Il tono di voce di un marchio è un modo coerente per trasmettere il messaggio del tuo marchio al tuo pubblico.

Questa è la parte dell'espressione del marchio che, insieme a elementi visivi più tangibili, definisce la tua identità di marca.

Molti marchi si riferiscono al tono di voce come una migliore esperienza di comunicazione.

L'aspetto di un marchio è importante tanto quanto il suo suono.

Le parole sono una parte importante dell'identità del tuo marchio e, se usate in modo efficace, possono modellare la percezione del tuo marchio.

Quindi, oltre a definire l'aspetto del tuo marchio (oggetti visivi), è anche importante definire come parla.

Questo è il motivo per cui il tuo marchio ha bisogno di un certo stile di scrittura e di conversazione, spesso indicato come tono di voce.

struttura vocale del marchio. Tono di voce del marchio

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Per cominciare, diamo un'occhiata agli esempi del tono vocale di marchi noti.

E poi ti mostrerò come sviluppare la voce del tuo marchio.

1. Starbucks. Tono di voce del marchio

Starbucks mette a disposizione online linee guida del marchio chiare e concise, con una sezione dedicata al tono della sua voce.

La voce di Starbucks è funzionale ed espressiva.

Guida Starbucks al punteggio del marchio consiste in molti esempi di come sviluppare varie applicazioni.

Tono di voce del marchio Starbucks

 

Il tono funzionale viene utilizzato principalmente per la ricerca del percorso e l'ordinamento al fine di mantenere il testo leggibile per la massima leggibilità.

Con un tono espressivo, la personalità del marchio Starbucks prende davvero vita.

Una voce espressiva viene utilizzata per raccontare un'appassionata storia di caffè, ove possibile.

L'uso di toni funzionali ed espressivi consente al marchio di creare più spazio per rilevanza, connessione e gioia.

A volte una copia ti farà sorridere, a volte ti aiuterà nel processo di acquisto.

2. Uber. Tono di voce del marchio

Il tono di voce di Uber fornisce una serie di elementi fondamentali che determinano la qualità della scrittura su tutti i punti di contatto.

La voce del brand Uber è attenta, semplice, audace e coerente.

Guida vocale del marchio Uber ti mostra molti esempi di come scrivere del testo (prima e dopo).

Uber. Tono di voce del marchio

La voce di Uber esprime l'essenza del brand, indicando che tipo di brand è, cosa rappresenta.

Attento significa che la lettera dovrebbe essere indirizzata al pubblico.

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Simple & Direct si riferisce alla scrittura in un linguaggio semplice e comprensibile.

E coerente, ovviamente, cercando di unire l'esperienza di tutti i reparti, paesi e lingue.

In modo che tutti insieme possano creare la sensazione: "questo è come Uber".

La guida allo stile vocale di Uber è molto più dettagliata della guida di Starbucks.

Troverai anche un tono di voce di supporto insieme a strumenti aggiuntivi e persino suggerimenti per la modifica.

3. MailChimp.

MailChimp parla ai suoi clienti in un tono generalmente informale, ma mai inappropriato e mai snob. Tono di voce del marchio

La voce del marchio Mailchimp è chiara, sincera e contiene un po' di umorismo secco.

Raccomandazioni MailChimp per il punteggio del marchio spiegare brillantemente come usare l'umorismo fuori dagli schemi e la voce colloquiale per scrivere contenuti utili.

Voce del marchio MailChimp

Voce del marchio MailChimp

Clear significa che MailChimp rimuove tutto quel gergo, linguaggio iperbolico e valorizza soprattutto la chiarezza.

La voce autentica aiuta a comunicare con le piccole imprese e le loro preoccupazioni parlano loro in un linguaggio familiare, caldo e accessibile.

Il tono di Mailchimp è solitamente informale, con un po' di umorismo secco che può essere un po' strano, ma non inappropriato e mai snob.

La Guida allo stile dei contenuti di Mailchimp consiglia anche che se stai cercando di essere divertente, l'umorismo forzato può essere peggio del non umorismo, quindi se non sei sicuro, è meglio mantenere una faccia seria.

Nella guida troverai anche suggerimenti utili ed elementi chiave per scrivere con la voce del marchio.

4. Harley-Davidson

Harley-Davidson è un perfetto esempio di come un tono più aggressivo possa essere utilizzato per il marchio giusto. Tono di voce del marchio

La voce di Harley-Davidson è forte, sicura e aggressiva.

Alcuni marchi cercano di parlare con un tono piacevole e allegro o con una voce giocosa e allegra, ma Harley non è sicuramente uno di questi.

Harley-Davidson è forte, sicura di sé e aggressiva.

