ბრენდინგის ფსიქოლოგია არის მარკეტინგისა და ფსიქოლოგიის სფერო, რომელიც შეისწავლის ბრენდის გავლენას მომხმარებლის აღქმასა და ქცევაზე.
ეს დისციპლინა შეისწავლის, თუ როგორ აღიქვამენ მომხმარებლები, ურთიერთობენ და ქმნიან ემოციურ კავშირებს ბრენდებთან. ბრენდინგის სტრატეგიების შემუშავების პროცესი ითვალისწინებს ფსიქოლოგიურ ასპექტებს, რომლებიც გავლენას ახდენენ მომხმარებლის აღქმასა და ქცევაზე.
აქ მოცემულია ბრენდინგის ფსიქოლოგიის რამდენიმე ძირითადი ასპექტი:
-
ემოციური კავშირები:
- ბრენდინგის ფსიქოლოგია ხაზს უსვამს ბრენდსა და მომხმარებელს შორის ემოციური კავშირების შექმნის მნიშვნელობას. ბრენდს, რომელიც იწვევს პოზიტიურ ემოციებს, უფრო მეტი შანსი აქვს გახსოვდეს და შექმნას ლოიალობა.
-
ბრენდინგის ბრენდის იდენტობის ფსიქოლოგია:
- ფსიქოლოგია გვეხმარება იმის დადგენაში, თუ როგორ ბრენდი შეიძლება გახდეს პირადი ნაწილი სამომხმარებლო იდენტურობა. ადამიანები ირჩევენ ბრენდებს, რომლებიც შეესაბამება მათ ღირებულებებს, ცხოვრების წესს და თვითგამოხატვას.
-
ხარისხის აღქმა:
- Აღქმა პროდუქტის ხარისხი ან მომსახურება მჭიდროდ არის დაკავშირებული მომხმარებელთა ფსიქოლოგიასთან. ბრენდები ცდილობენ შექმნან აღქმა მაღალი ხარისხის, საიმედოობა და სრულყოფილება მომხმარებელთა მოზიდვისა და შესანარჩუნებლად.
-
ბრენდინგის ფსიქოლოგია. მოთხრობის შექმნა:
- ბრენდინგის ფსიქოლოგია გვეხმარება გავიგოთ როგორ ისტორიებსა და ნარატივებს შეუძლიათ გავლენა მოახდინონ ბრენდის აღქმაზე. მომხმარებლები ხშირად უკავშირდებიან ბრენდებს, რომლებიც მოგვითხრობენ საინტერესო და შინაარსიან ისტორიებს.
-
ფერი და დიზაინი:
- ფერის ფსიქოლოგია და დიზაინი თამაშობს მთავარ როლს ბრენდის ვიზუალური იდენტობის ჩამოყალიბებაში. სხვადასხვა ფერები და დიზაინის ელემენტები შეუძლია მომხმარებელთა შორის სხვადასხვა ემოციების და ასოციაციების გამოწვევა.
- ბრენდინგის ფსიქოლოგია. სოციალური ურთიერთქმედება:
- ბრენდინგის ფსიქოლოგია ასევე განიხილავს, თუ როგორ შეიძლება სოციალური ურთიერთქმედება და თანატოლების გავლენა ჩამოაყალიბოს ბრენდის აღქმა. სოციალური ქსელის და საზოგადოებრივ აზრს შეუძლია დიდი გავლენა მოახდინოს მომხმარებლის გადაწყვეტილების მიღებაზე.
-
ერთგულება და ნდობა:
- ფსიქოლოგია გვეხმარება ბრენდისადმი ლოიალობისა და ნდობის ჩამოყალიბების პროცესების გაგებაში. მნიშვნელოვანია ურთიერთნდობისა და პატივისცემის საფუძველზე გრძელვადიანი ურთიერთობების შექმნა.
-
ბრენდინგის ფსიქოლოგია. რეაქცია რეკლამასა და მარკეტინგზე:
- ბრენდინგის ფსიქოლოგია აანალიზებს როგორ ხდება სარეკლამო კამპანიები და მარკეტინგი სტრატეგია გავლენა მოახდინოს მომხმარებელთა ფსიქოლოგიურ პროცესებზე, მათ შორის ყურადღებაზე, ინტერესზე, სურვილსა და მოქმედებაზე (AIDA მოდელი).
ბრენდინგში ფსიქოლოგიის გამოყენება კომპანიებს საშუალებას აძლევს უკეთ გაიგონ მომხმარებლები, შექმნან ძლიერი და მდგრადი ბრენდები და ეფექტურად დაუკავშირდნენ თავიანთ სამიზნე აუდიტორიას.
მაგალითები. ბრენდინგის ფსიქოლოგია
ადამიანის ტვინის მსგავსად, ბრენდინგის ფსიქოლოგია რთულია.
არსებობს რამდენიმე განსხვავებული სტრატეგია, რომელთაგან უნდა აირჩიოთ იმისდა მიხედვით, თუ ვინ არის თქვენი აუდიტორია და ვინ უნდა იყოს თქვენი ბრენდი. ბრენდინგის ფსიქოლოგია
ზოგიერთი ყველაზე გავრცელებული ტაქტიკა, რომელსაც ჩვენ ვხედავთ ბრენდინგის ფსიქოლოგიაში, მოიცავს:
-
გამოყენება ფერი
ფერის გამოყენება დიზაინში და ბრენდინგი მთავარ როლს თამაშობს ვიზუალური იდენტობის ფორმირებაში და გავლენა მოახდინოს სამიზნე აუდიტორიის ემოციებსა და აღქმებზე. სხვადასხვა ფერს შეუძლია გამოიწვიოს სხვადასხვა ასოციაციები და ემოციური რეაქციები. აქ მოცემულია ფერის გამოყენების ზოგადი მნიშვნელობა და პრინციპი:
-
ბრენდინგის ფსიქოლოგია. წითელი:
- ფასეულობა: ვნება, ენერგია, სიყვარული, ძალა.
