ვიზუალური იდენტობა ბრენდინგში

ვიზუალური იდენტობა ბრენდინგის მნიშვნელოვანი ნაწილია. იგი მოიცავს ვიზუალურ ელემენტებს, რომლებიც ხელს უწყობენ ბრენდის აღიარებას და დიფერენცირებას სხვებისგან. ვიზუალური იდენტურობა ქმნის თანმიმდევრულობას და ერთიანობას ყველა კომუნიკაციაში და საშუალებას აძლევს ბრენდს გამოხატოს თავისი უნიკალურობა, ღირებულებები და პიროვნება.

მაშ, როგორ შეგიძლიათ დარწმუნდეთ, რომ თავიდანვე მოხვდით მიზანში? ეს ყველაფერი დიდი ვიზუალური იდენტობით იწყება.

ბრენდების შექმნა, რომლებზეც ხალხი ნამდვილად ზრუნავს, ნიშნავს მხოლოდ თქვენი ლოგოს მიღმა ფიქრს. ბრენდინგი და იდენტობა ხელჩართულია. ისინი ურთიერთდაკავშირებულია და ურთიერთდამოკიდებულნი არიან და თქვენი ვიზუალური იდენტობა არის ადგილი, სადაც ბრენდის სტრატეგია ხვდება შემოქმედებითობას.

კარგად გააზრებული ვიზუალი იდენტიფიკაცია უფრო მეტს აკეთებს, ვიდრე უბრალოდ ბრენდის მხარდაჭერა - ადიდებს მას.

თქვენი ლოგოდან დაწყებული თქვენს სოციალურ ყოფნამდე, ძლიერი ვიზუალური ბრენდინგი მყისიერად ეუბნება ხალხს ვინ ხართ თქვენ, რას აკეთებთ და რატომ უნდა სურდეთ თქვენთან ურთიერთობა.

თუ ჯერ არ გაქვთ განსაზღვრული თქვენი ვიზუალური იდენტობა ან გსურთ იცოდეთ როგორ გააუმჯობესოთ თქვენს მიერ შექმნილ ვიზუალური კონტენტი, შეაერთეთ.

ამ სახელმძღვანელოში ჩვენ განვიხილავთ ყველაფერს, რაც თქვენ უნდა იცოდეთ თქვენი ოცნების ბრენდის იდენტიფიკაციის შესახებ, დაწყებული რატომ მუშაობს ის დამთავრებული, როგორ გააკეთოთ ეს სწორად.

რა არის ვიზუალური იდენტურობა?

თუ სურათი ათასი სიტყვით ღირს, მაშინ თქვენი ვიზუალური იდენტობა მილიონ სიტყვას უდრის.

ბრენდის ვიზუალური იდენტობა არის ის, რაც მას სრულიად უნიკალურს და მყისიერად ცნობადს ხდის. ეს არის ქოლგა ტერმინი, რომელიც მოიცავს ბრენდის ყველა ვიზუალურ ელემენტს.

თქვენი ვიზუალური იდენტობა არის რამდენიმე გრაფიკული და ვიზუალური ელემენტის კომბინაცია, რომლებიც ერთად ქმნიან შეკრულ და დასამახსოვრებელ ბრენდის ისტორიას, რომელიც არის აქტუალური და პოტენციური. მომხმარებლები დაუკავშირდებიან შეთავაზებასა და ღირებულებებს თქვენი ბრენდი. ვიზუალური იდენტურობა

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ის აღწერს ყველაფერს, რაც თქვენს კლიენტებს შეუძლიათ ფიზიკურად ნახონ, თქვენი ლოგოდან ამ მშვენიერ ახალ ბილბორდამდე.

ამ ვიზუალური იდენტობის ბირთვია თქვენი ბრენდის ელემენტები: ლოგო, ტიპოგრაფია, ფერთა პალიტრა, გამოსახულება, კრეატიული დიზაინის გრაფიკა და ფიზიკური აქტივები.

