ფერის ფსიქოლოგია მარკეტინგსა და რეკლამაში.

ფერის ფსიქოლოგია. თქვენი ტვინი იყენებს ფერებს, რათა ამოიცნოს პროდუქტების მახასიათებლები და მათი მწარმოებელი ბრენდები. სწორედ ამიტომ, PC-სთვის შესაფერისი ჩარტრეუს ჩრდილი იწვევს ღებინებას კექსისთვის. ერთი სიტყვით, ეს არის ფერის ფსიქოლოგია. Აქ სრული სახელმძღვანელო იმის შესახებ, თუ როგორ გამოვიყენოთ ფერები მარკეტინგსა და რეკლამაში.

ასოციაციები ჩვენი ტვინი გარკვეულ ფერებთან არის გასაღები მარკეტინგის მასალებსა და მათ შორის უფსკრული გადასალახად სამიზნე აუდიტორია. თუ ყურადღებით დააკვირდებით თქვენი ინდუსტრიის რეკლამაში ხშირად გამოყენებულ ფერებს, დაინახავთ, რომ ბევრი მათგანი ისევ და ისევ გამოჩნდება. ეს არ არის შემთხვევითი და ისინი არ არის მხოლოდ თქვენი კონკურენტების საყვარელი ფერები! ეს ის ფერებია, რომლებიც (კვლევითი შოუები) აკავშირებს აუდიტორიას მათ საჭიროებებთან და მოლოდინებთან თქვენი ინდუსტრიის ბრენდებისგან.

არჩევა რომელი ფერებია სრულყოფილი პალიტრა თქვენი მარკეტინგული და სარეკლამო ძალისხმევისთვის, ეს არის ნაწილი ესთეტიკა, ნაწილი ტესტირება და ნაწილი მეცნიერება - ბევრად უფრო მნიშვნელოვანი ნაწილი, ვიდრე თქვენ ალბათ ხვდებით. ფერადი მარკეტინგის მეცნიერება არის ის, რასაც ჩვენ დღეს ვაპირებთ შევისწავლოთ, რათა დაგეხმაროთ თქვენი შეტყობინებების მაქსიმალურად ეფექტურად გადმოცემაში.

რატომ აქვს ფერების ფსიქოლოგიას მნიშვნელობა მარკეტინგსა და რეკლამაში

ფერები საუბრობენ ენაზე, რომელსაც სიტყვები უბრალოდ ვერ აღწერს. ანუ ისინი ჩვენთან ემოციურ დონეზე ურთიერთობენ და ამიტომ უფრო ეფექტურია დარწმუნებაში.

პროდუქტის ფერს შეუძლია დაგვარწმუნოს, რომ მას უფრო ახალი გემო აქვს, ვიდრე ერთი და იგივე განსხვავებული ფერის პროდუქტი. შესაძლოა მკურნალობა (და პლაცებო!) უფრო ეფექტურიც კი გახდეს. ნარკოტიკების მწარმოებლები ეყრდნობიან ფერთა ასოციაციებს, რათა საძილე აბები გახადონ ლურჯი და სტიმულატორები ყვითელი და წითელი, რადგან ეს არის ფერები, რომლებიც მომხმარებლები ასოცირდება მათ შესაბამის ეფექტთან.

მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება ჯადოსნურად ჟღერდეს, არსებობს მონაცემები მისი სარეზერვო ასლის შესაქმნელად. მომხმარებელთა 85 პროცენტი ფერს ასახელებს როგორც პროდუქტების არჩევის მთავარი მიზეზი შესაძენად. გარდა ამისა, იმპულსური პროდუქტის გადაწყვეტილებების 90 პროცენტამდე ეფუძნება მხოლოდ ყვავილები პროდუქტები. ფერთა ფსიქოლოგიის მკვლევარების თანახმად, მომხმარებელთა 42 პროცენტი აყალიბებს საკუთარ მოსაზრებებს ვებსაიტებზე დაყრდნობით საიტის დიზაინიდა ფერი გავლენას ახდენს მათ აზრზე უფრო მეტად, ვიდრე ნებისმიერი სხვა ფაქტორი. და 52 პროცენტი, ცუდი ფერის არჩევანი და სხვა უარესი ვარიანტები დიზაინი მომხმარებლებს აშორებს ვებსაიტს, არასოდეს დაბრუნდება.

