alternativi per interpretare le informazioni.

Essere consapevoli della tavolozza dei colori e prestare attenzione al design daltonico può rendere i tuoi contenuti più inclusivi e accessibili a tutti gli utenti.

M. Cosa ci dice la ricerca sui fiori?

Ora sappiamo che Newton definì lo spettro dei colori, il che ci ha aiutato con tutte le future teorie sui colori. Esisteva però anche la teoria dei colori di Goethe, che non è propriamente una teoria poiché egli non voleva dimostrare nulla, ma piuttosto spiegare le cose.

Ciò era dovuto al suo interesse per i dipinti. In contrasto con l'approccio più scientifico di Newton, la teoria dei colori di Goethe analizzava la percezione umana dei colori. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Possiamo discutere alcune scoperte interessanti riguardanti i colori e il comportamento umano nei loro confronti.

Oltre all'enorme influenza del colore sulle nostre reazioni psicologiche o addirittura fisiche, come abbiamo visto prima, ci sono altri luoghi in cui i colori vengono utilizzati per spostare la nostra percezione in una certa direzione. E alcuni studi ce lo dimostrano.

1. Colore della pelle, sesso ed età

Che alcuni colori siano preferiti a seconda del genere non dovrebbe sorprendere, ma va oltre le ragazze adorano il rosa .

Sebbene il nostro background, la nostra personalità e il modo in cui vogliamo sentirci o apparire in determinate situazioni influenzino queste preferenze, sembrano esserci alcune risposte comuni quando alle persone viene chiesto quale sia il loro colore preferito e quello meno preferito. Il blu è considerato un favorito universale, mentre l’arancione è il peggiore.

Vedi le seguenti risposte dallo studio Joe Hallock :

Le preferenze di colore cambiano con l'età. Sebbene il blu e il rosso rimangano tra i colori preferiti indipendentemente dalla fascia di età, alcuni colori non vengono più scelti man mano che le persone invecchiano. Questo, ad esempio, accade con il giallo, che piace ai bambini, ma non è più così amato dagli adulti. Nozioni di base sulla teoria dei colori

La spiegazione scientifica è che con l’avanzare dell’età tendiamo a favorire i colori con lunghezze d’onda più corte, come il blu o il viola.

Inoltre, man mano che le persone invecchiano, le loro preferenze cambiano anche a causa delle esperienze passate e delle influenze culturali.

 

2. Colori e schizzo. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Come dice Joe Hallock nel suo studio , un ricercatore di nome Gilbert Brighouse ha condotto uno studio in cui ha analizzato le reazioni di diverse centinaia di studenti universitari ai colori rosso e verde. Quelli posti sotto il semaforo rosso hanno dato risposte più veloci del 12% rispetto a quelli posti sotto il semaforo verde.

Ma per le attività più lunghe e sedentarie che richiedono la nostra attenzione durante il giorno, è preferibile il via libera.

Nello stesso studio, abbiamo una dichiarazione di Birren che afferma: “Le attività muscolari vengono eseguite meglio in piena luce e in un ambiente luminoso. I compiti mentali e visivi pesanti vengono eseguiti meglio con colori più tenui e profondi nell’ambiente (anche se con un’illuminazione sufficiente sopra il compito).”

3. Effetto di isolamento. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Come può qualcosa o qualcuno distinguersi dalla massa senza usare parole o suoni? Con un colore brillante, o almeno diverso da tutti gli altri.

Nel marketing, quando si ha un chiaro posizionamento del marchio, è necessario creare costantemente elementi visivi per fare impressione e utilizzare la giusta combinazione di colori è uno dei modi efficaci per farlo.

Abbiamo anche imparato la psicologia del colore, su cui puoi fare affidamento quando scegli i colori per i tuoi progetti.

Ma c'è un altro trucco che puoi usare per far sì che le tue immagini rubino la scena, ed è chiamato effetto di isolamento (o effetto von Restorff).

Questa teoria ci mostra che quando un oggetto viene posizionato isolato, influenza lo spettatore ed è più probabile che venga ricordato.

Quindi, se vuoi che la tua immagine evidenzi un elemento o un prodotto specifico che necessita di un packaging come nessun altro, questo principio psicologico aiuterà. Quando, ad esempio, viene applicata una combinazione monocromatica a un elemento visivo, è possibile utilizzare un effetto di isolamento per il pulsante chiamare all'azionein modo che non si mescoli con tutti gli altri colori.

4. Colori e loro soprannomi

В articolo sui risultati della ricerca sul colore Gregory Ciotti menziona uno studio chiamato "Rose" con qualsiasi altro nome... in che ha analizzato le risposte dei soggetti, presentate con lo stesso colore, ma con due nomi diversi, ad esempio, moca и marrone .

