I colori del logo sono la combinazione di colori o la combinazione di colori utilizzati nel design del logo di un'azienda o di un marchio. La scelta dei colori per un logo è importante in quanto i colori possono evocare determinate associazioni, emozioni e atmosfere che aiutano a trasmettere i valori e l'identità di un marchio.
Abbiamo tutti sentito parlare della psicologia del colore, che ci dice che i colori influenzano le nostre emozioni e il nostro comportamento. Il giallo è allegro (perché il sole è luminoso e giallo!), e il verde è calmante (come sdraiarsi sull'erba e guardare con calma un mazzo di foglie). Ma fate queste logo a colori Cosa significano realmente le "regole" nel mondo degli affari e del branding?
I ricercatori Lauren Labrecque e George Milne hanno studiato questo problema e hanno scoperto che alcuni colori hanno un impatto tangibile sui consumatori, mentre altri no. Quindi sì, il giallo farà sembrare il tuo marchio giovane e accessibile, ma un logo verde non fa pensare ai clienti che il tuo marchio sia pacifico. Abbiamo utilizzato le loro ricerche (e altre) per compilare l'elenco definitivo di ciò che i colori del logo dicono effettivamente ai potenziali clienti. Continuate a leggere per scoprirlo:
Cosa significano i colori del logo?
Loghi rossi
Il rosso è un segno universale di eccitazione, passione e rabbia. Attira l'attenzione e ti fa distinguere dalla massa. Il tuo marchio è forte, giocoso, giovane o moderno? Pensa in rosso. Più maturo, classico o serio? Il rosso potrebbe non essere adatto a te.
Il rosso è il primo colore che i bambini vedono (oltre al bianco e al nero). Gli scienziati ipotizzano che gli esseri umani abbiano sviluppato la capacità di vedere il rosso meglio di altri colori perché ci ha permesso di identificare più facilmente i frutti che crescono sugli alberi. Ha inoltre assunto un forte significato evolutivo: quando sono emotivi (di rabbia o di passione), i volti umani diventano rossi. Pertanto, oggi associamo questo colore a emozioni intense, tra cui amore, sesso, rabbia e passione. E sebbene non sia esattamente un'emozione, è stato dimostrato che il rosso stimola anche l'appetito (motivo per cui lo vedi in molti loghi di cibi e ristoranti).
Sia che venga utilizzato da solo o come colore di accento, il rosso è una potente scelta di colori per il logo.
Loghi arancioni. Colori del logo
L’arancione è un colore tonificante e giocoso. Arancione per distinguersi dalla massa. Viene utilizzato meno frequentemente del rosso, ma ha comunque un effetto energetico. Fai attenzione quando usi l'arancione se il tuo marchio cerca di apparire lussuoso, femminile o serio, poiché l'arancione non evoca queste qualità nei consumatori.
La combinazione di giallo e rosso, l'arancione assume le caratteristiche di entrambi questi colori primari.
Arancione era una delle parole di colore più recenti aggiunte alla lingua inglese (in effetti, nell'inglese antico era conosciuto come "giallo-rosso"; la parola arancione fu adottata dal francese quando il frutto arancione fu importato dal Mediterraneo.
Il colore arancione è associato al cambiamento (come le foglie autunnali o un cielo arancione all'alba/tramonto) ed è spesso utilizzato dai brand a cui piace pensare a se stessi come qualcosa di diverso.
Loghi gialli. Colori del logo
I loghi gialli riflettono una cordialità accessibile e solare. Il colore giallo irradia gioia e il tuo marchio emanerà un’energia giovane e accessibile. D'altra parte, la maggior parte dei consumatori non associa il giallo a marchi maturi o di lusso, quindi pensaci due volte se vuoi che la tua attività venga messa in evidenza.
Il giallo è un colore primario nei sistemi di colore sottrattivo ed è stato uno dei primi colori di vernice che le persone potevano mescolare. Ha molte associazioni culturali (oro, campi di grano e mais, sole, ecc.) ed è uno di quei fiori molto diversi. Un giallo tenue e brillante, leggero e fresco, dove l'oro profondo racchiude più peso e storia.
