ციფრული მარკეტინგის ტენდენციები. ჯერჯერობით, ციფრული მარკეტინგის ტენდენციები, როგორც ჩანს, ორი განსხვავებული, მაგრამ თითქმის საპირისპირო კონცეფციის გარშემო ტრიალებს. პირველი არის ზოგადი ჰუმანიზაცია, რეალური პრობლემების გადაჭრა და კონტენტის ინდივიდუალური მორგება (განსხვავებით მასობრივი მიმართვისგან) უფრო პირადი ურთიერთობისთვის. მეორეც, არის ბევრად მეტი მექანიკური და ტექნიკური ოპტიმიზაცია, კულისებში არსებული სფეროების დახვეწა, როგორიცაა SEO და როგორ აწყობთ კამპანიებს - წვრილმანებს, რასაც თქვენი ბედნიერი მომხმარებლები ვერ ხედავენ.
1. ინკლუზიურობა. ციფრული მარკეტინგის ტენდენციები
-
წინა გვერდზე სათაურების ერთი დათვალიერება გვიჩვენებს ისტორიაში ჩვენს ამჟამინდელ დროსა და ადგილს ჩართვის მნიშვნელობას. ყოველდღიურად, უფრო მეტ ადამიანს, განსაკუთრებით ახალგაზრდებსა და მარგინალიზებულ ჯგუფებს, სურს დაინახოს თანასწორობის მეტი პოზიტიური ასახვა კონტენტში და იმ ბრენდებში, საიდანაც ყიდულობენ. ან, უფრო სწორად, ისინი არარის გვინდა დავინახოთ იგივე ერთგვაროვანი შინაარსი, რომელსაც წინა ათწლეულებში ვიყავით შეჩვეული.
რა არის რეკრუტირების პროცესის აუთსორსინგის (RPO) კონცეფცია?
2021 წელს ციფრული მარკეტინგი მოიცავს მედიას და საგნებს, რომლებიც მოიცავს სხვადასხვა რასებს, სექსუალურ ორიენტაციას, რელიგიას და ა.შ., ასევე წარმოადგენს ფიზიკური და სწავლის უნარის მქონე ადამიანებს. ეს მოიცავს თქვენი სურათებისა და ვიდეოების კონტენტს, ასევე იმ თემებს, რომლებზეც განიხილავთ სოციალური ქსელები და ბლოგები, ან თუნდაც იმ პროდუქტების ხაზი, რომელსაც თქვენ სთავაზობთ.
Accenture-ის თანახმად, ეს კულტურული ცვლილება უკვე ახდენს გავლენას შესყიდვების ქცევაზე: მყიდველების 41%-მა „გადაიტანა... თავისი ბიზნესი საცალო ვაჭრობისგან, რაც არ ასახავს რამდენად მნიშვნელოვანია მათთვის [იდენტურობა და მრავალფეროვნება]“. იმავე კვლევამ აჩვენა, რომ მომხმარებელთა 29% მზად არის მთლიანად შეცვალოს ბრენდი, თუ ისინი არ აჩვენებენ საკმარის მრავალფეროვნებას - და ეს პროცენტი უბრალოდ იზრდება ეთნიკური უმცირესობებისა და ლგბტ+ თემისთვის.
2. გამორჩეული ფრაგმენტები და ძიება დაწკაპუნების გარეშე. ციფრული მარკეტინგის ტენდენციები
მრავალი, მრავალი წლის განმავლობაში, SEO-ს მიზანი იყო თქვენი ჩამონათვალის „ნომერ პირველ პოზიციაზე“ მოყვანა ძიების შედეგებში. საბოლოო მიზანი აგრძელებს გადაადგილებას SEO-ს უფრო ხილვადობისკენ "პოზიცია ნულში".
4 გზა, რათა გამოირჩეოდეთ თქვენი B2B კონკურენტებისგან ციფრული მარკეტინგის გამოყენებით
პოზიცია ნულოვანი ეხება Google-ის „გამორჩეულ ფრაგმენტს“ და SEO მარკეტინგის ტენდენციები 2021 წლისთვის მას ყველაფერზე მაღლა აყენებს. ნაჩვენები ფრაგმენტი განსხვავებულად მუშაობს, ვიდრე სხვა ძიების შედეგების ჩანაწერები - ერთი მხრივ, ის გამოყოფილია პატარა ყუთით და განლაგებულია ზევით. რაც მთავარია, ის ასევე აჩვენებს დამატებით რელევანტურ ინფორმაციას, რათა უპასუხოს მომხმარებლის შეკითხვას მასზე დაწკაპუნების გარეშე, სთავაზობს მეტსახელს "დაწკაპუნების გარეშე ძებნა".
