Бренд архетипі - бұл брендтің жеке басын құруға және жеке тұлға ретінде брендтің құндылықтарын жеткізуге көмектесетін әмбебап символ немесе кейіпкер. Анықтау бойынша, архетиптер мәдениеттер мен уақытта бар қайталанатын үлгілер немесе тақырыптар. Брендингте архетиптер брендтің жеке басын жеткізудің стенографиялық әдісін ұсынады.
Компания немесе өнім қандай бренд архетипін білдіретінін түсіну, тұтынушылар брендпен байланыса алады тереңірек деңгейде. Барлығы 12 бренд архетипі бар, олардың әрқайсысы құндылықтар мен жеке қасиеттердің әртүрлі жиынтығын білдіреді. 12 бренд архетипі:
- Жазықсыз
- Зерттеуші
- Бүлікші
- Sage
- Батыр
- Қылмыскер
- Ғашық
- Jester
- Гардиан
- Мастер
- сызғыш
- Creator
Бренд архетиптері брендті білдіретін негізгі әдістер ретінде анықталады. Басқаша айтқанда, бренд архетиптері брендтің құрылыс блоктары болып табылады, олар оған бірегей тұлға мен мақсат береді.
Көрнекті жасау үшін брендтер Әртүрлі бренд архетиптерін және оларды қазіргі өмірдің мәселелерін шешу үшін қалай пайдалануға болатынын түсіну маңызды.
Барлығы 12 бренд архетипі бар, олардың әрқайсысы бізде бар негізгі тілекті білдіреді. Дегенмен, брендтердің көпшілігі брендинг стратегиясында тек бір немесе екі архетипті пайдаланады. Жалғыз архетип моделі ең жиі қолданылатын бренд архетипінің үлгісі болып табылады.
Ол брендті тек бір бренд архетипі арқылы көрсетуге болатынын айтады. Дегенмен, брендті бірнеше архетиптер арқылы да көрсетуге болады. Бұл дегеніміз брендтің өзіндік ерекшелігінің әртүрлі аспектілері болуы мүмкін. Мысалы, бренд әрі батырлық, әрі сенімді болуы мүмкін.

Бренд архетипі
12 бренд архетиптері және олардың мысалдары
1. Батыр
Брендтің қаһарман тұлғасы батылдықты, күшті және шешімді білдіреді. Олар қорғаушылар мен құтқарушылар. Батыр архетипі өзінің қаншалықты батыл және шешуші екенін өз іс-әрекеттері арқылы көрсеткісі келеді.
Олар өздерінің адалдығы мен жұмыс этикасы оларды бәсекелестерден ерекшелендіретінін мақтан тұтады. Қиындықтармен бетпе-бет келу және жеңіліс пен сәтсіздіктен сабақ алу – табысқа жетудің кілті.
Олар шабыттандырады және күш береді. Олар адамдарға өзгерістер мен прогрестің әлеуетін көруге мүмкіндік береді. Мысалы, Nike – жай ғана кроссовкалар сататын компания емес, ол кез келген қиындыққа қарамастан табысқа жету тарихын баяндайтын бренд. Бұл салтанатты саяхат адамдарды эмоционалды деңгейде байланыстырады және оларды өзгертуге және олардың әлеуетін толық ашуға шақырады.
2. Жаратушы. Бренд архетипі.
Жасаушы архетипіне сәйкес келетін бренд инновацияға және өзін-өзі көрсетуге бағытталған. Бұл брендтер өздерінің бірегей көзқарасын жүзеге асыру үшін тәуекелге баруға, конвенцияларға қарсы тұруға және шекараларды ілгерілетуге дайын.
Жаратушы өзгерістерден қорықпайды - олар оны қабылдайды. Олар әрқашан өз өнімдерін немесе қызметтерін жақсартудың және жаңартудың жаңа жолдарын іздейді. Бұл бренд архетипі алға жылжуға негізделген. Мысалы, Apple үнемі өз өнімдерінің жаңа нұсқаларын шығарады, олардың әрқайсысы алдыңғысынан жақсырақ.