Loghi verdi
Colori del logo. La ricerca mostra che la versatilità non è associata a molti tratti personalità del marchio, ma ha forti associazioni culturali. Ciò significa che puoi utilizzare il verde per quasi ogni tipo di attività.
Poiché le piante sono verdi (e tornano in vita dopo un lungo inverno), molte persone dicono che il verde è il colore della crescita o della nuova vita, e nel Medioevo le donne incinte erano quasi sempre tinte di verde. Ma storicamente e in tutte le culture, il verde è stato il colore della morte. (In effetti, un popolare colorante verde creato nel XVIII secolo conteneva arsenico e uccideva letteralmente le persone. Alcuni sostengono che potrebbe essere parzialmente responsabile della morte di Napoleone Bonaparte, le cui pareti erano ricoperte di carta da parati tinta di verde).
Negli Stati Uniti, tutti associano il verde al denaro perché i dollari sono verdi, ma ricorda che questa associazione non si estende ad altre culture. Cosa significa tutto questo? Il verde può funzionare per quasi tutti i marchi. Crea significato con tonalità, ombre, forme del logo e la selezione dei caratteri.
Loghi blu. Colori del logo
Il blu simboleggia affidabilità e maturità. Devi usarlo per il tuo marchio se vuoi essere preso sul serio. Tuttavia, vale la pena ricordare che, in quanto classico re dei colori, il blu è presente in più della metà dei loghi. Se usi il blu per il tuo marchio, devi trovare un modo per distinguerti!
Ironicamente, data la sua popolarità oggi e il fatto che è un colore primario, è probabile che gli antichi (greci, cinesi, giapponesi ed ebrei) non potessero vedere il colore blu, rendendolo uno dei colori più nuovi che le persone possono sperimentare. È una delle ultime parole di colore trovate in quasi tutte le lingue (che gli scienziati ritengono sia legata alla capacità di vedere effettivamente quel colore). In Namibia, infatti, esiste ancora una tribù che non riesce a distinguere il verde dal blu.
Detto questo, scegli il blu per il tuo marchio se vuoi trasudare sicurezza classica o garantire fiducia nel tuo marchio. (Beh, a meno che tu non sia in Namibia!) Fai attenzione al blu se ti trovi in un ambiente di servizio di ristorazione (dovrebbe essere un soppressore dell'appetito). Se ami il colore blu e vuoi essere più giocoso, assicurati di scegliere un blu più chiaro che si trovi più sul lato turchese della ruota dei colori.
Loghi viola
Il colore viola è il luogo in cui l'arcobaleno diventa lussuoso. Usa il viola per apparire all'avanguardia e saggio. C'è anche solo un accenno di femminilità.
Il viola probabilmente ottiene le sue associazioni di lusso perché storicamente la tintura viola era molto costosa, quindi veniva indossata solo dai più ricchi. Tuttavia, una cosa interessante del viola è che, sebbene sia associato al lusso e alla ricchezza, non è considerato un colore molto serio. Hai un progetto giocoso e costoso? Il viola è perfetto. Vendi abbigliamento da uomo a prezzi accessibili? Combatterai una dura battaglia con il marchio viola.
Loghi rosa
Colori del logo Nella moderna società occidentale, niente dice "femminile" come il rosa. Ma è più universale di così. Dal delicato rosa millenario al viola neon, il rosa può conferire a un marchio un aspetto moderno, giovanile e lussuoso.
Il rosa è un colore insolito. Tutti e 6 i colori sopra elencati sono colori primari o secondari nei sistemi di colore sottrattivi. In teoria, il rosa è solo rosso chiaro. Ma non abbiamo una parola inglese equivalente per blu o giallo chiaro. È anche una parola di colore relativamente moderna: è entrata nella lingua inglese solo nel XVII secolo. Quindi nella lunga storia del colore, il rosa è ancora molto giovane e alla moda.
