შეფუთვის დიზაინი, როგორც გრაფიკული დიზაინის დისციპლინა, მნიშვნელოვანი ინდუსტრიაა. მრავალეროვნული დიზაინის სააგენტოები, როგორიცაა Landor, CBA'a და Coley Porter Bell დასაქმებულია ასობით დიზაინერი, რომლებიც თითქმის მთლიანად ფოკუსირებულნი არიან ძლიერი ბრენდების შექმნაზე შეფუთვის დიზაინისა და ბრენდინგის საშუალებით.
FMI-ის (Food Marketing Institute) მონაცემებით, შეერთებული შტატების საშუალო სუპერმარკეტებში დაახლოებით 40 სხვადასხვა პროდუქტია. ეს თითქმის 000 მილიარდი დოლარის ინდუსტრია დიდწილად ეყრდნობა მომხმარებლებს, დისტრიბუტორებს, მწარმოებლებს და... გრაფიკულ დიზაინერებს.
1. სიცხადე და სიმარტივე. შეფუთვის დიზაინი
შემდეგ ჯერზე, როცა სუპერმარკეტში წახვალთ, შეარჩიეთ შემთხვევითი თარო და დაათვალიერეთ ზოგიერთი პროდუქტი. გადახედეთ თითოეულს და დაუსვით საკუთარ თავს ორი ძალიან მარტივი კითხვა:
- რისთვის არის ეს პროდუქტი?
- რა ბრენდი დგას ამის უკან?
მარტივი, ნათელი, მაგრამ ამავე დროს ძალიან გამორჩეულის შესანიშნავი მაგალითი შეფუთვის დიზაინი.
4 წამი არის დრო, რომელსაც საშუალო მომხმარებელი დაუთმობს თაროზე არსებულ ნებისმიერ მოცემულ პროდუქტს.
იპოვეთ პროდუქტები, რომლებიც ჩამოთვლილია ათობით უპირატესობას მკაფიო ბრენდის გარეშე. პოულობთ პროდუქტებს, რომლებიც შესანიშნავად გამოიყურება გარედან, მაგრამ არ ხსნიან რა არის ყუთში?
ეს ცუდი მაგალითია! ეს საწმენდი პროდუქტი სახიფათოდ გემრიელად გამოიყურება, არა? ასეთი პაკეტის დიზაინი შეიძლება დააბნიოს მომხმარებლები და არ იყოს სიცხადე.
მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი პროდუქტის კატეგორია იძლევა საიდუმლოებას (მაგ. სუნამოები და ფუფუნების საქონელი), პროდუქტის იდენტიფიცირების შეუძლებლობა შინაარსის, გამოყენების ან თვალსაზრისით. ბრენდის იდენტურობა ეს არის საშინელი პრაქტიკა, რომელიც ჩვეულებრივ იწვევს შეფუთვის დიზაინს, რომელიც მაღაზიებში კარგად არ მუშაობს. ,
ასე რომ დაიმახსოვრეთ ნომერ პირველი წესი: იყავით მკაფიო პროდუქტის შესახებ, იყავით მკაფიო ბრენდის შესახებ.
2. პატიოსნება. შეფუთვის დიზაინი.
დამწყებთათვის შეფუთვის დიზაინში, და მე ვსაუბრობ კლიენტებზე და დიზაინერებზე, ხშირად ცდილობენ წარმოაჩინონ პროდუქტი ყველაზე სრულყოფილი სახით, რაც შეიძლება წარმოვიდგინოთ. ისინი გაჩვენებთ შოკოლადის ნამცხვრებს, როდესაც სინამდვილეში თქვენ ყიდულობთ უბრალო შოკოლადის არომატიზებულ ნამცხვრებს. მათში იქნება მდიდარი, ახალი ალუბალი ხილის იოგურტზე მხოლოდ ხილის ელფერით.
პროდუქტის ათჯერ უკეთესად წარმოჩენით, ვიდრე რეალურად არის, თქვენ შეცდომაში შეჰყავთ და საბოლოოდ იმედგაცრუებთ მომხმარებელს, რაც იწვევს მხოლოდ გაყიდვების ცუდ მაჩვენებელს და ბრენდის ძალიან ცუდ იმიჯს.
ეს პროდუქტი შეიძლება კარგი გემოთი იყოს, მაგრამ შეფუთვა აშკარად შეცდომაში შეჰყავს.
სწორედ აქ მოდის პატიოსნება. მომხმარებლებს არ აინტერესებთ მარტივი, იაფფასიანი პროდუქტები, სანამ იციან რას ყიდულობენ! რა თქმა უნდა, ისინი გარკვეულწილად ელიან „ფეისლიფტს“, მაგრამ არა იმ დონემდე, რომ პროდუქტი სულ სხვა რამეს ჰგავს.
