Тенденции дизайна логотипа будут и впредь основываться на том, что дизайнеры изучали в последние несколько лет, и в то же время ориентироваться на дизайн в совершенно новых, абсолютно свежих и совершенно подходящих для нового десятилетия направлениях. Давайте посмотрим на главные тренды дизайна логотипа

Наш взгляд на самые современные тенденции в дизайне логотипов и прогноз того, как более быстрое внедрение цифровых технологий повлияет на тенденции дизайна логотипов на 2022 год.

Кризис COVID-19 не только коренным образом изменил то, как люди взаимодействуют с продуктами и услугами, но и ускорил переход к цифровому подходу. Этот внезапный сдвиг в сторону цифровых каналов означает, что брендам необходимо быстрее реагировать на изменения и ожидания.

В свете пандемии многие бренды были вынуждены пройти цифровую трансформацию, в то время как другие использовали это время в своих интересах и изменили свое положение, приняв тенденции дизайна. Крупные бренды, такие как Google или Burger King, переработали свои логотипы, чтобы сделать их более актуальными и свежими для этой новой эпохи, а многие другие раздвинули творческие границы, чтобы выделиться среди конкурентов. 

В этой статье мы сосредоточимся на следующих основных тенденциях в дизайне логотипов:

1. Минималистичные логотипы/ Тенденции дизайна логотипа

Минималистичные логотипы/ Тенденции дизайна логотипа

 

Поскольку нас весь день засыпают информацией и визуальными эффектами, ясность и чрезвычайная простота становятся все более важными. Технологические гиганты отходят от оригинального дизайна логотипов и вводят нейтральные, предсказуемые и почти идентичные логотипы. Это органический процесс, который является результатом того, что эти компании работают на разных рынках, в разных аудиториях и на разных платформах.

Простой и плоский шрифт, такой как без засечек, гарантирует, что логотипы можно масштабировать быстрее и лучше. Благодаря своей нейтральности дизайны логотипов без засечек также гораздо более привлекательны для широкой аудитории, поскольку их можно легко вписать в единый образ и идентичность бренда. Учитывая все это, неудивительно, что большинство брендов предпочитают общие логотипы, поскольку они напрямую обращаются к потребителю: «Мы чисты, адаптивны и удобны».

Видя, как идентичность бренда имеет отношение не столько к логотипам, сколько к опыту, это послание теперь стало широко понятным. Поскольку цифровые технологии играют все более важную роль в нашей повседневной жизни, идентичность бренда определяется тем опытом, который мы с ним связываем.

Подумайте о том, как названия брендов буквально становятся глаголами, которые мы используем в наших повседневных разговорах, например «Я ищу это в гугле » o «Просто напиши мне».

минималистичные логотипы_2

2. Вариативные и адаптивные логотипы.

Различные логотипы/ Тенденции дизайна логотипа

IBM Spectrum Storage Тенденции дизайна логотипа

 

Вариативные логотипы останутся в числе современных тенденций в дизайне логотипов в 2021 году. Все считают логотип наиболее представительной особенностью компании, так почему же некоторые люди используют более одного? На этот каверзный вопрос я могу только сказать, что вам нужно играть с умом. IBM Spectrum или Firefox являются хорошими примерами.

Они собирают свои – иногда не связанные – отдельные продукты в единую семью. Они поддерживают последовательность, сохраняя самую важную часть логотипа и меняя остальное. Таким образом, запоминающаяся часть (идея) останется нетронутой, а у вас будет масса свободы для экспериментов.

Leggi anche:  Бизнес-план стартапа . Как написать ?

Хотя есть умный способ сделать это, мы должны быть осторожны с этими переменными логотипами. Например, многие считают, что Google недостаточно осторожен при разработке новых логотипов G Suite. Да, новые логотипы включают четыре цвета Google, чтобы создать приятную визуальную целостность. Если мы смотрим на эти логотипы один за другим, они действительно выглядят современно и аккуратно. Но эти логотипы используются ежедневно.

Бесчисленные пользователи нажимают и нажимают на них много раз в день. Поскольку новые логотипы выглядят очень похоже, вам потребуется больше времени, чтобы открыть любое приложение Google, потому что вам нужно убедиться, что вы запускаете правильное. Мы должны убедиться, в каком контексте будут использоваться логотипы, и с помощью простого исследования UX можно легко избежать этих неудобств. Тенденции дизайна логотипа

Различные логотипы Adobe

Логотип Adobe Creative Cloud был изменен с сплошного красного на многоцветный градиент, что предполагает большую инклюзивность. Он не только олицетворяет творчество, но и объединяет цвета множества приложений под одним зонтом.