- Использование: ხშირად გამოიყენება ყურადღების მიპყრობის, მნიშვნელოვანი ელემენტების ხაზგასმისა და დინამიური შთაბეჭდილების შესაქმნელად.
-
ლურჯი:
- ფასეულობა: ნდობა, სტაბილურობა, სიმშვიდე, პროფესიონალიზმი.
- Использование: გავრცელებულია კორპორატიულ დიზაინში, განსაკუთრებით ფინანსურ და ტექნოლოგიურ სექტორებში.
-
ბრენდინგის ფსიქოლოგია. ყვითელი:
- ფასეულობა: ოპტიმიზმი, სიხარული, ენერგია.
- Использование: ხშირად გამოიყენება ყურადღების მიქცევისა და პოზიტიური აღქმის შესაქმნელად. შეიძლება ეფექტური იყოს ენერგეტიკისა და ოპტიმიზმთან დაკავშირებული ბრენდებისთვის.
-
მწვანე:
- ფასეულობა: სიახლე, ბუნება, ჯანმრთელობა, მდგრადობა.
- Использование: ხშირად გამოიყენება ეკოლოგიასთან, ჯანმრთელობასთან და მდგრადობასთან დაკავშირებულ ბრენდებში.
-
იისფერი:
- ფასეულობა: ფუფუნება, იდუმალება, კრეატიულობა.
- Использование: შეუძლია დახვეწილი და ელეგანტური იერი მისცეს. ხშირად გამოიყენება კოსმეტიკური და ხელოვნების ინდუსტრიაში.
-
ბრენდინგის ფსიქოლოგია / ნარინჯისფერი:
- ფასეულობა: ენთუზიაზმი, სითბო, კეთილგანწყობა.
- Использование: ის იპყრობს ყურადღებას და ხშირად ასოცირდება ენერგიულ და დინამიურ ბრენდებთან.
-
შავი:
- ფასეულობა: ელეგანტურობა, ფუფუნება, ძალა.
- Использование: ქმნის ელეგანტურობისა და პრესტიჟის შთაბეჭდილებას. ფართოდ გამოიყენება მოდის და ფუფუნების ინდუსტრიაში.
-
ბრენდინგის ფსიქოლოგია / თეთრი:
- ფასეულობა: სიწმინდე, სიმარტივე, ნეიტრალიტეტი.
- Использование: ხშირად გამოიყენება სხვა ფერებთან ერთად, რათა დაამატოთ სიახლე და სიმსუბუქე დიზაინს.
ბრენდისთვის ფერის პალიტრის არჩევისას მნიშვნელოვანია გავითვალისწინოთ სამიზნე აუდიტორია, ინდუსტრია, ბრენდის მიზნები და უნიკალური მახასიათებლები. ფერის ეფექტურ გამოყენებას შეუძლია ძლიერი გავლენა მოახდინოს ბრენდის აღქმაზე და მომხმარებლებში გარკვეული ემოციების გამოწვევა.
-
ბრენდინგის ფსიქოლოგია. ბრენდის ხმა
ბრენდის ხმა (Brand Voice) არის კომუნიკაციის უნიკალური სტილი და გზა, რომელიც განსაზღვრავს ბრენდის პიროვნებას ტექსტურ და სიტყვიერ გამოვლინებებში. ბრენდინგის ეს ელემენტი მოიცავს სიტყვების, ტონის, სტილის და საერთო კომუნიკაციის არჩევანს, რომელსაც კომპანია იყენებს აუდიტორიასთან ურთიერთობისთვის.
აქ მოცემულია ბრენდის ხმის რამდენიმე ძირითადი ასპექტი:
-
კომუნიკაციის ტონი:
- განსაზღვრეთ რომელი ტონი შეესაბამება საუკეთესოდ თქვენს ბრენდს. ეს შეიძლება იყოს მეგობრული, პროფესიონალი, მხიარული, ავტორიტეტული და ა.შ.
-
ბრენდინგის ფსიქოლოგია. სამიზნე აუდიტორია:
- თქვენის გაგება სამიზნე აუდიტორია დაეხმარება განსაზღვროსკომუნიკაციის რომელი სტილი იქნება ყველაზე მიმზიდველი თქვენი მომხმარებელთა სამიზნე ჯგუფისთვის.
-
უნიკალურობა:
- შექმენით ბრენდის ხმა, რომელიც ასახავს რა არის უნიკალური თქვენი კომპანიის შესახებ. ეს შეიძლება მოიცავდეს გარკვეული ლექსიკის, გამოსახულების, მეტაფორების გამოყენებას და ა.შ.
-
ბრენდინგის ფსიქოლოგია. თანმიმდევრულობა:
- მნიშვნელოვანია, რომ ბრენდის ხმა თანმიმდევრული იყოს არხებსა და მომხმარებელთა შეხების წერტილებში. ეს მოიცავს საიტს, სოციალური ქსელის, სარეკლამო მასალები, ელფოსტა და სხვა არხები.
-
ბრენდის ღირებულებებისადმი მიდგომა:
- ბრენდის ხმა უნდა შეესაბამებოდეს ბრენდის ღირებულებებსა და მისიას. მაგალითად, თუ თქვენი კომპანია აფასებს ინოვაციებს, ბრენდის ხმა შეიძლება იყოს უფრო თამამი და თანამედროვე.
-
ბრენდინგის ფსიქოლოგია. პრობლემების მოგვარების გზები:
- განსაზღვრეთ, როგორ რეაგირებს თქვენი ბრენდის ხმა ნეგატიურ სიტუაციებსა თუ პრობლემებზე. ეს მნიშვნელოვანია კლიენტებთან თანმიმდევრულობისა და ნდობის შესანარჩუნებლად.