მოდით უფრო ახლოს მივხედოთ ბრენდის თითოეულ ვიზუალურ კომპონენტს.

ლოგო. ვიზუალური იდენტურობა

ლოგო არის თქვენი ბრენდის იდენტიფიცირება კონკრეტული სიმბოლოს, შრიფტის გამოყენებით დიზაინი ან ორივე. თქვენი ლოგოს ყველა ელემენტი ხელს უწყობს თქვენი ბრენდის იდენტობას, არჩევანის ჩათვლით შრიფტი, ყვავილები და სხვა სურათები.

თქვენი ლოგო უნდა გამოხატავდეს იმას, რასაც აკეთებთ და ჰქონდეს გამოსახულება, რომელიც დასამახსოვრებელია იმ ადამიანებისთვის, ვინც მას ხედავს. ის ასევე შეიძლება შეიცვალოს თქვენი ბრენდის განვითარებასთან ერთად.

შრიფტი. ვიზუალური იდენტურობა

ტიპოგრაფია არის ტექსტის ფორმა ან სტილი, რომელსაც იყენებთ თქვენს ბრენდში. გარდა იმისა, თუ რას ამბობს თქვენი სიტყვები, ტექსტის მასშტაბი, შრიფტი და განლაგება ასევე შეიძლება გავლენა იქონიოს თქვენს ვიზუალურ იდენტობაზე.

 

ბრენდების უმეტესობა ირჩევს ორ-სამ შრიფტს, მათ შორის ლოგოს სიტყვის ნიშანს, სათაურის შრიფტს და ტექსტის ტექსტის შრიფტს.

ფერების პალიტრა. ვიზუალური იდენტურობა

ბრენდები იყენებენ ძალიან სპეციფიკური ჩრდილების, ელფერებისა და ელფერების ფერთა სქემას, რათა გამოიწვიონ ძლიერი ემოციური რეაქცია თავიანთ აუდიტორიაში. ლოგო ხშირად არის საწყისი წერტილი ფერების პალიტრისთვის, რომელიც შემდეგ უნდა შეიცვალოს ყველა ბრენდის მასალისთვის.

 

სურათები. ვიზუალური იდენტურობა

ფოტოებისა და ვიდეო კონტენტის ტიპები, რომლებსაც იყენებთ, უნდა შეესაბამებოდეს თქვენი ბრენდის დანარჩენ ნაწილს, მის ფერებს, ლოგოებსა და შეტყობინებებს. ეს შეიძლება შეიცავდეს თქვენი პროდუქციის, გუნდის, სამუშაო ადგილის და თქვენი ბიზნესის შესაბამისი სხვა საკითხებს და ვიდეოებს.

 

კრეატიული დიზაინის გრაფიკა

გრაფიკა უნიკალური იდენტობის შექმნის უზარმაზარი ნაწილია. ყოველი ხატულა, ილუსტრაცია, ანიმაცია და ღილაკი არის თქვენი ბრენდის წარმოჩენისა და მისი აღქმის ჩამოყალიბების შანსი. ვიზუალური იდენტურობა

 

საუკეთესო გრაფიკა, რომელიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ, არის ის, რომელიც განასახიერებს თქვენს უნიკალურობას თვალსაზრისები. ისინი წარმოადგენენ იმას, თუ როგორ გინდათ გამოჩნდეთ, როდესაც ხალხი ფიქრობს თქვენს ბრენდზე.

ფიზიკური აქტივები. ვიზუალური იდენტურობა

ეს არის ბრენდის აქტივები და მატერიალური ობიექტები, როგორიცაა ფლაერები, პლაკატები და ბილბორდებიც კი, რომლებიც ხელს უწყობენ თქვენი ბრენდის ვიზუალურ იდენტობას. თქვენი ბრენდის თანმიმდევრულობა ასევე შეიძლება გავრცელდეს თქვენი მაღაზიისა და უნიფორმის განლაგებასა და დიზაინზე.