Il tono di voce di Harley-Davidson incoraggia il lettore a mostrare che è degno di guidare una delle sue moto.

Il marchio corrisponde chiaramente Archetipo fuorilegge , quindi la loro personalità è ruvida e dura, quindi questa è la loro voce.

Esprimono la loro individualità attraverso un tono di voce unico e coerente che si adatta bene al loro pubblico di destinazione.

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Questo tipo di voce risuona con clienti ribelli, audaci e fieramente indipendenti (o quelli che vogliono esserlo).

Tutto ciò che riguarda il loro marketing evoca fiducia, libertà, patriottismo e mascolinità: basta guardare il loro sito Web e i titoli che usano.

5. Coca Cola.

Coca-Cola è uno dei miei esempi preferiti quando si tratta di una voce coerente del marchio. Tono di voce del marchio

La voce di Coca-Cola è positiva, amichevole e con i piedi per terra.

Ci danno sempre idee su come sia una vita felice accompagnata da una voce positiva.

Coca Cola.

Sono sul mercato da più di 130 anni, ma la loro voce è ancora all'altezza dell'unico scopo di indurre la felicità.

Puoi vedere orsi polari, famiglie che si riuniscono per pranzo (e Coca-Cola) o amici che ballano e sorridono: vedrai il concetto di una vita felice in ogni campagna di marketing.

Coca-Cola collega brillantemente le emozioni positive alla sua bevanda attraverso immagini evocative e un tono di voce perfettamente realizzato.

6. Vecchia spezia

Old Spice è stata a lungo un leader nei deodoranti da uomo, ma quando Axe è entrata nel mercato, il marchio ha iniziato a perdere quote ed è stato costretto a cambiare il marchio. Tono di voce del marchio

La voce di Old Spice è umoristica e maschile.

L'agenzia con sede a New York Landor ha creato la voce unica di Old Spice e ha ispirato i consumatori su nuove strade.

Old Spice è divertente e maschile.

Il marchio Old Spice, come Coca-Cola, è un marchio più vecchio che è sul mercato da oltre 90 anni.

Tuttavia, a differenza della Coca-Cola, questo marchio non era molto bravo nel branding, poiché le persone iniziarono ad associarlo all'odore degli anziani.

Ecco perché nel 2010 l'azienda ha dovuto subire un rebranding totale, che includeva, ovviamente, un cambio di tono di voce.

Hanno iniziato a usare l'umorismo nelle loro pubblicità e sui social media, che si sono rivelati un grande successo.

Ora Old Spice usa un tono di voce coerente con un po' di umorismo spiritoso che aiuta il marchio a ridefinire la mascolinità e dominare il reparto dei deodoranti.

7. Tiffany. Tono di voce del marchio

Tiffany non è solo una sfumatura di blu, ma anche una personalità del marchio.

Il tono di voce di Tiffany è spiritoso, elegante e classico.

Il team dei contenuti e i gruppi social lavorano insieme per garantire la coerenza vocale tra i post sui social media e i contenuti brandizzati.

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Tiffany. Tono di voce del marchio

"Storicamente, la voce di Tiffany come marchio è stata spiritosa e Twitter ci consente di riportarla indietro", ha affermato Hong, che guida il team di art director e copywriter.

Tiffany ha anche una voce molto forte del marchio ed è esperta di social media e marketing.

Dopotutto, le persone sono disposte a pagare molto di più per i prodotti Tiffany che per qualsiasi cosa senza il logo Tiffany.

Pagano il logo, il design e la scatoletta blu che contiene i gioielli.

Ma sarebbe impossibile vendere questi gioielli di alta qualità (spesso troppo cari) senza il giusto tono di voce e messaggi.

In ogni comunicazione il tono è molto elegante e classico, e il marchio è iconico, grazie in gran parte alla voce che risuona con i clienti.

Come si determina il tono del marchio?

Pensa alla voce del tuo marchio come a un filtro per le parole che usi per scrivere i tuoi materiali di marketing.

Il tuo tono di voce sarà determinato dalla personalità del tuo marchio e dai valori del tuo marchio.

Molte aziende di successo hanno una sezione dedicata al tono di voce nelle raccomandazioni del marchio per garantire che il marchio comunichi in modo coerente.

Ricorda che il tono di voce non è il vero messaggio del marchio: la differenza tra i due è che il tuo tono è come lo dici, non le parole esatte da usare.

In questo modo, la voce del marchio funge da mezzo per veicolare le caratteristiche della personalità di un marchio, che sono tutte legate allo sviluppo della personalità umana. Tono di voce del marchio

Qual è la tua voce caratteristica? È divertente o serio? Casual o formale? - Lascia un commento qui sotto.