Google бизнес үлгісі. Google қалай ақша табады?

Бизнес моделі Google — олардың негізгі өнімі – іздеу жүйесін, интернет-жарнама технологиясын, Google бұлтты есептеулерін, бағдарламалық және аппараттық құралдарды қамтитын Интернетке қатысты өнімдер мен қызметтердің көпұлтты компаниясы.

Google — 1998 жылы құрылған АҚШ-тың алып технологиялық корпорациясы. Сондай-ақ Google бизнес үлгісі жасырын бизнес үлгілеріне негізделгені анық, өйткені пайдаланушылар Google қызметтері үшін ақы төлемейді, ал негізгі табыс ақылы медиадан түседі.

Google қысқаша тарихы. Google бизнес үлгісі

Ларри Пейдж пен Сергей Брин Google компаниясының негізін Ph.D. Калифорниядағы Стэнфорд университетінің студенттері. Оның www.google.com домендік атауы 15 жылы 1997 қыркүйекте тіркелді, ал Google 4 жылы 1998 қыркүйекте тіркелді.

Google бастапқыда 100 жылы тамызда Sun Microsystems негізін қалаушы Энди Бехтольшаймның 000 1998 доллар инвестициясы есебінен қаржыландырылды. Бұған қоса, Google 1998 жылы тағы үш бизнес-періштеден ақша алды.

• Amazon .com негізін қалаушы Джефф Безос
• Стэнфорд университетінің информатика профессоры Дэвид Черитон
• Кәсіпкер Рам Срирам

Осыдан кейін 1998 жылдың соңы мен 1999 жылдың басы аралығында бірнеше қосымша шағын инвестициялар жасалды, одан кейін 7 жылдың 1999 маусымында жарияланған 25 миллион долларлық жаңа қаржыландыру раундында Kleiner Perkins және Sequoia Capital венчурлық фирмалары сияқты инвесторлар да болды.

2015 жылы Google Google-ді қайта құрылымдау нәтижесінде құрылған Alphabet Inc бас компаниясының толық еншілес кәсіпорны ретінде қайта құрылды. Ларри Пейджді алмастырған Сундар Пичай 100 жылдың 24 қазанында Google-дың бас директоры болды, ал Ларри Пейдж Alphabet-тің бас директоры болды. Бірақ 2015 жылдың 3 желтоқсанында Сундар Пичай да Alphabet бас директоры болып тағайындалды.

Google миссиясының мәлімдемесі

Google миссиясының мәлімдемесі

Әлемдік ақпаратты реттеңіз және оны қолжетімді және пайдалы етіңіз.

Google кенеп бизнес үлгісі дегеніміз не?

Интернетті үнемі пайдаланатындар үшін Google - бұл өте кең таралған сайт. Google бүкіл әлемдегі ең маңызды және танымал веб-сайт екеніне күмән жоқ.

Компания әлемдегі ең жақсы веб-сайттар тізімінде бірінші орынға ие болды. Бұл ең танымал іздеу жүйелерінің бірі ғана емес.

Демек, Google сияқты компанияның керемет бизнес үлгісі болатыны сөзсіз. Google сияқты компанияның бизнес-моделі Google-ға ұқсас бизнес-стратегиясын жасағысы келетін басқа компаниялар үшін шынымен шабыт және пайдалы болар еді.

Google моделі сізге біршама күрделі болып көрінуі мүмкін және солай. Дегенмен, оны негізгі бөлімдерге бөлсеңіз, Google Inc. бизнес үлгісі. айқынырақ болады. Мұнда Google бизнес үлгісінің кенептері қамтылған әртүрлі аймақтар:

1. Серіктестер. Google бизнес үлгісі

Пайдаланушылар, жарнама берушілер, контент өндірушілер, жеткізушілер, дистрибьюторлар, Open Handset Alliance және түпнұсқа жабдық өндірушілері Google-дың негізгі серіктестері болып табылады.