Il noto significato culturale di “rosa = femminile” non esisteva fino agli anni ’1940, quando i produttori di abbigliamento si resero conto che avrebbero potuto guadagnare di più producendo abiti per bambini. Prima di questo, era un colore unisex e rappresentava il massimo del lusso.
Loghi marroni. Colori del logo
Cosa può fare il marrone per te? Mantieni il tuo marchio robusto, maschile e serio. Il marrone è il colore meno utilizzato per il logo, quindi se lo scegli sarai sicuro di distinguerti dalla concorrenza. Tuttavia, puoi evitare il marrone se vuoi che il tuo marchio appaia femminile.
Probabilmente il marrone non è usato molto spesso perché le persone hanno imparato ad associarlo al decadimento e al decadimento. Tuttavia, questa associazione può essere superata. Il marrone è anche un colore profondo, ricco e naturale (ottenuto mescolando insieme tutti gli altri colori). Può essere fantastico conferire al marchio un aspetto grezzo e naturale ed è ottimo per le attività all'aperto o per chi vende prodotti naturalmente marroni (come caffè o cioccolato). Rappresenta anche l'invecchiamento, quindi viene spesso utilizzato dalle aziende che desiderano uno stile vintage artigianale.
Loghi neri
Il nero è il nuovo nero. Vuoi apparire elegante, moderno e lussuoso? È ora di diventare neri. Preferisci essere economico e conveniente? Stai lontano dal lato oscuro. Colori del logo
Colore nero non è la stessa cosa dell'arancione e del viola. Le persone vedono questi colori perché sono una specifica lunghezza d'onda della luce che possiamo identificare e differenziare. Il nero, invece, è l’assenza di luce. Per qualcosa di antico quanto la luce stessa, il nero sembra ancora moderno. Questa semplicità è quasi travolgente, conferendo ai loghi completamente neri un senso di mistero ed esclusività su cui i marchi di lusso possono trarre vantaggio.
Loghi grigi. Colori del logo
Non del tutto buio, non del tutto chiaro. Il grigio è la via di mezzo tra maturo, classico e serio. Diventa più scuro per aggiungere mistero. Cammina più leggero per essere più accessibile.
Come nel caso del nero, anche nel grigio c’è un’assoluta semplicità. Poiché è più morbido, richiede un tono più sommesso e serio, conferendo ai loghi grigi un aspetto classico.
Loghi bianchi
Il bianco è l'assenza di colore. Anche se puoi avere un logo bianco, dovrebbe sempre essere abbinato a un altro colore (come sfondo) e quel colore dominerà. Se usato come accento o aggiunto a un altro colore per schiarirlo, il bianco è giovane ed economico. Ma questo può funzionare per quasi tutte le marche. Colori del logo
Da dove provengono i valori dei colori del logo?
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Il significato del colore del logo deriva dalla collisione tra scienza, arte e cultura. Il modo in cui i tuoi clienti reagiscono ai colori e alle combinazioni di colori è influenzato da 3 fattori: estetica, associazioni culturali e programmazione evolutiva. e-book con logo e scopri come creare il logo perfetto per il tuo marchio. Inserisci la tua email per ricevere l'ebook, oltre a suggerimenti creativi, tendenze, risorse e promozioni occasionali (che puoi disattivare in qualsiasi momento).
- estetica : proprio come le note musicali, alcune combinazioni di colori del logo armonizzano bene, alcuni creano una tensione che attira l'attenzione, mentre altri scontrano e spengono il cliente. Colore di base teoria spiega che i consumatori personalizzeranno tavolozze di colori blande ed eccessivamente simili e saranno sopraffatti da schemi di colori caotici e incoerenti.