მიუხედავად იმისა, რომ ვინმეს არ დააწკაპუნოთ თქვენს ბმულზე, არაინტუიციურად ჟღერს, აღიარება, რომელსაც თქვენ მიიღებთ, როგორც აზროვნების ლიდერი, აღემატება ერთ დაწკაპუნებას/ვიზიტს. უფრო მეტიც, არჩეული პასაჟები ზოგჯერ ხმამაღლა იკითხება გამოყენებით ხმის ძებნა Google ასისტენტი
თუ თქვენ აპირებთ თქვენი გამორჩეული ფრაგმენტის დამიზნებას, არის რამდენიმე რამ, რაც უნდა იცოდეთ. პირველი, გამორჩეული ფრაზები ძირითადად განკუთვნილია გრძელი საკვანძო ფრაზებისთვის, როგორიცაა კითხვები (მაგ. „როგორ შევქმნათ ლოგო“). ისინი მრავალი ფორმით მოდის, ნაბიჯ-ნაბიჯ სიებიდან მარტივ განმარტებებამდე და ვიდეოებსაც კი (და ა.შ.), ასე რომ, შეადარეთ თქვენი შინაარსი შესაბამის ფორმატში.
თავად შინაარსში, დარწმუნდით, რომ უპასუხეთ საკვანძო სიტყვის კითხვას მკაფიოდ და ლაკონურად, სასურველია პუნქტიანი სიების ან ცხრილის სტრუქტურის გამოყენებით.
3. მდგრადობა: ხმამაღალი და ამაყი. ციფრული მარკეტინგის ტენდენციები
ისევე, როგორც ინკლუზიური ციფრული მარკეტინგის ტენდენცია, ადამიანები ასევე არიან გატაცებული გარემოს დაცვაზე. მათ სურთ დარწმუნდნენ, რომ მათი ფულის მიმღები ბრენდები ისევე ზრუნავენ პლანეტა დედამიწაზე, როგორც ისინი.
იმის გამო, რომ მომხმარებელთა 81% ძლიერად გრძნობს კომპანიებს, უნდა დაეხმაროს გარემოს გაუმჯობესებას, ჩვენ პოპულარობას ვთვლით, როგორც სტიმულს მდგრადი და მდგრადი განვითარებისთვის. ეკოლოგიურად სუფთა ბრენდები, განსაკუთრებით ახალგაზრდა მომხმარებლებისთვის. ეს სცილდება ბაზარზე ეკოლოგიურად სუფთა პროდუქტები - ყველა ბრენდს შეუძლია ისარგებლოს თავისი მდგრადი პრაქტიკის გავრცელებით.
მთავარია თქვენი მდგრადობის კომუნიკაცია ბრენდინგისა და კონტენტის საშუალებით, რათა მდგრადობა გახდეს თქვენი იდენტობის ნაწილი. თქვენი ბრენდინგის სტილიდან გამომდინარე, არსებობს მრავალი განსხვავებული მეთოდი, როგორიცაა ბანერის განთავსება თქვენს საიტზე თვალსაჩინოდ ან განმეორებით განხილვა. სოციალური ქსელები. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ უფრო დახვეწილი მეთოდებიც კი, როგორიცაა ბრენდირებული მრავალჯერადი გამოყენებადი ტოტები ან მწვანე თემების კომუნიკაცია თქვენი ბრენდის ვიზუალური იდენტობის მეშვეობით.
4. რეკლამის ბლოკატორები. ციფრული მარკეტინგის ტენდენციები
ციფრული მარკეტინგის ტენდენციები 2021 არა მხოლოდ პოზიტიურობასა და წინსვლას ეხება, არამედ ისეთი დაბრკოლებების გადალახვას, როგორიცაა რეკლამის დაბლოკვა. ინტერნეტის მომხმარებელთა 27% იყენებს რეკლამის ბლოკირებას, ბევრი მარკეტერი განიცდის ტრაფიკის ძირითადი ნაწილის ავტომატურად შეწყვეტას წყაროზე, მათ შორის PPC კამპანიების ჩათვლით.
პირველ რიგში, გსურთ შეამოწმოთ რამდენად დიდი პრობლემაა ეს თქვენთვის - თქვენი სარეკლამო მონაცემები და ანალიტიკა უნდა გითხრათ, რა უნდა იცოდეთ. თქვენი სამიზნე აუდიტორიიდან ან რეკლამის განთავსების ადგილიდან გამომდინარე, ზიანი შეიძლება იყოს უმნიშვნელო.
