კონკურენტული ინტელექტი (ან კონკურენტული ანალიზი) არის კონკურენტების და მიმდებარე ბაზრის გარემოს შესახებ მონაცემების სისტემატური შეგროვება, ანალიზი და ინტერპრეტაცია სტრატეგიული გადაწყვეტილებების მისაღებად და კომპანიის კონკურენტუნარიანობის გასაუმჯობესებლად. ეს პროცესი საშუალებას აძლევს ბრენდს ან ბიზნესს უკეთ გაიაზროს თავისი ადგილი ბაზარზე, დაადგინოს მისი კონკურენტული ძლიერი და სუსტი მხარეები და გამოავლინოს გაუმჯობესების შესაძლებლობები.
აქ არის კონკურენტული ინტელექტის ძირითადი ელემენტები:
-
კონკურენტების ანალიზი:
- კონკურენტების კვლევა და ანალიზი მოიცავს მათი სტრატეგიების, პროდუქტებისა და სერვისების, ფასების პოლიტიკის, მარკეტინგული კამპანიების და ინდუსტრიის ცვლილებებზე რეაგირებას.
-
კონკურენტული ინტელექტი. ბაზრის წილის შეფასება:
- კომპანიის ბაზრის წილის გაზომვა და შედარება მის კონკურენტებთან. ეს დაგეხმარებათ განსაზღვროთ რამდენად წარმატებულია ბრენდი თავის ნიშაში ბაზარზე.
-
საფასო პოლიტიკის შესწავლა:
- ანალიზი ფასების სტრატეგიები კონკურენტები გვეხმარება იმის გაგებაში, თუ როგორ მოქმედებს ფასები ბაზრის დინამიკაზე და რა შესაძლებლობები არსებობს თქვენი საკუთარი საფასო პოლიტიკისთვის.
-
კონკურენტული ინტელექტი. პროდუქტებისა და სერვისების შესწავლა:
- მახასიათებლების შედარება და პროდუქტის ხარისხი ან კონკურენტების სერვისები კომპანიის მიერ შემოთავაზებულებთან, ძლიერი და სუსტი მხარეების დასადგენად.
-
მარკეტინგული სტრატეგიების შეფასება:
- მარკეტინგული კამპანიების ანალიზი და კონკურენტების სტრატეგიები წარმატებული ადამიანების გამოსავლენად პრაქტიკა და გაუმჯობესების შესაძლო სფეროები.
-
კონკურენტული ინტელექტი. მომხმარებლის უკუკავშირის შესწავლა:
- შესწავლა მიმოხილვები და მომხმარებელთა გამოხმაურება პროდუქტებისა თუ სერვისების შესახებ კონკურენტებმა გააცნობიერონ მათი კმაყოფილება და გამოავლინონ პოტენციური სისუსტეები.
-
ბაზრის ტენდენციების მონიტორინგი:
- აკონტროლეთ ინდუსტრიის ცვლილებები, ახალი ტექნოლოგიები, ტენდენციები და სხვა ფაქტორები, რომლებმაც შეიძლება გავლენა მოახდინოს კონკურენტუნარიანობაზე.
-
კონკურენტული ინტელექტი სტრატეგიული ინიციატივების შეფასება:
- კონკურენტების გეგმებისა და სტრატეგიული ინიციატივების შესწავლა ბაზრის დინამიკაში შესაძლო ცვლილებების მოსალოდნელი.
-
Ინტელექტუალური საკუთრების:
- შეისწავლეთ პატენტები, საავტორო უფლებები და კონკურენტების ინტელექტუალური საკუთრების სხვა ფორმები მათი ინოვაციური უპირატესობების დასადგენად.
კონკურენტული ინტელექტი საშუალებას აძლევს კომპანიებს მიიღონ უფრო ინფორმირებული სტრატეგიული გადაწყვეტილებები, მოერგონ გარემო ცვლილებებს და გააუმჯობესონ თავიანთი კონკურენტუნარიანობა ბაზარზე.
რა არის კონკურენტული დაზვერვის ინსტრუმენტები?
კონკურენტული დაზვერვის ინსტრუმენტები მოიცავს სხვადასხვა მეთოდებსა და ტექნოლოგიებს, რომლებიც მიმართულია ინფორმაციის შეგროვების, ანალიზისა და ინტერპრეტაციისკენ. კონკურენტები და საბაზრო გარემო. აქ არის რამოდენიმე ძირითადი კონკურენტული დაზვერვის ინსტრუმენტი:
-
Მარკეტინგული კვლევა:
- ბაზრის კვლევის ჩატარება გამოკითხვების, ინტერვიუების, ფოკუს ჯგუფების, მონაცემთა ანალიზისა და სხვა მეთოდების გამოყენებით მომხმარებლების, ტენდენციების და კონკურენტების შესახებ ინფორმაციის მისაღებად.
