მარკეტინგული კონტენტი არის კონტენტის ფორმა, რომელიც შექმნილია სამიზნე აუდიტორიის ყურადღების მიპყრობისა და მიპყრობის, მათთან კავშირის დამყარებისა და სასურველი ქმედებების წახალისების მიზნით. იგი გამოიყენება მარკეტინგულ სტრატეგიებში და ტაქტიკაში პროდუქტების, სერვისების ან ბრენდების პოპულარიზაციისთვის.
კონტენტი არის ბიზნეს აქტივი და მის გამოსაყენებლად საჭიროა მისი ადაპტაციის უნარი.
როდესაც საფუძვლებს ჩავუღრმავდებით, ნებისმიერი მარკეტერის საქმე მარტივია: დარწმუნდით, რომ მომხმარებელს აქვს სწორი ინფორმაცია საჭირო დროს, რათა დაეხმაროს მათ ყიდვის მოგზაურობის დროს.
კომპანიები, რომლებიც საუკეთესოდ არიან აღჭურვილი ამ ინფორმაციის მისაწოდებლად, უკეთესად ავითარებენ ნდობას, იზრდება მომხმარებელთა ლოიალობა და გაზარდოს გაყიდვები. ასე რომ, როდესაც საქმე ეხება გაყიდვების ზრდას, ეს ინფორმაცია (თქვენი შინაარსი) შეიძლება ნიშნავს განსხვავებას წარმატებასა და წარუმატებლობას შორის.
მარკეტოლოგების 92% ამბობს, რომ მათი კომპანია კონტენტს ბიზნეს აქტივად მიიჩნევს. როდესაც რაღაც ფასდაუდებელია თქვენი ბიზნესისთვის, გსურთ მიიღოთ მეტი მისგან. ასე რომ, გასაკვირი არ არის, რომ გასულ წელს, კომპანიების ნახევარზე მეტმა განაცხადა, რომ აპირებდნენ გაზარდონ შინაარსის მართვის ხარჯები და წარმოების მოცულობა.
მრავალი საინტერესო, შემოსავლის მომტანი კამპანიის შექმნის პრაქტიკულობა ნიშნავს, რომ თქვენი ორგანიზაცია, სავარაუდოდ, უფრო მეტ კონტენტს ქმნის, ვიდრე ოდესმე. სიმაღლე მრავალარხიანი მარკეტინგი ამის უკან ერთ-ერთი მთავარი ფაქტორი არის ის, რომ თქვენ სავარაუდოდ ცდილობთ დაამყაროთ ყოფნა მრავალ პლატფორმაზე, რომელთაგან თითოეული უნდა იკვებებოდეს ახალი შინაარსის მუდმივი ნაკადით.
ყოველი წარმატებული ბრენდის უკან, როგორც წესი, დგას ძლიერი, საყოველთაოდ მოქმედი ცენტრალური ბრენდის მესიჯი. თუმცა, იმისათვის, რომ ამ შეტყობინებამ მომხმარებლამდე მიაღწიოს, შეიძლება ის შეიცვალოს: აქედან გამომდინარე, საჭიროა ლოკალიზებული ადაპტაცია და კონტენტის პერსონალიზაციის სხვა ფორმები. თქვენი ორგანიზაციის იმ გუნდებისთვის, რომლებიც პასუხისმგებელნი არიან კონტენტის შექმნაზე, კონტენტის ადაპტაციასთან გამკლავება ასევე ეფექტურად ნიშნავს კონტენტის შექმნის მეტ დატვირთვას.
მაშ, რა არის საუკეთესო გზა ამის დასაძლევად? ჩვენ ვთავაზობთ ფოკუსირებას ორ სფეროზე.
პირველ რიგში, ეს გულისხმობს შინაარსის ცენტრალური ბანკის შექმნას აქტივები, ადვილად ხელმისაწვდომი საველე მარკეტოლოგებისთვის.
მეორე, თქვენ გჭირდებათ ინსტრუმენტები, რომლებიც საშუალებას მისცემს ამ გუნდებს მარტივად შექმნან სპეციფიკური, ადგილობრივად მორგებული მარკეტინგული მასალები, ხოლო ბრენდის პრინციპების ერთგული დარჩნენ.