როგორ ურთიერთობენ ფერები მომხმარებლებთან? ფერის ფსიქოლოგია

ერთია იმის ცოდნა, რომ ფერები მნიშვნელოვანია მარკეტინგსა და რეკლამაში, მაგრამ რეალური გამოწვევა არის ფერების ფსიქოლოგიის გამოყენება მომხმარებლებთან კომუნიკაციისთვის. თქვენ ალბათ უკვე იცნობთ ფერების ფსიქოლოგიის საფუძვლებს, როგორიცაა წითელი = ვნება და თეთრი = სისუფთავე, მაგრამ ეს მხოლოდ დასაწყისია იმ რთული გზებისა, თუ როგორ შეიძლება ფერმა გავლენა მოახდინოს მომხმარებლის აზროვნებაზე და გრძნობაზე პროდუქტის შესახებ.

ფერი ეხმარება მყიდველებს მიიღონ სწრაფი გადაწყვეტილებები პროდუქტების შესახებ.

მაგალითად, მკვლევარებმა აღნიშნეს ასოციაციები გარკვეულ ფერებსა და ქცევებს შორის, როგორიცაა წითელი, სამეფო ლურჯი, შავი და ნარინჯისფერი, რომლებიც ადვილად ასოცირდება იმპულსურ მყიდველებთან. გარიგების მოყვარულთათვის არის ფირუზისფერი და მუქი ლურჯი ფერების არჩევანი. ზოგიერთ ამ ნაკლებად აშკარა ფერთა ასოციაციას ბევრი აზრი აქვს, როგორიცაა ვარდისფერი, ცისფერი და სხვა რბილი ფერები, რომლებიც აკავშირებენ ტრადიციულად აკვიატებულ ტანსაცმლის მყიდველებს. ანალოგიურად, ყავისფერი არ არის შესანიშნავი არჩევანი პროდუქტის შეფუთვარადგან ის გვაფიქრებინებს გადამწიფებულ, დამპალ ხილსა და ბოსტნეულზე.

ფერი ფსიქოლოგია არა მხოლოდ იწვევს გარკვეულ ემოციებს. ეს ეხება ფერების გამოყენებას პროდუქტებისა და ბრენდების მომხმარებელთა მოლოდინების დასაკმაყოფილებლად. იფიქრეთ იმაზე, თუ რომელი ფერები არ უხდება გარკვეულ პროდუქტებს ან სერვისებს, როგორიცაა ღია ყვითელი და ნარინჯისფერი ლოგო ბანკისთვის ან ყავისფერი ან ნაცრისფერი ყუთი ქალის ჰიგიენის საშუალებებისთვის. ეს ფერები არასწორად გვეჩვენება, რადგან ისინი არ ემთხვევა ჩვენს მოლოდინს. ფერის ფსიქოლოგია

ყოველივე ამის შემდეგ, ჩვენი მოლოდინები დიდწილად ეფუძნება ბიოლოგიურ პროგრამირებას. წითელი არის პოპულარული ფერი კვების ბრენდებისთვის, რადგან ნათელი წითელი ხილი მწიფეა და მზადაა საჭმელად, ისევე როგორც ახლად დაჭრილი ხორცი. ბუნებამ გვასწავლა რას ნიშნავს გარკვეული ფერები და დიზაინში ჯობია ფერები ბუნების წესებით გამოვიყენოთ. ადამიანები იღებენ გადაწყვეტილებებს შესყიდვის შესახებ იმის მიხედვით, თუ რას მოელიან მათ მიერ დანახული ფერებისგან. и გრძნობენ თუ არა, რომ ფერები აკეთებენ იმას, რაც უნდა?

