Colori dell'imballaggio. Pro e contro del cambiamento

I colori dell'imballaggio si riferiscono alla tavolozza di colori utilizzata per la progettazione e la presentazione della confezione del prodotto. La scelta dei colori per il packaging è un aspetto importante del marketing e del branding, poiché i colori possono evocare determinate emozioni, associazioni e influenzare la percezione del consumatore.

Questi colori faranno risaltare il tuo prodotto sugli scaffali dei negozi. Quando la merce arriva e gli acquirenti aprono la busta di spedizione o scatola di cartone, vedono cosa c'è dentro per la prima volta. Come parte del tuo marchio, i tuoi colori raccontano la storia di chi è il tuo prodotto e cosa possono aspettarsi i clienti da esso.

Se stai pensando di cambiare il colore della confezione del tuo prodotto, hai molto a cui pensare. Cambiare la combinazione di colori potrebbe essere proprio ciò di cui il tuo prodotto ha bisogno per attirare un pubblico nuovo o più ampio. Oppure potrebbe distruggere tutto ciò che hai costruito finora. Anche un leggero cambiamento di colore può cambiare radicalmente la percezione del tuo marchio da parte del pubblico.

Oggi lo renderemo più semplice. Utilizza le linee guida di seguito per creare un elenco di pro e contro e vedere se in futuro ci sarà un cambiamento nel colore della confezione.

Quando cambiare i colori della confezione?

Indipendentemente da come hai deciso il colore della confezione originale, ci hai pensato molto.

Forse hai utilizzato la psicologia del colore per progettare il pacchetto perfetto per un pubblico iper-mirato. Oppure hai chiesto ai tuoi amici cosa pensavano sarebbe stato bello. Potresti aver scelto una combinazione di colori che significa qualcosa di importante per te. Oppure semplicemente non ci hai pensato due volte e hai scelto un colore a caso.

Ma ora, quando pensi di cambiare il colore della tua confezione, ricorda che non stai creando qualcosa di nuovo. Stai contraffacendo una cosa consolidata.

Prima di iniziare, chiediti perché stai considerando il cambiamento.

Stai lanciando un nuovo prodotto o differenziando un prodotto dagli altri che vendi? Forse questo prodotto deve attrarre un pubblico diverso da quello che hai già stabilito.

• Vuoi allontanarti da certe connotazioni? Un cambiamento nel tuo settore o una controversia che circonda il tuo marchio potrebbero spingerti a ripensare al modo in cui presenti il ​​tuo prodotto.
• La tua azienda si è fusa con un'altra? Avrai bisogno di un modo per integrare entrambi i marchi senza perdere la tua identità.

• Il tuo brand ha assunto una personalità diversa da quella che avevi originariamente immaginato? Capita. Gli imprenditori esperti cambieranno per adattarsi alla nicchia che sceglie il loro prodotto.
• Sei pronto per un aggiornamento? Se vivi qui da molto tempo, la tua confezione potrebbe appartenere a un'epoca diversa. A volte i colori e i motivi rimangono bloccati in un determinato periodo di tempo. Pensa a questo iconico design di bicchieri di carta degli anni '90. Un giorno, ciò che è di moda adesso sembrerà antiquato quanto una tazza di Solo jazz.

Il tuo compito più importante è assicurarti che il cambiamento non sia arbitrario. Stai cambiando il modo in cui i consumatori percepiscono il tuo marchio, quindi se stai pensando di rendere blu la tua confezione, hai bisogno di una ragione migliore di "perché amo il blu".

Vantaggi del cambio del colore della confezione

Puoi attirare un nuovo pubblico

I colori che scegli influenzano il modo in cui il tuo pubblico pensa al tuo prodotto. Considerali come una scorciatoia per capire a chi ti rivolgi e perché.

Il tuo prodotto ed è bianco semplice il packaging attira i consumatori con un design minimalista e pulito estetica. Se vuoi evidenziare l'impegno della tua azienda verso la sostenibilità, valuta la possibilità di aggiungere accenti verdi alla tua confezione. Ciò può attrarre un consumatore più giovane ed ecologico, attento a ciò che accade nei prodotti che acquista.

Sii il più specifico possibile su chi stai cercando di attirare verso il tuo marchio. Il tuo giovane consumatore attento all’ambiente potrebbe anche essere politicamente progressista e amare trascorrere del tempo all’aria aperta. Ora hai diversi fattori da considerare quando crei una nuova tavolozza di colori per il tuo packaging.