ამ სახელმძღვანელოში ჩვენ გაჩვენებთ, თუ როგორ უნდა განახორციელოთ კონტენტის ადაპტაციის სტრატეგია - არსებული კონტენტის გამოყენების მიზნით გაყიდვების მაქსიმალური ზრდისთვის. მასში ჩვენ გავაშუქებთ შემდეგს:
- როდის გამოვიყენოთ საპასუხო შინაარსი
- ვრჩებით თანმიმდევრულები? პოტენციური ხარვეზები თქვენი შინაარსის ადაპტაციაში
- თქვენი არსებითი ინსტრუმენტარიუმი შიგთავსის შიგთავსისა და ზრდისთვის
ნაწილი 1: აი, როდის გჭირდებათ ადაპტირებადი კონტენტი...
კონტენტის მორგება არსებითად გულისხმობს მარკეტინგული ან გაყიდვების შინაარსის აქტივის (ან მრავალი აქტივის) აღებას და მის გამოყენებას, როგორც შაბლონს ან საფუძველს, რომ შექმნათ პერსონალური ნამუშევარი, როგორც თქვენი გაყიდვებისა და მარკეტინგის ნაწილი. სტრატეგიების. მარკეტინგული შინაარსი.
ამ მიდგომის რამდენიმე ძალიან კარგი ბიზნეს მიზეზი არსებობს. ორივე ეს მიზეზი მომხმარებელზეა ორიენტირებული - ეხება რეალურ და პოტენციურ კლიენტებს საუკეთესო გამოცდილების მიწოდებას; და ოპერატიული - ეხება თქვენი სამუშაო ნაკადის ოპტიმიზაციას და თქვენი რესურსების ოპტიმალურად გამოყენებას.
თუ რომელიმე ქვემოთ ჩამოთვლილი ჟღერს თქვენი ორგანიზაციის სფეროს მარკეტოლოგებისთვის, ეს იმის ნიშანია, რომ მორგებული შინაარსის გაზრდილი გამოყენება უნდა იყოს ჩართული თქვენს უფრო ფართო სტრატეგიაში.
თქვენ უნდა მართოთ შინაარსის მზარდი მოცულობა
მას შემდეგ, რაც ადგილობრივზე ორიენტირებული კამპანია წამოიწყება, პირველი დაბრკოლება, რომელიც ნებისმიერმა მარკეტერმა უნდა გადალახოს, არის პოტენციური მომხმარებლის ყურადღების მიქცევა.
ვთქვათ, თქვენ ცდილობდით თქვენი ყოფნის დამკვიდრებას გარკვეულ ადგილას - ზუსტად იმიტომ, რომ მას განვითარებისთვის მომწიფებულად თვლით. ბევრი კონკურენტის არარსებობის შემთხვევაშიც კი, ბრენდს სჭირდება საშუალოდ 5-7 ექსპოზიცია, რომ დაიმკვიდროს ადგილი სამომხმარებლო გონებაში. ეს მხოლოდ დასაწყისია: ამის გარდა, თქვენ ჯერ კიდევ გჭირდებათ ნდობის დამყარება და თქვენი ბრენდის შემოთავაზების გაძლიერება. ასევე საჭიროა ახალი კონტენტის შექმნა, რომელიც ოპტიმიზირებულია კონკრეტული პლატფორმებისა და არხებისთვის: ეს განსაკუთრებით ეხება, თუ დაიცავთ დამკვიდრებულ საუკეთესო პრაქტიკას მუშაობისთვის. სოციალური ქსელები — რაც გვთავაზობს, რომ თქვენ უნდა განათავსოთ პოსტები სოციალური მედიის უმეტეს პლატფორმებზე, სულ მცირე, ყოველდღიურად. აბონენტთა ჩართულობის დონეები.
თუ თქვენ ყველაფერს ნულიდან აკეთებთ, ნაცვლად ბორტზე მიდგომის, თქვენი მარკეტინგის განყოფილებები და დიზაინი შეიძლება მალე აღმოჩნდეს გადატვირთული დიდი მოცულობით.
გსურთ გაყიდვების გაზრდა რამდენიმე ადგილას?
„ლოკალიზაცია“, როგორც მარკეტინგული სტრატეგია არის პასუხი იმ რეალურ განსხვავებებზე, რომლებიც შეიძლება არსებობდეს გეოგრაფიულ რეგიონებს შორის. კვლევამ აჩვენა, რომ მარკეტოლოგების 80%-ს მიაჩნია, რომ ლოკალიზაცია აუცილებელია ახალ ბაზრებზე გასასვლელად და იმავე მარკეტოლოგების 71% ამბობს, რომ ამ სტრატეგიის გამოყენება გამოიწვევს გაყიდვებს. მათი მიზნობრივი ბაზრები იზრდება.
