ბრენდის კონცეფცია არის ყოვლისმომცველი იდეა იმის შესახებ, თუ როგორ აღიქმება ბრენდი სამიზნე აუდიტორიის თვალში. ეს მოიცავს ღირებულებებს, უნიკალურ თვისებებს, პიროვნებას და ბრენდის მთლიან აღქმას. ბრენდის კონცეფცია ემსახურება კომპანიის განვითარების სტრატეგიას და მარკეტინგულ ძალისხმევას.
ბრენდის კონცეფციის მნიშვნელოვანი ასპექტები მოიცავს:
-
ბრენდის ღირებულებები:
- ძირითადი ღირებულებების განსაზღვრა, რომელსაც ბრენდი აღიარებს და ხელს უწყობს. ეს ღირებულებები შეიძლება შეიცავდეს მთლიანობას, ინოვაციურობას, მდგრადობას, სოციალურ პასუხისმგებლობას და სხვა.
-
ბრენდის კონცეფცია. ბრენდის პიროვნება:
- უნიკალური პიროვნების შექმნა ბრენდი. ეს შეიძლება იყოს ჰუმანოიდური პიროვნება, რომელიც ასახავს მახასიათებლებს და ხასიათის თვისებებირაც დამახასიათებელია ბრენდისთვის.
-
მისია და მიზნები:
- ბრენდის მისიის, მისი ძირითადი დანიშნულებისა და დანიშნულების განსაზღვრა. ბრენდის მისია ეხმარება მის არსებობას მნიშვნელობის მინიჭებაში.
-
ბრენდის კონცეფცია. სამიზნე აუდიტორია:
- იმის განსაზღვრა, თუ ვისთვის არის განკუთვნილი ბრენდის პროდუქტები ან მომსახურება. ინტერესების, საჭიროებების და პრეფერენციების გაგება და გათვალისწინება სამიზნე აუდიტორია.
-
Სპეციალური შეთავაზება:
- ბრენდის უნიკალური წინადადების ფორმულირება, რომელიც განასხვავებს მას კონკურენტებისგან. ეს შეიძლება იყოს უნიკალური პროდუქტი, მომსახურება, ღირებულება ან სხვა ასპექტები.
-
ბრენდის კონცეფცია. ვიზუალური გარეგნობა:
- ბრენდის ვიზუალური იდენტურობის შექმნა, მათ შორის ლოგო, ფერების პალიტრა, შრიფტები და სხვა დიზაინის ელემენტები. ვიზუალური ასპექტები უნდა შეესაბამებოდეს ბრენდის კონცეფციას.
-
ბრენდის შეტყობინება:
- ძირითადი მესიჯების შემუშავება, რომლებიც ბრენდს სურს მიაწოდოს თავისი აუდიტორიისთვის. ეს გზავნილები უნდა ასახავდეს ბრენდის ღირებულებებს, მისიას და უნიკალურ წინადადებას.
-
ემოციური ასპექტი:
- ემოციური კავშირის შექმნა ბრენდსა და მის აუდიტორიას შორის. ბრენდის ემოციურმა შთაბეჭდილებებმა შეიძლება დიდად იმოქმედოს ლოიალობასა და აღქმაზე.
ბრენდის კონცეფცია არის ბრენდის სტრატეგიისა და ყველა მარკეტინგული აქტივობის შემუშავების საფუძველი. ის ეხმარება ბრენდს გამოირჩეოდეს ბაზარზე, შექმნას უნიკალური იმიჯი და გავლენა მოახდინოს მომხმარებლის აღქმაზე.
დაიწყეთ ავთენტურობით. ბრენდის კონცეფცია.
თქვენ იცით ოსკარ უაილდის ცნობილი ციტატა, რომელიც გამოიყენება ინსტაგრამის სულელურ, შთამაგონებელ პოსტებზე: „იყავი საკუთარი თავი. ყველა დანარჩენი უკვე წაყვანილია“. იგივე ეხება თქვენი ბრენდის კონცეფციას. ადამიანებს შეუძლიათ თქვან, როცა საკუთარ თავთან ერთგული არ ხარ.