-
კონკურენტული ინტელექტი. ინტერნეტის ანალიზი:
- ონლაინ სივრცის მონიტორინგი, კონკურენტების ვებსაიტების ჩათვლით, სოციალური ქსელის, ფორუმები, ბლოგები და ახალი ამბების წყაროები მათ სტრატეგიებში ცვლილებების იდენტიფიცირებისთვის, სიახლეებზე რეაგირებისა და მომხმარებელთა გამოხმაურების შესახებ.
-
მედიის მონიტორინგის სერვისები:
- მედიის მონიტორინგის ინსტრუმენტების გამოყენება, როგორიცაა Google Alerts, Mention, Brand24 და სხვები, რათა თვალყური ადევნოთ ბრენდის, კონკურენტების და ძირითადი ინდუსტრიის თემებს სიახლეებში და სოციალური ქსელები.
-
კონკურენტული ინტელექტი. სოციალური ქსელის ანალიზი:
- კონკურენტების აქტივობის შესწავლა სოციალურ ქსელებში, მათი შინაარსის სტრატეგიის ანალიზი, აუდიტორიის ჩართულობა, რეაქციები მიმოხილვებზე და კომენტარებზე.
-
SEO ანალიზი:
- შეაფასეთ კონკურენტების SEO სტრატეგიები, მათ შორის საკვანძო სიტყვები, საიტის სტრუქტურა, შინაარსის ხარისხი, რათა გაიგოთ, თუ როგორ ოპტიმიზაციას უკეთებენ მათ ვებ ტრაფიკს.
-
მიმოხილვებისა და შეფასებების ანალიზი:
- მომხმარებელთა მიმოხილვებისა და რეიტინგების შესწავლა მიმოხილვის საიტებზე, როგორიცაა Yelp, Google Reviews, Trustpilot, იდენტიფიცირებისთვის დადებითი და უარყოფითი მხარეები კონკურენტები.
-
კონკურენტული ინტელექტი. ვებ ტრაფიკის ანალიტიკა:
- ვებ ანალიტიკის ინსტრუმენტების გამოყენება, როგორიცაა Google ანალიტიკაკონკურენტების ვებსაიტებზე ტრაფიკის შესაფასებლად, მათი კონვერტაციის გზებისა და მომხმარებლის ქცევითი მახასიათებლების გასაგებად.
-
ღია მონაცემთა წყაროები:
- საჯარო მოხსენებების, პრესრელიზების ანალიზი, ფინანსური ანგარიშები, პრეზენტაციები და სხვა საჯარო ინფორმაცია კონკურენტების შესახებ.
-
კონკურენტული ინტელექტი. პატენტებისა და ინტელექტუალური საკუთრების ძიება:
- შეისწავლეთ პატენტები და ინტელექტუალური საკუთრების სხვა ფორმები კონკურენტების ინოვაციური უპირატესობების დასადგენად.
-
კონკურენტულ სადაზვერვო სააგენტოებთან თანამშრომლობა:
- სპეციალიზებული სააგენტოების გამოყენება, რომლებიც უზრუნველყოფენ მომსახურებას კონკურენტების შესახებ ინფორმაციის შეგროვებისა და ანალიზისთვის.
კონკრეტული ინსტრუმენტების არჩევანი დამოკიდებულია კონკურენტული ინტელექტის მიზნებსა და კონტექსტზე, ასევე კომპანიის ხელმისაწვდომ რესურსებსა და შესაძლებლობებზე.
9 საუკეთესო ინსტრუმენტი. კონკურენტული ინტელექტი
გამოიყენეთ ეს საუკეთესო CI ინსტრუმენტები ციფრული მარკეტინგისთვის, რომ გაიგოთ მეტი თქვენი კონკურენტების შესახებ და კონკურენცია გაუწიოთ მათ ონლაინ.
1. გახსენით SEO სტატისტიკა.
კონკურენტული ინტელექტი გახსენით SEO სტატისტიკა არის Chrome ბრაუზერის გაფართოება, რომელიც გაძლევთ ნებისმიერი კონკურენტის დომენის სწრაფ და უფასო სურათს. თქვენ ნახავთ მათ Alexa, Quantcast და Compete რეიტინგებს. მათი backlink პროფილის და გვერდების რაოდენობის მიმოხილვა მათ ვებგვერდზე. ღია SEO სტატისტიკა შეიძლება იყოს სასარგებლო ინსტრუმენტი, როდესაც ხედავთ პოტენციური კონკურენტის ვებსაიტს, გაინტერესებთ, როგორ გამოიყურება ის თქვენს გვერდით და უნდა გადაწყვიტოთ, თვალი ადევნოთ თუ არა მას.