კულტურა, კონტექსტი, პრიორიტეტები და მომხმარებლის მოლოდინები: ეს ყველაფერი შეიძლება განსხვავდებოდეს - მეტ-ნაკლებად - თქვენი კლიენტების ადგილმდებარეობის მიხედვით. ამის ასახვისთვის და სხვადასხვა ბაზარზე გაყიდვების წარმატების თქვენი პერსპექტივის გაზრდისთვის, თქვენ უნდა მოახდინოთ თქვენი შინაარსის ოპტიმიზაცია. სხვა საკითხებთან ერთად, რეგიონის სპეციფიკური ოპტიმიზაცია შეიძლება მოიცავდეს ენის, ტონის და აქცენტის ცვლილებებს კომერციულ ტექსტში, სურათებსა და განლაგებაში.
ზოგადად, შეცვლილი კონტენტი ნიშნავს, რომ მეტი კონტენტი უნდა შეიქმნას, რადგან თითოეული ადგილი მოითხოვს ამ ბაზრისთვის სპეციფიკური კონტენტის საკუთარ პორტფელს. აზრი აქვს აქტივების ცენტრალური ბანკის არსებობას, რომელიც შეიძლება შეიცვალოს და ოპტიმიზირებული იყოს თითოეული ბაზრისთვის. როგორც დავინახავთ, ასევე აზრი აქვს, რომ ეს ბორტინგის პროცესი განხორციელდეს ადგილზე მარკეტოლოგების მიერ.
კვლევამ აჩვენა, რომ მარკეტოლოგების 80%-ს სჯერა, რომ ლოკალიზაცია აუცილებელია ახალ ბაზრებზე შესვლისთვის და იმავე მარკეტოლოგების 71% ამბობს, რომ ეს სტრატეგია იწვევს გაყიდვების გაზრდას მათ სამიზნე ბაზრებზე.
გსურთ, რომ თქვენი საველე გაყიდვების გუნდი იყოს უფრო აქტიური კონტენტის შექმნაში.
ვთქვათ, თქვენი B2B ფინანსური პროგრამული პაკეტი მოიცავს კორპორატიული მართვის ანგარიშების ავტომატურ გენერირებას. მნიშვნელოვანი მარეგულირებელი ცვლილება გამოცხადდა თქვენს ერთ-ერთ სამიზნე რეგიონში. წარმომადგენლები მოულოდნელად სვამენ კითხვებს იმის შესახებ, ითვალისწინებს თუ არა ამ ცვლილებას ანგარიშგების მოდელირების ფუნქცია. ეს მართალია - და თქვენი წარმომადგენლები ცდილობენ გადასცენ ეს გზავნილი ყველა გაყიდვის წერილში, სარეკლამო ბანერებში, კომუნიკაციებში სოციალური ქსელები და ბროშურები. მათ სურთ ეს რაც შეიძლება სწრაფად გააკეთონ, რათა კონკურენციაზე წინ დარჩეს.
როგორც საველე მარკეტოლოგი, თქვენ ცდილობთ იყოთ წინ უსწრებს, ძირითადად სოციალური მედიისა და საკვანძო სიტყვების კვლევის მეშვეობით, რათა თვალყური ადევნოთ იმას, რაც ყველაზე მეტად შეესაბამება თქვენს სამიზნე აუდიტორია. თუმცა, ხშირად გაყიდვების სფეროს წარმომადგენლები არიან, რომლებსაც ყველაზე მეტი ინფორმაცია აქვთ მომხმარებელთა პრობლემების შეცვლაში. ღირს მათი მოსმენა.
ბოლოდროინდელმა კვლევებმა აჩვენა, რომ გაყიდვების თანამშრომლების მხოლოდ 35% ფიქრობს, რომ მათმა მარკეტინგის განყოფილებამ იცის, რა შინაარსი სჭირდებათ გარიგებების დასასრულებლად. კონტენტის მორგება დაგეხმარებათ ამ ხარვეზის გადალახვაში. კერძოდ, თუ მოვაჭრეებს შეუძლიათ კონტენტის მორგება და მორგება თავად - სწრაფად და ექსპერტების შენიშვნების გარეშე - ეს შეიძლება ნიშნავს, რომ თქვენი კონტენტი ყოველთვის უფრო მჭიდროდ იქნება მორგებული თქვენი მომხმარებლების ინტერესებთან.