-
ემოციური კავშირი:
- ბრენდის ხმა შეიძლება დაეხმაროს მომხმარებლებთან ემოციური კავშირის შექმნას. გამოიყენეთ ისეთი ელემენტები, როგორიცაა თანაგრძნობა, ჰუმანურობა და იუმორი ემოციური კავშირის გასაძლიერებლად.
ბრენდის ხმის შემუშავების პროცესი მოითხოვს თქვენი კომპანიის, სამიზნე აუდიტორიისა და ბრენდის ღირებულებების ფრთხილად ანალიზს. ეს არის მთავარი ელემენტი ცნობადი ბრენდის პიროვნების შესაქმნელად, რომელიც შეიძლება დარჩეს დასამახსოვრებელი და მიმზიდველი მომხმარებლებისთვის.
მოდით შევხედოთ დიდ მაგალითს ბრენდის ხმები Mailchimp-დან:
MailChimp, ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის პლატფორმა, ავრცელებს სასარგებლო რჩევებს თავის ვებსაიტზე.
საუბრის ტონისა და დამხმარე ენის გამოყენებით, როგორიცაა „ჩვენ გირჩევთ“ ან „აქ არის რამდენიმე რესურსი, რომელიც დაგეხმარებათ“, ისინი აყალიბებენ ნდობის ტონს თავიანთ არსებულ და პოტენციურ კლიენტებს გაწევრიანების მომენტიდან. ბრენდინგის ფსიქოლოგია
-
სოციალური გარეგნობა -
გახდე წარმატებული ბრენდი უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ ეპიკური ლოგოს დიზაინის შექმნა. თანამედროვე მომხმარებელთან რეზონანსისთვის, ბრენდებმა ასევე უნდა ჩართონ აუდიტორია სოციალურად. სოციალურ მიზეზებში შეტანილი წვლილიდან დაწყებული აუდიტორიასთან ურთიერთობამდე, ეს ნაბიჯები გამოხატავს თანაგრძნობას, გულწრფელობას და თანაგრძნობას. თქვენი ბრენდის შექმნისას იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ შეიძლება თქვენი მისია და შეტყობინებები ითარგმნოს საქველმოქმედო მიზნებსა და დამაკავშირებელ გამოცდილებაზე. კვლევა აჩვენებს, რომ სოციალური პასუხისმგებლობა და ფილანტროპია სულ უფრო მნიშვნელოვანი ხდება მომხმარებლების შესყიდვის გადაწყვეტილებებისთვის, განსაკუთრებით მათ შორის. ათასწლეულები. Millennials გახდა ყველაზე მნიშვნელოვანი მყიდველი მხარე, ამიტომ მათი პრიორიტეტებისადმი მიმართვა შეიძლება იყოს მნიშვნელოვანი ბრენდის სტრატეგია.
აქ არის ბრწყინვალე მაგალითი იმისა, თუ რამდენად ძლიერი შეიძლება იყოს პატაგონიური ბრენდის სოციალური გარეგნობა:
პატაგონიას დიდი ხანია ადიდებდნენ აქტივიზმისადმი ერთგულებისთვის.
გარე ტანსაცმლის კომპანიამ დიდი სამუშაო შეასრულა მათი სოციალური რწმენის ჩართვაში მათი ბრენდის იმიჯში, დაწყებული გარემოსდაცვითიდან სოციალურ სამართლიანობამდე. ბრენდინგის ფსიქოლოგია
სინამდვილეში, მათ ვებსაიტზე ეს გვერდი მთლიანად ეძღვნება მათ საქმიანობას. როგორ იმოქმედებს ეს მათ მომხმარებლებზე?
ეს მათ აგრძნობინებს, რომ ისინიც აკეთებენ რაღაც კარგს!
ფართო საზოგადოებისთვის თავიანთი რწმენის გამოხატვით, მათ შეუძლიათ მიიზიდონ და შთააგონონ თანამოაზრეები, იყიდონ მათი პროდუქცია და, თავის მხრივ, გახდნენ პატაგონიური ცხოვრების წესის ნაწილი.
- მოთხრობა — ამ მიდგომას შეუძლია თქვენს ბრენდს მართლაც ჰუმანისტური გამოცდილება მოუტანოს. იქნება ეს თქვენი დამფუძნებლების თუ თქვენი მომხმარებლების ისტორიები. მოთხრობების თხრობა მძლავრი გზაა თქვენს მომხმარებლებთან რეზონანსისთვის. ეს არა მხოლოდ ეხმარება თქვენს აუდიტორიასთან კომუნიკაციას, არამედ შეიძლება იყოს შესანიშნავი გზა მათი ყურადღების მოსაზიდად.
- სურათები. ისინი ამბობენ, რომ სურათი ათასი სიტყვაა და ეს ანდაზა არ შეიძლება იყოს უფრო ზუსტი ვიზუალური დიზაინის კონტექსტში. თქვენს მიერ არჩეული სურათები თქვენი პროდუქციისა და კულტურის წარმოსაჩენად მნიშვნელოვან გავლენას ახდენს იმაზე, თუ როგორ აღიქვამენ მომხმარებლები თქვენს ბრენდს. თუ თქვენი ბრენდი სრულ ელეგანტურობას გამოხატავს, შეგიძლიათ აირჩიოთ ფოტოები მდიდრული აქცენტებითა და ლამაზი ფონებით. ამის საპირისპიროდ, მწარმოებელი გამძლე გარე რეკლამა, სავარაუდოდ სურს აირჩიოს სურათები, რომლებიც უფრო უხეშია და გადმოსცემს თავგადასავლების გრძნობას.