რა ქმნის დიდ ვიზუალურ იდენტობას?

იფიქრეთ ვიზუალურ იდენტურობაზე, როგორიცაა თქვენი პირველი ველოსიპედის ყიდვა. თქვენ შეგიძლიათ ყველაფერი გააკეთოთ ტოპ-მოდელზე, ან შეიძლება დაგჭირდეთ საბაზისო მოდელი ქალაქის გარშემო. ის, რომელიც შეგიძლიათ განაახლოთ თქვენი შაბათ-კვირის გამავლობის თავგადასავლებისთვის. ვიზუალური იდენტურობა

არ არსებობს უნივერსალური შაბლონი, როდესაც საქმე ეხება ვიზუალურ იდენტობას. ეს ნამდვილად არის თქვენი კონკრეტული საჭიროებების შეფასება. ამის გათვალისწინებით, მოდით ვისაუბროთ იმაზე, თუ რა ქმნის დიდ ვიზუალურ იდენტობას.

ძლიერი ვიზუალური იდენტურობა უნდა იყოს მიზანმიმართული და გამძლე. თქვენ მხოლოდ დღეს არ ქმნით დიზაინს. თქვენ გეგმავთ თქვენი ბრენდის მომავლისთვის. შესანიშნავი ვიზუალური იდენტიფიკაციაა:

• Კონკრეტული : უპირველეს ყოვლისა, ეს არის ინსტრუმენტი თქვენი ბრენდის არსის გადმოსაცემად: თქვენი პიროვნება და ღირებულებები. Გააკეთე.
• ინტუიციური : ის უნდა იყოს დაპროექტებული და აგებული ისე, რომ თითოეული ელემენტი ავსებს მეორეს.
• მოქნილობა : მას უნდა შეეძლოს გაიზარდოს თქვენი ბრენდით, მიუხედავად იმისა, ახალ პროდუქტებს უშვებს თუ ჰოსტინგს რებრენდინგი .
• ყველა მოიცავს : დარწმუნდით, რომ თქვენი ბრენდის დიზაინერებს აქვთ ყველა ინსტრუმენტი გრაფიკული დიზაინი, რაც მათ უნდა გააკეთონ ის, რასაც აკეთებენ საუკეთესოდ.

რატომ არის მნიშვნელოვანი ვიზუალური იდენტურობა ბრენდის შესაქმნელად

კარგად განვითარებული ვიზუალური იდენტობის მქონე ბრენდები იპოვიან ამ გასაოცარს და მომხმარებლის კონვერტაცია უფრო ადვილი გახდება. მეორეს მხრივ, არათანმიმდევრული ან არათანმიმდევრული ვიზუალური იდენტობა ნიშნავს, რომ თქვენ არ ყვებით შეკრული ბრენდის ისტორიას. ვიზუალური იდენტურობა

ეს ართულებს თქვენი ბრენდისთვის იმ ადამიანებთან დაკავშირებას, რომელთა მიღწევასაც ცდილობთ.

მთელი თქვენი კარიერის განმავლობაში შეიძლება გსმენიათ ტერმინები " ბრენდინგი" ან " ბრენდის ვიზუალური იდენტურობა" . სინამდვილეში, ისინი არ არის ზუსტად იგივე, და სინამდვილეში ისინი უნდა იქნას გამოყენებული ერთად და არა ურთიერთშემცვლელად.

• ბრენდინგი არის სტრატეგია, რომელიც ეხება ბრენდის შექმნის პროცესს. ეს მოიცავს მისი ღირებულებების განსაზღვრას, ბრენდის ხმები, საკომუნიკაციო სტრატეგია, ვიზუალური იდენტურობა და ა.შ.
• ვიზუალური იდენტურობა ადგენს გაიდლაინებს, რომლებიც ხელს უწყობს ბრენდის მიერ ვიზუალური ელემენტების, მათ შორის ლოგოს, ფერების, შრიფტების, სურათების და სხვათა გამოყენების თანმიმდევრულობას.

