Regole di progettazione dell'imballaggio

Le linee guida per la progettazione del packaging sono un insieme di principi e linee guida che ti aiutano a creare progetti di packaging dei prodotti efficaci e attraenti. Lo scopo di queste regole è attirare l'attenzione dei consumatori, evidenziare l'unicità del prodotto, creare un'impressione positiva e stimolare l'acquisto.

Il packaging dei prodotti, in quanto disciplina del design grafico, è un settore a sé stante. Agenzie di design internazionali come Landor, CBA e Coley Porter Bell impiegano centinaia di designer che sono quasi interamente concentrati sulla creazione di marchi forti attraverso design della confezione e marchio.

Confezione del prodotto è una categoria in crescita in attesa che nuovi designer emergano e costruiscano il proprio portfolio. Ma quest'area impegnativa del design richiede molto più del semplice occhio, quindi diamo un'occhiata a ciò che rende e distrugge un buon prodotto. design della confezione.

1. Chiarezza e semplicità. Regole di progettazione del packaging.

La prossima volta che vai al supermercato, scegli uno scaffale a caso e sfoglia alcuni prodotti. Dai un’occhiata a ciascuno di essi e poniti due domande molto semplici:

1. A cosa serve questo prodotto?
2. Che marca c'è dietro tutto questo?

Un ottimo esempio di design di packaging semplice, chiaro ma potente.

Rimarrai sorpreso da quanto sia difficile trovare risposte ad alcune di queste importanti domande in meno di 4 secondi, che è la quantità massima di tempo che il consumatore medio dedicherà a un dato prodotto sullo scaffale. Regole di progettazione del packaging.

Troverai prodotti che elencano decine di vantaggi senza nominarli chiaramente. Troverai prodotti che sembrano fantastici all'esterno ma che non riescono a spiegare cosa c'è nella confezione. Potresti anche trovare prodotti per la pulizia confezione, più adatto ai succhi per bambini.

Questo è un BRUTTO esempio! Questo prodotto per la pulizia sembra pericolosamente delizioso, non è vero? Questo tipo di design del packaging può confondere i consumatori e mancare di chiarezza.

Sebbene alcune categorie di prodotti consentano un leggero mistero (ad esempio profumi e beni di lusso), l'incapacità di identificare un prodotto in termini di contenuto, utilizzo o identità aziendale è una pratica terribile che di solito si traduce in progetti di packaging che non funzionano nei negozi. .

Quindi ricorda la regola numero uno: sii chiaro sul prodotto, sii chiaro sul brand.

2. Onestà. Regole di progettazione del packaging.

I neofiti del design del packaging, parlo sia di clienti che di designer, spesso si sforzano di rappresentare un prodotto nel modo più perfetto immaginabile. Ti mostreranno biscotti ricoperti di cioccolato quando in realtà stai acquistando biscotti semplici al gusto di cioccolato. Conterranno ciliegie fresche e succose su uno yogurt alla frutta con dentro un po' di frutta.

Descrivendo un prodotto come dieci volte migliore di quello che è in realtà, si inganna e alla fine si delude il consumatore, il che porta solo a scarsi dati di vendita e ad un'immagine del marchio molto scarsa.

 

È qui che entra in gioco l’onestà. I consumatori non hanno nulla contro prodotti semplici ed economici purché sappiano cosa stanno acquistando! Naturalmente si aspettano un certo restyling, ma non al punto che il prodotto sembri qualcosa di completamente diverso.

Il tuo lavoro come designer è presentare il prodotto nel miglior modo possibile, ma ricorda che i consumatori, te compreso, meritano di essere trattati bene. Regole di progettazione del packaging.

3. Autenticità

Originalità, carattere e memorabilità sono al centro dei grandi marchi e, naturalmente, dell'ottimo design del packaging.

È facile capire il perché: sul mercato esistono centinaia di prodotti, tutti in competizione per attirare l'attenzione dei consumatori. L’unico modo per differenziare il tuo marchio è essere diverso e autentico.

Poiché è davvero una questione di creatività ed esplorazione, è impossibile dare consigli su come "essere autentici", soprattutto in questi giorni in cui le persone sono esposte a così tanti marchi, look e messaggi.

 

Se sei bloccato con progettazione universale imballaggio, utilizzare uno stile di design insolito con rigorosi "standard visivi".