ვნახოთ, როგორ ჩნდება სურათები Objective Wellness-ში:
ზემოთ მოყვანილ მაგალითში, ბუნებრივი დანამატების კომპანია Objective Wellness იწვევს თავისი აუდიტორიის ინტერესს მისი ორგანული ინგრედიენტების მაღალი ხარისხის ფოტოგრაფიით.
ეს გამჭვირვალობა ხელს უწყობს ნდობის, ჯანმრთელობისა და კეთილდღეობის განცდას, რაც სრულყოფილად შეესაბამება ბრენდის საერთო იმიჯსა და მისიას.
სურვილისამებრ.
თქვენი ბრენდის შექმნა გადამწყვეტია არა მხოლოდ თქვენი მომხმარებლებისთვის და გაყიდვების გაზრდისთვის, არამედ ასევე თამაშობს როლს ორგანულ რეიტინგში.
Google-ის ალგორითმის განახლება აღნიშნავს ექსპერტიზის, ავტორიტეტისა და სანდოობის (EAT) სიგნალების მნიშვნელობას.
ეს სიგნალები ეხმარება ბრენდებს საძიებო სისტემის შედეგების გვერდებზე (SERPs) უფრო მაღალი რანჟირება მოახდინოს იმის მიხედვით, თუ რამდენად კვალიფიცირდება ისინი დაწერონ და გაავრცელონ შესაბამისი ინფორმაცია თავიანთი ბრენდისთვის.
ეს ნიშნავს, რომ მომხმარებელთა ნდობის მოპოვებას დამატებითი სარგებელი მოაქვს.
ამდენი კონკურენციისა და მომხმარებლებისთვის ამდენი ვარიანტის გამო, სანდო წყაროდ ყოფნა პრიორიტეტული უნდა იყოს თქვენი ბრენდის მარკეტინგის მიდგომის შემუშავებისას და თქვენს აუდიტორიასთან რეზონანსის დროს.
დასკვნა
ბრენდინგის ფსიქოლოგია შესანიშნავი საწყისი წერტილია თქვენი ბრენდის შესაქმნელად.
ფერების ფსიქოლოგიის, ბრენდის ხმის, სოციალური გარეგნობისა და გამოსახულების თქვენს სასარგებლოდ გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ არა მხოლოდ დაამყაროთ უფრო ძლიერი კავშირები არსებულ და ახალ აუდიტორიასთან, არამედ შექმნათ მომხმარებელთა ლოიალური ქსელი მომავალი წლების განმავლობაში.
მიუხედავად იმისა, რომ შეიძლება ჩანდეს, რომ ბრენდინგის ფსიქოლოგიის გამოყენება მთავარი პრიორიტეტია თქვენს მომხმარებლებთან ურთიერთობის დამყარებისთვის, მას შეუძლია გავლენა მოახდინოს თქვენი ბიზნესის ბევრ ასპექტზე.
მაგალითად, სოციალური ცნობიერების ამაღლების კამპანიების განხორციელებას შეუძლია არა მხოლოდ თქვენი მომხმარებლების მოწონება, არამედ კარი გაუღოს სხვადასხვა პიარისა და ბრენდის პოპულარიზაციის შესაძლებლობებს.
თქვენი ბრენდის განვითარებაზე ფრთხილად ფიქრით, თქვენ შეგიძლიათ განათავსოთ თქვენი კომპანია მოწინავე, გააზრებული და პატივცემული ბიზნეს პრაქტიკის წინა პლანზე.
როდესაც ატარებთ ექსპერიმენტებს ბრენდინგის ფსიქოლოგიაში ამ მეთოდების გამოყენებით, გაითვალისწინეთ ეს ზოგადი რჩევები:
-
იცოდე, რომ მოქმედებები სიტყვებზე უფრო ხმამაღლა საუბრობენ.
თუ რაიმე არის თქვენი მისიის ნაწილი, როგორიცაა სოციალური სამართლიანობა, დარწმუნდით, რომ არა მხოლოდ ისაუბრეთ მასზე, არამედ ისაუბრეთ მასზე. აზრი არ აქვს ბრენდის ღირებულების დასახელებას, თუ არ აპირებ მის ცხოვრებას. გარდა ამისა, თუ ამბობთ, რომ რაიმეს წარმოადგენთ ან მხარს უჭერთ, მაგრამ ამას ქმედებით არ ამტკიცებთ, ამან შეიძლება გამოიწვიოს მედიის ან მომხმარებლების გაუთვალისწინებელი უარყოფითი რეაქციები.
-
გაეცანით თქვენს აუდიტორიას.
იმის გაგება, თუ ვინ არიან თქვენი მომხმარებლები, მათი სავაჭრო ჩვევები, ესთეტიკური პრეფერენციები და კომუნიკაციის საჭიროებები გადამწყვეტია იმ ბრენდის შესაქმნელად, რომელიც მათზე რეზონანსდება გრძელვადიან პერსპექტივაში. არსებობს მრავალი ინსტრუმენტი, რომელიც დაგეხმარებათ განსაზღვროთ ვინ არის თქვენი აუდიტორია და რა სურთ მათ. ამისთვის ერთ-ერთი საუკეთესო საშუალებაა Google ანალიტიკა. თქვენი ვებსაიტისთვის Google Analytics-ის დაყენებით, შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ როგორ და რატომ ხდება პერსპექტივების კონვერტაცია, როგორ მოხვდნენ ისინი თქვენს საიტზე და მათი მოგზაურობა, სანამ ისინი თქვენს საიტზე არიან. ეს არის ფასდაუდებელი ინსტრუმენტი თქვენი აუდიტორიის გასაცნობად.
-
ბრენდინგის ფსიქოლოგია. იყავი გულწრფელი.