Anche se i colori fossero gli stessi, moca preferito al marrone. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Troverai nomi molto interessanti nel trucco (su palette di ombretti, rossetti, ecc.) che renderanno il processo più piacevole.

Altro ricerca dimostra che i consumatori preferiscono vernici con nomi più creativi e attraenti e per questo trovano i colori anche più attraenti.

E questa teoria si applica a quasi tutto nel mondo.

Questo ci mostra che con un nome pieno di spezie, le persone percepiranno i colori in modo diverso.

5. Colori come espressioni

Non solo i colori possono essere utilizzati nel design per trasmettere significati specifici a cui le persone rispondono, ma li usiamo anche nel nostro linguaggio quotidiano.

Sono usati in espressioni o metafore, animano le nostre conversazioni o danno ai nostri testi un significato più simbolico.

Ad esempio, puoi vedere il mondo attraverso occhiali color rosa (sono abbastanza ottimisti) o potrebbe esserlo viola di rabbia o verde d'invidia .

Alcuni altri esempi si riferiscono al colore rosso. Possiamo dire che la situazione nel rosso, per descrivere l’instabilità finanziaria e le perdite. Oppure usiamo l'espressione " Bandiera rossa", per dire quando c'è qualcosa di discutibile su una persona o cosa. Un altro detto comune che implica che una persona è arrabbiata è dire che lui vede rosso.

Inoltre, pensa al colore blu e a quante occasioni in genere lo utilizziamo: una volta in una luna blu, lunedì blu, sangue blu, colore blu, nastro blu, sentirsi blu. 

Un altro colore che ha creato molte espressioni è il nero. Lo troverai in: Lunedì nero, morte nera, magia nera, palla nera, pecora nera, ricatto, SEO black hat.

6. Polemica rosa. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Quando diciamo rosa pensiamo subito alla femminilità o ai prodotti femminili.

Ma la storia di questo colore è molto più importante di quanto pensiamo.

Quando il rosa iniziò ad essere associato alla femminilità (durante e dopo la seconda guerra mondiale), fu anche oggetto di esperimenti nelle celle di prigione per vedere se il colore potesse domare l'aggressività.

Nel 1980, alcune guardie iniziarono a dipingere le celle della prigione con una tonalità di rosa chiamata Baker-Miller Pink. Ma poiché era rosa brillante, non hanno notato un effetto calmante tra i detenuti.

Nel 2011, una psicologa svizzera di nome Daniela Speth ha ripetuto l'esperimento in dieci carceri, ma con una tonalità di rosa più tenue - Raffreddare il rosa.

La contraddizione di questo esperimento è che mentre alcuni dicono che queste sfumature di rosa hanno aiutato a calmare e rilassare i detenuti, alcuni di loro si sono sentiti come se vivessero nella camera da letto di una ragazza, il che in realtà è umiliante.

7. Il comportamento dei fiori di cui all'art.

Non esiste arte senza colori. Pertanto, troveremo la teoria del colore nell'arte.

Alcuni ricercatori si sono presi il tempo per analizzare quanto sia importante la teoria del colore nella pittura.

A differenza dei suoi predecessori – Newton, che analizzava matematicamente i colori, e Goethe, che voleva spiegare l’approccio umano ai colori – Josef Albers osservò il comportamento del colore nell’arte. Nozioni di base sulla teoria dei colori

La teoria del colore di Josef Albers esiste perché voleva offrire agli artisti uno studio scientifico del colore.

Ha anche tenuto un corso approfondito all'università in cui lui e i suoi studenti hanno analizzato come si comportano i colori in diversi contesti.

Ha anche scritto un libro intitolato "Interazione dei colori" , che esamina le sue scoperte sull'interazione dei colori, nonché la teoria scientifica del colore nella pittura. Ci sono spiegazioni dettagliate su come alcuni colori possono neutralizzarne o modificarne altri, nonché sull'effetto della luce sulle ombre.

Come presentata nel suo libro, la teoria dei colori di Josef Albers spiega come l'occhio umano non possa percepire determinati colori così come esistono fisicamente a causa delle loro carenze percettive. Queste limitazioni che ha voluto sottolineare hanno lo scopo di aiutare gli artisti. Se capiscono come le persone interagiscono con l’arte, possono espandere la loro portata attraverso i colori che usano.

Il suo lavoro ha influenzato importanti movimenti come il Minimalismo, i Color Field Artists, l'Espressionismo astratto e altro ancora. La teoria dei colori di Josef Albers è ancora attuale. Continua a influenzare e assistere i giovani artisti che cercano di capire come le persone percepiscono il colore e la teoria del colore nell'arte in modo più scientifico. punti di vista.

N. Significati culturali dei fiori

L'obiettivo di comprendere la teoria dei colori nel marketing è imparare come utilizzare i colori per raggiungere più pubblico. Ma c'è un altro aspetto importante in tutta questa teoria del colore: imparare come il colore che scegli per le tue immagini viene percepito dal pubblico di culture diverse.