თუ თქვენი რეკლამები ნამდვილად ხდება რეკლამის ბლოკატორების მსხვერპლი, თქვენი საუკეთესო სტრატეგია ადაპტირებაა — ნუ დაკარგავთ დროს პოტენციური მომხმარებლების დარწმუნების მცდელობაში, შეცვალონ მათი პრეფერენციები. დაარეგულირეთ თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი სხვა, უფრო ნაყოფიერი კამპანიების შესაბამისად, როგორიცაა ინფლუენსერ მარკეტინგი ან დაფინანსებული კონტენტი. ახალგაზრდები მაინცდამაინც კარგად არ რეაგირებენ რეკლამების ჩვენებაზე, მაგრამ ისინი კარგად პასუხობენ გავლენიან მარკეტინგის, ამიტომ შეცვლა რეკომენდებულია ნებისმიერ სიტუაციაში.
5. სურათების და ვიდეოების ოპტიმიზაცია ვიზუალური ძიებისთვის.
თქვენ უკვე იცით, რომ შეგიძლიათ სურათებისა და ვიდეოების ძიება საკვანძო სიტყვების შეყვანით, მაგრამ იცოდით, რომ თქვენ ასევე შეგიძლიათ გაგზავნოთ არსებული სურათები საძიებლად ან თუნდაც ორიგინალური ფოტოების გადაღება და კონტექსტის ძიება? რაც უფრო მეტი მომხმარებელი აღმოაჩენს ამ ვიზუალური ძიების ტექნიკას, ის ცვლის მთლიან SEO ლანდშაფტს მთლიანობაში. ციფრული მარკეტინგის ტენდენციები
ვიზუალური ძიებების გაზრდილი რაოდენობის სარგებლობისთვის, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი გამოსახულების და ვიდეო SEO კამპანიები საუკეთესო ფორმაშია. დასაწყებად გამოიყენეთ საფუძვლები:
- ყოველთვის შეიტანეთ ალტერნატიული ტექსტი თქვენი სურათის აღწერილობაში
- დაამატეთ სურათები საიტის რუკას ან შექმენით სპეციალური საიტის რუკა სურათებისთვის
- შეიტანეთ მიზნობრივი SEO საკვანძო სიტყვები თქვენი სურათის ფაილის სახელში
- გამოიყენეთ სურათები და ვიდეო მაღალი ხარისხისმათ შორის HD
ასევე, შეამოწმეთ Google Lens, განსაკუთრებით თუ დაინტერესებული ხართ ელექტრონული კომერცია. გამოიყენეთ თქვენი SEO ტექნიკა სწორად და შეგიძლიათ მოიპაროთ ტრაფიკი თქვენი კონკურენტებისგან, როდესაც მყიდველები ეძებენ პროდუქტებს ან შტრიხკოდებს სურათების გამოყენებით.
6. ინტერაქტიული შინაარსი.
ეს არის ტენდენცია, რომელიც ტექნიკურად დიდი ხანია არსებობს, მაგრამ მხოლოდ ახლა არის აღიარებული საუკეთესო პრაქტიკად. ინტერაქტიული შინაარსი არა მხოლოდ ხელს უწყობს უფრო მეტ ჩართულობას, არამედ ზრდის მომხმარებლის სიამოვნებას. ციფრული მარკეტინგის ტენდენციები
ინტერაქტიულმა კონტენტმა, როგორიცაა ვიქტორინები, ღია კითხვები, გამოკითხვები, კონკურსები, საჩუქრები, გამოკითხვები, კალკულატორის ვიჯეტები და ა.შ., შეუძლია სასწაულების მოხდენა თქვენი ბრენდისთვის. სულ მცირე, ისინი ზრდის მომხმარებლების თქვენთან ურთიერთობის დროის რაოდენობას, რაც გეხმარებათ ალგორითმზე დაფუძნებულ ძიებასა და კვებაში. მაგრამ რაც მთავარია, ხალხი მინდა იყავით ჩართული, რის გამოც ინტერაქტიული კონტენტი თითქმის ყოველთვის აუმჯობესებს თქვენს მომხმარებლის გამოცდილებას.
ინტერაქტიული კონტენტი პერსონალიზაციის უფრო ფართო ტენდენციის ნაწილია; მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს იყვნენ პასუხისმგებელი საკუთარ თავზე ან გამოხატონ თავიანთი მოსაზრებები, ისინი უფრო მეტს გრძნობენ პირადი კავშირი ბრენდთან. არ დაგავიწყდეთ, რომ მისი გამოყენება ასევე შესაძლებელია მონაცემთა შეგროვება მომხმარებლის პრეფერენციების შესახებ, მაგალითად, პროდუქტის ან ვებსაიტის გასაუმჯობესებლად.