Жасаушы өз саласында жаңашыл және көшбасшы ретінде көрінгісі келеді. Олар өз жұмыстарына құмар және үнемі жақсартудың жаңа жолдарын іздейді. Creator брендінің архетиптерінің кейбір танымал мысалдары Apple, Adobe және Lego болып табылады.
3. Ғашық
Ғашықтардың архетипіне сәйкес келетін бренд - бұл құмарлық, эмоция және байланыс. Бұл брендтер махаббатқа сенеді - оны беру де, алу да. Олар сондай-ақ тілек тудырады.
Lover брендінің архетипі мақсатты нарықпен эмоционалды байланыс орнату туралы. Олар қарапайым транзакциялардан тыс терең, мағыналы байланыс жасағысы келеді. Мысалы, Tiffany & Co. жай ғана зергерлік дүкен емес, ол сән-салтанатты, талғампаздықты және ең бастысы махаббатты бейнелейтін бренд. Тағы бір мысал, интрига мен тілек арқылы қоғамдастықты құрайтын Victoria's Secret сияқты брендтер.
Lover брендінің архетипі эмоцияларды тудыру арқылы тұтынушылармен сөйлеседі. Олар романтик, қамқор және құмар болып көрінгісі келеді. Lover брендінің архетиптерінің кейбір танымал мысалдары: Tiffany & Co., Coca-Cola және Harley-Davidson.
4. Шалфей. Бренд архетипі.
Данышпан архетипіне енетін бренд даналық пен білімге қатысты. Бұл брендтер басқаларға үйренуге және өсуге көмектескісі келетін шындықты іздеушілер.
Sage брендінің архетипі біліммен бөлісу және басқаларға өсіп, үйренуге көмектесу. Олар өз салаларында сенімді және беделді тұлғалар ретінде көрінгісі келеді. Мысалы, Гарвард университеті жай ғана мектеп емес, ол білімді, беделді және табысты көрсететін бренд.
Сэйдждің мақсаты - басқалардың өсуіне және олардың түсінігін арттыруға көмектесу. Олар сенімді ақпарат көздері бола отырып, әріптестері мен клиенттерінің сенімін арттырады. Sage брендінің архетиптерінің танымал мысалдарының кейбірі - Гарвард университеті, Британ энциклопедиясы және National Geographic.
5. Қамқоршы
Қамқорлық архетипіне сәйкес келетін бренд мейірімділік, жанашырлық, қорғау және оң тұлға болып табылады. Бұл брендтер міндет пен жауапкершілікті сезінеді және басқаларға кез келген жолмен көмектескісі келеді.
Caregiver брендінің архетипі - мейірімділік, жанашырлық және көмек. Олар адамдарға мұқтаждық кезінде сене алатын бренд ретінде көрінгісі келеді. Мысалы, Қызыл Крест ұйымы ғана емес. Бұл үміт, қамқорлық және көмек көрсететін бренд.
Егер сіз өзіңізді мейірімді, жанашыр және пайдалы бренд ретінде көрсеткіңіз келсе, Caregiver архетипі сізге арналған. Caregiver брендінің архетиптерінің танымал мысалдарының кейбірі Қызыл Крест, Тереза Ана және Балаларды құтқару болып табылады.
6. Шебер. Бренд архетипі.
Сиқыршының архетипіне сәйкес келетін, құпияға, таңғажайып және трансформацияға толы бренд. Мыналар брендтер мүмкін емес нәрсені мүмкін етуді қалайды және күшке берік сенеді сіздің өнімдеріңіз немесе қызметтеріңіз.
Сиқырлы брендтер адамдардың өмірін жақсы жаққа өзгерте алатын бренд ретінде көрінгісі келеді. Мысалы, Disney жай ғана ойын-сауық компаниясы емес, ол сиқырды, үміт пен бақытты бейнелейтін бренд.