Se desideri raggiungere un pubblico specifico, queste informazioni sono vitali per il successo e la percezione positiva del tuo marchio, così come per tutte le successive campagne di marketing.

Ecco alcuni di questi valori per diverse regioni del mondo.

• Rosso

Nei paesi occidentali, il colore rosso evoca sentimenti di amore, passione, ma anche paura, pericolo o altre emozioni negative.

In India, il colore rosso significa purezza, motivo per cui vedrai spesso spose indossare tradizionali abiti da sposa rossi.

La Cina è il colore del Capodanno cinese, che simboleggia anche buona fortuna e felicità, mentre nei paesi dell’Europa orientale il colore evoca ancora associazioni con il passato regime comunista.

È meglio familiarizzare prima con la teoria del colore rosso a causa della sua natura forte e delle diverse connotazioni a seconda di ciascuna cultura.

• Blu scuro

È il colore del potere, della sicurezza e della protezione nelle culture occidentali.

Poiché trasmette fiducia e non ha troppe connotazioni negative, il blu è spesso associato alle banche, al personale di sicurezza e a molti marchi che vogliono apparire affidabili ai propri clienti.

Nelle culture orientali e latinoamericane, il blu è associato alla spiritualità. È quasi lo stesso nell’Induismo, dove il colore blu ricorda la divinità e l’amore.

Comprendere la teoria del colore blu e le principali differenze in alcune culture ti aiuterà a usarla di conseguenza.

• Verde

Nelle culture occidentali il verde è associato all’ambiente, alla salute e alla crescita. In Indonesia significa qualcosa di completamente diverso, provocando emozioni più negative come l'infedeltà. Qui è considerato un colore proibito. Nozioni di base sulla teoria dei colori

In Cina il verde ha lo stesso significato che in Indonesia. Hanno anche un'espressione con un cappello verde , il che significa che l'uomo tradisce sua moglie. Ecco perché in Cina non vedrai mai un uomo con un cappello verde.

Tuttavia, in Messico, il verde è considerato il colore dell’indipendenza. Questo è anche il loro sapore nazionale.

Nell'Islam, il verde è associato alla religione e in Sud America è il colore della morte.

Con significati così diversi a seconda del paese, è importante studiare attentamente la teoria del colore verde prima di applicarla ai propri progetti.

• arancione

L’arancione è il colore di Halloween e dell’autunno nei paesi occidentali. Quindi applicare la teoria del colore arancione ai progetti destinati a questi paesi sarebbe una vittoria definitiva.

Nelle culture orientali e in Giappone, questo colore significa amore e felicità, mentre in Medio Oriente è associato al lutto e alla perdita.

Nelle culture indiane l'arancia è considerata sacra.

• Giallo

Il colore del sole è anche il colore della felicità e dell'ottimismo negli Stati Uniti, mentre in Sud America e in Egitto è il colore del lutto.

Per alcuni paesi africani, il colore giallo riflette uno status elevato nella società e solo alcune persone possono indossarlo.

In Germania il giallo porta con sé sentimenti più negativi come la gelosia o l’invidia.

• Marrone

Come tutti i colori sopra menzionati, il marrone ha significati sia positivi che negativi a seconda del paese.

Negli Stati Uniti e nel Medio Oriente, questo colore simboleggia la stabilità e l'armonia con la natura, e nei paesi dell'Est e dell'India il marrone è associato al lutto.

• nero

Il nero è associato al lutto e alla morte in molte culture, ma è anche un colore che dimostra eleganza e raffinatezza. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Poiché è una presenza così forte (anche associata alla mascolinità in America Latina), la associamo anche alla qualità. Questo è il motivo per cui molti marchi di lusso utilizzano il nero.

• bianco

Gli orsi polari hanno sfumature molto diverse nelle diverse culture. Mentre nella società occidentale e in molti altri paesi il bianco è il colore del matrimonio e della purezza, nelle culture asiatiche è associato alla morte, al lutto e persino alla rassegnazione.

Naturalmente, ci sono più significati culturali associati ai fiori. Idealmente, prima di creare immagini e campagne di marketing estese basate su di esse, dovresti analizzare il tuo pubblico di destinazione per evitare eventuali incidenti.

Conclusione. Nozioni di base sulla teoria dei colori

Comprendere la teoria dei colori ti avvicina di più alla creazione di contenuti visivi che attireranno il tuo pubblico. Ciò migliora il tuo marchio, il tuo marketing e, in definitiva, aumenta le vendite.

Questa conoscenza sarà utile a chiunque lavori nel campo creativo. In questo modo, puoi iniziare con uno studio introduttivo della teoria dei colori e approfondire ciò che ti interessa e si attiene alla tua nicchia.

 

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