Ad esempio, se tutti fotograferanno i prodotti, utilizza l'illustrazione o il carattere disegno. Se tutti utilizzano un layout orizzontale, scegline uno verticale. Se la maggior parte dei design sono piuttosto moderni, prova a introdurre qualcosa con un tocco retrò con un'enfasi sulla qualità.

Sii audace, sii diverso e cerca fonti di ispirazione inaspettate in altre categorie di prodotti: il design delle etichette dei liquori può essere un ottimo modo per fare brainstorming su un nuovo progetto di confezionamento del cioccolato.

4. Impatto sullo scaffale. Regole di progettazione del packaging.

Dal punto di vista dell'acquirente, il prodotto non viene mai considerato isolatamente e non viene mai considerato nel dettaglio. A causa della lunga distanza dagli scaffali e del fatto che i prodotti sono disposti in righe e colonne, vediamo solo modelli reali realizzati con prodotti diversi. Solo quando un certo schema attira la nostra attenzione decidiamo di osservarlo più da vicino.

Questa particolarità e attrattiva del prodotto quando collocato su uno scaffale reale è ciò che i rivenditori chiamano "impatto sullo scaffale" e fa un'enorme differenza per le vendite del prodotto.

Questo è quello che vedi effettivamente al supermercato. Quale prodotto ha attirato per primo la tua attenzione?

 

L'impatto sugli scaffali è qualcosa che devi controllare ed esplorare nei tuoi progetti. Puoi farlo simulando il posizionamento del tuo disegno su uno scaffale reale e circondandolo con altri prodotti (per realizzare migliori risultati utilizzare più righe e colonne per ciascun prodotto). Più appare distintivo, meglio si vende.

Nota: rimarrai stupito dai risultati: a volte i disegni più belli svaniscono e diventano invisibili mentre i disegni più semplici "appaiono" in questo ambiente. Regole di progettazione del packaging.

5. Espandibilità

Il concetto di progettazione della confezione del prodotto dovrebbe consentire la facile introduzione di una nuova estensione di linea (variazione del prodotto) o di un sottomarchio.

Ad esempio, immagina di creare un packaging per una nuova marca di succo di mela. Tu e il tuo cliente scegliete un design Apple specifico che sembra davvero fantastico. Tuttavia, pochi mesi dopo, il cliente decide di rilasciare un gusto alla ciliegia con lo stesso marchio.

Un buon design del packaging facilita l'apporto di modifiche senza perdere l'aspetto.

 

Con tua delusione, ti rendi conto che il concetto originale che hai creato disegno si basa in gran parte sull'uso delle mele e sul fatto che le ciliegie non avranno un bell'aspetto. Inoltre, la ciliegia ha alcuni vantaggi che possono essere comunicati in primo piano, il che è contrario alla tua idea. Hai un problema di estensibilità.

Per evitare ciò dovresti sempre progettare imballaggio del prodotto a prova di futuro. Ciò significa creare un design visivamente sistematico che consenta di modificare facilmente l'aspetto visivo del prodotto o altre informazioni in modo da ottenere una famiglia di prodotti di bell'aspetto.

6. Praticità. Regole di progettazione del packaging.

La praticità riguarda la forma, le dimensioni e la funzionalità effettive del contenitore del prodotto, non solo dell'etichetta o dell'involucro. Più un prodotto è pratico, più vendite ottiene: quando Heinz ha lanciato una bottiglia di ketchup, le vendite sono salite alle stelle.

L’inversione ha aiutato Heinz a vendere più ketchup quando l’industria del ketchup era in crisi di crescita.

 

La praticità è l’aspetto più trascurato del design del packaging, semplicemente perché i clienti spesso scelgono la strada “provata e vera”, che rappresenta un’occasione persa di innovazione.

Ma se sei abbastanza fortunato da avere l'opportunità di progettare la tua prossima bottiglia, scatola o tazza, pensa sempre prima alla praticità o, nella maggior parte dei casi, a come rendere il prodotto più facile da usare, trasportare o conservare. Regole di progettazione del packaging.

La sola praticità può risolvere molti problemi di progettazione del packaging.

Per concludere

Il packaging design è un campo ampio ed esigente del design che ha sempre bisogno di designer in grado di garantire sia l'originalità del prodotto che l'efficacia delle vendite. Il packaging è l’ultimo messaggio che un consumatore vede e l’ultima possibilità per convincerlo ad acquistare un prodotto. Chiarezza, onestà, autenticità e le altre regole sopra descritte svolgono un ruolo importante in questo processo, ma non sono affatto l'ultima parola sulla questione.