2. Google қызметінің негізгі бағыттары

Негізгі қызметке жаңа технологиялар мен функцияларды жасау, сондай-ақ барларын жақсарту бойынша зерттеулер мен әзірлемелер кіреді. Тексеру, индекстеу, маркетинг, экожүйелерді құру, іздеуді, іздеуді, сәйкестендіруді және көрсетуді жақсарту.

Сондай-ақ үлкен АТ-инфрақұрылымды, өнімдер мен қызметтерді қолдауға және басқаруға айтарлықтай күш жұмсалады. Сонымен қатар, Google маркетинг, стратегия және қарым-қатынастар бойынша жұмыс істейді.

3. Google негізгі ресурстары. Google бизнес үлгісі

Оларға деректер орталықтары, серверлер және басқа АТ инфрақұрылымы, IP мекенжайлары және адам ресурстары кіреді. Патенттер, лицензиялар және меншікті мазмұн қосымша ресурстардың мысалдары болып табылады. Google-дың үш маңызды ресурсы бар:

Индекс

Индекс - бұл өрмекшілер интернетті тексерген кезде оңай қол жеткізе алатын барлық материалдарды қамтитын Google дерекқоры. Индекс неғұрлым жылдам және жүйелі түрде жаңартылса, іздеу нәтижелері соғұрлым дәлірек болады.

Іздеу алгоритмі. Google бизнес үлгісі

Алгоритмдер (олардың ішінде көп) индекстегі қай беттер іздеу нәтижелерінде және қандай ретпен көрінетінін таңдайды. Олар әртүрлі мақсаттарға қол жеткізуді көздейді, соның ішінде пайдаланушылар үшін өзектілігі мен құндылығын арттыру, төмен сапалы нәтижелерді азайту (кілт сөз сайттары немесе тақырыптан тыс беттер) және жарнама тиімділігін арттыру.

Өңдеу қуаты

Ақырында, мұның бәрі есептеу қуатымен жұмыс істейді. Есептеу қуаты, менің ойымша, физикалық активтердің, бағдарламалық құрал активтерінің және бағдарламалық жасақтаманы шығаратын адамдардың жиынтығы. Кабельдер, деректер орталықтары және Google VPN физикалық активтердің мысалдары болып табылады. Код деректер базасы мен веб-сайттар бағдарламалық жасақтаманың мысалдары болып табылады активтер, ал кодты адамдар жасайды және оңтайландырады.

4. Құндылық ұсынысы. Google бизнес үлгісі

Компанияның мақсаты - оны қамтамасыз ету клиенттер үшін құндылық Интернетте іздеу, жарнама, операциялық жүйелер мен платформалар және кәсіпорындар салаларында. Миссия туралы мәлімдеменің негізгі идеясы - әлемдік білімді жүйелеу және оны кеңінен қол жетімді және құнды ету.

5. Арналар

Google.com серіктестері Google сайттары және Google Adwords - бұл тұтынушыларға жетудің барлық жолдары. Сату командалары және қолдау - жарнама берушілер мен желі мүшелеріне жетудің екі жолы.

6. Клиенттермен қарым-қатынас. Google бизнес үлгісі

қарым-қатынастарын дамыту тұтынушылар сату қызметтерін пайдаланады және қолдау, сондай-ақ ірі клиенттерге арналған арнайы топтар.

7. Тұтынушы сегменттері

Google-дың үш негізгі тұтынушы сегменті бар:

• Google өнімдері мен қызметтерін пайдалана отырып, ақпаратты мағыналы түрде ұйымдастыра алатын пайдаланушылар.
• Клиенттерге арзан бағамен онлайн және офлайн жарнамасын көрсете алатын маркетологтар.
• Google желісінің мүшелері және AdSense-ті пайдаланатын басқа мазмұн провайдерлері

Басқа кеңейтілген санаттар пайдаланушыларды қамтуы мүмкін мобильді құрылғылар, өндірушілер мен әзірлеушілер.

