Le tendenze del packaging riflettono i cambiamenti e le nuove direzioni osservate nella progettazione e nella funzionalità dei materiali e delle soluzioni di imballaggio. Queste tendenze si stanno evolvendo in risposta alle mutevoli esigenze e aspettative dei consumatori, alle richieste del mercato, all’innovazione tecnologica e alle aspirazioni del settore dell’imballaggio nel suo complesso.
Il futuro del packaging: le principali innovazioni della nostra società vengono sempre più integrate nelle tendenze del packaging. Il packaging riflette gli sviluppi nella tecnologia, nel design, nei materiali, nella manipolazione e nella sostenibilità. Le persone usano gli imballaggi ogni giorno. Dovrebbe fornire risposte intuitive alle aspettative, ai requisiti e alle funzionalità. I megatrend nella comunicazione, nella sostenibilità, nella personalità e nell’esperienza definiscono da tempo il packaging di domani.
Packaging: agente di cambiamento
Trasformare il packaging: i cambiamenti attuali e previsti nel settore del packaging sono entusiasmanti e lo slancio verso l’innovazione è enorme, con cambiamenti rivoluzionari che si verificano in molti settori. Continua a leggere per scoprire quali megatrend stanno avendo il maggiore impatto sul design del packaging e sul marketing del prodotto.
1. Imballaggio ecologico. Tendenze del packaging
C'è molto di più oltre alla semplice riduzione della plastica: la domanda di imballaggi sostenibili è in crescita; i componenti in plastica vengono gradualmente sostituiti da fonti rinnovabili, ecologico materie prime come cartone, cartone erba o cartone ricavato da scarti agricoli. Accorto progettazione del pacchetto riduce il consumo di materiale. Il numero sempre crescente di negozi a rifiuti zero in Germania dimostra che sempre più consumatori hanno una visione critica degli imballaggi. Laddove l’imballaggio non può e non deve essere evitato, sono necessarie soluzioni che soddisfino le esigenze sia dei consumatori che dei rivenditori.
Tendenze del packaging. Meno plastica
“Meno plastica” è ciò che chiedono i consumatori e l’industria. Le finestre o gli inserti in plastica stanno cambiando radicalmente ecologico alternative oppure l'imballaggio nel suo complesso è costituito da materiali diversi. I processi di produzione responsabili ottengono un impatto ancora maggiore: produzione efficiente dal punto di vista energetico e rispettosa dell’ambiente, prevenzione o riduzione e compensazione delle emissioni di CO2 2 , la gestione responsabile dei dipendenti e delle risorse e la gestione (certificata) della sostenibilità stanno diventando ormai standard.
Karl Knauer è uno dei pionieri del packaging sostenibile. Responsabilità e sostenibilità sono componenti chiave della nostra strategia aziendale e sono state riconosciute con numerosi premi. Tutti i nostri servizi relativi all'imballaggio prodotti pubblicitari, confezioni regalo e ingegneria meccanica, mirano a migliorare l'efficienza dei processi e dei prodotti, risparmiando risorse e minimizzando le emissioni.
“Più siamo, meglio è” è una cosa del passato. "Il meno possibile". Sempre più soluzioni di imballaggio mirano a ridurre i volumi di trasporto. E questo approccio ripaga punti di vista numero di camion necessari (la riduzione dei costi di trasporto è un effetto collaterale positivo), emissioni di carbonio e risorse utilizzate. Anche per la riduzione dei piccoli ordini confezionamento senza compromettere l'aspetto del prodotto risparmia 40 viaggi di camion in soli tre mesi. Questa è davvero una scala sorprendente. Il carico sulle strade e sull'ambiente viene ridotto in modo sostenibile!
Mi piace questa sensazione
“I love the Feel”: per un numero crescente di consumatori, la sensazione al tatto del packaging gioca un ruolo sempre più importante oltre al suo aspetto. La naturalezza, il materiale e la lavorazione sono tutti in primo piano. I progettisti di imballaggi possono migliorare ulteriormente questo effetto combinando abilmente materiale, stampa, vernice e design. Che si tratti di finto legno combinato con la sensazione del legno naturale o di carta kraft moderna con una sensazione naturale. Non c'è limite all'immaginazione.
La consapevolezza come mega tendenza: la consapevolezza dei consumatori sta cambiando. I clienti di domani si concentreranno sul compiere sacrifici consapevoli e prudenti e si concentreranno su ciò che conta di più come risultato della cultura della prosperità e dell’eccesso di offerta nella società occidentale. La sostenibilità è al centro di una nuova cultura in cui meno è meglio. Ciò avrà un impatto enorme sul packaging, che nel prossimo futuro avrà colori e forme ridotte, attenuate, pulite. La tipografia è semplice ma forte e il design non è complicato.
Questa ritrovata semplicità diventa un punto di forza. Questo proprio perché i marchi di moda si presentano bene in maniera semplice, quindi attirano l'attenzione nel punto vendita per le giuste ragioni. La trasparenza, implementata attraverso finestre, ritagli o anche quantità minime di materiale (come le strisce), è importante per dare ai consumatori un'idea del prodotto, degli interni e degli elementi chiave. I colori e le caratteristiche del prodotto sono integrati nel design della confezione.