აქ არის შვიდი მიზეზი, რის გამოც ვიზუალური იდენტურობა მნიშვნელოვანია ბრენდის შესაქმნელად:

1. ზრდის ბრენდის ცნობადობას. ვიზუალური იდენტურობა

იფიქრეთ თქვენს საყვარელ ბრენდზე. რა დეტალი მახსენდება პირველ რიგში? სავარაუდოდ, ეს არის მათი ლოგო ან მათი პროდუქტის გამორჩეული დიზაინი. ბრენდები, როგორიცაა McDonald's, Nike ან Apple, თავიანთ წარმატებას, ნაწილობრივ მაინც, ბრენდის აღიარებას ევალება. ეს არის ის, რაც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს ამოიცნონ და დაუკავშირდნენ თქვენი ბრენდის ლოგოს, სახელს და სხვა ვიზუალურ ელემენტებს.

2. ზრდის ნდობას თქვენი ბრენდისა და ბიზნესის მიმართ.

ვიზუალური იდენტურობის ელემენტები სასარგებლო გზებია კონტენტის გამოსაყენებლად თქვენი ცოდნისა და ნდობის გასამყარებლად. ხოლო ღირებული და მაღალი ხარისხის კონტენტი საუკეთესო საშუალებაა ადამიანებთან ურთიერთობის დასამყარებლად და მათ ერთგულ მომხმარებლებად გადაქცევისთვის.

თქვენი აუდიტორია ენდობა და მოექცევა თქვენს ბიზნესს უფრო მაღალ დონეზე, თუ დაინახავს, ​​რომ თქვენ სერიოზულად უყურებთ თქვენს ვიზუალურ იდენტობას.

3. ქმნის ბიზნესის უწყვეტობის და ბრენდის თანმიმდევრულობის განცდას. ვიზუალური იდენტურობა

თქვენი ბრენდის განვითარებასთან ერთად, თქვენი ღირებულებები და ვიზუალური იდენტობა ხელს შეუწყობს მის ზრდას და შეინარჩუნებს მას დასაბუთებულ და ნაცნობს. ზოგიერთი თქვენი ერთგული მომხმარებელი შესაძლოა ემოციურად იყოს მიბმული თქვენი ბრენდის ვიზუალთან, რადგან ეს მათ კუთვნილების განცდას აძლევს. შეეცადეთ შეინარჩუნოთ თქვენი ვიზუალი თანმიმდევრული, გარკვეული ხარისხის აღიარებითა და უწყვეტობით.

4. ზრდის გაყიდვებს და იზიდავს მეტ პოტენციურ მომხმარებელს.

თუ თქვენი გრაფიკა, ვებგვერდი, შეტყობინებები სოციალური ქსელები და რეკლამა მასალები თანმიმდევრულად ასახავს თქვენი ბრენდის იდენტობას და ძირითად ღირებულებებს, თქვენ უფრო მეტად გამოიმუშავებთ ფულს.

ბრენდის ვიზუალური იდენტობის თანმიმდევრულობის გაზრდა იწვევს ბრენდის ცნობადობის 3,5-ჯერ ზრდას. და უფრო თვალსაჩინო ინფორმაციამ შეიძლება გაზარდოს შემოსავალი 23%-მდე.

5. ამყარებს მჭიდრო ურთიერთობას კლიენტთან. ვიზუალური იდენტურობა

თქვენს სამიზნე აუდიტორიას შეუძლია უფრო მნიშვნელოვანი დაუკავშირდეს თქვენს კომპანიას ვიზუალური ბრენდის იდენტობის საშუალებით, რომელიც მათთვის მიმზიდველი და ადვილად გასაგებია.