Некоторым это может показаться клише – вводить цвета радуги в логотип, но, как мы видели на протяжении многих лет, это стало популярным среди логотипов других крупных компаний.

Adobe также решила разделить свои приложения на категории «Движение», «Видео» и «Фотография» с использованием одного цвета для каждой категории, что, возможно, не лучшая стратегия. Это может происходить не так часто, но человеку, который использует только приложения, связанные с фотографией, может потребоваться больше времени, чтобы отличить одно приложение от другого.

В случае Adobe возможность быстро различать приложения будет важнее, чем знать, в какой пакет они включены.

Адаптивные логотипы

Адаптивный логотип Heinz

 

При большом разнообразии размеров цифровых экранов и материалов для печати необходимость в масштабируемом логотипе стала почти необходимостью. Будь то на уличном рекламном щите, цифровом экране или, может быть, на ручке, логотип всегда должен быть узнаваемым и, что наиболее важно, поддерживать визуальную целостность идентичности бренда на всех возможных носителях.

3. Только символы/ Тенденции дизайна логотипа

Логотипы - символы Тенденции дизайна логотипа

 

Классическая анатомия логотипа состоит из символа и логотипа, которые работают вместе как единое целое. Однако, как только бренд стал достаточно прочным, он обычно отказывается от логотипа, поскольку все уже знают название компании.

В других случаях, особенно в цифровую эпоху, у брендов есть несколько версий своих логотипов. Иногда достаточно символа, иногда нужно все. Mailchimp недавно изменил дизайн своего логотипа и добавил своего известного талисмана Фредди. Они могут использовать его самостоятельно в качестве символа любого размера (отлично смотрится в навигации или на футболке) или могут написать название компании. Анимация с подмигивающим шимпанзе представляет собой дополнительный слой, который добавляет их дружелюбному тону голоса.

К настоящему времени многие известные компании достигли уровня, когда им не нужно рекламировать себя, отображая весь свой логотип. Люди видели это так много раз, что это навсегда осталось в их памяти.

Leggi anche:  Stampa offset a bobina

2021 год может стать годом, когда мы начнем видеть больше логотипов, состоящих только из символов. При принятии такого важного решения исследование бренда – очень важный шаг, который ни одна компания не должна игнорировать.

4. Уникальные стили

Уникальные шрифты/ Тенденции дизайна логотипа

Уникальные стили

 

От рукописных до переменных и чернильных ловушек, мы продолжим видеть множество логотипов с уникальной типографикой.

Mixcloud, например, представил не только свежий вид, но и умный способ использования только типографики для передачи ценностей своего бренда: для соединения и унификации широкого спектра пользовательского контента от их музыкальных жанров до их изображений.

Их новый логотип хорошо сочетается с этим разнообразным разнообразием обложек альбомов и фотографий с концертов. Они избавились от симпатичного значка облака и вместо этого подчеркнули слово «MIX», которое они представляют.  Тенденции дизайна логотипа

«Это фактически привело нас к нашему решению: сокращенному логотипу« M — X », [который представляет] соединительное устройство с логотипом и играет на идее ремикса». – Роб Кокс

Ретро логотипы

Burger King - ретро логотипы

 

С тех пор, как разразилась пандемия, мы стремились к ностальгии, чтобы оглянуться назад на то, что сейчас кажется более легким. Бренды используют смелые красные оттенки в сочетании с приглушенными, естественными цветовыми палитрами и характерными шрифтами, вдохновленными 1960-ми и 1970-ми годами.

Благодаря обтекаемому и простому визуальному стилю они создают ощущение ностальгии и ограничивают шум, создаваемый подавляющими визуальными узорами и текстурами. Самый свежий пример – редизайн Burger King, который восходит к классическому стилю компании 1969 года и передает более естественный и игривый тон.

Другой пример – визуальный язык Meatable, недавно созданной компании по производству продуктов питания без жестокого обращения. Внешний вид Meatable простой и плоский, но на него приятно смотреть.