8. Шығындар құрылымы. Google бизнес үлгісі

Google-дың негізгі шығындары IT инфрақұрылымы, персонал, ҒЗТКЖ және маркетингтік шығындар болып табылады. Сондықтан Google-дың жалпы шығындар құрылымы мыналарды қамтиды:

• Зерттеулер және әзірлемелер
• Трафикті алу құны (TAC)
• Сату және маркетинг
• Деректер орталықтары
• Жалпы, әкімшілік және құқықтық операциялар

9. Табыс ағындары

Компанияның негізгі табыс көзі - оның жарнамаға қолдау көрсететін іздеу жүйесі. Бұл жалпы табыстың 95 пайызын құрауы мүмкін. Google Ads, Google Shopping, Google AdSense, Google AdMob, YouTube және т.б. Google-дың жарнамалық кіріс ағындарының ажырамас бөлігі болып табылады.

Сонымен қатар, Google Pixel (Google смартфонының бренді), YouTube Premium және Google Cloud да Google-ға ақша табуға көмектеседі. Google бизнес үлгісі

Google сонымен қатар Waze, DoubleClick, Motorola Mobility, Looker, ITA Software және Fitbit сияқты басқа сатып алуларға да инвестициялайды. Сонымен қатар, олардың кейбір болашақ инвестицияларына Loon, Wing, Waymo, Verily және Sidewalk Labs сияқты әртүрлі технологиялық инновациялар кіреді.

Google бизнес үлгісімен қамтылған салалар

Google өнімдері мен қызметтері әртүрлі салаларды қамтиды:

• Интернет
• компьютерлік бағдарламалық қамтамасыз ету
• Бұлтты есептеу
• жарнама
• Жасанды интеллект
• Компьютердің аппараттық құралдары

Google өнімдері, қызметтері, сатып алулары және серіктестіктері. Google бизнес үлгісі

• Google іздеу жүйесі
• Google Docs, Google Sheets және Google Slides
• Gmail/Inbox, Google Calendar, Google Drive
• Жылдам хабар алмасуға арналған Google All, Duo және Hangouts
• Тілге аудару үшін Google Translate
• Карта жасау және навигация үшін Google Maps, Waze, Google Earth, Street View
• Бейне бөлісуге арналған YouTube және жазбаларға арналған Google Keep
• Google Photos, Android мобильді операциялық жүйесі, Google Chrome веб-шолғышы, Chrome операциялық жүйесі
• Nexus құрылғылары, Google Pixel смартфоны, Google Smart Home динамигі, Google WiFi торлы маршрутизаторы
• Google Daydream виртуалды шындық гарнитурасы
• Google Fiber, Google Fi және Google Station

Google бизнес үлгісін түсіну үшін Google бизнес үлгісінің әртүрлі сегменттерінен өтіп, осы сегменттердің өнімдеріне терең бойлау қажет.

Google бизнес үлгісінің бизнес сегменттері

Google бизнес үлгісі әртүрлі сегменттерге арналады. Енді біз осы сегменттерді бір-бірден қарастырамыз:

1. Іздеу жүйесінің сегменті. Google бизнес үлгісі

Бұл Google бизнесінің ең маңызды сегменті және сонымен бірге Google-ға жақсы табыс табуға көмектесуде маңызды рөл атқарады. Бұл сегменттегі тағы бір өнім

• Google іздеу
• Google кітаптары
• Google фотосуреттері
• Арнайы іздеулер

2. Жарнама сегменті

Жарнама Google бизнес үлгісіне жақсы кіріс алуға көмектесуде өте маңызды рөл атқарады. Ол бизнеске, маркетологтарға және жарнама берушілерге Google-ға белгілі бір соманы төлейтін Google-да жарнамалауға мүмкіндік береді. Осы сегментке жататын өнімдердің кейбірі:

• Google AdWords
• Google Analytics
• Google AdSense
• Google Ad Mob

3. Корпоративтік өнімдер сегменті. Google бизнес үлгісі

Осы сегменттегі негізгі өнімдер:

• Google Search Appliance
• Google қолданбалары

4. Өнімділік құралдары сегменті

Google сонымен қатар өз тұтынушыларына ең көп нәрсені ұсынады пайдалы құралдар өнімділікті арттыру. Оларды да қарастырайық -

• Gmail
• Google Drive
• Google Doc
• Google коды
• Google Calendar

5. Қосымша өнімдер. Google бизнес үлгісі

• Google жаңалықтары
• Google телефондары және Android операциялық жүйесі
• Google Fiber
• Google Goggles
• Google Chrome

Енді сіз Google бизнес үлгісі тұтынушылар базасына қызмет көрсету үшін қолданатын нәрселерді жақсы білетін болсаңыз, Google қалай ақша табатынын түсінудің уақыты келді.