როგორ მოქმედებს ფერები სამყაროს აღქმაზე, ყოველთვის არ არის აშკარა და არა ყოველთვის ლოგიკური. ჩვენი ასოციაციები ფერებთან შეიძლება განსხვავდებოდეს ჩვენი კულტურული ტრადიციების, ჩვენი პირადი წარმომავლობისა და ჩვენი ინდივიდუალური გემოვნების მიხედვით. მაგრამ არსებობს რამდენიმე განზოგადება, რომლის გაკეთებაც შეგვიძლია ფერთა ფსიქოლოგიის მეცნიერების საფუძველზე. შეუთავსეთ ეს სამიზნე აუდიტორიის კვლევას, რათა უფრო ღრმად გაიგოთ, რას ანიჭებენ უპირატესობას თქვენი უნიკალური მომხმარებლები.

როგორ მოქმედებს ფერი რეკლამასა და მარკეტინგზე?

ფერებს შეუძლიათ გავლენა მოახდინონ მყიდველებზე და თითოეულ ფერს აქვს ასოციაციების საკუთარი სია, რომელიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ თქვენს მარკეტინგულ და სარეკლამო მასალებში. აქ ჩვენ მივყვებით ფერად ფერს, რათა მოგაწოდოთ იდეა საუკეთესო სიტუაციების შესახებ გარკვეული ფერების გამოსაყენებლად თქვენი მარკეტინგის მისაღწევად და სარეკლამო მიზნებისთვის.

ლურჯი. ფერის ფსიქოლოგია

ცისფერი ზოგადად მამაკაცურ ფერად ითვლება, მაგრამ ეს არ არის ყველაფერი, რაც ლურჯს მოაქვს სუფრაზე. რამდენიმე სხვა ასოციაცია მოიცავს:

• სიმშვიდე
• გამაგრილებელი
• სტაბილურობა
• მოვალეობა
• მსოფლიოში
• დასვენება
• მწუხარება

ცისფერი პოპულარული ფერია ბანკებისთვის, რადგან ის გადმოსცემს ავტორიტეტსა და სტაბილურობას, ღირებულებებს, რასაც მომხმარებლები მოელიან ადამიანებისგან, რომლებიც ამუშავებენ მათ ფულს. ამავდროულად, იოგას სტუდიამ შეიძლება გამოიყენოს ლურჯი ფლაერზე, რათა ხაზგასმით აღვნიშნოთ სიმშვიდის გრძნობა, რომელსაც სტუმრები სტუმრობენ, ხოლო უსაფრთხოების ხელსაწყოების ბრენდი, როგორიცაა ჩაფხუტები და უსაფრთხოების სათვალეები, შეიძლება გამოიყენოს ლურჯი, რათა მომხმარებლებს აცნობოს, რომ ენდობიან ბრენდს მათ დაცვაში.  

მწვანე. ფერის ფსიქოლოგია

როგორც მაგარი ფერი, მწვანე საუკეთესოდ ერგება მშვიდ, ზრდასრულ და პროფესიონალურ ბრენდებს. სინამდვილეში, ცნობილია, რომ ის ამცირებს არტერიულ წნევას და გულისცემას მაყურებლებში. აქ არის რამოდენიმე ასოციაცია, რომელსაც ჩვენ ვაკეთებთ მწვანე ფერთან:

• ფინანსები
• ოთხშაბათი
• ჯანმრთელობა
• წარმატებებს გისურვებთ
• ზრდის
• სიმდიდრე
• ჰარმონია
• ბალანსი
• დამამშვიდებელი
• обновление

მწვანე ბევრს ახსენებს გადამუშავების ლოგოს, რაც მას იდეალურს ხდის ნებისმიერი ბრენდისთვის, რომელიც საკუთარ თავს რეკლამირებს ეკოლოგიურად სუფთა ან ორგანული. ის ასევე შესანიშნავი არჩევანია სპა-სთვის, რადგან ის ხაზს უსვამს დამამშვიდებელ, გამაახალგაზრდავებელ გამოცდილებას, რომელსაც კლიენტი ელის სპა-დან ერთი დღისგან.