ვარსკვლავური ბრენდის კონცეფციის შექმნის გასაღები ყოველთვის ავთენტურია. ხალხი ბევრად უფრო გენდობა და შენს ბრენდს იყიდის, თუ ცოცხალი ხარ. იმის გაგება, თუ ვინ ხართ თქვენ და რას გთავაზობთ თქვენი ბრენდი, შექმნის კავშირს თქვენსა და თქვენს აუდიტორიას შორის.
Ვინ ხარ? ბრენდის კონცეფცია.
საუკეთესო ადგილი თქვენი ბრენდის ხედვის განვითარების დასაწყებად არის შიგნით შეხედვა. თქვენ ზუსტად უნდა იცოდეთ რას გთავაზობთ და რით განსხვავდებით. თქვენი ბრენდის ჭეშმარიტად შესაცნობად, თქვენ უნდა იყოთ სრულიად ავთენტური და ფლობდეთ თქვენს სივრცეს.
უფრო ხშირად, ვიდრე არა, თქვენს ბაზარზე კონკურენციას შეხვდებით. არ იფიქრო, რომ იქ არ არის, მიიღე! მაგალითად ავიღოთ პეპსი - მათ იციან, რომ მსოფლიოში ყველაზე დიდი კონკურენცია აქვთ, რაც მოითხოვს ძალიან ჭკვიან ბრენდის მარკეტინგს. მათ შეიძლება ჰქონდეთ მსგავსი პროდუქტი, მაგრამ სამუდამოდ გახდებიან ცნობილი, როგორც Coca-Cola-ს მეტოქე. სწორედ ამიტომ იყო პეპსის 2019 წლის Super Bowl-ის რეკლამა "More Than OK" ასეთი გენიალური ნაბიჯი. ისინი აღიარებენ თავიანთ პოზიციას, როგორც მეტოქე, მაგრამ შემდეგ ისინი მთლიანად ფლობენ მას საკუთარი თავის დაცინვით.
იპოვეთ ნივთები ან ერთი დიდი რამ, რაც განასხვავებს თქვენ კონკურენტებისგან და გამოირჩევით ბაზარზე. ეს შეიძლება იყოს უმცირესი და უმარტივესი განსხვავებები, მაგრამ ჭკვიანი მარკეტინგით, ეს შეიძლება იყოს ბრწყინვალე ბრენდის კონცეფციის დასაწყისი. ბრენდის კონცეფცია.
Dr. Squatch არ არის უნიკალური მამაკაცებისთვის ნატურალური საპნების შეთავაზებაში. მაგრამ რაც უნიკალურია არის მათი ხელმისაწვდომი და სახალისო მარკეტინგი. მათ გაიგეს მათი წინადადება და შექმნეს ბრენდის კონცეფცია, რომელიც არის როგორც თვითშეგნებული, ასევე გასართობი. 2018 წელს მათმა რეკლამამ მიაღწია 75 მილიონზე მეტ ნახვას YouTube-ზე, ისეთი კომენტარებით, როგორიცაა „ერთადერთი რეკლამა, რომელსაც სიამოვნებით ვუყურებდი“.
ვინ არის თქვენი აუდიტორია?
თუ უკვე დაიწყეთ თქვენი კომპანიის მშენებლობა, დიდი შანსია, რომ საკმაოდ კარგი წარმოდგენა გაქვთ იმის შესახებ, თუ ვინ არის თქვენი სამიზნე აუდიტორია. ახლა დააყენეთ თავი მათ ადგილზე, რათა დაიწყოთ შემოქმედებითად ფიქრი იმაზე, თუ როგორ მოაწყოთ თქვენი ბრენდი.
Thinx არის ნიუ-იორკში დაფუძნებული კომპანია, რომელიც ქმნის ეკოლოგიურად სუფთა ქალის ჰიგიენის პროდუქტები. მათი ბრენდის კონცეფციას აქვს ინკლუზიური ფემინისტური მიდგომა მენსტრუაციის ტაბუს დარღვევის მიზნით. ვინაიდან მათი ძირითადი სამიზნე აუდიტორია არის ეკოლოგიურად შეგნებული, ალტერნატიული, ათასწლეულის ქალები, მათი მარკეტინგული კამპანიის ყველა წერტილი შექმნილია ამ კონკრეტულ სამიზნე აუდიტორიასთან კომუნიკაციისა და დასაკავშირებლად.