გსურთ ისარგებლოთ მომგებიანი, შეზღუდული დროის შეთავაზებებით მედია სივრცეში.
რატომ არის საუკეთესო ბილბორდები, ონლაინ ბანერები და შვილობილი სარეკლამო ადგილები ასე ძვირი? მარტივად რომ ვთქვათ, ეს იმიტომ ხდება, რომ ისინი გაზრდის მოგებას, ვინც მოახერხებს მათ უზრუნველყოფას.
ტიპიური მარკეტინგული კამპანია მოითხოვს ფრთხილად დაგეგმვას. და, რა თქმა უნდა, გამოქვეყნების გრაფიკის უმეტესი ნაწილი წინასწარ არის შემუშავებული: ეს განსაკუთრებით ეხება ფასიან მედიას. თუმცა, მცირე მოქნილობა შეიძლება კარგად მოგემსახუროთ.
მომგებიანი სლოტები შეიძლება - და ხშირად ხდება - ხელმისაწვდომი იყოს მოკლე დროში. ფასიანი მედიის შესაძლებლობები, რომლებიც ადრე ფიქრობდით, რომ ფინანსურად მიუწვდომელი იყო, შეიძლება მოულოდნელად გამოჩნდეს თქვენს წინაშე დიდ ფასად. თქვენი ყოფნის გაზრდის (და, შესაბამისად, გაყიდვების ზრდის სტიმულირების) შანსი შეიძლება ძალიან კარგი ჩანდეს, რომ არ გამოტოვოთ; მაშინაც კი, თუ ეს გულისხმობს თქვენი თავდაპირველი გეგმების უმნიშვნელო გადახრას.
ასეთი შესაძლებლობებით სარგებლობა მოითხოვს სწრაფად მოქმედების უნარს, რადგან ნაკლებად სავარაუდოა, რომ გქონოდათ რესურსი, რომ დაეთმოთ შექმნა. დამატებითი რეკლამის მთელი სერია რეკლამა „ყოველ შემთხვევაში“ სლოტი ხელმისაწვდომი გახდება საწყისი კამპანიის შექმნისას. თუმცა, ხელთ ადაპტირებადი კონტენტის ბანკის ქონა ნიშნავს, რომ როდესაც შესაძლებლობა გაჩნდება, შეგიძლიათ სწრაფად შექმნათ პროდუქტი, რომელიც მორგებულია კონკრეტულ შესაძლებლობაზე - და სანამ ეს შესაძლებლობა ამოიწურება.
გსურთ გამოიყენოთ თქვენი დიზაინი და კრეატიული რესურსები, რომ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი გაყიდვები? მარკეტინგული შინაარსი.
განსახილველი აქტივის სახეობიდან გამომდინარე, სავარაუდოდ, მის შექმნაში ჩართული იქნება სხვადასხვა ადამიანი და უნარების ნაკრები: გრაფიკული დიზაინერები, კოპირაიტერები, დეველოპერები, მომხმარებლის გამოცდილების (UX) სპეციალისტები, SEO ანალიტიკოსები და პროექტის მენეჯერები - მხოლოდ რამდენიმეს დასახელება. ზოგიერთი მათგანი.
რესურსების ყველა ამ კატეგორიას აქვს მინიმუმ ორი საერთო რამ: ისინი ორიენტირებულია თქვენი ორგანიზაციისთვის ღირებულების დამატებაზე და მათ აქვთ შეზღუდული შესაძლებლობები. ამ ორი რეალობის ასახვისთვის, მათი დროის უმეტესი ნაწილი უნდა დაიხარჯოს იმ სფეროებში, სადაც მას აქვს უდიდესი გავლენა - კონტენტის შექმნა და სტრატეგია, ვიდრე მუდმივად გაავრცელონ მცირე შინაარსის შესწორებები მრავალ კამპანიასა და ბაზარზე.
ნაწილი 2: თანმიმდევრული ხართ? მარკეტინგული შინაარსი.