ფლაერის დიზაინი. რას უნდა შეიცავდეს ბუკლეტები?

მეწამული

იასამნისფერი მისტიური, იდუმალი და სენსუალურია - არ არის ფერი, რომელსაც ბუნებაში ხშირად ვხედავთ. მეწამულთან საერთო ასოციაციები მოიცავს:

• ჰონორარი
• სუიტა
• ინტრიგა
• ჯადოსნური
• საიდუმლო
• სამხედრო პატივი
• სიმდიდრე
• ფანტაზია
• სულიერება

თქვენი ბიზნესიდან გამომდინარე, ეს შეხედულებები ხშირად შეიძლება ხელჩაკიდებული იყოს. ფერის ფსიქოლოგია

 

Red

წითელი არის ნათელი, ცხელი, ყურადღების მიქცევის ფერი, რომელიც ჩვეულებრივ ასოცირდება:

• ვნება
• მაღალი ენერგია
• მე მიყვარს
• გულწრფელობა
• ცეცხლი
• ომი
• რისხვა
• საფრთხე
• ნდობის

გაცნობის სერვისი, რომელიც სპეციალიზირებულია ბრმა პაემნების დაყენებაში, შეიძლება გამოიყენოს წითელი ფერი სადესანტო გვერდიხაზგასმით აღვნიშნო, რომ მათი სერვისი არის სექსუალური, საშინელი და განკუთვნილია მხოლოდ მამაცებისთვის. ასევე ცნობილია, რომ წითელი აძლიერებს მეტაბოლიზმს და არტერიულ წნევას დამთვალიერებელთათვის, რაც მას იდეალურად აქცევს რესტორნებში, რომლებიც მიზნად ისახავს მომხმარებელთა მადის აღძვრას, განსაკუთრებით ცხარე ნაკბენისთვის.

რესტორნის მენიუს დიზაინი

ნარინჯისფერი. ფერის ფსიქოლოგია

ნარინჯისფერი არის მეგობრული და ხალისიანი ფერი, რომელიც იზიარებს წითელ რამდენიმე მახასიათებელს, როგორიცაა სითბო და მაღალი ენერგია. სხვა მომხმარებელთა ასოციაციები ფორთოხლის ფერთან:

• ახალგაზრდობა
• დასაშვებობა
• გადარჩენა
• კეთილგანწყობა
• იუმორი
• სეზონური ცვლილებები (განსაკუთრებით ზაფხულიდან შემოდგომამდე)

ნარინჯისფერი შესანიშნავი ფერია გამოსაყენებლად, თუ თქვენ მართავთ დახურულ ბატუტის პარკს და გსურთ ბავშვებისა და მოზარდების მოზიდვა მხიარული, ენერგიული დროის გასატარებლად. ის ასევე შესანიშნავია სილამაზის ბრენდისთვის, რომელიც უფრო გოგოს მეზობლად გამოიყურება, ვიდრე სრულფასოვანი გლამური და სურს აჩვენოს, რომ ის ყველასთვისაა და არა მხოლოდ ტოპ-მოდელებისა და გემოვნების შემქმნელებისთვის. ფერის ფსიქოლოგია

ყვითელი

კლიენტები ყვითელს ოპტიმიზმსა და ხელმისაწვდომობას უკავშირებენ. მას აქვს უპირატესობა, როგორც მსუბუქი და თამამი. მისი ზოგიერთი ძირითადი ასოციაციაა:

• ენერგია
• ბედნიერება
• საფრთხე
• ახალგაზრდობა
• მხიარულება
• წიწაკა
• გულწრფელობა

გაითვალისწინეთ, რომ ერთ-ერთი ასეთი ასოციაცია არა საკმაოდ სხვების მსგავსი.