როგორც დიზაინერი, თქვენი ამოცანაა პროდუქტის საუკეთესოდ წარდგენა, მაგრამ გახსოვდეთ, რომ მომხმარებლები, მათ შორის თქვენ, იმსახურებთ სათანადო მოპყრობას.
3. ავთენტურობა. შეფუთვის დიზაინი
ორიგინალობა, ხასიათი და დასამახსოვრებელი არის დიდი ბრენდების და, რა თქმა უნდა, შესანიშნავი შეფუთვის დიზაინის საფუძველი.
ადვილი მისახვედრია რატომ - არსებობს ასობით პროდუქტი, რომლებიც კონკურენციას უწევენ მომხმარებელთა ყურადღების მიქცევას. თქვენი ბრენდის დიფერენცირების ერთადერთი გზაა იყოთ განსხვავებული, იყოთ ავთენტური.
იმის გამო, რომ ეს ნამდვილად კრეატიულობისა და შესწავლის საკითხია, შეუძლებელია რჩევების მიცემა იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა იყოთ „ავთენტური“, განსაკუთრებით ამ დღეებში, როდესაც ადამიანები აწყდებიან ბრენდების, გარეგნობისა და მიმზიდველობის სიმრავლეს.
კოლინ პორტერ ბელის ეს შეფუთვის დიზაინი ავთენტური და დასამახსოვრებელი შეფუთვის დიზაინის შესანიშნავი მაგალითია.
თუ გაჭედილი ხარ უნივერსალური დიზაინი შეფუთვა, შემდეგ გამოიყენეთ უჩვეულო დიზაინის სტილი ძლიერი „ვიზუალური სტანდარტებით“.
მაგალითად, თუ ყველა აპირებს პროდუქტის ფოტოების გადაღებას, გამოიყენეთ ილუსტრაცია ან დიზაინი შრიფტები. თუ ყველა იყენებს ჰორიზონტალურ განლაგებას, მიაღწიეთ ვერტიკალურ განლაგებას. თუ დიზაინის უმეტესობა საკმაოდ თანამედროვეა, სცადეთ შემოიტანოთ რაიმე რეტრო ხარისხის მიმზიდველობაზე აქცენტით.
იყავით გაბედული, იყავით განსხვავებულები და მოძებნეთ შთაგონების მოულოდნელი წყაროები სხვა პროდუქტების კატეგორიებში - სპირტიანი ეტიკეტის დიზაინი შეიძლება იყოს შესანიშნავი გზა იდეების გასააზრებლად ამ ახალი შოკოლადის შეფუთვის პროექტისთვის.
4. თაროზე გავლენა. შეფუთვის დიზაინი.
მყიდველის თვალსაზრისით, პროდუქტი არასოდეს ჩანს მარტო და არასოდეს არის აღწერილი დეტალურად. თაროებიდან დათვალიერების მანძილისა და იმ ფაქტის გამო, რომ პროდუქტები რიგებად და სვეტებად არის განლაგებული, ყველაფერი, რაც ჩვენ ვხედავთ, არის სხვადასხვა პროდუქტისგან დამზადებული რეალური ნიმუშები. მხოლოდ მაშინ, როდესაც გარკვეული მოდელი იპყრობს ჩვენს ყურადღებას, ჩვენ გადავწყვიტეთ უფრო ახლოს დავაკვირდეთ.
პროდუქტის ეს თვისება და მიმზიდველობა რეალურ თაროზე მოთავსებისას არის ის, რასაც საცალო მოვაჭრეები უწოდებენ "თაროზე ზემოქმედებას" და ეს დიდ განსხვავებას ქმნის პროდუქტის გაყიდვებში.
ეს არის ის, რასაც რეალურად ხედავთ სუპერმარკეტში. რომელმა პროდუქტმა მიიქცია თქვენი ყურადღება პირველმა?
თაროს ეფექტი არის ის, რაც თქვენ უნდა შეამოწმოთ და შეისწავლოთ თქვენს პროექტებში. ამის გაკეთება შეგიძლიათ თქვენი დიზაინის რეალურ თაროზე განთავსების სიმულირებით და სხვა პროდუქტებით გარშემორტყმით (მიაღწიეთ საუკეთესო შედეგები გამოიყენეთ თითოეული პროდუქტის მრავალი სტრიქონი და სვეტი). რაც უფრო გამორჩეულად გამოიყურება, მით უკეთ იყიდება.
