SEO vs PPC: quando ottimizzare e quando pagare il traffico?

Diciamo che hai un nuovo fantastico prodotto: hai creato un software che ti consiglierà il condimento perfetto per la pizza per la tua personalità e sei super entusiasta di condividere la tua attività con il mondo.

Sfortunatamente, non sai come condividere questo prodotto rivoluzionario con il maggior numero possibile di utenti target.

Molte piccole imprese affrontano un problema simile nel trovare il pubblico giusto: non importa quanto accuratamente il tuo pizza bot determini se ti piace l'ananas sulla pizza se gli utenti non riescono a trovarti.

Ce ne sono due popolari strategie di ricercaI modi in cui le organizzazioni risolvono questo problema sono l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e il pay-per-click (PPC). Ma quale metodo è giusto per te e la tua azienda di software per la pizza? È meglio adottare un approccio organico e trovare consumatori attraverso il posizionamento nei motori di ricerca, oppure è meglio investire in pubblicità nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca delle parole chiave?

Collegamenti in SEO, le migliori soluzioni software per l'edilizia

Qui, abbiamo esplorato cosa fa ciascuna di queste due strategie di acquisizione e fornito alcune statistiche descrittive per aiutarti a decidere se la tua attività è più adatta per SEO o PPC o entrambi.

SEO contro PPC.

La SEO, o ottimizzazione dei motori di ricerca, può aiutare i tuoi contenuti a posizionarsi più in alto e a durare più a lungo. I contenuti organici trovati attraverso i motori di ricerca hanno maggiori probabilità di essere ricevuti e considerati affidabili dal tuo pubblico, hanno un rendimento migliore nelle ricerche locali e possono aumentare la tua presenza online per un periodo di tempo più lungo. D'altra parte, PPC, o Pay-Per-Click, richiede di spendere soldi in pubblicità per presentare i contenuti a un pubblico.

Cos'è la SEO?

SEO sta per “Search Engine Optimization” o “Search Engine Optimization”. È il processo di miglioramento della visibilità e del posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca sui motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo. L’obiettivo della SEO è aumentare il traffico organico (non retribuito) verso un sito web, aumentarne la pertinenza e migliorare l’esperienza dell’utente.

I componenti principali del SEO includono:

  • parole chiave:

Ricerca e ottimizzazione delle parole chiave che spesso gli utenti inseriscono nei motori di ricerca. È importante includere queste parole chiave nei contenuti del tuo sito per aumentarne la pertinenza rispetto alle query degli utenti.

  • SEO contro PPC. Contenuto:

Creare contenuti unici e di alta qualità che soddisfino le esigenze degli utenti. Gli algoritmi di ricerca stanno diventando più intelligenti e valorizzano i contenuti informativi, utili e originali.

  • Struttura del sito:

Ottimizzazione della struttura del sito per facilità d'uso e facilità di navigazione sia per i visitatori che per i robot di ricerca. Ciò include l'uso corretto di titoli, meta tag, collegamenti e mappa del sito.

  • SEO contro PPC. Ottimizzazione tecnica:

Garantire la stabilità tecnica e l’efficienza del tuo sito web. Ciò include velocizzare il caricamento delle pagine, eliminare gli errori di codice e utilizzare il codice corretto tag e altri aspetti dell'infrastruttura tecnica.

  • Profilo di collegamento:

Un profilo di backlink naturali e di alta qualità può avere un impatto positivo sul posizionamento nei risultati di ricerca. Ciò include l’ottenimento di collegamenti da fonti autorevoli e pertinenti.

  • SEO contro PPC. SEO locale:

Se la tua attività è focalizzata su una regione specifica, è importante ottimizzare il tuo sito per la ricerca locale. Ciò include la creazione di un profilo Google My Business, l'utilizzo di parole chiave locali e l'ottenimento di recensioni positive.

La SEO è una componente importante del marketing digitale perché La maggior parte degli utenti di Internet utilizza i motori di ricerca per effettuare ricerche informazioni, beni e servizi. Un'ottimizzazione efficace può migliorare la visibilità del tuo sito web e attirare traffico più mirato.