შინაარსის ადაპტაციის ყველაზე დიდი ხარვეზები, რომელთა თავიდან აცილებაც უნდა მოხდეს
თუ ბრენდები თანმიმდევრულად არის წარმოდგენილი, ისინი სამ-ოთხჯერ უფრო ხშირად გამოჩნდება, ვიდრე კომპანიები, რომლებიც ვერ ახდენენ ოპტიმიზაციას თანმიმდევრული შეტყობინებებისთვის. იგივე კვლევა გვიჩვენებს, თუ როგორ შეიძლება ეს პირდაპირ იმოქმედოს გაყიდვების ზრდაზე, რაც მიუთითებს იმაზე, რომ საშუალო შემოსავლის ზრდა ასოცირდება ბრენდის თანმიმდევრულობასთან არის 23%.
თუ თქვენი ცენტრალური მესიჯი ხშირად იცვლება, ან თუ ვერ ინარჩუნებთ თქვენი ბრენდის ძირითად ელემენტებს თქვენი კომპანიის ყველა არხზე, კლიენტები სავარაუდოდ დაბნეულნი იქნებიან.
ეს ხდება ძალიან რეალური საფრთხე იმ კონტექსტში, როდესაც საველე მარკეტოლოგები ადაპტირებენ არსებულ შინაარსს. Ამიტომაც:
შეტყობინებების გადამისამართება/განზავება. მარკეტინგული შინაარსი.
იდეალურ შემთხვევაში, თქვენი კონტენტის მორგების მეთოდებმა უნდა მისცეს საშუალება საველე მარკეტოლოგებს, გაყიდვების წარმომადგენლებს და ბევრ სხვას თქვენს ორგანიზაციაში გამოიყენონ ბრენდის აქტივები ახალი კონტენტის შესაქმნელად. თუმცა, როდესაც ცდილობთ თქვენი მესიჯი უფრო აქტუალური გახადოთ, ყოველთვის არის რისკი იმისა, რომ ადამიანები, რომლებიც ადაპტირებენ შინაარსს, ძალიან შორს დაშორდებიან თქვენს ძირითად მესიჯს. თქვენ უნდა მიიღოთ სიფრთხილის ზომები, რათა თქვენს თანამშრომლებს ჰქონდეთ მოქნილობა, განახორციელონ ცვლილებები აქტივებში, ხოლო დადგენილ პარამეტრებში ყოფნისას.
მესამე მხარის გამოყენება კონტენტის წარმოებისთვის
იდეალურ შემთხვევაში, კონტენტის გაზრდილი გამოყენება, რომელიც შეიქმნა ბორტზე, დააჩქარებს კონტენტის შექმნის პროცესს, რადგან თქვენი გუნდის არაკვალიფიციური წევრები უკეთ იქნებიან ტექნიკური ჩარევის გარეშე ცვლილებების შესატანად. ეს ამცირებს იმის ალბათობას, რომ საველე მარკეტინგის წარმომადგენლებს მოუწევთ სააგენტოების ჩართვა სამუშაოს შესასრულებლად მხოლოდ წარმოების ნარჩენების გასასუფთავებლად. თუმცა, შეიძლება ჯერ კიდევ არსებობდეს საფუძვლიანი მიზეზები სააგენტოს დავალებისთვის, მაგალითად, როდესაც ამოცანა მოითხოვს ტექნიკურ მხარდაჭერას, რომელიც თქვენს დიზაინის განყოფილებას აკლია. ამისათვის თქვენ უნდა გქონდეთ მკაფიო ინსტრუქციები, რათა სააგენტომ ყოველთვის შეძლოს თქვენი ბრენდის სტანდარტების დაცვა.
ამ ყველაფრის გათვალისწინებით, მოდით შევხედოთ პროცესებსა და ინსტრუმენტებს, რომლებიც უნდა იქნას გამოყენებული საპასუხო შინაარსის განსახორციელებლად და თანმიმდევრულობის უზრუნველსაყოფად.
კონტენტის შექმნა გაყიდვების გასაძლიერებლად არ უნდა განიხილებოდეს, როგორც თქვენი შემოქმედებითი და დიზაინის გუნდის პასუხისმგებლობა.
ნაწილი 3: თქვენი ხელსაწყოების ნაკრები კონტენტის მორგებისთვის, თანმიმდევრულობისა და გაყიდვების ზრდისთვის. მარკეტინგული შინაარსი.
