Statistiche nel content marketing. Come utilizzare le statistiche?

Le statistiche nel content marketing sono dati quantitativi e metriche utilizzate per misurare e valutare l'efficacia di una strategia di contenuto. Questi dati consentono agli esperti di marketing e ai professionisti dei contenuti di analizzare l'impatto dei contenuti sul pubblico, misurare i risultati e prendere decisioni informate per migliorare la strategia.

Alcuni aspetti chiave delle statistiche nel content marketing includono:

1. Traffico e conversioni: Misurare il numero di visitatori di un sito Web attratti dai contenuti e analizzare quale percentuale di essi completa un'azione desiderata, come la compilazione di un modulo, l'iscrizione o l'acquisto.
2. Coinvolgimento del pubblico: Valuta quanto attivamente il pubblico interagisce con i contenuti, incluse visualizzazioni, Mi piace, commenti e condivisioni. le reti sociali.
3. Indicatori SEO: Misurare il posizionamento dei contenuti nei motori di ricerca, la quantità di traffico organico e le parole chiave che guidano le visite.
4. Fidelizzazione e ritorno dei visitatori: Analisi di quanto tempo i visitatori rimangono sul sito e se ritornano per contenuti aggiuntivi.
5. Funnel di conversione: Valutare l'efficacia dei contenuti nelle diverse fasi del funnel di vendita o del funnel di conversione.
6. Analisi dei social media: Misurare i risultati dell'attività di contenuto sui social media, inclusa la crescita degli abbonati, il coinvolgimento e l'efficacia delle campagne pubblicitarie.
7. Feedback e commenti: Analisi dei commenti, feedback e reazioni del pubblico ai contenuti.
8. Mappe di calore e analisi del comportamento: l'uso di strumenti per l'analisi delle mappe di calore e del comportamento degli utenti sul sito per determinare quali contenuti ricevono maggiore attenzione.

Le statistiche sul content marketing aiutano gli esperti di marketing a misurare l'efficacia dei loro sforzi e a determinarli strategie di successo e adattare il tuo approccio per raggiungere gli obiettivi aziendali.

Conclusioni rapide

• Le statistiche possono rendere i tuoi contenuti più coinvolgenti e attirare l’attenzione sui tuoi punti più importanti.

• Quando utilizzi le statistiche nei tuoi contenuti, è una buona idea ricontrollare la fonte e includerla nei tuoi contenuti.

• Le statistiche diventano ancora più interessanti quando vengono visualizzate visivamente infografica, immagini o video.

• Puoi utilizzare le statistiche dei dati della tua azienda per aumentare la credibilità del marchio.

Statistiche nel content marketing: come farlo nel modo giusto

Rendi il testo più attraente

Inizieremo con il motivo più importante per utilizzare le statistiche nei tuoi contenuti: li rendono più avvincenti. E quando i tuoi contenuti sono più coinvolgenti, è più probabile che i tuoi lettori rimangano interessati.

Ecco cosa intendo:

Diciamo che stiamo parlando di tartarughe marine (perché no). Quale di questi ti piace di più?

Opzione A. Molte tartarughe marine sono in pericolo.

Opzione B: Sei specie su sette di tartarughe marine sono a rischio di estinzione a causa dell’impatto umano.

Mi sento molto più interessato a conoscere la questione delle tartarughe marine dopo aver letto l'opzione B. Puoi fare lo stesso con i tuoi contenuti, indipendentemente dall'argomento di cui stai scrivendo. Quando includi statistiche nei tuoi contenuti, assicurati di non farlo solo per il gusto di averli. Pensa invece in modo strategico a usarli dove possono aiutare i tuoi contenuti ad avere un impatto. Statistiche nel content marketing

Punti importanti sulla via di casa.

Le statistiche possono essere uno strumento davvero prezioso per evidenziare i punti più importanti che i lettori possono ricavare dai tuoi contenuti.