საშიშროების ასოციაცია ყვითელთან, როგორიცაა ცეცხლი და ომი წითელთან, თავიდანვე შეიძლება უარყოფითი ჩანდეს. მაგრამ ზოგჯერ ეს ასოციაციები ზუსტად ისაა, რაც ბრენდს სჭირდება, მაგალითად, ელექტრული ხელსაწყოების ბრენდი, რომელიც იყენებს ყვითელს, რომ თქვას „ფრთხილად მოპყრობა“.

ვარდისფერი. ფერის ფსიქოლოგია.

ვარდისფერი დატვირთული ფერია. გამოსავალი არ არის: გოგოებისთვის ვარდისფერი გაცილებით მეტია, ვიდრე ცისფერი ბიჭებისთვის, ამიტომ მისი გამოყენება გარკვეულ სიტუაციებში შეიძლება უსიამოვნო იყოს მამაკაცებისთვის. ვარდისფერი ფერისა და მისი გენდერული ასოციაციების ირგვლივ უამრავი ფსიქოლოგიაა გასახსნელად, მაგრამ აქ ჩვენ უბრალოდ გადავხედავთ რას აკეთებს ვარდისფერი მარკეტინგისა და რეკლამირების სამყაროში. ვარდისფერი შეიძლება იყოს:

• მხიარული
• გოგოური
• ოპტიმისტურად
• sweet
• openwork
• რომანტიული
• მშვიდობიანი

ვარდისფერი პოპულარული ფერია თონეებისთვის, რადგან ის ტკბილია, ისევე როგორც მათ მიერ გაყიდული ცომეული. ეს ასევე არის ფერი ბრენდებისთვის, რომლებიც ქალური და ამაყობენ ამით, როგორიცაა ქალთა თავდაცვის ინსტრუქტორი, რომელიც იყენებს ცხელ ვარდისფერ გრაფიკას თავის რეკლამაში, რათა აჩვენოს, რომ ის ასწავლის ქალებს როგორ იყვნენ გაბედულები და დაიცვან თავი.

ნაცრისფერი. ფერის ფსიქოლოგია.

ნაცრისფერი ნიშნავს პროფესიონალიზმს და პრაქტიკულობას. შეიძლება იფიქროთ, რომ ნაცრისფერი მოსაწყენია და ხშირ შემთხვევაში ასეც არის. მაგრამ ნაცრისფერი არ უნდა იყოს მოსაწყენი. სწორი მარკეტინგით სტრატეგია ეს ასევე შეიძლება იყოს:

• ნეიტრალური
• პროფესიონალი
• ეფექტური
• ფორმალური
• კორპორატიული

ეს არის ყველა ფაქტორი, რომელიც სახელფასო ოფისს სურს ხაზი გაუსვას თავის ინვოისებში. ნაცრისფერმა ასევე შეიძლება აჩვენოს, რომ თქვენი ბრენდი გამოვიდა ბინარული მაგალითიდან, როგორც ბავშვთა ტანსაცმლის პროგრესული ბრენდის ვებსაიტი, რომელსაც სურს გამოირჩეოდეს ვარდისფერი და ბლუზის ზღვისგან.

შავი.  

ტექნიკურად, შავი შეიძლება იყოს ფერის ნაკლებობა, მაგრამ ის ასევე ძლიერი და გაბედულია. აქ არის რამოდენიმე ასოციაცია, რომელიც ჩვენ გვაქვს შავთან:

• სუიტა
• საიდუმლო
• სიმძლავრე
• ფორმალობა
• დახვეწა
• სიბნელე
• საიდუმლო
• სექსუალობა
• კონტროლის
• ოკულტიზმი

შავი ძირითადად მაგარი და თანამედროვეა, მაგრამ თუ გნებავთ, ეს შეიძლება იყოს საშინელი. და ზოგიერთი ბრენდისთვის, როგორიცაა კვერთხების, სანთლების და სხვა ოკულტური სიკეთეების მომწოდებლები, spooky შესანიშნავია. შავი ასევე ნიშნავს ძალას, რაც მას კარგ არჩევანს აქცევს სპორტული დარბაზისთვის, რომელიც გამოწვევას უწევს მის წევრებს, იყვნენ საკუთარი თავის ყველაზე ძლიერი ვერსიები.