Se vuoi che la tua organizzazione abbia successo, è importante creare una presenza su Google e, aumentando il tuo posizionamento nei risultati di ricerca, migliorerai la tua visibilità in Il web e autorità di dominio. In altre parole, creare contenuti sul tuo file sito webOttimizzando le parole chiave del tuo ranking, pubblicando il tuo NAP (nome, indirizzo e numero di telefono), ecc., Google avrà maggiori probabilità di trovare il tuo sito pertinente e di darti una spinta. link sopra nella pagina dei risultati di ricerca delle parole chiave.

Esempio SEO

 

Cos'è il PPC?

PPC sta per “Pay-Per-Click”, che significa “Pay Per Click” in inglese. Il PPC è un modello pubblicitario online in cui l'inserzionista paga per ogni clic sul proprio annuncio. Questo è uno dei modi per fare pubblicità sui motori di ricerca e su varie piattaforme come Google Ads, Bing Ads, nonché le reti sociali.

Caratteristiche principali del PPC:

  • SEO vs PPC.Pay per clic:

L'inserzionista paga per ogni clic sull'annuncio che inserisce. Ciò significa che paghi solo quando un utente decide di fare clic sul tuo annuncio.

  • parole chiave:

L'inserzionista seleziona parole chiave o frasi per le quali verrà visualizzato il suo annuncio. Quando un utente inserisce una query contenente queste parole chiave, il suo annuncio può essere visualizzato nella pagina dei risultati di ricerca.

  • SEO contro PPC. Sistemi d'asta:

Molte piattaforme PPC, come Google Ads, utilizzano un sistema di aste per determinare l'ordine in cui gli annunci appaiono nella pagina dei risultati di ricerca. Gli inserzionisti competono per le posizioni e i risultati sono determinati dalle percentuali di clic e dalla pertinenza degli annunci.

  • Targeting:

Il PPC consente agli inserzionisti di personalizzare il targeting in base a vari criteri quali posizione, dispositivo, ora del giorno e interessi del pubblico.

  • SEO contro PPC. Analisi e reporting:

Gli inserzionisti hanno accesso a una varietà di strumenti di analisi per misurare le prestazioni delle loro campagne PPC. Questi strumenti forniscono informazioni sul numero di clic, costo per clic, conversioni e altri parametri.

Il PPC è ampiamente utilizzato dalle aziende per indirizzare il traffico verso i propri siti Web, aumentare la visibilità del marchio e generare contatti. Le piattaforme PPC offrono flessibilità e controllo sulle campagne pubblicitarie, rendendo questo metodo efficace strumento di marketing.

Questo metodo è principalmente associato ai motori di ricerca, poiché gli inserzionisti fanno offerte per parole chiave pertinenti ai loro mercati target. Potresti aver notato che i migliori risultati di ricerca sono contrassegnati con un indicatore "Annuncio". Più alto è il volume di ricerca delle parole chiave, più gli inserzionisti dovranno pagare.

Se un'organizzazione non dispone dell'autorità di dominio per classificare organicamente i propri siti nei motori di ricerca, PPC può aiutare le aziende a rimanere competitive in un mercato affollato e a superare rapidamente i consumatori target.

Esempio PPC

 

Statistiche SEO e PPC

PPC

1. I primi 3 posizionamenti di annunci a pagamento ricevono il 46% dei clic sulla pagina. 

Secondo Power Traffick, i primi tre collegamenti nella pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) catturano quasi la metà di tutto il traffico per quella parola chiave. Questi dati supportano il metodo PPC perché prevede l'acquisto di spazi pubblicitari nella parte superiore dei risultati di ricerca.

2. Le aziende generano in media 3 dollari di entrate per ogni 1,60 dollari spesi in AdWords . SEO contro PPC

La RCP è un modo relativamente economico di sperimentare e la sua media è elevata ritorno sull'investimento investire in annunci di ricerca a pagamento.