2. აშენებული. კონკურენტული ინტელექტი
ოდესმე გიყურებთ კონკურენტის ვებსაიტს და უიმედოდ გიგრძვნიათ თავი – თითქოს თქვენი ვებსაიტი ან ბიზნესი ვერასოდეს შეედრება ან კონკურენციას გაუწევს? ჩასვით ამ ვებსაიტის დომენის URL-ში აშენებული რომ მიიღოთ თითოეული პროგრამის შეჯამება, რომელიც ამ საიტს მართავს. თქვენ შეიტყობთ, თუ რა შედის ვებსაიტის შექმნისას და რატომ არის ის თქვენსზე უკეთესი. ამის შემდეგ შეგიძლიათ გონივრული ალტერნატივების ჩართვა საკუთარ ტერიტორიაზე მის გასაუმჯობესებლად. BuiltWith გეგმები მერყეობს $295-დან $995-მდე თვეში, ფასდაკლებით წლიურ ვალდებულებებზე.
3. iSpionage. კონკურენტული ინტელექტი
iSpionage დაგეხმარებათ გაიგოთ თქვენი კონკურენტების საძიებო მარკეტინგის სტრატეგიები, იმის დადგენა, თუ რომელი საკვანძო სიტყვების მიხედვითაა ვებგვერდები ყველაზე ეფექტურად. იპოვეთ საუკეთესო საკვანძო სიტყვები თქვენი ინდუსტრიისთვის iSpionage Keyword Performance Index-ის (KEI) გამოყენებით. ხელსაწყოს ასევე შეუძლია გააანალიზოს რეკლამები, რათა აჩვენოს რომელი მათგანია ყველაზე ეფექტური. ამ გზით, თქვენ შეგიძლიათ მიბაძოთ სტრატეგიებს, რომლებიც კარგად მუშაობს თქვენი კონკურენტებისთვის. სცადეთ iSpionage-ის უფასო ვერსია, რომ გაეცნოთ პროგრამას, შემდეგ დარეგისტრირდით ყოველთვიურ ან წლიურ გეგმაზე, რათა მიიღოთ წვდომა უფრო მოწინავე ფუნქციებსა და შესაძლებლობებზე. ფასები თვეში $50-დან $299-მდე მერყეობს.
4. BuzzSumo. კონკურენტული ინტელექტი
თქვენ შესაძლოა ისარგებლეთ უფასო სერვისებით BuzzSumo იპოვოთ ყველაზე ეფექტური შინაარსი, რომელიც დაკავშირებულია თქვენს ძირითად თემებთან, ნიშასთან ან ინდუსტრიასთან. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფასიანი პროგრამული ინსტრუმენტები კონკურენტული ინტელექტის მოსაპოვებლად. გაარკვიეთ, რომელი შინაარსის ნაწილია ყველაზე უკეთ თქვენს კონკურენტებს შორის და რომელი მათი სოციალური ქსელები უდიდესი მონაწილეობა აქვს. მაგალითად, შეგიძლიათ გააანალიზოთ კონკურენტის დომენი, რათა დაადგინოთ, რა ტიპის კონტენტს აქვეყნებენ, გაფილტრული ელემენტების მიხედვით, როგორიცაა თემა და გამოქვეყნების პერიოდი. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შექმნათ გაფრთხილებები, რათა შეგატყობინოთ, როდესაც კონკურენტი ახალ კონტენტს აქვეყნებს.
კონკურენტული ინტელექტის გარდა, BuzzSumo შესანიშნავია შინაარსის მარკეტინგის ინსტრუმენტი. ის დაგეხმარებათ ახალი იდეების გენერირებაში, მაღალი ხარისხის კონტენტის შექმნაში, კონტენტის მუშაობის თვალყურის დევნებაში და თქვენს სივრცეში გავლენის ფაქტორების იდენტიფიცირებაში. ფასები თვეში $79-დან $499-მდე მერყეობს.
5. Semrush PPC. კონკურენტული ინტელექტი
სემუში მომხმარებლებს აძლევს კონკრეტული URL-ის დაფის სურათს, მათ შორის ყველაზე ეფექტური საკვანძო სიტყვებისა და backlink ინფორმაციის ჩათვლით. Semrush PPC სარეკლამო განყოფილება არის სადაც ეს პროგრამა ანათებს. Semrush მოგცემთ შეფასებას, თუ რამდენს იხდიან კონკურენტები AdWords საკვანძო სიტყვებში და საკვანძო სიტყვების სირთულის შეფასებას, რათა დაგეხმაროთ გადაწყვიტოთ რომელი საკვანძო სიტყვები მოგცემთ საუკეთესო შედეგებს. ინვესტიციის დაბრუნება თქვენი სარეკლამო დოლარისთვის.
Semrush გთავაზობთ გეგმებს 99,95 აშშ დოლარიდან 449,95 დოლარამდე თვეში.