ადამიანები, რომლებიც აღიარებენ თქვენს ბრენდს, არ უნდა იყვნენ თქვენი მომხმარებლები. თუმცა, ბრენდის ცნობადობა ზრდის თქვენს აუდიტორიასთან წარმატებული ურთიერთობის შანსებს, ზრდის კონვერტაციების რაოდენობას და გაყიდვების.

6. განასხვავებს თქვენს ბრენდს კონკურენტებისგან.

იქ სასტიკია. გამორჩეული ვიზუალური იდენტურობა ქმნის მიმზიდველ, ენერგიულ და დასამახსოვრებელ ბრენდინგის ეფექტს, რომელიც დაგეხმარებათ გამოირჩევა კონკურენტებს შორის.

7. ეხმარება თანამშრომლების შენარჩუნებაში. ვიზუალური იდენტურობა

წარმატებული ბრენდები აგებულია ვნებიანი თანამშრომლების მჭიდრო გუნდის გარშემო. და კონკურენტულ სამუშაო ბაზარზე, თქვენ ყოველთვის გჭირდებათ გზები, რათა დაუკავშირდეთ მიმდინარე და პოტენციურ თანამშრომლებს.

შესანიშნავი ვიზუალური იდენტურობა იყენებს კონტენტს თქვენი კომპანიის პიროვნების, კულტურისა და ღირებულებების შემოქმედებითად წარმოჩენისთვის. ის ეხმარება ადამიანებს ისწავლონ და მიიღონ მონაწილეობა თქვენი დამსაქმებლის ბრენდირება.

3 მაგალითი დიდი ვიზუალური იდენტობის მქონე ბრენდებიდან

1. თავისუფალი ადგილი

ამ გონების და მედიტაციის აპს აქვს ვიზუალური იდენტურობა, რომელიც გამოირჩევა პიროვნებით. მათი უახლესი რედიზაინი შეიცავს დამამშვიდებელი, მაგრამ ხალისიანი ფერების პალიტრის კომბინაციას, რომელიც ასრულებს მათ მისიას ნაკლები სტრესისა და მეტი სიხარულის შესახებ.

 

რასაც ისინი ძალიან კარგად აკეთებენ არის უზრუნველყოფა მთლიანობას თითოეული შინაარსის ნაწილი. ხელით დახატული ილუსტრაციებისა და ანიმაციის საშუალებით, მათი ვიზუალური იდენტურობა მოაქვს კომფორტის გრძნობას ყველაფერში, მათი ვებსაიტიდან ინსტაგრამამდე. ეს უკანასკნელი სავსეა სახალისო ილუსტრაციებით და უნიკალური ციფრული კოლაჟებით, რომლებიც შემოქმედებითად ერწყმის ბრენდის ფერებს.

2. საშუალო. ვიზუალური იდენტურობა

Medium შექმნილია იმისათვის, რომ გააადვილოს კითხვა და გამოქვეყნება. ამრიგად, მათი პიროვნება მარტივი და ნათელია. ღია ფერები და ადამიანებზე ორიენტირებული ფოტოგრაფია ქმნის მისასალმებელ და მისაწვდომ შეგრძნებას, ისევე როგორც კითხვა.

 

მათი ბოლო რებრენდი მოიცავდა განახლებულ ლოგოს უფრო ზუსტი მიკვლევით, უფრო გლუვი ხაზებით და გაფართოებული ფერების პალიტრით. საიტს აქვს მინიმალისტური დიზაინი, გარდამავალი სათაურებში ხელმისაწვდომი, მაგრამ სანდო ტონის გადმოსაცემად და ჰუმანისტის თბილი და მიმზიდველი sans serif შრიფტი (Freight Sans), მარტივი ილუსტრაციებითა და კარგად შერწყმული ფერადი აქცენტებით პროდუქტზე ფოკუსირების შესანარჩუნებლად.