5. Il massimalismo come controazione.
Tendenze del packaging. Forte, luminoso, molto. Ma non puoi mai averne troppo. “Pensare in grande” è visto come un contrappeso al minimalismo. La tendenza al massimalismo si manifesta nel design pomposo e una colorata combinazione di stili. Il massimalismo è più libero e penetrante; L'individualità è desiderata, spesso in colori brillanti e vibranti o con elementi lucenti. Prendiamo ad esempio l'oro. È attraente, elegante, brillante e lussuoso. Piu 'grande e', meglio 'e. La finitura dorata, come la stampa a caldo, sarà nuovamente richiesta, dalla piccola scala alla pulitura di singoli elementi fino all'uso su larga scala della lamina d'oro. A seconda del prodotto e del gruppo target. È importante fare una dichiarazione.
6. Packaging illuminato/Tendenze del packaging
Un eye-catcher intelligente: il packaging diventa sempre più empatico. Si adatta ai consumatori e al loro stile di vita. Mentre alcuni settori (es. vendita al dettaglio di generi alimentari settore alimentare o della cosmesi naturale) cercano sempre più soluzioni di packaging completamente spoglie dell’essenziale e realizzate con materiali e finiture rispettose dell’ambiente, mentre altri preferiscono packaging accattivanti che attirino l’attenzione e generino impulso all’acquisto.
La luce (integrata nel packaging) rimane il focus principale per la rappresentazione del marchio, e ci sono molti modi per attivarla, tra cui coreografie luminose quando la confezione viene ritirata, luci accese quando la confezione viene aperta o luci accese sullo scaffale. e altro ancora. Ma non è tutto: gli sviluppatori di imballaggi sono fiduciosi che presto le pellicole appariranno sulle confezioni. “Storytelling dal vivo” sulla confezione: dimostrazione dei vantaggi del prodotto, dimostrazione di filmati pubblicitari, presentazione ai produttori. Sarà sicuramente interessante!
7. Disimballaggio (esperienza)
Oh! L'apertura della confezione - l'unboxing - diventa un'esperienza completamente nuova. Il packaging diventa portatore di emozioni. L'unboxing dei video online è un fenomeno di culto. Il packaging diventa protagonista accanto al contenuto del prodotto; l'unboxing diventa un'esperienza a sé stante e offre al cliente un'esperienza aggiuntiva insieme ad un prodotto pulito. Il prodotto diventa un regalo. Chi non ricorda la propria infanzia e quanto fosse emozionante spacchettare i regali? L’unboxing sta diventando uno strumento di marketing sempre più importante. Combinazione confezione individuale, un design accurato e una costruzione accurata aprono la strada ad associazioni ed esperienze indimenticabili con i clienti. Tendenze del packaging
I megatrend influenzano le tendenze del packaging
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Lo sviluppo sostenibile come mega-tendenza:
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Lo sviluppo sostenibile in tutta la sua diversità è attualmente una megatendenza, soprattutto in Europa. Che si tratti di alimenti biologici, cosmetici naturali o auto elettriche, la questione della sostenibilità e il desiderio di molte persone di vivere uno stile di vita rispettoso dell'ambiente gioca un ruolo sempre più importante in tutti gli ambiti della nostra vita. Ciò vale naturalmente anche per l'industria degli imballaggi. Il discorso pubblico sull’inquinamento da plastica negli oceani mostra l’importanza di imballaggi sostenibili realizzati con materie prime rinnovabili ed ecocompatibili come il cartone.
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Tendenze del packaging. La personalizzazione come megatendenza:
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La personalizzazione (ovvero l’adattamento di un prodotto specifico alle esigenze e ai desideri personali di un singolo cliente) è una megatendenza globale. Dalla preparazione del muesli per la colazione che i clienti possono ordinare online e farsi consegnare, al progettazione individuale scarpe da ginnastica e confezioni regalo personalizzabili di Karl Knauer, i clienti si aspettano che i loro bisogni e desideri siano soddisfatti. La tendenza alla personalizzazione sta progredendo e acquisirà slancio in futuro. Stampa digitale e i processi produttivi e logistici associati offrono interessanti opportunità per la produzione in serie di imballaggi personalizzati in futuro. Tendenze del packaging
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Il cambiamento di genere come mega-tendenza:
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I ruoli tradizionali maschili e femminili sono sempre più erosi e i confini sono sfumati e perduti. Ciò ha un impatto anche sull’imballaggio poiché gli utenti vengono indirizzati in modo più neutrale. L’attenzione è focalizzata sull’individuo, mentre lo schema di genere tradizionale viene lasciato indietro. Tutti i generi devono essere affrontati. Colore, forma e progettazione del pacchetto diventare più neutrale.
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Tendenze del packaging. La società dell’argento come mega-tendenza:
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La nostra popolazione sta invecchiando e il numero di anziani in tutto il mondo è destinato ad aumentare. Ciò influisce anche sulla progettazione e sulla gestione dell'imballaggio. Gli aspetti legati alla comodità diventeranno sempre più importanti e soddisferanno le esigenze delle persone. Eventi come la diminuzione delle capacità motorie e la diminuzione di forza e destrezza porteranno anche a cambiamenti nella gestione degli imballaggi. Lo sviluppo degli imballaggi offrirà soluzioni quali meccanismi di apertura facilitati, migliore leggibilità, buona porzionabilità e molto altro. Il packaging sta diventando sempre più un problema di manutenzione.
Stamperia АЗБУКА
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