6. მსგავსი ვებ
გამოიყენეთ მსგავსად - თითქმის იგივეა უმეტესობა, რა უნდა ჰქონდეს Google Analytics მართვის პანელი კონკურენტ დომენებისთვის. თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ ტრაფიკის რაოდენობა, რეფერალური წყაროები, ტრაფიკის გეოგრაფიული წყაროები და ჩართულობის მეტრიკა (როგორიცაა დრო გვერდზე). თქვენ ასევე შეგიძლიათ ჩაუღრმავდეთ თქვენი კონკურენტის აუდიტორიას (როგორიცაა მათი მთავარი ინტერესები) და იპოვოთ სხვა ვებსაიტები მსგავსი აუდიტორიით. კონკურენტული ინტელექტი
მსგავსი ვებ კვლევა დაგეხმარებათ პარტნიორობის შესაძლებლობების გამოვლენაში და შესაბამისი შინაარსის იდეების განვითარებაში. თქვენ შეგიძლიათ კონკურენტების მობილური აპლიკაციების მონაცემებიც კი შეისწავლოთ. სცადეთ უფასო ვერსია, რათა იგრძნოთ, თუ რა შეხედულებებს გვთავაზობს პროგრამული უზრუნველყოფა, შემდეგ დაუკავშირდით მათ გუნდს ფასიანი გეგმების ფასების ვარიანტების გასარკვევად.
7. TrackMaven (სკაივორდის მეშვეობით). კონკურენტული ინტელექტი
TrackMaven გთავაზობთ კონკურენტების თვალთვალის პერსონალიზებულ მეტრიკას და ანგარიშებს, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ იმას, რაც თქვენთვის ყველაზე მნიშვნელოვანია. დააყენეთ თქვენი კონკურენტების აქტივობის არხი, მათ შორის გაფრთხილებები, როდესაც ისინი ახალ კონტენტს აქვეყნებენ. დროთა განმავლობაში თქვენ თვალყურს ადევნებთ მათი ეფექტურობა რამდენიმე არხზე, რომლებიც შეიძლება შევადაროთ თქვენი ვებსაიტის შესრულებას. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეამოწმოთ შეტყობინებების გაგზავნის სხვადასხვა სტრატეგიები, რათა დაადგინოთ რომელი მათგანი მუშაობს საუკეთესოდ. ფასების ინფორმაციისთვის პირდაპირ დაუკავშირდით TrackMaven-ს.
8.Owletter. კონკურენტული ინტელექტი
Owlette არის კარგი ინსტრუმენტი მცირე და საშუალო ბიზნესისთვის, რომლებსაც სურთ ფოკუსირება მონიტორინგზე ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგი მათი კონკურენტები. შეიტყვეთ სხვა კომპანიების სპამის რეპუტაციის შესახებ და მათი სპამის დროისა და სიხშირის შესახებ. გაარკვიეთ რა მუშაობს და რა არა თქვენი კონკურენტებისთვის, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ მომავალში, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ უფრო ეფექტური ელექტრონული კამპანიები ფოსტა თქვენი ბრენდისთვის. ყოველთვიური გეგმები მერყეობს $19-დან $79-მდე თვეში.
9. SpyFu
SpyFu არის პოპულარული ინსტრუმენტი SEO და PPC მონაცემების თვალთვალისა და მონიტორინგისთვის. შეიტყვეთ თქვენი ყველაზე ეფექტური საკვანძო სიტყვების შესახებ თქვენს კონკურენტებთან შედარებით და არის თუ არა რაიმე გადახურვა. SpyFu მარტივი სწავლაა - დეტალური ახსნა-განმარტებითი ვიდეოებით, რომელიც დაგეხმარებათ. ძირითადი მახასიათებლები მოიცავს საიტის აუდიტს, მონაცემთა ვიზუალიზაცია, ძიების რეიტინგების თვალყურის დევნება, საკვანძო სიტყვების კვლევა და კონკურენტების ანალიზი. კონკურენტული დაზვერვის ფასი თვეში $33-დან $299-მდე მერყეობს.
CR მოითხოვს დროს და მუდმივ ძალისხმევას
კონკურენტული ინტელექტი, ისევე როგორც ზოგადად ციფრული მარკეტინგი, არ არის ერთჯერადი პროცესი. ამას დრო და თანმიმდევრულობა სჭირდება. სწორი ხელსაწყოებითა და დროთა განმავლობაში თქვენი სტრატეგიების თვალყურის დევნებისა და კორექტირების ვალდებულებით, შეგიძლიათ ისწავლოთ როგორ დარჩეთ კონკურენციაზე წინ, მოიზიდოთ თქვენი იდეალური აუდიტორია და შექმნათ ლოიალური მომხმარებლები.
სტამბა"АЗБУКА»
დატოვე კომენტარი