- Associazioni studiate : Nel corso del tempo, abbiamo tutti imparato ad associare determinati colori a determinati sentimenti: pensa alle spose che indossano il bianco il giorno del loro matrimonio come simbolo di purezza, o alle persone in lutto che si vestono di nero per incarnare un'occasione cupa. Tuttavia, molte di queste associazioni sono puramente culturali: le spose in India indossano ricchi sari multicolori e in Sud Africa il rosso è il colore del lutto.
- Associazioni programmate : I ricercatori sospettano che almeno alcune delle nostre associazioni di colori siano il risultato dell'evoluzione. Ad esempio, poche persone scelgono il marrone come colore preferito a causa della sua associazione con il cibo in decomposizione e forse contaminato. Il rosso, d'altra parte, è un segno universale di emozione intensa e appassionata che fa fermare e notare le persone e gli animali.
Come scegliere i colori del logo?
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Prima di scegliere una combinazione di colori per il tuo logo, pensa a ciò che desideri che la tua attività trasmetta. Quali vantaggi vuoi evidenziare? Velocità, innovazione audace, efficienza, empatia, intuitività?
I tratti della personalità del marchio che attraggono il tuo cliente target sono un fattore importante nella scelta del colore del logo. I consumatori scelgono consciamente o inconsciamente prodotti che corrispondono alla loro personalità. I colori aiutano i consumatori a classificare prodotti e servizi, a determinare quali sono destinati e, a loro volta, a prendere decisioni di acquisto tra prodotti simili.
Una volta che sai cosa vuoi che rappresenti il tuo marchio, guarda l'elenco dei colori qui sopra e determina quali possono aiutarti a trasmettere il messaggio giusto.
Non devi scegliere un solo colore per il tuo logo!
Ricorda che non sei limitato a un colore. Se quello che cerchi nella tua attività è una varietà di prodotti (come eBay), allora più colori sono un ottimo modo per mostrare quella varietà. Allo stesso modo, scegliere due o tre colori specifici può evidenziare ciò che ti rende unico. Il logo originale del banchetto di Coors combina il marrone dorato - non solo il colore della birra, ma una combinazione di marrone maschile e giallo accessibile - con scritte in blu maturo. Questo è perfetto per il loro cliente target.
Non aver paura di sperimentare prima di scegliere il colore finale del logo. Scopri cosa funziona e cosa no. Dopo aver ricevuto il tuo preferito design del logo , sperimenta per vedere come appare in diversi colori. Mostra esempi di persone che non l'hanno mai visto e chiedi loro quale azienda ritiene abbia bisogno di ciascun logo.
Tradurre il linguaggio del colore. Colori del logo
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Se il tuo marchio ha una portata internazionale, come molti lo sono oggi, dovresti essere consapevole dei significati simbolici che i colori del tuo logo potrebbero avere se visti in altre culture. Un tipico esempio è come nella maggior parte delle culture occidentali il bianco sia visto come simbolo di purezza, e in alcune culture orientali come simbolo di morte. Un po’ di lungimiranza e sensibilità culturale possono fare molto per fare le giuste scelte cromatiche e ottenere il colore giusto per il tuo logo.
Distinguersi dalla concorrenza
La chiave per un logo efficace è il riconoscimento del marchio. Quindi, se vuoi distinguerti, è meglio scegliere una tavolozza di colori radicalmente diversa da quella dei tuoi maggiori concorrenti. I fornitori di servizi cellulari negli Stati Uniti sono eccellenti un esempio di questo; ognuno ha scelto il proprio colore per il proprio marchio, che la maggior parte dei consumatori può identificare immediatamente.
Una guida al branding del tuo negozio online
Di che colore sarà il tuo logo?
Scegliere il colore del tuo logo non è così semplice come il verde e il logo della foresta oscura. Pensa a come vuoi che venga percepita la personalità del tuo marchio e a quali colori possono aiutarti a condividerla con i tuoi clienti. Vale anche la pena considerare cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. Puoi trarre vantaggio dall’essere un’azienda interessante e divertente in un campo più tradizionale? A volte zigzagare è molto meglio che seguire lo zigzag di tutti gli altri.
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