3. Più di 615 milioni di dispositivi utilizzano Adblock. 

Come consumatore, Adblock è sorprendente: impedisce a tutti quegli annunci inquietanti e mirati di apparire nel tuo feed di Facebook. Tuttavia, come professionista del marketing, può essere frustrante investire in PPC se un numero enorme di consumatori target non vede mai il tuo annuncio. Inoltre, questo numero è in rapida crescita: il blocco degli annunci è aumentato del 15-30% negli ultimi quattro anni.

4. Gli annunci PPC possono aumentare la notorietà dell'80%. SEO contro PPC

Nonostante i blocchi degli annunci, il PPC è ancora efficace nell'espandere la portata e la consapevolezza del tuo marchio.

5. Gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google non influiscono sul PPC. 

Sebbene non sia una metrica di per sé, un grande vantaggio del PPC è che è immune ai cambiamenti dell’algoritmo di classificazione SERP di Google. Google ha riferito di aver aggiornato il proprio algoritmo 3234 volte! Se utilizzi il metodo SEO, dovrai adattare l’ottimizzazione dei contenuti per soddisfare meglio i requisiti dell’algoritmo aggiornato.

6. Il 63% delle persone ha affermato che farebbe clic su un annuncio Google. SEO contro PPC

Un CTR elevato è un obiettivo che guida sia il PPC che il SEO e se la maggior parte dei consumatori intervistati dichiara che farà clic su un annuncio di ricerca a pagamento, si tratta di una statistica convincente per investire in PPC.

7.  Il 75% afferma che è più facile trovare ciò che cerca negli annunci a pagamento.

Il motivo per cui la prima pagina dei risultati di ricerca, in particolare i pochi risultati, riceve la stragrande maggioranza dei clic è dovuto alla combinazione di facilità d'uso e capacità di trovare ciò che l'utente sta cercando. Fare offerte per parole chiave mirate tramite PPC soddisfa entrambe queste esigenze: gli annunci a pagamento sono facili da trovare nella parte superiore della SERP e rispondono alla domanda di chi effettua la ricerca.

Gestione SEO

1. Quasi l'80% degli utenti ignora gli annunci a pagamento nei risultati di ricerca.

Le persone tendono a preferire i collegamenti organici rispetto a quelli a pagamento e circa il 70% di loro cerca collegamenti quando gli utenti cercano collegamenti.

2. La ricerca è il motore numero 1 del traffico sui siti di contenuti, superando i social media di oltre il 300%. SEO contro PPC

La ricerca organica è uno dei canali di marketing più efficaci ed è spesso il primo punto di contatto che un consumatore ha con un'organizzazione.

La SEO genera il 30% del traffico e il 20% delle entrate. Il ROI SEO si accumula nel tempo man mano che i creatori di contenuti stabiliscono autorità e visibilità. I potenziali clienti spesso visitano un sito web più di una volta prima di compilare un modulo o effettuare un acquisto, quindi un posizionamento più elevato per più parole chiave aumenta la probabilità di conversione nel tempo.

4. Il 36,2% dei consumatori riconosce i link che sono annunci pubblicitari a pagamento ma non ci clicca sopra. SEO contro PPC

Molti utenti della ricerca non riescono a distinguere tra annunci a pagamento e collegamenti organici: infatti, solo la metà dei motori di ricerca identifica correttamente gli annunci. Nonostante ciò, i consumatori preferiscono ancora i collegamenti organici rispetto al PPC.

5. L'88% delle ricerche di attività commerciali locali su un dispositivo mobile chiama o visita l'attività entro 24 ore.

 La SEO locale ha un SEO eccellente: le ricerche locali aumentano del 900% in due anni e, ottimizzando i contenuti e le pagine web per il pubblico vicino, le organizzazioni possono registrare una crescita significativa.

6.Un post su dieci è un post composito. SEO contro PPC

Ciò significa che la ricerca organica aumenta il traffico nel tempo e, all'aumentare del numero di visitatori, aumenta anche il numero di visitatori conversioni. Il contenuto storico è una parte importante SEO e strategie di acquisizione clienti.

 

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