Google қалай ақша табады?

Google-да орындалатын іздеулер саны күн сайын артып келеді және бұл іздеулердің 1 триллионнан астамы күн сайын Google платформасында орындалады. Google бизнес үлгісі

Демек, бұл интернетті тиімді пайдаланатын адамдардың 90%-дан астамы пайдаланатын әлемдегі ең ғажайып сайттардың бірі екені даусыз.

Сондықтан біз бұл туралы аздап талқылайтын боламыз.

Төмендегі суреттің көмегімен Google Search Google-ге ақша табуға қалай көмектесетінін көрейік -

Пайдаланушылар Google-ге іздеу сұрауын жібереді, содан кейін Google сәйкес нәтижелерді береді.

Енді маркетологтар мен компаниялар бұл жүйені Google-ге төлеу арқылы AdWords арқылы жарнамаларын көрсету үшін пайдаланады, осылайша олардың өнімдері мен қызметтері пайдаланушы сұрауына жауап/шешім ретінде сәйкес іздеу нәтижелерінде бірінші орын алады.

Google өз ақшасының көп бөлігін жарнамадан ең жақсы жолмен табатыны шындық, сондықтан ең алдымен; біз мұны түсінеміз -

1. Жарнама Google-ға ақша табуға көмектеседі. Google бизнес үлгісі

Көбінесе Google-де орналастырылатын жарнамаларға келетін болсақ, бір ғана нәрсе бар. Бұл ең жақсы жолмен кіріс алуға келгенде көп көмектеседі. Дегенмен, жарнаманың үш түрлі құрамдас бөлігі бар, олар, әрине, өте пайдалы.

Олар AdWords, AdMob және AdSense. Осы үш компонентсіз Google ең жақсы жарнама жасай алмайтыны сөзсіз. Енді мұнда аталған құрамдастардың әрқайсысы үшін әртүрлі тапсырмалар бар -

Google AdWords рөлі

Мысалы, Google AdWords - бұл Google Engine атынан белгілі бір науқандарды ең жақсы жолмен дамытқысы келетін және басқарғысы келетін жарнама берушілерге арналған мақсатты платформа ретінде қарастыруға болатын нәрсе.

Интернетте шығуға рұқсат етілген жарнамалар Google AdWords арқылы таңдалады. Осылайша, бұл Google жарнамасы үшін ең маңызды және таңғажайып құрамдастардың бірі деп айтуға болады.

Google AdSense рөлі. Google бизнес үлгісі

Енді біз AdSense-ке келгенімізде, айтатын бір ғана нәрсе бар. Бұл компонент негізінен баспагерлерге бағытталған және бұл өз веб-сайттарында жұмыс істейтінін жарнамалау арқылы біраз ақша тапқысы келетін әлемнің түкпір-түкпіріндегі баспагерлер пайдалана алатын платформа.

Осылайша, олардың Google маңызды дисплей желісінің бір бөлігі бола алатынына күмән жоқ. Кім мұның бір бөлігі болғысы келмейді, солай емес пе?

Google AdMob рөлі

Енді біз AdMob деп аталатын соңғы құрамдасқа келдік. Бұл AdSense сияқты қасиеттерге ие құрамдастардың бірі. Дегенмен, бұл екі опцияның арасында біршама айырмашылық бар және AdMob мобильді платформалар үшін пайдаланылуы мүмкін.