Итак, учитывая все обстоятельства, если ностальгия перекликается со вкусом вашей целевой аудитории, то использование этой дизайнерской тенденции может быть хорошим стратегическим решением.

3D логотипы/ Тенденции дизайна логотипа

3D логотипы Тенденции дизайна логотипа

Концепция ИКЕА в 3D от Эслама Мохамеда. Концепция AirBnB 3D от Webshocker.

3D – одна из самых горячих тенденций в дизайне пользовательского интерфейса прошлого года, которая сохранится и в 2022 году. MacOS Big Sur также представила значки с 3D-эффектами, которые могут вдохновить дизайнеров на эксперименты с 3D-концепциями. Естественно, возникает вопрос, станут ли 3D-логотипы тоже вещью?

Благодаря более мощным технологиям и новым инструментам, таким как Spline (свежий инструмент для 3D-дизайна, который сейчас находится в стадии бета-тестирования), создание 3D-графики становится все меньше и меньше времени. Тем не менее, интеграция 3D-графики в мобильные и веб-интерфейсы – задача, требующая большой практики и специальных навыков. Другими словами, 3D привлекает внимание и визуально привлекает внимание, но при этом требует больше времени.

Таким образом, создание модного 3D-логотипа стоит потраченного времени и усилий только в том случае, если он соответствует идентичности вашего бренда и улучшает общее впечатление пользователя.

Leggi anche:  Imballaggio intelligente

Анимированные логотипы

Благодаря совершенствованию технологий статические логотипы больше не являются стандартом. Добавление движения к вашему логотипу оживляет и выделяет вас среди конкурентов. Мы видим, что в 2021 году все больше и больше брендов используют тренд анимированных логотипов.

Конечно, это неудивительно, поскольку анимированные логотипы могут быть частью кроссплатформенной идентичности бренда от мобильных устройств до Интернета или даже в социальных сетях. Эти бренды знают, что движение не только привлекает и развлекает людей, но и может сделать ваш логотип намного более привлекательным в эпоху непродолжительного внимания.

5. Логотипы с градиентами. Тенденции дизайна логотипа

Логотипы с градиентом

 

Есть два типа людей: те, кто любит градиентные логотипы, и те, кто их абсолютно ненавидит.

Если не использовать его правильно, он действительно может быть липким. Старый добрый линейный способ постепенного смешивания двух цветов, например, синего и зеленого, больше не годится, так как он придаст логотипу устаревший вид.

Но есть много творческих способов применения градиентов:

  • В том числе более трех цветов
  • Необычное сочетание цветов для создания стильного образа
  • Творческие способы смывания определенных цветов вместе, чтобы они соответствовали изгибам логотипа, например

В целом, использование градиентов в логотипах продолжит развиваться в 2021 году. Тем не менее, есть несколько вещей, которые следует учитывать, прежде чем принимать решение об использовании многоцветной смеси для вашего логотипа. Как упоминалось ранее, это противоречивый вопрос, поэтому очень важно учитывать целевую аудиторию, которой будет представлен логотип.

Еще один важный фактор перед принятием решения об использовании многоцветной смеси для вашего логотипа – это платформа. Будет ли он использоваться онлайн или офлайн? В конце концов, мы должны осознавать количество печатных материалов и усилия, которые требуются для их изготовления. Тенденции дизайна логотипа

Стоит ли следить за тенденциями в области логотипов?

Изучив самые популярные тенденции в области логотипов на 2021 год, вы можете начать задумываться… Следует ли мне следовать тенденциям или просто сохранять оригинальность? Что ж, на этот вопрос нет простого ответа «да» или «нет». Мир постоянно меняется, поэтому не бойтесь принимать изменения.

Успешные бренды одновременно стремятся к свежести, вневременности и оригинальности.

Мы всегда принимаем во внимание образ бренда и следим за тем, чтобы логотип отражал то, что делает бизнес, и находил отклик у его целевой аудитории. Итак, хотя тенденции в области логотипов могут приходить и уходить, следование этому рецепту из семи шагов определенно направит вас на правильный путь создания эффективного логотипа:

  • Ваш логотип отличительный?
  • Ваш логотип виден?
  • Ваш логотип адаптируется?
  • Ваш логотип запоминается?
  • Ваш логотип универсален?
  • Ваш логотип вечен?
  • И в конечном итоге … Ваш логотип простой?

 

 Cos'è un logo?

AZBOOKA