Scriviamo molto di content marketing e una delle cose di cui cerchiamo di parlare in molti dei nostri articoli è l'importanza dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (comunemente chiamata SEO). Sono sicuro che i nostri lettori ci credono quando glielo raccontiamo, ma vogliamo che se lo ricordino. Vogliamo che agiscano dopo aver letto questo punto.

Per capirlo, spesso includiamo la statistica secondo cui il 93% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca. Questo è un grande numero.

Quando i lettori lo vedono inquadrato in questo modo (con statistiche convincenti), è molto più probabile che prendano nota e si impegnino a ottimizzare i loro contenuti.

Controlla la tua fonte

Chiunque può scrivere qualsiasi cosa su Internet. Quando usi le statistiche, è importante controllare la tua fonte quando non la conosci. Se sei uno scrittore di contenuti, non avrai problemi a trovarli buon sito web e fai clic su di esso per assicurarti che si tratti di un'azienda reale o di un'altra fonte di ricerca affidabile.

Vuoi anche leggere l'esatto contenuto in cui stai ottenendo le statistiche e assicurarti che sia accurato e significhi ciò che pensi che faccia.

Questo ci porta alle seguenti best practice per l’utilizzo delle statistiche nel content marketing:

Fornisci il contesto adeguato.

Questo è importante perché non avere il contesto giusto può diminuire la veridicità dei tuoi contenuti, anche se non intendi farlo. In breve, quando utilizzi le statistiche nel content marketing, non modificarne in alcun modo il contesto per adattarle alla storia che stai raccontando. Se devi provare, questa non è una buona statistica.

Ad esempio, se stai scrivendo una storia su quanto tempo le persone in tutto il mondo trascorrono sui loro telefoni, potresti imbatterti in una statistica come questa nella tua ricerca:

L’americano medio trascorre più di 7 ore davanti agli schermi ogni giorno.

Statistiche accurate, fonte affidabile. Solo che queste statistiche si applicano solo alle persone negli Stati Uniti, ma il tuo articolo riguarda persone di tutto il mondo.

Cosa vuoi no Quello che dovresti fare è semplicemente eliminare la parola "americano" e sostituirla con la parola "persona". Questo potrebbe non sembrare un grosso problema, ma riduce l'integrità della tua scrittura e, se la rendi un'abitudine, i lettori prima o poi lo capiranno.

Mi ci sono voluti solo pochi minuti per esplorare un po' di più e trovare le statistiche che meglio corrispondevano al contenuto:

Oggi, i consumatori globali stanno spendendo

in media 4,2 ore al giorno utilizzando le app sui propri smartphone.

Ora ho statistiche con contesto che non ho bisogno di cambiare.

Includi sempre la tua fonte. Statistiche nel content marketing

Potrebbe sembrare un po' ovvio, ma andiamo avanti e lo diremo: includi sempre la tua fonte. Includere statistiche nei tuoi contenuti senza una fonte è peggio che non includerle affatto. Come sappiamo, su Internet le persone possono dire qualsiasi cosa. Assicurati che i tuoi lettori sappiano che le tue statistiche provengono da una fonte affidabile.

Utilizza le statistiche visive

I tuoi lettori in realtà leggono solo circa il 20% del testo nei tuoi contenuti (non sei tu, non preoccuparti, questo vale per qualsiasi pagina web) prima di andare avanti. D’altro canto, i contenuti visivi ottengono il 94% di visualizzazioni in più rispetto ai contenuti testuali. Statistiche nel content marketing

Quindi, ricordi quando ti abbiamo detto che le statistiche possono rendere i tuoi contenuti più coinvolgenti? Uno dei modi migliori per farlo è presentarsi visivamente.

Torniamo al nostro esempio sulle tartarughe marine. Se l’obiettivo dei miei contenuti è aiutare le persone a comprendere il problema della minaccia delle tartarughe marine, l’uso delle infografiche è un buon modo attirarli attenzione attraverso le immagini e quindi utilizzare le statistiche per creare un messaggio avvincente e convincermi di esso.

In effetti, gli attivisti delle tartarughe marine dovrebbero già saperlo perché hanno già realizzato un'infografica straordinaria.