მიუხედავად იმისა, ქმნით ბრენდის კამპანიას თუ სთავაზობთ მომხმარებელთა მხარდაჭერას, თქვენი ბრენდი უნდა იყოს ავთენტური და თანმიმდევრული ყოველი ურთიერთობისას. ეს ქმნის ნდობის განცდას. ეს შეიძლება იყოს რთული, რადგან, როგორც ყველაფერი, ცვლილება გარდაუვალია. თუ თქვენ გადაწყვეტთ ახალი მიდგომის მიღებას ბრენდინგის მიმართ, კარგი პოლიტიკაა ამის გაკეთება სრული გამჭვირვალობით და პატიოსნებით თქვენს აუდიტორიასთან. ღია რებრენდინგის საშუალებით თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ შესაძლებლობა მომხმარებლებმა გაარკვიონ რა სურთ თქვენი ბრენდისგან. აუდიტორიის პირდაპირი გამოხმაურება ფასდაუდებელია და მას ყოველთვის განსაკუთრებული სიფრთხილით უნდა მოეპყროთ.
გიტარებიათ ექსპერიმენტები ბრენდინგის ფსიქოლოგიაში?
ბრენდინგის ფსიქოლოგია - მაქსიმალური გავლენა თქვენი ლოგოს დიზაინზე
თქვენი ბიზნესის ლოგოს დიზაინი მისი ბრენდის იდენტობის ქვაკუთხედია.
ეს არის თქვენი კომპანიის სახე და მისი ნდობის ნიშანი.
ჩვენ ყოველდღიურად ბევრ ლოგოს ვხედავთ, მაგრამ მხოლოდ რამდენიმე გვახსოვს.
მხოლოდ ის, რაც ჩვენს ქვეცნობიერშია აღბეჭდილი. რატომ?
იმიტომ, რომ ისინი, ვინც გვახსოვს, მოგვითხრობენ ამბავს.
ლოგოს დიზაინი ხდის ბრენდს უნიკალურს და სთავაზობს კომპანიას ბევრად მეტს, ვიდრე უბრალოდ აღიარება.
ეს არის ნდობის სიმბოლო, რომელიც განაახლებს გაყიდვებს იმავე მომხმარებლებთან.
გაყიდვების ზრდა გადაიქცევა შემოსავლების წლიურ ზრდაში, რაც მოსწონს კომპანიებს. ბრენდინგის ფსიქოლოგია
ზოგიერთი კომპანია, აღფრთოვანებული დაწყება, დააყენა მისი მისიის ლოგო, როგორც ბოლო პრიორიტეტი.
ისინი დაბრმავებულნი არიან პერსონალის აყვანის, ავეჯის ყიდვისკენ სწრაფვით, თქვენი ვებსაიტის დიზაინიმაგრამ მათ ავიწყდებათ საკუთარი ბიზნესის პირადად წარდგენა.
საქმე იმაშია, რომ თქვენი საწარმოს თავიდანვე ლოგოს არსებობამ შეიძლება დადებითი ფსიქოლოგიური გავლენა მოახდინოს თქვენზე და თქვენს გუნდზე.
თქვენი თანამშრომლები ურთიერთობენ თქვენი კომპანიის ლოგოსთან, რაც მათში აღძრავს სიყვარულისა და მზრუნველობის გრძნობას.
ლოგო თქვენს ბიზნესს გამოარჩევს დანარჩენისგან.
ეს სასარგებლო იქნება იმ ინდუსტრიის შესახებ, რომელშიც თქვენი ბიზნესი ფუნქციონირებს და თქვენს აუდიტორიას აწვდით სერვისებს.
ბევრმა კომპანიამ დანერგა Keep It Simple Silly (KISS) მეთოდოლოგია თავიანთ ლოგოს დიზაინში.
თუ თქვენი ლოგო ნათელი და მარტივია, ეს აჩვენებს, რომ თქვენი ბრენდი პატივს სცემს გამჭვირვალობას და სერიოზულად უყურებს მის მიერ შემოთავაზებულ სერვისებს.
იმავდროულად, სხვა კომპანიებმა აირჩიეს რთული ლოგო ფორმების, ფერების ან სიმბოლოების ნაზავით განასხვავეთ თქვენი ბრენდი კონკურენტებისგან.
Cactus Dental-მა, სტომატოლოგიურმა კლინიკამ, ბევრი დაგეგმარება მოახდინა თავისი ლოგოს დიზაინში.
სინამდვილეში, მათ გააკეთეს შესანიშნავი სამუშაო, იმის გათვალისწინებით, რომ უსასრულო რაოდენობის ტრადიციული სტომატოლოგიური კლინიკის ლოგოები გამოიყენება მთელ მსოფლიოში.
ამ დღეებში ბრენდებს შეუძლიათ ძალიან კრეატიული გახდნენ თავიანთი ლოგოებით.
ზოგიერთი ლოგო შემოქმედებითად შეიქმნა ფარული მნიშვნელობების გამოსავლენად.
FedEx, ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული ლოჯისტიკური ბრენდები აშშ-ში, ლოგოში აქვს დამალული ისარი (E-სა და X-ს შორის), რომელიც მიუთითებს სერვისის მიწოდების სიჩქარეზე და სიზუსტეზე.
Amazon, ამჟამად ყველაზე დიდი გიგანტი ელექტრონული კომერცია პლანეტაზე ლოგოს აქვს ისარი, რომელიც მიუთითებს A-დან Z-მდე.
Amazon უბრალოდ სთავაზობს თავის მომხმარებლებს დაფარონ მრავალი კატეგორია თავის პლატფორმაზე, ყიდის ყველაფერს A-დან Z-მდე.
ლოგო შეიძლება შეიცავდეს სურათს, ტექსტს, სიმბოლოს ან მათ კომბინაციას.