7. მომხმარებელთა სეგმენტაცია. ციფრული მარკეტინგის ტენდენციები
კიდევ ერთი ტენდენცია, რომელიც არ არის ახალი, მაგრამ გახდა ცოტა ხნის წინ პოპულარული - რამდენად მომხმარებელთა სეგმენტაცია. იდეა მარტივია: იმის ნაცვლად, რომ მცირე რაოდენობის დიდი მარკეტინგული კამპანია იყოს მიმართული ფართო აუდიტორიაზე, უმჯობესია ჩაატაროთ დიდი რაოდენობით მცირე მარკეტინგული კამპანია, რომელიც მიმართულია კონკრეტულ აუდიტორიაზე.
მომხმარებელთა სეგმენტაცია ნიშნავს თქვენი დაჯგუფებას სამიზნე აუდიტორია გარკვეული თვისებებით ან ქცევებით, როგორიცაა დემოგრაფიული ან შესყიდვის ჩვევები. ეს საშუალებას გაძლევთ უფრო ზუსტად მოარგოთ თქვენი შინაარსი მათ პრეფერენციებზე; მაგალითად, გქონდეთ ორი ცალკეული ელ.ფოსტის სია დიდი და პატარა დონორებისთვის და თითოეული მათგანის გაგზავნა სხვადასხვა საინფორმაციო ბიულეტენებით, რომელშიც წარმოდგენილია სხვადასხვა პროდუქტები.
ეს სტრატეგია საუკეთესოა პერსონალიზაციისა და მომხმარებელთა ჩართულობისთვის, რადგან თქვენი აბონენტები იღებენ მათზე მორგებულ კონტენტს. ელ.ფოსტის სიების გარდა, შეგიძლიათ მიმართოთ მომხმარებელთა სეგმენტაციას საიტებზე, ბლოგის შინაარსის კატეგორიებსა და კონტენტზე მიზანმიმართულ რეკლამებზე სოციალური ქსელები რამდენიმე თემისთვის.
8. ლოკალური SEO
Google ხშირად ანახლებს ადგილობრივ SEO ალგორითმს, ასე რომ, თუ ადგილობრივი ბიზნესი ხართ, ასევე მუდმივად უნდა განაახლოთ თქვენი ბიზნესის გარეგნობა ადგილობრივ შედეგებში. გარკვეულწილად, ადგილობრივი SEO უფრო ძლიერია, ვიდრე ზოგადი SEO: ადამიანები, რომლებიც ეძებენ კონკრეტული ტიპის ბიზნესს თავიანთი გეოგრაფიული მდებარეობიდან გამომდინარე, აქვთ უფრო მაღალი შესყიდვის განზრახვა, რაც მათ კონვერტაციას აადვილებს. ციფრული მარკეტინგის ტენდენციები
პირველ რიგში, თქვენ უნდა დაადასტუროთ Google-ის მიერ. ამის გაკეთება შეგიძლიათ დარეგისტრირებით Google My Business და მოითხოვეთ უფლებები თქვენს ბიზნეს ჩანაწერზე ან შექმნათ ახალი. ეს დაგეხმარებათ Google-ის ძიების შედეგებში უფრო მაღალი რანგის მოპოვებაში და ასევე მოგცემთ შესაძლებლობას შესთავაზოთ მეტი ინფორმაცია თქვენი ბიზნესის შესახებ ონლაინ საძიებო სისტემებში.
გარდა ამისა, გსურთ შეიტანოთ ადგილობრივი საკვანძო სიტყვები თქვენს SEO სტრატეგიაში. ცხადია, პრიორიტეტულად მიაქციეთ თქვენი ქალაქის ან ქალაქის სახელს, როგორც თქვენს მთავარ საკვანძო სიტყვას, მაგრამ თქვენ შეგიძლიათ კიდევ უფრო შორს წახვიდეთ დაკავშირებული საკვანძო სიტყვების ჩათვლით. თუ თქვენს რეგიონს აქვს ცნობილი ღირსშესანიშნაობა ან დიდების უცნაური პრეტენზია, ახსენეთ იგი ერთხელ ან ორჯერ.
9. ძველი, მაგრამ კარგი
ციფრული მარკეტინგის ყველა საუკეთესო ტენდენცია ახალ წელს არ დაიწყება წლის დასაწყისიდან. ბევრი მარკეტინგული ტენდენცია შარშან ან წინა წელს ჯერ კიდევ ძლიერია და მომავალი წლის განმავლობაში თამაშს შეცვლის. და თუ ისინი ჯერ არ დაგინერგავთ, ახლა უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ოდესმე.
АЗБУКА
დატოვე კომენტარი