Puoi abbandonare le vecchie connotazioni. Colore dell'imballaggio

I colori hanno connotazioni. I consumatori si aspettano che i prodotti con confezione nera siano di fascia alta. Come abbiamo detto, il verde sta dicendo: "Ehi, siamo verdi!" Gli articoli per ragazzi sono solitamente confezionati in colori freddi, mentre gli articoli per ragazze sono solitamente confezionati in colori più caldi e tenui.

Potresti aver venduto esclusivamente prodotti femminili quando è stata fondata la tua azienda, ma ora hai prodotti per tutti i sessi. Il packaging rosa che hai progettato inizialmente non è più adatto alla tua azienda, quindi devi passare a uno più neutro rispetto al genere. punti di vista tavolozza

Pensa ai cambiamenti che vuoi trasmettere con i nuovi colori del packaging. Colori audaci e caldi come l'arancione e il giallo mettono in mostra un nuovo look emozionante e giocoso. Aggiungere il nero o il viola alla tavolozza del tuo packaging può dimostrare che sei diventato più sofisticato.

Ti adatti alle tendenze attuali. Colori dell'imballaggio

Le combinazioni di colori non durano per sempre. A meno che tu non abbia una tavolozza di colori molto semplice, ciò che sembrava fantastico 10 anni fa ora sembra datato. A volte questo accade anche con un design semplice e monocromatico. Pensa ai colori terrosi, avocado degli anni '70 o neon degli anni '80 come esempi di combinazioni di colori specifiche dell'epoca. Guardando indietro un po' più tardi, considera come i colori neutri, il blu e il design minimalista hanno definito gli anni XNUMX.

Cambiare i colori della confezione fa parte del modo di reinventare il tuo marchio per rimanere rilevante mentre i tempi e i gusti cambiano. E non dirti che le tendenze stanno tornando, quindi non aggiorni il packaging. Sì, ma non hai idea di quali tendenze torneranno, quando torneranno o come torneranno. Inoltre, non puoi permetterti di lasciare che il tuo marchio si indebolisca durante questo periodo. Colori dell'imballaggio

Quindi, trova un modo per combinare i tuoi obiettivi di branding con la tavolozza dei colori di oggi. Un buon punto di partenza è il colore dell'anno Pantone. L'uso di colori alla moda può essere efficace a breve termine, anche se potrebbe riportarti al punto in cui ti trovavi tra un paio d'anni. Se stai cambiando i colori della confezione per modernizzare il tuo marchio, cerca di evitare design obsoleti.

Svantaggi di cambiare i colori della confezione

Il tuo prodotto diventa irriconoscibile. Colori dell'imballaggio

Se il tuo prodotto è noto per la sua scatola marrone, non passare al blu dall'oggi al domani.

Per i consumatori, i cambiamenti che appaiono casuali creano confusione e potrebbero potenzialmente danneggiare la tua immagine. Anche se il tuo logo rimane sulla confezione dopo un cambio di confezione, la tua combinazione di colori unica è un modo per comunicare immediatamente la presenza del tuo prodotto. Quando il tuo prodotto si trova su uno scaffale accanto a quelli della concorrenza, ne hai bisogno.

Ricordi la riprogettazione fallita del packaging di Tropicana?

I tuoi colori sono troppo simili ai colori di un'altra azienda

Ci sono così tanti fiori. Naturalmente, le diverse tonalità e combinazioni della tavolozza rendono molto più facile trovare qualcosa che potrebbe essere unico per te, ma può essere difficile creare una tavolozza che si adatti al tuo marchio senza sembrare troppo simile a un'altra azienda. Colori dell'imballaggio

Quando scegli i nuovi colori, poniti due domande:

• Come confezionano i loro prodotti i tuoi concorrenti?
• Altre aziende utilizzano la combinazione che stai considerando?

Se l'altra azienda che utilizza questa tavolozza è piccola, di nicchia e operante in un settore completamente diverso, non è un problema. Ma se i colori che desideri sono una parte iconica di un marchio nazionale, scegli una tavolozza diversa in modo da non sembrare che li stai copiando o che cerchi di essere quel marchio. Ad esempio, se scegli una tavolozza di rosa, arancione e bianco, la tua confezione sembrerà provenire da Dunkin' Donuts.

Colori dell'imballaggio. Il rebranding è costoso.

I designer costano. La ricerca costa denaro. Il marchio non è economico. Colori dell'imballaggio

Ciò non significa che non dovresti cambiare i colori della confezione, ma dovresti considerare di modificare i termini di investimento. Se la tua ricerca mostra che cambiare i colori non avrà alcun impatto sui tuoi profitti, non è il momento di cambiare i colori delle confezioni. Se una riprogettazione su larga scala sarebbe troppo costosa per ottenere un rendimento utile, trova un modo per eseguire un aggiornamento più piccolo e meno costoso.