გაითვალისწინეთ, რომ მიზანი ლოგოს განვითარება თქვენი კომპანიისთვის, რაც საშუალებას აძლევს თქვენს ბრენდს დაუკავშირდეს საზოგადოებას და დატოვოს ხანგრძლივი შთაბეჭდილება თქვენს ბიზნესზე.
ბრენდინგის ფსიქოლოგია კარგ ლოგოში
კარგი ლოგო უნდა შეესაბამებოდეს თქვენი ბრენდის კულტურას.
მან უნდა გადმოგცეთ თქვენი ბრენდის ღირებულებები და მთელი თქვენი მისია სიმბოლოსა და ტექსტში.
თქვენი ბიზნესის სხვებისგან განსხვავება სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია და ეს ლოგოს საქმეა.
ეს წარმოუდგენლად მნიშვნელოვანია ბიზნესის წარმატებისთვის.
თუ თქვენს კლიენტებს შეუძლიათ დააკავშირონ მაღალი ხარისხის პროდუქტები თქვენს ლოგოსთან, მაშინ დარწმუნებული იქნებით განახლებულ გაყიდვებში.
როდესაც მომხმარებელი უშედეგოდ ეძებს ხარისხს და პრობლემის გადაწყვეტას, მათი პირველი კონტაქტი თქვენს ლოგოსთან გადაწყვეტს ყიდვას.
კლიენტთან ასეთი ურთიერთობა აუცილებლად გამოიწვევს გაყიდვების გაზრდა და კომპანიის შემოსავალი.
მთელი ისტორიის ლოგო იყო სოციალური და კულტურული საზოგადოების განუყოფელი ნაწილი.
მმართველები სიამაყით ატარებდნენ თავიანთ იმპერიულ ბეჭედს, რაც ასევე ამხნევებდა არმიას ომებში. ბრენდინგის ფსიქოლოგია
დღეს, თქვენს ლოგოს აქვს პოზიტივის ძალა და მოაქვს გუნდური სულისკვეთება თქვენი კომპანიის კულტურაში.
ლოგო ასახავს თქვენს კომპანიასთან დაკავშირებული ბრენდის მენეჯერების მარკეტინგულ ძალისხმევას.
იგი ხაზს უსვამს კომპანიის ძირითად პრინციპებს და აკავშირებს ბრენდს თავის მომხმარებლებთან.
შემთხვევით ლოგოს აქვს შემთხვევითი მნიშვნელობა
ლოგო არ უნდა იყოს დაფუძნებული შემთხვევით იდეაზე ან პირად გემოვნებაზე.
კარგი ლოგო უნდა შეესაბამებოდეს ბრენდის მისიას და მისი მიზნები, სტრატეგიები, იდეოლოგიები და ვალდებულებები უნდა იყოს შეტანილი მასში.
ლოგოში გამოყენებული ფერის, შრიფტისა და სიმბოლოს არჩევამ შეიძლება გავლენა მოახდინოს მომხმარებლებზე ესთეტიურად და ემოციურად.
მიუხედავად იმისა, რომ ნორმალურია ბრენდის ლოგოს განვითარება, უნდა გვახსოვდეს, რომ მისმა ლოგომ საზოგადოებაზე გავლენა მოახდინოს სულ მცირე რამდენიმე წლის განმავლობაში მომავალში.
ბრენდინგის ფსიქოლოგია
საუკეთესო ლოგოები არის ისეთები, რომლებიც ადვილად შეიძლება მოერგოს მრავალ პლატფორმას, როგორიცაა ბანერების რეკლამები, ელ.ფოსტის შაბლონები, ანაბეჭდები, მარკები, ბროშურები, ვებ და მობილური გვერდები, მობილური აპლიკაციები, ტექსტილის ანაბეჭდები და ა.შ.
ფეისბუქის ცნობილი ლოგო, მაგალითად, ასეთი ლოგოს შესანიშნავი მაგალითია.
დიზაინი კარგია ლოგო უნდა იყოს ადვილად დასამახსოვრებელი და უნდა იყოს მკაფიო განცხადება.
რა სარგებლობა მოაქვს კომპლექსურ ლოგოს, რომელსაც თქვენი მომხმარებლები ვერ ცნობენ ან ვერ ახსოვს?
ეს არ უნდა იყოს სხვა წარმატებული კონკურენტის ცუდი ასლი. ბრენდინგის ფსიქოლოგია
თუ გსურთ დაუყოვნებლივ აღიაროთ, მაშინ თქვენი ლოგო არ შეიძლება არ დააბნიოს კლიენტებს.
ზოგიერთი ბრენდი ქმნის დიდ ლოგოებს თავისი ვებ გვერდებისთვის, რომლებიც არ ჯდება მობილური აპლიკაციის მცირე სათაურში.
ზოგადად, გამოსახულების ლოგოები ძნელია განთავსდეს ვებ ან მობილური გვერდების სათაურებში.
თუმცა, ზოგიერთმა ბრენდმა, როგორიცაა Paperell.com, ჭკვიანურად შეიტანა გამოსახულება თავიანთ ლოგოში, რომელიც შესაფერისია როგორც მობილური, ასევე ვებ პლატფორმებისთვის.
კარგი ლოგო მარადიულია. ბრენდინგის ფსიქოლოგია
ბრენდმა შეიძლება შეცვალოს ლოგოს დიზაინი ყოველ რამდენიმე წელიწადში ან ათწლეულში ერთხელ, მაგრამ ძირითადი სტრუქტურა იგივე უნდა დარჩეს.
ასეთი ლოგოების საუკეთესო მაგალითებია Apple Inc, Walmart, Quaker, Burger King, Domino's Pizza და ცნობილი ჯეიმს ბონდის ლოგო, ორმაგი O-seven (007).