Сиқыршының бренд стратегиясы өмірді мәңгілікке өзгерте алатын күш ретінде көрінуге ұмтылады; олар мүмкін емес нәрсені мүмкін етуге тырысады. Wizard брендінің архетиптерінің кейбір танымал мысалдары Disney, Harry Potter және Virgin Group болып табылады.
7. Билеушісі
Билеуші архетипіне енетін бренд - бұл билік, бақылау, билік және басым тұлға. Бұл брендтер өз салаларында көшбасшы ретінде көрінгісі келеді және күшті тілегі бар жетістікке жету.
Ruler брендінің архетипі көшбасшы ретінде бренд сезімін және бақылау сезімін тудырады. Олар күшті және табысты бренд ретінде қабылданғысы келеді. Мысалы, Mercedes-Benz - бұл жай ғана автокөлік компаниясы емес, ол сән-салтанатты, мәртебе мен қуатты бейнелейтін бренд.
Билеуші архетипіне сәйкес келетін брендтер тұтынушылардың оларды өз салаларындағы қуатты күш — көшбасшы ретінде көргісі келеді. Олар сәттілік пен бақылауға бағытталған. Ruler брендінің архетиптерінің танымал мысалдарының кейбірі Mercedes-Benz, IBM және Microsoft болып табылады.
8. Жазықсыз. Бренд архетипі.
Жазықсыз архетиптерге жататын бренд - бұл тазалық, қарапайымдылық және балалық ғажап. Бұл брендтер дені сау және кінәсіз болып көрінгісі келеді және олар адамдардың мейірімділігіне қатты сенеді.
Innocent брендінің архетипі тұтынушыларды сау және таза сезінуге мүмкіндік береді. Олар жақсы және сенімді бренд ретінде көрінгісі келеді. Мысалы, Johnson & Johnson жай ғана компания емес денсаулық сақтау мәселелерімен айналысады, қамқорлық, қамқорлық және қорғауды білдіретін бренд.
Innocent бренді - қарапайымдылық пен көркемдік. Олар мейірімді және жақсы компания ретінде көрінгісі келеді. Innocent бренд архетиптерінің кейбір танымал мысалдары Джонсон және Джонсон, Барби және Пиллсбери болып табылады.
9. Әзілкеш
Әзілкеш архетипіне сәйкес келетін бренд - бұл көңілді, ойнақы және әзіл. Бұл брендтер жеңіл және көңілді болып көрінгісі келеді және олар күлкі күшіне қатты сенеді.
Jester брендінің архетипі - ойнақы және бақытты болу. Олар көңілді бренд ретінде көрінгісі келеді. Мысалы, Skittles кәмпит шығаратын компания емес, ол бақыт, көңілді және күлкіні бейнелейтін бренд.
Jester бақыт әкелетін көңілді, ойын-сауық бренді ретінде көрінгісі келеді. Jester брендінің архетиптерінің кейбір танымал мысалдары - Skittles, LEGO және Virgin Atlantic.
10. Everyman (қарапайым жігіт). Бренд архетипі.
Әр адамның архетипіне сәйкес келетін бренд танымал және практикалық болуы керек. Бұл брендтер қарапайым жігіттер (немесе қыздар) ретінде көрінгісі келеді және олар практикалық күшке нық сенеді.
Көптеген компаниялар нормаға еліктеуді және басқалар сияқты болғысы келеді, бірақ бұл ескі флот емес. Әрине, бұл киім компаниясы, бірақ ол кездейсоқтықты, ыңғайлылықты және қол жетімділікті көрсетеді. Басқаша айтқанда: олар өздерін тым байыпты қабылдамайды.
Everyman брендтері тұтынушыларға компания өздері сияқты қалыпты және танымал екенін сезіну үшін жасалған. Мысалы, Everyman брендінің кейбір танымал архетиптеріне Old Navy, McDonald's және Walmart жатады.