Cambiare il colore del packaging è sempre un rischio, ma va calcolato. Spotify ha considerato oltre 5000 sfumature di verde prima di scegliere la tonalità perfetta per il suo nuovo logo.

Mantienilo semplice e cambia semplicemente i colori. Colori dell'imballaggio

Se cambi la confezione dopo fusioni, questo potrebbe essere il modo più efficace per mantenere la tua identità integrandola con gli altri. Ad esempio, quando Google ha acquisito Motorola, Motorola ha cambiato il proprio logo per riflettere la sua nuova posizione come Google.

Motorola ha mantenuto la propria identità aziendale incorporando i colori di Google nel proprio logo.

Se vuoi rimanere nella tua nicchia consolidata ma dare alla tua confezione un aspetto aggiornato, considera di mantenere la tua combinazione di colori ma renderla solo di qualche tonalità più chiara o più scura. Anche un piccolo cambiamento può rendere la tua immagine più audace, morbida o moderna senza deviare dalla tavolozza stabilita. Gioca con diverse tonalità dei colori che stai già utilizzando per vedere quanto può apparire diverso il tuo packaging dopo alcune modifiche. Colori dell'imballaggio

Colori dell'imballaggio. Non dimenticare di testare!

Cambiare la combinazione di colori della confezione non è una questione in bianco e nero. Potrebbe essere rosso, grigio, giallo o verde, o anche tutti questi colori insieme. Non esiste una formula magica per decidere se cambiare confezione del prodotto E come si fa. Determina quale sarebbe il potenziale risultato di un cambiamento di colore per il tuo prodotto, quindi testa le tue idee attraverso modelli, sondaggi e test A/B. Invece di cercare una risposta giusta universale, prova a trovare la risposta giusta per il tuo prodotto.

FAQ . Colori dell'imballaggio.

1. Perché il colore della confezione è importante?

   • Il colore del packaging gioca un ruolo chiave nell'attirare l'attenzione del consumatore, creando consapevolezza del marchio, e può anche influenzare la percezione della qualità del prodotto.

2. Come scegliere il colore del packaging appropriato per un prodotto?

   • La scelta del colore dipende dalla natura del prodotto, pubblico di destinazione, le associazioni che vuoi evocare e l'ambiente competitivo. Ad esempio, i colori vivaci possono attirare l’attenzione, mentre i colori naturali possono essere associati a un’atmosfera organica.

3. In che modo il colore influenza la percezione emotiva?

   • I colori possono evocare emozioni diverse. Ad esempio, il rosso può essere associato all’energia e alla passione, il blu alla calma e il verde alla natura e alla salute.

4. I colori del packaging possono influenzare le decisioni di acquisto?

   • Sì, i colori possono influenzare le decisioni di acquisto. Un packaging attraente può evocare emozioni positive e convincere il consumatore sulla qualità del prodotto.

5. Come utilizzare la psicologia del colore nel design del packaging?

   • Utilizzare psicologia del coloreper creare l'effetto desiderato. Ad esempio, l’arancione e il giallo possono evocare sentimenti di ottimismo, mentre il nero può essere associato al lusso.

6. Esistono significati universali per i colori nel packaging?

   • Alcuni colori hanno associazioni universali, ma queste sono influenzate anche da fattori culturali e contestuali. Ad esempio, il rosso può simboleggiare la passione così come il pericolo.

7. Come scegliere una combinazione di colori per il packaging?

   • Scegli combinazioni di colori che siano armoniose, trasmettano il tuo marchio e si abbinino al messaggio che vuoi trasmettere. Usa combinazioni di colori che creano contrasto.

8. Cambiare il colore della confezione può influire sul riconoscimento del marchio?

   • Sì, cambiare il colore della confezione può influire sul riconoscimento del marchio. Tuttavia, se il cambiamento è ponderato e coerente con lo stile generale del marchio, può rivelarsi una decisione strategica efficace.

9. Quanto è importante la coerenza dei colori per un brand?

   • La coerenza dei colori è importante per mantenere un'identità e un riconoscimento coerenti del marchio. Colori coerenti nella confezione, nei loghi e nei materiali di marketing aiutano a stabilire una connessione visiva con il marchio.

10. Come fai a sapere quali colori si abbinano meglio a un prodotto?

    • Conduci ricerche sul tuo pubblico target, analizza i concorrenti e prova diverse opzioni di colore per determinare quali colori si adattano meglio al tuo prodotto e al tuo marchio.