თქვენი ლოგოს ფერი გავლენას ახდენს თქვენს ბრენდზე. ბრენდინგის ფსიქოლოგია
ყველაფერი თქვენს ლოგოსთან დაკავშირებით, იქნება ეს ფერი, გამოსახულება, ხატი, ფორმა თუ შრიფტი, შეიძლება ჰქონდეს საინტერესო ფსიქოლოგიური გავლენა თქვენს მომხმარებლებზე.
მიხედვით ინფოგრაფიკა ფერადი სწრაფი, შესყიდვის გადაწყვეტილებების 93% მიიღება ვიზუალური აღქმის საფუძველზე.
მყიდველების 85%-ზე მეტი პროდუქტის შეძენის მთავარ მიზეზად ფერს მიიჩნევს.
სხვადასხვა ფერს შეუძლია სხვადასხვა ემოციების გამოწვევა.
მაგალითად, ბევრი ფარმაცევტული ან ჯანდაცვის ბრენდი, როგორიცაა Tropicana და სადაზღვევო კომპანიები, როგორიცაა GEICO, იყენებენ მწვანე და ლურჯ ფერებს თავიანთ ლოგოში, რაც უბრალოდ მიუთითებს იმაზე, რომ ეს ბრენდები ზრუნავენ ჯანმრთელობაზე, ზრდაზე, ზრუნვაზე და მშვიდობაზე.
McDonald's-ის, LEGO-ს, Red Bull-ისა და LAYS-ის ნათელი და ცოცხალი ფერები აერთიანებს ახალგაზრდობას, ოპტიმიზმს, მხიარულებას და ენერგიას.
შეუძლებელია KFC ლურჯი წარმოდგენა, თუ KFC არ არის ლურჯი ჩიპის პროგრამული უზრუნველყოფის ბრენდი ან კბილის პასტის ბრენდი, როგორიცაა Oral-B.
აი, როგორ მოქმედებს ფერები ბრენდინგის ფსიქოლოგიაზე. ბრენდინგის ფსიქოლოგია
ყველაზე ბრენდები ინარჩუნებენ ლოგოს ერთ კონკრეტულ ფერს, თუმცა სხვებმა შეიძლება აირჩიონ ფერების კომბინაცია ემოციების შერწყმისთვის.
მაგალითად, ისეთი ძვირადღირებული ბრენდები, როგორიცაა Gucci, Prada, Mercedes, Rado და Bentley, ჩვეულებრივ ინარჩუნებენ სუფთა, მყარ ფერებს, მაგალითად, ფაქტობრივად, ლურჯი ფერი სადაზღვევო და საბანკო კომპანიების ბრენდის ლოგოში მიუთითებს იმაზე, რომ ეს ბიზნესები საიმედო, პატიოსანი და უსაფრთხოა. და სანდო. ვერცხლისფერი, შავი ან თეთრი.
იმავდროულად, Google, Microsoft და eBay გამოიყენეს სხვადასხვა ფერები თავიანთ ლოგოში, რადგან ეს ბრენდები ეხება პროდუქტებისა და სერვისების მრავალფეროვან ჯგუფს.
თუმცა, არ არსებობს ფიქსირებული რეკომენდაციები.
ბრენდმა უნდა აირჩიოს ლოგოს ფერი, რომელიც შეესაბამება მის პიროვნებას და შეუძლია დაეხმაროს მას კლიენტების ნდობის მოპოვებაში.
იფიქრეთ თქვენი ლოგოს ფორმაზე.
ფსიქოლოგიური აღმოჩენები ხშირად გამოიყენება ბრენდირებისთვის.
შენი ფორმა ლოგოს შეუძლია მნიშვნელოვანი როლი ითამაშოს თქვენს სამიზნე აუდიტორიაზე გავლენის მოხდენაში.
ადამიანის ქვეცნობიერი მუშაობს იდუმალი გზებით.
ხალხი განსხვავებულად რეაგირებს ლოგოს ფორმადა ბრენდის მენეჯერის ამოცანაა, გაითვალისწინოს ამის მნიშვნელობა.
თქვენს კლიენტებს დაიმახსოვრებენ და შეინარჩუნებენ რას ეუბნება მათ თქვენი ლოგო.
იფიქრეთ იმ მოსახვევებზე და წრეებზე, რომლებიც სრული და დახურულია.
ლოგოს ეს ფორმები აერთიანებს სიყვარულის, ძლიერ ურთიერთობებსა და ინტიმურ ემოციებს.
კომპანიები, როგორიცაა Pepsi, Land Rover, GE, Starbucks, Samsung და ა.შ. სანდო, მომწიფებული და გრძელვადიანი კომპანიებია.
ეს მრგვალი ლოგოები პოზიტიურ ემოციურ მესიჯს უგზავნის მომხმარებლებს, ქმნის ბედნიერების, სრულყოფილებისა და რიტმის შთაბეჭდილებას.
BMW-ს ლოგოს დიზაინის ისტორია
მეორეს მხრივ, კომპანიები, როგორიცაა Microsoft, American Express, Adobe, Dominos, BBC, IKEA და ა.შ. ინარჩუნებენ ლოგოს კვადრატულ ან მართკუთხა ფორმას.
ეს ბრენდები გულისხმობს დისციპლინას, წესრიგს და უნაკლო ორგანიზაციას. ბრენდინგის ფსიქოლოგია
წლების განმავლობაში მილიონობით მომხმარებელი გახდა ღრმად დაკავშირებული ამ ბრენდებთან და მათი თანმიმდევრულობა შეუდარებელია.
მოედანი წარმოადგენს ძირითად საფუძველს, რომელიც საჭიროა ნდობის, ლოიალობისა და პარტნიორობის ასაშენებლად.
სამკუთხედის ლოგოები დაკავშირებულია ენერგიასთან, მეცნიერებასა და ინოვაციასთან.