შექმენით მორგებული შინაარსის კულტურა
თუ გაყიდვების წარმომადგენლებს სჯერათ, რომ ელექტრონული ფოსტის ან ბანერის რეკლამა შეიძლება გაუმჯობესდეს მომხმარებლის ცვალებად პრიორიტეტებზე დასაკმაყოფილებლად, რა უშლის ხელს მათ თავად განახორციელონ ეს ცვლილებები? კონტენტის მორგება გაყიდვების გასაძლიერებლად არ უნდა განიხილებოდეს, როგორც თქვენი შემოქმედებითი და დიზაინის გუნდის პასუხისმგებლობა. მარკეტინგული შინაარსი.
საველე მარკეტერისთვის ამან შეიძლება გააადვილოს შინაარსის მორგების ამოცანა. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ შეგიძლიათ სწრაფად შეიტანოთ ცვლილებები შინაარსში, რათა დააკმაყოფილოთ ცვალებად ადგილობრივი პრიორიტეტები, შტაბის მხრიდან გამოხმაურების მოლოდინის გარეშე. ამის დამატებითი უპირატესობა ის არის, რომ კონტენტის მორგება აღარ უნდა იყოს მარკეტოლოგების ექსკლუზიური დომენი. აღსანიშნავია, რომ გაყიდვების წარმომადგენლები ადგილობრივ ფილიალის დონეზე, თითქმის რა თქმა უნდა, უკეთ იცნობენ კლიენტებს მათ კონკრეტულ ადგილებში, ვიდრე ვინმე სხვა. აზრი აქვს მათ წახალისებას, უშუალოდ ჩაერთონ კონტენტის ადაპტაციის პროცესში.
გარდა ამისა, თუ ფასიანი მედიის შესაძლებლობა წარმოიქმნება მოკლე დროში, ეს მიდგომა ნიშნავს, რომ თქვენ შეგიძლიათ სწრაფად უპასუხოთ – შესაძლებლობის ამოწურვამდე.
მოძებნეთ წვდომა ძირითადი აქტივების ბიბლიოთეკაზე
თუ მასალები, რომლებსაც თქვენ ადაპტირებთ, ეფექტური იქნება თქვენი სამიზნე ბაზრის მისაღწევად, დაგჭირდებათ სწორი „ნედლეული“, რომელიც დაგეხმარებათ მათ ადაპტაციაში. მარკეტინგული შინაარსი.
შემთხვევის შესწავლიდან დაწყებული კონფერენციის ბროშურები - თქვენი ბრენდის ძირითადი აქტივები არის სამშენებლო ბლოკები ყველა იმ შინაარსისთვის, რომელიც საჭიროა გაყიდვების მხარდასაჭერად. თქვენი აქტივების ბიბლიოთეკის ძირითადი კომპონენტები მოიცავს შემდეგს:
- ბრენდის გზამკვლევი: ეს არის წესების ნაკრები, რომელიც უნდა დაიცვას ყველამ, ვინც მონაწილეობს კონტენტის შექმნასა და ხელმოწერაში. მასში შედის ინსტრუქციები განლაგების, ზომების შესახებ შრიფტი, ენა და ტონი.
- ძირითადი ტექსტები და დიზაინის ელემენტები. ეს არის ბრენდის პრეზენტაციის ელემენტები, რომლებიც უნდა დარჩეს ყველა შემთხვევაში. მაგალითები შეიძლება მოიცავდეს კომუნიკაციის ხაზებს, კორპორატიულ ინფორმაციას და პასუხისმგებლობის უარყოფას.
ეს აქტივები შეიძლება შეიცვალოს დროთა განმავლობაში. თქვენ გჭირდებათ ეფექტური გზა იმის გასაგებად, რომ თქვენ გაქვთ წვდომა სწორ აქტივებზე, რაც მიგვიყვანს შემდეგამდე:
შექმენით ბრენდირებული თვითმომსახურების პორტალი
როგორც საველე მარკეტინგი, თქვენ და თქვენი მარკეტინგის გუნდი, გამყიდველები, სააგენტოები და ყველა სხვა, ვინც მონაწილეობს კონტენტის შექმნისა და ადაპტაციის პროცესში, უნდა იმოქმედოთ თავდაჯერებულად. კერძოდ, ეს ნიშნავს, რომ შეძლოთ სწორი მასალების ხელში ჩაგდება, დარწმუნებულნი, რომ ისინი სწორად იყენებენ სწორ ვერსიებს. მარკეტინგული შინაარსი.