Questa infografica non si limita a fornirmi statistiche, in realtà dipinge un quadro del problema e mi fornisce molte informazioni pur mantenendole facili da digerire.

Anche una delle nostre fonti di case study sul tempo trascorso sugli smartphone, Comparitech, utilizza ottime visualizzazioni interattive per indurre i lettori a pensare di più al tempo trascorso davanti allo schermo. Non puoi fare clic qui sotto, ma nella pagina web originale puoi passare il mouse su ciascun Paese per saperne di più sul tempo di utilizzo medio. Statistiche nel content marketing

Usa anche i tuoi dati

Anche se la tua azienda non effettua molte ricerche formali, la maggior parte di esse è in una certa misura guidata dai dati. Quando possibile, utilizza i tuoi dati per migliorare i tuoi contenuti e allo stesso tempo aumentare l'autorità del tuo marchio.

Questo può sembrare scoraggiante, ma in realtà non lo è. I tuoi contenuti video ottengono molte più visualizzazioni rispetto ai normali contenuti testuali? Conta quanto e usalo quando scrivi di contenuti video. Le tue conversioni via email stanno aumentando ora che utilizzi la nuova strategia dell'oggetto? Includi il tuo nuovo tasso di apertura nel tuo post sul blog a riguardo.

Puoi utilizzare le statistiche dell'esperienza della tua azienda per parlare dei tuoi successi e fornire suggerimenti utili che possono aiutare gli altri avere successo. Statistiche nel content marketing

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Domande frequenti (FAQ)

1. Perché le statistiche sono importanti nel content marketing?

   • A: Le statistiche ti aiutano a valutare l'efficacia delle strategie di contenuto, misurare l'impatto sul pubblico, identificare approcci efficaci e prendere decisioni informate per migliorare i risultati.

2. Quali metriche dovrei misurare nel content marketing?

   • A: Le metriche chiave includono traffico, conversioni, coinvolgimento del pubblico, metriche SEO, fidelizzazione e ritorno dei visitatori, canalizzazioni di conversione, analisi social network, feedback e analisi comportamentale.

3. Statistiche nel content marketing. Come misurare il coinvolgimento del pubblico?

   • A: Il coinvolgimento del pubblico si misura attraverso il numero di visualizzazioni, Mi piace, commenti e condivisioni di contenuti sui social network, nonché il tempo trascorso sulla pagina.

4. Come ottimizzare i contenuti utilizzando le statistiche?

   • A: Analizza i dati sul coinvolgimento del pubblico, ricerca post di successo, adatta le strategie in base alle preferenze del pubblico, ottimizza le parole chiave per migliorare la SEO e rispondi al feedback.

5. Quali strumenti dovresti utilizzare per analizzare le statistiche nel content marketing?

   • A: Gli strumenti più diffusi includono Google Analytics per l'analisi generale, strumenti sociali media per monitorare il coinvolgimento, piattaforme SEO per l'analisi delle parole chiave e strumenti per testare e analizzare il comportamento degli utenti.

6. Statistiche nel content marketing. Come misurare il ROI (ritorno sull'investimento) nel content marketing?

   • A: Calcola il ROI confrontando il costo della creazione di contenuti con il suo impatto su conversioni, vendite e altri parametri chiave. Monitora l'impatto dei contenuti sugli obiettivi aziendali.

7. Come valutare il successo di una strategia di contenuto basata sulle statistiche?

   • A: Misura il raggiungimento degli obiettivi, il miglioramento delle metriche chiave, l'aumento del coinvolgimento del pubblico, l'aumento del traffico e delle conversioni e analizza influenza sul marchio e visibilità complessiva.

8. Statistiche nel content marketing. Che ruolo gioca il feedback del pubblico?

   • A: Il feedback ti aiuta a comprendere le reazioni del pubblico ai contenuti, identificare i punti di forza e di debolezza della strategia, adattare l'approccio alle esigenze del pubblico e migliora la qualità contenuto.

Le statistiche del content marketing sono uno strumento chiave per misurare le prestazioni, ottimizzare la strategia e raggiungere gli obiettivi aziendali.