Thinx Ilana Glazer-ის კამპანია
ჩვენება " ფართო ქალაქი" ემსახურება ნიუ-იორკის ქალთა ამ ეკოლოგიურ ალტერნატივას, რის გამოც Thinx-მა შექმნა ბრწყინვალედ ლამაზი და მახვილგონივრული კამპანია Broad City-ის თანაშემქმნელ ილანა გლეიზერთან ერთად. ეს ბრენდის პარტნიორობა ქმნის ნდობას აუდიტორიასთან.
თქვენი ბრენდის კონცეფცია
მას შემდეგ რაც გაიგებთ თქვენი ბრენდის საფუძვლებს, შეგიძლიათ დაიწყოთ თქვენი ბრენდის კონცეფციის განვითარება. ბრენდის კონცეფციის რამდენიმე ელემენტია, მათ შორის თქვენი მისია, ბრენდის სახელი, ხმა, სლოგანი და ვიზუალური სტილი.
მოდით გამოვიყენოთ ვეგანური შვრიის რძის ბრენდი Oatly, როგორც სატესტო შემთხვევა ბრენდის კონცეფციის აგების და ბრენდის იდენტობის თითოეული ელემენტის საილუსტრაციოდ.
მისია
სანამ შეიმუშავებთ თქვენი ბრენდის სახელსა და ლოგოს, შექმენით მოკლე, ტკბილი და ლაკონური მისიის განცხადება ან მიზანი თქვენი ბრენდისთვის. ეს გაძლევთ შესაძლებლობას თანმიმდევრულად დაუბრუნდეთ თქვენი ბრენდის კონცეფციის სხვა ელემენტების განვითარებას. დაიმახსოვრე, რომ ის რეალურად შეინარჩუნო, მაგრამ ასევე იყავი მისასალმებელი. ბრენდის კონცეფცია.
ავიღოთ Oatly-ის მისია მაგალითად:
”იმისთვის, რომ ადამიანებს გაუადვილდეთ გადააქციონ ის, რასაც ჭამენ და სვამენ, ჯანსაღი სიხარულის პირად მომენტებად, პლანეტის რესურსებზე დაუფიქრებლად დაძაბვის გარეშე.”
ეს მარტივი და საიმედოა: „რძის“ დალევა უფრო ადვილია, ვიდრე ოდესმე. მაგრამ ასევე სასურველია: სიხარულის შესაძლებლობა და სამყარო უკეთეს ადგილად აქციოს.
სახელი. ბრენდის კონცეფცია.
ნათელი იქნებოდა იმის თქმა, თუ რამდენად მნიშვნელოვანია თქვენი ბრენდი. მნიშვნელოვანია აირჩიოთ დასამახსოვრებელი ბრენდის სახელი, რომელიც საკმარისად განსხვავებულია, რომ გამოირჩეოდეს ზედმეტად ორაზროვანი გარეშე. დაიწყეთ თქვენი კონკურენციისა და თქვენი ინდუსტრიის შესწავლით, რათა ნახოთ რას აკეთებს ყველა.
შვრიის ლოგო
Oatly ბრენდი დასამახსოვრებელი და ინფორმატიულია. ის მოკლე და ტკბილია, თუმცა მომხმარებელს საშუალებას აძლევს ზუსტად იცოდეს, რისგან მზადდება მათი რძის ალტერნატივა (ამ შემთხვევაში, შვრია).
ხმა
შენი ხმა როგორია თქვენი ბრენდის პიროვნება ცოცხლდება იმ სიტყვებით, რომლებსაც იყენებთ აუდიტორიასთან კომუნიკაციისთვის. მაგალითად, ოტლი ირჩევს მხიარულ, მახვილგონიერ და ახალგაზრდულ ხმას, რადგან მათი პროდუქტი ძირითადად ეკოლოგიურად სუფთა მილენიალებისთვისაა გამიზნული.
შექმენით ხმოვანი გზამკვლევი, რომელიც დაფუძნებულია როგორც თქვენს მისიაზე, ასევე სამიზნე აუდიტორიაზე, რათა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი ბრენდის ყველა წერტილი იგივე დარჩება. თქვენი ხმის შემუშავებისას, დასაწყებად კარგი გზაა წარმოადგინოთ თქვენი ბრენდი, როგორც პიროვნება. Ვინ არიან? რა აინტერესებთ? როგორ საუბრობენ?