11. Көтерілісші (заңнан тыс архетип)
Көтерілісші архетипке сәйкес келетін бренд бүлікшіл және дәстүрлі емес бренд болып табылады. Бұл брендтер бүлікшілер ретінде көрінгісі келеді және олар астықпен күресудің күшіне қатты сенеді. Оларға статус-кво ұнамайды.
Rebel брендінің архетипі - басқалардан ерекшелену және ерекшелену. Олар конформист емес және бүлікші бренд ретінде қабылданғысы келеді. Мысалы, Harley-Davidson - бұл жай ғана мотоцикл компаниясы емес, ол еркіндік, тәуелсіздік және бүлікті бейнелейтін бренд.
Harley-Davidson, Apple және Nike сияқты брендтер негізгі ағымнан ерекшелену арқылы табысқа жетті. Олардың бүлікшіл көзқарасы өзінің даралығын білдіргісі келетіндерге ұнайды.
12. Зерттеуші. Бренд архетипі.
Зерттеушінің архетипіне сәйкес келетін бренд, бұл шытырман оқиға, жаңалық және еркіндік туралы. Бұл брендтер барлауды ынталандыратын брендтер ретінде көрінгісі келеді және олар шытырман оқиғаның күшіне қатты сенеді.
Explorer брендінің архетипі - қызығушылық пен кәсіпкерліктің бірі. Олар барлау мен ашуды білдіретін бренд ретінде көрінгісі келеді. Мысалы, Jeep - бұл жай ғана автокөлік компаниясы емес, ол шытырман оқиғаны, еркіндік пен барлауды бейнелейтін бренд.
Explorer бренді адамдарды сыртқа шығуға және әлемді зерттеуге ынталандыруға арналған. Explorer брендінің архетиптерінің кейбір танымал мысалдары - Jeep, National Geographic және Google.
Неліктен бренд архетиптері соншалықты тиімді?
Эмоциялық брендтерді құруға келетін болсақ, бренд архетиптері өте маңызды рөл атқарады.
Бренд архетиптері соншалықты тиімді, өйткені олар брендтерге тұтынушылар сезінетін эмоцияларды қолдануға көмектеседі. Бренд тұтынушылармен эмоционалды байланыс орната алса, олардың адал тұтынушы базасын құру ықтималдығы әлдеқайда жоғары.
Бренд архетиптері сонымен қатар брендтерге өздерінің бренд сәйкестігін және позициясын нақты анықтауға көмектеседі. Бұл анықтық брендтердің толып жатқан нарықта ерекшеленуі үшін өте маңызды.
Ол да мүмкіндік береді өз тарихын айту үшін брендтер сондықтан ол қызықты және тұтынушылармен резонанс тудырады. Бренд өз тарихын шынайы және тартымды түрде айта алатын болса, оның тұтынушылармен тереңірек байланыс орнатуы әлдеқайда ықтимал.
Брендтің архетипін қалай анықтауға болады?
Бренд архетипін анықтаудың бірнеше жолы бар.
1 әдісі
Бір жолы - біздің брендтің архетиптері бойынша викторинадан өту. Бұл сынақ қай бренд архетиптері сіздің брендіңізбен көбірек резонанс жасайтынын түсінуге көмектеседі.
2-әдіс. Бренд архетипі.
Тағы бір әдіс - брендтің негізгі құндылықтарын қарау. Қандай құндылықтар сіз жасаған барлық нәрсені басшылыққа алады? Бұл құндылықтар сіздің брендіңіздің қай бренд архетипіне жататынының жақсы көрсеткіші болуы мүмкін.
3 әдісі
Соңында, сіз өзіңіздің бренд тарихын қарап шыға аласыз. Осы уақытқа дейін сіздің брендіңіздің қозғаушы күші не болды? Сондай-ақ, ол сіздің брендіңізге қай бренд архетипі ең қолайлы екендігі туралы кейбір анықтамалар бере алады.
Брендіңіздің архетипін қалай жасауға болады?