თეთრი. ფერის ფსიქოლოგია.

თეთრი არის ცარიელი ფიქალი. ის არის ახალი, ახალი, პიტნის კოლოფში და აგროვებს შემდეგ ასოციაციებს:

• სისუფთავე
• არეულობა
• განმუხტვის
• ახალგაზრდობა
• პატივი
• მსოფლიოში
• ლეთარგია
• ცივი

თეთრი არის კიდევ ერთი ფერი, რომლის "უარყოფითი" კონოტაციები შეიძლება გადაიქცეს დადებითად. როგორც ყველაზე მაგარი ფერი, ფერი, რომელიც მოგვაგონებს თოვლს და არქტიკულ წრეს, თეთრი შესანიშნავი არჩევანია ნაყინის ეტლისთვის, რაც ხაზს უსვამს მათ რელიეფს ცხელ დღეს. ფერის ფსიქოლოგია

ყავისფერი.  

ყავისფერი არის ფერი, რომელსაც შეგიძლიათ ენდოთ. ბრაუნს შენი ზურგი აქვს, ბრაუნი შენთან იყო წლების განმავლობაში და იქნება წლების განმავლობაშიც. UPS-ისთვის, ბრაუნი აწვდის პაკეტებს თქვენს სახლში უსაფრთხოდ და დროულად და გპირდებათ, რომ ყველაფერი, რასაც მათთან ერთად გაგზავნით, დანიშნულების ადგილზე უვნებელი მივა. მარკეტინგისა და რეკლამაში ყავისფერი ნიშნავს:

• საიმედო
• ძველმოდური
• მიწიერი
• მამაკაცები
• ბუნებრივი
• საიმედო
• თბილი

ყავისფერი ასევე შეიძლება ჭუჭყიანად იგრძნოს, რაც მას არანაკლებ კარგ არჩევანს ხდის სასტუმროსთვის. მაგრამ ბაღის მომარაგების მაღაზიისთვის ან მულჩის ბრენდისთვის? ჭუჭყიანი სურათების გამოწურვა არ დააზარალებს.

როგორ განსხვავდება ფერის მნიშვნელობა სხვადასხვა კულტურაში. ფერის ფსიქოლოგია.

როდესაც ირჩევთ ფერთა სქემას, ყოველთვის გაითვალისწინეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის კულტურული ფონი. ბევრ ფერს აქვს გარკვეული ასოციაციები ზოგიერთ კულტურაში, რომელიც განსხვავდება სხვაში. ზოგჯერ ერთსა და იმავე ქვეყანას შეიძლება ჰქონდეს რეგიონალური ფერის ასოციაციები.

მიიღეთ მხოლოდ ერთი ფერი - ყვითელი, მაგალითად. იაპონიაში ყვითელი ფერი გამბედაობასთან ასოცირდება, ხოლო ამერიკის სამხრეთის ზოგიერთ ნაწილში ის შეიძლება სიმხდალის ჟარგონად გამოიყურებოდეს. ბევრ ლათინურ ამერიკულ კულტურაში ეს არის გლოვისა და სიკვდილის ფერი. ჩინეთში ყვითელს შეიძლება ჰქონდეს ვულგარული კონოტაცია. გერმანიაში შურისგან გაყვითლდები მწვანეს ნაცვლად. იმოგზაურეთ ახლო აღმოსავლეთში და აღმოაჩენთ, რომ ყვითელი არის იმპერიული და წმინდა (არა იასამნისფერი, რაც ევროპულ კულტურებში ჰონორართან ასოცირდება), რომელსაც ხშირად ატარებენ მმართველი ან სამეფო კლასის წევრები.