სწორედ აქ ჩნდება თვითმომსახურების კონტენტის საბორტო პლატფორმა: ცენტრალური, მაგრამ დისტანციურად ხელმისაწვდომი ადგილი თქვენი ბრენდის ყველა ელემენტისთვის, რომელსაც ასევე აქვს ბრენდის შესაბამისობის კონტროლი. თქვენს გუნდებს შეუძლიათ იმუშაონ იმის გაგებით, რომ სათაო ოფისს ჯერ კიდევ აქვს კონტროლი იმაზე, თუ რა არის პორტალში და რა არ არის ჩართული, რაც მნიშვნელოვნად ამცირებს იმის ალბათობას, რომ კონტენტის შექმნის პროცესში შეიძლება იყოს რაიმე არაბრენდის შეტყობინებები. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მათ შეუძლიათ გააგრძელონ მიმზიდველი, ადგილობრივად შესაბამისი შინაარსის მორგება, დარწმუნებულები, რომ კვლავ იცავენ ბრენდის ქცევის კოდექსს.
აღჭურეთ თქვენი გუნდები შინაარსის სწრაფად და მარტივად ადაპტირებისთვის.
ადგილობრივი ფილიალის ეფექტურად მართვა გულისხმობს ადგილობრივად ჩატარებული ძირითადი ბიზნეს აქტივობების მუდმივ ოპტიმიზაციას. თუ თქვენ იდენტიფიცირებული გაქვთ ინსტრუმენტები და პროცესები, რომლებიც ამ აქტივობებს უფრო ეფექტურს გახდის, ღირს მათი ხაზგასმა შტაბ-ბინაში.
დარგის მარკეტინგის მენეჯერებისთვის, ერთ-ერთი ასეთი სფერო მოიცავს შინაარსის შექმნისადმი „თვითმომსახურების“ მიდგომის განხორციელებას. აქტივებზე წვდომა ბრენდის პორტალის ერთ-ერთი კომპონენტია.
მეორე ნაწილი არის შაბლონის შექმნის ინსტრუმენტები. თქვენი კონტენტის შექმნისგან მაქსიმალური სარგებლობისთვის, მოძებნეთ ინსტრუმენტები შემდეგი მახასიათებლებით:
ძიების სიმარტივე. მარკეტინგული შინაარსი.
მომხმარებლებს უნდა შეეძლოთ დიდი მოცულობის შინაარსის სკანირება, რათა სწრაფად ამოიცნონ შაბლონი იმ შინაარსისთვის, რომლის შექმნაც სურთ.
ზომის სწრაფი შეცვლა
განლაგების პრობლემები ერთ-ერთი ყველაზე რთული პრობლემაა, რომელიც არატექნიკურმა პერსონალმა უნდა გადაჭრას. ინსტრუმენტი ადვილად უნდა გაუმკლავდეს ამას თქვენი მომხმარებლებისთვის.
რედაქტირება დადგენილი წესების მიხედვით
მომხმარებლებს უნდა შეეძლოთ ასლის ნაწილის ან მთლიანად რედაქტირება თქვენს მიერ წინასწარ განსაზღვრული წესების შესაბამისად. ეს ფუნქცია განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ძირითადი ბრენდის სტანდარტები დაკმაყოფილებულია და ადგილობრივი კამპანიები არ აშორებენ ყურადღებას ცენტრალური შეტყობინებებისგან, რომელთა გადაცემაც გსურთ თქვენს გლობალურად მოქმედ კამპანიებში.
ხელმოწერის სიმარტივე. მარკეტინგული შინაარსი.
სრული შინაარსი უნდა გამოქვეყნდეს პირდაპირ ან გადაეგზავნოს მენეჯერს კონტენტის მართვის სპეციალური სისტემის მეშვეობით დასამტკიცებლად.
ერთჯერადი გამოსავალი
როგორც ვნახეთ, ორგანიზაციებს, როგორც წესი, აქვთ გავლენა შინაარსის არხების ფართო სპექტრზე. შესაძლოა, ამან შეიძლება მოითხოვოს ინვესტიცია შაბლონის ინსტრუმენტებში, შაბლონების შექმნის გარდა.
დატოვე კომენტარი