შენიშვნა: შედეგით გაოცებული დარჩებით – ზოგჯერ საუკეთესო დიზაინები უბრალოდ ქრება და უხილავი ხდება, ხოლო უფრო მარტივი დიზაინები „ჩნდება“ გარემოში.
5. გაფართოებადობა
Დიზაინის კონცეფცია პროდუქტის შეფუთვა უნდა იძლეოდეს ახალი ხაზის გაფართოების (პროდუქტის შეცვლა) ან ქვებრენდის მარტივად დანერგვის საშუალებას. შეფუთვის დიზაინი.
მაგალითად, წარმოიდგინეთ, რომ თქვენ ქმნით შეფუთვას ახალი ბრენდის ვაშლის წვენისთვის. თქვენ და თქვენი კლიენტი ირჩევთ ვაშლის კონკრეტულ დიზაინს, რომელიც მართლაც შესანიშნავად გამოიყურება. თუმცა, რამდენიმე თვის შემდეგ კლიენტი გადაწყვეტს გამოუშვას ალუბლის არომატი იმავე ბრენდის ქვეშ.
ლამაზი დიზაინი შეფუთვა საშუალებას გაძლევთ მარტივად შეიცვალოს ვიზუალური მიმზიდველობის დაკარგვის გარეშე.
თქვენი საშინელებაა, თქვენ ხვდებით, რომ ორიგინალური დიზაინის კონცეფცია, რომელიც თქვენ შექმენით, დიდწილად ეყრდნობოდა ვაშლებს, და რომ ალუბალი არც ისე კარგად გამოიყურება. ასევე, ალუბალს აქვს გარკვეული სარგებელი, რომელიც უნდა იყოს კომუნიკაცია წინა მხარეს, რაც ეწინააღმდეგება თქვენს იდეას. თქვენ გაქვთ გაფართოების პრობლემა.
ამის თავიდან ასაცილებლად, ყოველთვის უნდა შეიმუშავოთ თქვენი პროდუქტის შეფუთვა მომავლის გათვალისწინებით. ეს ნიშნავს ვიზუალურად სისტემური დიზაინის შექმნას, რომელიც საშუალებას მოგცემთ მარტივად შეცვალოთ ვიზუალური ან სხვა პროდუქტის ინფორმაცია ისე, რომ დასრულდეს პროდუქციის ლამაზი ოჯახი.
6. პრაქტიკულობა
პრაქტიკულობა ეხება პროდუქტის კონტეინერის რეალურ ფორმას, ზომას და ფუნქციონალურობას და არა მხოლოდ ეტიკეტს ან შეფუთვას. რაც უფრო პრაქტიკული იყო პროდუქტი, მით უფრო მეტად იყიდებოდა - როცა ჰაინცმა კეტჩუპის ბოთლი თავდაყირა დაატრიალა, გაყიდვები უცბად გაიზარდა.
ჰაინცმა უფრო მეტი კეტჩუპი გაყიდა, როცა კეტჩუპის ინდუსტრია ზრდის კრიზისს განიცდიდა.
პრაქტიკულობა შეფუთვის დიზაინის ყველაზე შეუმჩნეველი ასპექტია მხოლოდ იმიტომ, რომ კლიენტები ხშირად ირჩევენ „გამოცდილ და ნამდვილ“ მარშრუტს, რაც ინოვაციის ხელიდან გაშვებული შესაძლებლობაა. შეფუთვის დიზაინი.
მაგრამ თუ გაგიმართლათ, რომ გექნებათ შესაძლებლობა შექმნათ თქვენი შემდეგი ბოთლი, ყუთი ან თასი, ყოველთვის იფიქრეთ პრაქტიკულობაზე - ან უმეტეს შემთხვევაში, როგორ გაადვილდეს პროდუქტის გამოყენება, ტარება ან შენახვა.
მხოლოდ პრაქტიკულობას შეუძლია შეფუთვის დიზაინის მრავალი პრობლემის გადაჭრა.
შეფუთვის დიზაინი არის დიზაინის ფართო და მომთხოვნი სფერო, რომელიც ყოველთვის ეძებს დიზაინერებს, რომლებსაც შეუძლიათ უზრუნველყონ პროდუქტის ორიგინალობა და გაყიდვების ეფექტურობა. შეფუთვა არის ბოლო გზავნილი, რომელსაც მომხმარებელი ხედავს და უკანასკნელი შანსი დაარწმუნოს ისინი პროდუქტის შეძენაში. სიცხადე, პატიოსნება, ავთენტურობა და ზემოთ აღწერილი სხვა წესები მნიშვნელოვან როლს თამაშობს ამ პროცესში, მაგრამ არავითარ შემთხვევაში არ არის საბოლოო სიტყვა ამ საკითხზე.
დატოვე კომენტარი