როდესაც თქვენ ავითარებთ მარკეტინგულ და სარეკლამო მასალებს თქვენი ბრენდისთვის, თქვენი სამიზნე აუდიტორიის კულტურული ასოციაციების კვლევა თითოეულ ფერთან არის თქვენი გულმოდგინების მნიშვნელოვანი ნაწილი. ფერის სქემის გამოყენება, რომელიც არ ემთხვევა თქვენი აუდიტორიის მოლოდინებს თქვენი ბრენდის მიმართ, შეიძლება გაანადგუროს ის, სანამ ის ბაზარზე მოხვდება. ფერის ფსიქოლოგია

საუკეთესო ფერები თქვენი მოწოდებისთვის.  

წითელი საუკეთესო ფერია მოქმედებისკენ მოწოდება, რადგან ეს ყველაფერი მოქმედებასა და ახლავე კეთებაზეა, არა? Არ არის საჭირო. მიუხედავად იმისა, რომ წითელი შეიძლება იყოს შესანიშნავი ფერი გამოძახებისკენ (CTA) გამოსაყენებლად და ის, რა თქმა უნდა, წარმატებით გამოიყენებს ბევრ კომპანიას, ის არ არის ერთადერთი ფერის არჩევანი CTA ღილაკისთვის და არც ყოველთვის არის საუკეთესო არჩევანი.

კონტექსტი მნიშვნელოვანია შესყიდვის გადაწყვეტილების მიღებისას და ზოგჯერ ღილაკის ოპტიმალური ფერი დამოკიდებულია საერთო დიზაინზე და კონკრეტულ ბრენდსა და პროდუქტზე. თქვენი ბრენდისთვის სწორი CTA ფერი ემთხვევა იმ განწყობილებას, რომელიც თქვენს მომხმარებელს სჭირდება შესყიდვისთვის.

ზოგჯერ ეს არის მშვიდი და მკაფიო გონების მდგომარეობა, რომლის მიღწევაც მყიდველს შეუძლია მხოლოდ მას შემდეგ, რაც საფუძვლიანად გამოიკვლია თქვენი პროდუქტი და დაადგენს, რომ ეს საუკეთესო არჩევანია მათი საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად. ამ შემთხვევაში, მწვანე საუკეთესო არჩევანია თქვენი CTA ღილაკისთვის, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ თქვენი CTA უფრო "დაჯავშნეთ კონსულტაცია" ან "მოდით ვისაუბროთ მეტი", ვიდრე "ახლავე იყიდეთ".

ფერის ფსიქოლოგიის სხვა ძირითადი წესები, რომლებიც უნდა დაიცვან მოქმედებისკენ მოწოდების დროს:

1. თქვენი მოწოდების ღილაკის ფერი უნდა იყოს ადვილად შესამჩნევი, მაგრამ არა მტკივნეული; მან უნდა შეავსოს გენერალი დიზაინ საიტი, მაგრამ საკმარისია მასთან კონტრასტი, რათა გამოირიცხოს მისი ძებნა.
2. Call-to-action ღილაკები ზოგადად, და გადახდის ღილაკები, კერძოდ, უნდა იყოს დიდი, სუფთა და მარტივი, მკაფიო ფონი, რომელიც ყურადღებას არ აქცევს.

თუ თქვენ არიან ყიდვა ახლა ბანაკში, თბილი ფერები თქვენთვის ფერებია. ფერთა ფსიქოლოგიის და მარკეტინგული კვლევის მიხედვით, წითელი, მწვანე და ნარინჯისფერი ნარინჯისფერი ტონებით საუკეთესო ფერებია ქმედებისკენ მოწოდების ღილაკებისთვის. წითელი იმიტომ, რომ დაჟინებით მოითხოვს მყიდველის აუცილებლობას, მწვანე, რადგან ამშვიდებს და ნაზად წარმართავს მყიდველებს გადაწყვეტილებისკენ, და ცეცხლოვანი ყვითელი-ნარინჯისფერი, რადგან ქმნის სითბოს და ბედნიერების განცდას. და საბოლოო ჯამში, თქვენ სთავაზობთ მომხმარებლებს ბედნიერებას, იქნება ეს თქვენი პროდუქტის ფლობის სუფთა სიამოვნებისგან თუ შვებისგან, რომელსაც სთავაზობთ მათ წინააღმდეგ ბრძოლისგან.