კომპანიები, როგორიცაა Mitsubishi Motors, Delta, CAT და ა.შ. ასოცირდება ტექნოლოგიების ინოვაციებთან და ამიტომ აქვთ სამკუთხედის ლოგო.
კვლევამ მოგვაწოდა ფიგურები, რომლებიც აჩვენებს, რომ მართკუთხა ლოგოები (50%) ყველაზე მეტად უპირატესობას ანიჭებენ ბრენდებს, შემდეგ მოდის კვადრატული (22%) და მრგვალი ლოგოები (20%).
თუმცა, ეს არ არის ერთადერთი ფორმები. ბრენდინგის ფსიქოლოგია
კომპანიები ურჩევნიათ გამოიყენონ ფორმების ან აბსტრაქტული ფორმების კომბინაცია ბრენდინგისთვის.
მაგალითად, Cisco და IBM ალბათ ყველაზე არიან ცნობილი ბრენდები, რომლებიც დროთა განმავლობაში გაიზარდა.
ისინი ნიშნავდნენ თავიანთ ღირებულებებს ლოგოს ჰორიზონტალური და ვერტიკალური ხაზების დამატებით.
Apple-ის ცნობილი და საკულტო "ნაკბენი ვაშლის" ლოგო მიღებულ იქნა ნიუტონის გრავიტაციის აღმოჩენის საფუძველზე ვაშლზე დაკვირვების შემდეგ.
კომპანია ყოველწლიურად ემსახურება თავის მომხმარებლებს ინოვაციური ტექნოლოგიებითა და კრეატიული იდეებით, ქმნის მრავალმილიარდ დოლარის ბიზნესს მთელ მსოფლიოში.
ცნობილი შვეიცარიული სამხედრო დანების კომპანია Victorinox AG იყენებს ჯვრის ფორმის ლოგოს, რომელიც მოგვაგონებს შვეიცარიის გერბს ან მათ ეროვნულ დროშას.
პროდუქტი შეიქმნა უსაფრთხოების უზრუნველსაყოფად და პრობლემის გადაჭრისას მრავალი ამოცანის შესრულების შესაძლებლობის უზრუნველსაყოფად.
მათი ლოგო სამართლიანად ხაზს უსვამს შვეიცარიულ ოსტატობას და ხარისხს.
Nike-ის ბრენდინგის ფსიქოლოგია.
Nike არის მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული სპორტული ბრენდი და მათი ცნობილი Swoosh ლოგო არაფრით ჩამორჩება სიმარტივის ხელოვნებას.
ორიგინალური ლოგო, რომელიც არ იყო კვადრატი ან მართკუთხედი, შეიქმნა 1971 წელს მხოლოდ 35 დოლარად Caroline Davidson-ის მიერ.
Nike-ის მომხმარებლები ენდობიან ბრენდს ხარისხიანი სპორტული ტანსაცმლის მიწოდებაში და შეუძლიათ სწრაფად მიიღონ გადაწყვეტილებები შესყიდვის შესახებ, როგორც კი გაიგებენ ლოგოს შესახებ.
ეჭვგარეშეა, რომ Swoosh-მა ხელი შეუწყო Nike-ს მომხმარებელთა ჯანსაღი ურთიერთობების დამყარებაში მისი პირველი საცალო მაღაზიიდან კალიფორნიაში 124 მილიარდი დოლარის ღირებულების სპორტული ტანსაცმლის კომპანიის აშენებამდე.
როდესაც ვსაუბრობთ პატარა მაღაზიებზე, რომლებიც გადაიქცნენ მსოფლიო დონის ბიზნეს გიგანტებად, ჩვენ არ შეგვიძლია უგულებელვყოთ ისეთი ცნობილი ბრენდები, როგორიცაა Dominos და McDonalds, ან ნაყინის წამყვანი ფრენჩაიზის Baskin Robbins.
BR დაარსდა 1945 წელს შერწყმა ორი პატარა ნაყინის სალონი კალიფორნიაში, რომელიც მოგვიანებით გახდა მსოფლიოში ყველაზე დიდი ნაყინის კომპანია.
მათი ხელმოწერით ვარდისფერი და ლურჯი ლოგო ნიშნავს სალონების მიერ შემოთავაზებულ ვარდისფერ კოვზს და ნდობას პროდუქციის ხარისხსა და სრულყოფილებაში.
ბრენდინგის ფსიქოლოგიას შეუძლია ყველაფერი გააკეთოს
როდესაც ადამიანები ირჩევენ საყვარელ ბრენდებს, ეს უფრო მეტად დამოკიდებულია მათ აზრებზე, ვიდრე თვალებზე.
ბრენდის სტრუქტურის მიღმა არსებულ ფსიქოლოგიას შეუძლია მოახდინოს ან დაარღვიოს მისი გავლენა მომხმარებლებზე.
ბრენდის შემქმნელებისთვის აუცილებელია ისწავლონ ადამიანის ფსიქოლოგიის საფუძვლები თავიანთი სტრატეგიების დაგეგმვისას.
ლოგოები დაგვეხმარება შუქურის შექმნაში ერთგულება და ნდობა ჩვენს კლიენტებს შორის.
მიუხედავად იმისა, რომ მომხმარებლებმა შეიძლება შეცვალონ შეძენის მეთოდები ან პროდუქტებთან ურთიერთობის გზა დროთა განმავლობაში, მათი ძირითადი ფსიქოლოგია იგივე დარჩება. ბრენდინგის ფსიქოლოგია
დღევანდელ კონკურენტულ სამყაროში, ეჭვგარეშეა, რომ ლოგოს დიზაინერებს უპირატესობა სჭირდებათ.
ბრენდინგის ფსიქოლოგიის გაგება დაგეხმარებათ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი ლოგოს გავლენა.
დატოვე კომენტარი