ხმოვანი სახელმძღვანელო ჩვეულებრივ შედგება:
- თქვენი მისია
- თქვენი ძირითადი ღირებულებები
- თქვენი პიროვნული თვისებები (მაგ. ახალგაზრდობა, მხიარული, მხიარული)
- თქვენი ბრენდის პერსონა (ბრენდის, როგორც პიროვნების აღწერა)
- წერილობითი ასლის მაგალითები
- სპეციფიკური ლექსიკა და გრამატიკული წესები
გამოიყენეთ თქვენი ხმოვანი ხელმძღვანელობა, როგორც საფუძველი თქვენი შიდა და გარე კომუნიკაციისთვის ბრენდი.
სუბტიტრები. ბრენდის კონცეფცია.
სლოგანი ან სლოგანი ასახავს თქვენი ბრენდის არსს მოკლე ფრაზით. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს თქვენი ლოგოს თანხლებით ან უფრო ფართო მარკეტინგული კამპანიის ნაწილად. ლოზუნგებისა და სლოგანების წერა უფრო ადვილი ხდება, როცა შენი ხმა მკაფიოდ გესმის.
ბრენდის კონცეფციის მაგალითი: შვრიის რძე
ოტლი იყენებს სლოგანს „ის ჰგავს რძეს, მაგრამ შექმნილია ხალხისთვის“ თავისი ჩვეულებრივი და მხიარული ხმით, რათა ხალხი შეჩერდეს და იფიქროს ყოველდღიურ არჩევანზე, რომელსაც ისინი აკეთებენ თავიანთი საკვებით.
ვიზუალური დიზაინი. ბრენდის კონცეფცია.
მას შემდეგ, რაც ყველა თქვენი სიტყვა ადგილზეა, დროა ვიზუალიზაცია. წაიკითხეთ თქვენი მისიის განცხადება, ღირებულებები და ხმა და დაიწყეთ ფიქრი იმაზე, თუ როგორ შეგიძლიათ ამ იდეების ვიზუალურად აღძვრა ფერის, სტილისა და ტიპოგრაფიის გამოყენებით.
ნახეთ ეს რეკლამა Oatly-სთვის. მათ ლოგოს აქვს ორგანული, თითქმის მარცვლოვანი ტექსტურა, რომელიც ძალიან ვიზუალური და ბავშვურია. სათაური "ვაი, არა, ძროხა!" იყენებს უნიკალურ, ხელით დახატულ შრიფტს. ფერის სპექტრი შეფუთვა არა მხოლოდ ნათელი, არამედ მიმზიდველი. ეს ვიზუალური ელემენტები ერთად გადმოსცემს იმავე ტონს, როგორც მათი ხმა: ახალგაზრდა, მხიარული და კრეატიული.
შესანიშნავი გზა თქვენი ბრენდის კონცეფციის ვიზუალური ელემენტების შემუშავების დასაწყებად არის Pinterest-ის ვიზუალური დიზაინის დაფის შექმნა, რომელიც მოგწონთ და დიზაინი, რომელიც, თქვენი აზრით, თქვენს სამიზნე აუდიტორიას ასევე მოეწონება. ასევე იფიქრეთ თქვენი კონკურენტების დიზაინზე და დარწმუნდით, რომ გამოირჩევით ბრბოსგან.
სანამ ბრენდირებას დაიწყებთ, თქვენი ბრენდის კონცეფცია ძალიან მნიშვნელოვანია.
ერთად, თქვენი ბრენდის კონცეფცია უნდა შეიცავდეს თქვენი კომპანიის ან ორგანიზაციის ყველა გრძნობას, იდეას და მიზნებს. სცადეთ მისი ტესტირება თქვენი სამიზნე აუდიტორიის სეგმენტთან, რათა ნახოთ, როგორ რეაგირებენ ისინი და გადახედეთ მას თქვენი გამოხმაურების საფუძველზე. თუ თქვენ გაქვთ მკაფიო კონცეფცია, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს სასიცოცხლო საფუძველი რეალური გაშვებისთვის ვებსაიტის ბრენდინგი, შეფუთვა, რეკლამა და მრავალი სხვა!
სტამბა АЗБУКА
დატოვე კომენტარი