Біз сізге осы екі керемет құрамдастың көмегімен Google ақша табу үшін ең жақсы көмек болатын таңғажайып жарнамаларды жасай алатынына күмән жоқ екенін айтқымыз келеді.

2. Google Shopping Ads. Google бизнес үлгісі

Бұл Google бизнес үлгісінің тағы бір бөлігі. Біріншіден, Google жарнаманың көптеген түрлерін ұсынады. Сонымен, адамдар Google осы таңғажайып жарнамалар арқылы ақша табуға болатыны туралы түсінікке ие болуы үшін осы жарнамалардың кейбірі туралы білуі керек деп еш күмәнсіз айта аламыз.

Іздеу жүйесі - бұл Google Shopping-тің таңғажайып жарнамасын ең жақсы түрде пайдаланатын нәрсе. Бұл Google Shopping жарнамаларының жарнама пішімін таңдандыратын таңғажайып мақсатты тұтынушыларды және сатып алушыларды таңдауға қатысты өте пайдалы жарнамалар.

Сонымен, бұл Google үшін ең жақсы жолмен табыс табудың ең жақсы жолы болатынына күмәнсіз айта аламыз.

Біз сізге бұл Google жарнамалары компания бастапқыда тапқан үлкен табыстың негізгі көздерінің бірі екенін айтқымыз келеді. Әрине, басқа нұсқалар бар, бірақ бұл сөзсіз негізгі факторлардың бірі.

3. Google Maps-тен түскен табыс. Google бизнес үлгісі

Бұл, әрине, Google алатын табысқа үлкен үлес қосатын ең маңызды факторлардың бірі. Бір жерден екінші жерге бағыт алғысы келетін пайдаланушылар пайдаланатын Google Maps бар.

Google-дың таңғажайып карталары үшін өте үлкен пайдаланушы базасы бар және ол API-дан керемет табыс әкеледі, оны әсіресе Trivago, Uber, Pokemon Go және басқалары сияқты компаниялар пайдаланады.

Пайдаланушыларға төлейтін өнім бағасы компанияны ең жақсы жолмен бағыттайды. Демек, Google Maps Google үшін ең үлкен табыс көздерінің бірі екені сөзсіз. Бұл адамдар әрқашан есте сақтауы керек нәрсе.

4. Google Translate-тен түскен табыс

Біз Google Maps туралы аздап сөйлестік және оны ұнатамыз, Google Translate деп аталатын тағы бір тамаша қолданба бар және бұл пайдаланушылар кез келген нәрсені дерлік аудару үшін пайдалана алатын тегін қолданбалардың бірі.

Қолданба тегін болса да, бұл қолданба Google-ға көп ақшалай алатынына күмән жоқ.

Мұның себебі, компаниялар мен танымал тұлғалар Google Translate қолданбасын үнемі пайдаланады және оның API интеграциясы оларға ең жақсы жолмен ақша табуға көмектеседі.

Сонымен, бұл адамдар Google Translate туралы есте сақтауы керек ең маңызды нәрселердің бірі.

e. G Suite кірісі. Google бизнес үлгісі

Міне, Google үшін көп ақша табуға болатын тағы бір нұсқа. G Suite - бұлт өнімділігінің басты бренді деп санауға болатын нәрсе.

G Suite-те Docs, Hangouts, Gmail, Calendar, Drive, Sheets, Sites және т.б. сияқты топтық жұмыс және бірлесіп жұмыс істеу құралдары бар. Бренд бизнес-модельде жұмыс істейді, бұл, әрине, фремиум.

Пайдаланушы шектеулі мүмкіндіктері бар бұлт кеңістігін ала алады және ұсынылған мүмкіндіктер пайдаланушы жаңартқысы келгенше ақысыз және ол үшін оны өз бизнесі үшін ең жақсы жолмен пайдалана алуы үшін төлеуі керек. Демек, бұл да Google ақша табудың бір жолы.