3. Dropbox. ვიზუალური იდენტურობა

Dropbox-მა დაიწყო მინიმალისტური დიზაინით, მაგრამ 2017 წელს წარმოადგინა ახალი რებრენდი, რომელიც მისცა მიეცით ბრენდს ცოტა მეტი პიროვნება. მისი ნათელი, ფერადი, გამოსახულებით მდიდარი იდენტობა იძლევა უსაზღვრო შემოქმედებისა და ფუნქციონალურობის განცდას.

 

მათი ვებსაიტიდან Twitter-მდე, მათი ვიზუალური ნიშნები აღნიშნავენ, თუ რა არის შესაძლებელი, როდესაც იდეების, ფერის, ტიპოგრაფიის, ხელოვნების, ილუსტრაციისა და ფოტოგრაფიის მოულოდნელი კომბინაციები ერთმანეთს ერწყმის.

ეს იყო მკვეთრი ცვლილება, მაგრამ მან იმუშავა და მათი ბრენდი თვალების სამკურნალო საშუალებად აქცია.

როგორ განვსაზღვროთ თქვენი ძლიერი ვიზუალური იდენტობა

თქვენი ვიზუალური იდენტურობა აისახება მთელ თქვენს მედია ეკოსისტემაში, რომელიც შეიძლება მოიცავდეს თქვენს ვებსაიტს, ონლაინ ყოფნას, სოციალური ქსელები, რეკლამა, ბლოგები, ვიდეოები, ინფოგრაფიკა, ელექტრონული წიგნები და მრავალი სხვა. და ეს ყველაფერი იწყება თქვენი აუდიტორიით.

აქ არის ძირითადი ფაქტორები, რომლებიც დაგეხმარებათ შექმნათ (ან განავითაროთ) თქვენი ბრენდის ვიზუალური იდენტობა:

1. იცოდე შენი აუდიტორიის ვიზუალური იდენტობა

ვიზუალური იდენტობის ძალა მდგომარეობს მის უნარში, მყისიერად გააჩინოს ინტერესი და ისაუბროს თქვენს აუდიტორიასთან. იმის ცოდნა, თუ ვინ არიან თქვენი მომხმარებლები, მათი ტკივილის წერტილები, სურვილები და პიროვნება, დაგეხმარებათ შექმნათ ვიზუალური იდენტობა, რომელთანაც ისინი უკეთესად დაუკავშირდებიან.

2. განსაზღვრეთ თქვენი ბრენდის მიზანი.

თქვენი მიმართულებისა და გრძელვადიანი მიზნების განსაზღვრამ (ან ხელახალი განსაზღვრამ) შეიძლება მოგაწოდოთ ღირებული ინფორმაცია იმ ძირითადი თვისებების შესახებ, რომლებიც გსურთ თქვენი ბრენდის ვიზუალური იდენტობისთვის.

3. გამოიწვიეთ ემოციები თქვენი ბრენდის ისტორიით. ვიზუალური იდენტურობა

თქვენი ვიზუალური იდენტობა არის გზა იმის საჩვენებლად, რომ გესმით თქვენი აუდიტორიის ემოციური საჭიროებები და იზიარებთ მათ ღირებულებებს. ბრენდის ისტორია მძლავრი ინსტრუმენტია, რომელიც დაგეხმარებათ კლიენტებში ემოციური მიმზიდველობის გამოწვევაში და თქვენი ვიზუალისა და გამოსახულების სტანდარტების დაყენებაში.

4. გამოიყენეთ სწორი ინსტრუმენტები ვიზუალური იდენტობის მიზნებისა და როლების დასადგენად.

თუ ახლახან იწყებთ თქვენი ვიზუალური იდენტობით, სისტემა, რომელიც გეხმარებათ თქვენი ბრენდის აქტივების ხელზე (და ადვილად სამართავად) შენარჩუნებაში დაგეხმარებათ, მიაწოდოთ თანმიმდევრული და დამაჯერებელი გზავნილი თქვენს ყველა არხზე.

სტამბა АЗБУКА