როგორ შეამოწმოთ თქვენი ფერადი მარკეტინგის სტრატეგია

ფერების ფსიქოლოგია სასარგებლოა დიზაინის ინფორმირებული გადაწყვეტილებების მისაღებად თქვენს რეკლამასა და მარკეტინგში, მაგრამ ტესტირება არის ერთადერთი რეალური გზა იმის გასაგებად, თუ სწორი გადაწყვეტილებები. ფერის ფსიქოლოგია

ამისათვის შეიძლება დაგჭირდეთ A/B-ის მრავალჯერადი გამეორება ან გაყოფის ტესტირება, რათა დაადგინოთ რომელი ფერის პალიტრა მუშაობს საუკეთესოდ. მას შემდეგ, რაც გყავთ ფერის ფინალისტი (ფერები ნეგატიური კონოტაციის გარეშე იმ ბაზრებზე, რომლებზეც თქვენ მიზნად ისახავთ და ისინი კონტრასტში არიან ერთმანეთთან გადაცემის დროს თქვენი ბრენდის პიროვნება), დროა, ისინი "ბრეკეტების ტურნირზე" თავდავიწყებით გავიდნენ. 

ბრეკეტ-ტურნირი არსებითად სხვა გზაა სპლიტ ტესტირების სათქმელად, სადაც თქვენ ამოწმებთ ერთ ფერს მეორის წინააღმდეგ, რათა ნახოთ რომელი პასუხი მიიღებს უფრო ძლიერ პოზიტიურ რეაქციას თქვენი სამიზნე აუდიტორიისგან. შემდეგ ინდივიდუალურ გამარჯვებულებს ადარებთ ერთმანეთს, რათა დაადგინოთ, რომელი უფრო ეფექტურად ეხმიანება თქვენს კლიენტებს და ასე აგრძელებთ ოპტიმალურ ფერს. თქვენი შედეგების გაფუჭების თავიდან ასაცილებლად, დარწმუნდით, რომ თქვენი მარკეტინგული სტრატეგია იგივე რჩება მთელი ტურნირის განმავლობაში.

ტესტირების შემდეგ, შეგიძლიათ დამაჯერებლად განახორციელოთ თქვენი ფერის არჩევანი თითოეულისთვის თქვენი დიზაინის ელემენტი, ზარებიდან მოქმედებამდე ფონზე და ტექსტამდე.

ფერები აძლიერებს თქვენს მარკეტინგულ გზავნილს

იმედია, ახლა უკეთ გესმით, როგორ მუშაობს ფერის ფსიქოლოგია მარკეტინგსა და რეკლამაში. რაც უფრო მეტს იმუშავებთ ფერთან, მით უფრო ადვილი იქნება თქვენი უნიკალური ბრენდის გზავნილის თქვენს აუდიტორიაზე გადაცემა.

ფერის სტრატეგიულად გამოყენება უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ იმის არჩევა, რაც მოგწონთ. ბოლოს და ბოლოს, დღეს დადიან ადამიანები, რომლებიც ფიქრობენ, რომ ზეთისხილის მწვანე და ფუქსია სამოთხეში დამზადებული მატჩია და ზოგიერთი კომპანიისთვის, ალბათ, ასეც არის!

 

ტიპოგრაფია ABC

წიგნის განლაგება: რა ხდის წიგნს უფრო წასაკითხად?

კლიენტთან მუშაობა. კლიენტებთან მუშაობის გამოცდილება