Google Swot талдауы. Google бизнес үлгісі

Google-дың күшті жақтары

• Көшбасшылық: Google интернет іздеу жүйесі нарығында сөзсіз көшбасшы болып табылады және оның бәсекелестерінің ешқайсысы қауіп төндірмейді.
• Бренд құны. Мән Google бренді - ең танымал брендтердің бірі дүниежүзінде және Forbes мәліметтері бойынша ол Apple-ден кейінгі екінші құндылық болып табылады.
• Технологияның дамуы. Google өңдеу қозғалтқышы секундына 40 000-нан астам немесе күніне 3,5 миллиард сұранысты өңдей алады.
• Табыс: Google-дың ауқымды кірісі әлемдегі ең жылдам өсу қарқынын тудырды, бұл бизнеске инновацияларға, жаңа өнімдерге және сатып алуға тұрақты түрде ақша жұмсауға мүмкіндік береді.

Google әлсіз жақтары

• Құпиялық саясаты: Google өзінің алгоритмдері және басқа да қатысты мәселелер туралы ақпаратты жасырудың ішкі тәжірибесі туралы үнемі сұрайды.
• Жарнамаға шамадан тыс тәуелділік: Google табысының 80%-дан астамы бәсекелестік пен саяси/экономикалық жағдайларға байланысты зардап шегуі мүмкін жарнамадан түседі.
• Бойкоттар. Ірі компаниялар Google мен YouTube-ке бойкот жариялады, себебі олардың жарнамалары экстремалды мазмұнмен қатар көрсетілді.

Google мүмкіндіктері. Google бизнес үлгісі

• Fitbit - Google жылдам дамып келе жатқан киілетін бұйымдар индустриясына (ақылды сағаттар мен фитнес диапазондары) қол жеткізу үшін Fitbit-ті сатып алды. Бұл оған қосымша табыс көзі болуы мүмкін.
• Бұлттық қызметтер: Google осы секторда үшінші және ұсынылатын қызметтер бойынша алғашқы екі орынның артында тұрғанымен, фирма оны жақсарту және кіріс ағындарын әртараптандыру үшін осы салаға инвестиция салуда.
• Google Meet: Соңғы пандемия нәтижесінде Google қашықтан жұмыс істеу шешімдеріне сұранысты тиімді пайдаланды.
• Кеңейту: Дамып келе жатқан экономикалар бұлтты қызметтер мен жоғары жылдамдықты Интернетті қабылдайды, сондықтан Google соған ұмтылады.
• Табысты әртараптандыру: Google-да жарнамаға сенбей-ақ кірістерін әртараптандыруға болатын компаниялар бар.

Google қауіптері. Google бизнес үлгісі

• Бизнестің үлесі: Интернет-жарнама нарығында бәсекелестік бар, әсіресе Facebook пен Amazon-дан, олар онлайн-маркетинг тұрғысынан Google-дан өз үлесін алып жатыр.
• Шифрлауға қарсы: Үкіметтер мен балаларды қорғау ұйымдары балаларды қанаушыларды онлайн режимінде мүмкіндігінше тез анықтауға көмектесу үшін шифрлау технологиясын жоюды жақтайды. Екінші жағынан, пайдаланушының анонимділігінің болмауы Google-дың тұтынушыларын жоғалтуына әкелуі мүмкін.
• Саяси жанжал: Google бұлттық қызметтерді Қытайда сатуды жоспарлады, бірақ үкіметпен геосаяси мәселелерге байланысты бұл идеядан бас тартты. Егер бұл мәселе бірнеше елде қайталанса, бұл дүние жүзіндегі операцияларға әсер етуі мүмкін.

Енді сізде Google бизнес үлгісінің тамаша талдауы бар. Google Business Model Canvas ішіндегі негізгі ресурстар туралы білуді жалғастырайық.

 Аяқтау!

Соңында Google бизнес үлгісі мен кіріс үлгісі көптеген факторларға байланысты екенін айтқымыз келеді.

Жоғарыда аталған опциялардан басқа, Google ең жақсы ақша табудың көптеген басқа жолдары бар, мысалы, Google Chrome, Google Play Дүкен және басқа маңызды қолданбалар мен әдістер.