қадам 1
Бірінші қадам - 12 бренд архетипін түсіну. Біз олардың әрқайсысының қысқаша сипаттамасымен бірге төменде келтірдік.
2-қадам. Бренд архетипі.
Бренд архетиптерін жақсы түсінгеннен кейін, қайсысы сіздің брендіңізді жақсы көрсететінін анықтауыңыз керек. Ол үшін брендтің архетип сынағынан өтуді ұсынамыз.>
қадам 3
Бренд архетипін анықтағаннан кейін, сол архетипке сәйкес келетін мазмұнды жасауды бастау керек. Бұл бренд тарихын жасау дегенді білдіреді. бренд дауыстары және таңдалған архетипті көрсететін бренд көрнекілері.
қадам 4
Күннің соңында сіз бренд ретінде жасайтын барлық әрекеттеріңіз бренд архетипіне сәйкес келетініне көз жеткізуіңіз керек. Бұған тұтынушылармен қалай байланысудан бастап ұсынатын өнімдер мен қызметтерге дейін барлығы кіреді.
Бренд архетипі сынағының мысалы
1. Төмендегі сөздердің қайсысы сіздің брендіңізді жақсы сипаттайды?
а) Инновациялық
б) Шынайы
в) Сәнді
г) бүлікші
2. Брендіңіздің қандай негізгі эмоция тудырғанын қалайсыз?
а) Қорқыныш
б) Қуаныш
в) бедел
г) Тәуелсіздік
Егер сіз "d" опциясын таңдасаңыз, брендіңізде Explorer брендінің архетипі болады.
3. Бренд ретінде жасайтын барлық нәрсені басқаратын негізгі құндылық қандай?
дәстүрлер
б) Сапа
г) Көңілді
Егер сіз «d» опциясын таңдасаңыз, брендіңізде Sage архетипі болады.
4. Сіздің брендіңіздің миссиясы қандай? Бренд архетипі.
а) Адамдарды жақсырақ болуға шабыттандырыңыз.
б) Адамдарға қанағаттанарлық өмір сүруге көмектесу.
в) Әлемді жақсырақ орынға айналдыр.
d) Адамдардың өмірін жақсартатын өнімдермен және қызметтермен қамтамасыз ету.
5. Маркетингтік әрекеттеріңіздің негізгі мақсаты қандай?
а) Бренд туралы хабардарлықты арттыру.
б) тарту әлеуетті клиенттер және сату.
в) Брендке адалдықты қалыптастыру.
г) Нарық үлесінің ұлғаюы.
Егер сіз «a» опциясын таңдасаңыз, сіздің брендіңіз Innocent архетипінің сипаттамаларына ие болуы мүмкін.
Қорытынды! Бренд архетипі.
Барлық ақпаратты қарап шыққаннан кейін бренд архетиптері адам табиғатын және бар парадигмаларды түсінудің пайдалы әдісі бола алатыны анық.
Дегенмен, бұл адам психологиясының кең құралдар қорабындағы бір ғана құрал екенін есте ұстаған жөн. Мақсатты аудиториямен байланыстарды дамытудың толық бейнесін алу үшін оларды басқа әдістермен бірге пайдалану керек.
Жиі қойылатын сұрақтар. Бренд архетипі.
Бренд архетипі дегеніміз не?
Бренд архетипі - брендтің негізгі идеясы мен сипатын білдіретін модель немесе сурет. Архетиптер адамдарға бейсаналық деңгейде таныс типтік әңгімелер мен мінез-құлыққа негізделген, бұл мақсатты аудиториямен тереңірек байланыс орнатуға көмектеседі. Бұл тұжырымдаманы алғаш рет Карл Юнг өзінің психоаналитикалық теорияларында ұсынды, онда ол архетиптерді ұжымдық белгілер ретінде анықтады.
Қанша бренд архетипі бар?
Брендтің 12 классикалық архетипі бар, олардың әрқайсысы нақты құндылықтарды, мотивацияларды және қасиеттерді көрсетеді. Оларға мыналар жатады:
- Бейкүнә
- Explorer
- Шалфей (Данышпан)
- Батыр
- Заңнан тыс
- Сиқыршы
- The Everyman
- Джестер
- Ғашық
- Қамқоршы
- Жаратушы
- Билеуші
Бренд үшін архетипті қалай таңдауға болады?
Архетипті таңдау брендтің миссиясына, құндылықтарына және мақсатты аудиториясына байланысты. Қандай эмоциялар мен идеяларды жеткізгіңіз келетінін, брендті қалай қабылдау керек екенін және оның алдына қандай мақсаттар қоятынын түсіну маңызды. Мысалы, егер бренд қорғауға, қамқорлық пен көмекке бағытталған болса, Guardian архетипі оған сәйкес келеді. Шығармашылық пен инновацияны баса көрсеткісі келетін брендтер үшін Creator архетипін таңдаған дұрыс.
Брендке архетип не үшін қажет?
Архетип оңай танылатын және аудиторияда эмоционалды реакция тудыратын неғұрлым үйлесімді бренд имиджін жасауға көмектеседі. Архетиптерді пайдалану клиенттермен тереңірек араласуға және ортақ құндылықтарға негізделген ұзақ мерзімді қарым-қатынастарды қалыптастыруға мүмкіндік береді. Ол сондай-ақ маркетингтік стратегияны, коммуникациялық материалдарды және нарықтағы позицияны құруды жеңілдетеді.
Брендтің бірнеше архетиптері болуы мүмкін бе?
Иә, брендтің бірнеше архетиптері болуы мүмкін, бірақ олардың біреуінің басым болуы маңызды. Негізгі архетип брендтің негізгі ерекшелігін анықтайды, ал қосымша архетиптер оның тұлғасының әртүрлі аспектілерін бөліп көрсетуі немесе әртүрлі аудиторияға бейімделуі мүмкін. Дегенмен, тым көп архетиптер брендті қабылдауды азайтып, тануды қиындатады.
Архетиптер маркетинг пен бренд стратегиясына қалай әсер етеді?
Архетиптер бренд өз коммуникацияларында қолданатын тонды, тілді және визуалды бейнені қалыптастырады. Олар эмоционалды байланыстыруға негізделген стратегияларды құруға көмектеседі және аудиториямен өзара әрекеттесу үшін үлгілерді ұсынады. Мысалы, Батыр архетипі қиындықтарды жеңуге баса назар аударатын батыл, мотивациялық хабарламаларды пайдаланады, ал Джестер әзіл мен ойын-сауыққа көбірек көңіл бөледі.
Бренд архетипін қалай тануға болады?
Бренд архетипін анықтау үшін бірнеше негізгі сұрақтарға жауап беру керек:
- Брендтің негізгі миссиясы мен мақсаты қандай?
- Бренд аудиторияға қандай эмоциялар мен құндылықтарды жеткізгісі келеді?
- Бренд өз тұтынушылары үшін қандай мәселені шешеді?
- Бренд әлеммен және мақсатты аудиториямен қалай әрекеттесуді қалайды? Коммуникацияларда қандай архетиптік белгілер бар екенін түсіну үшін ағымдағы маркетингтік стратегияңызды және брендті қабылдауды тексеру пайдалы.
Бренд архетипін өзгерту мүмкін бе?
Егер компанияның стратегиясы немесе позициясы өзгерсе, бренд архетипі уақыт өте келе дами алады. Дегенмен, мұндай өзгерістер бар аудиториямен байланысын жоғалтпау және брендтің тұтастығына нұқсан келтірмеу үшін ойластырылған және дәйекті болуы керек.
Бренд маскоты: анықтамасы, артықшылықтары, кеңестері және мысалдары
Пікір қалдыру
Сіз болуы тиіс теңдестіруден Пікір қалдыру үшін.